・どうすれば継続的かつ効果的にコンテンツ（CM／映像素材） アディダス ジャパン× イクス「EQ neo」 ・ 生活者にとってもっとも身近なメディアであるスマートフォンに を配信できるか てCMを配信。特に映像コンテンツとの親和性の高い若年層、 流行 やビジネス動向に敏感な層に対するリーチが可能 ・ 365日360度のタッチポイントをいかに創出するか ンを図ることができる ―― ８ 月 よ り EQ neo にて、CM を配信していますね。 津毛 ア デ ィ ダ ス ジ ャ パ ン（以 下 アディダス）では、EQ neo でこ れ ま で に ４ 種 類 の CM を 配 信 し ま した。 岡辺 生活者の行動の多様化、PC のコンテンツの充 実、加 えてスマー トフォンの普 及により、メディアの 視聴環境が変化してきています。そ ういった中で最も身 近なデバイスで あるスマートフォンはより 重要なメ ディアになると考 え、EQ neo を 構 想 し ま し た。EQ neo はスマー トフォンでテレビ CM などの動画を 津毛 アディダスは、ツイッターやフ 閲覧できる新しいメディアです。 ワーやファンの数は合わせると数十万 ンに力を入れてきたので、そのフォロ メディアを活用したコミュニケーショ 数などの評 価指 数はありましたが、 始めています ね。これまでも 再 生回 るなど、想定していなかった結果が出 るので、貴重なマーケティングデー 動画自体に対する反響はなかなか可 ンドムービーや当社がサポートしてい タになっています。 に 達 し ま す。当 社の場 合、スポーツ るサッカー日本代表、読売ジャイアン 岡辺 CM の ア ン ケ ー ト 調 査 な ど は、動画の反響を相対的に比較でき ツなど、多くのコンテンツで動画素材 が 比 例 す る と こ ろ が あ り ま す が、 E Q neo で 配 信 す る C M は、 は、CM の投下量にユーザー好 感度 り、それだけでユーザーにブランド体 「EQS VIEW」 （広 告 効 果 測 定 利 点は、単 体で完 成されたものであ 験を促せるものですが、ソーシャルメ システム）を用いて単体での評価を く。ここではタッチポイントを増やす 動 画 を 見 て も ら え る 場 を 作 って い ルメディア以外に、ネット上で当社の 稿をすることはできません。ソーシャ り。接点を増やすために繰り返し投 っかけに企業とユーザーのより深い き る よ う に な り、EQ neo を き 業のフェイスブックページに流入で 動し、そこから拡散を行ったり、企 CM の評価後にフェイスブックと連 見 る こ と が で き ま す。 デ ィア 上 で は ことが重要になります。多 岐に渡る が可能です。 コミュニケーションにつなげること 月からは EQ neo は、効果的に露出できる 動 画 を 配 信 し 続 け ることがで きる す。というのも、今 年の春に 公 開 し 津毛 非常に興味深いものがありま 画の反響はいかがですか？ ――実際に EQ neo で配信した動 場と考え採用を決めました。 ングロスやコンテンツ過 多に陥りや うまく配信設計をしないと、タイミ 津毛 これまでは CM や動画素材は も増えつつありますね。 え、従来のメディアとの組み合わせ ―― 動 画 を 配 信 す る チ ャ ネ ル が 増 拡散 動画からのアクション連動が可能 追加機能 ④フェイスブックの 連動 電話発信リンク設置 情報サイトリンク設置 携帯電話販売店舗ネットワーク があります。昨年から開始している ありますが、当社には確実な集客源 ユーザーをより増やしていく必要が 岡辺 そのためには、EQ neo の 期待しています。 んでいくこともできると思 うので、 の中でキャンペーンの導 線を組み込 フィックチャネルとして EQ neo 育つことで、生活 者 との新しいトラ ます。EQ neo がメディアとして み合わせて活性化しやすくなってい り、従 来のソーシャルメディアと組 やサイトへの流入もできるようにな っかけに情 報 拡 散やフェイスブック 続的に配信でき、なおかつ動画をき すい状況がありました。それが、継 HOME画面 るメディアだと考えています。 により拡散という点でも期待ができ だけではなく、ソーシャルとの連動 有を促すブランド構築ツールとして てのマーケティングツールや共感共 津毛 EQ neo は、情報販促とし ばと思います。 めているので、一緒に育てていけれ 増やせます。さまざまな可能性を秘 アプリ導入を勧め、確実に利用者を 「EQSREAL」で 端 末 販 売 時 に ③CMの感想を 選択 回 投 稿したら終わ を積 極 的に活用しています。動 画の 視 化 で き ま せんでし た。EQ neo ②評価画面 が高 く、商 品 販 促 だけでなく、ブラ ①CM視聴 の躍動感や共感表現と動画の親和性 ェイスブックを始めとしたソーシャル CMを視聴し、 感想をクリックするとポイントが付与される。 貯まったポイントは義援金から電子マネー、 ギフト券などへ交換可能。 基本操作 アディダス ジャパンのEQ neoでのCM配信 事例 た動 画が時間 をおいて今、話題にな 10 アディダス ジャパンでデジタルマーケティングを統括する津毛一仁氏 （スポーツパフォーマンス/ス ポーツスタイル事業本部シニアマネージャー） （写真左） 、 イクスで広告営業を統括する岡辺広宣氏 （WEBマーケティング部営業統括責任者） （同右） 。 および流入が可能であり、 ユーザーとのより深いコミュニケーショ を図るか 15 1 2 ・ CM評価後に、 企業のフェイスブックページと連動した情報の拡散 ・ ソーシャル・コミュニケーションと連動し、 いかにして情報拡散 クリック スマートフォンが生む新しい動画配信モデル 生活者との接点を身近に、そして強化する が動機づけとなり、 ユーザーは積極的にCMを閲覧・評価する ITソリューションを提供するイクスが８月より提供するスマートフォン向けCM配信アプリ「EQ neo」が、 リリースから約 カ月でユーザーが 万人を超えた。リリース時よりEQ neo上で映像素材を配信してきた アディダス ジャパンは、ソーシャルメディアを始め、積極的にデジタルマーケティングに取り組んでいる先進企業。 同社ではEQ neoを、新しいチャネルと位置付け出稿を行っている。 ・ 義援金から電子マネー、 ギフト券などへ交換可能なポイント付与 082 2012.11.1 2012.11.1 083 提供するソリューション アディダスの戦略 フェイスブック投稿画面
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