AudienceScience, Inc. パブリッシャーの広告運用ガイド 2016 年 4 月 目次 本書について............................................................................................................................................. 2 概要............................................................................................................................................................. 2 必要条件..................................................................................................................................................... 2 DIRECT 機能について ............................................................................................................................... 3 タグの作成................................................................................................................................................. 4 ラインアイテムのセットアップ ガイドライン.................................................................................... 4 AudienceScience のキー値 ....................................................................................................................... 5 キャンペーン ガイダンス........................................................................................................................ 6 本書は AudienceScience Inc. の専有機密情報です。AudienceScience Inc. の書面による事前の許可なく、本書のい かなる部分もサードパーティに開示、転送、複製、配布することはできません。 電話 +1 425 201 3900 Eメール [email protected] 1 本書について 広告運用スペシャリスト向けの本インストールガイドは次の 3 つの目的で作成されています。 1. DIRECT の機能を説明する 2. AudienceScience のクリエイティブタグの例を提供する 3. DIRECT ラインアイテムを最高のパフォーマンスに維持するためのガイドラインを列記 する 本書をお読みになった後、ラインアイテムに関するご質問がある場合には、AudienceScience のプラットフォームマネージャーかグローバルソリューションマネージャーに直接お問い合わ せください。 概要 AudienceScience® Helios は、プレミアム広告機会の売買のために合理化された透明性の高い プラットフォームです。Helios を使えば、入札プロセスやパスバックと無関係に、広告掲載申 込などの事前に決められた商業協定に基づいて、パブリッシャーからプログラムを通じてイン プレッションを購入することができます。 DIRECT は AudienceScience® Helios プラットフォーム製品スイートに搭載された接続タイプです。 必要条件 AudienceScience の DIRECT テクノロジーを使用してラインアイテムを作成する際に、いくつ かの必要条件があります。本書を読み進む前に、チームのスタッフが下のリストを確認して、 全項目を十分理解できるようにしてください。 1. 御社の Web 開発チームによって、AudienceScience コードの展開をすべて完了さ せる必要があり、チームスタッフの一人が Smoke（実装）のテスト段階中に開発 チームと共に作業するのが理想的です。 2. 広告サーバーの新規ラインアイテムの作成・編集が難なく出来るようになる必要 があります。 3. 御社の広告サーバーがキー値ターゲティングをサポートしている必要があります。 4. 広告サーバーでキー値を作成する方法を知っておく必要があります。 5. 広告サーバーのラインアイテムにキー値を追加できる必要があります。 電話 +1 425 201 3900 Eメール [email protected] 2 DIRECT機能について 消費者が DIRECT 設定ページにアクセスすると、アドインプレッションが使用可能であること が、AudienceScience のコードから Helios に通知されます。現在のキャンペーン戦略にオーデ ィエンスターゲティングやフリークエンシー（接触回数）が含まれている場合、Helios はパブ リッシャーに、広告主がインプレッションの購入を希望していることを通知します。この通知 は、レコメンデーションと呼ばれます。広告サーバーはレコメンデーションを受諾または拒絶 でき、これによってインプレッションが失われることがありません。 次のフローチャートは、消費者（ここでは田中さん）が、DIRECT テクノロジーを組み込んだ パブリッシャーのページにアクセスした際に起こる事柄を段階的に示しています。この例では、 御社が広告主ブランド X と契約 (広告掲載申込) を交わしていると想定してください。 田中さんがパブリッシャーサ イトの DIRECT 設定ページにア クセスする。 パブリッシャーが Helios に、田中 さんに対してブランド X の広告を 表示する機会があることを通知。 はい ブランド X はこの機会 の購入を希望す るか？ DIRECT でインプレッションを購入する はい Helios がパブリッシ ャーに、田中さんに どの広告を表示する かレコメンデーショ ンを送付。 パブリッ シャーは特定の 広告を表示した いか？ いいえ いいえ Helios がブランド X の 代わりに拒否。 パブリッシャー が特定のブラン ド X の広告を田 中さんに表示。 パブリッシャーが、田中さ んに、ブランド X の広告で はなく他の広告を表示。 電話 +1 425 201 3900 Eメール [email protected] 3 タグの作成 DIRECT テクノロジーを使用するラインアイテムを作成する際は、AudienceScience のクリエイ ティブタグのみを使用してください。クリエイティブタグの動的特性により、全 DIRECT ライ ンアイテムに同じクリエイティブタグが使用されます。 実装プロセス中に、開発チームにクリエイティブタグが提供されます。開発チームからこのタ グを受け取っていない場合は、AudienceScience グローバルソリューションマネージャーにタ グを請求してください。 下に、AudienceScience のクリエイティブタグの例を示しました。 必ず、ハイライトされている変数を、ご使用の広告サーバーに適した cachebuster と encoded click-url の変数に入れ替えてください。 ディスプレイ <script type="text/javascript" language="JavaScript">var asiPlacements = asiPlacements || top.asiPlacements; var asiAdserver = asiAdserver || top.asiAdserver; document.write('<scri'+'pt type="text/javascript" src="//' + asiAdserver + '/rtbads/pq?mode=s&placement=zk0PMH&adgroup=' + asiPlacements['zk0PMH']['default'].key + '&blob=' + asiPlacements['zk0PMH'].blob + '&cachebuster=cachebuster&click=encoded-clickurl"></scri'+'pt>');</script> ビデオ http://imp.revsci.net/rtbads/pq?mode=s&placement=5ffd23&adgroup=%%PATTERN:asia dgroup%%&blob=%%PATTERN:asiblob%%&cachebuster=cachebuster&click=encoded-clickurl ラインアイテムのセットアップ ガイドライン DIRECT ラインアイテムに追加されるターゲティングパラメータは、提供された AudienceScience のキー値のみでなければなりません。DIRECT ラインアイテムに他のターゲテ ィングパラメータが追加されると、ラインアイテムのパフォーマンスが悪影響を受けます。 電話 +1 425 201 3900 Eメール [email protected] 4 AudienceScience の DIRECT テクノロジーを用いてラインアイテムに最高のパフォーマンスを 発揮させるべく、次のガイドラインに従ってください。 • • • • • • • • • 予算を高く設定する。 予算を無制限または非常に高い数値に設定してください。 CPM/CPD を高く設定する。 価格は、広告サーバーの選択プロセスで検討される事項と なり得ますので、割合（CPM/CPD）を高く設定してください。 最優先に設定する。 DIRECT ラインアイテムに、最優先順位を与えてください。 速いペース（ASAP)に設定する。キャンペーン配信を「出来るだけ早く」か「1 日で全 予算」に設定してください。AudienceScience® Helios がペースを管理します。 排他性の保証。DIRECT のラインアイテムに排他性を設定します。 フリークエンシーキャップの無効化。広告サーバーにフリークエンシーを管理させない でください。 ジオターゲティングの無効化。ラインアイテムにジオターゲティングを適用しないでく ださい。 オーディエンスターゲティングの無効化。ラインアイテムにオーディエンスターゲティ ングを適用しないでください。 在庫を制限しない。 AudienceScience のコードが展開されている在庫を全て選択してく ださい。特に指定のない限り、特定のサイトやチャネルのみにラインアイテムを制限し ないでください。 AudienceScienceのキー値 AudienceScience のキー値は、御社の広告サーバーに基づいてフォーマットされます。キー値 のラインアイテムターゲティングでは複数のフォームを設定することができます。実装プロセ ス中に、担当のグローバルソリューションマネージャが、御社の広告サーバーに最適なキー値 のターゲティングフォームを提供します。 下に、キー値ターゲティングの例を 2 つ示しました。 ストラクチャ 例 asi=PQ_placementID_lineItem asi=PQ_zk0PMH_XXAU-li189 PQ_placementID=lineItem PQ_zk0PMH=XXAU-li189 placementID は、デジタルプロパティ全体の広告サイズに固有な ID です。上記の例では、 zk0PMH は広告サイズ 728x90 を参照している可能性があります。 電話 +1 425 201 3900 Eメール [email protected] 5 各広告サイズの placementID は、技術実装中に Web 開発チームに提供されるドキュメントに 含まれています。このドキュメントが見つからない場合は、グローバルソリューションマネー ジャにご連絡ください（必要であれば、担当のプラットフォームマネージャが担当のグローバ ルソリューションマネージャをお教えいたします）。 lineItem は、Helios プラットフォームのラインアイテムを識別します。 別々のキャンペーンで同じクリエイティブタグを使用しても、ラインアイテムターゲティング のキー値は異なります。将来キャンペーンを実施するたびに、AudienceScience プラットフォ ームマネージャから、ラインアイテムが提供されます。 広告サーバーが許可した場合、セットアッププロセスを簡素化すべく、クリエイティブタグご とに別々のテンプレートを作成するようお奨めします。テンプレートを使用すると、適宜、キ ー値ターゲティング、フライト日、予算を追加するだけで作業が完了します。 キャンペーン ガイダンス プラットフォームマネージャがキャンペーン期間中にガイダンスを提供します。キャンペーン の有効期間に、マネージャがキャンペーンデリバリーレポートを提供し、必要な最適化調整に ついてアドバイスいたします。 本書は AudienceScience Inc. の専有機密情報です。AudienceScience Inc. の書面による事前の許可なく、本書のい かなる部分もサードパーティに開示、転送、複製、配布することはできません。 電話 +1 425 201 3900 Eメール [email protected] 6
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