豆類基金コーナー第６回「オレンジページ広告大賞」の受賞について財団法人日本豆類基金協会　齋　藤　章（財）日本豆類基金協会では、豆類の消５回連続シリーズで出稿しました。費拡大を図るため、毎年度、複数の雑誌に広告を出稿していますが、このうち「オレ２．「オレンジページ広告大賞」とはンジページ」に出稿した広告が、本年６月一方、株式会社オレンジページでは、に「オレンジページ広告大賞」の審査員特 2006年から毎年、「オレンジページ」に掲別賞を受賞しましたので、その概要をご報載された広告の中から「読者いち押し」の告いたします。優れた広告を選ぶ「オレンジページ広告大賞」を実施しており、第６回となる今回は、１．「オレンジページ」に出稿した広告以下のような方法で投票、審査等が行われ当協会では、「豆の調理はやっかい」とました。いう先入観を払拭し、もっと気軽に豆料理 ■対象誌・広告に接してもらえるよう、月に２回刊行され「オレンジページ」2009年11月17日号～る女性向け料理・生活情報誌で、当該ジャ 2010年３月２日号（８回分）に掲載されたンルの中では最も購読者数の多い「オレンカラー１頁以上の広告（該当総数：256作ジページ」に、毎年度、豆料理レシピを紹品）。介する広告を掲載しています。 ■募集方法昨年度（第46事業年度）は、本誌の主な対象誌で投票募集記事を掲載するとともに、読者層である若い女性を訴求ターゲットと WEB、携帯サイトでも投票を募集。して、１日当たり１万８千件ものアクセス ■投票方法がある人気レシピブログ「大変 ‼ この料読者が各号で「よかったと思う広告」の１理簡単すぎかも…☆★３STEP COOKING 位及び２位を選び、ハガキ、ファックス、 ★☆」の作者で、現在、雑誌、テレビ等でインターネット、携帯電話のいずれかの方も活躍中の「ヤミーさん」こと清水美紀さ法で、各号１人１回投票（投票総数：約んに、おしゃれで簡単に作れる豆料理のレ 3,500）。シピを紹介していただく広告を、2009年12 ■審査方法月２日号（11月17日発売）から2010年４月各号ごと読者投票結果を１位＝５点、２位２日号（３月17日発売）まで、毎月１回、＝２点で集計し、各号の上位５作品、計40 － 55 －作品を受賞候補とし、審査員の投票を加味いちろう氏の選定により「審査員特別賞」して各賞を決定。審査員は以下の方々。を受賞することとなりました。服部幸應（服部栄養専門学校理事長）贈賞会において紹介された当協会の受賞藤野真紀子（食育料理研究家、前衆議院議員）えのきどいちろう（コラムニスト）中井美穂（アナウンサー）杉森一広（オレンジページ編集長） ■各賞 ○オレンジページ広告大賞：読者投票による得点を考慮しながら審査員投票を加味して選定した３作品 ○読者大賞：読者投票による得点が最も高かった３作品 ○審査員特別賞：読者投票による得点を考慮しながら各審査員が選定した４作品 ○部門賞：読者投票による得点を考慮しながら審査員投票を加味して商品ジャンル別に決定した11作品 ■審査結果発表 2010年６月18日、東京赤坂のホテル「ザ・リッツ・カールトン東京」にて贈賞式を開催。また、2010年６月17日発売（７月２日号）のオレンジページ誌上でも審査結果を掲載。３．審査員特別賞の受賞昨年度、当協会が「オレンジページ」に出稿した一連の広告のうち４回分は第６回「オレンジページ広告大賞」実施期間中の出稿であったため、読者投票の対象となっていましたが、はからずも「オレンジページ」読者からのたくさんの投票をいただいて受賞候補となり、審査の結果、えのきど－ 56 －写真：受賞広告と受賞盾広告に対する審査員のコメントと読者の声 ■読者の声は、以下のとおりです。・豆をもっと食べようというだけではなく、 ■審査員えのきどいちろう氏コメント料理の紹介もされているのがいい（29歳、広告の輪郭が誌面、ネット、タイアップと主婦）。融けていっている時代の「かわいい」広告・豆料理はあまり作ったことがないのですです。そのかわしさというのは、みんながが、豆料理を作りたくなった。興味がわき知っている権威ではない、「私たちだけがました（46歳、パート・アルバイト）。知っている」権威だというところです。－ 57 －