ニュースレター 2013 年 9 月 19 日発行 株式会社カンター・ジャパン 時代はトクホ。 でも、炭酸飲料を飲む人の評価が 最も高いのはコカ・コーラ ～炭 酸 飲 料 に関 するブランド調 査 ～ 市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 ）は、 今 年 の 6 月 から 7 月 にかけて、主 な炭 酸 飲 料 ブランドの認 知 や評 価 などについてインターネットで 調 査 を行 いました。対 象 は、18 歳 から 65 歳 の男 女 で、最 近 炭 酸 飲 料 を飲 んだ人 です。 すると、「認 知 ・飲 用 経 験 のあるブランド」という点 で、発 売 から歴 史 の長 いブランド間 では大 きな 差 が見 られなかったものの、「購 入 の選 択 肢 に入 るブランド」という点 では、コカ・コーラが他 のブラ ンドを圧 倒 する結 果 になりました。 主 な炭 酸 飲 料 ： コカ・コーラ、三 ツ矢 サイダー、C.C.レモン、カルピスソーダ、ファンタ、コカ・コーラ ゼロ、スプライト、キリンレ モン、ペプシネックス、オランジーナ、メッツコーラ、ヘルシアスパークリング、シュウェップス、ペプシスペシャル ブランドの認 知 ・飲 用 経 験 では、7 ブランドが 90 点 を超 える 消 費 者 に対 し、「このブランドを知 っているか」、「飲 んだことがあるか」などの質 問 を行 い、 『認 知 ・ 飲 用 経 験 スコア』として 100 点 満 点 で算 出 しました。点 数 が 100 点 に近 いほど、「知 っている」、「飲 んだことがある」などと回 答 した人 の割 合 が高 いことを意 味 します。 認知・飲用経験のあるブランド （点） 98 コカ・コーラ ファンタ 96 三ツ矢サイダー 96 C.C.レモン 94 キリンレモン 94 カルピスソーダ 93 スプライト 91 コカ・コーラ ゼロ 82 ペプシネックス 71 オランジーナ 52 メッツコーラ 49 ヘルシアスパークリング 31 ペプシスペシャル 30 シュウェップス 29 0 20 40 60 80 100 日本。2013年6月から7月にかけて、インターネット調査を実施。 対象は18歳から65歳までの男女で、最近炭酸飲料を飲んだ人。N=402 1 すると、コカ・コーラを初 めとして、ファンタ、三 ツ矢 サイダー、C.C.レモン、キリンレモン、カルピスソ ーダ、スプライトの 7 つのブランドが軒 並 み 90 点 を超 える結 果 になりました。 購 入 の選 択 肢 に入 るブランドでは、コカ・コーラが他 を圧 倒 次 に、消 費 者 に対 し、「このブランドを評 価 しているか」、「購 入 の選 択 肢 に入 るブランドか」などの 質 問 を行 い、『購 入 選 択 スコア』として 100 点 満 点 で算 出 しました。点 数 が 100 点 に近 いほど、「評 価 している」、「購 入 の選 択 肢 に入 る」などと回 答 した人 の割 合 が高 いことを意 味 します。 購入の選択肢に入るブランド コカ・コーラ （点） 70 三ツ矢サイダー 45 C.C.レモン 43 カルピスソーダ 38 ファンタ 36 コカ・コーラ ゼロ 34 スプライト 29 ペプシネックス 27 キリンレモン 27 オランジーナ 26 メッツコーラ 18 シュウェップス 10 ヘルシアスパークリング 10 ペプシスペシャル 9 0 20 40 60 80 100 日本。2013年6月から7月にかけて、インターネット調査を実施。 対象は18歳から65歳までの男女で、最近炭酸飲料を飲んだ人。N=402 その結 果 、コカ・コーラが 70 点 で、他 のブランドの点 数 を大 きく上 回 りました。 まとめ ここ数 年 、特 定 保 健 用 食 品 （トクホ）やそのまま飲 むタイプの炭 酸 水 が消 費 者 の生 活 に浸 透 し始 めており、炭 酸 飲 料 のカテゴリーは活 性 化 していると言 われます。 一 方 で、コカ・コーラのように長 い 歴 史 のあるブランドが消 費 者 の買 い物 リストに根 強 く名 を連 ね、カテゴリーの活 性 化 を裏 で支 えて いるのではないかと考 えられます。 調査概要 この調 査 は、カンター・ジャパンのグループ会 社 であるミルウォード・ブラウン社 が年 一 回 実 施 して いる製 品 ・サービスブランドに関 する調 査 （名 称 ：『 BrandZ（ブランジー）調 査 』）の一 部 です。 調 査 名 称 ：「BrandZ（ブランジー）調 査 」（2013 年 ） 対 象 カテゴリー：炭 酸 飲 料 調 査 時 期 ：2013 年 6 月 から 7 月 調 査 方 法 ：インターネット調 査 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 2 調 査 対 象 ：18 歳 から 65 歳 までの男 女 で、最 近 炭 酸 飲 料 を飲 んだ人 対 象 者 数 ：402 名 BrandZ のウェブサイト（英 語 ）： http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_100_Global_Brands.aspx 本 文 を引 用 される場 合 は、出 典 が「カンター・ジャパン」であることを明 記 してください。 カンター・ジャパン会 社 概 要 カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。 13 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 ま で幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP（ダブリュー・ピ ー・ピー）です。 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務 ウェブサイト：http://www.kantar.jp 本 件 全 般 に関 するお問 い合 わせ先 株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp E-mail： [email protected] Tel ：03-6859-3229 3
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