インバウンド基礎知識2

Lab
Shopping Center
Inbound
Vol.2
AD.WALK.Co.,Ltd
2
Vol.
ショッピングセンター
インバウンド研究会
2014.11
『インバウンド基礎知識②』
外国人観光客はどのような買物をしているか知っていますか？
訪日外国人観光客は2013年に1,000万人を超えました。彼らは日本でどのような消費行動を行っているのでしょうか？
＜2013年度＞訪日外国人の
旅行支出額
主な国・地域別の平均旅行支出額［上位5位］
136,693円
※パッケージツアー参加費に含まれる日本国内に支払われている宿泊料金・
213,055円
210,305円
209,898円
203,913円
188,719円
Australia
Russia
China
France
Canada
飲食費・交通費などが含まれる。なお、日本の航空会社及び船舶会社に支払
出典：国土交通省観光庁「H25年訪日外国人消費動向調査」
われる国際旅行運賃は含まれない。
●平成25年における訪日外国人の旅行支出額は1人当たり平均136,693円と推計される。前年（平成24年）の129,763円に比べ5.3％増加。
●主な国籍・地域別では、韓国80,529円、台湾111,956円、香港141,351円、中国209,898円、米国170,368円である。
● 東南アジア３ヶ国では、タイ126,904円、シンガポール164,247円、マレーシア144,784円となっている。
■国・地域別旅行消費額（パッケージツアー参加費内訳を含む）
出典：国土交通省観光庁「H25年訪日外国人消費動向調査」
3,000
2,759
単位：億円
旅行消費総額
2,475
2,500
＜2013年度＞訪日外国人の
1,978
2,000
1兆4,167億円
1,362
1,500
1,054
1,000
576
521
タイ
オーストラリア
500
0
中国
台湾
韓国
米国
香港
329
316
311
英国
フランス
シンガポール
■国・地域別費目別旅行支出額の構成比
宿泊料金
中国
飲食費
23.8
台湾
交通費
15.5
6.3
28.4
韓国
娯楽サービス費
1.5
9.6
タイ
20.9
31.0
9.6
16.0
9.4
42.7
英国
1.3
25
0.2
0.4
0.9
3.3
14.7
14.0
11.9
50
15.0
41.4
14.7
20.9
2.0
0.4
36.8
22.0
38.3
0
13.0
23.0
44.8
フランス
シンガポール
28.2
3.5
22.0
45.3
0.1
3.1
23.1
28.8
オーストラリア
37.9
12.0
46.8
香港
0.5
3.4
23.9
米国
その他
52.4
20.7
32.3
買物代
1.8
17.3
1.5
2.9
15.5
16.2
0.1
27.0
75
0.1
100
構成比（％）
出典：国土交通省観光庁「H25年訪日外国人消費動向調査」
■［東アジア］費目別購入率及び購入者単価
国籍・地域
全国籍・地域
費目購入率
菓子類
62.1
購入者
単価（円）
出典：国土交通省観光庁「H25年訪日外国人消費動向調査」
韓国
購入率
購入者
単価（円）
台湾
購入率
購入者
単価（円）
中国
購入率
（52.4％）を占める。次いでタイでも4割超（41.4％）と高
単価（円）
い。総じて、アジア全体で買物に対する支出が多いことがわか
9,583
65.8
5,213
76.3
9,605
77.8 12,016
その他食料品・飲料・酒・たばこ
51.6 12,212
52.2
8,128
53.2
8,724
56.6 15,536
カメラ・ビデオカメラ・時計
9.3 55,685
3.5 45,327
5.2 28,036
29.3 83,582
電気製品
10.9 32,555
3.7 18,681
9.5 21,807
32.1 49,485
化粧品・医薬品・トイレタリー
42.7 20,675
32.9 12,615
68.8 18,079
71.8 36,115
和服(着物)・民芸品
14.3 12,317
12.1
9,150
13.0 13,916
服(和服以外)・かばん・靴
34.7 29,517
44.7 25,165
43.0 51,423
マンガ・DVD・アニメ関連商品
9.1 10,572
10.8
10.5 12,399
6.0
6,612
22.4 21,779
6.1
6,551
8,917
●買物代は中国でその割合が高く、旅行支出総額のおよそ5割
購入者
る。
●費目別の購入品を見ると”食関連”の購入率が高く、中国で
は化粧品・医療品・トイレタリーの購入率が7割を超えている。

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