download

Matakuliah
Tahun
: U0504 Periklanan II
: 2009-2010
How Advertising Work
Pertemuan 5
Stopping Power
Kita perlu waktu 2-3 detik untuk menarik perhatian
pemirsa untuk membaca iklan kita.
Pemirsa tidak punya banyak waktu untuk membaca atau
melihat iklan kita.
Bina Nusantara University
3
Stopping Power
Stopping Power adalah sebuah “kekuatan” yang dimiliki
suatu iklan untuk dapat menarik perhatian pemirsa.
Bina Nusantara University
4
Kriteria Iklan
Kriteria suatu iklan dikatakan bagus sangat beragam.
Banyak faktor yang mempengaruhinya, seperti:
•Klien
•Target Market
•Strategi
Bina Nusantara University
5
Kriteria Iklan
Ada beberapa pendapat mengenai kriteria iklan yg bagus
Bina Nusantara University
6
Super “A”
Pendapat ini dikemukakan oleh Budiman Hakim, ECD
Macs 909. Kriteria Super saja tidak cukup, Sebuah iklan
itu harus memeiliki kriteria SUPER “A”
Bina Nusantara University
7
(S) Simple
Sebuah iklan itu harus simple, mudah dicerna
Single minded, fokus kepada satu pesan saja
Bina Nusantara University
8
(U) Unexpected
Sebuah iklan itu harus ada unsur “tak terduga”
Sebuah iklan harus memiliki keunikan dalam ide.
Bina Nusantara University
9
(P) Persuasive
Sifat iklan adalah untuk mempersuasi konsumen.
Iklan yg baik tidak hanya mengutamakan Kreativitas
tapi juga memeiliki kekuatan persuasif.
Bina Nusantara University
10
(E) Entertaining
Iklan itu tidak hanya sekedar harus menjual tapi juga
bisa “menghibur” pemirsanya.
Entertaining dalam arti memainkan emosi si pemirsa.
Bina Nusantara University
11
(R) Relevant
Iklan kreatif selain mengandalkan kreativitas tapi juga
harus relevan. Semua dikembalikan lagi kepada “what
to say” dan target audiens.
Bina Nusantara University
12
(‘A’) Acceptable
Sebuah iklan juga harus bisa diterima khalayak
masyarakat. Banyak ekeluhan dari masyarakat kalau
iklan itu menipu dst.
Bina Nusantara University
13
Award winning ad
Iklan yg dibuat untuk tujuan mendapatkan penghargaan
yang ditujukan bagi insan iklan
Bina Nusantara University
14
The End
Bina Nusantara University
15