Matakuliah Tahun Versi : Seminar Pemasaran : 2005 :1 September 2005/ Revisi:0 Pertemuan Kedua Lingkungan Pemasaran 1 Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : • Mahasiswa mengetahui pasar bisnis dan konsumen • Mahasiswa mengetahui unsur-unsur dalam lingkungan pemasaran 2 Outline Materi • Materi 1: Pasar Bisnis • Materi 2: Pasar Konsumen • Materi 3: Lingkungan Ekonomi, Politik, Sosial dan Budaya • Materi 4: Petunjuk Mengerjakan Kasus • Materi 5: Pertanyaan Kasus 3 <<ISI>> • Pasar bisnis: – Karakteristik: – – – – – – – Jumlah pembeli kecil Volume pembelian besar Hubungan dekat Terkonsentrasi secara geografis Permintaan turunan Permintaan inelastis Permintaan fluktuatif 4 • Pasar Konsumen: – – – – – – Jumlah pembeli besar Volume pembelian kecil Hubungan jauh Tersebar secara geografis Permintaan tidak inelastis Personal Purchase • Contoh: kita semua 5 • Unsur-Unsur Lingkungan Pemasaran: – Lingkungan ekonomi: inflasi, net income, suku bunga,…. – Lingkungan politik: stabilitas, keamanan politis, hukum dan pemberlakuannya,…. – Lingkungan sosial: peran wanita dalam pembangunan, keluarga dengan dual economies,… – Lingkungan budaya: keragaman suku, keyakinan, …. 6 • Petunjuk Mengerjakan Kasus: – Pahami unsur yang ada dalam kasus berkenaan dengan lingkungan. – Fokuskan pada kata identifikasi unsur lingkungan dalam kasus. – Temukan kunci permasalahan dengan menggunakan unsur-unsur lingkungan. 7 • Pertanyaan Kasus: 1. Apa yang merupakan pesan umum dari kasus 1? 2. Bagaimana Uni Emirat Arab mengelola usaha mereka hingga mendulang sukses? 3. Apa kunci kemenangan dalam pertarungan bisnis mereka? 8 << CLOSING>> • Kesimpulan: 1. Pemasaran adalah beada dalam suatu lingkungan. 2. Pasar dapat diklasifikasi menjadi bisnis dan konsumen. 3. Lingkungan ekonomi, politik, sosial dan budaya mempengaruhi kesuksesan program pemasaran. 9
© Copyright 2024 Paperzz
