News Release 報道関係各位 2016 年 1 月 22 日株式会社カンター・ジャパン 42 か国で実施された動画広告の視聴態度調査最新版どんなに受け入れられているテレビＣＭでも、デジタル端末視聴者には通用しない! ~視聴環境に応じた動画広告クリエイティブの作り方～市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大竹秀彦）は、人々がどのように広告を知覚しているか、2001 年から毎年実施されている調査結果を公開しています。2015 年度の調査は、スマートフォン、もしくはタブレット端末上で実施され、 42 か国において 16-45 歳のマルチスクリーンユーザー(テレビを所有し、スマートフォンもしくはタブレット端末を持っている人と定義 )13,500 以上に対して行われました。また、そのうちの、8 か国では 10,000 人以上の消費者にテレビ、オンラインビデオ、モバイルビデオのフォーマットで 20 の広告について広告評価調査をしており、これらの結果をまとめたものが AdReaction2015 としてまとめられています。AdReaction（アド・リアクション）は、デジタルフォーマットをはじめ、さまざまな広告が登場する昨今における消費者の実態調査です。今年度の調査では、”Video Creative in a Digital World ”をテーマに、以下のようなマーケターが持つ疑問に答えています。・動画の見られ方は端末（スクリーン）によってどのように違うのか。どれくらいの時間見られているのか。・消費者の動画広告に対する考え方はスクリーンによってどのように異なるのか。・消費者にスキップされない動画広告はどのようにしたら作ることが出来るのだろうか。 News Release より高いブランド効果を生むためには、その広告に対する消費者の「広告受容性」を無視することはできません。この調査では全体の中でも特に、この「消費者の広告受容性」について、より深く理解することができます。詳しくは HP をご覧ください。↓ http://kantar.jp/whatsnew/2015/12/post_ 1.html 調査概要  調査名称：『AdReaction2015 』（2015 年アド・リアクション調査）  調査時期：2015 年 7 月から 8 月  調査方法：スマートフォン、もしくはタブレットによる調査  調査対象：16 歳から 45 歳のマルチスクリーンユーザー。マルチスクリーンユーザーとは、テレビを所有（又は使用）し、かつスマートフォン又はタブレットを所有（又は使用）している人  対象者数：約 13,500 名（ 42 ヵ国）。うち、日本は 300 名  調査国：アルゼンチン、オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、コロンビア、チェコ共和国、デンマーク、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、香港、ハンガリー、インド、インドネシア、アイルランド、イタリア、日本、ケニア、マレーシア、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ナイジェリア、ノルウェー、フィリピン、ポーランド、ルーマニア、ロシア、サウジアラビア、スロバキア、南アフリカ、韓国、スペイン、スウェーデン、台湾、タイ、トルコ、米国、UK、ベトナム  調査実施会社：ミルウォード・ブラウン社（カンター・グループ）本文を引用される場合は、出典が「カンター・ジャパン」であることを明記してください。  カンター・ジャパン会社概要カンター・ジャパンは、前身企業から数えると 50 年以上の歴史を持つ市場調査会社です。 12 の企業（グループ）で構成されるカンター・グループに属し、日本だけでなく海外の消費者調査まで幅広く手掛けています。親会社は、世界有数の広告会社であるイギリスの W PP（ダブリュー・ピー・ピー）です。  社名：株式会社カンター・ジャパン  本社：東京都渋谷区代々木 2-1-1 新宿マインズタワー6F、7F  代表取締役社長：大竹秀彦  事業内容：市場調査、およびそれに付随するアドバイザリー業務  ウェブサイト：http://www.kantar.jp 本リリースに関するお問い合わせ先：株式会社カンター・ジャパン広報川井株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp E-m ail： Mark [email protected] o.jp Tel： 03 -6859-4254 2