メディア定点調査2014レポート - 博報堂DYメディアパートナーズ メディア

メディア環境の「イマ」
メディア定点調査(東京)
・
2014
㈱博報堂DYメディアパートナーズ
メディア環境研究所
2014年6月10日
調査設計
■調査目的
メディア環境の変化に伴い、既存のメディア、新しく出現した
メディアのライフステージを定点観測(俯瞰)し、市場形成の
兆しを発見すること。
■調査地区
東京都・大阪府・愛知県・高知県
■調査対象者
15~69歳男女
■調査方法
郵送調査法
■標本抽出方法 RDD(Random Digit Dialing)
■標本構成
2567サンプル
(東京634、大阪645、愛知653、高知635)
*2013年住民基本台帳に基づき性年代でウェイトバックを実施
■調査期間
2014年1月24日(金)~2月6日(木)
■調査実施機関 ㈱ビデオリサーチ
サンプル構成(東京地区)
発送数
回収数
ウェイトバック値
男性 15~19歳
20代
30代
40代
50代
60代
63
63
62
62
60
60
57
56
48
52
51
49
59
183
241
239
167
173
女性 15~19歳
20代
30代
40代
50代
60代
62
62
60
60
60
60
56
52
53
53
52
55
56
177
228
226
159
179
734
634
2086
合計
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
調査結果
(東京地区)
2014年トピックス
■ メディア接触時間は、テレビに続いて携帯・スマホに。
メディア接触時間は、テレビ156.9分、携帯・スマホ74.0分、パソコン69.1
分。携帯・スマホがパソコンを上回る。
■ タブレット端末の所有率が、初めて20%を超える。
東京では、20.9%に。特に男性30代、40代で3割を超えている。主な利用の
用途は、「検索(83.9%)」や「動画視聴(51.2%)」、「ニュースを見(50.8%)」
など。
■ 女性10代の半数以上が、テレビを見ながら、SNSで書き込みを
したり、書き込み内容を読んでいる。
テレビ番組を見ながら、ソーシャルメディアで、その番組に関する書き込みを
したり、書き込みを読んだりすることが最も日常化しているティーン女子。
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
「メディア定点2014」時系列変化について
メディア定点調査では、これまで、インターネットの接触時間をたずねる際、「パソコン
からのインターネット」、「携帯電話からのインターネット」という形で聞いておりました
が、近年のスマートフォン、タブレット端末の普及により、アプリやソーシャルメディア、
ゲームなどが混在する環境となっており、生活者が「インターネット」として把握する
内容が難しくなっているため、今年度2014年より、機器(デバイス)ごとでの表記に
変更しました。
(2013年まで)パソコンからのインターネット
→(2014年より)パソコン
(2013年まで)携帯電話(スマホ含む)からのインターネット →(2014年より)携帯電話(スマホ含む)
メディア接触時間の時系列変化をみる際は、上記の点に十分ご留意ください。
なお、接触時間の対象とするメディアには、これまでの主要6メディア(テレビ、ラジオ、
新聞、雑誌、パソコン、携帯(スマホ) に加え、タブレット端末を追加しております。
9
Q.あなたはふだん、自宅内・外を問わず、
各情報メディアを、どのくらい見たり聞いたり
利用したりしていますか(1日あたり)
・テレビ
・ラジオ
・新聞(朝夕刊あわせて)
・雑誌
×
・パソコン
・タブレット端末
・携帯電話
*スマートフォン含む
平日(月~金)
土日
×
10分未満
10分~20分未満
20分~30分未満
30分~40分未満
40分~50分未満
50分~1時間未満
1時間~1時間30分未満
1時間30分~2時間未満
2時間~3時間未満
3時間~4時間未満
4時間~5時間未満
5時間以上
利用しない
メディア接触時間
週平均・1日あたりの接触時間
0分
50分
東京
(N=2086)
156.9
大阪
(N=1636)
150分
153.4
高知
(N=1538)
27.6
32.5
173.5
ラジオ
新聞
200分
30.5
164.0
愛知
(N=1619)
テレビ
100分
23.4
27.0
雑誌
25.8
52.4
14.1
パソコン
350分
18.2
67.9
13.3
12.8
300分
69.1
13.6
24.8
24.6
250分
74.0
15.7
16.7
53.8
10.5
76.6
67.8
54.8
タブレット端末
400分
385.6
389.9
360.1
359.4
携帯・スマホ
*2014年より、「タブレット端末」を追加
メディア接触時間・時系列変化
<東京地区>
0分
2014年
(N=2086)
100分
200分
156.9
2013年
(N=1899)
30.5 23.4
151.5
35.2
13.6
27.1 16.0
2012年
(N=2076)
161.4
31.9
24.0 16.6
2011年
(N=2127)
161.4
33.0
23.3 18.6
2010年
(N=2112)
テレビ
172.8
ラジオ
新聞
28.7
雑誌
27.8 16.0
パソコン
300分
69.1
400分
18.2
72.8
77.1
81.7
77.4
74.0
50.6
40.4
385.6
353.1
351.4
32.0
350.0
25.2
347.9
タブレット端末
携帯・スマホ
*2014年より、「タブレット端末」を追加
* 「パソコンからのインターネット」 を「パソコン」に、
「携帯電話(スマホ含む)からのインターネット」を「携帯(スマホ含む)」に表記を変更。
メディア接触時間・性年齢別比較
<東京地区>
0分
100分
全体(N=2086)
男性 15~19才
20代
50代
68.2
53.1
60代
20.0
14.7
10.2
8.7 13.7
182.1
50代
新聞
9.5
21.8
12.4
18.9
62.2
14.0
6.3
25.4
8.4
388.4
342.4
77.0
64.3
8.0
56.0
6.7
45.1
61.9
パソコン
12.4
392.4
397.1
138.7
57.6
449.1
365.0
29.4
168.3
14.4
38.1
13.8
17.6
雑誌
103.1
477.5
342.8
12.4
17.7
186.9
ラジオ
72.2
14.7
17.5
423.0
54.7
25.1
85.3
203.0
60代
21.4
12.2
47.8
140.3
140.7
49.2
7.0
7.912.7
385.6
28.7
45.6
163.8
40代
66.8
42.8
128.3
30代
98.6
500分
74.0
43.7
18.0
18.5
202.8
117.1
53.6
30.8
168.0
400分
18.2
124.5
15.8
31.8
69.1
13.6
16.4
19.4
133.4
テレビ
6.8
9.6 11.6
117.1
40代
20代
30.5
132.8
129.0
300分
23.4
156.9
30代
女性 15~19才
200分
38.6
36.3
18.8
5.7
タブレット端末
365.1
355.6
367.0
携帯・スマホ
*2014年より、「タブレット端末」を追加
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
Q.次の各情報メディアについて、ご自分にとって
あてはまるものをお知らせ下さい。
14
テレビ ラジオ 新聞 雑誌 パソコン、携帯(スマホ含む)
* 「パソコンからのインターネット」 を「パソコン」に、
「携帯電話(スマホ含む)からのインターネット」を「携帯(スマホ含む)」に表記を変更。
1.情報が信頼できる
13.仲間との話題に必要
2.情報が早くて新しい
14.おもしろい
3.情報が幅広い
15.ポリシーやメッセージを感じる
4.分かりやすく伝えてくれる
16.明確な個性や特徴を持つ
5.知りたい情報が詳しく分かる
17.定評や人気がある
6.斬新な情報が多い
18.センスがいい・カッコいい
7.身近な内容の情報が多い
19.活気や勢いを感じる
8.感動や興奮を覚える情報が多い
20.時代を切り開いていく感じがする
9.役立つ情報が多い
21.生活者の声に耳を傾けてくれる感じ
10.楽しい情報が多い
22.好感が持てる
11.気持ちが落ち着く情報が多い
23.わからない・あてはまるものはない
12.自分にとってなくてはならない
テレビ
イメージ
80%
60%
40%
20%
0%
伝分
えか
てり
くや
れす
る く
情
報
が
早
く
て
新
し
い
お
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楽
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情
報
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多
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情
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幅
広
い
仲
間
と
の
話
題
に
必
要
覚
え感
る動
情や
報興
が奮
多を
い
役
立
つ
情
報
が
多
い
80%
身
近
な
内
容
の
情
報
が
多
い
60%
な
く自
て分
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らっ
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情
報
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信
頼
で
き
る
定
評
や
人
気
が
あ
る
好
感
が
持
て
る
東京
大阪
40%
愛知
イメージ総量
高知
20%
0%
斬
新
な
情
報
が
多
い
知
詳
り
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た
く
い
分
情
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報
る
が
時
代
を
感
切
じ
り
が
開
す
い
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て
い
く
明
確
な
個
性
や
特
徴
を
持
つ
メ
ッ
セポ
リ
ジシ
を
感や
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る
ー
耳
を
傾生
け活
て者
くの
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感
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ー
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気
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勢
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気
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情
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報
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多
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く
・ セ
カン
ッス
コが
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あ
て
はわ
まか
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な
い
東京
679%
大阪
664%
愛知
658%
高知
654%
ラジオ
イメージ
80%
60%
40%
20%
0%
80%
身
近
な
内
容
の
情
報
が
多
い
情
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が
信
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好
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セポ
リ
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情
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報
が
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多
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い
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愛知
40%
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20%
0%
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イメージ総量
東京
335%
大阪
293%
愛知
304%
高知
271%
新聞
イメージ
80%
60%
40%
20%
0%
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立
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情
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東京
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大阪
40%
愛知
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0%
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東京
433%
大阪
416%
愛知
464%
高知
515%
80%
雑誌
イメージ
60%
40%
20%
0%
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情
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60%
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40%
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20%
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354%
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386%
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610%
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576%
愛知
584%
高知
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40%
20%
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イメージ総量
20%
0%
明
確
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伝分
えか
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情
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が
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落
多
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い
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く
あ
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はわ
まか
るら
もな
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な
い
東京
483%
大阪
485%
愛知
458%
高知
385%
メディア
イメージ構造
<東京地区>
80%
60%
40%
20%
0%
80%
知
詳
り
し
た
く
い
分
情
か
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る
が
情
報
が
早
く
て
新
し
い
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えか
てり
くや
れす
る く
情
報
が
幅
広
い
情
報
が
信
頼
で
き
る
役
立
つ
情
報
が
多
い
お
も
し
ろ
い
仲
間
と
の
話
題
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必
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い
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確
徴
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を
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持
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耳
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感
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定
評
や
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好
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気
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多
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い
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情
近
報
な
が
内
多
容
い
の
斬
新
な
情
報
が
多
い
テレビ
679%
ラジオ
335%
新聞
雑誌
433%
405%
パソコン
610%
携帯電話
483%
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
100%
東京
大阪
テレビメディアサービス
利用状況
愛知
高知
80%
60%
40%
20%
I
イ P
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ネ
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ビ
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N=
2086
1636
1619
1538
C
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東京
大阪
愛知
高知
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(
0%
95.0
94.2
96.0
93.1
78.8
75.9
78.2
69.7
63.2
55.4
53.1
64.0
33.6
29.4
35.2
32.6
26.6
29.1
24.8
22.6
22.1
26.0
22.5
26.9
17.1
13.3
9.5
18.8
6.6
5.5
7.6
6.8
インターネットメディアサービス
利用状況
東京 大阪 愛知 高知
100%
80%
60%
40%
20%
0%
ポ
ン
ブ
ロ
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作
成
電
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コ
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東京
大阪
愛知
高知
N=
2086
1636
1619
1538
ネ
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89.5
87.3
88.4
75.3
69.0
61.3
63.3
53.6
51.5
47.8
48.7
33.6
40.9
34.9
32.8
18.6
39.4
31.3
32.6
23.3
10.1
10.2
8.6
7.0
9.9
8.6
9.6
9.1
8.9
4.8
7.6
8.0
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
スマートフォン所有状況
時系列変化
59.1
60%
55.9
50%
54.6
45.0
42.4
42.1
41.7
40%
31.0
30.2
30%
26.8
23.2
20%
16.6
16.5
10.5
8.7
10%
6.1
0%
東京
2011年
大阪
2012年
高知
愛知
2013年
2014年
スマートフォン所有状況 性年齢別
<東京地区>
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
45.0
75.4
男性15~19才
63.0
87.5
20代
72.2
77.1
30代
50.9
75.0
40代
44.6
49.0
50代
30.9
12.2
23.2
91.1
女性15~19才
58.8
80.8
20代
69.1
71.7
30代
66.0
54.7
40代
35.2
38.5
50代
60代
90%
59.1
全体
60代
80%
25.0
10.9
15.4
2014年
2013年
100%
スマートフォン利用機能 性年齢別
<東京地区>
男女全体
15~19才
20代
30代
40代
50代
60代
100%
80%
60%
40%
男性
20%
0%
カ
メ
ラ
男女全体
通
話
S
N
S
ゲ
ニ
ュ
ー
ル
送
受
信
検
索
ー
ー
メ
ム
ス
を
見
る
15~19才
動
画
を
見
る
20代
音
楽
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30代
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を
読
む
40代
コ
ミ
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ク
を
読
む
50代
書
籍
を
読
む
雑
誌
を
読
む
60代
100%
80%
女性
60%
40%
20%
0%
カ
メ
ラ
通
話
S
N
S
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ル
送
受
信
検
索
ス
を
見
る
ー
ー
メ
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ム
動
画
を
見
る
音
楽
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シ
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ン
グ
新
聞
を
読
む
コ
ミ
ッ
ク
を
読
む
書
籍
を
読
む
雑
誌
を
読
む
タブレット端末所有状況
時系列変化
60%
50%
40%
30%
20.9
20%
16.2
11.6
10%
21.9
20.3
7.4
5.4
7.2
13.0
12.0
11.5
5.5
9.8
7.2
3.3
4.4
0%
大阪
東京
2011年
2012年
愛知
2013年
高知
2014年
タブレット端末所有状況
性年齢別
<東京地区>
0%
10%
全体(N=2086)
20%
30%
40%
50%
60%
20.9
70%
80%
78.3
90%
100%
0.7
男性 15~19才
24.6
73.7
1.8
20代
25.0
73.2
1.8
30代
31.3
40代
38.5
50代
60代
-
91.8
19.6
80.4
23.1
-
76.9
9.4
40代
60代
-
80.4
8.2
20代
50代
2.1
61.5
19.6
女性 15~19才
30代
66.7
-
90.6
22.6
77.4
13.5
-
84.6
9.1
1.9
89.1
持っている
持っていない
1.8
不明
タブレット利用機能
<東京地区>
男女全体
15~19才
20代
30代
40代
50代
60代
100%
80%
60%
40%
男性
20%
0%
ゲ
メ
ム
ル
送
受
信
ス
を
見
る
男女全体
ー
ニ
ュ
ー
動
画
を
見
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ー
検
索
シ
ョ
ッ
ピ
ン
グ
15~19才
カ
メ
ラ
20代
S
N
S
音
楽
30代
ま
と
め
サ
イ
ト
書
籍
を
読
む
40代
コ
ミ
ッ
む
ク
を
読
50代
新
聞
を
読
む
雑
誌
を
読
む
60代
100%
80%
女性
60%
40%
20%
0%
ス
を
見
る
ゲ
メ
ム
ル
送
受
信
ー
ニ
ュ
ー
動
画
を
見
る
ー
検
索
シ
ョ
ッ
ピ
ン
グ
カ
メ
ラ
S
N
S
音
楽
ま
と
め
サ
イ
ト
書
籍
を
読
む
コ
ミ
ッ
む
ク
を
読
新
聞
を
読
む
雑
誌
を
読
む
デジタル機器所有率・時系列変化
<東京地区>
70%
59.1
60%
50%
45.0
40%
31.0
30%
20.9
20%
16.5
16.2
11.6
7.4
10%
2.9
1.5
2.9
4.1
3.1
0%
スマートフォン
2011年
タブレット端末
2012年
電子書籍リーダー
2013年
4Kテレビ
2014年
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
TV視聴時の態度・行動
Q 携帯電話やスマートフォン、タブレット端末を操作しながら
テレビを見ることは、どの程度ありますか?
0%
10%
男女全体(N=2086)
20%
28.6
5.2
50代
8.2
17.3
3.9
9.8
7.7
5.9
3.8
11.3
25.0
5.5
ほぼ毎日
月に2~3日
これまでにない
7.3
3.8
7.3
10.4
8.9
1.8
14.3
2.1
2.1
16.7
-
36.5
-
5.5
13.5
5.5 -
週に3~5日
月に1日以下
不明
15.1
15.1
9.6
5.4
15.4
11.3
37.7
50代
-
17.9
19.2
45.3
40代
1.8
-
22.8
41.2
12.5
40.4
30代
0.8
81.6
46.4
20代
8.9
5.9
4.1 4.1 2.0
-
女性15~19才
3.51.8
-
13.5
17.6
100%
32.0
5.3
14.6
90%
80%
4.2
8.9
14.6
9.6
15.7
6.2
17.9
39.6
11.5
70%
15.8
37.5
30代
60代
12.1
60%
50.9
20代
60代
50%
10.8
男性15~19才
40代
40%
30%
3.8
5.8 1.9
5.8
5.4
3.8
3.8 1.9
1.9
11.3
1.9
40.4
67.3
5.4
5.8
7.1
9.6
18.9
18.9
1.9
1.8
週に1~2日
以前はあったが、今はない
TV視聴時の態度・行動
Q テレビを見ていて、気になることがあると、
すぐに携帯電話やスマートフォンで調べることはどの程度ありますか?
0%
男女全体(N=2086)
10%
12.3
男性15~19才
17.5
20代
17.9
30代
40代
50代
60代
9.6
40%
14.0
50%
11.3
17.5
9.6
11.5
16.7
15.4
20代
17.3
40代
17.3
60代
5.5 1.8 3.6
-
13.2
ほぼ毎日
月に2~3日
これまでにない
21.1
-
3.6 3.6
17.9
1.8
2.1
22.9
-
32.7
-
49.0
-
5.8
7.7
16.1
28.8
24.5
18.9
5.5
0.8
3.5
3.8
19.6
17.3
15.1
50代
100%
83.7
26.8
11.3
90%
6.3
3.9
6.1 - 4.1 - 4.1 2.0
17.9
8.8
16.1
6.3
9.8
80%
36.2
15.8
21.2
11.8
70%
4.6
17.9
14.6
16.7
17.6
60%
15.8
21.4
5.8
3.9 3.9
30%
11.4
14.6
女性15~19才
30代
20%
7.5
15.4
7.3
11.5
11.3
11.3
5.8
11.3
11.3
5.8
7.7
3.6
3.8
7.5
1.9
34.0
8.9
13.5
18.9
42.3
74.5
週に3~5日
月に1日以下
不明
7.1
1.9
1.8
週に1~2日
以前はあったが、今はない
TV視聴時の態度・行動
Q テレビ番組を見ながら、ソーシャルメディアで、その番組に関する
書き込みをしたり、書き込みを読んだりすることはどの程度ありますか?
0%
男女全体(N=2086)
10%
3.9 1.9 4.6
男性15~19才
20代
2.1
4.2
2.1
40代
-3.8
50代
- -3.9
2.0
60代
- 2.0
6.3
40%
50%
60%
3.7
10.7
70%
80%
90%
8.8
5.3
7.1
3.5-
-
57.9
5.4
1.8
57.1
4.2
2.1
70.8
7.7
1.9
78.8
5.9
2.0
86.3
-
98.0
12.5
9.6
7.5
5.8
-3.8
40代
3.8 - 5.7
50代
1.93.8 1.9
60代
1.8
- 5.5 -
ほぼ毎日
月に2~3日
これまでにない
17.9
7.5
7.7
23.2
7.7
9.4
17.3
3.6
8.9
5.4
7.7
66.0
5.7 -
84.9
92.3
90.9
28.6
44.2
3.8
週に3~5日
月に1日以下
不明
100%
1.1
74.6
7.1
8.3
7.7
女性15~19才
30代
6.1
7.0
5.4
30代
20代
4.1
17.5
5.4
30%
20%
1.9
1.8
週に1~2日
以前はあったが、今はない
TV視聴時の態度・行動
Q ソーシャルメディアから得た情報がきっかけで、
テレビ番組を見ることはどの程度ありますか?
0%
男女全体(N=2086)
10%
1.3
1.8 5.4
男性15~19才
5.3
1.8
30代
-
40代
- 3.8 3.8
50代
- 3.9
60代
-2.0
-
女性15~19才
1.8
30%
9.2
5.3
20代
14.1
12.3
8.3
50%
60%
70%
3.9
8.8
22.9
3.6
1.8
37.5
4.2
2.1
54.2
-
61.5
5.9
-
72.5
2.0
95.9
10.7
- 5.8
30代
- 3.8 3.8
16.1
13.5
5.7 -
50代
3.8
1.9
1.9 5.8
60代
-3.6
5.5 1.8
-
ほぼ毎日
月に2~3日
これまでにない
21.2
13.2
7.5
21.4
7.5
15.1
10.7
5.4
25.0
33.9
3.8
3.8
30.8
58.5
1.9
77.4
5.8 1.9
78.8
85.5
週に3~5日
月に1日以下
不明
100%
1.8
40.4
9.6
11.8
90%
1.1
12.3
25.0
21.2
80%
63.1
16.1
8.3
5.9
40%
14.0
10.7
3.6
20代
40代
20%
1.9
3.6
週に1~2日
以前はあったが、今はない
調査項目
① メディア接触時間
② メディアイメージ
③ メディアサービス利用状況
④ デジタル機器利用状況
⑤メディア視聴実態
⑥ソーシャルメディア
ソーシャルメディア接触時間 性年齢別
<東京地区>
週平均・1日あたりの接触時間
0分
40分
20分
60分
80分
男性 15~19才
91.0
20代
66.8
30代
23.4
40代
23.2
50代
12.4
4.3
115.5
女性 15~19才
20代
77.3
30代
32.9
40代
23.5
50代
60代
120分
32.6
全体(N=2086)
60代
100分
15.1
3.4
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