Contents 1 4 8 9 10 巻頭特集＝ 「ザ・ニュースペーパー」インタビュー 話題の広告事例 広告主が自ら語る話題の新聞広告［伊藤忠商事株式会社］ 新聞広告報の変遷 新聞社紹介 ［朝日東京／東京／新潟／中国］ 14 うちの宣伝セクション ［株式会社宝島社］ （写真右） 広告委員会の活動報告 15 アドキャッチ 16 クリエーターの眼［副田高行氏］ THE NE WS PAP ER ◉高校生が選ぶ25市町村みんなの地域遺産 ﹁ザ・ニュースペーパー﹂ けい こ ーションが広がります。稽古の 合間など雑談時に情報交換して います。 ◉みどりの日ラッピング広告 社会風刺 コント集団 インタビュー 舞台を中心に、日々刻々と変わる時事ニュースをネタにしたコン トを披露しているグループ﹁ザ・ニュースペーパー﹂ 。 メンバーの皆さんに日頃の新聞、新聞広告とのつながりについて お話を伺いました。 土谷 新聞はそれぞれ載ってい る記事や情報が違うので、メン と各々の情報の見方、読み方も バーで集まって話題にしている 「ザ・ニュースペーパー」にと 異なることに気づきます。コン ※聞き手は、新聞協会広告委員会編集・制作チームの松岡洋委員︵京 都新聞社京都新聞ＣＯＭ営業局東京営業部課長︶ ︵以下、敬称略︶ って新聞はグループの存在その トはネタがお客さんに伝わらな ──皆さんにとって、ズバリ新 聞とは。仕事にどう生かしてい ものであり、切っても切れない がマニアックになり過ぎないよ ますか。 紙を購読しているので、みんな うバランスを取るため、ニュー ければ意味がありません。内容 福本 グループの名称は「ザ・ ニュース」でもなく「ザ・ワイ で集まると新聞のネタもバリエ 大事な情報源です。一人１～２ ドショー」でもない。われわれ スや話題の世間的な「浸透度」 を新聞で測っています。 山本 ネットのニュースと違う のは、記事の大きさで事件・事 故などの重大性や重要性が一目 で分かること。一般大衆の関心 秋田県、県内市町村ほか ◉2014年度阪神タイガース チケット一斉発売キャンペーン 阪神タイガース ◉富士山の日特集 「富士山新聞」協賛 8 社 キリンビール、ロッテ 大阪サッカークラブ（セレッソ大阪） ◉セレッソ大阪 エリア広告特集 協賛 8 社 ◉ナゴヤポプカル新聞 が高いニュースは大きく扱われ ますし、自分的には大きなニュ ースでも意外と小さく扱われて いることもあります。 浜田 地元で起きていることや 地域のイベント情報などはネッ トより地元紙が強いと思います。 ◉テルマエ・ロマエⅡ 企画 協賛 12 社 協賛 14 社＆協賛 4 社 メディアシップ１周年『ショムニ』来場者お土産配布企画 ◉楽園の時計 My favorite Hawaii 協賛 4 社 トヨタマーケティングジャパン p.4 ▶ 話題の広告事例 集 特 頭 巻 757 リニューアル号 ●2014年8月1日発行 ◉新潟マンガ王国2013-14新潟デスティネーションキャンペーン×ショムニ＆ ◉DRIVING KIDS with TOYOTA 発行人＝一般社団法人日本新聞協会／編集＝日本新聞協会広告委員会 © 日本新聞協会 2014 東京都千代田区内幸町 2-2-1 〒100-8543 TEL（03）3591-4407 www.pressnet.or.jp 私の場合は都内の話題を地域版 でよく読んでいます。 松下 確かに地元の市長選の様 子などは、新聞の方が詳しいで ヒントにしています。 タレントの大竹まことさんが若 でるのか」と聞いていました。 手芸人に「おまえら、新聞読ん 福本 川柳の投稿欄から話題の 浸透度を読むこともあります。 のに目が行きます。 山本 新聞広告といえば、職業 柄、キャッチフレーズに目が行 みんなに「見たぞ」と言われて きます。短いフレーズでいかに に「何で読まないのか。おれは 一躍ヒーローになっていました。 か」 （ ２ ０ ０ ７ 年 ）な ど は 、多 「読んでません」と答えた若手 が好きで、同じく漫画好きだっ 仕方なく読んでるんだぞ！」と くの候補の中からこのキャッチ また子どもの頃から４コマ漫画 た兄貴がスクラップした切り抜 怒っていたのがおかしかったで やはり新聞の一面に載ると、 「 そろそろ反撃してもいいです 印象づけるか。ＮＴＴドコモの きを毎日読んでいました。４コ すね。 フレーズになったのだろうと想 ナラヒットを飛ばした時で、翌 のアルバイトをやりましたが、 自分も中学生の時に新聞配達 福本 「新聞に載っていれば安 心」という感覚はありますね。 すね。 マ漫画も時事ネタを反映してい 「おっすごい！」という感覚が 日の新聞の見出しは「石坂で決 像します。 竹内 「サザエさん」の原作漫 画も新聞連載から始まっていま ありました。 石坂 新聞に初めて自分の名前 るので、そのニュースを知らな いと分からないこともあります。 が載ったのは、高校野球でサヨ 福本 スポーツ紙が扱う政治ニ ュースは、一般紙とはまた違っ 聞は神棚に置くようなものだと うちの田舎では子どもの頃、新 り、 「小遣いやるからやめろ」 朝起きられず親が配るはめにな 宅の電話がじゃんじゃん鳴るほ ＊ はありますか。また新聞広告を ──印象に残っている新聞広告 いな新聞専用のビニール袋がな ありますか。 きっかけにモノを買ったことは 新聞配達も進化したなと思いま ール袋に包まれて出てくるので、 山本 今年４月１日付の新聞に 掲載された「ワンタッチでクラ した。今は機械で自動的にビニ かったので、配達には苦労しま 松下 僕も経験しましたが、雨 の日は大変で、濡れても今みた 認識されていました。 着」。ケータイがない時代に自 ＊ ──新聞と初めて出合ったのは。 子ども時代から現在に至るまで、 新聞にまつわるエピソードはあ りますか。 山本 歳当時新聞奨学生でし た。しかし、 歳の学生にとっ と言われたのを覚えています。 したよね。 紙では大きく扱われているのに 一般紙では小さいと、コントで どう扱うか悩みます。 土谷 ネットと違い、新聞だと 興味がない情報に接する機会が 増えますよね。自分にないもの を吸収して、それがネタにも反 て新聞は難解すぎて、毎日手に 竹内 芸能関連の仕事をしてい するのに読んでいませんでした。 た親父が死んだときにスポーツ クーパー 」 「 ふなっしーワール です。 紙に載り、知らせていない人か ＊ シックＭＩＮＩに変形するミニ 今考えると世の中の流れを知る ら次々と連絡があったので、 す。 べきなのに、学生時代は世間と ド開園」の二つの全面広告を目 浜田 まさに新聞は想像力を膨 らませる第一歩。「そこからのプ ──新聞広告の「特徴」として 『サンタフェ』の全面広告（１ でいうと大学関係の文献だけを に載っていますよね。書籍広告 竹内 僕の場合、 「求人」 「アル バイト募集」の広告に目が行く に飛び込んできますね（笑） 。 り込んで地元紙の一面を飾り、 置にたまたま立っていたら、写 爆慰霊祭で慰霊碑の前のいい位 福本 うちの親父も、新聞の一 面に載ったことがあります。原 ──これからの新聞、新聞広告 ＊ 必要があります。 そこで一定の基準をクリアする くの情報の中から興味のあるも 先程来話が出ているように、多 りますが、新聞広告の場合は、 うインパクトあるコピーの広告 うやつに殺されました。」とい テスト（新聞協会主催）で、 「ボ 福本 宮沢りえさんの写真集 しかったのでよく覚えています。 松下 少し前になりますが、草 刈民代さんの写真集の広告は美 浜田 インターネットの情報は、 だと気がつかず驚きました。 あえて自ら探しに行く必要があ かい り 「新聞ってすごいな」と思いま 乖離していました。今は新聞が にした時は、エープリルフール ラ スアルファ」で利用させても どんなイメージをお持ちですか。 した。 ９９１年）は衝撃的でした。同 集めた広告など、マニアックな のはなぜだろう（笑）。興味の に求めることは。 いう切り口もあるんだと仕事の 石坂 （漫画家の）針すなおさ んの風刺画を見て、ああ、こう せていますが。 級生が朝、「大変なことになっ ものに思わず目が行くことがあ あるものといえば、ゴルフセッ る人名などで難解な読み方には 福本 若者の新聞離れが言われ ますが、無理に若者に合わせて、 きかと悩む必要はありません。 若者を取り込むために何をすべ 思います。 味のあるものとして存在してい しくはないので、パッと見てす れてくると思います。新聞は易 れば、いつか紙の新聞が見直さ 良いもの、かっこいいもの、意 土谷 文字はもっと大きくなら ないものでしょうか。 連日ルビを振ってもらいたいと りました。 が最優秀賞を受賞し、話題にな クのおとうさんは、桃太郎とい ている！」と言いながら自宅ド ります。また週刊誌や書籍の広 浜田 自分は電子辞書を買いま した。 あります。 告は買う際の参考にしています。 トの広告を見て購入した経験が 石坂 『稼ぐ人はなぜ、長財布 を使うのか？』という書籍広告 を見た後、すぐ長財布を買いに 行きました（笑） 。 福本 途中から読み始めること もあるので、ニュースで取り上げ アを叩いて起こされました。 『サンタフェ』以降、写真集は 全面広告を打つようになったの ではないかと思います。 新聞広告はメジャーな企業か らマイナーな企業まで、網羅的 年） をよく覚え 年 ）や「 史 上 最 低 竹内 記憶に残るといえば、遊 園地としまえんの「プール冷え てます 」 （ の遊園地。」 （ ています。 ぐに分からないのは仕方があり しい事象を分かりやすくコント ません。われわれの仕事は、難 り、見ていて面白いですね。 に落とし込んで多くの人に見て さにボクたちの存在意義がある す。気にしなくてもパッと目に のです！ 若者が今はついて行 けないけれど「いつか読むぞ」 載っている小さな広告がありま 松下 若さや健康を保つための サプリメントや食品関連の新聞 入ってきます。 と思わせる新聞であり続けても や商品名を覚えてもらえたりと いう効果を狙っています。 ──情報の一部を隠すなどして まれると思います。 らいたいですね。 ──新聞には広告審査があり、 ケースはあるのですか。 の新聞広告クリエーティブコン せ」をテーマに実施した昨年度 考えさせる広告では、 「しあわ した。 ──本日はありがとうございま ます！ 告という手法があります。また、 抜いてもらいたいので、激励し 見る人を「じらす」ティザー広 浜田 新聞のアナログの雰囲気 を大事にしてもらいたい。生き 球的な広告がもっとメジャーに 広告は、次から次へと常に新し ──社会的な信用度を高めたり、 なれば、いろんな楽しみ方が生 松下 「増毛」や「背が高く見 える」という文言はとりわけ目 するみたいで、ボーッとしてい 松下 逆に質問ですが、こうい てもすっと頭に入ってきますね。 う広告は遠慮願いたいといった 福本 新聞広告は、自分が無意 識に求めているものをキャッチ イクルが早いなという印象です。 定期的に掲載することで企業名 いものが出てきており、研究サ 石坂 奇をてらった新聞広告を もっと見たいと思います。変化 もらうことなので、新聞の難し 一般紙とは違う広告が載ってお 土谷 男性ビジネスマンが主な 購読者であるスポーツ紙には、 浜田太一さん 松下 紙面を子細に見ていくと、 形で、新聞の文字拡大は進んで います。 会社名や商品名だけが記事中に ──近年、読者の要望に応える 土谷ひろしさん 山本天心さん 竹内康明さん 像力というよりは妄想を膨らま ないと落ち着きません。先日、 石坂タケシさん らっています。お笑いなので、想 18 どの影響力でした。 た面白さがあります。スポーツ 松下アキラさん 映される──これが新聞の良さ 18 90 86 2 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 3 福本ヒデさん 巻 頭 特 集 社会風刺コント集団 「ザ・ニュースペーパー」 インタビュー 話題 の 広告事例 ナゴヤポプカル新聞［協賛 8 社］ 掲載紙＝中日 掲載日＝ 2014／5／14 スペース／ 色＝別刷り 8 ページ／カラー 企画・制作＝企画 室雄 扱い＝電通中部支社ほか 一部ごとに異なる印刷ができる「可変情報印 DRIVING KIDS with TOYOTA 刷技術」を活用した特集です。名古屋を中心 ［トヨタマーケティングジャパン］ に活躍するアイドル、キャラクター、ヒーロ 掲載紙＝朝日、毎日、読売、日経、産経、北海道、 ー、クリエーターなどポップカルチャー（＝ 中日、西日本ほか地方紙 掲載日＝ 2014／2／1、 ポプカル）をテーマに記事を構成し、若い世 3、14、28 スペース／色＝全 30 段（2／1、3）、 代に訴求しました。おみくじと連動した 全 15 段（2／14、28）／カラー 企画＝博報堂コ SKE48 からの 8 種類のメッセージと紙面の ンサルティング、サン・アド、フューチャーテク 二次元コードからウェブサイトへ誘導した スト、博報堂 ほか、TSUTAYA 店舗で使用できる割引額 制作＝サン・アド 扱い＝博報 堂 の違う 3 種類のクーポンを掲載しました。ウ Pro ＝小原淳平、福島匠 CD ＝喜馬克治、前田 ェブや SNS で大きな反響を呼び、未読層が 知巳、葛西薫 AD ＝小島潤一 C ＝前田知巳 新聞を手に取るきっかけとなりました。 D ＝増田豊、藤田佳子 Ph ＝五條伴好 I ＝フ ランチェスカ・ゲルマンディ 富士山の日特集「富士山新聞」 ［協賛 8 社］ クルマに乗る楽しさ、走る楽しさを伝える 「DRIVING KIDS with TOYOTA」のプ 掲載紙＝山梨日日 掲載日＝ 2014／2／23 スペース／色＝別刷り 8 ページ／カラー 企画・制作・扱い ロジェクトをアピールするため、全 30 段 ＝電通 Pro ＝広瀬直之、長田浩一 CD ＝古畑昌利 AD ＝日原淳子、小倉浩二、米山文子 D ＝並木淳、秋山 広告ではインパクトあるキャラクターのイ 真佳、武川伸二、小野誠三郎、井上未佳 ラストを使い、全 15 段では一変して躍動 2013 年夏に世界遺産に登録された富士山の恵みに感謝し、景観と歴史、保全に向けた取り組 感あふれる写真でスポーツカー仕様の G’ s みを継承する重要性を広く読者に訴求しました。山梨県出身の世界的版画家、河内成幸氏の を紹介しました。売り上げへの貢献にとど まらず、 「あのかっこいいクルマは何です か」との問い合わせを多く受けるなど、好 に好意的に受け止められ、紙面で紹介した富士山グッズへの問い合わせも多数ありました。 意的な反響を得ました。 略号凡例 ＝プロデュース ＝クリエーティブディレクション Pro CD ＝アートディレクション ＝コピー ＝デザイン ＝フォト AD C D Ph ＝イラスト ＝コンピューターグラフィックス I CG 作品をフロントページに大きく配置したほか、富士山の保全について考える朝活「冨士山ご えん会」の取り組みなどを通じた住民目線での向き合い方も紹介しています。読者には非常 みどりの日ラッピング広告［キリンビール、ロッテ］ 掲載紙＝毎日 掲載日＝ 2014／5／4 スペース／色＝キリンビール（全 15 段、全 3 段／カラー） 、ロッテ （全 15 段／モノクロ） 企画＝毎日新聞社 扱い＝電通 5 月 4 日の「みどりの日」をより印象づけるため、新聞用紙を緑の紙に替えたラッピング特集 です。毎日新聞のツイッターで紙面発行を伝えたほか、読者限定で紙面イメージを見られる 「紙面ビューアー」にも緑の紙面を掲載しました。特集で取り上げた国立公園の一つである 「富士箱根伊豆国立公園」内の富士河口湖町で紙面を配布した様子を翌日紙面で報道し、ヤ フーニュースにも配信しました。読者からは、 「みどりの日にふさわしい特集内容」 「緑の紙 が斬新」など好評を得ました。 テルマエ・ロマエⅡ 企画［ジャパンゲートウェイ、つみき（フィルマークス） 、ジョンソン・エンド・ジョンソン、大江戸温泉物 「テルマエ・ロマエⅡ」製作委員会］ 語、ロフト、メガネスーパー、ネクスト、TOTO、伊藤ハム、内外薬品、フジテレビジョン、 掲載紙＝朝日 掲載日＝ 2014／4／26、29 スペース／色＝全 15 段× 10、テレビ面表札型× 2（4／26） 、全 15 段× 2（4／29）／カラー 企画・制作・扱い＝電通 ラッピング表面 ラッピング中面 このほかにも「話題の広告事例」が盛りだくさん。さらにご覧になりたい方はこちらを検索 5 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 Pro ＝中島康恵 CD ＝平野井宏典 AD ＝大来優 C ＝保持壮太郎 D ＝石井文努 ヤマザキマリ氏のコミックを実写化した映画の第 2 弾「テルマエ・ロマエⅡ」の公開にあたり、第 1 弾を上回るボリュームで映画の主人公・ ルシウスが協賛社の商品やサービスを PRしました。 「良い風呂の日」 （4／26）には 11 ページにわたるマルチ展開により、映画のキービジュア ルとユーモラスなコピーで読者を引きつけ、話題喚起を狙いました。インパクトあるビジュアルは、ソーシャルメディアでも拡散されまし た。 新聞広告データアーカイブ 検索 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 4 セレッソ大阪 エリア広告特集［大阪サッカークラブ（セレッソ大阪） ］ 掲載紙＝朝日大阪 掲載日＝ 2014／2／22 スペース／色＝パノラマワイド／カラー 企画・扱い ＝電通 制作＝シン CD・C ＝矢野貴寿 AD・D ＝中原新覚 3 月 1 日の J リーグ開幕戦に向け、試合会場周辺の住民に観戦に来てもらうことを目的 に、セレッソの看板選手であり日本代表でもある柿谷曜一朗、山口蛍の 2 選手のほぼ等 身大の写真を使ったエリア限定の広告を展開しました。裏面では「史上最攻」を今シー ズンのチームスローガンに掲げたチームの決意を表明するとともに、メンバーを紹介し ています。大胆なビジュアルによりSNS 等ソーシャルメディアでの拡散も狙い、実際に 掲載エリア外の読者から「新聞がほしい」との要望があったほか、ネットでも話題とな りました。 楽園の時計 My favorite Hawaii［協賛 4 社］ 掲載紙＝朝日 掲載日＝ 2014／4／19 夕刊 スペース／色＝マルチ／ カラー 企画＝朝日新聞社 制作＝アドレイ 扱い＝電通、ADK、 掲載紙＝新潟 掲載日＝ 2013／10／27 ～ 2014／3／23 で計 6 回 & 2014／4／11、12 スペース／色 博報堂 DY メディアパートナーズほか ＝二連版全 30 段・6 回 & 全 15 段× 4、小型／カラー 企画＝新潟日報社、電通 制作＝まんが本 Pro・CD ＝原田淳史 AD ＝山口健 C ＝宝子山志乃 D ＝尾崎真裕 舗インターナショナルほか 扱い＝電通ほか Ph ＝谷田政史 Movie ＝笠原秀幸 Pro・CD・C ＝森本紘平、落合正人、山田大史、武士俣かすみ AD・D ＝関根有沙、田村鮎美 I ＝ 「心の旅時計」 （2013 年 11 月） 、 「ふたりの時計」 （14 年 1 月）に 2 月 21 日朝日夕刊（裏面） 新潟マンガ王国 2013-14 新潟デスティネーションキャンペーン×ショムニ & メディアシップ 1周年『ショムニ』来場者お土産配布企画［協賛 14 社 & 協賛 4 社］ 安田弘之 続くストーリー広告特集第 3 弾の本企画では、 「新しい広告の 2014 年 4 月からの新潟デスティネーションキャンペーン（自治体と地元の観光関係者お 形」 「広告手法の立体化」を意識し、AR により紙面から動画 よび JR 6 社による大型観光キャンペーン）と連携し、観光地としての新潟の魅力を発 を視聴できるようにしました。同時に TrueView（YouTube 上 信した企画です。13 年 10 月から翌年 3 月には、人気マンガ「ショムニ」のメンバーが県 の動画広告）などを利用して広告に接触するユーザー増を目 内各地をまわる観光特集を連載し、それをまとめた別刷りを関連イベントなどで配布し 指し、ネット上でも話題となりました。媒体各社もこうした ました。また、新潟日報新社屋「メディアシップ」のオープン 1 周年となる14 年 4 月には、 取り組みに興味を示し、広告会社からも多数問い合わせがあ その締めくくりとしてメンバーがメディアシップを訪れる広告を掲載し、協賛社提供の りました。 商品をプレゼントする仕掛けも奏功して1 周年イベントを盛り上げました。 2 月 21 日朝日夕刊（表面） Ｃ 森田まさのり ･ スタジオヒットマン 高校生が選ぶ 25 市町村みんなの地域遺産 ［秋田県、県内市町村ほか］ 掲載紙＝秋田魁 掲載日＝ 2014／2／23、3／16 ほか スペース／色＝別刷り 2 ペー 2014 年度阪神タイガース チケット一斉発売キャンペーン ［阪神タイガース］ 掲載紙＝朝日、毎日、読売、産経の各大阪本社版夕刊、京都、神戸 掲載日＝ 2014／2／ ジ／カラー 企画＝秋田魁新報社営業局 制作＝サキガケ・アド・ブレーン 21、22 スペース／色＝全 15 段表裏／カラー 企画＝大広 制作＝ HOMERUN DE- Pro ＝鈴木久和、渡辺建 CD ＝加勇田亮二 AD ＝福田守、秋葉成悟 C・D ＝県内 SIGN 扱い＝大広、博報堂 DY メディアパートナーズ の高校生、福田守 Pro ＝成澤文憲 CD ＝高橋俊臣 AD ＝田中千晶 C ＝今中有紀 D ＝竹内堅二 I ＝ 県内の全高校の 2 年生を対象に行った「みんなの地域遺産」アンケート結果 森田まさのり をもとに、 「①場所、②モノ・人、③祭り・風習」のカテゴリー別にランキン ライブで観戦するプロ野球の迫力や空気感を伝えるため、実際の写真ではな グを紹介しました。新聞記者の指導のもと、高校生が自ら取材し原稿をま くあえて選手のイラストを使いました。掲載紙ごとに選手を変え、希少性やコ とめています。高校生の目線から新たな発見や再認識が生まれ、地域の活 レクション性をもたせて話題を拡散、 「本物は、もっとすごい」というキャッチ 力につなげることが狙いです。掲載後、県内の中学から、授業で活用したい コピーにより生で見る良さを強く訴えています。スポーツ紙やネットニュース との希望も寄せられました。 で多数取り上げられたほか、SNSにも多くの書き込みがありました。 このほかにも「話題の広告事例」が盛りだくさん。さらにご覧になりたい方はこちらを検索 7 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 新聞広告データアーカイブ 検索 ※ウェブでの展開 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 6 4 月 28 日 5 月 12 日 5 月 26 日 6 月 10 日 6 月 19 日 本誌は今号から紙面デザインならびに内容を刷新しました。前回 ◉広告出稿の意図・狙い 総合商社御三家の一画を占める伊藤忠商事の「独自性」が、 「人こそ資産」 「類まれな個の力」にあ ソードとイラストを合わせて「見せ、読ませる」広告としました。 ◉広告の内容・コンセプト は総合情報企業となり、広告・営 業部員は様々な媒体を複合的に提 のですが、それでも当時の新聞広 原稿送稿、料金支払い）が全てデ が普及し、一連の作業（申し込み、 案するようになるか／広告ＥＤＩ 告費は１兆１千億円超ありました。 ジタル化されるか」の各問いにそ 「人こそ資産」のメッセージを伝え、人間としての奥行きを感じさせるため、人物写真ではなくあ 通常 ～ ページ建てのところこ 女性広告・営業局長が誕生するか れぞれ約８割が、また「新聞社に 告マン・ウーマンの仕事観に関す の一つ「新聞広告川柳──涙と笑 てお目見えしています（最優秀作 の全面刷新時にも新年号企画とし は通常誌面でした。 ７００号（ 年８、９月合併号） ｅｓ」と答えています。 なるか」にはそれぞれ５割が「Ｙ ／新聞社の社員の給与が年俸制に いでつづる広告営業の真実！」 ＝「 広 告 主 裏 か ら め く る 提 案 のは、実は新聞協会ではなく、１ （新聞社、広告会社社員対象の懸 記念号企画では、２０００年６ ９５７年に電通・吉田秀雄氏が設 ＊ ＊ ＊ さて『新聞広告報』を創刊した 月１日発行の６００号で入社 年 書」） 。 川柳企画はこの後、２００２年 ます。 るアンケート」などを展開してい の号は ページで、特集「新聞広 16 のリニューアルから４年が経過し、広告主企業・広告会社の皆さま ひも により役に立つ情報を届けたいとの視点で見直しました。変更点は 12 賞応募企画）の最優秀作２編です。 31 るととらえ、徹底的に「人」に焦点を当てて掘り下げた企業広告です。 「商人」として働く社員のエピ ンケート」の結果を掲載していま 象とした「２０１０年未来予測ア 前後の新聞社広告・営業部員を対 の事業（広告責任者会議＝２０１ 散を機に、当時の広告委員会で他 新広）でした。 年３月の同会解 立した「全日本新聞社広告会」 （全 ２年まで継続／広告論文・感想文 募集＝ 年に「私の提言」に衣替 丁寧な取材と編集を背景にした「ストーリーがあって読ませるボディコピー」と、それを「象徴的に 「エピソードが少し長めだと思ったが一気に読み、 「紙面を繰っていて、イラストの迫力に惹かれた」 ひ ◉広告企画に対する反響 6 月 20 日 う文言をシリーズ共通とし、 「野武士集団」と例えられる伊藤忠商事の魅力を伝えました。 心が動いた」との声も寄せられ、出稿側の意図が読者に届いた手応えがありました。社外から、 「商社 ったほか、 「家族に自慢できる」 「次は自分か？」と社員から良い反応も得られました。広告出稿が企業 の仕事の中身が具体的に理解できた」 「伊藤忠商事は、個の力が生かせそうな会社」などの反響があ イメージの向上と企業姿勢の理解促進につながりました。 年は年２回）、話題性に富んだ の位置づけで年４回（１９９９～ ２０１０年３月まで、臨時増刊と 発行ですが、１９７７年４月から 当誌は今でこそ単体で年４回の 引き継がれています。 る話題の新聞広告」として現在に ました。前者は「広告主が自ら語 り、毎月の事例紹介として定着し 表現するキャッチコピー」が特徴です。 「日本の商社はおもしろい。 」 「伊藤忠商事は、私です。 」とい 事例を一堂に集めて紹介する『話 題広告集』を別途発行していまし た。 年の『新聞広告報』リニュ ーアルの際に一本化し、 「話題の 広告事例」コーナーとなりました。 このリニューアルでは、毎号の特 集に替え、広告主企業の皆さまの 関心が高いクロスメディアの展開 事例を巻頭企画に据えました。 このように、時代に合わせて変 化を遂げてきた当誌ですが、今号 から毎号異なるテーマでの特集 企画を復活させ、新聞社をより身 近に感じていただくための企画も 新設しました。クリエーターの皆 さまにリレー方式でご執筆いただ いた以前の「 Coffee Break 」は 「クリエーターの眼」に衣替えし すうせい や趨勢についての識者談や調査、 （編集部） せいただければ幸いです。 ご活用いただき、ご意見をお寄 す。 告データアーカイブ」に掲載しま ＤＦ形式でウェブサイト「新聞広 ました。発行後は全ての記事をＰ 当初は新聞広告を取り巻く課題 えてイラストを使いました。紙面をめくる手を止め、コピーを読んでもらう視覚効果を狙いました。 セミナー報告が主で、 年の全面 目」をカラーで連載することとな 社員が執筆していた「企画の芽と 語る新聞広告」や、それまで新聞 業に登場いただく新企画「事例で でした。全面刷新を機に広告主企 刷新まで長らくモノクロでの発行 02 後述しますが、ここでバックナンバーを紐解いて﹃新聞広告報﹄の 『新聞広告報』が 8 年ぶりの大幅刷新を機に『話題広告集』と一本化、1・4・8・11 月 の年 4 回発行に（❸） 12 ２首目はバブル崩壊後を詠んだも 『新聞広告報』 07 変遷を振り返ります。 『話題広告集』がデザイン刷新、年 4 回発行に（❹） この川柳は、創刊５００号記念 『話題広告集』がデザイン刷新、年 2 回発行に 特集（１９９３年 月 日発行） 『新聞広告報』が全面刷新・カラー化し、8・9 月を合併号として年 11 回発行（❷） 36 す。 「新聞界でもビッグバンがお 『話題広告集』 74 掲載紙＝日経 掲載日＝ 2014／3／17、31、4／15、28、5／12、26、6／10、19、20 スペース／色＝全 15 段／カラー 企画＝ ifs 未来研究所 制作＝サン・アド 扱い＝博報堂 別刷り付録「クーポンニュース」 （B5 判モノクロ表裏 1 枚、基本は月 1 回）を創刊（1994 年 5 月まで） 「降版日 一枠くれた ホトケ様」 『話題広告集』が A4 判に拡大 「不況でも 頼みの綱は 広告部」 『話題広告集』が毎号カラー化 こり、業界再編が進むか／新聞社 4 月 15 日 え）とともに継承しました。 10 髙田知幸（たかだ・ともゆき） 伊藤忠商事株式会社 広報部長 の変遷 今号から刷﹃ 新 新聞広告報﹄ ■ 年表 8 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 9 全新広から『新聞広告報』の編集・発行を引き継ぐ。B5 判モノクロ／毎月末発行（❶） 10 3 月 31 日 2010 年 8 月号（❸） 2002 年 1 月号（❷） 1974 年 4 月号（❶） 15 Pro ＝川島蓉子 CD ＝葛西薫、山本康一郎 AD ＝葛西薫、岡本学 C ＝国井美果 I ＝ココ・マスダ 編集＝伊藤伸之 『新聞広告報』が A4 判／毎月 1 日発行に 1996 年 1 月 1999 年 11 月 2002 年 1 月 2005 年 9 月 2010 年 8 月 2005 年 9 月号（❹） 伊藤忠商事は、私です。 臨時増刊『話題広告集』創刊。B5 判モノクロ／年 4 回発行 1974 年 4 月 1977 年 10 月 1985 年 7 月 1990 年 4 月 1992 年 6 月 04 3 月 17 日 1990 年 10 月号 ※この号に限り英訳付 広告主が自ら語る 話題の新聞広告 暮らしの今がある、 ステキ情報マーケット。ボンマルシェ エッセーなど。３面は三國清 三さんはじめ著名シェフによ るレシピ紹介﹁ボンマルシェ 食堂﹂のほか、タレントＹＯ 海道支社と、海外ではロンドン で発行している﹁ボンマルシェ ︵ 東 京 以外の本社では２ペー ジ︶ ａｕｔｙコラムなど。終面は さんと小林ひろ美さんのＢｅ Ｕさんのエッセー、山本浩未 駐在がありますが、今回は東京 本年１月 日に創刊１３５周 年を迎えた朝日新聞は、東京本 を提案する﹁Ｔｒａｖｅｌ﹂ 旅をテーマに休日の過ごし方 本社についてご紹介します。 紹介します。 社、大阪本社、西部本社、名古 東京本社の所在地は、東京都 ︶ ﹂についてご ︵ BON MARCHE 屋本社の４本社制をとっており、 そして築地市場正門の目の前と 地下鉄大江戸線の築地市場駅、 化にはじまり、気になる暮らし おしゃれや文 ルシェ﹂のように、 も 早 く 、 旬 を 身 近 に 感 じ る﹁ マ 弥 生 さ ん や 川 上未 映子 さ ん、 いった女優はもちろん、草間 宮沢りえさん、上戸彩さんと ﹂には、黒木瞳さんや Talk Woman ’ s いう立地です。よってランチは のアレコレを満載。今を楽しく アニエス・ベーさんにジェー と な っ て お り 、﹁ が日々の取材拠点となっていま 築地市場で食べることができる するフレッシュな情報をお届け ン・バーキンさん、そして時 ﹁ボンマルシェ﹂はどこより す。ちなみに朝日新聞の題字に という恵まれた︵？︶環境にあり、 する女性誌テイストのメディア の首相夫人まで、幅広いフィ 中央区築地で、最寄り駅も都営 は２種類あり、東京本社、北海 社食派と市場派に分かれます。 ︵雑誌︶ ・イン・メディア︵新聞︶ 国内全都道府県と海外５総局・ 道 支 社 分 は 題 字 の 背 景 が ﹁ 桜 ﹂、 代男 支局、計３２１の総局・支局 大阪本社、西部本社、名古屋本 ちなみに筆者︵広告局 みてください。また広告の営業 ています。機会があれば比べて ン﹂のミート＆ナポリタンのハ パラディーゾ③﹁フォーシーズ ーゾ﹂のリングイネ・ア・ラ・ ②﹁トラットリア築地パラディ シューエッグ定食＋カレー掛け ①﹁ と ん か つ 八 千 代 ﹂の チ ャ ー 性︶のオススメ築地ランチは、 構成を決定しています。構成は、 ︵ 会 員 約 ７ 千 人 ︶ へ の 定 期 的 とともに特集テーマを含む誌面 に編集会議を開催し、広告募集 マルシェ編集部員として定期的 し て い ま す ︶、 チ ー ム 員 は ボ ン で立ち上げ︵現在は男性も参加 よる新規企画チームが女性目線 です。２０１０年に女性社員に 婦層を中心とした全国の読者 ルシェオンラインの展開、主 の開催や、ウェブ版のボンマ ﹁サロン・ド・ボンマルシェ﹂ また読者参加型イベント いただいています。 ールドで活躍する女性に登場 あし 社発行分は背景が﹁葦﹂となっ 拠点は、この４本社に加え、北 ーフ＆ハーフ。お近くにお越し なメールマガジン配信、公式 フロント面で旬の女性へのイン ボンマルシェ誌面 ﹂。２面は季節やトレンド Talk マ ル シ ェ ﹂ が 〝 開 店 〟。 ボ ン マ この６月号からは﹁買えるボン ご注目ください。 の﹁ボンマルシェ﹂展開にぜひ 上回る反響を得ています。今後 Woman ’ s フェイスブックでの発信に加え、 ンライン通販を開始し、予想を 様々な紙面企画を実施していま に合わせた﹁メーン特集﹂と美 ルシェ誌面で紹介した商品のオ タビューからなる﹁ す が、 今 回 は 毎 月 上旬 、 東 京 本 容ジャーナリスト齋藤薫さんの ました。今回はその一例 として、特別区と一緒に 現在奮闘している取り組 みについてご紹介します。 ＹＯ発﹂や日々の話題を深く掘 東京の話題に特化した﹁ＴＯＫ 人？﹂││こんな質問を受ける 新聞の人、それとも中日新聞の 皆さんから﹁○○さんは、東京 び多摩地区の行政機関を ています。東京 域活性化チームを編成し の広告開発を目的に、地 広告局では東京エリア １３０周年を迎えます。東京新 り 下 げ る ﹁ 特 報 面 ﹂な ど 、 他 の ことがあります。そんな時﹁会 日に 聞は１９４２年に﹁都新聞﹂と 新聞とは一味違った切り口とそ 中心にプロモーション活 区およ ﹁国民新聞﹂が合併して創刊し 社は一つですが、中日、東京、 ーツ、トーチュウ︵東京中日ス 北陸中日、県民福井、中日スポ スペースを営業するだけ てきました。新聞の広告 動を展開し、実績を上げ ひ の取材力で多くの読者を惹きつ 東京新聞は中日新聞東京本社 ポーツ︶の６銘柄を発行してい けています。 町﹂に誕生した﹁今日新聞﹂で が発行する新聞です。われわれ 日に、銀座﹁新聞 す。日本最初の庶民派新聞とし でなく、イベント、ブラ ています。 ンディング案など幅広く提案し ます﹂とお答えしています。 東京を中心とした首都圏エリア 編集、事業、販売の各局とも 東京新聞と中日新聞が別会社と ての銘柄をセールスしています。 その紙面づくりの伝統は今で は、沿線４区長による都電サミ 杉 並 ﹂ を テ ー マ に 、﹃ 中 央 線 あ 松尾芭蕉が奥の細道の最初の ットを開催し、各区の連携を図 ます。そして、 るあるプロジェクト﹄を展開。 句を詠んだ荒川区では、区主催 杉 並 区 で は 、﹁ な み じ ゃ な い 、 広告局も東京新 区内ＪＲ中央線各駅の街歩きガ の﹃奥の細道千住あらかわサミ を念頭に日々の業務に励んでい 聞にしかできな イドの作成、別刷り特集の発行、 ット﹄に昨年から携わり、記念 誤解され、広告主や広告会社の い東京エリア企 ＡＲアプリを活用したアニメ企 りました。 画やイベントを 講演会などを実施して盛り上げ われわれ広告局は、今後ます ています。 東京スカイツリー開業で賑わ の街歩きコースを設定し、 新聞に注目してください。 り上げます。ぜひ、今後の東京 にし、そして、東京をさらに盛 京の話題で東京の皆さんを元気 ます東京エリアにこだわり、東 う墨田区では﹃すみだ ます。 スカイツリー効果を拡散してい 区内 き博覧会﹄を実施しています。 まち歩 います。 画など、幅広い世代に訴求して 130 周年 ロゴマーク 多数手掛けてき も連綿と引き継がれています。 りを目指しました。 は、中日新聞社が発行するすべ 23 て平易で分かりやすい新聞づく ８４年９月 ましたが、都新聞の前身は１８ 東京新聞は、本年９月 東京をさらに盛り上げます 本年130周年を迎え、 ボンマルシェ編集部 杉並区﹃中央線あるあるプロジェクト﹄の一環として発行した別刷りのエリア広告特集 都電荒川線１００周年記念に 社版では朝刊本紙内４ページ 東京本社広告局では毎月、 の際は、ぜひご賞味ください。 40 28 10 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 11 25 発行部数：朝刊 739 万 7,088 部、夕刊 260 万 6,989 部（全本支社の合計、2014 年 6 月ABC 調べ） 所在地：中央区築地 5-3-2 本支社：大阪本社、西部本社、名古屋本社、北海道支社 基礎 データ 25 25 日比谷中日ビル 9F の広告整理部から 一望できる緑あふれる日比谷公園と 取り囲むビル群。四季を感じる都心 の森に日々元気をもらっています 発行部数：朝刊 51 万 7,367 部、夕刊 19 万 8,775 部（2014 年 6 月 ABC 調べ） 所在地：千代田区内幸町 2-1-4 本支社：名古屋本社、東海本社、北陸本社、大阪支社、岐阜支社、福井支社 基礎 データ 24 こんにちは、朝日新聞東京本社です へい！いらっしゃい、東京新聞（中日新聞東京本社）です メディアシップが出航、 今年は新潟で新聞大会 ークを拡大していま す。全国紙の受託印 刷、共同配送という 新たなモデルを全国 く掘り下げるキャンペーン報道 者サービスの充実と 競争と協調により読 に先駆けて構築し、 人でした。このような豊かな土 は定評があり、２００４年に 新潟県は日本一の大河・信濃 地で、戊辰戦争から９年後の１ 川、広大な越後平野の米、日本 る﹁新潟新聞﹂は生まれました。 ﹁ 原 発 報 道 ﹂ で 新 聞 協 会 賞 を 受 ﹁ 拉 致 ・ 北 朝 鮮﹂ で 、 経営基盤の強化に取 ８７７年、新潟日報の源流であ す恵みにより、古くから北前船 １９４２年、言論統制の一県一 わが社はこれからも地域の発展 に新潟の拠点性が注目される中、 東アジアの経済成長などを背景 後も新潟を元気づけられるよう の企画を掲載してきました。今 ャンペーン︶を盛り上げるため よびＪＲ６社による大型観光キ 年を迎えました。 し、現在は県 ﹁北前船﹂の帆を張っている姿 シップ﹂は、新潟の繁栄の象徴 郷の思い出を紹介した﹁新潟マ ０ １ ２ 年 ︶、 新 潟 の 漫 画 家 が 故 災・減災に向けた大型企画も進 県など自治体と連携しながら防 年間キャンペーンとして、国・ 年４月、郊外にあった本社 機能を新潟市の中心部、信濃川 のために全力を傾けてまいりま な紙面を読者と一緒に作りたい り組んでいます。北 年には 海の幸など豊かな自然がもたら 航路の交易などで栄えてきまし 紙制により﹁新潟日報﹂となり、 に架かる萬代橋のたもとに移転 す。 今年で源流から１３７年、創刊 しました。人・物・情報の交流 賞しています。 た。１８９３年には新潟県の人 口は１７６万６千人で全国一を 誇っていました。ちなみにこの その後、朝刊は１９９７年に 内一般紙での を模した特徴的な外観をしてい 年︶と、新聞協会 越地震から 年の節目の年です。 勢の基本とな り添う報道姿 は、県民に寄 ニューヨーク、サンパウロ、上 の新潟県人会などの協力を得て あります。国内のみならず各地 県外では東京、大阪の２支社が スティネーションキャンペーン ﹁ショムニ﹂とコラボし新潟デ サッカーＪ１のアルビレックス ﹂とコラボし、 ﹁ GIANT KILLING する準備だけでなく、広告企画 キャンペーン﹁ 今年 月には新潟で新聞大会 GIANT OR﹂や、漫画 が開催されます。皆様をお迎え ANGE PROJECT 新潟とともに新潟を元気にする も全社を挙げて取り組んでいま しています。 めの﹁こどもサミット﹂も展開 から防災意識を持ってもらうた １月には広島制作センター︵ち 両県では今年３月より﹁瀬戸内 ねりを創出することを目的に、 様のプロジェクトを始動 万代本社、黒埼本社のほか、 っています。 海、パリの４か所に国際交流拠 す。ご期待ください。 中国新聞社は１８９２年５月 ゅーピーパーク︶が稼働。広島 しまのわ２０１４﹂が開催され させました。 年 月から当社でも同 長本社を置き、３本社体制とし に備後本社、山口県周南市に防 区の本社に加え、新たに福山市 ２００１年３月には広島市中 行を開始しました。 年 は早くも代行印刷による新聞発 ７日には再建を開始し、９日に 観光資源を、行政だけでなく地 近頃増えています。この貴重な など、この地を訪れる観光客が て自転車で疾走するツーリスト 人や、サイクリングロードとし む瀬戸内の多島美に魅了される で結ばれています。橋上から望 愛媛県の島々とはしまなみ海道 が奪われる悲劇が起こりました。 運転事故により、３児の尊い命 年８月、福岡市で発生した飲酒 ＥＣＴ﹂を展開しています。 ＨＩＭＡ飲酒運転ゼロＰＲＯＪ 当 社 で は 現 在 、﹁ Ｈ Ｉ Ｒ Ｏ Ｓ 地域住民で連日賑わっています。 で行われており、 多くの観光客と 常に自分が求める理想像を追求 ても、それに甘んじることなく、 時代、バッティングで結果が出 援団長﹂に起用しました。現役 ープの前田智徳氏を﹁ゼロの応 めるため、元広島東洋カ 運転ゼロの輪をさらに広 プロジェクトでは、飲酒 ージがさらに広がりつつありま するなど、キャンペーンメッセ の配布本数も累計５万本を突破 制作した﹁青のリストバンド﹂ ないための﹁誓いの輪﹂として 飲酒運転を絶対にしない・させ く﹂をプロジェクトのキャッチ の信条でもある﹁自分に厳し トに賛同したいとの申し出もあ 最近では企業側からプロジェク す。プロジェクトの協賛社も昨 フレーズにすることで、飲酒運 ります。企業ブランディングの 広島でも、 年５月に帰宅中 社と増え、 ﹂を立ち上げ、飲酒運転 OKA 転に対する﹁甘え﹂を律してい 向上にも寄与していると、協賛 また当社公式フェイスブックに 新聞社の役割を自覚し、地域と これからも、地域に根差した 社から今年は ゼロに向けた啓発活動に取り組 こうと考えました。紙面で前田 社から高く評価される企画に成 もこの紙面を掲載することで、 58 ともに歩んでいきます。 34 プロジェクトの輪が全国に拡大。 年の の高校生が酒気帯び運転の車に 氏が登場する度に、読者から大 長しました。 んでいます。 はねられ命を落とす事故が起き きな反響が寄せられています。 社では﹁ TEAM ZERO FUKU してきました。そこで、前田氏 06 当社のマスコット キャラクター「ち ゅーピー」 。平和 のシンボル、ハト がモチーフです。 ました。印刷体制も強化し する姿勢が多くのファンを魅了 今年で２年目を迎えた 12 10 ﹁自由・独立﹂ とりわけ地元 ︵自治体と地元の観光関係者お ました。このような辛く 悲しい事故を二度と繰り 返してほしくないという 遺族の強い思いを受け、 ５日、日刊﹁中國﹂として創刊 県西部、同東部、山口県の３地 ています。 月までの期間中、３ 西日本新聞社の取り組み されました。 域で新聞づくりを進めています。 ００以上の認定イベントが各地 を広島においても継承し、 １９４５年８月６日の原爆投 広島県南部は瀬戸内海に面し、 ﹁飲酒運転ゼロ﹂ プロジェクトが2 年目に 年の東京の人口は１６０万８千 と考えています。 拠点となる万代本社﹁メディア 広告事業本部の取り組みでは、 万部を突破 シェアが約７ ます。旧本社があった印刷部門 ンガ王国﹂ ︵ めています。﹁こども新聞 週刊 年、中 割となり、県 の黒埼本社は、見学施設を充実 の新聞広告賞を２年連続で受賞 ふむふむ﹂と連携し、子供の時 今年は新潟地震から 紙として県内 させ﹁メディアポート﹂として、 しました。その後も人気漫画 命の大切さを訴える広告キャン の多くの家庭 今年９月のオープンを予定して ペーン﹁いのちを話そう﹂ ︵２ で読まれてい います。 50 点を設置し、海外にもネットワ 10 のテーマを深 13 下で本社も被災しましたが、翌 12 これを契機に地元の西日本新聞 10 本社ビル「メディアシップ」と日本一の 大河信濃川に架かる萬代橋 発行部数：朝刊 45 万 4,754 部、夕刊 3 万 8,341 部（2014 年 6 月 ABC 調べ） 所在地：新潟市中央区万代 3-1-1 支社：長岡・上越・東京・大阪の各支社 08 ます。社是 13 域主導で掘り起こし、大きなう HIROSHIMA 飲酒運転ゼロ PROJECT 掲載紙面 基礎 データ 50 12 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 13 賑わいを見せるメディアシップ 1 周年「春航祭」 72 年 ５月に福山制作センター、 05 01 本社外観 発行部数：朝刊 62 万 9,561 部、夕刊 3 万 628 部（2014 年 6 月 ABC 調べ） 所在地：広島市中区土橋町 7-1 本支社局：備後本社、防長本社、東京支社、大阪支社、呉支社、福岡支局ほか 基礎 データ 11 よう来なったねぇ、新潟日報社です よう来たねぇ、中国新聞社です テレビCM からシールまで ﹁ヒットを生み出す﹂宣伝課を 目指しています！ 広告委員会の活動報告 う企画など、育児に奮闘するパパ、 を通じて子育て世代と直接ふれ合 今年度は、広告主部門に３６５ ママに役立つ情報を届けたいと願 第 回新聞広告賞 作品（単独広告主３６３作品、複 う新聞社の 事例を紹介している。 私たち、宣伝課は５人のチームです。手がけ 分たちでラフを書き、デザイナーに依頼して作っ ムック・書籍に掲載する自社の商品広告を、自 ◇２０１３年「メディア接触・評 組みをＰＲしていく。 ーケティング（権利を有しない企業 ムの収容人数である 8 万人分の命を て活発に広告活動を行った企業の筆 の便乗広告）に注意を払わなければ 救おうという「命のマラカナンスタ 頭が Adidas と NIKE です。Adidas なりませんが、直近の調査では 52 ジアム」や、当地での慈善活動で有名 は FIFA の公式パートナーであり、 ％の消費者が NIKE を W 杯のスポン な元ブラジル代表選手ライー氏を仮 大会の資産を有効に活用したマーケ サーと捉えており、同社の戦略が一 想監督に「思いやりの代表チーム」 ティングを繰り広げています。一方 定の効果をあげていると言えます。 と銘打ってコミュニティー活動など NIKE はブラジル代表のスポンサー ちなみに NIKE はブラジルでの売 の事例を募り、選ばれた 11 人を W です（スポンサー料は非常に高額で り上げが世界 3 位であると発表しま 杯の決勝観戦に連れていくキャンペ FIFA パートナーと比較しても遜 色 した。Adidas も公式サッカーボー ーン、さらには同社が保健省、 W ない）。両社に共通の傾向として、 ル Brazuca の販売数が 1400 万個超 杯開催地の病院と協力して衛生に関 非常にインパクトのある映像を制作 と、既に前回大会を軽く凌駕してお する啓蒙活動を行っているケースな してマスメディアで展開しつつ、デ り、その他のグッズの売り上げも軒 どが好例です。当地でもブランディ ジタル展開、プロモーション、イベ 並み過去最高を記録、両社ともに成 ングに CSV（Creating Share Value） 功を収めている状況です。 の概念を導入し、企業イメージ向上 他にも大会協賛に絡めた効果的な に加え売り上げにも貢献するような ソリューションを展開している企業 事例が出てきており、 W 杯や五輪 があります。Johnson&Johnson は のようなイベントがこうした流れの W 杯の保険医療部門の公式スポンサ 一つの契機になるものと思われます。 ーですが、 「思いやりが思いやりをつ （電通ラテンアメリカ・サンパウロ 予備選考会（広告プロモーショ 同企画３作品）の応募があった。 児世代を対象とした新聞社の取り 全国の主要自治体にも配布し、育 本賞５作品、優秀賞 作品程度を、 インターネットへの接触状況と評 励賞５作品を決定する。９月３日 新聞社企画部門は本賞５作品、奨 全国メディア接触・評価調査」の １人から回答を得た「２０１３年 価について、全国の生活者３８０ ども新聞は家庭でどのように読ま とメディア接触の関連は？ 」 「子 人なのか 」 「 商品購入後の満足感 トするプロジェクトや、イベント等 たるかを審査した事例が紹介され、 予定者の書籍広告が事前運動に当 し合った。選挙広告では、立候補 品、化粧品などの広告について話 初日は４分科会で選挙や健康食 ◎訂正 前回７５６号（ 年４月１日発 行） ページの「クロスメディア 展開事例」にご執筆いただいたキ ッコーマン株式会社・大津山厚 （おおつやま・あつし）さんのお 名前の読みに誤りがありました。 おわびして訂正いたします。 「新聞を読んでいる若者はどんな 報告書（写真）を６月に刊行した。 の理事会で正式決定した後、会員 各紙などで発表する。 子育て関連事例集、定期調査報 告書を発行 ◇﹃新聞で子育ての輪！ 新聞社 の育児支援事業﹄発行 新聞社の子育て関連事業を集め た標記事例集（写真）を５月に刊 行した。自治体や企業と連携して れているのか」などのテーマを掘 子育てしやすい環境作りをサポー り下げ、計 のトピックスを読み 掲載を見送るといった報告もあっ 投票日の３か月前や６か月前から 調査結果は、日本アドバタイザ た。化粧品の関連では、類似の商 物として収録した。 ーズ協会との共催セミナー（ 月 品にもかかわらず、限られた範囲 かれたケースもあった。審査の基 せない雑品かで広告主の判断が分 で効能効果が示せる化粧品か、示 ※いずれの刊行物もウェブサイ どで報告予定。 ト「新聞広告データアーカイブ」 （ http://www.pressnet.or.jp/ 準が異なるため、広告主に商品の 性格を確認することが必要だとの は、新聞協会広告担当（電話０３ る総括の後、消費者庁表示対策課 ２日目は、各分科会の座長によ 意見が出された。 ３５９１ ４４０７）まで。 の星知矩課長補佐が「健康食品に ）で Ｐ Ｄ Ｆ 版 を ダ ウ ン ロ adarc/ ードできる。冊子版を希望の場合 第 回全国新聞広告審査研究会 日、毎日インテシオ（大阪市）で に、標記研究会が５月 、 の両 新聞広告の倫理水準向上を目的 を開催 をテーマに講演した。 の植田恭子教諭が「広告をよむ 多様な情報を読み解く学習活動」 上の留意事項」、大阪市立昭和中 おける景品表示法及び健康増進法 新聞広告月間動向は「新聞広告データアーカイブ」でご覧下さい ☛http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/ 14 は、掲載日前日の締め切りギリギリまで常に頭 を悩ませています。 私たちが、ほかの会社の宣伝部門と異なる点 は、私たち自身が雑誌やムック、書籍というメ ディアを持っていることでしょうか。 数広告主２作品）、新聞社企画部 るものは、新聞広告、テレビＣＭ、中吊り広告 ています。編集経験のあるスタッフをそろえて、 ン部会）、選考分科会（広告常任 このビッグイベントを商機と捉え 広告主企業など関係各所に加え、 といったメディアを使った宣伝物から、書店販 宣伝の中身がボヤけないように注意しています。 委員会と外部審査委員２人で構 価調査」報告書 出版営業部門や広告の営業部門、編集部門な での献血を通じて W 杯決勝スタジア 門に 作品（単独企画 作品、共 促用に書店に置いてもらうＰＯＰやポスター、 いつでも「実売につながる広告表現」にした 成）、選考委員会（広告委員会） づ 販売台、さらには営業が配る名刺に貼り付ける い と 思 っ て い ま す が 、正 解 は な い の で 、常 に シールなど多岐にわたります。 に加えて、販売いただく書店の担当者に私たち ど他部門と有機的に連携し、ヒット商品を大ヒ 新聞広告は、読者へ直接訴求するという意味 がどの商品に力を入れているのかを分かっても かげさまで今年もミリオンセラーとなった『Ｔ ＲＦイージー・ドゥ・ダンササイズＤＶＤ Ｂ 『まんがで ＯＯＫ ＥＳＳＥＮＣＥ』をはじめ、 わかる７つの習慣』 『生存者ゼロ』 『ｓｙｕｎｋ ｏｎ（シュンコン）カフェごはん』 『クックパ ッドの大好評レシピ』など、さまざまな大ヒッ トを生むことができました。 商品がいろいろな人の手に届き、喜びの声を ーでない NIKE は、アンブッシュマ 14 いただけたときが一番うれしいのですが、その 連日熱い戦いが繰り広げられました。 19 「喜びの声」を宣伝に使えないか、とつい考え います。各開催地 57 日、よみうり大手町ホール）な 11 20 てしまいます。 とが挙げらます。特に大会スポンサ 10 19 「これでいいのか」と考えてしまいます。 新聞、テレビ、ラジオ、雑誌、 ◉株式会社宝島社 34 を経て、広告主部門は大賞１作品、 30 そのため、 の雑誌、月に１００点を超える ◉ 開かれ、 社 人が参加した。 38 長尾慶太郎） なぐ」というキャンペーンの下、様々 13 － 33 ８月６日に同サイトが大幅にリニューアル します。広告事例の検索がよりスムースに なり、スマートフォンやタブレットでも見や すい仕様に衣替えします。ご期待ください。 http://www.pressnet.or.jp/adarc/ 最近は、テレビ局や映画会社、ゲーム会社な ドカップ（ W 杯）ブラジル大会で 60 47 新聞広告データアーカイブリニューアル どとも連携しているので、 ＂打てばすぐに響く＂ な施策を展開して ◉ 11 ◉－ 新聞広告便利サイト 即座に対応できる宣伝課を目指しています。 ントを現地で積極的に行っているこ （宣伝課 富樫 生） こちらブラジルでは FIFA ワール 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 15 14 ット商品に育てることを目指していますが、お ワールドカップでの広告活動 らううえで最重要視している媒体です。表現に AD- CATCH ションの仕事をしてきていないで んが、とある広告 業した若い社長さ 身嗜みには気を使い、身につける だ。なんと失礼な。こんな私でも、 ないのが当然とばかりの言いよう く、ファッションの仕事をしてい あきらかに私がファッションに疎 の仕事やっていませんよね？﹂と、 た 。﹁ ソ エ ダ さ ん は フ ァ ッ シ ョ ン 頼だったが、いつもと様子が違っ ジワと若い女性に人気のファッシ 楽会社かと思ったが、巷ではジワ ア ン ド エ コ ロ ジ ー ﹂。 ど こ か の 音 ブ ラ ン ド 、﹁ ア ー ス ミ ュ ー ジ ッ ク ントはそれまで聞いたことのない な仕事でして﹂という。クライア 栄 を は り 応 え た 。﹁ 実 は や っ か い ンの仕事はしていません﹂と、見 ﹁そうですね。現在ファッショ いう訳で、宮﨑さんを獲得できな メージして作ってきたという。と はそのブランドを、宮﨑さんをイ にやってきたのだ。その社長さん 巡り巡って私の所 しい。その話が、 い﹂と、言ったら マス広告を打ちた を起用できるなら、 エヘン。 事が獲得できることもあるのだ。 には、制作者の力量をみこんで仕 ではなく、クリエイターの力を信 ト事務所曰く。ブランドの大きさ の返事は、私たちの勝利。タレン な、と思いきや。なんと、数日後 っていかれるのは必至。負け戦か 大手ブランドの方に宮﨑さんを持 のだ。企業のスケールからすると、 らのオファーもきている、という は他大手ファッションブランドか が。恐ろしいことに、宮﨑さんに へのプレゼンの反応は良好だった そうして行ったタレント事務所 めずらしい仕事の自慢話でした。 気を得て、５年目に入った。という、 げを伸ばし、若い女性に根強い人 描いた。結果は、脅威的に売り上 クは健気に生きるひとりの女性を ーツの歌を口ずさみ、グラフィッ ビＣＭは意表をついて、ブルーハ 広告とは一線を画した表現。テレ ていった。いわゆるファッション さんのキャンペーンはスタートし のまま受け入れられ、宮﨑あおい ったのだ。当然のごとく表現はそ 報告のような形でプレゼンを行な 揚々と若い社長さんの所に、事後 じた、というのだ。どうだ。たま 16 新聞広告報 2014 年 8 月 1 日発行 757 号 ればならない、と いうのだ。 事の発端は、岡 はないか。いかん、これでは相手 代理店の人間に、 山でブランドを起 めずらしいことが起こる。この時 の思うつぼだ。 も の も 、﹁ 今 日 は な に 着 て 生 き て ョンブランドだという。そしてな ければ、この話は終わりなのだ。 宮﨑さんを獲得した私たちは、 いこうか﹂と、それなりに心がけ んと、クライアントの前に、タレ 広告デザイン賞、日経広告賞、日本宣伝賞山名賞な ど受賞多数。 ているつもりなのだ。しかし。振 アートディレクター。副田デザイン制作所主宰。 ント事務所へプレゼンを行わなけ 副田高行 ︵そえだ・たかゆき︶ 1950 年生まれ。主な仕事は、サントリー「ナマ樽」 、ANA、トヨタ「エコ・プ 「ウイスキー KONISHIKI」 ロジェクト」 「ReBORN」、シャープ「 AQUOS 」、 earth music & ecology 他。 朝日広告賞、東京 ADC 賞、東京 ADC 会員賞、毎日 り返ってみると、これまでファッ ﹁宮﨑あおいさん は、あるプロデューサーからの依 長いこと仕事をつづけていると、 めずらしい例。 クリエーターの 眼 earth music & ecology の広告 宮﨑あおいさんを起用した
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