2010.4 Confidential ＡｄＬｏｃａｌ 広告掲載ガイドライン 第1.0版 はじめに：アドローカル掲載ガイドラインの考え方 アドローカル広告掲載基準は、原則各キャリア公式サイトにおける広告掲載基準、及びEMA認定ポリシーに準拠します。 アドローカル広告掲載基準は、原則各キャリア公式サイトにおける広告掲載基準、及びEMA認定ポリシーに準拠します。 ただし、上記に属する一部サイトへの配信を担保しないことを条件に、許諾範囲を拡張してアドローカル広告掲載基準を ただし、上記に属する一部サイトへの配信を担保しないことを条件に、許諾範囲を拡張してアドローカル広告掲載基準を 定めることとします。 定めることとします。 EMA認定基準 （モバゲー、ちぷやタウン等） ※ 例外 キャリア公式基準 （食べログ、e燃費、iタウンページ等） アドローカル独自基準 その他広告掲載基準 ・青少年保護の目的に 合致しているもの ・エステ/消費者金融等 一部業種は大手のみ （業界上位企業、 全国ネットのマス媒体 出稿実績） ・他キャリア向け広告は N.G. （※ただしEMA認定サイト でも他キャリア向け広告 は許容される） ・エリアターゲティングの意図 があるもの ・エステ/消費者金融等一部 業種であっても全国/地方ネッ トのマス媒体、交通広告、又 は各キャリア公式サイトでの 掲載実績を有する企業は可 ・エリアターゲティングの意図が ないもの ・アダルト ・ギャンブル ・政治/宗教団体等 -2- 広告掲載について ・広告掲載の可否決定権は当社に属します。 ・当社は広告掲載の可否事由を説明する義務を負いません。 ・個別判断により、本書の掲載基準を満たさなくても掲載可能と判断する場合があること、 また、本書に個別記載がなくても、掲載不可と判断する場合があることを、あらかじめ ご了承下さい。 -3- 掲載禁止事項 下記に該当すると判断される商品、サイト、プロモーションについては、運営会社を問わず掲載不可とします。 ・犯罪的行為に結びつくもの ・アダルト、風俗関係のもの ・詐欺的な、いわゆる不良商法とみなされるもの ・非科学的または迷信に類するもので、人心を迷わせたり、不安を与えるおそれがあるもの ・タバコ、脱法ドラッグ、刺青 ・所在地・ 連絡先等が不明確な通信販売 ・自己啓発・啓蒙セミナー ・宗教団体の勧誘、または、布教活動に関わるもの（出版物を除く） ・掲載される商品、サイト、プロモーションを通じて、ユーザーが登録、参加、購入、景品受け取り等を行うに際し、 別サービスへの登録、参加等が強制的、若しくは必須条件となっているもの、またはそうでない場合でも、 その旨の 説明が不明瞭と判断されるもの ・掲載される商品、サイト、プロモーションの内容自体や、登録、購入、参加等した後の退会方法、解除方法が 不明瞭と判断されるもの ・関連法規、条例、業界規制等に違反、またはその恐れがあるもの ・ユーザー対策がきちんと確立されていないと判断されるもの ・運営会社概要及び問合せ先が不明瞭なもの ・不良商法、詐欺的と思われるもの、また、第三者に不利益を与える恐れがあるもの（公序良俗） ・他社の誹謗中傷行為や名誉を傷つけるもの、また、恐喝、暴力行為を促すもの（名誉毀損、誹謗中傷） ・人種差別や宗教に関係する問題、肉体的に危害を与えるもの、器物損害することを奨励するもの（名誉毀損、 誹謗中傷） -4- ・サイト上で使用されている商品、画像、引用文、タイトルまたは説明文で使用されている商品または名称について、 権利者の許諾を得ていないもの（著作権、版権） ・商品の品質、規格その他の内容について実際のものより著しく優良であると一般消費者に誤認される表示や、 競争事業者の供給する商品の内容よりも自己の供給するものが著しく優良であると誤認される表示をしている もの（景品表示法） ・無限連鎖講＜ネズミ講＞、マルチ商法などの利殖を目的とした投資・投機の斡旋、勧誘、募集等の情報 ・その他、弊社が不適当と判断するもの -5- 業種別ガイドライン（記載のない業種に関しては都度確認となります） １．先物取引・為替証拠金取引 先物取引・為替証拠金取引を扱っている企業は、掲載不可とします。 ２．レジャー施設 ゴルフ会員、リゾートクラブ会員募集など、施設の設置前に会員から資金を集めるような業態については、 下記の掲載基準を適用します。 ①原則として次の各項を表示すること 広告主名、所在地、電話番号、クラブ名（施設名）、所在地、交通の便、所要時間、募集会員数、総会員数、 施設内容、入会金とその内訳、据置期間、返還時の利子の有無、解約の可否、会費、利用料、入会の条件、 施設の規模、構造、土地、建物の所有形態、開場（予定）時期、利用制限がある場合はその内容 ② 区分所有権の移転を伴うものは宅地建物取引業法の適用を受けるので、不動産の表示に関する公正競争 規約などに定められた表示を追加すること ③ ゴルフ場等に係る会員契約の適正化に関する法律の適用を受ける会員制事業者が、会員の募集を行うとき は主務大臣に届け出たものに限る ④次のものは掲載しない 1. 事業が計画段階であったり、土地買収、開発許可、建築確認など法的手続きが不備なもの 2. 会員規約、運営規約、応募要項などが整備されておらず、募集体制が不備なもの 3. 施設の収容力を超えて、不当に多数の会員を募集しようとするもの 4. 値上がりなど将来の利益を表現し、投機、射幸心をあおるもの 5. 倒産した運営主体などを継承した施設で、旧会員の預託金の保全、利用権の確保などで問題があるもの 6. 外国の施設については国内の窓口業者の実態が相当確実なもので、本社が妥当と判断したもののみ掲載する （ゴルフ場等に係る会員契約の適正化に関する法律 宅地建物取引業法) -6- ３．貸金業（消費者金融） 「貸金業の規則等に関する法律」など各種法令を遵守し、下記条件のいずれかを満たすもののみ掲載可能とします。 ① 日本国内の上場企業、公開企業であること ② 海外市場（ New York Stock Exchange、London Stock Exchange、American Stock Exchange またはNASDAQ（National Market））に株式上場していること ③ ①もしくは②の企業の100％子会社であること ④ 全資本が①もしくは②の企業で構成されていること ⑤貸出残高上位企業等、以下に掲載されている企業 □掲載可能サービス（2007年貸出残高上位30社） アコム、武富士、アイフル、プロミス、ＣＦＪ、GEｺﾝｼｭｰﾏｰ･ﾌｧｲﾅﾝｽ、三洋信販、オリックスクレジット、 シンキ、モビット、三和ファイナンス、クオークローン、アエル、クレディア、アットローン、ワイド、エイワ、 セゾンファンデックス、オリエント信販、ニッセンGEクレジット、しんわ、丸和商事、DCキャッシュワン、 トライト、キャスコ、ゼロファースト、日本プラム、楽天クレジット、新洋信販、ステーションファイナンス ※①～④につきましては、都度確認をさせて頂きます。 なお、上記企業様におかれましても、冒頭にありますように、各種法令を遵守していない場合は、掲載を お断りさせて頂きます。 -7- ４．不動産投資案内、手形割引 先物取引の基準に準じているもののみ掲載可能とします。 ５．旅行 日本旅行業協会または全国旅行業協会が定める電子旅行取引に準じているもののみ掲載可能とします。 ６．コンサルティング、セミナー（経営、起業、事業及びビジネス周辺支援等） 自己啓発、啓蒙セミナー、宗教団体の勧誘、または、布教活動に関わるものは掲載不可とします。 上記を除く下記条件全てを満たすもののみ掲載可能とします。 ①提供サービスの内容やカリキュラムの料金など、基本情報（講義内容、講師名、講義スタイル、講義時間 数、教材費の有無など）が明確に記載されていること ②母体業務がある場合は、その全容がサイト上に明確に記載されていること（高額な物販を行っている場合 は掲載不可の場合有り） -8- ７．医薬品、医療器具、化粧品、健康食品等 （１）医薬品、医療部外品、医療機器 ①医薬品である旨の記載があること。 ②承認を受けた効能効果等の範囲内で広告すること。 ③医師若しくは歯科医師が自ら使用し、又はこれらの者の処方せん若しくは指示によって使用することを目的とし て供給される医薬品については、一般人を対象とするかの表現は禁止します。 ④医師又は歯科医師の診断若しくは治療によらなければ一般的に治癒が期待できない疾患について、医師又は 歯科医師の診断若しくは治療によることなく治癒ができるかの表現は禁止します。 ⑤使用及び取扱い上の注意を特に喚起する必要のある医薬品等について広告する場合は、それらの事項を付記し 又は付言してください。 ⑥医薬関係者、世人の認識に相当の影響を与える公務所、学校又は団体の推薦文言は掲載不可とします。 ただし、公衆衛生の維持増進のため公務所又はこれに準ずるものが指定等をしている事実を広告することが 必要な場合等、特別の場合は掲載可能とします。 ⑦ゆきすぎた懸賞、賞品等射こう心をそそる方法による医薬品等又は企業の広告は掲載不可とします。 ⑧医療品について懸賞、賞品として医薬品を授与する旨のものは掲載不可とします。 ⑨不快又は不安恐怖の感じを与えるおそれのある表現を用いているものは掲載不可とします。 ⑩コンタクトレンズの販売を行っている場合は、高度医療機器等販売業許可を取得していること。ファッションカラー コンタクトレンズは掲載不可とします。 （２）健康器具、健康食品 ①明示、暗示を問わず医薬品的な効能効果の記載がないこと 。 （３）化粧品 弊社内規判断とさせていただきます。 -9- ８．医療機関、マッサージ、エステティックサロン、美容室等 （１）医療機関 医療機関に関する広告に関しては紹介されている病院の全てに、責任者（院長もしくは常勤する治療責任者）の 経歴が記載されていることを必須とします。また、医師によって行われない治療に該当する行為、及び海外の医療 機関の広告については掲載不可とします。 （２）法律に基づく医業類似行為 法律に基づく医業類似行為とは病気の治療を目的として行われる、あんま業、マッサージ業、指圧業、鍼灸業など 医師以外が行う医療に類似する行為のことをさし、以下２項目を満たすものとします。 ①業務の種類、施術日、施術時間、など厚生労働省が指定する内容に限り掲載可能とします。 ②術所の名称、住所、電話番号および術者氏名を明記して下さい。 - 10 - （３）美容整形、エステティックサロン 法に基づかない美容、エステティックサロン等の医業類似行為、不当景品類および不当表示防止法に違反す る医療行為的表現や誇大表記は掲載不可とします。下記の①～②のいづれも満たし、且つリンク先ペページ への価格表示の記載がなされている場合、掲載可能とさせて頂きます。 ①日本エステティック業協会推奨サロン、日本エステティック協会の法人会員、日本美容外科医師会の認定医療 機関のいずれかに登録されている企業 ②全国ネットのＴＶ、ラジオ、主要全国新聞（スポーツ紙、夕刊紙を除く）での出稿実績を持つサイト、及び企業 ③各地方におけるTV、ラジオ、主要地方紙（スポーツ紙、夕刊紙を除く）、交通広告（JR、私鉄、バス）での出稿実績 を持つサイト、及び企業 ④ドコモ、au、ソフトバンク等通信キャリアメニューサイト、及び公式サイトへの出稿実績を持つサイト、及び企業 □掲載可能サービス例 ＴＢＣ、たかの友梨、ラ・パルレ、ダンディハウス、ミスパリ、スリムビューティハウス、高須クリニック、 神奈川クリニック、品川美容外科 ※上記以外につきましては、他媒体での実績等をご提示いただき、弊社にて判断させて頂きます。 （４）美容室、ヘアサロン、ネイルサロン アートメイク（まつげパーマ・エクステンション含む）を実施している店舗については掲載不可とします。 - 11 - ９．ギャンブル 日本政府により認可されている公益ギャンブル（例：競艇、競輪、競馬、オートレース）の主催、運営団体、および その関連団体が提供するサイト、またはパチンコメーカーサイト、キャリア公式サイトは掲載可能とさせて頂きます。 その他、打ち子募集、パチンコホールなどは掲載不可となります。 １０．出会い系、恋人紹介サービス 掲載不可とさせて頂きます。 １１．結婚情報サービス 下記いずれかの条件を満たしている「掲載可能企業」のみ掲載可能とさせて頂きます。 ①経済産業省所管の『結婚情報サービス協議会（MISC）』に加盟 ②結婚紹介業で、プライバシーマーク認定業者 ③全国ネットのＴＶ、ラジオ、主要全国新聞（スポーツ紙、夕刊紙を除く）での出稿実績を持つサイト、及び企業 ④各地方におけるTV、ラジオ、主要地方紙（スポーツ紙、夕刊紙を除く）、交通広告（JR、私鉄、バス）での出稿実績 を持つサイト、及び企業 ⑤ドコモ、au、ソフトバンク等通信キャリアメニューサイト、及び公式サイトへの出稿実績を持つサイト、及び企業 □掲載可能企業（サービス） サンマリエ株式会社（サンマリエ）、株式会社オーエムエムジー（O-NET）、株式会社ツヴァイ（ZWEI）、株式会社結 婚情報センター（NOZZE） ※上記以外につきましては、他媒体での実績等をご提示いただき、弊社にて判断させて頂きます。 - 12 - １２．コンテンツ運営サービス 本広告掲載ガイドライン内の各基準に沿っているimode、Ezweb、Softbankの各キャリア公式サイトは、掲載可能と させて頂きます。また、非公式サイトの中で、懸賞サイトについては、当社が掲載不可と判断したサイト、サービスに 対しweb、メール等により積極的に誘導を図っているものについては、掲載不可とさせていただきます。 １３．選挙・政党広告 政党その他政治団体の広告掲載は、以下の条件を満たす場合に限り、掲載可とする。 ・選挙期間中でないこと。 ・国会および議会に正式に届出を完了している政党、その他政治団体が広告主であること。 ・広告内容が、政党の政策や通常の政治活動宣伝などの政党広告であることが明らかであること。 ・広告面に選挙あるいは投票の呼びかけが含まれていること。 ・広告面に政党、政治団体名が明記されていること。 ・著しく他の政党、その他政治団体をを誹謗、中傷していないもの。 １４．公共広告 政府はじめ国もしくは都道府県などの公共機関広報、公共広告機構（AC）、日本広告審査機構（JARO）を広告主 とする、商品の宣伝や企業イメージなどを主とせず、広告の持つ力を公共に役立て社会啓発させようとする理念を 持つ公共広告は掲載可能とする。 - 13 - １５．教育（語学教室・学習塾・予備校・専門学校・学校・資格・通信教育など） 以下の条件を満たすもののみ掲載可能とする。 ①語学教室等 安易さや授業料・受講料の安価さを強調する表現は使用しない。 例：一か月で確実にマスターできる 等 ②学習塾・予備校等（専門学校を含む。） (1)合格率など実績を載せる場合は、実績年も併せて表示する。 (2)通信教育、講習会、塾又は学校類似の名称を用いたもので、その実態、内容、施設、が不明確なものは掲載し ない。 ③外国大学の日本校 下記の主旨を明確に表示すること。 「この大学は、日本の学校教育法に定める大学ではありません。」 ④資格講座 (1)民間の講習業者が「労務管理士」などの名称で資格講座を設け、それがあたかも国家資格であり、各企業は労 務管理士を置かなければならないという誤解を招くような表現は使用しない。下記の主旨を明確に表示すること。 「この資格は国家資格ではありません。」 (2)「行政書士講座」などの講座には、その講座だけで国家資格が取れるというような紛らわしい表現は使用しない。 下記の主旨を明確に表示すること。 「資格取得には、別に国家試験を受ける必要があります。」 (3)資格講座の募集に見せかけて、商品及び材料の売りつけや資金集めを目的としているものは掲載しない。 (4)受講費用がすべて公的給付でまかなえるかのように誤認される表示はしない - 14 - １６．移動体通信事業 他事業者の顧客が利用する端末を指定して、広告を掲載することを不可とさせて頂きます。 １７．求人情報 (社)全国求人情報協会の「求人広告のための倫理綱領と掲載基準」に準じた情報掲載を行っている企業のみ掲 載可能とする。 １８．毛髪関連サービス 下記の条件のいずれも満たしている「掲載可能企業」のみ掲載可能とさせて頂きます。 ①『日本毛髪業協議会』に加盟し、社員となっている企業 ②全国ネットのＴＶ、ラジオ、主要全国新聞（スポーツ紙、夕刊紙を除く）での出稿実績を持つサイト、及び企業 ③各地方におけるTV、ラジオ、主要地方紙（スポーツ紙、夕刊紙を除く）、交通広告（JR、私鉄、バス）での出稿 実績を持つサイト、及び企業 ④ドコモ、au、ソフトバンク等通信キャリアメニューサイト、及び公式サイトへの出稿実績を持つサイト、及び企業 □掲載可能サービス例 アートネイチャー、アデランス、スヴェンソン、テクノヘア、東京義髪整形、バイオテック、フォンテーヌ、プロピア １９．ペットショップ 2006年動物取扱業として都道府県知事に対し登録（もしくは届出）が済んでいる店舗についてのみ掲載可能とす る。広告内容には表示義務の定められている項目を表示しなくてはならない。 （広告リンク先記載事項） ・法人名、事業所名、事業所所在地 ・登録（届出）番号、登録（届出）年月日、登録有効期限、動物取扱者氏名 - 15 - その他掲載に関して注意事項 ・広告文言、リンク先については別途審査があります。 ・ご発注の際は事前に掲載可否の確認をいただけますようお願い致します。 ・本書内容について事前の予告なく見直される場合がございますのであらかじめご了承下さい。 ・また、本ガイドラインに則ってお申し込みいただいた広告であっても、アドローカル提携媒体各社が 独自に定める基準に抵触した場合、一部媒体には掲載されない可能性がございますのであらかじめ ご了承下さい。 □独自基準の例 ・各キャリア公式サイトが各キャリアのガイドラインに則り定める基準 ・青少年の保護と健全な育成を目的とし、EMA（一般社団法人モバイルコンテンツ審査・運用監視機構）認定サイト等 がコミュニティサイト運用管理体制認定制度に則り定める基準 - 16 -
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