報道関係各位２０１１年６月１５日株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア接触総時間は昨年並みの３５０分。インターネットの接続時間はさらに増加傾向。～博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所「メディア定点調査２０１１」～株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：吉田弘）は、生活者のメディア接触の現状を分析する「メディア定点調査２０１１」を行いました。東京地区の調査結果によると、生活者のマス４媒体とインターネット２媒体（パソコン、スマートフォンを含む携帯電話）を合わせた１日のメディア接触総時間は、週平均で５時間５０分。２００８年まで減少傾向にあったメディアの接触総時間は、２００９年に反転し増加傾向にありましたが、２０１１年は横ばいで昨年とほぼ同じ数値となっています。一方で、パソコンおよび携帯電話からのインターネット接続時間の増加は目立っています。パソコンからのインターネット接続時間は、２００８年に一旦減少しましたが、２００９年から再び増加傾向にあります。また、携帯電話からのインターネット接続時間は毎年顕著に増加しており、２００７年からの４年間で倍以上になっています。動画投稿・閲覧サービス、ネットショッピング、ミニブログ（Ｔｗｉｔｔｅｒ等）への書き込み時間が増えたことが要因としてあげられます。２０代女性のミニブログ利用経験は２０１０年の４７．２％から２０１１年は７０．７％と急増しています。スマートフォンの普及なども大きく影響しています。スマートフォンの所有状況は、２０１１年で１６．５％で、２０１０年の９．８％から伸びています。性年齢別の所有状況は、男性２０代３０代が３５％を超え、女性２０代も２２％となっています。さらに、男性２０代の６８．６％がスマートフォンを持ちたいと思うと回答していることを筆頭に、性別に関係なくほとんど全ての年齢層で高い所有意向が見て取れます。メディア接触総時間が６時間近く、つまり１日の１／４にあたることを考えると、メディア接触総時間がさらに伸びていく可能性は低く、生活者のメディア接触多様化を背景に、ダブルスクリーン・トリプルスクリーンといわれるテレビとの「ながら利用」などによって、むしろパソコンやスマートフォンを含む携帯電話からのインターネット接続時間が、増加していく傾向が強くなるのではないかと予測されます。この調査は、メディアのデジタル化に伴って次々と登場する「ハードウェア」や「サービス」について生活者の接触実態を把握し、広告メディア市場形成の「兆し」を発見しようという目的のもと、メディア環境研究所の活動の基礎となる調査として２００４年より継続的に実施しています。メディア環境研究所では、今後もメディア環境変化を調査し、次世代広告の兆しを発見することで、コミュニケーションのプラニング力とメディア効果を高めることにチャレンジしていきます。 1/4 ■主な調査結果（東京地区のデータを抜粋）１）マス４媒体からインターネットまでを合わせた１日のメディア接触総時間（１週間平均） 0分 50分 2011年 (N=2127) 100分 150分 250分 33.0 23.3 18.6 161.4 2010年 (N=2112) 200分 172.8 28.7 163.5 31.1 26.0 17.6 2008年 (N=1834) 161.4 35.2 2007年 (N=1949) 163.7 ラジオ新聞 77.4 67.6 28.5 17.1 39.3 雑誌 81.7 27.8 16.0 2009年 (N=2236) テレビ 300分ﾊﾟｿｺﾝからのｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接続３５０．０ 25.2 ３４７．９３２３．９３１９．３ 17.7 61.8 400分 32.0 18.1 59.4 28.2 17.8 350分３２４．９ 14.1 携帯電話からのｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接続・メディア接触総時間は昨年とほぼ同様の結果となっています。・パソコンや携帯電話からのインターネット接続時間が増加しています。パソコン（１０年７７．４分→１１年８１．７分６％増）携帯電話（１０年２５．２分→１１年３２．０分２７％増）２）マス４媒体からインターネットまでを合わせた１日のメディア接触総時間（性年齢別比較） 0分全体(N=2127) 50分 100分 161.4 男性１５～１９才 126.1 ２０代 129.4 ４０代 128.4 ５０代 9.9 29.2 41.3 160.6 ２０代３０代 19.5 19.0 150.7 10.3 17.2 13.1 ４０代 24.7 173.1 ５０代６０代 232.1 ラジオ新聞雑誌３２８．６ 93.3 47.3 ３５７．７ 17.7 23.2 61.8 54.4 ３６５．６ 10.2 ３３４．３ 88.2 104.1 20.1 20.3 33.1 ３４７．７ 21.5 18.9 24.8 17.6 10.7 185.5 ４０９．１ 45.2 99.0 51.0 153.1 ３５０．３ 65.5 103.1 30.0 ３５７．６ 62.3 78.1 55.1 15.3 ２９４．５ 13.3 59.0 ﾊﾟｿｺﾝからのｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接続 2/4 ３３６．９ 28.7 39.7 450分３５０．０ 32.0 142.9 27.1 400分 84.3 17.1 22.7 5.3 8.7 17.2 350分 81.7 12.5 17.8 40.1 165.0 300分 91.8 179.6 女性１５～１９才 250分 23.3 18.6 8.1 30.1 30.2 ６０代 200分 33.0 141.2 ３０代テレビ 150分３１２．２ 8.6 47.9 20.1 32.9 5.2 ３９７．３携帯電話からのｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接続・男性・女性共に２０代・３０代の携帯電話からのインターネット接続時間が増加傾向にあります。スマートフォンの普及が後押ししているものと考えられます。男性２０代（１０年５３．８分→１１年６５．５分２２％増）男性３０代（１０年２７．５分→１１年４５．２分６４％増）女性２０代（１０年５９．１分→１１年６２．３分５％増）女性３０代（１０年１４．４分→１１年２８．７分９９％増）・パソコンからのインターネット接続については、２０代・３０代の女性が増加傾向です。２０代女性のミニブログの利用経験が増えていることなどに起因しているものと考えられます。女性２０代（１０年８６．１分→１１年１０４．１分２１％増）女性３０代（１０年５５．５分→１１年７８．１分４１％増）３）スマートフォン所有状況（時系列比較） 0％ 10％ 2011年 (N=2127) 2010年 (N=2112) 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 16.5 70％ 80％ 90％ 100％ 82.3 1.2 88.8 9.8 持っている 1.5 持っていない不明４）スマートフォン所有状況（性年齢別比較） 0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 16.5 全体(N=2127) 男性１５～１９才 15.0 70％ 80％ 90％ 100％ 82.3 1.2 85.0 - ２０代 35.2 64.8 - ３０代 35.1 64.9 - ４０代 18.5 16.9 ５０代６０代５０代 3.6 91.1 22.4 ３０代 1.7 92.7 8.9 ２０代 - 81.4 3.6 女性１５～１９才４０代 81.5 77.6 16.9 - 83.1 5.2 - 93.1 3.6 1.7 91.1 ６０代 1.7 5.4 96.6 持っている持っていない 3/4 1.7 不明 ■調査設計・調査地区：東京都、大阪府、愛知県、高知県・標本抽出方法： RDD（Random Digit Dialing）・調査方法：郵送調査法・調査対象者：対象エリアに在住の１５～６９歳の男女個人・標本構成：４地区合計２９５３サンプル発信、２７４４回収・調査期間：２０１１年２月４日（金）発送～２月１７日（木）投函締切・調査実施機関：株式会社ビデオリサーチ ■この件に関するお問い合わせ先株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ広報グループ山崎・加藤 03-6441-9347 メディア環境研究所吉田・中杉 03-6441-9713 4/4