Release Note Plus タレントのキャスティングと

Video Research Digest 2012. 11
・ノート
リリース
プラス
TV タレントイメージ調査
タレントのキャスティングとマーケティングをサポートする
VR のタレントデータサービス
～新サービス「子供版タレントデータ」
「Talent-Cross」を利用した分析事例～
当社の「テレビタレントイメージ調査」は、テレビで活躍するタレント、有名人の知名度・人気度・イメージ評
価データを体系的に収集することによって、テレビ番組やＣＭのキャスティングをより効果的なものとするた
めの基礎データを提供しております。ここでは、2012 年 8 月に実施した第 80 回の調査結果と今年度リリー
スした新サービスをご紹介します。
１．タレントイメージ調査結果（2012 年 8 月度）
タレントイメージ
5 位の所ジョージ（46.4%）は 1 年半ぶりの
人気タレントベスト 20
（図表 1-1、1-2）
ベスト 5 入りとなりました。向井理（41.8%、
13 位）は前回の 41 位から大きく順位を上げ、
まず、個人全体（男女 10 ～ 69 歳）の人気
度ランキングを見てみましょう。
今回初めてベスト 20 入りを果たしました。
女性タレントでは、前回 2 位の綾瀬はるか
男性タレントでは、前回（2012 年 2 月度）
（54.5%）が、初の人気度１位を獲得しました。
に引き続き阿部寛（55.9%）が 3 度目の 1 位
2 位以下は、前回 1 位の浅田真央（51.7%）、
に輝きました。2 位は、前回 4 位の明石家さ
前回も 3 位の天海祐希（50.8%）が続き、ベ
んま（47.3%）、3 位は、前回 6 位の桑田佳
スト 3 の顔ぶれは前回と変わりませんでした。
祐（46.7%）と、上位ランク常連のタレント
上戸彩（50.6%）は前回の 20 位から 4 位に
が続いています。4 位は福山雅治（46.5%）、
大きく順位を上げています。今回初めてベスト
人気度ベスト 20（男女 10-69 歳）
【図 1-1】
＜男性タレント＞
順位（前回順位）
タレント
人気度（％）
1 (1)
阿部　寛
55.9
2 (4)
明石家　さんま
47.3
3 (6)
桑田　佳祐
46.7
4 (3)
福山　雅治
46.5
5 (11)
所　ジョ－ジ
46.4
6 (2)
イチロ－
45.3
7 (19)
Mr. Children
44.8
8 (5)
石塚　英彦
44.2
8 (7)
ビ－トたけし（北野武）
44.2
10 (15)
相葉　雅紀
43.9
11 (15)
阿部　サダヲ
43.2
12 (17)
さまぁ～ず
42.8
13 (41)
向井　理
41.8
14 (11)
渡辺　謙
41.1
15 (8)
タカアンドトシ
40.9
16 (9)
山口　智充
40.4
17 (18)
関根　勤
40.2
18 (13)
ゆず
39.5
19 (35)
高田　純次
38.8
20 (25)
池上　彰
38.4
【図 1-2】
＜女性タレント＞
順位（前回順位）
タレント
人気度（％）
1 (2)
綾瀬　はるか
54.5
2 (1)
浅田　真央
51.7
3 (3)
天海　祐希
50.8
4 (20)
上戸　彩
50.6
5 (7)
ベッキ－
45.5
6 (5)
DREAMS COME TRUE
45.1
7 (9)
吉永　小百合
43.7
8 (4)
松嶋　菜々子
42.3
9 (6)
仲間　由紀恵
41.8
10 (14)
菅野　美穂
40.9
11 (31)
吉瀬　美智子
39.5
12 (8)
新垣　結衣
39.3
13 (18)
いきものがかり
38.9
14 (15)
優香
37.7
15 (16)
江角　マキコ
37.3
16 (10)
竹内　結子
37.0
17 (13)
安室　奈美恵
36.8
17 (16)
柳原　可奈子
36.8
17 (12)
深津　絵里
36.8
20 (31)
堀北　真希
35.8
21
・ノート
リリース
プラス
20 入りしたのは堀北真希（35.8%、20 位）
男性では Mr.Children、相葉雅紀、阿部サダヲ
でした。
が上位にランクインしています。表にはベスト
10 までですがベスト 20 まで広げてみると、
認知者ベース人気タレント
ベスト 10　（図表 1-3、1-4）
B’z、スピッツといったアーティスト勢も、
10 ランク以上アップしています。女性では、
吉瀬美智子が 5 ランクアップしてベスト 10
先のベスト 20 は、全有効対象者で算出した
入りしています。同じく、ベスト 20 でみると
人気度のランキングでした。ちなみに、そのタ
吉高由里子、永作博美も大きくランクアップし、
レントを“知っている”と答えた人（タレント
ベスト 20 に登場しました。
認知者）を分母とした人気度（認知者ベースの
人気度）ランキングを見てみましょう。全体で
の人気度ベストと比較して順位を上げたタレン
性・年齢別人気タレントベスト 3
（図表 1-5）
トは、知名度の高低に関わらず、
“知っている”
人は比較的好意を持ちやすいタレントというこ
性・年齢別で見ると、人気度上位のタレント
とができます。
の顔ぶれが変わります。
認知者ベースでも男性タレント 1 位は阿部
男性タレントは、男性 10 ～ 19 歳ではイ
寛、女性タレント 1 位は綾瀬はるかと変わり
チロー、男性 20 ～ 34 歳では阿部寛、男性
ませんが、2 位以下では動きが見られました。
35 ～ 49 歳ではビートたけし（北野武）、男
認知者ベースによる人気度ベスト 10（男女 10-69 歳）
【図 1-3】
【図 1-4】
＜男性タレント＞
タレント
人気度
全体順位
順位
タレント
人気度
全体順位
1
阿部　寛
58.2
1
1
綾瀬　はるか
58.1
1
2
Mr.children
50.9
7
2
天海　祐希
54.9
3
3
福山　雅治
48.2
4
3
浅田　真央
52.4
2
4
相葉　雅紀
48.1
10
4
上戸　彩
52.3
4
5
阿部　サダヲ
48.0
11
4
DREAMS COME TRUE
52.3
6
6
桑田　佳祐
47.9
3
6
吉瀬　美智子
49.0
11
7
明石家　さんま
47.5
2
7
吉永　小百合
48.1
7
7
所　ジョ－ジ
47.5
5
8
ベッキ－
46.6
5
9
さまぁ～ず
45.8
12
9
松嶋　菜々子
45.4
8
イチロ－
45.6
6
10
新垣　結衣
44.8
12
10
22
＜女性タレント＞
順位
Video Research Digest 2012. 11
writer
調査業務局
コミュニケーション調査部
小松結子
ベッキーが最も支持されていました。男性 20
ます。女性 10 ～ 19 歳では二宮和也、20 ～
～ 34 歳の 1 位は、今回から調査対象となっ
34 歳では相葉雅紀が 1 位となっており、若い
たローラです。男性 35 ～ 49 歳では綾瀬はる
女性の「嵐」人気が見て取れます。女性 35 ～
かが 1 位、男性 50 ～ 69 歳では吉永小百合
49 歳、50 ～ 69 歳ではともに福山雅治がナ
が圧倒的な人気でした。女性 20 ～ 34 歳では
ンバーワンでした。男性に比べ、女性の人気は
安室奈美恵、35 ～ 49 歳では天海祐希、50
特定の男性タレントに集中しているようです。
～ 69 歳では浅田真央がそれぞれ 1 位となっ
女性タレントは、男女とも 10 ～ 19 歳には
ています。
タレントイメージ
性 50 ～ 69 歳では伊東四朗が最も好まれてい
性・年齢別人気度ベスト３
【図 1-5】
＜男性タレント＞
男性タレント 1 位
（％）
男性タレント 2 位
（％）
男性タレント 3 位
（％）
全体
阿部　寛
55.9
明石家　さんま
47.3
桑田　佳祐
46.7
男性 10 ～ 19 歳
イチロー
56.3
松本　人志
53.1
タカアンドトシ・ＥＸＩＬＥ
50.0
有田　哲平・阿部　寛
男性 20 ～ 34 歳
阿部　寛
65.3
Mr. Children
61.3
さまぁ～ず・松本　人志
ビ－トたけし（北野武） 56.0
イチロー・明石家　さんま
阿部　寛
57.0
男性 35 ～ 49 歳
ビ－トたけし（北野武） 61.3
イチロー
男性 50 ～ 69 歳
伊東　四朗
58.9 イチロー・所　ジョージ 53.3
女性 10 ～ 19 歳
二宮　和也
76.7
相葉　雅紀・向井　理
73.3
－
女性 20 ～ 34 歳
相葉　雅紀
68.6
阿部　寛
67.1
マツコ・デラックス
女性 35 ～ 49 歳
福山　雅治
68.2
桑田　佳祐・阿部　寛
61.2
－
女性 50 ～ 69 歳
福山　雅治
54.4
相葉　雅紀
52.2
向井　理
54.8
－
61.4
48.9
＜女性タレント＞
女性タレント 1 位
（％）
女性タレント 2 位
（％）
女性タレント 3 位
（％）
全体
綾瀬　はるか
54.5
浅田　真央
51.7
天海　祐希
50.8
男性 10 ～ 19 歳
ベッキー
65.6
いきものがかり
上戸　彩・新垣　結衣
56.3
男性 20 ～ 34 歳
ローラ
48.0
相武　紗季
46.7
安室　奈美恵
綾瀬　はるか
45.3
男性 35 ～ 49 歳
綾瀬　はるか
58.1
天海　祐希・上戸　彩
54.8
男性 50 ～ 69 歳
吉永　小百合
73.3
浅田　真央
50.0
綾瀬　はるか
47.8
女性 10 ～ 19 歳
ベッキー
80.0
綾瀬　はるか
76.7
大島　優子
70.0
女性 20 ～ 34 歳
安室　奈美恵
女性 35 ～ 49 歳
天海　祐希
69.8 DREAMS COME TRUE 60.5
浅田　真央
59.3
女性 50 ～ 69 歳
浅田　真央
66.7
天海　祐希
57.8
73.9 DREAMS COME TRUE 68.1 天海　祐希・綾瀬　はるか 65.2
吉永　小百合
64.4
23
・ノート
リリース
プラス
位を守りました。「さわやかな」では前回初め
イメージ評価 1 位タレント
（図表 1-6）
て 1 位となった向井理が引き続き 1 位をキー
プしています。「知性的な」では池上彰が初調
「タレントイメージ調査」では、タレントの
査から 5 回連続の 1 位となっており、2 位以
知名度・人気度のほか、7 つのイメージワード
下を大きく引き離すスコアを獲得しました。
についての評価もあてはまるものを回答する形
女性タレントでは、「実力のある」で前回 3
式で調査しています。イメージワードごとに最
位の中島みゆきが 1 位を獲得しました。「女性
もそのイメージが高かったタレントを見てみま
的な」では前回 1 位タイの黒木瞳が、「おしゃ
しょう。
れな」では前回 2 位の蛯原友里が 1 位に立ち
男性タレントでは、
「実力のある」でイチロー
ました。ベッキーが「明るい」、
「親しみやすい」
が 14 回（7 年）連続となる 1 位を獲得しま
の両方で前回に続きトップを守り、「さわやか
した。「男性的な」では前回 7 位の清原和博が
な」では浅田真央が 8 回連続の 1 位を獲得し
1 位に浮上。「スマートな」では東山紀之、「お
ました。「ポリシーのある」では、常連の黒柳
もしろい」では明石家さんま、
「親しみやすい」
徹子が 1 位でした。
では石塚英彦がいずれも前回から引き続きの 1
【図 1-6】
24
イメージ評価 1 位タレント（男女 10 ～ 69 歳）
イメージ
男性タレント 1 位
（％）
イメージ
女性タレント 1 位
（％）
実力のある
イチロー
80.4
実力のある
中島　みゆき
71.3
男性的な
清原　和博
56.3
女性的な
黒木　瞳
56.3
スマートな
東山　紀之
46.4
おしゃれな
蛯原　友里
53.3
おもしろい
明石家　さんま
75.8
明るい
ベッキー
72.9
親しみやすい
石塚　英彦
58.4
親しみやすい
ベッキー
51.7
さわやかな
向井　理
55.6
さわやかな
浅田　真央
32.9
知性的な
池上　彰
72.2
ポリシーのある
黒柳　徹子
30.4
Video Research Digest 2012. 11
２．子供心をつかめるタレントは？
～新サービス・子供版タレントデータのご紹介
新サービス
紹介
「テレビタレントイメージ調査」は男女 10 ～ 69 歳を対象としていますが、子役タレントの活躍といった背景、
子供向けコンテンツや商品の広告コミュニケーションへのタレント起用をサポートすべく、低年齢の子供（3
～ 12 歳）によるタレント評価データを 2012 年 6 月度調査よりリリースいたしました。
子供版タレントデータ
3 ～ 12 歳の子供をもつ母親の
人気タレントベスト 10
人気タレントベスト 10
それでは、3 ～ 12 歳の子供をもつ母親の人
でした。男性タレントでは鈴木福、女性タレン
気タレントも見てみましょう（テレビタレント
トでは芦田愛菜がトップとなっており、子役の
イメージ調査結果をターゲットを３～ 12 歳の
人気の高さが伺えます。
子供をもつ母親としてみています）。「Talent-
男性タレントでは、2 位の大野智、3 位の櫻
Cross」※で、ターゲットを 3 ～ 12 歳の子供を
井翔をはじめ、嵐の全メンバーがベスト 10 入
もつ母親としてタレントイメージを分析が可能
りしています。女性タレントでは、5 位の前田
ですので、みてみます。
敦子、6 位の大島優子をはじめ、AKB48 のメ
男性タレント 1 位は相葉雅紀でした。3 位
ンバーが 3 人ランクインしました（前田は調
の櫻井翔、7 位の二宮和也、以上の 3 タレン
査当時）。
トは 3 ～ 12 歳の子供のベスト 10 にも入っ
男女ともに、バラエティー番組、お笑い番組
ており、「嵐」メンバーは母子の心をつかんで
で活躍するタレントが多数ランクインしている
いることがわかります（図２－３、２－４）（次
のが特徴です（図２－１、２－２）。
頁）。
タレントイメージ
3 ～ 12 歳の人気度ベスト 10 は以下の通り
※「Talent-Cross」とは
生活者の特性や嗜好などのプロフィール項目とタレントイメージを組み合わせて集計できるビデオリサーチ
の集計ソフト（P27 ～参照）
子供版タレントデータ人気度ベスト 10（男女 3-12 歳）
【図２-1】
＜男性タレント＞
順位
【図２-2】
＜女性タレント＞
タレント
人気度
（％）
1208
タレイメ順位
( 男女 10 ～ 69 歳 )
順位
タレント
人気度
（％）
1208
タレイメ順位
( 男女 10 ～ 69 歳 )
40
1
鈴木　福
60.3
40
1
芦田　愛菜
48.1
2
大野　智
54.8
46
2
ベッキー
45.9
5
3
櫻井　翔
54.3
33
3
イモトアヤコ
43.1
23
4
相葉　雅紀
47.5
10
4
ローラ
41.0
30
5
志村　けん
46.2
21
5
前田　敦子
38.4
156
75
6
松本　潤
42.0
53
6
大島　優子
37.4
7
二宮　和也
41.0
35
7
いきものがかり
37.3
13
8
香取　慎吾
36.5
27
8
ＫＡＲＡ
35.2
69
はんにゃ
36.3
329
9
浅田　真央
34.0
2
オードリー
35.5
108
10
板野　友美
33.9
170
9
10
25
・ノート
リリース
プラス
女性タレントの 1 位は天海祐希でした。3
も子供に影響力のある存在の母親へのコミュニ
位のベッキー、7 位の浅田真央は 3 ～ 12 歳
ケーションも欠かせません。子供をターゲット
の子供のベスト 10 にも入っています。
にタレントデータを見る際には、母親の評価も
子供向けの広告コミュニケーションでは、最
同時に参考になるのではないでしょうか。
テレビタレントイメージ人気度ベスト 10
（３－ 12 歳の子供をもつ母親）
【図 2-3】＜男性タレント＞
【図 2-4】＜女性タレント＞
n=55
タレント
順位
タレント
人気度
（％）
1
相葉　雅紀
67.3
1
天海　祐希
71.0
2
阿部　寛
3
櫻井　翔
65.5
2
DREAMS COME TRUE
67.7
63.6
3
綾瀬　はるか
59.7
3
5
福山　雅治
63.6
3
ベッキー
59.7
桑田　佳祐
61.8
5
柳原　可奈子
58.1
5
竹野内　豊
61.8
6
吉瀬　美智子
56.5
7
阿部　サダヲ
60.0
7
浅田　真央
54.8
7
関根　勤
60.0
7
上戸　彩
54.8
7
二宮　和也
60.0
7
江角　マキコ
54.8
10
高田　純次
58.2
7
深津　絵里
54.8
10
所　ジョージ
58.2
10
山口　智充
58.2
10
雨上がり決死隊
58.2
10
Mr.Children
58.2
順位
26
n=62
人気度
（％）
子供の人気ベスト 10 にランクインした
タレント
Video Research Digest 2012. 11
！
分析事例
多角的分析によりタレントのキャスティングとマーケティングをサポート
～新サービス「Talent-Cross」（クロス集計ソフト）のご紹介～
生活者の特性や嗜好といったプロフィール項目とタレントイメージを自由に組み合わせて
集計することができる汎用クロス集計ソフト「Talent － Cross」の提供を 2012 年 8 月度調査より
開始いたしました。今回は、分析事例として、一部内容をご紹介します。
タレント嗜好＋商品消費・メディア接触で
説得力のあるキャスティングを可能に
１．テレビ番組視聴状況
テレビ番組を 64 ジャンルに分類して「ふだん見
る」「もっと見たい」番組
広告のキャスティングプランをする際に、企
が受け入れやすいタレントを選定することは重
要な事柄のひとつです。そのため、タレントイ
メージ分析以外に様々な角度からの検証ができ
れば、キャスティングに役立つものと思います。
このような課題に応えるために、タレントイ
メージ調査では、テレビ番組に関する意識や、
商品購入経験・興味、メディア接触など（プロ
フィール項目）についても調査しております。
タレント嗜好を商品消費やメディア接触データ
と結びつけることで、コミュニケーション戦略
にとってより説得力のあるキャスティング企画
が可能となります。
そこで、８つのプロフィール項目（右表参照）
とタレントイメージデータを自由に組み合わせ
て集計することができる、汎用クロス集計ソフ
ト「Talent-Cross」を、2012 年 8 月度調
査より提供開始しました。従来は特別分析とし
てご依頼いただいていた集計が、皆さまのお手
93 カテゴリについてどのような商品広告に関心
タレントイメージ
業と商品のイメージに合致し、商品ターゲット
２．関心商品広告
があるか
３．商品関連
商品 104 カテゴリについての購入状況・関心の
有無、
耐久品 51 カテゴリについての個人所有状況・
関心の有無
４．テレビ・ラジオ・インターネットの利用状況
テレビ・ラジオ・インターネットについて、平日・
土曜日・日曜日の３パターンでの利用時間量
５．新聞閲読状況
25 ビークルについて、月極めの宅配新聞と最近
1 ヵ月に読んだ新聞
６．雑誌閲読状況
最近 1 ヵ月間の雑誌閲読冊数、雑誌を 26 ジャン
ルに分類して半年以内の閲読経験　７．日常生活意識
興味・関心・嗜好、性格・気質、消費、情報、表
現嗜好について 139 項目を５段階評価で調査
８．属性
性、年齢、職業、最終学歴、未既婚、子供の有無、
長子・末子年齢、世帯年収、個人年収などについ
て調査
元でも可能になりました。
双方向に多角的な分析が可能－イメージ図ー
タレント評価
生活者の
特性・嗜好
27
図表 3-1 ～ 3-3 に示した通り、ジュース・
関心商品広告から見たタレント評価
コーラ等の清涼飲料のように、広告関心者の好
きな女性タレントベスト 10 の大半が個人全体
タレントの性・年齢別の人気度とイメージ評
（男女 10 ～ 69 歳）の人気度ベスト 10 と一
価は本調査から直接得られますが、関心商品広
致する商品もあれば、缶チューハイやドリンク
告のデータを加味することにより、商品の広告
剤（滋養強壮）のように、人気タレントが入れ
関心者のタレントに対する評価がわかり、キャ
替わる商品もあります。缶チューハイでは北川
スティングのヒントとなります。ここでは、特
景子、ローラ、ドリンク剤ではイモトアヤコ、
定の商品カテゴリの広告に関心がある人の女性
篠田麻里子、中川翔子が個人全体の順位より大
タレント評価を見ることにします。
きくランクを上げています。
【図表 3-1】ジュース・コーラ等の清涼飲料【図表 3-2】缶チューハイ広告関心者の
【図表 3-3】ドリンク剤（滋養強壮）
広告関心者の女性タレント人気度女性タレント人気度ベスト 10 広告関心者の女性タレント
ベスト 10
人気度ベスト 10
n=128
n=63
n=31
順位
タレント名
人気度
（％）
個人全体
人気度
順位
順位
タレント名
人気度
（％）
個人全体
人気度
順位
順位
タレント名
人気度
（％）
個人全体
人気度
順位
1
綾瀬　はるか
63.3
1
1
綾瀬　はるか
66.7
1
1
ベッキー
58.1
5
2
天海　祐希
57.0
3
2
菅野　美穂
60.3
10
2
浅田　真央
54.8
2
3
上戸　彩
56.3
4
2
ベッキー
60.3
5
2
綾瀬はるか
54.8
1
4
ベッキー
55.5
5
17
2
6
54.8
51.6
60.3
柳原　可奈子
浅田　真央
DREAMS
COME TRUE
2
5
2
2
吉永　小百合
54.8
7
5
いきものがかり
51.6
13
5
天海　祐希
58.7
3
6
イモトアヤコ
51.6
23
7
松嶋　菜々子
50.8
8
5
上戸　彩
58.7
4
6
上戸　彩
51.6
4
8
DREAMS
COME TRUE
50.0
6
5
吉瀬　美智子
58.7
11
6
吉瀬　美智子
51.6
11
8
北川　景子
57.1
31
6
篠田　麻里子
51.6
85
9
吉瀬　美智子
47.7
11
9
優香
55.6
14
6
中川　翔子
51.6
42
9
堀北　真希
47.7
20
10
安室　奈美恵
54.0
17
6
仲間　由紀恵
51.6
8
10
ローラ
54.0
30
6
ローラ
51.6
30
6
いきものがかり
51.6
13
タレント好意者からみた関心商品広告
両タレントの好意者とも、関心商品広告トッ
プ 3 は「菓子」
「映画・演劇などの案内」
「化粧品」
です。綾瀬はるかの好意者は、
「本・書籍」、
「スー
ここでは、逆の発想で、タレント好意者を
パーの案内」、天海祐希の好意者では「スーパー
キーにしてその関心商品広告にどのような傾向
の案内」、「お茶・ミネラルウォーター等の無糖
があるか見てみましょう。女性タレント人気度
飲料」が続いています。共通の商品が多くベス
1 位だった綾瀬はるかと 3 位だった天海祐希
ト 10 にあがっていますが、綾瀬の好意者では
の好意者を比較してみます（図 3-4）。
28
「ビール」「ジュース・コーラ等の清涼飲料」が
Video Research Digest 2012. 11
ランクインして日用品的なものに関心をもって
番組ジャンル嗜好、雑誌閲読状況などを切り口
いる印象があり、天海の好意者では「デパート・
として分析することもできます。広告のキャス
百貨店の案内」
「ヘアケア商品」が入っており、
ティングだけでなく、テレビ番組の出演者選定、
おしゃれなイメージを受けます。
雑誌の表紙や巻頭インタビューへのタレントの
以上のように、「Talent-Cross」を利用す
起用などを強力にサポートするツールです。ま
ると、プロフィールデータを軸としたタレン
た、所属タレントをアピールするポイントの抽
ト評価の分析、タレント評価を軸としたプロ
出など、タレントマーケティングにも活かして
フィールの分析の両面が可能です。ここでは関
いただけます。
心商品広告を利用した事例を紹介しましたが、
【図表 3-4】関心商品広告ベスト 10
順位
「綾瀬　はるか」好意者　n=308
(% ) 順位
「天海　祐希」好意者　n=287
(% )
菓子
42.2
1
菓子
45.6
2
映画・演劇などの案内
37.3
2
映画・演劇などの案内
40.1
3
化粧品
33.8
3
化粧品
37.3
4
本・書籍
31.8
4
スーパーの案内
34.1
5
スーパーの案内
30.2
5
お茶・ミネラルウォーター等の無糖飲料
31.4
6
衣料品
28.9
5
ファーストフード
31.4
7
国内旅行案内
28.6
7
衣料品
30.7
8
お茶・ミネラルウォーター等の無糖飲料
27.6
8
本・書籍
30.3
9
ファーストフード
26.9
9
デパート・百貨店の案内
28.9
10
ビール
26.3
10
ヘアケア商品
28.6
10
ジュース・コーラ等の清涼飲料
26.3
タレントイメージ
1
29
ます。また、「子供版タレントデータ」も子供
おわりに
の性別・年齢をはじめとした特性を使用して詳
細な分析をすることも可能です。
「テレビタレントイメージ調査」では今回使
ご興味・ご質問等ございましたら、当社営業
用した項目以外にも様々な調査項目を設けてお
担当までお気軽にお問い合わせください。
り、多面的な切り口から分析にご利用いただけ
〈調査概要〉
● 2012 年 8 月度テレビタレントイメージ調査
■調査期間
■調査エリア
■調査対象者
■有効標本数
■標本抽出法
■調査方法
2012 年 7 月 14 日 ( 土 ) ～ 7 月 22 日 ( 日 )
東京 30 ｋｍ圏
満 10 ～ 69 歳の男女個人
1,130 人（男性タレント系列・女性タレント系列合計）
エリア・ランダム・サンプリング法
訪問による質問留置法
● 2012 年 6 月度子供版タレントデータ（キャラクターと子供マーケット調査）
■調査期間
2012 年 6 月 4 日 ( 月 ) ～ 6 月 10 日 ( 日 )
■調査エリア
東京 30 ｋｍ圏
■調査対象者
満 3 ～ 12 歳の男女個人 ( 中学生は除く )
■有効標本数
617 人
■標本抽出法
ビデオリサーチモニター名簿より満 3 ～ 12 歳の男女を
住民基本台帳の性年齢構成比を基に抽出
■調査方法
郵送調査
※調査票の質問文はすべて、母親への質問という形の表現をとっています。
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