読者のプロフィール ・３０代∼４０代を中心とした都市型男性ビジネスマン ・情報感度が高く、幅広い興味を持っている （クルマ、アルコール、株、健康、メディア、レジャー、スポーツ等） ・日本経済新聞を購読 （日経併読率74％） ・「夕刊フジ」には『気軽さ』、『情報の早さ』、『豊富な情報ジャンル』を期待 ・広告への関心も高い →必ず何らかの広告に接触 →内容も精読 →レスポンス率も高い ・「夕刊フジ」を読むのは週に３回以上で、１回に２０分以上精読 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 2 読者の在住エリア 奈良県 1.0％ 和歌山県 京都府 1.0％ 0.5％ 0.5％ 3.5％ 3.5％ 兵庫県 10.5％ 10.5％ 東京都 33.5％ 33.5％ 大阪府 16.5％ 16.5％ 千葉県 11.0％ 11.0％ 神奈川県 10.5％ 10.5％ 埼玉県 13.0％ 13.0％ 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 3 読者の未既婚状況 ■「夕刊フジ」読者の大半は男性既婚者。 ■女性の読者は１割であった。 未婚 35.0％ 未婚 男性 男性 (180n) n) (180 (180n) 90 ％ 90％ 40.0％ 女性 女性 (20n) n) (20 (20n) 10 ％ 10％ 既婚 65.0％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 既婚 60.0％ 4 読者の年齢/性別 ■「夕刊フジ」のメインの読者層は男性の３０代と４０代。 ■また、男性読者層は幅広く、２０代∼５０代までをカバーしている。 55− 55−59才 59才 2.8％ 2.8％ 25− 25−29才 29才 8.3％ 8.3％ 50− 50−54才 54才 16.7％ 16.7％ 45− 45−49才 49才 11.7％ 11.7％ 20− 20−24才 24才 0％ 20− 20−24才 24才 2.2％ 2.2％ 男性 30− 30−34才 34才 15.0％ 15.0％ 女性 20 n 20n 180 n 180n 40− 40−44才 44才 22.2％ 22.2％ 45− 45−49才 49才 5.0％ 5.0％ 50− 50−54才 54才 10.0％ 10.0％ 55− 55−59才 59才 10.0％ 10.0％ 35− 35−39才 39才 21.1％ 21.1％ 40− 40−44才 44才 0％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 25− 25−29才 29才 20.0％ 20.0％ 30− 30−34才 34才 20.0％ 20.0％ 35− 35−39才 39才 35.0％ 35.0％ 5 読者が同居している家族 妻 58.5 夫 12％ 同居なし 6.0 子供 49.5 両親 78％ 24.0 兄弟・姉妹 同居あり 12.0 その他 5.0 夕刊フジ読者 Ｎ＝２００ 一人暮らし 12.0 0 20 40 60 80 (%) ■「夕刊フジ」の読者は、妻、子供との同居が多い。 ■両親との同居は２４％。 ■一人暮らしの読者は１２％。 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 6 職業 夕刊フジ 読者全体 Ｎ＝２００ 学生 2.0％ 2.0％ 公務員 4.5％ 4.5％ エネルギー 0.0％ 0.0％ 主婦 5.5％ 5.5％ その他 9.5％ 9.5％ 学生 2.0％ 2.0％ 製造業 13.5％ 13.5％ 主婦 5.5％ 5.5％ その他 9.5％ 9.5％ 一般事務職 44.0％ 44.0％ 不動産・建設業 9.5％ 9.5％ 通信・精密業 6.0％ 6.0％ サービス業 31.0％ 31.0％ 管理職 39.0％ 39.0％ 卸・小売業 12.5％ 12.5％ 金融・保険・ 証券業 6.0％ 6.0％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 7 読者の年収 ■「夕刊フジ」読者の年収は幅広く、年収の高低に関わらず読まれるメディアといえる。 ■年収1,000万円を超える高額所得者も「夕刊フジ」を読んでいる。 (%) 20 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 900 ∼1,000 万円未満 万円未満 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 700 ∼800 万円未満 600 ∼700 万円未満 500 ∼600 万円未満 万円未満 万円未満 万円未満 400 ∼500 1,000 万円以上 800 ∼900 0 ￥￥￥￥￥￥￥ 5.5 ￥￥￥￥ 300 ∼400 10.5 9.5 ￥￥￥￥￥￥￥ 300 11.0 ￥￥￥￥￥￥￥￥ 9.0 ￥￥￥￥￥￥ 5 ￥￥￥￥￥￥￥ 10 10.0 ￥￥￥￥￥￥￥￥￥ 12.5 15.5 ￥￥￥￥￥￥ ￥￥￥￥￥ 15 ￥￥￥￥￥￥￥￥￥￥￥￥ 16.5 8 読者の１ヶ月の小遣い ■「夕刊フジ」読者の１ヶ月の小遣いは、３∼４万円が最も多い。 ■１ヶ月の小遣いが１０万円を超える読者も多いのが「夕刊フジ」読者の特徴。 (%) 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 25 23.0 20.5 20 15.0 15 10 12.0 10.0 7.5 7.5 4.5 5 ８∼１０ 万円以上 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 ６∼８ 万円未満 ５∼６ 万円未満 ４∼５ 万円未満 ３∼４ 万円未満 ２∼３ 万円未満 万円未満 ２万円未満 0 １０ 9 読者が併読する新聞 (%) 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 100 80 74.0 56.5 60 49.5 45.0 40 40.0 38.0 37.0 22.0 21.5 20 17.5 17.0 16.5 4.0 その他 産経新聞 毎日新聞 デイリースポーツ 東京スポーツ スポーツ報知 スポーツニッポン 日刊ゲンダイ サンケイスポーツ 日刊スポーツ 読売新聞 朝日新聞 日本経済新聞 0 ■「夕刊フジ」読者の、「日経新聞」併読率は７４％。 ■約半数の読者が、「朝日新聞」「読売新聞」を併読している。 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 10 読者のライフスタイル 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 11 読者の関心事/ライフスタイル 夕刊フジ読者 読売読者 （単位：％） 朝日読者 日経読者 クルマを買い替える基準は クルマを買い替える基準は 経済性や安全性、価格だ 経済性や安全性、価格だ クルマを保有している クルマを保有している 74.0 44.5 46.5 74.3 44.6 48.0 73.5 20 40 60 80 100 0 20 40 63.5 36.5 64.2 37.2 60 80 100 0 80 20 40 60 0 20 40 100 56.5 63.5 61.9 49.5 40.4 100 80 紳士用品は自分で購入する 紳士用品は自分で購入する 41.6 64.6 40 60 定期的に服用するサプリメ 定期的に服用するサプリメ ントがある ントがある 66.4 20 46.5 38.4 健康に気をつかう 健康に気をつかう 0 51.3 51.3 67.7 0 保険は自分で選びたい 保険は自分で選びたい 60 80 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 100 0 20 40 60 80 100 12 夕刊フジ読者 読売読者 （単位：％） 朝日読者 日経読者 77.5 45.5 45.3 47.8 20 40 60 80 100 0 20 40 65.5 60 83.2 80 80 78.8 100 0 20 0 20 40 60 60 80 100 21.5 19.6 22.1 52.5 100 40 これから株をやってみたい これから株をやってみたい 54.9 65.7 60 80.5 63.5 70.8 40 81.8 53.5 67.6 20 80.4 株をやっている／やったこと 株をやっている／やったこと がある がある 薄型テレビに関心がある 薄型テレビに関心がある 0 79.5 75.8 45.5 0 アルコール飲料を時々購入 アルコール飲料を時々購入 する する 焼酎を飲んだことがある 焼酎を飲んだことがある タバコを吸っている タバコを吸っている 21.2 80 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 100 0 20 40 60 80 100 13 夕刊フジ読者 朝日読者 日経読者 読売読者 （単位：％） 携帯電話の番号がそのまま 携帯電話の番号がそのまま なら、会社を変えてもいい なら、会社を変えてもいい 51.0 54.7 53.1 49.5 0 20 40 60 80 100 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 14 読者の購読状況 ・購読頻度は週に３.７５回 ・１回の購読時間は２０分以上 ・読後の持ち帰り率が９２.５％ 購読頻度 ■ 読者は一週間に平均3.75回も「夕刊フジ」を読んでいる。 平均：週に3.75回の購読 週に ６回 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 週に ５回 13.5 0% 週に ４回 28.5 20% 9.5 40% 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 週に ３回 22.5 60% 週に ２回 週に １回 20.5 80% 5.5 100% 16 閲読時間 ■ 読者は、２０分以上かけて「夕刊フジ」を読んでいる。 (%) 50 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 39.5 40 28.0 30 19.0 20 10 9.0 4.5 0 ２０分未満 ２０∼３０分 未満 ３０∼４０分 未満 ４０∼５０分 未満 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 ５０∼６０分 未満 ６０分以上 17 閲読目的 (%) 7.5 10 元気がでる 得意先での話題作り 業界のウラがわかる 風俗情報が載っている 流行がわかる 価格が安いから 芸能ネタに強い 18 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 13.5 20 16.5 23.0 23.0 21.0 20.5 26.0 30 サラリーマンの味方である 情報量が多い リアルタイムな情報が得られる 肩肘張らずに読める あらゆるジャンルが１度に読める 手頃な大きさなので 0 46.0 44.0 50 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 56.5 56.0 60 40 31.0 持ち帰り率 ■ ほとんどの読者は、「夕刊フジ」を持ち帰っている。 一度も持ち帰った ことはない 7.5％ 7.5％ 持ち帰った後、自宅内で読む人 (%) 毎回持ち帰る 34.0％ 34.0％ ときどき 持ち帰る 26.5％ 26.5％ （持ち帰る読者 N=185 ） （持ち帰る読者 N=185） 60 51.9 50 40 持ち帰る 92.5％ 30 28.6 20 11.9 10 3.2 誰も読まな い そ の他 兄 弟 ・姉 妹 両親 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 4.3 2.7 子供 Q11 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 夫 0 妻 ほぼ毎回持ち帰る 32.0％ 32.0％ 5.4 19 持ち帰る理由 ■ 「夕刊フジ」を持ち帰る理由は、『読み切れない』、『家でもじっくり読みたい』が多い。 「夕刊フジ」を持ち帰る読者 Ｎ＝１８５ 時間内に読みきれないから 41.6 家でもじっくり読みたい 36.8 31.9 持ち帰るのが習慣になっている 20.0 家族が読みたがる 13.5 捨てるところがないから 4.9 その他 3.8 しっかり保存しておく 0 20 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 40 60 (%) 20 読者の広告接触とイメージ ・広告への着目は８８％ ・広告の内容を４９.５％が読んでいる ・レスポンス率が４９％ ・好意度、関心度の高い広告を掲載 （純広告、記事広告ともに） 見たことがある広告 (%) 80 （「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００） ■何らかの広告に接触：８８％ 64.5 64.5 54.5 54.0 53.0 52.5 60 49.0 47.0 45.5 37.5 40 33.5 32.0 31.0 23.5 20 8.5 9.5 覚えていない その他 運輸 薬品・ 化粧品 不動産 通信 自動車 精密機械・ 家電・ パソコン 書籍 健康食品 レジャー 食品・ 飲料 映画・ 放送 金融 ゴルフ ギャンブル アルコール 0 11.5 ■「夕刊フジ」読者はほぼ全員、何らかの広告に接触している。 ■広告への接触が記憶にない読者は１割に満たない。 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 22 広告の精読状況 ■ 『細かい文章まで読む』+『大きな文字や目立つ箇所のみ読む』＝４９.５％ ■ 「夕刊フジ」読者の約半数は、広告をある程度読んでいる。 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ 0% 細かい文章まで 読む 大きな文字や目立つ 箇所のみ読む 11.5 38.0 20% 目にする程度 覚えていない 42.0 40% 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 60% 8.5 80% 100% 23 「夕刊フジ」掲載の純広告について： 「ライオン INNOVATE」 広告への関心度 広告への関心度 「ライオン INNOVATE」 純広告認知者 Ｎ＝１０９ 興味を持った 32.1 やや興味を 持った どちらとも いえない 19.3 26.6 興味を持た なかった 22.0 興味を持った 51.4％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 24 「夕刊フジ」掲載の記事広告について： 「アサヒビール」 広告への関心度 広告への関心度 「アサヒビール」記事広告 認知者 Ｎ＝１５２ やや興味を 持った 興味を持った 45.4 どちらとも いえない 26.3 興味を持た なかった 19.7 8.6 興味を持った 71.7％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 25 「夕刊フジ」掲載の記事広告について： 「東京電力」 広告への関心度 広告への関心度 「東京電力」記事広告 認知者 Ｎ＝１２１ やや興味を 持った 興味を持った 47.1 どちらとも いえない 16.5 興味を持た なかった 30.6 5.8 興味を持った 63.6％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 26 読後のレスポンス状況 ■ 「夕刊フジ」読者の約半数は、広告へのレスポンス経験がある。 「夕刊フジ」読者 Ｎ＝２００ よく応募 する 5.0％ 5.0％ 一度も応募したこ とはない 51.0％ 51.0％ 応募する 49.0％ 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 時々応募する 44.0％ 44.0％ 27 各紙のレスポンス状況（ハガキの応募等） ■ 「夕刊フジ」へのレスポンス経験は、 ■ 「夕刊フジ」のレスポンス率は、中央紙と比較しても遜色ない水準である。 (%) 60 50 49.0 46.9 40.4 40 30 15.2 14.7 産経新聞 毎日新聞 18.2 20 10 日本経済新聞 読売新聞 朝日新聞 夕刊フジ 0 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 28 「夕刊フジ」と「スポーツ新聞」のイメージ ■ 「夕刊フジ」は、スポーツ新聞よりもバラエティに富んだメディアである。 (%) 夕刊フジ 100 88.0 86.5 85.5 スポーツ新聞 81.5 80 61.5 61.0 60 52.5 44.8 40 33.6 29.4 51.5 55.2 39.5 33.0 29.4 21.0 20 7.0 15.4 2.8 2.8 い い ス が い セ ン 央 紙 に 近 ポ ー に ス 中 ツ ） い い （特 の ニ ュ ー ス が 早 話 題 風 俗 情 報 が 多 た り ぴ っ 行 流 作 り に に 敏 感 あ る 報 情 場 の び に 便 利 運 株 式 相 ち 持 ･経 済 政 治 が 海 外 い ろ い ろ な ジ ャ ン ル の 記 事 ネ タ が が あ 豊 富 る 0 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 29 風俗記事過激度： 競合紙「Ａ」 vs. 「夕刊フジ」 ■ 「夕刊フジ」よりも競合紙「A」の方が、風 俗関連の記事・写真は圧倒的に過激。 ■ 「夕刊フジ」が過激に映るのは、読者の１ 割未満。 +3 +2 競合Ａ誌の方が過激 競合Ａ誌の方が過激 +1 ±0 ‐1 どちらともいえない どちらともいえない ‐2 ‐3 「夕刊フジ」の方が過激 「夕刊フジ」の方が過激 6.5% 84.5% 0 .5 % 34.5% 39.5% 産経新聞社 夕刊フジ広告部 産経新聞社 夕刊フジ広告部 10.5% 9.0% 3 .0 % 3 .0 % 30
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