Matakuliah Tahun : O0144 / Teori Komunikasi Massa : 2008 / 2009 Pertumbuhan Komunikasi Massa (1) Pertemuan 7 Pertumbuhan Komunikasi Massa (1) • Oral Society • Literate Society • Electronic Society Bina Nusantara Oral Society • Oral Society atau tradisi oral, dinyatakan Innis sebagai parameter utama yang berfungsi dalam masyarakat. • Dalam oral society, pengetahuan masyarakat ditentukan oleh kepastian pembicara/penutur. • Pembicara/penutur, membangun dan memelihara pengetahuan mereka • Oleh Innis (1951), disebut teknik epik. Bina Nusantara • Penguasaan kata-kata dimasa Yunani Kuno sama dengan keuasaan intelektual • Di masa Yunani Kuno, epik mempercepat pengembangan ideologi inklusif untuk pengembangan kerajaan mereka. • Dalam konteks modern, epik ditemukan di wilayah pertanian Yugoslavia dalam karya The Singer of Tales. Bina Nusantara Modern Oral Society • Masyarakat modern saat ini, pengaruh oral masih ada. • Masyarakat oral, mengadaptasi hukum yang ditransformasikan ke dalam masyarakat melalui mitosmitos. • Salah satu mitos yang terekam dalam masyarakat Afrika, adalah Gonja dari Utara Ghana • Banyak penelitian mendapatkan terdapat perbedaan mendasar antara oral society dan literate society Bina Nusantara • Jika penuturan sejarah dalam oral society ditandai dengan epik dan mitos, maka dalam literate society penulisan sejarah dilakukan dengan metode sinkronik dan diakronik • Hasilnya, dalam literate society, generasi selanjutnya akan membaca sejarah dan menginterpretasi sejarah dengan cara yang sama • Jika ada interpretasi lain, maka sejarah akan ditulis kembali Bina Nusantara Literate Society • Menurut Innis, Yunani merepresentasikan masyarakat oral, sementara Romawi merepresentasikan masyarakat melek huruf (literate society) • Kerajaan Yunani Kuno melembagakan epik dan mitos, sementara Kerajaan Romawi melembagakan penulisan dibanding penuturan. • Sejumlah penulis (McLuhan, 1962; Goody, 1977, Olson, 1980) menganggap bahwa literate society banyak mempengaruhi perkembangan logika pemikiran masyarakat modern. • Pengaruh literate society pada masyarakat modern, terlihat pada perkembangan teknologi, pengembangan masyarakat, politik dan institusi legal Bina Nusantara Electronic Society • Terjadi transformasi yang sangat cepat yang diakibatkan oleh kemajuan elektronik • Kemajuan ini dianggap sebagai proses yang sangat dramatis • Kemajuan teknologi informasi saat memperpendek jarak (McLuhan), menyatukan berbagai titik di dunia. • Kemampuan teknologi informasi membawa informsi yang menyatukan masyarakat dalam berbagai belahan bumi secara cepat dan sangat baik. • Kondisi dunia seperti ini disebut McLuhan sebagai “global village” atau “desa global”. Bina Nusantara Struktur Sosial dalam Komunikasi Bentuk Komunikasi Konteks Komunikasi Analisis Framework Oral Literate Electronic Oral Bina Nusantara • Tatap muka • Multifaced: •Modulasi & gesture • Indirectly social • Interaksi individu lewat teks • Teks dapat berdisi sendiri •Menggunakan media radio dan telepon • Inrterpretasi maksud • Konsistensi tindakan dan karakter • • • • • Logis Linear Konseptual Strukturalis Metode ilmiah •Memori sebagai dasar •Impresionis •Orientasi maksud dan karakter Sistem Sosial • Fokus pada • personal • Bersifat plural • Bersifat hirarki • Pengembangan Konsep secara konstan • Supremasi konsep tunggal • Bersifat ilmiah • capture of the Zeitgeist Bentuk Komunikasi Electronic AudioVisual Electronic-Textural Numeric Konteks Komunikasi •Televisi •Terdapat ikon •Dramatik •Produksi sosial •Komputer/ telekomunikasi •Oreistasi teks dan mesin Analisis Framework •Impresionis •Multi interpretatif •Post-Modernis •Cenderung pada analisis •Statistik inferensial •Menghususkan pada ilmu pengetahuan & sudutpandang Sumber: Lorimer dan Scannel, 2000, h. 12 Bina Nusantara Sistem Sosial •Pluralistik •Mengedepankan •Berbagai jenis, khusus & baru •Perluasannya cenderung menggiring pada elitisme •Potensial untuk memperluas sistem Bina Nusantara
© Copyright 2024 Paperzz
