２０１３年１０月 報道関係者 各位 イマドキの若者の言動、 「なぜ？」 「なぜ？」を知り、ヒットに活かす鉄板ガイド！ イマドキの若者の言動、 『大人が 大人が知らない「 らない「さとり世代 さとり世代」 世代」の消費と 消費とホンネ ～不思議な若者マーケットのナゾを解く！』（ＰＨＰ研究所） 発刊のお知らせ 平素は格別のご高配を賜り、厚く御礼申し上げます。さてこのたび、マーケティングライター・牛窪恵に よる著書『大人が知らない「さとり世代」の消費と胸のウチ～不思議な若者マーケットのナゾを解く！』が、 10 月 28 日、PHP 研究所より発刊されます（全２８０p／四六判／価格 1,680 円＜税込＞） 著者・牛窪は、その著書で「草食系（男子） 」 （09 年） 、 「おひとりさま（マーケット） 」 （05 年）などの語 を世に広め、新語・流行語大賞にも最終ノミネートされたマーケッター。世代・トレンド評論家としても 知られ、最近は報道番組『キャスト』 （朝日放送）や『ホンマでっか!?ＴＶ』 （フジテレビ） 、 『サキどり↑』 （NHK 総合）ほか、テレビ番組のコメンテーター（評論家）としても注目を浴びています。 今回・牛窪は、みずからが「草食系世代」と呼ぶ 1 つ下（17～26 歳）の若者を「さとり世代」としました。 これまで“欲がない”とされてきた「ゆとり世代」を、実は世の中を“悟りきって”いて賢い世代だ、と する言葉で、2 ちゃんねるから発生した用語。 近年彼らにヒットしている商品＆サービス群から、 「なぜ売れたのか？」 「なぜウケたのか？」を徹底分析。 涙袋、なんちゃって制服、ニコファーレ、マカンコウサッポウ、美白男子、キュン死、強制入籍セット… …など、 「なんだコレ？」と首を傾げる言葉をキーに、 「次の市場を開くカギ」と「イマドキの若者との付 き合い方」に迫ります。見開き 4ｐごとにヒット商品群とそのナゾに迫る、読みやすい構成です。 ■本書の特徴■ １、 10 代後半～20 代男女に向けた商品やサービスの開発、営業などに 携わる方に……彼らの消費行動とナマの声が、これ一冊で分かる！ ２、10 代後半～20 代男女と関わる、職場の上司や人事担当者の方に…… 彼らのホンネと職場での接し方が、これ一冊で分かる！ ３、10 代後半～20 代男女を息子、娘にお持ちの親御さまに…… わが子の「ナゾの言動」の裏側と恋愛（結婚） 、仕事、家族観が これ一冊で分かる！ 日本の将来を担う、 「さとり世代」の消費とホンネ。 「ファッション・美容」 「通信・ゲーム・アプリ」 「飲 食・菓子」など 6 つのカテゴリー別に、最新のヒット商品やキーワードがズラリと並び、関連箇所を読む だけで新たな発見とひらめきがもたらされるでしょう。 ぜひご高覧いただき、貴媒体での掲載のご検討をお願い申し上げます。 ■このリリースに関するお問い合わせは……■ インフィニティ 広報ＰＲ担当 君嶋（きみしま）／石田 TEL:03− 5921− 0747 FAX：03− 5921− 0748 e-mail：[email protected] ■おもな内容■ ・ 第１章：ファッション、美容編 ◆涙袋（もて涙袋モイスチャー、＠コスメ等）＝さとり世代が考える「モテ」とは？ ◆なんちゃって制服（悪目立ち、ニコイチ等）＝さとり女子は、横並びハッピーがお好き ほか ・ 第２章：レジャー、旅行編 ◆タカラッシュ！（謎解きバトル TOREI、レルヒさん等）＝宝探しゲーム人気の背景には？ ◆マタニティ撮り（セレブ＆うの効果、グラッツ等）＝「キレイな自分」を残したい理由 ほか ・ 第３章：通信、ゲーム、アプリ編 ◆ニコニコ超会議２（ネット選挙解禁、政党ゆるキャラ等） ＝なぜ若者は選挙に行かない？ ◆マカンコウサッポウ（かめはめ波、ローソンアイス事件等）＝世界を巻き込む一体感 ほか ・ 第４章：飲食、菓子編 ◆チョッパヤ（タクック、冷やしだしがゆ等） ＝レトルトを加熱せずに食べる、って一体？！ ◆ドリンクバー世代（ほろよい、のんある気分等） ＝なぜ、酔っ払うのが怖いのか？ ほか ・ 第５章：恋愛、結婚編 ◆妊活アプリ（卵活、ミキティ論争等） ＝「産めるときに産んどかなきゃ」 ◆キュン死（添い寝 CD、佐川男子等） ＝「ドキドキは疲れる」と“ベツカレ”に走る ほか ・ 第６章：ライフスタイル、仕事編 ◆ぼっち（ワンカラ、ずっ友等） ＝ひとりになりたい、でも「ひとりぼっち」はイヤ ◆親同伴入社式（ポイント制飲み会、褒めバッジ等）＝会社の飲み会、実は嫌いじゃない？ほか ・ 終章 ◆ 絶望の国で「新たなプチハッピー」を探す若者たち ほか いくつ知 いくつ知ってい ますか？ ますか？ ★その他のヒット商品、サービス群（一例）★ 美白男子、好き嫌いリスト、デコリーナ、コスパ消費、ぽっちゃりさん、フンジョ、メンズプチ 整形、サンライズ出雲、エヴァコラボ、オタツー、親ラブ族、パズドラ中毒、弾幕、ぐぐたす、 LINE スタンプ、詐欺写メ、おやじ観察キット、ネタ食、スマート飯、マック危機、彼ごはん、 ファミチョコ、絶食系男子、オス化女子、婚活疲労外来、三平女子、イケ婿、浮気チェッカー、 モラタメ、貧困女子、試職、フリージョ、１L for 10L プログラム ほか ■著者・牛窪 恵（プロフィール）■ マーケティングライター、世代・トレンド評論家／インフィニティ代表取締役 財務省財政制度等審議会専門委員。経産省「おもてなし大賞」選考委員。 同「消費インテリジェンス研究会」メンバー。同「ダイバーシティ経営 100 選」サポーター。内閣官房「国・行政のあり方に関する懇談会」委員ほか 日大芸術学部映画学科を卒業後、大手出版社に勤務したのち独立。 新聞、雑誌や WEB 連載、および著書多数。各テレビ、ラジオ番組のコメン テーター出演でも知られる。 「草食系（男子） 」 （09 年） 、 「おひとりさま（マ ーケット） 」 （05 年）は新語・流行語大賞にも最終ノミネート
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