SEO対策ノウハウ

戦略企画ドットコムの
「実践的SEO
「実践的
SEO対策講座」
対策講座」
Confidential
2011/6/1
戦略企画ドットコム
三宅巧⼀
Copyright©2011 戦略企画ドットコム All rights reserved
【SEO対策とは】
SEO対策とは(1)
■SEO(Search Engine Optimization)
検索エンジン(Google、Yahoo!、Bingなど)において
特定検索キーワードでの検索結果上位表⽰を実現するため
WEBページを最適化すること
(1)SEO対策は、Googleを意識すればOK
・Yahoo!は、Googleのエンジンを使っている
・Googleの⽇本における検索エンジンシェアは、約90%
(2)SEO対策のルールは、Google関係者しかしらない極秘情報だった
Google公式ブログでガイドラインを公表
⇒ http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/2010/09/seo.html
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【SEO対策とは】
SEO対策とは(2)
(3)Googleの検索エンジンは⽇々進化する
対策はどうすれば良いのか?
⇒⼩⼿先のテクニックは通用しなくなります。本質の理解が必要!
●Googleの理念にヒントがある
「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザー
のニーズにぴったり一致するものを返すものだ」
⇒ユーザーにとって、有益な情報を発信することが最強のSEO対策
⼩⼿先のテクニックでは、アルゴリズムの変更によって順位が
乱高下する
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【SEO対策最大のポイント】
ユーザーにフォーカス
SEO対策最大のポイントは、ユーザーにフォーカスすること!
ユーザーにとって役⽴つ質の⾼い情報を提供すれば
Googleからの評価が⾼くなり、上位表示されるようになる
■ユーザーにとっての有益な情報とは?
⇒ユーザーは、悩み解決や欲求を満たす情報を求め、検索している
・悩み(恐怖、痛み、フラストレーション)や欲求を満たす情報
・簡潔で読みやすく、内容が充実しているコンテンツ
・ユーザビリティが優れている
・情報量が多い(詳しい情報)
・情報が新しく、オリジナリティがある
・分かりやすいタイトル
・テーマと記事内容が合っている
など
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【実際に検索してみる】
実際に検索してみる
■ Googleの検索窓に “戦略企画” と⼊⼒し、検索する
●運営側の狙い:
・戦略企画.comというブランド名を浸透させ、ブランド名で1位表⽰させたい
・“戦略企画” という⾔葉で、サービス内容を連想させたい
・“戦略企画”は、一般的な⾔葉であり、⽉間検索数は2,400あるので、ブランド名
を知らない人でもサイトを目にすることが期待できる
※⽉間検索数は、Google AdWords キーワードツールで確認できる
⇒ Googleの検索窓に“Google AdWords キーワードツール”と⼊⼒
1位表⽰されたURLをクリックすると対象ページが開く
検索結果:
●1位表示:「戦略企画.com」公式サイト
●2位表示:「戦略企画.com」の公式ブログサイト “気づきのシェア”
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策ノウハウ(基本編1)
基本的な流れ(戦略⽴案の流れに似ている):
■ステップ1:サイトを⾒てほしい⼈を明確にする
⇒ ターゲット⾒込み客の明確化
■ステップ2:ターゲットの悩みや欲求を洗い出す
⇒ ニーズ調査(リサーチが必要)
■ステップ3:悩み解決もしくは欲求を満たす良質なコンテンツを掲載
⇒ ノウハウを提供する
■ステップ4:良質なコンテンツを定期的に増やしていく
⇒ 差別化されたオリジナルコンテンツを増やす
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策ノウハウ(基本編2)
SEO対策は、大きく分けるとたったの2つ
■内部対策:WEBページ内部の最適化
・タイトルタグ
・メタキーワード
・Description
・h1タグ
・本文
・URL
・サイトマップ
・その他(ユーザーの利便性向上がポイント)
■外部対策:良質な被リンク
・良質なコンテンツ提供による自然なリンクがベスト
・外部専門業者へお⾦を払ってリンクを貼ってもらう⽅法
は、Googleの理念から考えるといずれ通用しなくなる
可能性がある
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(内部対策1)
■1ページ、1テーマ、1キーワードが基本
・無料経営相談、無料コンサルティング など
・キーワードは、Google AdWordsキーワードツールを活用して決める
特に4桁のキーワードを狙う
■タイトルタグのポイント
・サイト内ページタイトルは、各ページ固有のものにする
・タイトル文字数は、MAX35文字程度にする
※検索結果で表⽰される文字数が35文字程度
・キャッチコピーと同じで魅⼒的なタイトルを付ける
・上位表⽰させたいキーワードは左の⽅へ⼊れる
※不自然にならないように注意する(ユーザーに分かりやすい表現)
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(内部対策2)
■Descriptionのポイント
・MAX140文字程度にする(思わずクリックしたくなる内容にする)
・タイトルタグ同様、各ページ固有の内容にする
・検索結果の説明文として使われる可能性が高い(絶対ではない)
■メタキーワードのポイント
・上位表⽰したいキーワードを左側へ
・あまり欲張らない(3〜4キーワード程度)
・半角カンマで区切る
■h1タグ、本文のポイント
・h1タグ、本文の1⾏目にも重要キーワードを⼊れる
・本文中にもキーワードをちりばめる
(キーワード含有率3〜5%程度を目安にする)
※調査⽅法⇒ http://www.searchengineoptimization.jp/tools/
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(内部対策3)
■URLに関して
・キーワードと関連性が高い内容にする(例:optpixpro)
・キーワードが英語の場合は、そのキーワードをURLに⼊れる
・短く、シンプルなものが良い
⇒ユーザーに分かりやすい(検索結果にも表⽰される)
⇒クローラーにもやさしい
・ディレクトリ構造を簡潔にする(階層を無意味に深くしないこと)
・URLは、⼩文字を使用する(大文字はユーザーにとって違和感あり)
■サイトマップ
・ユーザーに分かりやすいサイト構成にする
⇒ サイトの設計が重要
⇒ 可能な限りTOPページから全ページへアクセスできるようにする
・XMLサイトマップでクローラーにも分かりやすくする
・ユーザーに分かりやすいサイトマップ(HTML)を作成する
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(内部対策4)
■ユーザーの利便性向上
・本文中に内部リンクを貼り、ユーザービリティを向上
・その際のアンカーテキストは、キーワードを意識する
・パンくずリストを付ける
・ナビゲーションは、可能な限りテキストリンクにする
・画像をリンクとして使用する場合は、altテキストを付けること
(但し、画像よりもテキストリンクが望ましい)
■ドメイン配下のページ数を増やす
・週1〜2回のペースで新しいオリジナルコンテンツを追加する
・htmlの静的ページを増やしても良いが、制作が大変なので
WordPress(ブログ)などのCMSを活用する
※Googleにインデックスされるページ数の多さ、
情報の追加・更新頻度が重要
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(内部対策5)
ブログ編:
■WordPressがベスト(最もSEO効果が⾼い)
・自社ドメインで運営できる
・SEOに有効なプラグインが豊富にある
■SEOに有効なプラグインの種類
・All in one SEO PACK(これは必須)
・Google XML Sitemaps
・Google Sitemap Generator
・Google Analytics for WordPress
・Simple Tags など
■キーワードを意識して記事を書く
・キーワードの検討(Google AdWordsキーワードツールを活用)
・タイトルの付け⽅注意(キーワードを意識する)
・Descriptionにキーワードをちりばめる
・カテゴリもキーワードを意識する
・タグもキーワードを意識する
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(外部対策1)
被リンク対策:
良質なサイトからリンクしてもらう(自然リンクが最も良い)
⇒ 良質なコンテンツ提供が重要
■ニュースリリースの発⾏(ニュースサイトからリンクをもらう)
・ニュースサイトが良い理由
⇒基本的に毎⽇記事ページを追加している
⇒ライターが記事を書いているので、記事の質が良い
⇒⻑期間の被リンクが期待できる
(SEO対策会社は、契約終了後リンクを解除する)
■無料ブログからリンクをもらう(記事を書く必要がある)
・ドリームゲートの社⻑ブログ(アクセスは少ないが質は良い)
・アメブロ(某コンサル会社は、各コンサルがブログを書いている)
・WordPress(独自ドメインの自社ブログ)
※IP分散させること
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(外部対策2)
■中⼩検索エンジンへの登録
・Googleの検索窓に “中⼩検索エンジン” と⼊⼒すると
無料で登録できるサイトが出てくる(リスト化しておく)
・ページランクの高いサイトから登録していく(相互リンクは避ける)
※相互リンクは、実際のパートナーと
■無料登録サイトへの登録(マッチングサイト、SNSなど)
・Twitter、Facebook、Youtubeなどのソーシャルメディア
・FIDELIなどのマッチングサイト
・まぐまぐなどのメルマガ配信サイト
■⻑期間のリンクは評価が⾼い
・自社のサテライトサイト運営
・中古ドメインが有効
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編(外部対策3)
■Open Site Explorerで質の⾼い被リンクサイトをチェックする
http://www.opensiteexplorer.org/
例えば、strategy-plan.com を⼊⼒する
●上位表⽰されるURLをチェックする
・アメブロ
・まぐまぐ
・ドリームゲート
・⽇本ブログ村
・気づきのシェア(自社運営ブログ)
・パートナー企業のドメイン(wakeone.jp)
・マイベストプロ
・Com Search(無料のプレスリリースサイト)
など
⇒ リンクを貼る努⼒をする
※上位表⽰されている競合サイトもチェックして⾒る
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策ノウハウ(その他)
■外部サイトへのリンク
ユーザーにとって有効と思われるものに限定する
SEO専門会社が運営している単なる被リンクサイトと
思われないようにすること
■全く同じテーマのサイトを複数持ってはいけない
類似サイトやミラーサイト(同じコンテンツ)は、NG
■サーバー変更は慎重にすること
サーバーを変更することにより、一時的に順位が下がる可能性
があるので、実施時期は、よく吟味すること
■相互リンクは、ほどほどにする
ユーザーにとってプラスのものに限定する
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策関係の便利ツール
■Google Analytics(無料)
無料のアクセス解析ツール
サイト構築時は、必ずタグを⼊れてログ解析すること
■Google AdWordsキーワードツール(無料)
キーワードの⽉間検索数をチェックすることができる
■キーワードの出現頻度チェック(無料)
http://www.searchengineoptimization.jp/tools/
■Open Site Exploer(無料)
ドメインの被リンク数や被リンク内容をチェックできる
http://www.opensiteexplorer.org/
■Ferret-RC β版(無料)
特定キーワードにおける検索順位を定期的にチェックできる
http://rc.ferret-plus.com/download/index.html
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