Matakuliah Tahun : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi : 2010 PENULISAN NASKAH NON JURNALISTIK RADIO Persiapan Menulis Pertemuan 10 Persiapan Menulis Prasyarat sebelum memulai menulis naskah non jurnalistik radio : • Pelajari produk atau gagasan yang ingin dikomunikasikan dengan seksama • Defenisikan tujuan komunikasi (pemasaran, organisasi, politik) secara fokus dan spesifik • Tetapkan bentuk dan isi pesan yang ingin disampaikan. Bina Nusantara University 3 Persiapan Menulis (lanjutan 1) Syarat Sukses Naskah Radio • Pelajari Siapa Pendengar Anda Misalnya: Segmentasi geodemografis, sosial-budaya dan gaya hidup. • Samakan Simbol Bahasa/Suara Catatan: hati-hati menggunakan bahasa/suara yang kurang familiar buat pendengar Anda • Kuasai Masalah Bina Nusantara University 4 Tulis Platform Naskah Platform naskah : • Pernyataan tertulis tentang ringkasan dan tujuan informasi untuk kampanye iklan. • Kerap juga disebut sebuah rencana naskah ( a copy plan), kebijakan naskah (a copy policy) dan garis-garis besar naskah (copy outline) • Dikembangkan setelah setiap informasi yang tersedia telah dianalisis sebelumnya. Bina Nusantara University 5 Tulis Platform (lanjutan 1) Isi platform naskah: • Geodemografis; tetapkan kelompok dan jenis khlayak spesifik seperti apa yang dianggap penting • Apa tujuan spesifik iklan yang ingin diterpakan ; apakah bersifat segera atau jangka panjang • Buat daftar manfaat-manfaat yang didapat bila mengkonsumsi produk Bina Nusantara University 6 Platform Naskah (lanjutan 1) • Pemosisian (positioning) produk • Dalam tahap posisi seperti apa produk saat ini (sejarah produk) • Apa yang menjadi USP (unique selling proposition) • Apa-apa saja yang akan meneguhkan keuntungan produk kita • Apa-apa saja informasi yang masih dibutuhkan untyuk memperlihatkan keunggulan produk Bina Nusantara University 7 Kembangkan Sebuah Gagasan Gagasan (konsep) : • Lanjutan dan pelengkap dari platform naskah • Berisi informasi-informasi apa saja yang ada di platform naskah yang akan digunakan dan bagaimana mengimplementasikannya • Secara sederhaan diartikan sebagai sebuah basis untuk menyeleksi dan mengatur materi-materi informasi yang ada pada naskah Bina Nusantara University 8 Kembangkan Sebuah Gagasan (lanjutan) • Biasanya gagasan berisi hal-hal spesifik yang dapat memuaskan kebutuhan spesifik target khalayak • Gagasan spesifik itu bisa kebutuhan fisiologikal tetapi bisa juga bersifat psikologikal • Bisa juga terkait kenyamanan produk, efektivitas atau kualitas produk • Konsep atau gagasan tidak boleh berlebihan, atau di luar realitas objektif produk. Bina Nusantara University 9 Pilih Pendekatan Penulisan Naskah Pendekatan : • Dikembangkan setelah platform naskah dann konsep ditetapkan. • Pengembangan pendekatan ini tergantung bagian mana yang perlu dikomunikasikan, apakah bersifat : (1) Informasi (2) Persuasi (3) Hiburan • Juga tergantung apakah ingin : (1) Merangsang hasrat (2) Memantapkan keyakinan (3) Atau menginduksi tindakan (aksi)? Bina Nusantara University 10 Jenis-jenis pendekatan Naskah 1. • • • • Tone Bisa faktual, emosional atau hunor Cenderung kurang mengarah langsung Biasanya bisa bersifat informasi, persuasi atau hiburan Ciri-ciri tone (1)Emosional; fokus soal perasaan dan rasa sayang (2)Faktual; berisi alasan, nalar dan deskriptif (3)Humoris; berisi menutup sesuatu tetapi terbuka melalui tawa Bina Nusantara University 11 Jenis-jenis pendekatan Naskah (lanjutan 1) 2. Gaya (style) • Terkait bagaimana iklan itu dipresentasikan Bisa dalam bentuk : (1)Dramatisasi, cerita bersifat emosional atau humor (2)Demonstrasi, cerita bersifat faktual (3)Presentasi, bercerita soal fitur dan keunggulan produk (4)Testimonial, menceritakan kesaksian konsumen dalam mengkonsumsi produk Bina Nusantara University 12 Jenis-jenis pendekatan Naskah (lanjutan 2) 3. Opsi Pendekatan lain • Prinsip dasar penggunaan : format yang digunakan dipandang perlu Beberapa opsi tersebut adalah : • Penggunaan gimmick • Penggunaan syair • Penggunaan kata-kata klise • Kombinasi tone dan style Bina Nusantara University 13 Bina Nusantara University 14
© Copyright 2024 Paperzz
