アサヒSlat 0カロリーピーチティーアサヒ＆カゴメSpo-Vege

アサヒニュースクリップ
アサヒ飲料㈱
新発売
商品開発
新発売
スポベジ
品では初めてとなるカゴメとの共同開発商品です。
お客様の健康指向の高まりを受けて、
1缶
た新商品「アサヒ Slat
（すらっと）
」を発売しました。
アサヒビール独自の「フルーツファウンテ
ン製法」による果実をその場で搾ったよう
なみずみずしい果汁感をお楽しみいただけ
果肉入りレ
レモン
果肉入り
グレープフルーツ
レモンの果肉
肉とク
リア果汁を使
使用。
爽やかな香りと
酸味のある口
口当
たりの良い味わ
いが楽しめます。
す
グレープフルーツの
果肉
肉とあらごし果
汁を
汁を
を使用。
甘酸っぱ
い香りとほどよい
甘さが楽しめます
す。
ト！
ここがポイン
野菜を使用し
した
たナチュラ
ュル派
ル
スムーズな水分
分補給
補給を可
を可
可能に
能にする
する
ハイポトニック
（低浸
浸透圧）
設計
社員メッセージ
アサヒとカゴメだからこその新提案です
ってどのくらいのカロリー ?!
「88kcal」
バナナなら
ご飯なら
ショートケーキなら
1本を約20
本を
を約20
約200
0 g、
1 杯を約150 g、
1 個を約
約100g、
00g
g、
100gあ
gあたり86
たり86
た
86kcal
alで
で
10 0 g あたり
あたり1
168kc
68kca lで
100 g あたり34
た
4kca
kcc lで
で
計算しています。
計算しています。
計算しています。
約１/２本
2009 年4月
月7日発売
日
PET500
0 mℓ／140円
（PE
E T 1. 5ℓ／ 330円
もあります）
すっきり
すっ
きり
りテイ
イスト
ト／カ
／カロリ
ロリーオ
ーフ
ーオ
2009年 2月3日発売缶
缶3
3 5 0 ㎖／ 141円、缶50
500
50
0 ㎖／191円
1円
ます。
たとえば････
スポベジ
リンク「アサヒ＆カゴメ Spo-Vege」を新発売します。飲料商
（すらっと）
アサヒＳｌａｔ
チューハイのなかで最少級のカロリーを実現し
アサヒ＆カゴメ Spo-Vege
アサヒ飲料とカゴメそれぞれの強みを活かしたスポーツド
低アルコール飲料
（350㎖）
あたり88kcalという、
これまでの缶入り
健康飲料（スポーツドリンク）
約１/ 3 杯
お客様のナチュラル志向の高まりや健康意識の変化などに着目して、
カゴメ㈱とともに「ベジタブル・
スポーツドリンク」という新しいコンセプトの商品を開発しました。ジョギングやウォーキングなどの
運動をカジュアルに楽しむ方にぜひお勧めしたい商品です。
約１/ 4 個
アサヒ飲料㈱マーケティング部新規開発チーム課長
西門紀昌
㈱エルビー［本社埼玉県蓮田市］
新発売
マーケティング本部
商品開発第一部
主任
津田真里
社員メッセージ
社員メッセージ
おいしいをプラスした
カロリーオフをお客様へ
テレビCMにも
ぜひ注目してください
カロリーを抑えながら、飲み口の軽
商品最大の魅力をストレートに訴求
さや果汁感のある味わいをめざして
するために、
「カロリー、最少級」
という
開発しました。その場で搾ったよう
コピーを考案しました。
またCMでは、
な果汁感、
しかもカロリー最少級の
「アサヒSlat」をお試しください。
マーケティング本部
宣伝部
副課長
池田諭司
歌手の大塚愛さんがみずみずしい
おいしさを伝えてくれています。
紅茶飲料
ゼロ
０カロリーピーチティー
自家抽出したセイロン茶葉を使用し、紅茶感がしっかり
と味わえるフルーツティーです。ピーチの爽やかな香りと、
すっきりした味わいをお楽しみください。
ト！
ここがポイン
ノンシュガー・ノンカロ
ロリー！
香りは
は甘く
甘く爽
爽やか
やかなピ
かなピ
ピーチ
2009 年
3月
月 31日発売
日発
10 0
00
0 mℓ／140円
特別な表示がない限り、表示されている価格は希望小売価格（消費税別）です。
16
Asahi SUPER REPORT
2009 Spring
17
アサヒニュースクリップ
「クリアアサヒ」が日経優秀製品・
サービス賞で最優秀賞を受賞
アサヒフードアンドヘルスケア㈱
新発売
漢方薬
東漢美方 Asahi 桂枝茯苓丸錠
「クリアアサヒ」が、日本経済新聞社が主催する日経優秀製品・
ホルモンバランスの乱れや血の巡りを整え、体全体の自
サービス賞 2008において、
「最優秀賞・日経MJ賞」を受賞しました。
己回復力を高める薬用植物由来の漢方薬が新登場。肌のハ
この賞は、過去1 年間に日経各紙に掲載された製品などのなか
リやしみ、肩こり、月経不順、月経痛の症状を改善します。
ここが
から、特に優れたものを表彰する賞です。
「クリアアサヒ」は、後
！
ポイント
味に残る甘みをなくした点や、クリアな後味を実現した点が評価
社員メッセージ
絶好調の「クリアアサヒ」のさらなる成長をめざします
2009
9 年 3 月2日発
2日発売 5 4 0 錠／ 3,980円
社員メッセージ
おかげさまで昨年、
「クリアアサヒ」をメインブランドとした「麦の新ジャンル」カテゴリーで売上No.1
を獲得することができました。2009 年はさらに売上を拡大すべく、さまざまな活動を展開します。
さらに飛躍する「クリアアサヒ」にご期待ください。
女性の悩み ― しみ、肩こりを解決します
マーケティング本部商品開発第一部副課長
しみと肩こりは関係がないように見えますが、実は血の巡りが関係しています。
「東漢美方Asahi 桂
枝茯苓丸錠」は、血行を良くして新陳代謝を上げることで、体の内側からそれらを改善します。美しく
健やかでありたい女性を応援する新ブランド「東漢美方」にご期待ください。
ヘルスケア事業本部商品開発統括部ヘルスケア商品開発部チーフプロデューサー
井上正史
粉末清涼飲料
開発センターと聖マリアンナ医科大学とが共同で開発した、
薬用美白美容液「マリアンナパーフェクトリペアホワイト」の販売
クリーミングパウダーのおいしさで支持されている「牛乳屋
を本年2月から始めました※。
この製品は、同センターが長年にわ
さんの珈琲」。
ミルク感たっぷりの味わいはそのままに、より
たって研究を進めてきた「りんごポリフェノール」の抗酸化作用
手軽にお楽しみいただけるようになりました。
やメラニン生成抑制作用と、聖マリアンナ医科大学の研究か
New
い！
ここが新し
ら生まれた肌の新陳代謝を高める化粧品成分の機能を融合。
多くの女性が悩みを抱えるシミの元、
メラニンの発生を抑制し、
水や牛乳
水や
牛乳
乳にも
に溶け、
溶け、お好み
溶け
お好み
好みに合
に合
合わせ
せた
濃のア
濃さ
のレン
レジも
も簡単
単に
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Asahi SUPER REPORT
事業施策
アサヒフードアンドヘルスケア㈱は、アサヒビール㈱研究
牛乳屋さんの珈琲
袋りは
袋入
はスプ
スプーン
ーン
ンです
すくい
くや
やす
すいよ
いよう、
う、
う
、
パッ
ッケー
ージの
の高さ
高さを変更
を変
変更
梶浦瑞穂
薬用美白美容液を開発、
販売を開始
和光堂㈱
リニュー
新発売
アル
麦芽由来のうまみはその
ままに、
さらなるキレを
実現したことで、おいしさ
がさらにアップしました。
ぜひお試しください。
されました。
紫外線に
紫外
線による
線に
よる
よ
るし
しみ
みや肝
肝斑な
斑など
ど
さまざま
さま
ざまなし
ざま
なし
しみに
に効果を発
効果を発
効果
を発揮
揮
1日あたり
り132円
2 とお
とお求め
求めや
求め
やすく継続もし
もやすい
おいしく
なりました！
理想の美白肌を実現します。
今後もアサヒビールグループは、
「食と健康」の分野で新たな
2009
9 年3
年3月
3月
月6日発
6日発売
日発売 300
3 00
00g
g 袋入り／480円
（18g×8本入り箱／ 3 8 0円もあります）
事業・商品の開発を進めていきます。
※ 首都圏の一部のドラッグストア約500店舗で販売しています。
New
2009年
2
0
00
2月23日発売
20g／3,500円
45g ／7,
7 000円
2009 Spring
19
アサヒニュースクリップ
事業施策
「アサヒスーパードライ」の
ブランド価値をさらに高める
2つのプロジェクトを展開
「うまい！をカタチに！」プロジェクト
工場で磨かれた格別のうまさを
ご家庭で実感し
していただくための
スペシ
ペャルグッズを提案
「アサヒスーパードライ」は昨年、おかげさまで、20
年連続で1億箱 ※を超える売上を達成しました。
本年、アサヒビール㈱は、このお客様からの多く
年間 5回にわたって
「うまい！」を引き立て
のご支持に対する感謝の気持ちを決意にかえ、さら
るスペシャルグッズを次々と提案していき
なるうまさへの新たな挑戦として、
「うまい！をカタチ
に！」
プロジェクト、
「うまい！を明日へ！」
プロジェクトと
いう2つの取り組みを展開していきます。
アサヒスーパードライ
さらなる価値向上へ
「うまい！をカタチに！」プロジェクト
ビール売上Ｎｏ．
１※ の責任を果たし
していくために
「うまい！を明日へ！」プロジェクト
※2008 年アサヒビール㈱ビール課税移出数量にもとづきます。
社員メッセージ
これがビール売上No.1の責任と挑戦です
本年は、
お客様への感謝の気持ちを決意にかえ、
さらなる「うまさ」への挑戦として、2大プロジェクトを始
動します。工場で磨き抜かれた格別のうまさを、
ご家庭で実感していただくために「うまい！をカタチに！」
プロジェクト、また、お客様とともに、地域の未来のために
「うまい！を明日へ！」プロジェクトを展開し、
さら
なるブランド価値向上をめざしていきます。
酒類本部営業統括本部ビール戦略部チーフプロデューサー杉浦克典
Asahi SUPER REPORT
タンブラーや電動急冷機など、4 種類の
3月2日から第 2 弾がスタート。第 2 弾では「工場直送！ミニ樽パーティー
キット」
「缶ビールサーバー」など４種類のグッズをご用意しています。
す
ぜひご参加ください。詳しくはホームページで！
ました。
で「辛
「口のうまさ」をより一層実感して
しいただくために
20
2 弾スタート！
第
プロジェクトグッズを提案。多くのご応募をいただき
※ 1箱は大びん633㎖×20本です。
2つのプロジェクトを積極的に推進して、
「アサヒスーパードライ」の
ブランド価値向上をめざす
ます。
す本年 1月の第1 弾では、二層構造の
http://www.asahibeer.co.jp/superdry/
「うまい！を明日へ！」プロジェクト
お客様の「うまい！」が、
明日の日本をつくります
す。
「アサヒスーパードライ」の売上の一部 ※
が、
お客様の住む地域の自然や環境等の
保護・保全活動に活用されます。
す寄付先
は47都道府県の自治体などとそれぞれ相
談の上、
選定いたします
す。お客様とともに、
地域の未来のために「うまい！を明日へ！」
プロジェクトを始動します。
※ 2009 年 3 月下旬 ∼ 4月下旬製造のアサヒスーパードライ缶
350㎖、缶500 ㎖
プロジェクトの内容を
告知するデザイン缶
2009 Spring
21
アサヒニュースクリップ
事業施策
受賞
海外への投資を通じて、
グループ全体の事業基盤を強化
「ディスクロージャー優良企業」に
6年連続で選定
アサヒビールグループは、
「食と健康の分野でアジアのリーディングカンパニーをめざす」
という長期ビジョ
アサヒビール㈱は、社団法人日本証券アナリスト協会が主
ンを掲げています。
このビジョンのもと、
アジア・オセアニア地域での事業基盤の強化に向けた積極的な施策を
催する「証券アナリストによるディスクロージャー優良企業選
展開しています。
定」
で、6年連続で食品部門第1位に選ばれました。
この賞は、企業情報開示の向上を目的として実施されている
もので、アサヒビール㈱は、
「経営陣とI R 部門が連携して情報
オーストラリアの飲料事業への進出を開始
アサヒビール㈱は、昨年12 月、イギリスの菓子メーカー、
料市場で第 2 位のシェアを確保しています。
アサヒビール㈱
キャドバリーグループと同社がオーストラリアで展開している
では、
そうした基盤を活かして、
今後、
更なるブランド強化、
飲料事業部門を2009年上半期を目処に買収する基本契
販路拡大、生産性の向上などでシナジーを出し、
グループ
約を締結しました。
同社の飲料事業部門
は現在、自社ブランド製品
のほか、ペプシやサンキス
トなどを製造・販売してお
り、
オーストラリアの清涼飲
キャドバリーグループの
オーストラリアにおける飲料事業の製造・販売品目
ビール業界のトップ企業で、
中国全土に
いてアサヒビールブランドの存在感を一層高めていきます。
と提携関係を築いてきました。
青島
そのパートナーシップをさらに強化する
1996年：提携開始
1997年：合弁会社設立
2002年：アサヒビール㈱が日本国内で「青島ビー
ビル」
ルの
販売を開始
2008年：パートナーシップ強化のため、
青島酒股份有限公司の一部株式を取得予定
るベルギーのAnheuser-Busch InBev社と
の間で同社株式の約20%を3月末までに
取得する契約を締結。
今後は、同社の生
22
Asahi SUPER REPORT
「エコプロダクツ2008」に出展
アサヒビールグループは、昨年12月11日∼13日にかけて開
産拠点を活用するなどして、
中国のプレミアムビール市場にお
ため、本年1月、
同社の株式を保有してい
環境保全
自社ブランド製品：Schweppes、
Cottees 、
Solo、Spring Valley、
、
Coolridge
ライセンスブランド製品：Pepsi、Sunkist、Gatorade
アサヒビール㈱は、
19 9 6 年から中国
酒股份有限公司
平性を確保している」などが評価されました。
第２の柱である飲料事業の基盤拡大を図っていきます。
中国でビール事業を強化
事業拠点を持つ青島
を発信している」
「IR 関連資料が充実している」
「情報開示の公
酒股份有限公司との提携関係のあゆみ
催された「エコプロダクツ2008」に出展しました。今回は、
「減
らそうCO２、守ろう地球の恵み」をテーマにグループ各社の多
彩な環境活動を紹介。また会場では、
アサヒビール㈱が60年
以上にわたり守ってきた社有林における持続可能な森林経
営についてのセミナーや、社有林の間伐材を用いた木工品の
製作体験教室なども開催しました。
今後も、環境保全活動の一環として、
こうした環境コミュニ
ケーション活動に積極的に取り組んでいきます。
「アサヒの森」の間伐材を使用したブース
2009 Spring
23

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