4 月からの消費税増税を控え、約 2 人に 1 人が

2014 年 3 月 20 日
凸版印刷株式会社
＜新米主婦 1,030 名に聞いた家事に関する意識調査＞
4 月からの消費税増税を控え、約 2 人に 1 人が家計のやりくりに
不安を感じているものの、電子チラシや家計簿アプリ、レシピサイトを駆使して、
家事をかしこくこなす新米主婦が急増中！
そんな新米主婦が憧れる新米奥さまタレント第1位は「里田まい」さん！！
凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：金子眞吾）が運営する国内最大級の電
子チラシポータルサイト「Ｓｈｕｆｏｏ！（シュフー）」は、全国の、入籍して 1 年未満の 20～30 代の新米主婦
1,030 人を対象に、2014 年 4 月の消費税増税を迎える前の家事に関する意識調査を実施しました。
≪主な調査結果トピックス≫
▼ 電子チラシや家計簿アプリ、レシピサイトなどオンラインサービスを駆使して家事をこなす
新米主婦が急増中！
－主婦を悩ます2大要素は、料理と家計のやりくり
－今まで使用していなかったが、主婦になってから使用が増したオンラインサービスは
電子チラシと家計簿アプリ！
▼ 新米主婦の約2人に1人が、5%から8%への消費税増税における家計のやりくりに
不安を感じていることが判明！
－新米主婦の9割以上が、節約が必要と回答
－新米主婦の1カ月の節約目標平均金額は11,973円
▼ 新米主婦の「良い奥さん」理想像は料理と家計をかしこくやりくりできる
内助の功が果たせる妻！
－主婦の2大悩みポイント、料理と家計のやりくり上手こそ「良い奥さん」
－新米主婦が憧れる新米奥さまタレント1位は「里田まい」さん、2位「小倉優子」さん、
3位「菅野美穂」さんらのいずれも内助の功が果たせる奥さんがランクイン！
1997 年の消費税増税以来今回 17 年ぶりとなる 2014 年 4 月からの増税は、新米主婦にとっては初めて
の経験です。賃金のベースアップが思うように進まない中で続く物価上昇もあり、家計のやりくりをする主婦
にとってダブルの痛手となります。そこで、新米主婦を対象に、増税に関連した家計のやりくりへの不安や
節約の必要性について質問をしたところ、新米主婦の約 2 人に 1 人が、消費税増税に不安を感じており、
また、約 9 割の新米主婦が節約を必要と回答しました。
また、新米主婦の方々に、普段の主婦業での悩みを聞いたところ、料理や日々の献立、家計のやりくりと
回答した人が最も多いことが分かりました。そのような悩みに対して、今どきの新米主婦は、「Shufoo!」をはじ
めとする電子チラシでお買い得情報をチェックしてかしこく買い物をしたり、家計簿アプリで支出を管理した
り、レシピサイトやブログで調理方法や献立を参考にしたりするなど、オンラインサービスを駆使して家事を
行っているようです。
さらに、「良い奥さん」のイメージ像として、憧れる新米奥さまタレントを聞いたところ、「料理や家計のやり
くりを上手にこなせる人」と多くが回答し、表立って目立ちはしないが家族の健康に気を遣う内助の功として、
圧倒的大多数の方が NY ヤンキース所属の田中将大投手を支える里田まいさんを選びました。
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＜調査結果概要＞
▼電子チラシや家計簿アプリ、レシピサイトなどオンラインサービスを駆使して家事
をこなす新米主婦が急増中！
－主婦を悩ます2大要素は料理と家計のやりくり
新米主婦の方々に普段の主婦業で困っていることを聞いたところ、1 位に「料理・毎日の献立」、2 位に
「家計のやりくり」という答えが出ました。家事の中で最も回数が多く、買い物から調理、後片付けと最も時間
を費やす料理、献立が主婦の最大の悩みとなっているようです。また、2 位の家計のやりくりに関しては、
「あなたが普段、家計のやりくりをしている項目をお選びください。」と質問したところ、1 位に「食費(食料品
購入費)」、2 位に「生活雑貨・日用品費」、3 位に「外食費」という答えが返ってきました。
Q：あなたが普段の主婦業で困っていることはどんなことですか
（%）
（n=1,030）
Q：あなたが普段、家計のやりくりをしている項目をすべてお選びください。
（%）
（n=1,030）
－今まで使用していなかったが、主婦になってから使用が増したオンラインサービスは電子チラシ
と家計簿アプリ！
新米主婦が日常的に利用している使用ツールについて、「あなたがプライベートで所有して使っている
端末」を聞いたところ、スマートフォンに関して凸版印刷が昨年6月に調べた37.6%いう数値から、iPhone、
Android共に50%を超え、主婦の中でスマートフォンの利用が拡大していることが分かりました。また、「主婦
になる前から使用していたアプリ」と「主婦になってから使用するようになったアプリ」を調査したところ、「シュ
フーチラシアプリ」や「シュフモ」などの企業の電子チラシ、電子家計簿の「かけ～ぼ」などの使用率が上が
っていました。前問の料理や毎日の献立という悩みに対してはレシピサイトを活用し、家計のやりくりに関し
ては電子チラシを活用するなど、今どきの新米主婦はオンラインサービスを活用して、日々の家事に役立
てているようです。
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Q：下記の端末のうち、現在あなたがプライベートで所有して使っている端末はありますか。
（%）
（n=1,030）
Q：下記のオンラインサービスのうち、主婦になる（入籍する）前から利用しているアプリと主婦になってから
（入籍してから）使い始めたアプリを教えてください。
（%）
（n=1,030）
-3-
▼新米主婦の約2人に1人が、5%から8%への消費税増税における家計のやりくりに
不安を感じていることが判明！
新米主婦1,030名に対して「2014年4月から消費税が5％から8％に増税されることについて、家計のやりく
りに、不安を感じますか」と質問したところ、47%の人が「とても不安に感じている」と回答し、およそ2人に1人
の主婦が消費税増税への不安を抱えていることが分かりました。
また、「少し不安に感じる」と答えた人も42.6%おり、不安を感じている人は約9割にも及ぶことが判明しまし
た。
Q：2014年4月から消費税が5％から8％に増税されることについて、家計のやりくりに、不安を感じますか。
（n=1,004）
－新米主婦の9割以上が、節約が必要と回答
新米主婦に消費税増税に対し、節約の必要性を尋ねたところ、「大いに必要だと思う（39％）」、「必要だ
と思う(52.4%)」と答えた人が91.4%と前問の増税以上に節約を意識している人が多いことがわかりました。
また、消費税増税に向けて工夫していることを聞いたところ、調味料や日用品の備蓄と答えた人が多く、
次に、家や車、高額家電などの大きな買い物をすませるなどのいわゆる駆け込み需要の現状が伺えました。
その他にも、出産予定を控えている人は、「まだ先だが必要なベビー用品を既に用意しておく」という意見
や、「投資の勉強を始めた」という意見など、一時的な買い込みだけでなく、増税をきっかけにマネーへの
関心が広まりつつあることが見受けられます。
Q：2014年4月からの消費税増税にあたり家計の節約が必要だと思いますか？
（n=1,030）
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－新米主婦の節約目標平均金額は11,973円！
続いて、新米主婦に「1カ月に家計で節約したいと思う目標金額」を聞き、その平均金額を算出したところ、
平均で11,973円となりました。総務省が行った平成22年度家計調査によると、１世帯当たりの年平均１カ月
間の消費支出が252,328円であることから、全世帯平均支出の約5%に当たる金額を節約したいということが
伺えます。
▼新米主婦の「良い奥さん」理想像は料理と家計をかしこくやりくりできる内助の功
が果たせる妻！
－主婦の2大悩みポイント料理と家計のやりくり上手こそ「良い奥さん」
新米主婦の方が思い描く「良い奥さん」について質問をしてみたところ、1位に「料理上手」、僅差で2位に
「家計のやりくり上手」、また次点で「旦那さんを信頼している」、「家族の健康に気を遣っている」との回答結
果が返ってきました。先の質問でもあげられていた主婦の2大悩みの原因をこなせて、家族のことを一番に
考える人こそ「良い奥さん」であると考えられているようです。
Q：あなたが思い描く「よい奥さん」とはどのような人ですか？
（%）
（n=1,030）
－新米主婦が憧れる新米奥さまタレント1位は「里田まい」さん、2位「小倉優子」さん、3位「菅野美
穂」さんらのいずれも内助の功が果たせる奥さんがランクイン！
さらに、「あなたが憧れる『奥さん」を新米奥さまタレントに例えるとどなたですか？」という質問には、圧倒
的大多数の支持で、「里田まい」さんが1位を獲得。2位に「小倉優子」さん、3位「菅野美穂」さんという結果
になりました。里田さんといえば、米ニューヨーク・ヤンキース所属の田中将大投手の妻で入籍後は芸能活
動を休止し、「ジュニア・アスリートフードマイスター」の資格も取得するなど、田中投手のサポートに徹して
いることが有名です。まさに前問であげられた料理が上手で家族の健康に気を遣う「良い奥さん」の理想像
とあてはまります。また、2位の小倉さんも料理本を出すなど、料理好きで、出産後、子供との時間を作るた
め、テレビ出演を減らすなど家庭を大事にしていると支持を集めました。3位の菅野さんは、堺雅人さん演じ
る「半沢直樹」が視聴率40%以上の高視聴率で、作品中で使用される「倍返し」が流行語大賞を受賞するな
ど、2013年大きな話題に上がりました。その裏で、朝食を作ったり、現場に差し入れするなど菅野さんの内
助の功が囁かれました。夫を支え、家計を守るしっかり者の妻こそ新米主婦がお手本にしたい良い奥さん
の理想像と言えそうです。
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【調査概要】
調査エリア：全国
調査対象者：入籍して 1 年未満の 20～39 歳主婦（マクロミルのモニタ会員）
回収サンプル数：1,030
調査期間：2014 年 2 月 21 日～24 日
調査方法：インターネットリサーチ
※ 本リリースに含まれる調査結果をご掲載いただく際は、
必ず「凸版印刷株式会社 Shufoo! 調べ」と明記下さい。
【「Shufoo!」について】
凸版印刷が 2001 年 8 月より運営を開始し、20-40 代の女性を中心に利用されている国内最大級の電子チ
ラシポータルサイト。大手流通各社、地域主力スーパーなど約 2,500 法人、約 98,000 店舗が参加（2014 年
2 月 28 日現在）しています。チラシの閲覧回数や閲覧部分のデータを収集・分析するマーケティング機能も
備えています。また、生活者は、PC に加え、携帯電話やデジタルテレビ、拡大するスマートフォンやタブレ
ット端末など様々なデバイスから日本全国の電子チラシを検索することができます。
・PC http://www.shufoo.net
・携帯 http://mobile.shufoo.net
・iPhone http://itunes.apple.com/jp/app/id373909230?mt=8
・iPad http://itunes.apple.com/jp/app/id373911706?mt=8
・Android https://play.google.com/store/apps/details?id=com.toppan.shufoo.android
以上
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