オ リ ン ピ ッ ク の 光 と 影 （ 和 田 浩 一 、 2015.6.9） テーマ：オリンピックとメディアの変遷 I．メディアとは？ 1．マスメディアの種類： 2．メディアの定義 3．メディアの基本的な役割 信頼できる情報源／利益の創出／価値や規範の形成 II．オリンピックとメディアの関係 1．メディアの進化とオリンピック 大会ごとの公認メディア数 → 表 cf． 第 1回 ア テ ネ 大 会 （ 1896年 ） ： （ ） 名 の ジ ャ ー ナ リ ス ト （ ） → 各国の新聞や地方紙への投稿 1）新聞 ・ 25年 以 上 オ リ ン ピ ッ ク 報 道 を 独 占 → 現 在 ： 出 来 事 ＝ テ レ ビ 、 物 語 ＝ 新 聞 2）ラジオ ・ 1924年 ～ （ 地 域 限 定 ） 、 1936年 ～ （ 国 際 化 ） 3）テレビ 昔：スポーツのためにテレビが必要 ※．スポーツ ←【発展】→ テレビ 今：テレビのためにスポーツが必要 ・オリンピックのテレビ放映時間と放映国数、視聴者数 → 表 【参考】テレビ放送の開始 ド イ ツ ： 1935、 フ ラ ン ス ： 1937、 旧 ソ 連 ： 1938、 ア メ リ カ ： 1939 ・ 衛 星 中 継 ： 1964年 ～ （ ・ 映 画 ： 1900、 1912、 1936… … ） 4）インターネット ・ 1996年 初 の 公 式 ウ ェ ブ サ イ ト → 情 報 の 生 産 と 拡 散 の プ ロ セ ス が 融 合 2．オリンピックに対するメディアの役割 1）ニュース・情報 ・記録、得点、試合、交通、チケット、天候ほか 2）解釈 ・オリンピック（の試合）の意味と重要性に関する説明 ・メディア → 試合と物語を選択 ＝ オリンピックをコントロール 3）つながり ・スポーツに関心がある人々同士、スポンサーと購買者など 1 4）価値の転移（社会化の機能） ・オリンピックの価値（＝ 好ましい価値）＝ 卓越性、友情、肯定的な役割モデル 5）エンターテイメント ・ 1956年 大 会 の 組 織 委 員 会 → テ レ ビ 局 へ 謝 礼 金 の 要 求 「オリンピックは娯楽であり、テレビ番組に組み込むことができる」 ↓ ◆オリンピック：ニュースの素材 → メディアイベント 3．メディアのオリンピックへの影響 オリンピック → マスメディアによる「言葉・映像」→→→ ■視聴者の知識と態度 ↓ への影響力（大） × →「見る・知る・聞く・書く・考える……」 ↑ ↓ ↑ 「オリンピックとその価値の理解」への影響 → 「ステレオタイプ化」と「言説化」 例）メディアによるスポーツ（の本質）の変質 a． メ ジ ャ ー ス ポ ー ツ ／ マ イ ナ ー ス ポ ー ツ b． ス ポ ー ツ イ ベ ン ト の シ ョ ー ビ ジ ネ ス 化 ・ルールの変更 ・ゴールデンタイムに決勝 ・エキサイティングかつスリリングなスペクタクル性 ・スローモーション ＋ 再現ビデオ → ショウ・アップ ・「より速く、より高く、より強く」＋「より美しく」 → 教育的スポーツ 学 校 体 育 ← ク ラ ブ 活 動 4．オリンピックのメディアへの影響 オリンピック（・スポーツ）： メディアが運ぶオリンピック（・スポーツ） ◆ オリンピック（スポーツ）自体がメディア（媒体）として機能 ← 【重要】 例 1） オ リ ン ピ ッ ク の 特 性 ： イ デ オ ロ ギ ー 、 経 済 、 文 化 、 技 術 、 組 織 な ど 複 合 的 な 事 象 2） ス ポ ー ツ を 媒 体 に し た 国 際 協 調 → メ デ ィ ア → 世 界 に 配 信 → 世 論 の 形 成 3） 放 映 権 料 の 増 加 → 表 III．より詳しく学ぶための参考文献 1． 阿 部 潔 『 ス ポ ー ツ の 魅 惑 と メ デ ィ ア の 誘 惑 』 世 界 思 想 社 、 2008年 2． 舛 本 直 文 『 ス ポ ー ツ 映 像 の エ ピ ス テ ー メ ー 』 新 評 論 、 2000年 3． 高 津 勝 ・ 尾 崎 正 峰 編 『 越 境 す る ス ポ ー ツ 』 創 文 企 画 、 2006年 4． 橋 本 純 一 編 『 現 代 メ デ ィ ア ス ポ ー ツ 論 』 世 界 思 想 社 、 2002年 5． 森 田 浩 之 『 ス ポ ー ツ ニ ュ ー ス は 怖 い 』 日 本 放 送 出 版 協 会 、 2007年 6． 西 田 善 夫 『 オ リ ン ピ ッ ク と 放 送 』 丸 善 ラ イ ブ ラ リ ー 、 1991年 2
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