Matakuliah Tahun : O0222 - Opini Publik : 2009 KOMUNIKASI MASSA DAN OPINI PUBLIK Pertemuan 4 Tujuan • Mahasiswa dapat menghubungkan antara konsep komunikasi massa dengan opini publik. Bina Nusantara University 3 Materi • • • • Pengertian Komunikasi Massa Ciri-ciri Komunikasi Massa Fungsi Komunikasi Massa Pengaruh Media Massa atas Opini Publik Bina Nusantara University 4 Pengertian Komunikasi Massa • Yang dimaksud dengan komunikasi massa ialah komunikasi melalui media massa. Media-media ini meliputi surat kabar, film, radio, dan televisi. Menurut Evertt M. Rogers selain media massa modern, ada media massa tradisional yang meliputi teater rakyat, juru dongeng keliling, juru pantun dan lain sebagainya. • Jadi arti komunikasi massa ialah penyebaran pesan dengan menggunakan media yang ditujukan kepada massa abstrak, yakni sejumlah orang yang tidak tampak oleh si penyampai pesan. • Dengan demikian, maka jelas bahwa komunikasi massa atau komunikasi melalui media massa sifatnya “satu arah” (one way trafic). Bina Nusantara University 5 Ciri-ciri Komunikasi Massa 1. Sifat Komunikan Komunikasi massa ditujukkan kepada khalayak yang jumlahnya relatif besar, heterogen dan anonim. – mengenai jumlah besar tidak ada ukuran yang tertentu. Seperti orang yang sedang menonton televisi berjumlah jutaan, dan orang yang mengikuti ceramah jumlahnya puluhan saja. Sementara orang yang mendengarkan pidato berjumlah ribuan. Dari ketiga kasus ini manakah yang pantas disebut khalayak yang besar? Dari ketiga kasus tersebut yang pasti merupakan bagian dari komunikasi massa. Tetapi walaupun tidak ada ukuran yang pasti mengenai jumlah khalayak, ada satu hal yang pasti bahwa orang yang berjumlah besar itu berada dalam periode waktu yang singkat saja. Mereka tidak melakukan aktivitas tersebut dalam waktu yang permanen dan lama. Bina Nusantara University 6 • Sifat heterogen dari komunikan dalam komunikasi massa menunjukkan bahwa komunikan bukan saja berada pada tempat yang berbeda dan terpencarpencar letaknya, tetapi juga berbeda satu sama lain dalam hal umur, pendidikan, pekerjaan, pengalaman, agama, suku bangsa dan lain sebagainya. Tetapi dalam heterogenitas ini komunikan dapat dikelompokkan berdasarkan minat yang sama dan terbuka bagi pengaktifan tujuan bersama. Misalnya dalam siaran radio kita dapat mengatur acara khusus pada jam khusus bagi para ibu, untuk semua umur, para wirausaha dan lain sebagainya. • Sifat komunikasi massa yang ketiga adalah anonim. Komunikator tidak mengenal komunikannya. Bina Nusantara University 7 2. Sifat Media Massa Sifat media massa ialah serempak cepat. Yang dimaksud dengan keserempakan adalah keserempakan kontak antara komunikator dengan komunikan yang jumlahnya besar. Pada saat yang sama media massa dapat membuat khalayak secara serempak menaruh perhatian kepada pesan yang disampaikan seorang komunikator. Contoh yang jelas dalam hal keserempakan ini adalah kontak antara penyiar radio dengan para pendengarnya, atau penyiar televisi dengan para penontonnya. Sebuah acara dapat diikuti oleh khalayak yang ribuan, bahkan jutaan jumlahnya secara serempak. Selain itu sifat media masa yang lain adalah cepat, dalam arti kata memungkinkan pesan yang disampaikan 8 kepada begitu banyak orang dalam waktu yang cepat. Bina Nusantara University 3. Sifat Pesan Sifat pesan melalui media massa ialah umum. Media massa adalah sarana untuk menyampaikan pesan kepada khalayak, bukan untuk sekelompok orang tertenu. Ada penerbitan yang ditujukan kepada kelompok orang tertentu, umpamanya anggota-anggota sebuah organisasi. Ada radio, umpamanya radio amatir yang tertuju kepada kelompok orang tertentu atau televisi yang ditujukan juga kepada orang tertentu. Semua ini bukan media massa. Media massa sifatnya umum dan karena itu ditujukkan kepada umum. Karena pesan komunikasi melalui media massa sifatnya umum, maka lingkungannya menjadi universal, mengenai semua hal, dan dari berbagai tempat di seluruh jagat. Pesanpesan tersebut bisa mengenai politik, ekonomi, kebudayaan, militer, kemasyarakatan, dan lain sebagainya, yang terjadi di negara lain di seluruh dunia. Sifat lain lain pesan melalui media massa adalah sejenak, hanya untuk sajian seketika. Bina Nusantara University 9 4. Sifat Komunikator Karena media massa adalah lembaga atau organisasi, maka komunikator pada komunikasi massa, seperti wartawan, sutradara, penyiar radio atau penyiar televisi, adalah komunikator terlembagakan. Media massa merupakan organisasi yang rumit. Pesanpesan yang sampai kepada khalayak adalah hasil kerja kolektif. Karena itu berhasil tidaknya komunikasi massa, ditentukan berbagai faktor yang terdapat di dalam organisasi media massa. 5. Sifat efek Efek komunikasi yang timbul pada komunikan bergantung kepada tujuan komunikasi yang dilakukan oleh komunikator. Apakah tujuannya agar komunikan hanya tahu saja, atau agar komunikan berubah sikapnya dan pandangannya, atau agar komunikan berubah 10 tingkah lakunya? Bina Nusantara University Fungsi Komunikasi Massa 1. Menyiarkan informasi (to inform), 2. Mendidik ( to educate). 3. Menghibur ( to entertain ) Fungsi utama dari media massa pada dasarnya adalah informasi.Khalayak berlangganan karena ingin mendapat informasi. Kalau ada fungsi lain seperti artikel yang mengandung pendidikan, atau cerita bersambung dan cerita yang mengandung hiburan hanyalah fungsi pelengkap saja terhadap fungsi utama menyiarkan informasi. Ada para ahli lain yang menambahkan fungsi media massa seperti untuk mempengaruhi, membimbing, mengeritik dan lain sebagainya. Namun semua itu hanyalah tambahan dari informasi, mendidik dan hiburan. Bina Nusantara University 11 Pengaruh Media Massa terhadap Opini Publik • Menurut Bernard Henessy (1990), media massa memiliki pengaruh yang sangat kuat karena media massa mampu mempengaruhi keputusan politik dengan memberikan atau tidak memberikan publikasi terhadap suatu isu. • Media massa menjadikan opini publik berkembang, seperti menyorot berbagai persepsi tentang suatu isu. • Isi dari media massa itu sendiri yang memiliki fungsi menghibur, mendidik dan memberikan informasi menjadi sumber pengetahuan, yang menjadi dasar untuk pengembangan gagasan dalam memberikan opini tentang suatu isu. Bina Nusantara University 12 • Dari pentingnya kedudukan media massa dalam proses pembentukan opini publik, sudah seharusnya-lah media massa memiliki tanggung jawab untuk selalu memberikan informasi, tayangan, dan siaran yang benar, akurat, dan jelas. Bina Nusantara University 13
© Copyright 2024 Paperzz
