広告事業の取組状況について

広告事業の取組状況について
資料１
制定したもの（H20.3）
・岐阜市広告掲載要綱
・岐阜市広告掲載基準
広告関連規程の体系化
掲載要綱
個別の広告要領から体系的要綱にシフトする。
掲載基準
個別の広告要領
（広報ぎふ広告掲載要領、ＨＰ広告掲載要領、その他媒体ごとの要領）
※ 職員が広告事業を理解し、円滑に実施できるようマニュアルも同時に作成
１背景
【広告事業を始めた理由】
○自治体自身が財源確保の方策を考える時代の到来。
○市長「地方分権が一層進展する中、従来からの行財政改革によ
る“出（いずる）を制する”施策に加え、税収増などを目指すため
の“入りを図る”政策も加速する必要がある。
○企業にとって自治体での広告掲載は、信用イメージアップなどの
メリットがある。
【これまでの取り組み】
H17.10～レンタサイクル事業で、自転車に広告を掲載
（所管）まちづくり景観課
H18.7～ホームページ及び広報紙に広告を掲載
（所管）広報広聴課
(参考) H19.9～ネーミングライツ（文化産業交流センター）
（所管）観光コンベンション課
広告事業検討チーム
の設置 H19.5.31
広告事業の円滑かつ
所属部名
所属課名
市長公室
広報広聴課
財政課
財政部
行財政改革課
効率的な実施を図る
ために設置
行政課
行政部
管財課
契約課
まちづくり推進部
まちづくり景観課
1
２広告事業の推進
【目的】
・市の資産の有効活用による新たな財源の確保
・財源の活用による市民サービスの向上
・地域経済の活性化
・職員のコスト意識や経営感覚の醸成
【
方
法
等
】
○ 広報紙やホームページなど、岐阜市の資産を広告媒体として有効活用します。
○ 各部において広告事業担当職員 1 人を定め、広告媒体となるものを検討していき
ます（行財政改革推進員）
。
必要に応じて広告所管課（財政部行財政改革課）との協議により、事業の推進
を図ります。
○ 広告事業にかかる市の統一的取扱いや広告掲載の基準が定めてありますので、基本
的な考え方は整理してあります。また、必要に応じて個別の基準を広告媒体ごとに定
めるものとします。
○ 広告は、原則として公募又は入札によるものとします。
○ 広告内容は、掲載前に市の審査を受けることになります。
○ 広告料収入は、製作費や施設の維持管理費の一部に充てるほか、市の各種行政サー
ビスの財源として幅広く有効活用することになります。
○ 広告取扱業者に、複数の広告スペースを一括して売却（⇔個別売却）したり、広告
スペースを枠で売却することで期間を区切って複数の広告が掲載できるようにする
方法があります。このように広告取扱業者に売り渡すことを「枠の売却」と呼んでい
ます。
2
３今後予想される広告媒体
区分
媒体等
建造物（内）
玄関マット
庁舎、病院、図書館、科学館、歴史博物館
庁舎内壁等
内壁面、柱、エレベータ内装
待合椅子背もたれ
病院、市民課待合室
地下道内壁
公用車、自転車
その他
導入済み
車のボディー、ホイールキャップ
自転車のかご
番号札
市民課の番号札
パンフレット等
メールマガジン・冊子
給与明細書等
職員給与明細、病院領収書
封筒
発送用（税、国保）
、証明書用（市民課・諸税課）
レンタサイクル
（所管）まちづくり景観課
H17.10～
HP，広報紙
（所管）広報広聴課
H18.7～
競輪場
（所管）競輪事業課【募集中】H19.10～
競走路面、看板、印刷物、バナー広告等
４平成２０年度広告事業推進スケジュール
広
告
事
業
４月
５月
◆推進検討
チームの
設置
●行政経営
会議
(5/7)で
説明
６月
７月
８月
◆第２回
推進検
討チー
ム
(７/29)
●政策課長
会議
(5/8)で
説明
◆仕様の決
定、募集
要項等の
整備
◆広告収入
の次年度
予算反映
を確認
◆第１回
推進検討
チーム
(5/19)
各部行革
推進員
広告媒体
調査
◆広告導
入媒体の
選定
９月
広告媒体
のまとめ
3
１０月
１１月
◆広告収入
の予算等
資料作成
５岐阜市の広告事業実績
事業課
広告事業
広報広聴課
内容
掲載枠
募集方法
広報紙・ＨＰ
（参考）ネーミングライツ
まちづくり景観課
レンタサイクル
岐阜競輪場内
公募
入札
（広報で実施）
競輪事業課
広報・HP 等で募集
（単価は固定）
公募
広報・ＨＰ等で募集
観光コンベンション課
文化産業交流センター
（じゅうろくプラザ）
選定委員会による
（駅前交流拠点施設開設準
備室（当時）で実施）
文化産業交流活動に積極
募集対象
広告取扱業者
一般企業
一般企業
的に参加していく意欲があ
る企業
広報紙
H18.7 （2,280,000 円）
収入
H19
（2,880,000 円）
ＨＰ
H19
支出（費用）
（1,920,000 円）
H17.10
（2,145,000 円）
H19.9.1～H22.8.31
H18
H19
（1,180,000 円）
（20,000 円）
H19
2,400 万円
（年額 800 万円）
3 年間
（1,000,000 円）
印刷費等に含むた
広告主が、初回に支
め、広告費用を区別し
払う準備金でまかなう
ていない。
（広告主の負担）
名称看板等の設置及
名称看板等の設置及び期
び期間終了後の原状
間終了後の原状回復に要
回復に要する費用は、
する費用は、スポンサーの
スポンサーの負担
負担
ネーミングライツとは、施設
の名称（愛称）として、企業
備考
名又は商品名（ブランド名）
をつけること。
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