Matakuliah Tahun : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi : 2010 KARAKTERISTIK PROGRAM DAN KHALAYAK RADIO DAN TELEVISI Karakteristik Program dan Khalayak Televisi Pertemuan 06 Karakteristik Program Televisi Sumber Program Televisi • • Keputusan program televisi tergantung pada hasil evaluasi : (1) kreatif (isi) dan konsekuensi finansial (bisnis) Aspek yang harus diperhatikan dari proses produksi, apakah lewat jejaring tv, bagian divisi produksi internal , produsen independen, atau stasiun loka Bina Nusantara University 3 Sumber Program Televisi (lanjutan1) Klasifikasi sumber program stasiun televisi • • • • Kepemilikan dan operasi televisi jejaring (network owned-and-operated stations) Stasiun televisi afiliasi (affiliated stations) Jejaring televisi afiliasi (network-affiliated stations) Stasiun independen (independent station) Bina Nusantara University 4 Program Jejaring Televisi Keunggulan jejaring televisi • Memungkinkan stasiun televisi yang memiliki pasar kecil mengisi programnya tanpa putus • Memaksimalkan skala ekonomi bisnis penyiaran • Pengiklan dapat mengirim pesannya secara nasional dalam jangka waktu yang bersamaan • Afiliasi lokal memiliki eksklusivitas Bina Nusantara University 5 Program Lokal dan Berita Dasar pemikiran : • Televisi, seperti juga radio, dibangun sebagai medium berorientasi pada komunitas • Melayani pemirsa, pendengar atau pengiklan lokal • Dibatasi oleh kelengkapan teknis dan organisasi (industri) • Tidak hanya melayani kepentingan pasar, tetapi juga melayani kepentingan publik Bina Nusantara University 6 Peran Berita Radio Lokal • Kecenderungan surat kabar hanya beri 20 % ruang yang tersedia untuk berita. Delapan puluh persen untuk iklan dan fitur-fitur non berita yang lain Untuk melayani tujuan dari pengiklan, maka berita radio lokal melakukan mendukung atau mendorong program non berita dengan cara: (1) Peringanan risiko (risk mitigation) (2) Eksklusivitas produk (exclusivity of products) (3) Mendukung pembangunan merek (brand building) (4) Pembiasaan product (customization of product) (5) Pengurangan biaya (cost contaiment (6) Peningkatan penerimaan (revenue enhancement) Bina Nusantara University 7 Program Sindikasi Off net work program Program ini berasal dari jejaring televisi, menjual lisensi dengan cara : • Lisensi mingguan • Per episode Keuntungan program sindikasi • Terpaan bersifat nasional • Dapat berisi episode-episode baru • Memberi kemudahan akses pengiklan • Dapat berisi film atau info komersial. Bina Nusantara University 8 Format dan Fitur Televisi • Televisi merupakan media yang paling tinggin terpaannya dari media yang ada. • Di USA hampir 99% punya TV, • Rata-rata mengkonsumsi TV selama 7 jam, 26 menit setiap hari • Digunakan untuk personal maupun hubungan business to business • Paling berpotensi untuk “top of mind’ • Mayoritas orang tidak terlalu peduli terhadap struktur organisasi televisi. Tetapi bagi perencana iklan, mengetahui hal ini merupakan keharusan dan sangat penting. Bina Nusantara University 9 Komersialisasi atau Ekonomi Televisi • Awal-awal iklan tv, panjang iklan komersial televisi berada antara 1-2 menit • Saat ini panjang iklan diperpendek menjadi 15, 30, dan 60 detik • Kebanyakan pengiklan membeli airtime pada daypart (pagi, siang, waktu utama atau tengah malam) atau waktu yang spesifik • Pemilihan waktu siar ini didasarkan pada faktor efektivitas dan efisiensi (biaya) • Biaya untuk setiap waktu daypart berbeda Bina Nusantara University 10 Format dan Fitur Televisi (lanjutan 1) • Televisi biasanya tidak hanya merujuk pada penyiaran, tetapi juga Tv kabel 9berbayar0 • Jumlah langganan tv kabel meningkat dua kali lipat • Di USA, pelanggan tv kabel sekitar 68% rumah tangga, 31.5% pada tv berbayar (pay tv) dan 7 % langsung pada penyelenggara penyiaran satelit • Wanita dewasa adalah penonton berat tv, kemudian pria dewasa, remaja dan anak-anak Bina Nusantara University 11 Kekuatan dan Kelemahan Televisi Kekuatan • Kekuatan dampak pada dan gerakan • Pembangun jangkauan yang • Memiliki kualitas reproduksi • Penetrasi bersifat lokal dan • Dapat ditujukan pada sasaran Bina Nusantara University Kelemahan • Rentang profil khalayak • Biaya produksi mahal • Bersifat intrusif • Daya hidup pesan sangat 12 Bina Nusantara University 13
© Copyright 2024 Paperzz
