2008 年 7 月 7 日 凸版印刷株式会社 地下鉄仙台駅の 地下鉄仙台駅の電子ペーパーサイネージ 電子ペーパーサイネージに ペーパーサイネージに 注目率のさらなる 注目率のさらなる向上 のさらなる向上を 向上を図る「まちコミ まちコミ」 コミ」サービスを サービスを導入 ～ 環境に 環境に優しい電子 しい電子ペーパー 電子ペーパーに ペーパーに、新鮮なお 新鮮なお役立 なお役立ち 役立ち情報と 情報と広告を 広告を表示 ～ 凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：足立直樹、以下 凸版印刷）は、仙台市交 通局（宮城県仙台市青葉区、交通事業管理者：保科学）の協力を得て、地下鉄仙台駅で電子ペーパーサ イネージ（※）共同実証実験を 2007 年 12 月 3 日から実施しています。 このたび凸版印刷は、半年間の結果をふまえ、広告画像に加えて、お天気やニュースなどのお役立ち情報 を織り交ぜて提供することで媒体価値を高める「まちコミ」サービスを 2008 年 7 月より導入します。 電子ペーパーは、超低消費電力の環境に優しい表示技術であり、また視認性の良い媒体として、電子書 籍・新聞、携帯電話で商用化されていますが、広告表示に用いる事例はまだ少なく、本実証実験は新しい試 みとして注目されています。実証実験では、地下鉄仙台駅のホームに対向する壁に、72 インチ電子ペーパー サイネージを 3 台設置し、シンプルな白黒静止画の広告を 15 秒毎に切り替えて表示しています。 実験では電子ペーパーサイネージの設置前後で駅利用者のカウント調査を実施。その結果、固定表示の 内照広告に比べ、表示が切り替わる電子ペーパーサイネージは、注目率が平均で 46.0％から 68.9％と 20 ポ イント以上増え、特に若年層では 25 から 40 ポイントの大幅向上が見られました。 「まちコミ」では、半年間の結果をふまえ、凸版印刷が準備したお天気情報、ニュース、ランキング情報など のコンテンツを広告画像に織り交ぜて表示するよう改良しました。新鮮なお役立ち情報を提供することで、注 目率がさらに向上することを期待しています。さらに調査で得られた駅利用者の属性分布を活用し、広告との マッチングを図り、より効率的な広告表示を行ないます。 また、表示する広告画像の変換・制作をサービスに含めることで、広告を出稿される企業と広告代理店の運 用負荷を減らし、さらに使い勝手の良いサービスを目指しました。 「まちコミ」は、街の情報と、駅で電車を待つ利用者のマッチングを図り、地域コミュニティを盛りあげる、情報コ ミュニケーションサービスです。利用者には新鮮な情報と広告、広告主には効果的なマッチング、広告代理店 には使い勝手の良い新しい媒体、交通事業者には駅広告の活性化、といった価値を提供します。 今後、さらに媒体価値と使い勝手の向上を進め、広汎な地域での商用化・水平展開を目指します。 凸版印刷株式会社 広報本部 〒101-0024 東京都千代田区神田和泉町１番地 TEL: 03-3835-5635 / FAX: 03-3837-7675 1 【共同実証実験について】 従来、固定表示であった線路脇の内照広告枠を、電子ペーパーを用いて可変表示にすることで多重活用を 可能にし、時間帯や曜日に合わせたタイムリーな情報を駅で電車を待つ利用者に提供します。 ・ 実験期間： 2007 年 12 月 3 日（月）から 9 カ月間の予定 ・ 設置場所： 地下鉄仙台駅 ホーム対向壁（2 番線 2 台、1 番線 1 台、「まちコミ」は 1 番線に導入） 【電子ペーパーサイネージシステムの特長】 線路脇は冷却ファンから鉄粉が侵入して故障につながるため、液晶やプラズマなど、従来の発熱するディス プレイは設置が困難でした。電子ペーパーは超低消費電力で発熱せず、冷却ファンがないため、密閉構造 にすることで設置が可能となりました。配信システムはウェブブラウザで操作するので、表示する画像や時間 帯の指定は、オフィスから容易に行なえます。ハード・ソフト共に凸版印刷が開発しました。 ・表示部サイズ: 縦 964.25mm×横 1539.4mm（対角約 72 インチ） ・画素数： 縦 240×横 384（1 画素は約 4mm×4mm、縦 5×横 4 タイル） ・表示原理： マイクロカプセル型電気泳動方式（E Ink 電子ペーパー、反射型白黒二値表示） ・消費電力: 表示部最大 4W、制御部 8W、通信機器 9W（合計最大 21W） ※ デジタルサイネージ(Digital Signage)とは、店頭や交通機関など家庭以外の場所に設置した電子ディスプレイに、 ネットワーク経由で情報を提供する新しいメディアの総称です 【カウント調査における注目率の向上】 （5 秒以上、視線を上げた場合をカウント） ・ 平均：46.0%→68.9%、男性 46.0%→71.6%、女性 46.0%→65.4% ・ 年代別： 注目率 (%) 注目率の変化 事前 平均 性 別 × 男性50歳以上 年 代 別 女性50歳以上 事後 事後-事前 46.02 68.88 22.86 46.15 87.50 41.35 31.66 66.41 34.74 41.84 66.25 24.41 74.70 81.43 6.73 47.06 78.26 31.20 41.99 68.45 26.46 45.31 57.91 12.60 67.74 67.88 0.14 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 若年層で 大幅向上 ■「まちコミ まちコミ」 コミ」サービスについて サービスについて １）特長 ・広告画像に加えて、お役立ち情報を織り交ぜて表示し、注目率のさらなる向上を図ります。RSS によるタイム リーな更新により、新鮮なお天気情報、ニュース、ランキングなどを提供します。 ・ホームにおけるカウント調査で得られた駅利用者の属性情報を活用し、ターゲット層の関心度の高い広告と のマッチング・接触率向上を図ります。 ・表示する広告画像の変換・制作をサービスに含め、広告主と広告代理店の運用負荷を軽減します。 ２）広告費 ・10 万円／月 または、 5 万円／週 １ヶ月プランの場合、15 秒表示を 5400 回以上保証、１回の表示当たり 20 円以下と、一般的な大型ビジョン と比べ、表示単価は数十分の一です。なお実験期間中は、大変お得な特別価格にてご提供致します。 ■報道関係/ 報道関係/電子ペーパー 電子ペーパーに ペーパーに関するお問 するお問い合せ先： ■「まちコミ まちコミ」 コミ」出稿に 出稿に関するお問 するお問い合せ先： 凸版印刷株式会社 広報本部 仙台市交通局 高速電車部 営業課 TEL:03-3835-5636 ／ ＦＡＸ：03-3837-7675 TEL: 022-712-8343 以 凸版印刷株式会社 広報本部 〒101-0024 東京都千代田区神田和泉町１番地 TEL: 03-3835-5635 / FAX: 03-3837-7675 2 上
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