Matakuliah Tahun : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi : 2010 PRODUKSI NASKAH TELEVISI (2) Menulis Naskah Non Jurnalistik Televisi Pertemuan 21 Tipe-Tipe Iklan Komersial • Kombinasi elemen audio dan visual memproduksi berbagai tipe iklan komersial • Itu sebabnya sebuah “cerita iklan” dapat diuraikan dengan beragam cara • Bentuk uraian : bisa terstimonial, perasaan emosional tertentu, atau bercerita dengan gaya satire, humor, fantasi, dsb • Cara pengelompokan tipe iklan-iklan komersial biasanya didasarkan pada pernyataan, fokus atau gaya yang diadopsi Bina Nusantara University 3 13 Struktur Iklan Komersial 1. Story line – Bercerita dengan cara bertahap dan jelas – Mulai dari pendahuluan, pertengahan dan akhir 2. Problem-Solution – Memperlihatkan pada pemirsa sebuah masalah yang harus dipecahkan. – Struktur ini yang umum yang tampil di televisi 3. Chronology – Penyampaian pesan melalui serangkaian pesan yang saling terkait – Menjelaskan fase pertumbuhan/perkembangan cerita – Fakta dan peristiwa ditampilkan secara berurutan sebagaimana mereka terjadi. Bina Nusantara University 4 13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 1) 4. Special-Effects – Menekankan aspek kenangan dan memori pendengar – Biasanya menggunakan musik-musik yang tidak lazim atau teknik-teknik yang mengandalkan gambar 5. Testimonial – Merupakan “iklan dari mulut ke mulut (words of mouth advertising)” – Menggunakan figur yang terkenal 6. Satire – Biasanya dalam bentuk iklan parodi Bina Nusantara University 5 13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 2) 7. Spokesperson – Menggunakan pembicaraan “penyiar” sambil diambil gambarnya – Teknik untuk hard selling, personal dan akrab 8. Demonstration – Menggunakan berbagai perangkat untuk mendemonstrasikan produk 9. Suspense – Hampir mirip dengan tipe storyline atau problem solution – Membangun penasaran sebagai resolusi akhir dari sebuah drama Bina Nusantara University 6 13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 3) 10. Slice of Slice – Variasi lain dari solusi masalah – Mulai dari posisi seseorang di waktu tertentu hingga ke situasi atau waktu lain 11. Analogy – Tipe ini menekankan contoh atau ilustrasi yang mudah, sederhana dan mengarah langsung – Juga bisa dalam bentuk perbandingan 12. Fantasy – Menciptakan fantasi seputar produk yang diiklankan – Bisa juga fantasi dalam menggunakan produk 13. Personality – Slah satu bentuk teknik alternatif dari spokesperson atau penyiar saat berkomentar di kamera – Biasanya menggunakan aktor atau aktris terkenal – Lebih menggunakan setting latar belakang dari pada studio Bina Nusantara University 7 Proses Produksi Iklan Penyiaran (Televisi) • Proses produksi iklan televisi dimulai dari aktivitas penulis naskah (copywriter) • Kemudian dilanjutkan dengan proses pembuatan film (filming). • Basis pembuatan film adalah storyboard dan persayratan-persyaratan lainnya • Kemudian masuk ke bagian pekerjaan editing • Editing ini lebih pada proses seleksi dari berbagai rekaman gambar yang tersedia yang relevan digunakan untuk alur cerita iklan Bina Nusantara University 8 Penentuan Berapa Jumlah Naskah Alternatif • • • Dalam proses pembuatan naskah iklan, biro iklan atau pengiklan dihadapkan pada situasi menetapkan berapa jumlah naskah alternatif yang perlu disiapkan Ada yang menyebut 1-5 alternatif Tetapi, berapapun jumlah alternatif naskah yang harus disiapkan, yang pasti ada dua alternatif menetapkan pilihan (1)Kreasi, produksi dan uji satu alternatif (create, produce, and test one alternative) (2)Kreasi, produksi dan uji berbagai alternatif. Bina Nusantara University 9 Bina Nusantara University 10
© Copyright 2024 Paperzz
