女性が見える、あしたが見える 秋の5連休の行動と消費に関する調査 2009.08.06 株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所 ©2009LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved. 調査概要 • 調査名 秋の5連休の行動と消費に関する調査 • 調査期間 2009年7月16日（木）～20日（月） • 調査方法 ネットアンケート調査 ※ミセスのためのウェブサイト「えるこみ」（サンケイリビング新聞社運営）で実施 • 回答者数 1,700人 • 集計数 1,242人（回答者から既婚女性のみを抽出し集計） • 調査主体 株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所 ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 2 秋の5連休 結果サマリー（１） ■認知と意識 ・今年、5連休になることを知っていた人は約8割だが、7月中旬の調査の時点で、予定が決まっていない人が83.3％。 ・その中の約半数の人が、予定を決めるのは5連休の「直前」としている ・5連休の過ごし方としては、6割強が「たぶん自宅近辺で過ごす」 ■行動の意向／お出かけ系 ・「秋の5連休」に、たぶん行くと思うところ（お出かけ系）では、 上位から「外食」「日帰り旅行」「1泊以上の旅行」「帰省」 「百貨店」と続く ・「1泊以上の旅行」では、60代が他の年代よりも10％以上多い。 ■行動の意向／自宅系 ・「秋の5連休」に、家でたぶんすると思うこと（自宅系）では、 上位から「ＤＶＤ鑑賞」「読書」「季節の衣類の入れ替え」。 ■不景気の影響 ・「秋の5連休」を、どう過ごすか考える場合、「家計のやりくりが気になる」が66.9％だが、そのために「家計をひきしめる、 レジャーを見合わせる」という人は、3人に1人。 ・約半数が、割引やお得情報の活用や、無料スポット・低料金スポットを活用して、レジャーを楽しもうとしている ・１泊以上の旅行を、「夏休み」「秋の5連休」のいずれか、または両方にする人は約6割。 ・「夏休み」と「秋の5連休」の、「どちらも１泊以上の旅行をする」人は14.8％にとどまり、「どちらか一方にすることにした人」 の6割が「両方とも行くのは経済的に厳しい」と答えている。 ・旅行に行く人の割合は、やりくりが「気になる・気にならない」によるに差はなかった。 ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 3 秋の5連休 結果サマリー（２） ■インフルエンザの流行の影響 ・「秋の5連休」をどう過ごすか考える場合、インフルエンザの流行は約6割が「気にならない」。 ・気になると答えた人の、「対処」することの１位は「情報収集して行き先を慎重に選ぶ」で35.6％。 ■消費関連 ・お出かけの準備としての買い物は、多い順に「飲料」「ガム・ミント・飴」「スナック・せんべい」。 ・自宅でつくりたいメニューとしては、「カレー」「寿司類」「焼肉」が上位で、主婦も休めるよう「簡単」なものに集中。 ■5連休への思い（FA) ・「毎年5連休になるとうれしい」「秋は何をするにもいい季節」などが、歓迎する人の主な意見。 不満の声は― ・「景気が悪くて給料もボーナスもダウン。楽しめる状況ではない」「連休・祝日があればあるほど、家計はつらい」などの 不景気時期に休日は不要という意見。 ・「夏休みの1カ月後の連休は、ありがたさ半減」「夏休みに続くので、子供が学校のリズムを作れない」などタイミングに ついての不満。 ・「どうせ主婦は、いつもより仕事が増え、休めるわけではない」など連休中の主婦家事の負担を懸念したもの。 ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 4 回答者プロフィル 年 代 居住地 60歳代以上 20歳代 5.6% 7.7% その他 18.8% 50歳代 16.7% 30歳代 36.2% 就労形態 そのほか 3.5% 埼玉県 4.7% 千葉県 7.3% 東京都 17.7% 兵庫県 13.8% 神奈川県 13.2% 40歳代 33.8% （ｎ=1242） 平均年齢43.14歳 パート・アルバイト ワーク 21.4% 大阪府 17.0% 京都府 2.8% 愛知県 4.7% 専業主婦 58.9% フルタイム 16.3% （ｎ=1242） （ｎ=1242） 子供の有無と 末子の状況 子供なし 25.6% 未就学児 23.7% ・30代と40代で7割。子育て中の主婦が約半数。 小学生 15.9% 高校卒業以上・ 社会人 23.8% 高校生 5.6% 中学生 5.3% ・居住地では、首都圏（1都3県）が42.9％、大阪・兵庫が30.8％と、 大都市圏が中心。 ・就労形態では、専業主婦が約6割。 （ｎ=1238） ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 5 秋の5連休 認知と意識 予定が決まるのは、約半数が「直前」。６割が「たぶん自宅近辺で過ごす」 ■今年は5連休 と知っていましたか？ ■あなたの家庭は 何日間の連休になりますか？ まだわからない 14.6% 知らなかった 17.7% ■どう過ごすか決まっていますか？ 0～1日2日 3.7% 4.1% 3日 4.0% 6日～9日 以上 5.1% すでに決まっている 16.8% 4日 8.3% まだ検討 していない 53.6% 検討しているが 未定 29.7% 知っていた 82.3% 5日 60.1% （ｎ=1238） ■決まってない人、 いつ頃決まる予定ですか？ 7月中 2.6% 直前 47.3% 8月前半 9.6% 8月後半 21.2% 9月前半 19.2% （ｎ=801） （ｎ=941） （ｎ=1008） ■あなたの過ごし方に 一番近いと思われるものは？ 分からない 10.2% ほとんど自宅近 辺で過ごす 28.6% ほとんど旅行・ ﾚｼﾞｬｰ 7.8% ・今年、5連休になることを知っていた人 は約8割だが、7月中旬の調査の時点 で、予定が決まっていない人が83.3％。 どちらかといえ ば旅行・ﾚｼﾞｬｰ 21.9% どちらかといえ ば自宅近辺で 過ごす 31.6% ・その中の約半数の人が、予定を決める は、5連休の「直前」としている。 ・予想される過ごし方について、「どちらか といえば自宅近辺で過ごす」「ほとんど 自宅近辺で過ごす」という人が合計で6 割強。 （ｎ=1231） ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 6 秋の5連休 行動の意向／お出かけ系 １泊以上の旅行に行くのは60代以上がダントツ ■「秋の5連休」に、たぶん行くと思うところは？（お出かけ系） [全体] 複数回答 （ｎ=1237） 40% 38.2% 30.9% 30% 22.5% 18.6% 17.7% 20% 15.4% 17.1% 12.9% 10% 7.8% 4.3% 3.5% 3.4% 3.3% 3.2% 3.0% 2.3% 2.1% 2.1% 1.1% そ の他 ま った く 考 え て いな い エ ス テ ・マ ッ サ ー ジ プー ル キ ャンプ 祭り コン サ ー ト ・ 音 楽 フ ェス 登 山 ・ ハイ キ ン グ く だ も の狩 り 海外旅行 スポ ー ツ観 戦 バ ー ベキ ュー 美 術 館 ・博 物 館 遊園地 ・ テー マパー ク 動 物 園 ・水 族 館 温 泉 レ ジ ャー 施 設 友人と会う 映画館 公園 百 貨 店 ・Ｓ Ｃ の 催 事 ・バ ー ゲ ン 帰省 1泊 以 上 の 旅 行 （帰 省 以 外 ） 日帰り旅行 ・ド ラ イ ブ 外食 0% 10.8% 9.6% 8.3% 8.0% 7.7% [年代別]（上位12位まで） 40% 38.2% 全体(n=1237) 30.9% 30% 20歳代(n=69) 30歳代(n=447) 22.5% 18.6% 20% 17.7% 40歳代(n=418) 15.4% 12.9% 50歳代(n=207) 10.8% 9.6% 10% 8.0% 7.7% 60歳代以上(n=96) 美 術 館 ・博 物 館 遊園地 ・ テー マパー ク 動 物 園 ・水 族 館 温 泉 レ ジ ャー 施 設 友人と会う 映画館 公園 百 貨 店 ・Ｓ Ｃ の 催 事 ・バ ー ゲ ン 帰省 1泊 以 上 の 旅 行 （帰 省 以 外 ） 日帰り旅行 外食 0% 8.3% ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 秋の5連休に「たぶん行くと思うところ」を年代 別で見ると、 ・「1泊以上の旅行」では、60代以上が他の 年代よりも10ポイント以上多い。 ・「帰省」は、年代が上がるに連れて減少。 ・「公園」は、子育て世代の20代・30代で、 40代･50代の2倍以上。 ・「映画館」は、50代を中心に年代が高い ほど行く人が多い。 7 秋の5連休 行動の意向／自宅系 3人に１人が、DVD鑑賞・読書 ■自宅でたぶんすると思うことは？ （自宅系） 複数回答 [全体] （ｎ=1187） 40% 36.4% 30.6% 30% 18.0% 20% 17.5% 15.7% 13.6% 14.0% 10.4% 10% 9.2% 7.6% ・「季節の衣類の入れ替え」は、年齢が高いほど多い。 そ の他 ホ ー ム パ ー テ ィー C D鑑 賞 ゲー ム 部 屋 の模 様 替 え お 菓 子 ・パ ン作 り い つも よ り 手 間 の か かる料 理 ガ ー デ ニ ング 季 節 の衣 類 の 入 れ替 え 読書 D V D鑑 賞 0% ・「DVD鑑賞」は、60代以上のみが他の世代と 10ポイント以上少ない。 24.0% ・お菓子づくり、ゲームは、年代が若いほど行われる。 ・ガーデニングは年代が高いほど行われる。 [年代別] 40% 36.4% 全体(n=1187) 30.6% 20歳代(n=62) 30% 24.0% 18.0% 20% 17.5% 30歳代(n=424) 15.7% 13.6% 40歳代(n=405) 10.4% 9.2% 10% 50歳代(n=200) ホ ー ム パ ー テ ィー C D鑑 賞 ゲーム 部 屋 の模 様 替 え お 菓 子 ・パ ン作 り い つも よ り 手 間 の か かる料 理 ガ ー デ ニ ング 季 節 の衣 類 の入 れ 替 え 読書 D V D鑑 賞 0% 7.6% ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 60歳代以上(n=96) 8 秋の5連休 影響する？－家計のやりくり ■「秋の5連休」を、どう過ごすか考える場 合、家計のやりくりが気になりますか？ 66.9％ が「気になる」 ■「気になる」という人、どのような行動をとりますか？ 複数回答 （ｎ=792） 0% 気にならない 33.1% 10% 20% 30% 40% 50% 割引やお得な情報を活用する 50.5% 無料スポットや低料金のスポットを活用する 49.1% 予算に合わせたプランに変更する 気になる 66.9% 41.9% 39.0% 外食の回数を減らす （ｎ=1184） 前後の家計を引き締めて予算を捻出する 34.3% 旅行などお金のかかるレジャーを見合わせる 34.2% 外食の1回あたりの予算を減らす 22.0% 外出の回数を減らす 特に何も対処しない ・7割近くの人が「気になる」と答えているが、お金 のかかるレジャーを見合わせるという人は３人に 1人。 その他 60% 20.3% 3.8% 1.8% ・約半数が、割引やお得情報の活用や、無料ス ポット・低料金スポットを活用して、レジャーを楽 しもうとしている。 ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 9 秋の5連休 影響する？－家計のやりくり 「旅行」を決める気持ちと行動 ■夏休みと秋の5連休の時期の1泊 以上の旅行について やりくりは気になるが… ■旅行に行く人の割合は、「やりくりが気になる」人と「なら ない」人で大差がない。 （ｎ=782） 50% 「夏休み」 のみ旅行 28.9% どちらも 旅行しない 41.6% 41.6% 40% 30% 28.9% 31.2% 18.8% 20% 14.8% 14.7% 20% 30% 70% 家計のやりくりが気になる人 家計のやりくりが気にならない人 ・「夏休み」「秋の5連休」のいずれか、 または両方に旅行する人は約6割。 24.1% 一方の休みは家でゆっくりしたいと思った 23.5% 両方とも行くと家計の先行きが不安 季節がよい方だけ行くことにした 13.5% 一方の休みは別のことをしたいと思った 13.5% ・「どちらも旅行する」人は、14.8％にとど まり、「どちらか一方にした人」の6割が 「両方とも行くのは経済的に厳しい」と 答えている。 7.9% 一方の休みのときは、その時期は休みが取れなかった 6.2% 旅行代金が安い方だけ行くことにした 2.9% 一方の休みのときは、その時期に一緒に行く相手がいなかった 2.1% 一方の休みのときは、その時期に予約が取れなかった 1.8% その他 60% 27.1% 両方とも行くのは贅沢な気がする 一方の休みは新型インフルエンザの影響が心配だから 50% 62.9% 両方とも行くのは経済的に厳しい 一方の休みのときは、その時期に行きたい旅行先がなかった 40% どちらも 旅 行 しな い 10% どちらも 旅行 する ■旅行を「夏休み」か｢秋の5連休」のどちらか一方にした人の気持ち 「秋 の ５連 休 」 の み旅 行 0% （ｎ=1221） 0% 10.1% 10% 「夏 休 み 」 の み旅 行 どちらも 旅行する 14.8% 「秋の5連休」の み旅行 14.7% 39.9% ・しかし、旅行に行く人の割合は、やりくり が「気になる・気にならない」による差は 少なかった。 0.6% 10.0% （ｎ=340） ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 10 秋の5連休 影響する?－インフルエンザの流行 ■「秋の5連休」をどう過ごすか考える場合、イ ンフルエンザの流行は気になりますか？ 6割が気にならない ■「気にする」という人、どのような行動をする予定ですか？複数回答 （ｎ=410） 40% 気になる 36.7% 35.6% 30% 26.6% 26.6% 21.2% 気にならない 63.3% 20% 14.4% 10% 7.1% 5.1% （ｎ=1228） 0.7% そ の他 ま だ わ から な い 子 供 は連 れ て行 かな い 特 に何 も 対 処 しな い 行 き 先 を 直 前 に決 定 ・ 変更する ・「マスクなどをつけて」行動する人は4人 に１人。 遠 出 せず 近 所 で過 ご す ・気になると答えた人でも、「対処」する ことの1位は「情報収集して行き先を慎重 に選ぶ」で35.6％。 マ スク な ど を 付 け て 行動する ・約6割が、「気にならない」。 情 報 収 集 し て行 き 先 を 慎 重 に選 ぶ 0% ・「行き先を直前に決定・変更する」は14.4％ にとどまった。 ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 11 秋の5連休 消費／お出かけの準備 外出のための買い物は、飲料・飴・スナック菓子 ■旅行・ドライブなどレジャーに行くとき、 事前に買うものは？ 複数回答 いつも事前に購入する定番商品はありますか？ ※自由回答から抜粋。表記は回答のまま 【全 体】 70% （ｎ=1221） 66.0% 60% 51.6% 50% 45.0% 40% 30% 22.2% 21.9% 21.0% 20% 19.1% 14.8% 14.6% 14.4% 8.8% 10% 6.5% 6.2% 4.1% 3.5% 5.2% 2.1% 1.0% そ の他 キ ャ ン プ用 品 バ ー ベキ ュー 用 品 レ ジ ャ ー 用 品 （ボ ー ル な ど ） レ ジ ャー シ ー ト 果物 下着 ド リ ンク 剤 保冷用品 帰 宅 後 用 の食 料 洋服 薬 チ ョ コ レー ト ク ッキ ー ・ビ ス ケ ッ ト 弁 当 用 の食 材 日 焼 け止 め ス ナ ック ・せ ん べ い ガ ム ・ミ ン ト ・飴 飲料 0% 8.4% 【飲料】 小岩井カフェオレ、爽健美茶、ダイエットペプシ、カルピス、 アクエリアス、ポカリスエット、おーいお茶、サントリービタミ ンウォーター、ヘルシア、キリンラガー、ジョージアエンブレ ム缶コーヒー、マウントレーニアコーヒー、ジョージアブルー マウンテン、サントリー伊右衛門、日田天然水ほか 【ガム・ミント・飴】 ペッツ、チュパチャプス、小梅ちゃん、ハイチュウ、チェル シー、ＶＣ3000飴、ミルキー、大根生姜のど飴、ブラックガム、 パイン飴、男梅、クロレッツ、キシリトールガム、キシリシュ、 ロッテクールミントガム、ぷっちょ、ジューＣ、ホールズ、フリ スク、かむかむレモン、明治製菓のグミ、カンロのピュレグミ ほか 【スナック・せんべい】 ベビーターラーメン、ナビスコリッツ、チーズおかき、プリッツ、 じゃがりこ、チップスター、白い風船、ガルボチップス、亀田 の柿の種、乾燥梅干ほか 【クッキー・ビスケット】 プチブッセ、マリー、コアラのマーチ、ビスコ、 【チョコレート】 キットカット、一個包装の明治ミルクチョコレート、森永チョコ ボールなど 【その他食品】 カロリーメイト、森永ウイダー、ソイジョイなど 【薬など】 メンソレータムウォータリークール、虫除けキンカン、バファ リン、サロンパス、トクホン、頭痛薬イブ、酔い止めアネロン・ センパイア・トラベルミン、胃薬正露丸ほか ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 12 秋の5連休 消費／自宅でのメニュー ■連休中の自宅で作ろうと思っているメニューは？ 0 20 40 60 80 100 簡単、手抜き…で、カレー・寿司・焼肉が上位 複数回答。上位のみ 120 140 （人） カレー 130 寿司類（にぎり・ちらし含む） 104 96 焼肉 ギョーザ 69 42 お好み焼き・たこ焼き 34 パスタ いつもと変わりない食事 いつもより手の込んだ料理 24 65 ■休日の家事負担に不満 ★3食食事の支度をする羽目に。早くできて、片付 けもすぐできるものにしがち（42歳） ★連休は主婦にとって食事のことで疲れる（41歳） ★どうせ主婦は、いつもより仕事が増え休めるわ けではない（52歳） ★主婦もラクしたい（39歳） 【カレー】 簡単で長持ちする（35歳）、最低2日は手抜きできる （47歳） 【寿司類】 見た目豪華で意外と簡単（33歳）、みんなが集まるから （61歳） 【焼肉】 簡単（36歳）、楽しい（35歳）、家族みんなの好物（44歳） 10 特になし ■作ろうと思っている理由 【ギョーザ】 家族で作れるので（40歳）、時間があるので100個以上 作りおきする（46歳） 【お好み焼き・たこ焼き】 ホットプレートを使うと楽しい（33歳）、 簡単で夫にもで きる（36歳） 【パスタ】 簡単、にんにく臭くても休みなら気にならない（40歳）、 夫が得意（46歳） 【いつもより手の込んだ料理】 スペアリブ（55歳）、ローストビーフ（57歳）、ソーセージな どスモーク製品（33歳）、コロッケ（35歳） ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 13 秋の5連休 「5連休」への思い 不景気、夏休みに連続するタイミング、家事負担…で「うれしくない」 ■うれしい気持ち ★毎年5連休になるとうれしい（千葉県/専業主婦/43歳） ★共働きで、子供と接する時間が少ないので連休はうれしい（兵庫県/フルタイム/37歳） ★秋は何をするにもいい季節です。有意義に過ごしたいです（神奈川県/パート・アルバイト/60歳） ★夏にし残したことがあっても、5連休あれば穴埋めできるチャンスが（東京都/専業主婦/50歳） ★夏より少し気温も落ち着いて旅行は楽かも。ただし台風が…（東京都/専業主婦/32歳） ■うれしくない気持ち ★景気が悪くて給料もボーナスもダウン。楽しめる状況ではない（大阪府/専業主婦/43歳） ★正直、連休・祝日があればあるほど、家計はつらい（千葉県/パート・アルバイト/41歳） ★夏休みの１カ月後の連休は、ありがたさ半減です。 （埼玉県/専業主婦/50歳） ★夏休みのあとだし、子供たちがそれぞれ忙しいし、時々ポツンと休みがあるほうがうれしいので5連休は うれしくない。（神奈川県/パート・アルバイト/43歳） ★夏休みに続くので、子供が学校のリズムを作れない（千葉県/専業主婦/44歳） ★パック旅行が高くなるので、家で過ごす（埼玉県/専業主婦/49歳） ★高速料金1000円の｢大渋滞」という弊害を避けるために旅行の行程に苦慮している（東京都/フルタイム/46歳） ★3食食事の支度をする羽目に。早くできて、片付けもすぐできるものにしがち（神奈川県/専業主婦/42歳） ★どうせ主婦は、いつもより仕事が増え休めるわけではない（埼玉県/パート・アルバイト/52歳） ★5連休は多すぎる。仕事が心配（兵庫県/フルタイム/47歳） ★旅行の値段が夏よりも高い（大阪府/フルタイム/30歳） ★お金とインフルエンザが気になります（神奈川県/フルタイム/50歳） ©2009 LIVING Kurashi HOW Institute.All rights reserved 14
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