「情報ビジネス」ＣＳ３年・前期・選択担当：浦谷則好 http://uratani-n.com/e-business/ 第５回ネット広告とe マーケティング２ネット広告とe マーケティング２  SEO  ペイドリスティング広告（２）  アフィリエイト  バナー広告  小テスト（A４メモ持ち込み可）ネット広告の種類  検索エンジン広告  SEO: ホームページの作り方最適化 SEO (Search Engine Optimization)  検索連動型広告(ペイドリスティング広告)     バナー広告アフィリエイト広告メール広告記事タイアップ広告 SEOとは  Search Engine Optimization  検索エンジン(Google,Yahoo!他)の検索上位に自分のWebサイトが表示されるような工夫  検索エンジン最適化，サーチエンジン最適化  キーワードの適切な選択，ページ内でのキーワードの適切な使用，より多くのサイトへのリンク等  アルゴリズムは年々高度化  SEOをメニューに入れているWeb作成業者も Google 検索エンジン最適化 http://static.googleusercontent.com/media/www.google.co.jp/ja/jp/i ntl/ja/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guideja.pdf より Googleウェブマスターツール  Googleをはじめ主要な検索エンジンはウェーブマスターツールを提供  検索結果でのサイトのパフォーマンスを監視し，維持できる（無料の）サービス  検索エンジンにどのように認識されるかを確認し，検索結果でのサイトのパフォーマンスを最適化できる  自分のサイトに対して，検索エンジン側から役立つ情報を得ることが可能に  Yahoo!,Microsoft(Bing)でも無料のツールを提供ウェブマスターツールの例ペイドリスティング広告（検索連動型広告）  有料で検索語と対応した広告を掲載  広告主は，自社製品と関係のある分野に関心がある人が検索するような検索語を選び登録依頼  Google等の検索エンジンの検索結果で，「スポンサーリンク」として一般の検索結果より優先掲載  単語ごとに入札で単価(クリックされた場合に支払う金額)を決定  クリック数に応じた課金で，上限(広告なし)あり  ネット広告の約4割(米国)，約3割(日本) GoogleのAdWords  Google AdWords      Googleの検索結果に連動してWeb広告を掲載 Google社が広告主に対して提供しているサービス広告とそれに関連のあるキーワードを選択し登録課金は，利用者のクリック回数に応じて金額が決定ある地域からのアクセスに対してだけ特定のWeb広告を表示するといった設定も可能 ※ペイドリスティング広告そのものと混同されているが，リスティング広告はAdWordsの出稿先のひとつ GoogleのAdSense  Google AdSense  Google AdWords の広告を個人のウェブサイトに配信  広告の種類に応じて，ユーザが広告をクリックした回数，または広告の表示回数に基づき，サイト運営者に Google が収益を支払う  Web広告とWebサイトの内容を連動させることで， Webサイト閲覧者の興味のある分野のWeb広告を表示することを期待  Webサイトの解析には，Googleの検索エンジンに使われている技術を応用し適切な広告を選択アフィリエイト  ネットにおいて顧客を販売サイトに誘導することでマージンを得る成果報酬型広告  広告掲載は自分のWebサイト，ブログ等  アフィリエイト仲介業者(ASP)に登録し，載せる広告と素材を選択 Application Service Provider  ASPの登録費用はほとんどが無料  報酬は広告により様々で，1クリック1円や，購入金額の1%等アフィリエイトで収入を得るには      ホームページスペースを取得ホームページを作成アフィリエイト仲介業者(ASP)に登録宣伝(販売)する商品を決めるアクセスアップ（アクセス数の増加）  SEO(検索エンジン最適化)で自分のHPを検索エンジンの上位に → これが最大の難関 → 上手くいけば百万円/月もアフィリエイト広告の仕組み ※アフィリエイトプログラム：どのアフィリエイトサイトから，何件の成果が発生したのかを正確にトラッキングし，成果報酬額を集計するプログラム http://www.okuramkt.com/dic/type/fee/affiliate.html より楽天アフィリエイト ASPの例 http://www.affiliates.sc/pages/ASP-lists.html よりアフィリエイトの例 http://imonoblog.com/ よりバナー広告  Webで最初の広告形態  バナー(横断幕；Gif画像がよく使われる)をクリックすると広告が表示  表示更新するごとにローテーションして広告が変化するものが多い  行動ターゲッティング広告が有効  Webサイト内やそのネットワーク内での利用者の行動履歴を元に，その利用者の関心や趣向に沿った広告を表示する手法（次ページに詳説）行動ターゲッティング広告  Webページ内やそのネットワーク内での利用者の行動履歴(Cookieを利用)元に，利用者の関心や趣味をセグメント化(仕分け)  セグメント化を利用して，利用者の関心や趣味に沿った広告(主にバナー広告)を出す  行動履歴だけでなく，利用者の属性や地域を組み合わせて条件設定も可能なものも  セグメント化により，同じWebページでも，利用者によって異なった(より有効な)広告が可能バナー広告の例 http://retrobanner.net/ よりバナー広告の形態  インプレッション(ページビュー)保障型  広告が一定表示数を達成するまで掲示  掲載期間保障型  掲載面の広告スペースで，一定期間掲載  クリック保証型  掲載バナー広告をクリックする回数  成果報酬型  掲載バナー広告をクリックして，商品を購入された場合に広告報酬主なマーケティング媒体の比較携帯向け即時性常時性個人性顧客性内　容双方向性費　用表現力顧客情報 ◎ ○ ◎ ◎ △ ◎ ◎ △ △ パソコン向けダイレクトメール △ △ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ △ ◎ △ ○ ◎ △ 次回（第６回：5/20）の予定  B to B ビジネスNO.1      B to Bのeビジネス電子調達 eマーケットプレイス EDI (電子データ交換) 付加価値機能をASPで提供