腕時計に関する消費者意識調査 2014

腕時計に関する消費者意識調査 2014
腕時計ブランドの好意度
調査地域：全国
調査方法：ＷＥＢ調査
調査対象：20歳以上の男女で、自分で腕時計を購入したことがあり、
高級腕時計に興味のある人
（10万円以上の腕時計に興味がありますか」という予備調査質問に対し、
「興味がある」「やや興味がある」と回答した人を抽出）
調査期間：2014年2月10日（月）～11日（火・祝日）
有効回答：1,500件
腕時計に関する消費者意識調査 2014
CONTENTS
腕時計ブランドの好意度
■14年調査対象腕時計ブランド認知度
01：BVLGARI
02：CARTIER
03：ROLEX
04：OMEGA
05：GUCCI
06：CHANEL
07：HERMES
08：BURBERRY
09：COACH
10：agnes.b.
11：LOUIS VUITTON
12：TIFFANY
13：FRANCK MULLER
14：SWATCH
15：DIOR
16：DUNHILL
17：TAG HEUER
18：ck CALVIN KLEIN
19：FENDI
20：DIESEL
21：Paul Smith
22：FOLLI FOLLIE
23：HAMILTON
24：LONGINES
25：EMORIO ARMANI
26：HARRY WINSTON
27：CHAUMET
28：CHOPARD
29：BREITLING
30：RADO
31：Marc by Marc Jacobs
32：PIAGET
33：Montblanc
34：AUDEMARS PIGUET
35：Fossil
■参考データ：調査対象腕時計ブランド認知度ランキング
2010年 VS 2012年 VS 2014年
2
3
7
9
11
13
15
17
19
21
23
25
27
29
31
33
35
37
39
41
43
45
47
49
51
53
55
57
59
61
63
65
67
69
71
73
75
77
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
■ 腕時計ブランドの認知度（第1位〜第10位）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
26.3
44.1
27.3
48.8
●凡例
BVLGARI
CARTIER
46.4
ROLEX
47.4
OMEGA
GUCCI
CHANEL
29.1
5.5
32.6
6.2
37.1
23.5
COACH
17.1
37.9
agnes.b.
17.5
36.8
21.1
34.8
50.9
3.7
21.7
32.1
48.9
14.3
28.2
11.6
26.9
17.1
34.1
11.1
22.7
8.8
19.3
12.1
18.2
29.3
30.6
7.5
36.8
29.9
4.9
6.7
37.7
25.1
HERMES
BURBERRY
26.6
26.4
18.3
4.4
30.9
45.5
16.9
5.5
35.7
41.9
9.1
7.8
32.0
33.3
35.9
37.9
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
3
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
■ 腕時計ブランドの認知度（第11位〜第20位）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
2010年
好き
2012年
好き
38.9
10.7
23.2
39.5
14.4
29.0
40.9
16.9
33.3
40.9
12.5
20.9
43.1
7.7
17.7
43.7
4.3
11.9
45.0
18.6
26.5
8.3
45.5
6.0
13.3
6.3
46.2
5.9
11.8
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
LOUIS VUITTON
TIFFANY
DUNHILL
ck CALVIN KLEIN
FENDI
DIESEL
13.2
3.7
25.4
25.9
11.6
7.5
36.9
11.9
9.5
6.5
34.4
16.0
TAG HEUER
6.5
34.3
18.3
DIOR
4.9
27.0
27.2
SWATCH
4.3
31.9
24.3
FRANCK MULLER
6.6
33.9
20.6
36.6
35.9
30.9
48.3
7.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
4
―
13.7
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
■ 腕時計ブランドの認知度（第21位〜第30位）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
*
16.2
8.1
14.1
5.5
12.3
5.3
12.4
●凡例
Paul Smith
13.1
FOLLI FOLLIE
12.9
HAMILTON
13.3
LONGINES
EMPORIO ARMANI
HARRY WINSTON
CHAUMET
9.9
CHOPARD
9.3
BREITLING
RADO
15.3
13.2
5.9
2.5
19.9
18.3
20.2
59.1
5.5
27.4
19.9
57.1
3.9
27.6
12.7
55.9
2.8
28.0
7.9
54.8
7.5
24.9
11.4
49.7
4.4
32.8
64.9
2.1
68.1
*
7.9
4.5
11.7
4.1
9.1
2.5
69.9
5.7
10.3
1.3
70.1
8.5
13.3
3.8
70.1
2.7
6.0
※*は、過去調査において非聴取
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
■ 腕時計ブランドの認知度（第31位〜第35位）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
10.0
●凡例
Marc by Marc Jacobs
8.2
PIAGET
8.7
Montblanc
AUDEMARS PIGUET
Fossil
18.5
18.5
6.6
4.7
16.7
16.9
70.3
*
2.3
70.5
5.1
9.8
71.2
*
6.5
71.9
5.0
8.1
*
*
1.7
20.5
9.3
3.0
2.1
74.3
4.1
※*は、過去調査において非聴取
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
1：BVLGARI（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
男性
(n= 750)
29.5
男性　２０代
(n= 133)
30.1
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
9.0
37.2
32.9
26.3
26.1
37.5
26.1
18.6
25.5
19.2
31.9
17.3
39.3
32.3
55.3
31.8
50.9
9.0
31.7
56.6
8.2
34.9
56.0
30.2
59.4
19.8
16.2
7.2
45.9
17.1
3.7
33.6
5.6
23.2
62.1
3.3
35.0
53.6
24.9
58.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
7
12.3
3.9
29.5
54.4
45.6
20.3
7.2
43.5
30.6
44.1
21.5
3.8
39.8
29.5
26.3
7.1
42.0
27.7
16.9
5.5
35.7
41.9
全　体
2.9
13.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
1：BVLGARI（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
2010年
好き
2012年
好き
全　体
(n=1500)
41.9
35.7
5.5
16.9
26.3
44.1
首都圏
(n= 600)
41.7
36.7
4.7
17.0
26.2
45.2
首都圏以外
(n= 900)
42.1
35.1
16.8
26.3
43.4
手巻き派
(n= 220)
17.7
40.8
自動巻き派
(n= 696)
27.8
44.2
クォーツ派
(n= 584)
26.8
45.1
37.3
33.6
6.0
5.5
45.5
23.6
34.5
39.4
38.0
6.6
4.1
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
8
13.4
18.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
2：CARTIER（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
男性
(n= 750)
26.3
男性　２０代
(n= 133)
25.6
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
68.9
女性　５０代以上
(n= 173)
68.2
33.1
3.0
38.3
34.6
6.9
36.2
17.6
8.6
43.7
30.2
19.8
7.7
46.4
26.1
25.2
6.9
41.6
22.3
18.3
4.4
30.9
46.4
全　体
1.9
20.3
66.5
21.2
55.3
21.7
1.8
3.4 4.5
15.8
76.3
2.2
22.4
21.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
9
11.3
0.0
6.6
10.4
27.3
48.8
13.6
30.1
15.6
22.2
12.2
25.5
13.7
31.4
12.8
40.4
40.9
67.5
40.0
64.7
40.7
73.0
45.5
70.9
36.8
60.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
2：CARTIER（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
46.4
首都圏
(n= 600)
47.0
首都圏以外
(n= 900)
46.0
手巻き派
(n= 220)
47.7
自動巻き派
(n= 696)
47.6
クォーツ派
(n= 584)
30.9
4.4
31.8
3.0
30.3
26.4
5.3
2.7
31.8
44.5
31.7
3.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
10
2012年
好き
18.3
27.3
48.8
18.2
28.7
49.0
18.3
26.3
48.7
26.2
48.8
26.8
48.6
28.0
49.0
23.2
5.6
2010年
好き
15.1
20.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
3：ROLEX（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
47.4
男性
(n= 750)
48.0
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
26.6
4.9
26.5
36.8
26.3
38.8
5.3
20.1
3.0
33.8
26.6
5.3
54.1
29.3
28.0
56.8
3.9
25.2
46.8
26.7
26.7
21.1
30.0
8.1
4.4
5.1
52.0
61.2
22.1
3.4
24.6
26.0
19.2
2.7
6.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
11
9.9
38.2
25.4
51.4
14.0
11.5
16.2
34.8
50.9
37.3
54.8
35.6
36.8
34.9
53.7
39.3
62.8
39.1
61.2
32.3
47.1
28.2
32.1
36.5
55.1
29.7
53.1
34.6
51.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
3：ROLEX（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
47.4
26.6
44.7
4.9
27.5
49.2
41.8
5.2
26.0
18.2
22.7
4.7
5.5
53.4
31.3
20.1
34.5
25.3
42.3
21.1
4.5
5.1
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
12
16.8
21.2
34.8
50.9
31.8
49.7
36.8
51.8
30.5
57.2
41.3
53.8
28.5
45.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
4：OMEGA（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
45.5
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
44.4
男性　３０代
(n= 188)
44.1
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
29.1
52.8
3.7
24.0
20.5
36.1
1.6
26.6
57.5
27.7
25.1
60.8
2.9
24.8
38.1
34.3
21.7
2.7
2.3
17.3
21.7
31.8
22.8
5.6
39.9
47.4
30.6
17.5
1.1
6.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
13
10.8
40.6
35.0
45.4
3.6
4.8
6.0
41.8
14.5
13.7
15.6
32.1
48.9
38.4
57.5
38.9
47.2
40.7
61.6
43.8
62.3
29.1
55.2
25.7
40.3
18.8
26.3
28.0
41.3
23.4
45.7
32.4
52.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
4：OMEGA（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
45.5
29.1
47.8
26.7
43.9
35.0
3.7
2.3
30.8
20.5
32.5
20.7
38.6
29.0
42.8
23.2
4.7
5.9
51.0
21.7
3.2
3.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
14
16.8
21.1
2010年
好き
2012年
好き
32.1
48.9
31.8
50.2
32.2
48.0
28.7
48.3
34.8
52.3
29.8
45.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
5：GUCCI（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
26.4
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
18.8
男性　３０代
(n= 188)
19.1
男性　４０代
(n= 207)
11.1
男性　５０代以上
(n= 222)
11.7
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
37.7
14.7
6.7
40.3
8.8
32.3
30.3
36.3
8.0
42.6
5.8
17.6
3.7
10.1
5.6
17.5
21.1
40.3
25.9
39.7
21.2
37.8
19.6
45.7
18.1
38.1
33.3
35.1
29.3
4.5
27.6
22.3
5.1
30.9
36.7
41.0
6.2
39.9
37.6
17.5
4.4
2.3
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
15
16.1
20.8
10.8
35.8
7.6
16.1
48.2
39.5
28.2
43.6
9.7
38.1
14.3
5.3
45.9
36.4
29.3
14.8
24.3
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
5：GUCCI（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
26.4
37.7
28.2
36.7
25.2
22.3
28.7
25.2
6.7
6.3
38.3
6.9
32.3
6.4
7.5
5.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
16
14.3
28.2
28.8
13.7
26.7
29.6
14.8
29.2
9.8
27.4
13.5
26.8
16.5
30.0
39.1
37.8
39.6
29.3
26.0
29.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
6：CHANEL（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
25.1
36.8
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
40.1
女性　４０代
(n= 183)
39.3
女性　５０代以上
(n= 173)
10.3
7.5
40.8
12.8
33.8
10.6
35.1
11.6
8.8
40.1
26.9
3.7
11.6
47.4
3.9
11.8
7.4
46.8
4.1
9.3
10.6
34.8
3.7
12.1
9.9
35.1
3.4
13.7
19.5
42.3
21.8
40.6
17.5
40.3
20.1
42.3
18.7
47.1
47.7
39.9
36.9
11.6
6.0
43.0
7.2
30.6
32.8
6.3
28.6
21.1
5.1
29.9
29.5
9.6
20.3
40.4
43.9
32.9
6.0
4.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
17
14.2
18.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
6：CHANEL（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
25.1
首都圏
(n= 600)
24.8
首都圏以外
(n= 900)
25.2
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
21.8
26.7
24.3
36.8
7.5
38.5
6.5
35.7
8.2
36.8
5.0
35.6
5.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
18
11.6
26.9
30.2
12.2
29.7
30.9
11.2
25.1
9.8
22.4
11.5
25.6
12.2
29.8
36.4
9.9
38.2
30.6
27.7
31.8
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
7：HERMES（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
29.9
32.6
12.7
5.5
40.5
14.3
7.2
33.8
11.2
14.0
5.7
16.4
7.8
15.3
4.7
13.0
4.6
14.5
6.1
23.5
28.5
51.9
28.8
38.4
17.5
31.2
58.7
18.0
27.3
56.6
26.9
57.4
49.5
7.2
36.2
49.5
9.5
47.1
36.9
34.1
48.1
6.9
42.5
11.7
17.1
39.6
3.8
32.4
32.0
24.7
24.4
50.3
29.3
3.9
3.7
35.0
26.0
54.1
6.2
25.1
49.1
24.4
23.1
2.7
2.9
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
19
24.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
7：HERMES（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
29.9
32.6
33.0
30.7
27.8
22.3
5.5
33.9
6.1
30.9
32.8
29.3
4.7
5.0
32.7
7.0
3.9
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
20
2012年
好き
32.0
17.1
34.1
31.7
18.2
34.7
32.2
16.4
33.8
11.0
33.8
15.7
34.1
20.4
34.3
41.8
33.0
2010年
好き
27.2
34.1
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
8：BURBERRY（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
23.5
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
16.9
男性　５０代以上
(n= 222)
16.7
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
37.1
17.1
6.2
37.2
21.8
6.4
31.6
14.4
36.2
9.0
36.9
32.7
34.5
28.9
46.3
6.3
40.1
23.5
42.9
5.3
40.6
32.3
39.3
3.8
34.0
29.9
33.3
32.8
44.8
34.2
6.0
5.5
29.5
8.5
5.5
38.2
4.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
21
27.2
24.3
26.2
28.3
11.1
22.7
8.7
17.3
12.2
20.1
9.9
17.1
7.8
12.1
5.0
21.3
13.6
28.1
21.8
30.8
12.2
26.5
8.6
29.7
13.2
24.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
8：BURBERRY（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
23.5
首都圏
(n= 600)
24.0
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
37.1
37.5
23.1
19.5
23.3
25.2
6.2
33.3
6.2
36.8
32.3
6.2
31.8
33.9
6.4
42.3
39.7
7.8
36.0
4.3
29.3
34.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
22
2010年
好き
2012年
好き
11.1
22.7
11.2
23.8
11.1
22.0
4.9
22.9
11.2
20.8
12.7
24.8
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
9：COACH（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
17.1
37.9
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
7.4
男性　４０代
(n= 207)
8.2
男性　５０代以上
(n= 222)
7.7
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
21.9
女性　５０代以上
(n= 173)
21.4
8.4
9.1
38.4
11.3
35.9
7.3
36.1
45.9
3.8
34.0
48.9
6.9
51.6
42.0
9.2
40.1
40.6
8.1
25.7
44.1
37.5
30.4
10.8
30.4
28.2
26.0
11.5
35.6
27.6
13.6
48.6
22.6
8.7
36.4
9.2
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
23
20.8
32.9
8.8
19.3
3.5
9.1
4.4
7.6
4.7
9.3
1.4
7.7
3.9
11.5
14.1
29.6
20.6
31.3
15.9
33.7
10.5
29.1
10.4
22.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
9：COACH（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
2010年
好き
2012年
好き
全　体
(n=1500)
17.1
37.9
9.1
35.9
8.8
19.3
首都圏
(n= 600)
17.5
37.2
9.8
35.5
7.3
19.8
首都圏以外
(n= 900)
16.8
38.4
8.6
36.2
9.8
19.0
手巻き派
(n= 220)
4.9
20.9
自動巻き派
(n= 696)
7.0
17.6
クォーツ派
(n= 584)
11.9
20.6
13.2
17.2
18.3
31.4
12.7
42.7
41.1
9.9
36.6
6.7
31.8
38.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
24
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
10：agnes.b.（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
17.5
36.8
9.2
32.0
11.3
13.3
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
52.0
5.3
62.4
37.8
9.7
8.5
38.2
27.9
40.4
8.2
44.0
5.0
63.1
25.9
41.6
19.4
8.8
39.2
23.7
6.9
36.7
34.6
39.5
26.8
22.0
37.9
6.8
21.1
(n= 222) 4 . 1
女性
7.8
14.7
47.5
40.5
7.7
6.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
25
9.0
18.0
31.2
12.1
18.2
6.3
8.4
11.1
4.9
9.3
17.6
3.7
5.8
1.7
3.3
17.9
28.0
24.1
32.6
25.4
32.1
12.0
26.9
11.0
17.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
10：agnes.b.（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
17.5
36.8
首都圏
(n= 600)
16.7
38.0
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
16.8
クォーツ派
(n= 584)
16.4
18.1
7.8
8.8
36.0
22.7
36.5
7.1
31.8
38.8
9.1
41.4
33.2
37.9
36.4
9.1
5.8
32.8
44.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
26
12.1
18.2
9.8
19.0
13.6
17.7
14.6
19.4
11.2
16.7
12.3
19.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
11：LOUIS VUITTON（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
20.6
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
9.6
男性　４０代
(n= 207)
11.6
男性　５０代以上
(n= 222)
9.9
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
33.9
11.5
6.6
34.9
16.5
8.0
30.8
45.6
3.0
29.8
49.6
9.0
35.7
51.6
8.2
44.4
41.0
9.9
29.7
24.9
32.9
39.2
5.2
26.3
32.1
6.0
35.0
42.9
34.5
32.2
27.7
38.9
7.3
38.3
34.1
2.2
5.2
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
27
23.2
27.3
32.9
10.7
23.2
5.5
12.7
6.7
13.9
7.0
14.8
3.7
11.1
5.0
10.9
16.0
33.7
20.0
33.5
19.0
38.3
13.4
32.6
12.1
29.7
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
11：LOUIS VUITTON（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
2010年
好き
2012年
好き
全　体
(n=1500)
20.6
33.9
6.6
38.9
10.7
23.2
首都圏
(n= 600)
21.0
33.7
7.2
38.2
10.8
23.2
首都圏以外
(n= 900)
20.3
34.1
10.7
23.2
手巻き派
(n= 220)
8.5
22.9
自動巻き派
(n= 696)
21.4
10.5
22.6
クォーツ派
(n= 584)
20.5
11.5
24.0
18.2
29.1
6.2
39.3
6.8
34.9
45.9
7.8
34.6
5.1
35.9
39.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
28
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
12：TIFFANY（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
男性
(n= 750)
8.1
男性　２０代
(n= 133)
7.5
男性　３０代
(n= 188)
7.4
男性　４０代
(n= 207)
8.2
44.0
男性　５０代以上
(n= 222)
9.0
42.8
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
3.7
33.0
29.0
5.3
12.3
56.4
7.2
12.5
55.9
5.8
11.6
3.7
8.7
5.0
16.9
23.5
45.7
21.8
46.9
24.3
42.3
27.3
50.3
19.8
43.2
48.0
4.5
31.6
14.4
5.2
38.7
43.0
4.8
41.0
7.2
30.9
3.5
25.1
40.5
42.4
2.8
19.8
35.0
39.5
4.3
31.9
24.3
全　体
2.7
28.4
45.9
29.5
38.7
27.7
5.1
23.7
43.5
3.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
29
23.0
28.3
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
12：TIFFANY（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
2010年
好き
2012年
好き
全　体
(n=1500)
24.3
31.9
4.3
39.5
14.4
29.0
首都圏
(n= 600)
24.0
33.0
3.7
39.3
14.2
28.7
首都圏以外
(n= 900)
24.6
31.1
39.6
14.6
29.2
手巻き派
(n= 220)
10.4
24.4
自動巻き派
(n= 696)
13.5
28.1
クォーツ派
(n= 584)
16.5
31.4
18.6
28.2
24.1
26.7
4.8
5.0
48.2
34.5
5.3
30.1
2.9
36.1
40.2
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
30
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
13：FRANCK MULLER（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
2.3
29.3
20.3
45.7
36.9
4.4
25.6
33.1
46.5
3.7
24.0
25.8
50.5
5.4
27.0
17.1
35.7
6.8
30.9
26.6
5.2
26.0
33.3
3.3
25.1
38.3
26.6
5.6
27.7
40.1
29.5
48.1
6.4
26.6
21.3
44.8
5.5
28.4
21.3
40.9
4.9
27.0
27.2
39.3
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
31
16.9
33.3
15.2
30.5
17.8
33.3
15.7
34.7
16.9
33.3
10.1
20.2
18.5
36.1
25.3
31.7
20.6
42.3
20.6
36.6
7.7
34.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
13：FRANCK MULLER（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
27.2
27.0
29.7
25.6
29.1
26.0
40.9
5.7
27.7
38.7
4.4
19.1
30.7
22.3
4.9
42.3
6.4
28.9
27.7
45.5
6.0
3.1
34.3
46.9
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
32
2010年
好き
2012年
好き
16.9
33.3
17.7
33.3
16.3
33.3
18.9
37.8
18.4
39.5
14.6
25.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
14：SWATCH（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
18.8
男性　５０代以上
(n= 222)
19.4
女性
(n= 750)
20.0
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
44.1
7.4
31.4
17.0
42.1
6.7
31.2
59.0
4.1
27.9
7.7
35.0
29.5
36.7
7.9
31.6
23.7
33.8
6.3
40.5
24.0
26.1
6.3
48.8
12.9
15.0
64.7
4.5
22.6
8.3
39.7
6.3
37.3
16.7
40.9
6.5
34.3
18.3
全　体
7.5
35.8
41.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
33
12.5
20.9
10.5
19.5
8.9
18.8
13.4
19.0
11.9
23.7
7.8
15.8
14.4
22.4
15.9
20.1
11.6
21.4
18.7
24.6
11.0
24.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
14：SWATCH（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
18.3
首都圏
(n= 600)
18.3
首都圏以外
(n= 900)
18.3
手巻き派
(n= 220)
17.7
自動巻き派
(n= 696)
18.1
クォーツ派
(n= 584)
18.8
34.3
6.5
35.8
6.8
33.2
26.4
40.9
6.2
42.2
7.7
48.2
37.2
6.9
33.7
39.0
5.5
37.8
42.0
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
34
2010年
好き
2012年
好き
12.5
20.9
11.0
23.3
13.4
19.3
11.0
18.9
11.1
20.8
14.4
21.7
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
15：DIOR（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
16.0
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207) 4 . 8
男性　５０代以上
(n= 222) 4 . 5
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
34.4
6.3
6.5
34.9
10.5
6.8
33.1
6.9
26.6
3.8
5.3
3.1
7.2
52.6
6.7
12.5
1.2
5.6
2.3
4.8
2.2
7.7
12.3
28.3
18.2
30.8
10.1
24.5
10.5
25.1
11.0
32.9
46.9
48.6
33.9
6.1
24.4
34.3
5.1
27.7
41.9
7.9
51.9
25.4
52.0
9.5
32.2
16.4
17.7
7.2
37.4
28.6
7.7
61.2
41.1
25.7
43.1
32.2
5.5
32.9
6.4
26.2
35.3
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
35
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
15：DIOR（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
16.0
首都圏
(n= 600)
15.3
首都圏以外
(n= 900)
16.4
手巻き派
(n= 220)
15.9
自動巻き派
(n= 696)
15.5
クォーツ派
(n= 584)
16.6
34.4
6.5
34.0
7.3
34.7
24.1
5.9
6.8
7.7
17.7
43.3
7.8
20.7
43.0
7.6
15.8
4.9
14.4
7.7
16.6
8.3
20.0
53.2
38.6
33.2
43.1
7.3
5.3
38.5
44.9
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
36
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
16：DUNHILL（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
3.8
24.8
10.5
6.4
26.1
6.9
10.2
16.2
15.5
60.9
3.9
9.0
60.6
4.7
7.9
5.9
15.5
11.7
29.5
2.1
8.4
1.8
5.4
2.1
3.6
1.4
9.1
3.3
18.1
29.3
42.7
8.5
57.1
6.9
43.5
13.0
33.3
31.7
8.2
53.0
7.1
6.5
5.9
38.7
28.1
7.8
44.7
36.2
41.4
23.4
10.1
11.9
9.2
43.0
11.6
4.3
6.5
35.1
13.7
43.7
7.5
36.9
11.9
6.4
42.2
35.3
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
37
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
16：DUNHILL（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
11.9
36.9
13.3
11.0
13.6
10.9
12.5
7.5
37.8
8.2
36.2
25.0
43.7
40.7
7.1
45.7
8.2
53.2
42.0
35.3
9.1
5.5
38.1
46.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
38
2010年
好き
2012年
好き
4.3
11.9
5.5
12.0
3.6
11.9
1.2
12.4
3.5
10.6
6.1
13.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
17：TAG HEUER（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
18.0
21.1
1.5
59.4
25.2
37.8
26.5
18.0
7.4
52.0
73.3
49.2
7.9
31.1
32.2
17.3
24.6
32.9
4.1
4.1
1.4
28.8
14.1
1.4
26.6
47.3
17.3
43.6
5.9
25.0
25.5
38.0
3.3
24.3
34.4
45.0
3.7
25.4
25.9
30.1
5.8
2.2
34.4
46.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
39
18.6
26.5
26.0
36.8
20.6
23.6
26.7
43.1
31.5
42.0
24.0
33.9
11.2
16.3
6.5
8.0
11.1
17.9
19.6
26.9
6.0
14.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
17：TAG HEUER（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
25.9
25.4
29.2
24.3
23.7
16.8
26.1
22.7
45.0
4.5
42.0
3.2
47.0
4.5
30.2
24.1
3.7
55.9
25.9
25.9
4.5
2.6
39.5
47.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
40
2010年
好き
2012年
好き
18.6
26.5
19.8
29.3
17.8
24.7
13.4
26.4
21.6
31.4
16.5
21.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
18：ck CALVIN KLEIN（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
9.5
男性
(n= 750) 5 . 2
男性　２０代
(n= 133) 5 . 3
男性　３０代
(n= 188) 5 . 9
男性　４０代
(n= 207) 5 . 3
男性　５０代以上
(n= 222) 4 . 5
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
36.6
8.3
33.9
8.1
23.3
67.7
9.0
53.7
41.1
8.7
35.6
13.9
11.5
19.7
44.9
9.5
50.5
39.3
8.5
28.6
15.8
52.8
3.8
31.4
9.7
45.5
38.3
7.4
54.4
42.4
13.6
50.3
7.7
38.2
5.8
28.2
30.6
36.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
41
6.0
13.3
4.8
9.9
6.7
15.3
7.6
10.6
3.2
9.2
2.2
5.5
7.2
16.7
7.1
15.6
7.4
20.4
6.7
17.1
7.7
12.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
18：ck CALVIN KLEIN（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
9.5
36.6
首都圏
(n= 600)
9.5
36.8
首都圏以外
(n= 900)
9.6
36.4
手巻き派
(n= 220)
9.5
自動巻き派
(n= 696)
9.2
38.8
クォーツ派
(n= 584)
9.9
36.8
29.1
8.3
9.2
7.8
10.5
5.5
6.0
13.3
44.5
5.7
15.0
6.2
12.1
3.0
12.4
5.8
12.4
7.1
14.4
46.2
42.0
47.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
42
2012年
好き
45.5
50.9
10.1
2010年
好き
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
19：FENDI（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
男性
男性　２０代
(n= 133) 3 . 0
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207) 5 . 3
男性　５０代以上
(n= 222) 5 . 0
66.2
3.0
27.8
27.7
6.4
56.5
6.1
32.3
(n= 750) 5 . 1
61.7
4.3
18.1
女性　２０代
(n= 217)
17.5
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
19.8
15.8
19.7
50.0
7.7
37.4
(n= 750)
52.7
8.2
33.8
女性
46.2
6.3
35.9
11.6
(n=1500)
35.9
6.4
39.6
45.2
4.1
33.2
36.2
9.6
34.5
26.2
7.7
50.3
4.6
41.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
43
34.1
5.9
11.8
2.0
4.8
2.8
3.5
1.7
3.2
0.9
6.8
2.8
5.5
9.7
18.8
11.2
15.2
10.1
16.8
6.7
24.0
11.5
20.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
19：FENDI（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
11.6
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
12.4
クォーツ派
(n= 584)
12.2
35.9
13.7
36.7
10.2
7.7
6.3
46.2
6.7
35.4
6.0
27.7
48.3
9.1
55.5
39.7
34.6
43.0
6.9
4.5
41.1
48.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
44
2010年
好き
2012年
好き
5.9
11.8
5.2
14.3
6.3
10.1
4.3
12.4
4.8
10.6
7.5
12.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
20：DIESEL（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
13.2
12.3
30.9
29.9
12.8
8.2
26.3
26.6
14.1
56.4
9.7
32.0
31.3
16.9
31.2
41.9
13.6
35.5
39.5
6.6
3.5
46.4
56.1
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
45
7.1
45.7
8.8
29.9
11.5
9.7
51.8
8.1
20.8
13.4
47.8
6.8
18.0
12.3
46.6
4.3
30.6
13.7
50.9
6.8
34.3
10.8
48.3
6.9
20.3
9.2
7.5
15.2
20.1
17.3
10.3
11.0
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
20：DIESEL（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
13.2
首都圏
(n= 600)
13.2
首都圏以外
(n= 900)
13.2
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
13.1
クォーツ派
(n= 584)
12.5
15.5
30.9
7.5
29.3
8.2
32.0
24.1
7.1
28.6
13.7
49.3
14.5
47.7
9.1
35.1
48.3
51.4
8.3
6.0
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
46
13.4
43.5
52.9
13.2
14.9
12.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
21：Paul Smith（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
11.2
男性　４０代
(n= 207)
9.2
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
31.9
33.8
4.3
52.7
20.8
4.8
52.2
8.7
57.2
31.2
43.7
3.3
41.5
11.5
5.2
50.9
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
47
23.7
37.3
5.1
41.2
16.4
16.8
49.8
3.7
25.8
20.7
4.9
45.6
4.3
34.5
15.6
12.7
31.3
4.5
32.4
5.9
15.6
51.9
4.5
23.3
20.3
16.2
53.7
4.5
31.1
10.7
49.7
4.4
32.8
13.1
全　体
15.3
13.7
12.3
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
21：Paul Smith（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
13.1
首都圏
(n= 600)
13.2
首都圏以外
(n= 900)
13.1
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
11.4
32.8
31.5
5.2
33.7
25.5
16.2
50.2
15.3
49.3
16.8
56.8
36.1
31.7
49.7
3.9
6.4
14.2
12.5
4.4
5.5
2.4
16.4
44.3
53.4
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
48
16.1
16.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
22：FOLLI FOLLIE（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750) 2 . 0
男性　２０代
(n= 133) 3 . 8
男性　３０代
(n= 188) 1 . 1
男性　４０代
(n= 207) 1 . 4
男性　５０代以上
(n= 222)2 . 3
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
12.9
24.9
20.8
7.5
4.7
18.8
6.3
16.7
5.0
1.7
3.2
4.4
2.8
69.1
1.2
3.7
70.0
0.9
3.9
0.6
2.2
14.5
24.9
22.4
28.1
16.9
25.5
11.5
26.3
8.2
18.1
76.1
23.7
28.9
22.1
14.1
75.2
4.3
22.2
8.1
72.5
2.3
25.5
10.3
23.5
27.1
21.9
37.1
8.8
32.8
18.5
54.8
12.4
37.7
28.3
45.6
27.7
11.5
8.7
29.0
44.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
49
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
22：FOLLI FOLLIE（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
12.9
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
13.2
自動巻き派
(n= 696)
12.5
クォーツ派
(n= 584)
13.2
24.9
14.2
12.0
7.5
25.5
8.8
24.4
17.3
54.8
51.5
6.6
57.0
10.5
59.1
28.7
23.1
8.2
50.6
5.5
58.2
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
50
2010年
好き
2012年
好き
8.1
14.1
9.3
15.7
7.3
13.0
6.1
9.0
6.0
13.6
11.1
16.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
23：HAMILTON（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
13.3
男性
(n= 750)
13.7
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
15.8
29.9
3.4
女性　４０代
(n= 183)
15.8
30.6
2.7
女性　５０代以上
(n= 173)
28.0
28.9
16.5
12.1
6.1
16.0
5.2
15.7
7.8
11.1
6.7
12.0
4.5
11.1
4.1
8.9
50.8
6.3
11.2
50.8
5.7
14.3
1.6
10.3
47.8
4.5
51.4
2.7
57.5
1.8
24.9
13.6
4.8
27.1
23.5
6.5
59.6
1.1
32.9
12.8
12.3
62.4
33.8
11.3
5.5
54.4
0.0
24.5
13.5
55.9
2.9
21.1
14.9
8.3
2.8
66.4
2.9
60.1
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
51
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
23：HAMILTON（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
13.3
首都圏
(n= 600)
12.8
首都圏以外
(n= 900)
13.6
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
11.4
28.0
30.5
53.7
2.7
23.2
57.4
2.3
32.8
24.1
55.9
3.0
26.3
14.5
12.5
2.8
63.2
3.3
2.4
49.4
61.0
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
52
5.5
12.3
6.2
12.8
5.1
12.0
4.3
11.9
7.0
15.4
4.2
9.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
24：LONGINES（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
11.4
27.6
12.4
男性　２０代
(n= 133) 4 . 5
男性　３０代
(n= 188) 4 . 8
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
3.9
30.4
4.4
85.7
19.7
2.7
72.9
37.7
7.7
22.1
10.4
(n= 217) 1 . 8
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
52.8
9.8 ―
14.0
女性　２０代
57.1
45.0
24.8
10.1
5.4
3.5
13.6
14.8
19.7
27.5
61.3
1.4
7.3
40.6
86.6
4.0
75.1
38.3
3.8
40.5
43.2
5.2
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
53
34.7
5.3
12.4
6.1
14.7
3.3
6.3
5.2
8.3
6.4
13.5
9.5
30.1
4.4
10.1
1.8
1.3
3.7
6.1
4.8
15.4
7.1
21.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
24：LONGINES（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
11.4
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
10.4
手巻き派
(n= 220)
10.0
自動巻き派
(n= 696)
10.8
クォーツ派
(n= 584)
27.6
12.8
12.7
3.9
29.5
57.1
3.7
26.3
54.0
4.1
22.3
59.1
3.6
27.9
29.3
64.1
2010年
好き
2012年
好き
5.3
12.4
5.8
13.2
4.9
11.9
4.3
12.4
5.7
55.6
5.3
12.4
1.9
56.2
5.4
12.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
54
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
25：EMPORIO ARMANI（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188) 4 . 8
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
女性
(n= 750)
9.9
女性　２０代
(n= 217)
10.6
女性　３０代
(n= 177)
10.7
女性　４０代
(n= 183)
9.3
女性　５０代以上
(n= 173)
8.7
3.8
53.3
6.3
59.9
4.6
47.0
6.6
37.2
56.6
5.2
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
55
8.7
7.1
48.6
9.0
31.6
29.5
5.8
70.3
30.5
24.9
6.5
62.3
5.4
21.6
13.9
66.0
5.8
25.1
6.8
7.1
58.6
4.8
24.5
(n= 222) 2 . 7
2.3
27.1
12.0
7.9
64.9
4.8
24.3
6.0
59.1
5.5
27.4
7.9
全　体
9.7
9.1
9.0
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
25：EMPORIO ARMANI（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
7.9
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
8.6
自動巻き派
(n= 696)
8.9
クォーツ派
(n= 584)
27.4
9.0
7.2
6.5
5.5
28.7
5.8
26.6
56.5
5.3
19.5
60.9
8.2
32.6
24.1
59.1
4.5
10.0
52.9
64.9
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
56
9.2
7.0
63.6
5.6
7.9
6.9
8.3
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
26：HARRY WINSTON（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750) 3 . 9
男性　２０代
(n= 133) 3 . 8
男性　３０代
(n= 188) 3 . 7
男性　４０代
(n= 207) 3 . 9
男性　５０代以上
(n= 222) 4 . 1
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
12.7
19.9
16.9
12.0
2.5
2.9
76.3
82.7
1.5
16.5
1.1
22.2
15.3
78.7
4.3
69.6
4.1
76.6
21.6
22.8
18.0
18.4
2.1
53.5
0.9
29.4
62.7
2.3
26.0
21.3
18.5
64.9
26.2
21.4
42.4
3.3
2.3
49.2
57.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
57
4.5
11.7
2.3
3.9
3.9
7.6
2.3
1.9
0.9
4.3
2.2
2.7
6.8
19.6
8.2
17.4
8.5
20.9
8.1
25.1
2.2
14.8
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
26：HARRY WINSTON（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
12.7
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
12.6
クォーツ派
(n= 584)
12.3
13.8
12.0
14.1
19.9
20.3
19.6
3.0
62.8
66.2
2.2
17.7
3.2
65.0
3.2
22.4
17.6
64.9
2.5
61.8
1.5
68.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
58
2010年
好き
2012年
好き
4.5
11.7
4.8
13.3
4.3
10.7
3.7
14.4
5.3
12.7
3.8
9.8
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
27：CHAUMET（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
男性
(n=1500)
19.9
9.9
男性　２０代
(n= 133) 3 . 8
6.8 0.0
男性　３０代
(n= 188)1 . 6
12.2
男性　４０代
(n= 207) 2 . 9
男性　５０代以上
(n= 222) 2 . 7
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
2.3
13.7
(n= 750) 2 . 7
68.1
2.1
81.3
89.5
2.1
16.9
16.2
84.0
3.4
2.7
17.1
20.3
16.4
22.0
78.4
2.0
26.0
17.1
11.1
76.8
54.9
1.8
70.0
2.3
23.7
53.7
36.1
28.9
2.7
1.2
44.8
48.0
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
59
4.1
9.1
1.1
1.3
1.1
2.1
1.7
1.4
0.9
0.5
0.6
1.6
7.2
16.9
8.8
12.1
7.4
16.3
7.2
20.6
5.5
20.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
27：CHAUMET（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
9.9
19.9
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
10.9
18.6
自動巻き派
(n= 696)
8.8
22.4
クォーツ派
(n= 584)
10.8
13.0
7.8
21.2
19.0
17.3
68.1
2.1
全　体
62.8
3.0
71.7
1.6
3.6
66.8
2.9
65.9
71.2
0.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
60
2010年
好き
2012年
好き
4.1
9.1
6.2
11.8
2.8
7.3
3.7
12.9
4.5
8.8
3.8
8.3
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
28：CHOPARD（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
男性
9.3
(n=1500)
13.5
(n= 750) 1 . 7
男性　２０代
(n= 133) 0 . 8 9 . 0
男性　３０代
(n= 188) 0 . 5
男性　４０代
(n= 207) 2 . 9
男性　５０代以上
(n= 222)2 . 3
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
18.3
2.5
69.9
2.8
82.0
0.0
12.8
90.2
85.6
1.1
15.5
4.3
14.9
4.5
16.8
7.8
18.0
23.1
78.4
23.1
15.2
20.3
77.3
2.3
57.9
0.9
76.0
24.3
2.3
30.1
24.3
53.1
3.3
2.9
48.6
49.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
61
5.7
10.3
1.1
2.7
1.1
2.1
0.6
0.5
1.8
2.9
0.6
5.5
10.3
18.0
11.8
10.7
7.9
19.4
12.0
24.6
9.3
19.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
28：CHOPARD（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
9.3
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
8.8
クォーツ派
(n= 584)
8.9
18.3
12.0
7.4
11.8
2.5
18.7
18.0
69.9
2.5
66.8
2.6
17.3
2.3
20.4
16.1
72.0
68.6
3.4
67.4
1.5
73.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
62
5.7
10.3
5.8
12.5
5.6
8.9
6.1
13.4
6.0
10.3
5.1
9.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
29：BREITLING（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
13.2
15.3
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
23.0
(n= 750) 5 . 1
12.8
女性
21.3
17.9
14.3
10.5
59.1
73.7
18.1
1.1
26.6
62.2
20.8
19.4
1.9
55.4
81.2
10.1 0.5
女性　３０代
(n= 177)
7.3
13.0 1.1
女性　４０代
(n= 183)
7.1
17.5
50.7
2.3
0.9
(n= 217)2 . 3
(n= 173) 4 . 0
1.7
1.5
18.6
女性　２０代
女性　５０代以上
70.1
1.3
87.1
78.5
1.1
74.3
11.0 1.2
83.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
63
8.5
13.3
13.2
20.0
10.6
9.0
14.5
21.8
16.0
25.1
11.2
20.8
3.7
6.7
2.4
5.8
5.3
6.6
5.7
11.4
1.1
2.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
29：BREITLING（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
13.2
首都圏
(n= 600)
12.7
首都圏以外
(n= 900)
13.6
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
15.3
15.3
15.3
11.4
15.0
17.2
9.1
2012年
好き
1.3
70.1
8.5
13.3
1.8
70.2
7.2
12.0
1.0
70.1
9.3
14.2
70.5
8.5
15.4
11.1
18.1
5.4
7.6
3.2
18.1
12.2
2010年
好き
1.4
63.2
0.5
78.3
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
64
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
30：RADO（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
(n=1500)
5.9
男性
(n= 750)
6.8
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188) 3 . 2
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
3.8
20.2
全　体
70.1
5.2
24.0
64.0
― 9.0 ―
11.7
91.0
2.7
6.3
14.4
(n= 750) 5 . 1
0.5 1.8
(n= 217) 3 . 2
女性　３０代
(n= 177)2 . 3
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
6.8
9.5
2.4
16.4
女性　２０代
58.9
39.2
36.9
76.1
94.5
22.4
6.0
12.7
69.4
2.2
36.4
5.2
45.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
65
2.9
6.9
0.7
3.5
4.2
2.3
7.2
6.1
14.8
2.5
5.1
0.6
90.4
0.6
6.0
―
82.4
28.5
6.3
2.7
―
2.6
2.6
1.9
7.4
4.9
12.9
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
30：RADO（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
首都圏
首都圏以外
手巻き派
自動巻き派
クォーツ派
(n=1500) 5 . 9
20.2
6.3
20.3
(n= 600)
(n= 900) 5 . 7
(n= 220)
6.4
20.1
16.8
(n= 696) 5 . 5
21.3
(n= 584)
20.2
6.3
3.8
3.8
3.8
4.1
2.7
6.0
69.5
2.5
5.7
70.4
2.9
6.2
2.4
8.5
3.2
4.3
2.2
7.0
68.0
1.9
71.6
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
66
2012年
好き
70.1
72.7
5.3
2010年
好き
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
31：Marc by Marc Jacobs（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
男性
8.2
(n=1500)
(n= 750) 2 . 1
13.1
男性　２０代
(n= 133) 5 . 3
男性　３０代
(n= 188) 2 . 7
男性　４０代
(n= 207) 0 . 5
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
18.5
12.8
14.4
17.9
1.4
3.0
70.3
2.0
82.8
2.1
1.5
80.5
4.9
2.7
80.3
2.8
1.9
79.7
1.0
7.7 1.8
89.2
14.3
23.9
22.6
17.5
57.9
4.6
26.2
22.5
17.9
55.3
30.5
9.3
0.5
4.0
18.1
(n= 173) 5 . 2
10.0
5.6
30.4
45.8
2.7
61.7
2.9
69.4
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
67
18.9
12.6
4.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
31：Marc by Marc Jacobs（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
8.2
首都圏
(n= 600)
8.8
首都圏以外
(n= 900)
7.8
手巻き派
(n= 220)
7.3
自動巻き派
(n= 696)
8.3
クォーツ派
(n= 584)
8.4
70.3
3.0
18.5
68.8
3.3
19.0
71.3
2.8
18.1
75.0
5.0
12.7
17.3
1.5
72.8
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
68
10.2
9.9
9.0
66.8
3.6
21.3
10.0
9.9
10.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
32：PIAGET（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
男性
(n=1500)
(n= 133)2 . 3
男性　３０代
(n= 188) 2 . 7
男性　４０代
(n= 207) 3 . 9
女性
(n= 750)
74.1
8.3 0.8
男性　２０代
(n= 222)
70.5
2.9
18.1
(n= 750) 4 . 8
男性　５０代以上
2.3
18.5
8.7
88.7
80.9
1.1
15.4
4.3
20.8
71.0
4.5
23.9
9.0
1.7
18.8
12.7
62.6
66.8
10.6 1.4
女性　２０代
(n= 217) 3 . 7
女性　３０代
(n= 177)
13.0
女性　４０代
(n= 183)
12.6
女性　５０代以上
(n= 173)
84.3
20.9
1.7
26.8
23.7
64.4
59.0
1.6
18.5
2.3
55.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
69
5.1
9.8
3.1
4.8
2.2
0.7
1.7
4.6
4.1
3.9
3.9
9.3
7.1
14.8
2.9
7.1
3.2
12.2
12.4
18.9
8.8
24.5
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
32：PIAGET（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
8.7
18.5
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
10.0
17.7
自動巻き派
(n= 696)
8.2
21.6
クォーツ派
(n= 584)
8.9
11.5
6.9
70.5
2.3
20.2
17.3
15.1
66.2
2.2
73.3
2.4
2.7
69.5
3.0
67.2
74.7
1.4
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
70
2010年
好き
2012年
好き
5.1
9.8
7.2
11.5
3.7
8.7
6.1
10.9
5.9
9.1
3.8
10.2
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
33：Montblanc（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
6.6
男性
(n= 750)
6.3
男性　２０代
(n= 133)
6.8
男性　３０代
(n= 188)
7.4
男性　４０代
(n= 207) 4 . 8
男性　５０代以上
(n= 222)
6.3
女性
(n= 750)
6.9
女性　２０代
(n= 217) 3 . 7
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
12.8
6.6
9.2
71.2
1.5
19.5
6.5
72.8
6.1
80.5
―
1.4
21.7
25.2
5.6
72.0
1.8
4.8
66.7
2.0
21.5
6.3
75.5
2.1
14.9
11.5
9.0
1.7
20.5
69.6
1.4
83.4
23.7
28.4
24.3
6.9
2.7
65.0
2.3
8.2
7.1
1.6
63.4
10.9
2.9
63.6
8.4
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
71
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
33：Montblanc（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
6.4
7.6
(n= 584) 5 . 5
1.7
20.5
71.2
1.8
24.3
8.5
(n= 900) 5 . 3
手巻き派
クォーツ派
6.6
65.3
1.7
17.9
17.3
73.2
3.2
1.9
21.4
20.5
75.1
69.1
1.0
72.9
※2010年は、非聴取
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
72
6.5
8.8
5.0
10.0
6.6
5.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
34：AUDEMARS PIGUET（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133) 6 . 0
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
2.4
18.7
11.5
80.5
2.1
13.8
14.7
7.1
女性　３０代
(n= 177) 5 . 1
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
9.7
12.1
62.8
58.6
4.1
1.9
76.4
87.1
1.4
10.7
10.4
1.9
23.0
14.4
(n= 217) 1 . 8
73.9
22.2
13.0
女性　２０代
67.5
0.8
12.8
10.1
71.9
2.1
16.7
9.3
1.7
82.5
18.6
20.8
1.6
69.4
64.2
2.9
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
73
5.0
8.1
6.5
10.5
3.3
6.3
4.7
10.2
9.1
10.6
8.4
14.2
3.5
5.6
1.8
2.7
4.2
6.1
2.9
5.1
4.9
9.7
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
34：AUDEMARS PIGUET （2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
全　体
(n=1500)
9.3
首都圏
(n= 600)
9.8
首都圏以外
(n= 900)
8.9
手巻き派
(n= 220)
11.8
18.2
自動巻き派
(n= 696)
11.4
19.8
クォーツ派
(n= 584) 5 . 8
16.7
2.1
18.8
15.2
12.3
71.9
69.3
2.0
73.7
2.2
67.7
2.3
66.4
2.4
1.7
80.1
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
74
2010年
好き
2012年
好き
5.0
8.1
5.7
9.8
4.6
6.9
6.7
12.9
5.5
9.9
4.0
4.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
35：Fossil（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
●凡例
全　体
男性
(n=1500) 4 . 7
16.9
(n= 750) 3 . 7
4.1
16.5
74.3
3.6
76.1
男性　２０代
(n= 133) 5 . 3
15.0
男性　３０代
(n= 188) 3 . 2
19.1
4.3
73.4
男性　４０代
(n= 207) 3 . 4
18.8
3.9
73.9
男性　５０代以上
(n= 222) 3 . 6
女性
13.1
17.2
6.0
16.1
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
8.5
72.4
4.1
24.0
10.4
79.3
4.7
18.1
6.0
(n= 173)2 . 3
78.2
4.1
(n= 750) 5 . 7
女性　２０代
女性　５０代以上
1.5
73.7
8.5
65.0
4.9
65.0
1.2
86.1
※2010年、2012年は、非聴取
※2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
75
このブランドは知らない
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
35：Fossil （2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
●凡例
全　体
(n=1500) 4 . 7
16.9
首都圏
(n= 600) 4 . 8
17.2
首都圏以外
(n= 900) 4 . 7
16.7
手巻き派
(n= 220) 4 . 1
自動巻き派
(n= 696) 5 . 2
クォーツ派
(n= 584) 4 . 5
13.2
4.1
74.3
5.5
72.5
3.2
75.4
6.4
18.4
16.4
76.4
4.5
72.0
2.9
76.2
※2010年、2012年は、非聴取
※2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
76
このブランドは知らない
■参考データ：調査対象腕時計ブランド認知度ランキング 2010年
10年：全体
順位
1
2
3
4
5
6
7
8
ブランド
ＲＯＬＥＸ
ＢＶＬＧＡＲＩ
ＣＡＲＴＩＥＲ
ＯＭＥＧＡ
ＧＵＣＣＩ
ＣＨＡＮＥＬ
ＨＥＲＭＥＳ
ＢＵＲＢＥＲＲＹ
VS 2012年 VS
12年：全体
(n=1500)
90.7
90.6
90.3
90.2
83.1
81.3
79.2
76.7
↓
3位へ
→
↑
1位へ
→
→
→
→
→
→
順位
1
2
3
4
5
6
7
8
ブランド
14年：全体
(n=1500)
88.4
88.2
86.7
86.2
80.7
79.3
76.0
75.4
ＣＡＲＴＩＥＲ
ＢＶＬＧＡＲＩ
ＲＯＬＥＸ
ＯＭＥＧＡ
ＧＵＣＣＩ
ＣＨＡＮＥＬ
ＨＥＲＭＥＳ
ＢＵＲＢＥＲＲＹ
12位へ
9
10
11
12
13
14
15
16
17
ＴＩＦＦＡＮＹ
ＣＯＡＣＨ
ＬＯＵＩＳ　ＶＵＩＴＴＯＮ
ＦＲＡＮＣＫ　ＭＵＬＬＥＲ
ＳＷＡＴＣＨ
ＤＩＯＲ
ＤＵＮＨＩＬＬ
ａｇｎｅｓ．ｂ．
ｃｋ　ＣＡＬＶＩＮ　ＫＬＥＩＮ
72.8
71.9
71.5
69.1
67.4
67.1
66.5
65.1
64.2
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↓
24位へ
22位へ
25位へ
27位へ
29位へ
26位へ
29位へ
28位へ
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
ＦＥＮＤＩ
ＴＡＧ　ＨＥＵＥＲ
Ｐａｕｌ　Ｓｍｉｔｈ
ＤＩＥＳＥＬ
ＦＯＬＬＩ　ＦＯＬＬＩＥ
ＥＭＰＯＲＩＯ　ＡＲＭＡＮＩ
ＬＯＮＧＩＮＥＳ
ＨＡＭＩＬＴＯＮ
ＨＡＲＲＹ　ＷＩＮＳＴＯＮ
ＲＡＤＯ
64.1
61.4
56.7
54.0
52.3
51.4
51.2
44.9
38.3
34.9
30.5
29.8
27.2
25.7
24.5
22.9
22.3
20.3
20.1
19.1
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↓
34位へ
33位へ
35位へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
28
29
29
31
32
33
34
35
ＣＨＡＵＭＥＴ
ＣＨＯＰＡＲＤ
ＰＩＡＧＥＴ
Ｍｏｎｔｂｌａｎｃ
Ｍａｒｃ　ｂｙ　Ｍａｒｃ　Ｊａｃｏｂｓ
ＡＵＤＥＭＡＲＳ　ＰＩＧＵＥＴ
ＢＲＥＩＴＬＩＮＧ
ＢＲＥＧＵＥＴ
34.1
33.7
33.7
33.4
32.3
29.1
28.1
26.3
16.9
16.5
14.9
12.5
12.4
12.3
↓
↓
↓
↓
↓
↓
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
ランク外へ
9
10
11
12
13
14
15
16
17
ＴＩＦＦＡＮＹ
ＤＩＯＲ
ＣＯＡＣＨ
ＳＷＡＴＣＨ
ＬＯＵＩＳＶＵＩＴＴＯＮ
ＤＵＮＨＩＬＬ
ｃｋＣＡＬＶＩＮＫＬＥＩＮ
ａｇｎｅｓ．ｂ．
ＦＲＡＮＣＫＭＵＬＬＥＲ
75.5
75.2
75.1
74.5
74.3
73.6
70.9
69.7
69.6
18
19
20
21
22
23
24
25
25
27
ＦＥＮＤＩ
ＴＡＧＨＥＵＥＲ
ＬＯＮＧＩＮＥＳ
ＦＯＬＬＩＦＯＬＬＩＥ
ＨＡＭＩＬＴＯＮ
ＲＡＤＯ
ＣＨＯＰＡＲＤ
ＨＡＲＲＹＷＩＮＳＴＯＮ
ＰＩＡＧＥＴ
ＣＨＡＵＭＥＴ
68.6
67.1
56.4
55.3
47.0
41.0
39.9
38.0
38.0
37.3
→
→
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
ＢＲＥＩＴＬＩＮＧ
ＡＵＤＥＭＡＲＳＰＩＧＵＥＴ
ＢＲＥＧＵＥＴ
ＩＷＣ
ＴＩＳＳＯＴ
ＰＡＴＥＫＰＨＩＬＩＰＰＥ
ＥＢＥＬ
ＯＲＩＳ
ＰＡＮＥＲＡＩ
ＺＥＮＩＴＨ
38
39
40
41
42
43
ＢＡＵＭＥ＆ＭＥＲＣＩＥＲ
ＪＡＥＧＥＲ－ＬＥＣＯＵＬＴＲＥ
ＢＬＡＮＣＰＡＩＮ
ＧＩＲＡＲＤ－ＰＥＲＲＥＧＡＵＸ
ＶＡＣＨＥＲＯＮＣＯＮＳＴＡＮＴＩＮ
ＦＲＥＤＥＲＩＱＵＥＣＯＮＳＴＡＮＴ
↓
↑
↓
↑
↓
↓
14位へ
10位へ
13位へ
11位へ
15位へ
17位へ
→
↑
※NEWブランドと記載しているものは、2014年度調査より選択肢に追加されたブランドとなります。
77
2014年
↓
↑
2位へ
1位へ
→
→
→
→
→
→
↓
↑
12位へ
9位へ
→
↓
13位へ
→
↓
↓
↑
↓
15位へ
16位へ
10位へ
18位へ
↓
↑
↓
↑
19位へ
17位へ
21位へ
20位へ
順位
1
2
3
4
5
6
7
8
ＣＯＡＣＨ
ａｇｎｅｓ．ｂ．
ＬＯＵＩＳ　ＶＵＩＴＴＯＮ
ＴＩＦＦＡＮＹ
ＦＲＡＮＣＫ　ＭＵＬＬＥＲ
ＳＷＡＴＣＨ
ＤＩＯＲ
ＤＵＮＨＩＬＬ
ＴＡＧ　ＨＥＵＥＲ
64.1
62.1
61.1
60.5
59.1
59.1
56.9
56.3
55.0
ｃｋ　ＣＡＬＶＩＮ　ＫＬＥＩＮ
ＦＥＮＤＩ
ＤＩＥＳＥＬ
Ｐａｕｌ　Ｓｍｉｔｈ
ＦＯＬＬＩ　ＦＯＬＬＩＥ
ＨＡＭＩＬＴＯＮ
ＬＯＮＧＩＮＥＳ
ＥＭＰＯＲＩＯ　ＡＲＭＡＮＩ
ＨＡＲＲＹ　ＷＩＮＳＴＯＮ
ＣＨＡＵＭＥＴ
54.5
53.8
51.7
50.3
45.2
44.1
42.9
40.9
35.1
31.9
ＣＨＯＰＡＲＤ
ＢＲＥＩＴＬＩＮＧ
ＲＡＤＯ
Ｍａｒｃ　ｂｙ　Ｍａｒｃ　Ｊａｃｏｂｓ
ＰＩＡＧＥＴ
Ｍｏｎｔｂｌａｎｃ
ＡＵＤＥＭＡＲＳ　ＰＩＧＵＥＴ
Ｆｏｓｓｉｌ
30.1
29.9
29.9
29.7
29.5
28.8
28.1
25.7
↓
29位へ
↑
↑
↓
↓
↑
↓
↑
↓
27位へ
28位へ
32位へ
33位へ
31位へ
34位へ
29位へ
ランク外へ
28
29
29
31
32
33
34
35
↓
25位へ
→
↑
23位へ
→
(n=1500)
83.1
81.7
78.9
78.3
70.7
69.4
68.0
66.7
9
10
11
12
13
13
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
→
ブランド
ＢＶＬＧＡＲＩ
ＣＡＲＴＩＥＲ
ＲＯＬＥＸ
ＯＭＥＧＡ
ＧＵＣＣＩ
ＣＨＡＮＥＬ
ＨＥＲＭＥＳ
ＢＵＲＢＥＲＲＹ
N EWブランド
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
1：CASIO（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
39.1
7.5
6.7
2010年
好き
2012年
好き
15.7
19.4
38.4
16.0
23.6
44.1
●凡例
37.7
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
40.0
男性　２０代
(n= 133)
40.6
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
37.3
39.4
34.6
5.3
19.5
25.0
43.8
36.7
3.7
20.2
26.2
48.6
13.5
24.7
47.3
12.6
18.4
35.5
15.2
32.7
20.6
32.1
44.0
37.7
36.5
4.8
39.2
35.3
11.7
40.9
30.4
8.3
40.6
6.5
46.9
28.9
22.6
31.6
36.1
43.7
48.0
9.0
12.4
18.0
37.2
7.1
13.1
12.9
34.3
9.9
25.8
11.0
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
78
15.5
12.1
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
1：CASIO （2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
39.1
7.5
●凡例
全　体
(n=1500)
首都圏
(n= 600)
首都圏以外
(n= 900)
手巻き派
(n= 220)
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
37.7
35.3
40.0
39.2
33.2
7.8
38.6
34.5
35.5
7.2
15.0
25.5
8.5
38.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
79
16.8
6.8
40.9
42.0
15.7
15.1
6.5
12.8
2010年
好き
2012年
好き
19.4
38.4
18.7
38.8
19.9
38.1
12.8
32.8
16.7
34.4
24.2
44.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
4：CITIZEN（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
35.1
40.9
5.7
18.4
16.9
34.7
5.2
18.5
19.3
37.6
20.0
35.4
15.7
35.2
15.5
37.7
26.8
42.1
14.5
31.7
15.3
28.6
12.7
32.7
11.5
11.5
34.9
12.1
19.2
31.6
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
30.8
男性　３０代
(n= 188)
30.9
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
34.4
47.0
7.1
女性　５０代以上
(n= 173)
33.5
49.1
5.2
36.4
39.9
32.3
4.5
41.5
32.3
4.8
36.7
22.9
43.5
44.1
39.6
33.7
28.1
5.8
41.9
5.4
6.1
33.2
5.5
40.1
40.1
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
80
14.0
10.8
18.3
33.2
6.8
13.0
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
4：CITIZEN（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
2010年
好き
2012年
好き
全　体
(n=1500)
35.1
40.9
5.7
18.4
16.9
34.7
首都圏
(n= 600)
34.3
41.3
5.3
19.0
16.3
35.3
首都圏以外
(n= 900)
17.3
34.2
手巻き派
(n= 220)
11.6
25.9
自動巻き派
(n= 696)
16.7
12.8
29.9
クォーツ派
(n= 584)
16.3
23.1
42.5
35.6
29.1
40.6
5.9
34.5
18.0
6.8
30.6
45.5
42.6
29.5
7.2
37.7
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
81
3.4
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
7：SEIKO（1/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
2010年
好き
2012年
好き
●凡例
全　体
(n=1500)
男性
(n= 750)
男性　２０代
(n= 133)
男性　３０代
(n= 188)
男性　４０代
(n= 207)
男性　５０代以上
(n= 222)
女性
(n= 750)
女性　２０代
(n= 217)
女性　３０代
(n= 177)
女性　４０代
(n= 183)
女性　５０代以上
(n= 173)
43.6
30.3
46.9
3.3
27.9
30.1
29.3
2.9
1.5
38.8
3.2
32.8
25.6
48.6
36.1
47.8
46.9
68.3
21.7
39.1
15.9
28.6
17.5
35.2
23.0
41.1
30.2
56.8
10.8
20.3
4.4
33.5
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
82
36.1
23.2
8.5
33.3
50.9
25.0
35.9
31.6
44.3
50.8
4.1
3.7
2.3
39.5
33.6
18.4
20.3
32.7
22.3
2.4
64.9
29.0
44.9
28.2
33.3
40.3
27.7
39.1
29.8
45.9
22.7
18.0
0.0
15.6
腕時計に関する消費者意識調査 2014
/ 腕時計ブランドの好意度
7：SEIKO（2/2）
▼ 質問文：以下の「腕時計のブランド」についてお答えください。（SA）n＝1,500
好きである
どちらでもない
あまり好きではない
このブランドは知らない
●凡例
2010年
好き
2012年
好き
全　体
(n=1500)
43.6
30.3
3.3
22.7
27.7
44.9
首都圏
(n= 600)
43.5
30.7
2.7
23.2
28.5
44.3
首都圏以外
(n= 900)
43.7
30.1
3.8
22.4
27.1
45.3
手巻き派
(n= 220)
17.1
40.8
自動巻き派
(n= 696)
クォーツ派
(n= 584)
30.0
25.5
6.4
41.1
38.2
35.8
51.7
25.7
3.3
19.8
22.2
40.7
2.2
20.4
36.7
50.8
※2010年は、「知っている」と答えたブランドに限定して、好きなブランドをMAで回答
※2012年・2014年は、「知っている」と答えたブランドに対して、「好きである」「どちらでもない」「あまり好きではない」をSA回答（必須）
83

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