News Release 報道関係各位 2014 年 4 月 22 日 株 式 会 社 カンター・ジャパン 動画広告などリッチメディア広告の ブランド認知・好感度をリアルタイムに計測。 バナー広告のブランド効果測定法を リッチメディア広告にも適用 ～スマホでもこれからリッチメディア広 告 が本 格 化 。ネット広 告 ・スマホ広 告 ともに ブランド効 果 の計 測 を伴 う広 告 商 品 の利 用 が広 告 主 のデジタル施 策 の一 つになる～ 市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ： 東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 ）は、バナー広 告 のブランド効 果 を計 測 するバナー広 告 効 果 測 定 サービス（名 称 ：『アドインデッ クス・ダッシュ（AdIndex Dash）』）を提 供 しています。 この度 、 この 効 果 測 定 サ ービスが 、動 画 広 告 など リッチメディ ア広 告 配 信 サービ スを提 供 する 株 式 会 社 ゴ ー ルドスポ ッ ト メデ ィ ア （ 本 社 ： 米 国 カリ フォルニ ア州 サ ニー ベ ール 、日 本 法 人 代 表 取 締 役 ： 三 谷 幸 洋 、以 下 ゴ ールドスポット メディ ア社 ）の 広 告 商 品 の 効 果 を計 測 す る方 法 と して採 用 さ れたことをお知 らせします。 この結 果 、リッチメディア広 告 への出 稿 を検 討 している広 告 主 （企 業 ）は、ゴールドスポットメディア 社 の広 告 配 信 サービスを利 用 する際 、オプションとしてブランド効 果 測 定 サービス（『アドインデック ス・ダッシュ（AdIndex Dash）』）を選 択 できるようになります。 成 長 が期 待 されるリッチメディア広 告 リッチメディア広 告 は、インターネット広 告 の一 種 で、動 画 （映 像 ）や音 声 などを使 い、テキスト広 告 や静 止 画 広 告 よりも多 彩 で豊 かな表 現 を可 能 に する広 告 です。これには、広 告 へのクリックやマウ スオンなど広 告 を見 た人 の行 動 に応 じて反 応 する ような広 告 も含 まれます。 特 に動 画 広 告 は、グーグル社 やヤフー社 など主 要 なインターネット企 業 が力 を入 れており、市 場 の成 長 が期 待 される分 野 です。また、動 画 広 告 は、マス広 告 と違 いターゲットを絞 った配 信 がしや すく、動 画 （映 像 ）で効 果 的 に対 象 ブランド（商 品 ・サービス）を訴 求 できる可 能 性 があります。 ただし、動 画 広 告 には、テキスト 広 告 や 静 止 画 広 告 よりも 広 告 素 材 （クリ エイティブ ）の制 作 費 が 高 くなる傾 向 があります。したがって、広 告 のクリックや表 示 数 など消 費 者 の接 触 状 況 に加 え、ブラ ンド効 果 を把 握 し、その費 用 対 効 果 を高 めることが広 告 主 （企 業 ）にとって重 要 な課 題 になってくる と考 えられます。 News Release リッチメディア広 告 のブランド効 果 測 定 『アドインデックス・ダッシュ（ AdIndex Dash）』は、バナー広 告 を対 象 とした消 費 者 へのアンケー ト調 査 です。広 告 配 信 と同 時 にブランド認 知 ・好 感 度 などを 問 う調 査 が開 始 され、その結 果 はリア ルタイムで収 集 ・把 握 されます。 ゴールドスポットメディア社 は、リッチメディア広 告 を通 常 のバナー広 告 の枠 に配 信 しているので、 リッチメディア広 告 の場 合 にも バナー広 告 の調 査 と同 じ仕 組 みのまま 『アドインデックス・ダッシュ （AdIndex Dash）』を適 用 します。 バナー広 告 の場 合 、広 告 主 （企 業 ）は、この調 査 結 果 に基 づいて ブランド効 果 の低 い広 告 素 材 （クリエイティブ）の差 し替 えや効 果 の高 い 広 告 配 信 先 のウェブサイト への集 中 出 稿 などを検 討 ・実 施 し、費 用 対 効 果 の向 上 を図 ります。リッチメディア広 告 についても、同 様 の意 思 決 定 を行 うことが 可 能 になると考 えられます。 広 告 主 （企 業 ）が、スマートフォン（スマホ） 上 のリッチメディア広 告 出 稿 を検 討 している場 合 も、 オプションで ブランド効 果 測 定 サービスを 選 択 することができます。 その場 合 は、スマホ広 告 のブランド効 果 測 定 サービス （『アドインデックス・フォー・モバイル（ AdIndex for Mobile ）』）になります。 株 式 会 社 ゴールドスポットメディアについて ゴールドスポットメディア社 は、HTML5 を使 用 したマルチデバイス対 応 のリッチメディア広 告 配 信 プラットフォームを提 供 するアドテクノロジーベンダーです。彼 らは、動 画 配 信 媒 体 （メディア）ではな くポータルサイトなどの通 常 バナー枠 に動 画 を配 信 できるビデオバナーをはじめとした多 彩 なリッチ メディア広 告 フォーマットを有 し、ブランディング広 告 市 場 を中 心 に展 開 しています。 ウェブサイト：http://www.goldspotmedia.com/（英 語 ） カンター・ジャパン会 社 概 要 カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。 13 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 まで幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP（ダブリュー・ ピー・ピー）です。 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F 代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー業 務 ウェブサイト：http://www.kantar.jp 本 件 に関 するお問 い合 わせ先 株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp E-mail：[email protected] Tel ：03-6859-3229 2
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