通巻第147号 ［あらたマンスリー］月刊 平成28年6月1日発行 本 社 〒135-0016 東京都江東区東陽6丁目3番2号 イースト21タワー TEL 03-5635-2800 FAX 03-5635-2845 関連会社 ■北海道支社 ■東北支社 ■関東支社 ■神奈川支社 ■北関東甲信越支社 ■中部支社 ■関西支社 ■中四国支社 ■九州支社 P U B L I C R E L A T I O N A R A T A TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL 011-742-4111 022-342-6675 03-5635-1635 045-791-5165 0258-61-5700 052-231-7872 072-362-2000 086-292-5805 092-632-7501 ジャぺル㈱ ジャペルパートナーシップサービス㈱ ㈱ファッションあらた ㈱インストアマーケティング ㈱リビングあらた 凱饒泰（上海）貿易有限公司 ARATA (THAILAND) Co.,LTD. JAPELL (HONG KONG) Co.,LTD. SIAM ARATA Co.,LTD. TEL 0568-85-4111 TEL 0568-85-8822 TEL 011-741-9111 TEL 03-5635-1113 TEL 072-875-3341 ＋86-180-1792-7917 ＋662-262-0671 ＋852-2339-4010 ＋66-2-258-2223 日銀が導入した「マイナス金利付き量的・質的金融緩和」の効果 日銀は 1 月 29 日に「マイナス金 利付き量的・質的金融緩和」の導入 を決定し、金融緩和の拡大に踏み切 りました。金融機関が保有する日本 銀行当座預金の一部にマイナス金利 を適用することが新しい施策です。 市中金利の引き下げとインフレ期待 の引き上げによって、名目金利から 物価変動の影響を除いた実質金利を 押し下げることを起点とする従来の 「量的・質的金融緩和」から日銀が 想定する波及経路は変わりません が、起点である実質金利をより強力 に押し下げることを意図していま す。 ■日銀の目的は実質金利の引き下 げにより民間需要を喚起し、物 価上昇につなげること 日銀は、実質金利の引き下げが個 人消費や設備投資など民間需要を喚 起することで需給ギャップが改善 し、それが予想物価上昇率の高まり と相俟って実際のインフレ率を上昇 させることを想定しています。その 間、金融市場では、円安や株高、貸 出の増加などがもたらされ、投資家 がリスク性資産への選好を高める ポートフォリオ・リバランス効果が 発揮される結果、リスク性資産の価 格に対してプラスの影響を与えるこ とも期待されます。 ■実質金利の低下はある程度実現 日銀のマイナス金利政策の導入を 受けて、名目金利は全般的に低下し ています。例えば、10 年物国債利 回りは 2 月上旬に史上初めてマイナ 朝 の情報番組で、 『 閏年の今 年は、通常（順打ち）の逆周り （逆打ち）でお遍路をするとご 利益 3 倍！』との放送があっ た。実は少し気になっていた お 遍 路 さ ん。い い 機 会 な の で、 「 お遍路とはなんぞや」を 調べてみた。 そもそも「お遍路」とは、弘 法大師（空海）の足跡をたど り、八十八ヶ所の霊場を巡拝 することを言う。巡礼者が持 つ笠には、 「 同行二人」という 環境が冴えないことなどによって実 際の設備投資の増加は力強さに欠け るものに止まっています。なお、住 宅投資については、GDP に占める 割合が 3％弱と小さいものの、実質 金利の引き下げによる押し上げ効果 は設備投資と同様に一定程度あるも のと想定されます。 スとなり、足元でもマイナス圏内で 推移しています。そうしたなか、銀 行の貸出金利も 2 月には新規貸出平 均金利が 0.793％と過去最低を記 録しました。一方、インフレ期待に ついては、実際の物価上昇率に影響 される部分が大きく足元では弱含ん でいますが、名目金利が大きく低下 していることから、実質金利の引き 下げにはある程度成功していると考 えられます。なお、為替は日銀のマ イナス金利政策導入後は一時円安に 振れましたが、その後は円高方向に 推移しています。 金堀 徹 様 費にあまり効果がないとすると、実 質金利の低下によって、民間需要を 高めることで需給ギャップを引き締 め、物価上昇につなげることは難し いといえるでしょう。また、金融緩 和政策の更なる拡大には当然副作用 もあります。国債買入れの増額は、 日銀が保有する長期国債残高が増加 するにつれて、大規模緩和の出口戦 略は困難さを増していくことが想定 されます。また、マイナス金利政策 の更なる推進は、利ざやの縮小を通 じて金融機関の収益を圧迫すること で、金融仲介機能を却って弱めてし まう可能性が考えられます。今後、 日銀が追加緩和を検討する際には、 上記の課題と追加的な需要押し上げ 効果との比較考量の視点も一層求め られることになると考えられます。 ■ GDP の 6 割を占める個人消費 には効果があまりない模様 次に GDP の 6 割を占める個人消 費への影響については、実質金利の 低下によって、貯蓄より消費が有利 になる代替効果と、貯蓄ストックか らの利子所得の減少が消費を抑制す る所得効果のどちらが大きいかで決 まります。一般的に海外では、代替 効果が所得効果を上回ることで、実 質金利の低下が個人消費を押し上げ るといわれていますが、日本ではそ うした効果はあまりみられないよう です。その理由については、日本で は借入れを行ってまでも消費しよう とする人が少ないこと、家計が金融 資産として預貯金を保有する割合が 高く実質金利低下による利子所得の 減少効果が大きいことなどが指摘さ れています。 ■実質金利の低下が設備投資や住 宅投資を喚起する効果は一定程 度あるものの、その他の要因が 与える影響も大きい 次に、実質金利の引き下げが民間 需要に与える影響を確認します。ま ず、一般に実質金利の低下は、借入 コストの抑制を通じて、設備投資を 喚起すると言われています。実際、 実質設備投資額と実質金利の関係性 を散布図でみると、実質金利の低下 が、実質設備投資にプラスの効果を 与える傾向がみてとれます（図） 。 ただし、設備投資に影響を与える要 因としては金融政策ではカバーでき ない部分も大きく、足元で企業が先 行きに対して慎重な姿勢を維持して いる背景には、海外経済の軟化や消 費増税後の国内景気のもたつき、少 子高齢化の進展なども影響している と考えられます。日銀による大規模 な金融緩和実施以降の実質金利の低 下は、ある程度、設備投資を押し上 げていると考えられるものの、外部 文字が書かれており、一人は 自分、そしてもう一人は弘法 大師を意味する。つまり、弘 法大師と二人で巡礼の道を歩 く修行。では、なぜ「閏年の逆 打ち」だとご利益 3 倍なのか。 四国お遍路を始めた（といわれ ている）衛門三郎という人が、 弘法大師を追いかけて四国霊 場を何度も回り、彼が死の間 際に逆周りしてようやく弘法 大師に会えたのが「閏年」だっ たという逸話に由来している らしい。また、 「逆打ち」は 88 番札所「大窪寺」がある香川県 から、1番札所「霊山寺」まで、 株式会社 三菱東京 UFJ 銀行 経営企画部 経済調査室 実質設備投資額と実質金利の関係 ■追加緩和を検討する際には、副 作用への十分な目配りが必要 企業や家計にとってみると、名目 金利は大きく下がっており、借入れ するのには良いタイミングといえる かもしれません。しかし、マクロ的 な観点からみると、実質金利の引き 下げが GDP の 6 割を占める個人消 時計と反対周りに回ることに なるが、お遍路の道しるべは、 順打ちのお遍路さん向けに掲 げられているため、逆打ちに はとてもわかりにくい。その 大変さ故にご利益も大きいん だとか。 驚いたことに、今のお遍路は パッケージ旅行化も数多く、バ スやタクシーで回ってもご利益 の目減りは無いようだ。まさに 今年はお遍路イヤーだ！梅雨の 時期は少し大変なので、紅葉の きれいな秋口頃にやる気を出せ たら…。皆様もご興味あれば、 ぜひ。 （A.U） 1 （注） 『実質金利』は、新規貸出約定平均金利（長期） から国内需要デフレーターの前年比を差し引い たもの。 （資料）内閣府、日本銀行統計より三菱東京 UFJ 銀行 経済調査室作成 こんにちは あらたん 仙台市泉区南光台7丁目 コープ東北サンネット事業連合 みやぎ生協南光台店 佐野 明子さん ●お店で心掛けていることは… 笑顔で接客し、また来たいと思って 頂けるように心掛けています。 ●ご当地お奨め品は何ですか？ 牛タンです！ ！ 宮城には名店がいっぱいありますよ！ ！ ●マイブームを教えてください。 スノーボード！ ！ 毎年、冬が楽しみです！ ！ 生 活 者 起 点 情 報 大活躍のハッカ油 最近話題のハッカ油。 さまざまな用途に使用でき主婦の間でも注目を集めています。 今回は知って得するハッカ油の使い方を紹介します。 の使い方を紹介します。 ハッカ油とは？ ∼ハッカ油の使い方∼ シソ科植物の薄荷（ハッカ）を原材料としています。 【用意するもの】 ◆無水エタノール （10ml） ◆ハッカ油 （約25滴） ◆精製水 （90ml） スプレー容器に◆を加え良く混ぜれば天然の 虫除けスプレーの完成。 肌から20cmほど離してスプレーしましょう。 さまざまな用途に使用でき人気を集めています。 ハッカ油の効果とは？ 冷感効果 消臭効果 消臭効果が期待できます。 天然成分なので安心して 使用できます。 暑さ対策に 虫除け対策に 主成分はメントールで清涼感のある強い香りが魅力の1つです。 ニオイ消しに バケツに水をはりハッカ油を 数滴たらします。 その水で 拭き掃除をすると 爽やかな香りが 香りが お部屋に 広がります。 浴槽にハッカ油を4∼5滴 たらすと、清涼感のある スの完成。 ミントバスの完成。 汗ばむ夏場に 場に です。 おすすめです。 リフレッシュ効果 【用意するもの】 ◆無水エタノール （10ml） ◆ハッカ油 （約5滴） ◆精製水 （90ml） スプレー容器に◆を加え良く混ぜれば冷感 スプレーの完成。 体にスプレーするとひんやり します。 汗のニオイ対策にも！ 拭き掃除に 入浴時に ハッカにはメントールが 含まれることからひんやり とした清涼感が得られます。 鼻づまりに 清涼感のある香りで、ストレス の緩和が期待できます。 匂いが強いため、 大量使用は控えましょう。 注意 容器に重曹（適量） を入れ ハッカ油を数滴たらします。 トイレやお部屋などに 置くと気になるニオイが オイが 軽減されます。 アロマタオルに マスクにハッカ油を1∼2滴たらすと 清涼感で鼻づまりによるイライラが和らぎます。 タオルにハッカ油を1∼2滴たらすと と アロマタオルの完成。 香りを楽しみましょう。 ※商品によって用途は異なる場合があります A R M S ナ ビ ハッカ油 虫除け、鼻づまり対策、冷感スプレー、掃除などさまざまな用途に使えることから人気を集めているハッカ油。特性を知って更なる売上拡大を目指しましょう。 データ：2015.5∼2015.8 SOOパネルデータ ●前年比 大幅UPのハッカ油！ ●ターゲットは育児を行っている30代の男女 ハッカ油 購入人数＆前年比 性年代別 人数構成比＆買上率 夏場の使用がメインです。 どの月も前年比が100％を 越えており、 今後も目が離せない アイテムです。 ⇒鼻づまり対策・掃除など夏場 以外の使用法をアピールして通 年使用者を増加させ購入頻度 UPを狙いましょう。 その他乳幼児食品 虫除け対策 虫除け（ハッカ油含む） 季節指数 ハッカ油 リフト値 JICFS 品名 リフト値 30 代男性 30 代女性 5.35 7.17 妊産婦用食品 2.54 5.75 ベビー用スキンケア 1.72 3.07 小物玩具 1.69 5.93 工作 − 4.72 その他 花火 1.68 3.29 玩具菓子 1.48 3.12 鼻づまり対策 虫除け（ハッカ油含む） 金額構成比 ハッカ油 リフト値 JICFS 品名 リフト値 鼻づまり改善（部外品） 3.3 内服アレルギー用薬 2.9 熱冷却用品・用具 2.4 鼻炎用薬 2.2 ハッカ油は鼻づまりを楽にするとも紹介されており、 リフト値を 見ると風邪関連アイテムが高くなっています。 風邪対策としても 購入されていることがわかります。 ⇒風邪対策コーナーに展開しプラスオンのアイテムとして アピールしましょう。 手作りアイテム ↑ハッカ油は虫除けに比べ、 暑くなった7月頃から指数が急 激に高くなります。 また、 虫除けとして購入すると仮定した場 合、 虫除け内では約5％の構成比を占める規模になります。 →流入出を見ると、 ハッカ油を2015年に初めて購入した 人は87％と高くなっています。 ⇒冷感効果・虫除け効果のあるハッカ油は、 本格的な暑さが 到来した際にアピールすると効果的です。 また、 敏感肌、 自然 派の方にアプローチして、 新規顧客獲得に繋げましょう！ 買上率は30代が高くなっています。 また、 リフト値を見ると育児用品や子供 向け用品などが目立ち、 特に30代男性 のリフト値が高く、 赤ちゃんがいて手が 離せないお母さんの代理購買をしてい ることが伺えます。 ⇒育児用品との同時展開で新規顧客 の獲得をしましょう。 虫除け、 冷感スプレー：ハッカ油 × エタノール × 精製水 虫除けバーム ：ハッカ油 × ワセリン 置き型の消臭 ：ハッカ油 × 重曹 掃除スプレー ：ハッカ油 × クエン酸 × 精製水 ⇒ハッカ油の活用法を販促で紹介し、 関連アイテムとの 同時展開で気づきを与え買上点数UPを狙いましょう。 虫除け（ハッカ油含む） 流出入 品名 2014 年も 購入した人 2015 年に 初めて購入した人 ハッカ油 13％ 87％ エアゾール 19％ 81％ 液スプレー 20％ 80％ シール 24％ 76％ ティッシュ 21％ 79％ 塗布 20％ 80％ ハッカ油 リフト値 JICFS 品名 リフト値 エタノール 37.6 精製水 37.2 重曹 9.8 グリセリン 7.4 ワセリン 6.4 クエン酸 5.0 新規顧客獲得・購入頻度UPのポイントはココ！ ・店頭で商品特徴をアピール ・ハッカ油の活用法を紹介し通年利用者を増やす ・メインターゲットは30代の育児を行う男女 ・育児用品・虫除け・風邪関連・掃除関連とのクロスMD 2 イベントカレンダー＆ ウェザーマーチャンダイジング 行事・歳時 月 32週 33週 34週 35週 36週 8／1∼7 8／8∼14 8／15∼21 8／22∼28 8／29∼31 1日 洗濯機の日 2日 パンツの日 3日 ハサミの日 4日 箸の日 5日 プロ野球の日 6日 ハムの日 7日 バナナの日 8日 歯並びの日 9日 野球の日 10日 健康ハートの日 11日 山の日 12日 晴れの特異日 13日 左利きの日 14日 特許の日 生活行事 花火・盆踊り／海・山・レジャー 15日 終戦記念日 16日 女子大生の日 17日 パイナップルの日 18日 米の日 19日 バイクの日 20日 交通信号の日 21日 パーフェクトの日 22日 チンチン電車の日 23日 白虎隊の日 24日 ラグビーの日 25日 即席ラーメン記念日 26日 レインボーブリッジの日 27日 仏壇の日 28日 バイオリンの日 お盆 29日 焼肉の日 30日 冒険家の日 31日 野菜の日 防災の日 夏休み リオデジャネイロオリンピック （8/5∼8/21） 生活リズム 不快害虫の気になる時期／食中毒が気になる時期 お盆・来客準備 クーラー病予防＆対策 日差しが強く、 肌・髪のダメージが気になる 季節指数 化粧品…・男性用制汗防臭剤 198.0％ ・制汗防臭剤 163.9％ ・UVケア 156.0％ ・むだ毛処理剤 155.5％ ・ネイルカラー 154.0％ ・男性用洗顔料、パック 134.8％ ・コロン 125.0％ ・パーマ剤 119.8％ ・パック 117.3％ ・黒髪用カラーリング剤 116.6％ ・カミソリ 116.0％ ・ネイル用化粧用具 114.3％ ・男性黒髪用カラーリング剤 114.1％ ・アイブロウ 113.9％ ・シャンプー 113.1％ ・ヘアリンス、 コンディショナー 113.0％ 日用品…・蚊取り線香 284.2％ ・線香 245.0％ ・殺虫剤 216.8％ ・蚊取りマット、 リキッド 183.8％ ・ゴキブリ捕獲器 174.1％ ・ローソク 155.7％ ・電子蚊取り器 148.7％ ・虫よけ剤、虫よけ器 146.9％ ・電気製品用クリーナー 127.5％ ・漂白剤 126.7％ ・除湿、乾燥剤 126.2％ ・台所用除菌、消臭剤 124.9％ ・台所用漂白剤 122.9％ ・水洗トイレ用タンククリーナー 121.1％ ・仕上げ剤 117.9％ ・室内用芳香、消臭、防臭剤 117.5％ ・化粧石鹸 116.9％ ・トイレ用芳香、消臭、防臭剤 116.0％ ・ボディシャンプー、 リンス 115.5％ ・衣料用合成洗剤 114.8％ ・トイレ用洗剤 113.5％ ・洗濯用石鹸 112.7％ 家庭用品…・皿 170.2％ ・ライター 153.9％ ・モップ、雑巾 133.5％ ・バケツ、ペール 133.3％ ・身体洗い用品 130.9％ ・洗面用品 129.6％ ・鉢、丼 127.9％ ・物干し用品 127.8％ ・テーブルクロス 124.2％ ・マッチ 121.7％ ・コップ、 グラス 120.6％ ・ふきん、鍋つかみ類 119.0％ ・浴室用品 114.8％ ・流し用品 114.2％ ・ラッピングフィルム 112.5％ 紙・衛生…・熱冷却用品、用具 223.3％ ・包帯 129.5％ ・フットケア用品、用具 126.0％ ・ガーゼ 120.2％ ・ウェットティシュ 117.7％ ・救急絆創膏 113.8％ ・ベビー用スキンケア 111.9％ ・授乳用品、用具 111.1％ ・綿棒 110.9％ ・固定テープ、巻絆創膏 110.3％ ・ベビー用衛生用品、用具 108.9％ ・生理用品、用具 108.6％ ペット…・昆虫フード 381.8％ ・昆虫用品、用具 237.8％ ・爬虫類、両生類フード 202.0％ ・観賞魚フード 155.5％ ・観賞魚用品、用具 149.0％ ・爬虫類、両生類用品、用具 124.8％ ・猫フード 104.4％ ・猫用品、用具 104.4％ （あらた調べ 期間2015年1月∼12月） 3 ウェザーマーチャンダイジング ■熱中症に対する意識 ●熱中症調査 “熱中症を経験” “ 、熱中症のような 症状を経験したことがある” 人は 4割弱という結果になっています。 この割合は年々増加しており、 予防意識が高くなっています。 意識をしている人の多くが こまめに水分・塩分を摂り、 外では帽子や日傘を使う といった対策を とっています。 （出典：ライフメディア リサーチバンク） 8 月 最高気温・平均湿度・降水量 2015 年 最高気温 （℃） 平均湿度 （％） 降水量（計） （mm） 札 幌 34.5 73 131.5 秋 田 34.4 73 146.0 仙 台 36.6 79 219.5 東 京 37.7 78 103.5 長 野 35.5 78 144.5 名古屋 38.4 71 296.5 大 阪 38.0 69 185.5 広 島 35.9 68 215.5 徳 島 35.9 74 290.0 福 岡 35.8 78 319.5 鹿児島 36.1 78 385.5 ■季節の先取り ∼前日から3℃低くなったらチャンス∼ ・最高気温・最低気温の どちらかが前日と比べ 3℃低くなると、人の体は その変化に敏感に反応し、 季節の先取りに非常に 貪欲になる傾向にあります。 ・季節品への需要拡大は 食料品から始まり、次いで 衣料・日用雑貨部門に移ります。 群馬県前橋市 株式会社クスリのマルエ 専務取締役 江黒 太郎 様 恕 私の分岐点 （じょ） 「使命」と「責任」が私の原動力です。 私がクスリのマルエに入社したのは2010年9月のことです。この 激変の時代に弊社の企業理念でもある「お客様のみならず国民国家 に信頼される健康事業を創造し、地域の人々の健康生活向上に貢献 する」を追い求めていくことは簡単なことではありませんが、冒頭 の「使命」と「責任」を胸に日々努力しています。 せだと強く感じました。 もう一つは、同時期になりますが当時の営業本部長に店頭プロモー ションを提案した会議の席で、 「お前のその提案を受ければ国内の営 業800人が一斉に動くんだぞ、本当にやるのか？」という厳しい言 葉をいただきました。当然、私自身も軽い気持ちで提案した訳ではあ りませんが、この言葉は強い覚悟と責任を問われる一言でした。結局 その提案を元に営業部全体で店頭プロモを実施してもらい、担当する 製品を多くの流通で拡売していただきましたが、それ以来、自分の置 かれている立場と発言にはとても慎重になりました。 大きなチャンスをもらうということは、それ相応の大きな責任もつ いてくるわけです。私にとってこの二つの出来事は大きな分岐点であ り、思考のベースを作った出来事でした。 私が仕事の上だけでなく、人生において「使命」と「責任」を強 く意識するきっかけになったのは前職である医薬品メーカーでマー ケティングに携わっていたときのことです。以来、私が何か思考す るときには必ず思い出す出来事であり、私にとっては忘れることの できない言葉となっています。 一つは商品開発に関わる会議の中だったと記憶していますが、会 社の創業家である会長が自社製品を手にしながら「本当ならばこの 商品が必要とされない社会が来ればいいのですが、今はまだ必要と する人が沢山いるから、そういう人たちの役に立たなくてはいけな い」という話を聞かせてくれました。短い言葉ではありましたが、 その言葉を聞いた時に、売れる商品を創ることよりも、人の役に立 つ商品を創り・販売することが企業の使命であり、売上・利益は結 果でしかないと気付かされました。企業・商品そのものが「人の役 に立てているのか」を評価軸にすることが、その企業の、その商品 の「使命」の追求であり、そこに尽力できることは社員にとって幸 話題の 弊社は1951年に群馬県前橋市（旧勢多郡大胡町）に創業し、現在 は群馬県を中心としてドラッグストア54店舗（うち調剤併設4店舗） 、 専門調剤薬局4店舗を展開しています。社是は 「恕」 という一文字です。 「人をいつくしみ、思いやり、いたわる心」という意味で、お客様に 対してはもちろん、従業員同士、あらた様をはじめ弊社を支えてくだ さる多くのお取引先様に対しても「恕」が最優先です。今後も弊社含 めて業界もお客様も変化し続けるでしょう。その中でも社是である 「恕」と、前述の「使命」と「責任」を原動力に地域の人々の健康生 活向上に貢献するためのチャレンジを続けていきます。 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 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