メディア環境の「イマ」 メディア定点調査（東京） ・ ２０１４ ㈱博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所 2014年6月10日 調査設計 ■調査目的 メディア環境の変化に伴い、既存のメディア、新しく出現した メディアのライフステージを定点観測（俯瞰）し、市場形成の 兆しを発見すること。 ■調査地区 東京都・大阪府・愛知県・高知県 ■調査対象者 15～69歳男女 ■調査方法 郵送調査法 ■標本抽出方法 ＲＤＤ（Random Digit Dialing） ■標本構成 2567サンプル （東京634、大阪645、愛知653、高知635） ＊2013年住民基本台帳に基づき性年代でウェイトバックを実施 ■調査期間 2014年1月24日(金)～2月6日（木） ■調査実施機関 ㈱ビデオリサーチ サンプル構成（東京地区） 発送数 回収数 ウェイトバック値 男性 １５～１９歳 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 ６３ ６３ ６２ ６２ ６０ ６０ ５７ ５６ ４８ ５２ ５１ ４９ ５９ １８３ ２４１ ２３９ １６７ １７３ 女性 １５～１９歳 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 ６２ ６２ ６０ ６０ ６０ ６０ ５６ ５２ ５３ ５３ ５２ ５５ ５６ １７７ ２２８ ２２６ １５９ １７９ ７３４ ６３４ ２０８６ 合計 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア 調査結果 （東京地区） ２０１４年トピックス ■ メディア接触時間は、テレビに続いて携帯・スマホに。 メディア接触時間は、テレビ156.9分、携帯・スマホ74.0分、パソコン69.1 分。携帯・スマホがパソコンを上回る。 ■ タブレット端末の所有率が、初めて20％を超える。 東京では、20.9％に。特に男性30代、40代で3割を超えている。主な利用の 用途は、「検索（83.9％）」や「動画視聴（51.2％）」、「ニュースを見（50.8%）」 など。 ■ 女性10代の半数以上が、テレビを見ながら、SNSで書き込みを したり、書き込み内容を読んでいる。 テレビ番組を見ながら、ソーシャルメディアで、その番組に関する書き込みを したり、書き込みを読んだりすることが最も日常化しているティーン女子。 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア 「メディア定点2014」時系列変化について メディア定点調査では、これまで、インターネットの接触時間をたずねる際、「パソコン からのインターネット」、「携帯電話からのインターネット」という形で聞いておりました が、近年のスマートフォン、タブレット端末の普及により、アプリやソーシャルメディア、 ゲームなどが混在する環境となっており、生活者が「インターネット」として把握する 内容が難しくなっているため、今年度2014年より、機器（デバイス）ごとでの表記に 変更しました。 （2013年まで）パソコンからのインターネット →（2014年より）パソコン （2013年まで）携帯電話（スマホ含む)からのインターネット →（2014年より）携帯電話（スマホ含む） メディア接触時間の時系列変化をみる際は、上記の点に十分ご留意ください。 なお、接触時間の対象とするメディアには、これまでの主要６メディア（テレビ、ラジオ、 新聞、雑誌、パソコン、携帯（スマホ） に加え、タブレット端末を追加しております。 9 Ｑ．あなたはふだん、自宅内・外を問わず、 各情報メディアを、どのくらい見たり聞いたり 利用したりしていますか（1日あたり） ・テレビ ・ラジオ ・新聞（朝夕刊あわせて） ・雑誌 × ・パソコン ・タブレット端末 ・携帯電話 ＊スマートフォン含む 平日（月～金） 土日 × 10分未満 10分～20分未満 20分～30分未満 30分～40分未満 40分～50分未満 50分～１時間未満 1時間～1時間30分未満 1時間30分～2時間未満 2時間～3時間未満 3時間～4時間未満 4時間～5時間未満 5時間以上 利用しない メディア接触時間 週平均・１日あたりの接触時間 0分 50分 東京 (N=2086) 156.9 大阪 (N=1636) 150分 153.4 高知 (N=1538) 27.6 32.5 173.5 ラジオ 新聞 200分 30.5 164.0 愛知 (N=1619) テレビ 100分 23.4 27.0 雑誌 25.8 52.4 14.1 パソコン 350分 18.2 67.9 13.3 12.8 300分 69.1 13.6 24.8 24.6 250分 74.0 15.7 16.7 53.8 10.5 76.6 67.8 54.8 タブレット端末 400分 ３８５．６ ３８９．９ ３６０．１ ３５９．４ 携帯・スマホ ＊2014年より、「タブレット端末」を追加 メディア接触時間・時系列変化 ＜東京地区＞ 0分 2014年 (N=2086) 100分 200分 156.9 2013年 (N=1899) 30.5 23.4 151.5 35.2 13.6 27.1 16.0 2012年 (N=2076) 161.4 31.9 24.0 16.6 2011年 (N=2127) 161.4 33.0 23.3 18.6 2010年 (N=2112) テレビ 172.8 ラジオ 新聞 28.7 雑誌 27.8 16.0 パソコン 300分 69.1 400分 18.2 72.8 77.1 81.7 77.4 74.0 50.6 40.4 ３８５．６ ３５３．１ ３５１．４ 32.0 ３５０．０ 25.2 ３４７．９ タブレット端末 携帯・スマホ ＊2014年より、「タブレット端末」を追加 ＊ 「パソコンからのインターネット」 を「パソコン」に、 「携帯電話（スマホ含む）からのインターネット」を「携帯（スマホ含む）」に表記を変更。 メディア接触時間・性年齢別比較 ＜東京地区＞ 0分 100分 全体(N=2086) 男性 １５～１９才 ２０代 ５０代 68.2 53.1 ６０代 20.0 14.7 10.2 8.7 13.7 182.1 ５０代 新聞 9.5 21.8 12.4 18.9 62.2 14.0 6.3 25.4 8.4 ３８８．４ ３４２．４ 77.0 64.3 8.0 56.0 6.7 45.1 61.9 パソコン 12.4 ３９２．４ ３９７．１ 138.7 57.6 ４４９．１ ３６５．０ 29.4 168.3 14.4 38.1 13.8 17.6 雑誌 103.1 ４７７．５ ３４２．８ 12.4 17.7 186.9 ラジオ 72.2 14.7 17.5 ４２３．０ 54.7 25.1 85.3 203.0 ６０代 21.4 12.2 47.8 140.3 140.7 49.2 7.0 7.912.7 ３８５．６ 28.7 45.6 163.8 ４０代 66.8 42.8 128.3 ３０代 98.6 500分 74.0 43.7 18.0 18.5 202.8 117.1 53.6 30.8 168.0 400分 18.2 124.5 15.8 31.8 69.1 13.6 16.4 19.4 133.4 テレビ 6.8 9.6 11.6 117.1 ４０代 ２０代 30.5 132.8 129.0 300分 23.4 156.9 ３０代 女性 １５～１９才 200分 38.6 36.3 18.8 5.7 タブレット端末 ３６５．１ ３５５．６ ３６７．０ 携帯・スマホ ＊2014年より、「タブレット端末」を追加 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア Ｑ．次の各情報メディアについて、ご自分にとって あてはまるものをお知らせ下さい。 14 テレビ ラジオ 新聞 雑誌 パソコン、携帯（スマホ含む） ＊ 「パソコンからのインターネット」 を「パソコン」に、 「携帯電話（スマホ含む）からのインターネット」を「携帯（スマホ含む）」に表記を変更。 １．情報が信頼できる 13．仲間との話題に必要 ２．情報が早くて新しい 14．おもしろい ３．情報が幅広い 15．ポリシーやメッセージを感じる ４．分かりやすく伝えてくれる 16．明確な個性や特徴を持つ ５．知りたい情報が詳しく分かる 17．定評や人気がある ６．斬新な情報が多い 18．センスがいい・カッコいい ７．身近な内容の情報が多い 19．活気や勢いを感じる ８．感動や興奮を覚える情報が多い 20．時代を切り開いていく感じがする ９．役立つ情報が多い 21．生活者の声に耳を傾けてくれる感じ 10．楽しい情報が多い 22．好感が持てる 11．気持ちが落ち着く情報が多い 23．わからない・あてはまるものはない 12．自分にとってなくてはならない テレビ イメージ 80% 60% 40% 20% 0% 伝分 えか てり くや れす る く 情 報 が 早 く て 新 し い お も し ろ い 楽 し い 情 報 が 多 い 情 報 が 幅 広 い 仲 間 と の 話 題 に 必 要 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 役 立 つ 情 報 が 多 い 80% 身 近 な 内 容 の 情 報 が 多 い 60% な く自 て分 はに なと らっ なて い 情 報 が 信 頼 で き る 定 評 や 人 気 が あ る 好 感 が 持 て る 東京 大阪 40% 愛知 イメージ総量 高知 20% 0% 斬 新 な 情 報 が 多 い 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く 明 確 な 個 性 や 特 徴 を 持 つ メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ ー 活 気 や 勢 い を 感 じ る 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く ・ セ カン ッス コが いい いい あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い 東京 ６７９％ 大阪 ６６４％ 愛知 ６５８％ 高知 ６５４％ ラジオ イメージ 80% 60% 40% 20% 0% 80% 身 近 な 内 容 の 情 報 が 多 い 情 報 が 信 頼 で き る 好 感 が 持 て る お も し ろ い 明 確 な 個 性 や 特 徴 を 持 つ メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー 情 報 が 早 く て 新 し い ー 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ 伝分 えか てり くや れす る く 楽 し い 情 報 が 多 い 役 立 つ 情 報 が 多 い 情 報 が 幅 広 い 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く 東京 大阪 60% 愛知 40% 高知 20% 0% な く自 て分 はに なと らっ なて い 斬 新 な 情 報 が 多 い 定 評 や 人 気 が あ る 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 活 気 や 勢 い を 感 じ る ・ セ カン ッス コが いい いい 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く 仲 間 と の 話 題 に 必 要 あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い イメージ総量 東京 ３３５％ 大阪 ２９３％ 愛知 ３０４％ 高知 ２７１％ 新聞 イメージ 80% 60% 40% 20% 0% 役 立 つ 情 報 が 多 い メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー 情 報 が 幅 広 い ー 情 報 が 信 頼 で き る 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 伝分 えか てり くや れす る く 80% 身 近 な 内 容 の 情 報 が 多 い 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ 明 確 な 個 性 や 特 徴 を 持 つ 情 報 が 早 く て 新 し い な く自 て分 はに なと らっ なて い 好 感 が 持 て る 定 評 や 人 気 が あ る 東京 60% 大阪 40% 愛知 イメージ総量 高知 20% 0% 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く 仲 間 と の 話 題 に 必 要 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く お も し ろ い 斬 新 な 情 報 が 多 い 楽 し い 情 報 が 多 い 活 気 や 勢 い を 感 じ る ・ セ カン ッス コが いい いい あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い 東京 ４３３％ 大阪 ４１６％ 愛知 ４６４％ 高知 ５１５％ 80% 雑誌 イメージ 60% 40% 20% 0% 役 立 つ 情 報 が 多 い 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 斬 新 な 情 報 が 多 い 情 報 が 幅 広 い 身 近 な 内 容 の 情 報 が 多 い ・ セ カン ッス コが いい いい 80% 伝分 えか てり くや れす る く メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー お も し ろ い ー 明 特 確 徴 な を 個 持 性 つ や 楽 し い 情 報 が 多 い 好 感 が 持 て る 仲 間 と の 話 題 に 必 要 東京 60% 大阪 愛知 40% 高知 イメージ総量 20% 0% 定 評 や 人 気 が あ る 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ 情 報 が 早 く て 新 し い 活 気 や 勢 い を 感 じ る 情 報 が 信 頼 で き る な く自 て分 はに なと らっ なて い あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い 東京 ４０５％ 大阪 ３５４％ 愛知 ３８６％ 高知 ３３９％ パソコン イメージ 80% 60% 40% 20% 0% 情 報 が 早 く て 新 し い 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 情 報 が 幅 広 い 役 立 つ 情 報 が 多 い な く自 て分 はに なと らっ なて い 斬 新 な 情 報 が 多 い 楽 し い 情 報 が 多 い お も し ろ い 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く 80% 身 近 な 内 容 の 情 報 が 多 い 仲 間 と の 話 題 に 必 要 活 気 や 勢 い を 感 じ る 伝分 えか てり くや れす る く 東京 大阪 60% 愛知 40% 高知 イメージ総量 20% 0% 定 評 や 人 気 が あ る 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 情 報 が 信 頼 で き る ・ セ カン ッス コが いい いい 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー 明 確 な 個 性 や 特 徴 を 持 つ ー 好 感 が 持 て る 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い 東京 ６１０％ 大阪 ５７６％ 愛知 ５８４％ 高知 ４８９％ 携帯 イメージ 80% 60% 40% 20% 0% 情 報 が 早 く て 新 し い な く自 て分 はに なと らっ なて い 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 情 報 が 幅 広 い 役 立 つ 情 報 が 多 い 80% 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く 仲 間 と の 話 題 に 必 要 お も し ろ い 楽 し い 情 報 が 多 い 活 気 や 勢 い を 感 じ る 東京 斬 新 な 情 報 が 多 い 身 近 な 内 容 の 情 報 が 多 い 定 評 や 人 気 が あ る 大阪 60% 愛知 40% 高知 イメージ総量 20% 0% 明 確 な 個 性 や 特 徴 を 持 つ 好 感 が 持 て る 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 情 報 が 信 頼 で き る 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー 伝分 えか てり くや れす る く ー ・ セ カン ッス コが いい いい 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い 東京 ４８３％ 大阪 ４８５％ 愛知 ４５８％ 高知 ３８５％ メディア イメージ構造 ＜東京地区＞ 80% 60% 40% 20% 0% 80% 知 詳 り し た く い 分 情 か 報 る が 情 報 が 早 く て 新 し い 伝分 えか てり くや れす る く 情 報 が 幅 広 い 情 報 が 信 頼 で き る 役 立 つ 情 報 が 多 い お も し ろ い 仲 間 と の 話 題 に 必 要 楽 し い 情 報 が 多 い 覚 え感 る動 情や 報興 が奮 多を い 60% 40% 20% 0% ー メ ッ セポ リ ジシ を 感や じ る ー 時 代 を 感 切 じ り が 開 す い る て い く 明 特 確 徴 な を 個 持 性 つ や 耳 を 傾生 け活 て者 くの れ声 るに 感 じ 定 評 や 人 気 が あ る 活 気 や 勢 い を 感 じ る セ カン ッス コが いい いい ・ 好 感 が 持 て る 気 持 情 ち 報 が が 落 多 ち い 着 く あ て はわ まか るら もな のい は ・ な い な く自 て分 はに なと らっ なて い 身 情 近 報 な が 内 多 容 い の 斬 新 な 情 報 が 多 い テレビ ６７９％ ラジオ ３３５％ 新聞 雑誌 ４３３％ ４０５％ パソコン ６１０％ 携帯電話 ４８３％ 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア 100% 東京 大阪 テレビメディアサービス 利用状況 愛知 高知 80% 60% 40% 20% Ｉ イ Ｐ ン Ｔ タ Ｖ ネ ッ ト テ レ ビ ） N= 2086 1636 1619 1538 Ｃ Ｓ 放 送 ） ） 東京 大阪 愛知 高知 ワ ン セ グ 放 送 ー ー レ イ ー タ 放 送 Ｃ ケＡ Ｔ ブＶ ル テ レ ビ 放 送 （ デ （ ィ ー Ｂ Ｓ 放 送 ー ハ レ コ D V ド ダ D デ / ブス ルク ー 地 上 デ ジ タ ル 放 送 ー （ 0% 95.0 94.2 96.0 93.1 78.8 75.9 78.2 69.7 63.2 55.4 53.1 64.0 33.6 29.4 35.2 32.6 26.6 29.1 24.8 22.6 22.1 26.0 22.5 26.9 17.1 13.3 9.5 18.8 6.6 5.5 7.6 6.8 インターネットメディアサービス 利用状況 東京 大阪 愛知 高知 100% 80% 60% 40% 20% 0% ポ ン ブ ロ グ 作 成 電 子 コ ミ ク ス定 額 制 音 楽 配 信 サ ー ピ ン グ ま と め サ イ ト ッ ト ク ー 東京 大阪 愛知 高知 N= 2086 1636 1619 1538 ネ ッ ト ト シ Ｓ Ｎ Ｓ ョッ ッ ネ ネ ッ ー イ ン タ ビ 89.5 87.3 88.4 75.3 69.0 61.3 63.3 53.6 51.5 47.8 48.7 33.6 40.9 34.9 32.8 18.6 39.4 31.3 32.6 23.3 10.1 10.2 8.6 7.0 9.9 8.6 9.6 9.1 8.9 4.8 7.6 8.0 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア スマートフォン所有状況 時系列変化 59.1 60% 55.9 50% 54.6 45.0 42.4 42.1 41.7 40% 31.0 30.2 30% 26.8 23.2 20% 16.6 16.5 10.5 8.7 10% 6.1 0% 東京 2011年 大阪 2012年 高知 愛知 2013年 2014年 スマートフォン所有状況 性年齢別 ＜東京地区＞ 0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 70％ 45.0 75.4 男性１５～１９才 63.0 87.5 ２０代 72.2 77.1 ３０代 50.9 75.0 ４０代 44.6 49.0 ５０代 30.9 12.2 23.2 91.1 女性１５～１９才 58.8 80.8 ２０代 69.1 71.7 ３０代 66.0 54.7 ４０代 35.2 38.5 ５０代 ６０代 90％ 59.1 全体 ６０代 80％ 25.0 10.9 15.4 2014年 2013年 100％ スマートフォン利用機能 性年齢別 ＜東京地区＞ 男女全体 １５～１９才 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 100% 80% 60% 40% 男性 20% 0% カ メ ラ 男女全体 通 話 Ｓ Ｎ Ｓ ゲ ニ ュ ー ル 送 受 信 検 索 ー ー メ ム ス を 見 る １５～１９才 動 画 を 見 る ２０代 音 楽 ま と め サ イ ト ３０代 シ ョ ッ ピ ン グ 新 聞 を 読 む ４０代 コ ミ ッ ク を 読 む ５０代 書 籍 を 読 む 雑 誌 を 読 む ６０代 100% 80% 女性 60% 40% 20% 0% カ メ ラ 通 話 Ｓ Ｎ Ｓ ニ ュ ー ル 送 受 信 検 索 ス を 見 る ー ー メ ゲ ム 動 画 を 見 る 音 楽 ま と め サ イ ト シ ョ ッ ピ ン グ 新 聞 を 読 む コ ミ ッ ク を 読 む 書 籍 を 読 む 雑 誌 を 読 む タブレット端末所有状況 時系列変化 60% 50% 40% 30% 20.9 20% 16.2 11.6 10% 21.9 20.3 7.4 5.4 7.2 13.0 12.0 11.5 5.5 9.8 7.2 3.3 4.4 0% 大阪 東京 2011年 2012年 愛知 2013年 高知 2014年 タブレット端末所有状況 性年齢別 ＜東京地区＞ 0％ 10％ 全体(Ｎ=2086) 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 20.9 70％ 80％ 78.3 90％ 100％ 0.7 男性 １５～１９才 24.6 73.7 1.8 ２０代 25.0 73.2 1.8 ３０代 31.3 ４０代 38.5 ５０代 ６０代 - 91.8 19.6 80.4 23.1 - 76.9 9.4 ４０代 ６０代 - 80.4 8.2 ２０代 ５０代 2.1 61.5 19.6 女性 １５～１９才 ３０代 66.7 - 90.6 22.6 77.4 13.5 - 84.6 9.1 1.9 89.1 持っている 持っていない 1.8 不明 タブレット利用機能 ＜東京地区＞ 男女全体 １５～１９才 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 100% 80% 60% 40% 男性 20% 0% ゲ メ ム ル 送 受 信 ス を 見 る 男女全体 ー ニ ュ ー 動 画 を 見 る ー 検 索 シ ョ ッ ピ ン グ １５～１９才 カ メ ラ ２０代 Ｓ Ｎ Ｓ 音 楽 ３０代 ま と め サ イ ト 書 籍 を 読 む ４０代 コ ミ ッ む ク を 読 ５０代 新 聞 を 読 む 雑 誌 を 読 む ６０代 100% 80% 女性 60% 40% 20% 0% ス を 見 る ゲ メ ム ル 送 受 信 ー ニ ュ ー 動 画 を 見 る ー 検 索 シ ョ ッ ピ ン グ カ メ ラ Ｓ Ｎ Ｓ 音 楽 ま と め サ イ ト 書 籍 を 読 む コ ミ ッ む ク を 読 新 聞 を 読 む 雑 誌 を 読 む デジタル機器所有率・時系列変化 ＜東京地区＞ 70％ 59.1 60％ 50％ 45.0 40％ 31.0 30％ 20.9 20％ 16.5 16.2 11.6 7.4 10％ 2.9 1.5 2.9 4.1 3.1 0％ スマートフォン 2011年 タブレット端末 2012年 電子書籍リーダー 2013年 ４Ｋテレビ 2014年 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア ＴＶ視聴時の態度・行動 Ｑ 携帯電話やスマートフォン、タブレット端末を操作しながら テレビを見ることは、どの程度ありますか？ 0% 10% 男女全体(N=2086） 20% 28.6 5.2 ５０代 8.2 17.3 3.9 9.8 7.7 5.9 3.8 11.3 25.0 5.5 ほぼ毎日 月に２～３日 これまでにない 7.3 3.8 7.3 10.4 8.9 1.8 14.3 2.1 2.1 16.7 - 36.5 - 5.5 13.5 5.5 - 週に３～５日 月に１日以下 不明 15.1 15.1 9.6 5.4 15.4 11.3 37.7 ５０代 - 17.9 19.2 45.3 ４０代 1.8 - 22.8 41.2 12.5 40.4 ３０代 0.8 81.6 46.4 ２０代 8.9 5.9 4.1 4.1 2.0 - 女性１５～１９才 3.51.8 - 13.5 17.6 100% 32.0 5.3 14.6 90% 80% 4.2 8.9 14.6 9.6 15.7 6.2 17.9 39.6 11.5 70% 15.8 37.5 ３０代 ６０代 12.1 60% 50.9 ２０代 ６０代 50% 10.8 男性１５～１９才 ４０代 40% 30% 3.8 5.8 1.9 5.8 5.4 3.8 3.8 1.9 1.9 11.3 1.9 40.4 67.3 5.4 5.8 7.1 9.6 18.9 18.9 1.9 1.8 週に１～２日 以前はあったが、今はない ＴＶ視聴時の態度・行動 Ｑ テレビを見ていて、気になることがあると、 すぐに携帯電話やスマートフォンで調べることはどの程度ありますか？ 0% 男女全体(N=2086） 10% 12.3 男性１５～１９才 17.5 ２０代 17.9 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 9.6 40% 14.0 50% 11.3 17.5 9.6 11.5 16.7 15.4 ２０代 17.3 ４０代 17.3 ６０代 5.5 1.8 3.6 - 13.2 ほぼ毎日 月に２～３日 これまでにない 21.1 - 3.6 3.6 17.9 1.8 2.1 22.9 - 32.7 - 49.0 - 5.8 7.7 16.1 28.8 24.5 18.9 5.5 0.8 3.5 3.8 19.6 17.3 15.1 ５０代 100% 83.7 26.8 11.3 90% 6.3 3.9 6.1 - 4.1 - 4.1 2.0 17.9 8.8 16.1 6.3 9.8 80% 36.2 15.8 21.2 11.8 70% 4.6 17.9 14.6 16.7 17.6 60% 15.8 21.4 5.8 3.9 3.9 30% 11.4 14.6 女性１５～１９才 ３０代 20% 7.5 15.4 7.3 11.5 11.3 11.3 5.8 11.3 11.3 5.8 7.7 3.6 3.8 7.5 1.9 34.0 8.9 13.5 18.9 42.3 74.5 週に３～５日 月に１日以下 不明 7.1 1.9 1.8 週に１～２日 以前はあったが、今はない ＴＶ視聴時の態度・行動 Ｑ テレビ番組を見ながら、ソーシャルメディアで、その番組に関する 書き込みをしたり、書き込みを読んだりすることはどの程度ありますか？ 0% 男女全体(N=2086） 10% 3.9 1.9 4.6 男性１５～１９才 ２０代 2.1 4.2 2.1 ４０代 -3.8 ５０代 - -3.9 2.0 ６０代 - 2.0 6.3 40% 50% 60% 3.7 10.7 70% 80% 90% 8.8 5.3 7.1 3.5- - 57.9 5.4 1.8 57.1 4.2 2.1 70.8 7.7 1.9 78.8 5.9 2.0 86.3 - 98.0 12.5 9.6 7.5 5.8 -3.8 ４０代 3.8 - 5.7 ５０代 1.93.8 1.9 ６０代 1.8 - 5.5 - ほぼ毎日 月に２～３日 これまでにない 17.9 7.5 7.7 23.2 7.7 9.4 17.3 3.6 8.9 5.4 7.7 66.0 5.7 - 84.9 92.3 90.9 28.6 44.2 3.8 週に３～５日 月に１日以下 不明 100% 1.1 74.6 7.1 8.3 7.7 女性１５～１９才 ３０代 6.1 7.0 5.4 ３０代 ２０代 4.1 17.5 5.4 30% 20% 1.9 1.8 週に１～２日 以前はあったが、今はない ＴＶ視聴時の態度・行動 Ｑ ソーシャルメディアから得た情報がきっかけで、 テレビ番組を見ることはどの程度ありますか？ 0% 男女全体(N=2086） 10% 1.3 1.8 5.4 男性１５～１９才 5.3 1.8 ３０代 - ４０代 - 3.8 3.8 ５０代 - 3.9 ６０代 -2.0 - 女性１５～１９才 1.8 30% 9.2 5.3 ２０代 14.1 12.3 8.3 50% 60% 70% 3.9 8.8 22.9 3.6 1.8 37.5 4.2 2.1 54.2 - 61.5 5.9 - 72.5 2.0 95.9 10.7 - 5.8 ３０代 - 3.8 3.8 16.1 13.5 5.7 - ５０代 3.8 1.9 1.9 5.8 ６０代 -3.6 5.5 1.8 - ほぼ毎日 月に２～３日 これまでにない 21.2 13.2 7.5 21.4 7.5 15.1 10.7 5.4 25.0 33.9 3.8 3.8 30.8 58.5 1.9 77.4 5.8 1.9 78.8 85.5 週に３～５日 月に１日以下 不明 100% 1.8 40.4 9.6 11.8 90% 1.1 12.3 25.0 21.2 80% 63.1 16.1 8.3 5.9 40% 14.0 10.7 3.6 ２０代 ４０代 20% 1.9 3.6 週に１～２日 以前はあったが、今はない 調査項目 ① メディア接触時間 ② メディアイメージ ③ メディアサービス利用状況 ④ デジタル機器利用状況 ⑤メディア視聴実態 ⑥ソーシャルメディア ソーシャルメディア接触時間 性年齢別 ＜東京地区＞ 週平均・１日あたりの接触時間 0分 40分 20分 60分 80分 男性 １５～１９才 91.0 ２０代 66.8 ３０代 23.4 ４０代 23.2 ５０代 12.4 4.3 115.5 女性 １５～１９才 ２０代 77.3 ３０代 32.9 ４０代 23.5 ５０代 ６０代 120分 32.6 全体(N=2086) ６０代 100分 15.1 3.4 ◆当社の許可なく無断転載・複製を禁じます。 本レポートの転載および一部引用が必要な場合は、 お問い合わせフォームより、ご連絡ください。 博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所 担当 中杉 馬場 お問い合わせフォーム http://www.media-kankyo.jp/contact/
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