PROFİL/PROFILE Gelenek, teknolojiyle birleşti; Cetaş tarzı doğdu Bilimsel üretimle gelen kalitenin adı: CETAŞ 1 106 goldnews 1974 yılında Pastırmacı Han’da bir gümüş eşya atölyesinde temelleri atılan Cetaş Jewelry, dünya liderliğine yürüyen Türk kuyumculuk sektöründe fantezi altın takının ilk uygulayıcılarından biri… Cetaş, 1995 yılında üretimi büyütmek ve daha iyi bir alanda müşterilerine hizmet verme ihtiyacı doğunca Nuruosmaniye Caddesi’nde halen mağaza olarak hizmet verdiği binasına taşındı. Tarih yaprakları, 2006’yı gösterdiğinde ise Cetaş Jewelry, sürekli artan iç pazar ve ihracat taleplerini karşılamak amacıyla üretim parkurunu Kuyumcukent’e taşıdı. Cetaş, bugün Kuyumcukent fabrikalar bölümünde en ileri teknoloji ve el işçiliğini mükemmel bir uyumla harmanladığı ürettim üssü ve merkez binasında faaliyetlerini sürdürüyor. Tradition met technology; and Cetaş style was born Üretim hattındaki geleneksel-modern birlikteliği, markanın kurumsal yönetiminde de kendini gösteriyor. Yönetim Kurulu başkanlığını yürüten Cezo Taş, sektördeki deneyimleriyle dikkat çekerken, aileden aldığı kuyumculuk eğitiminin yanı sıra Bilkent Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği Bölümü’nü bitiren ve GIA -Amerika Gemoloji Enstitüsü’nde mücevher üretim sanatları(Jewelry manufacturing arts) eğitimi alan Rober Taş ise gelişmiş teknolojileri, üretimde başarılı bir şekilde uyguluyor. Cetaş Jewelry, whose foundation was laid at a silverware workshop in Pastırmacı Han in 1974, is one of the first practitioners of fantasy gold jewelry in Turkish jewelry sector, which is moving towards world leadership… When the need to increase production and serve its customers at a better place arose in 1995, Cetaş moved to the building in Nuruosmaniye Street, which still serves as a store. In 2006, in order to meet the increasing demands of domestic market and export, Cetaş Jewelry moved its production line to Kuyumcukent. Cetaş now continues its ac- Quality accompanied by scientific production: CETAŞ Representing a Professional experience of 40 years, Cetaş Jewelry has managed to become one of the permanent addresses of quality production within the country and abroad by successfully putting the scientific methods into practice. 40 yıllık bir mesleki deneyimi temsil eden Cetaş Jewelry, bilimsel yöntemleri başarıyla uygulayarak, yıllardır yurt içi ve yurt dışında kaliteli üretimin değişmez adreslerinden biri olmayı başardı. Rober Taş tivities at its headquarters and the production base where it combines the cutting-edge technology with hand workmanship with a perfect harmony at Kuyumcukent factories area. Cetaş Jewelry İcra Kurulu Başkanı (CEO) Rober Taş, Gold News’un sorularını yanıtladı. Gümüş eşyayla başladığınız üretim yolculuğuna fantezi altın takılarla devam ettiniz. Cetaş’ın günümüzde üretim portföyünde neler var? Üretim portföyümüz, birçok farklı tekniği bir arada kullanarak bileklik, kolye, yüzük ve küpelerden oluşuyor. Teknik olarak daha çok hollow olarak tabir ettiğimiz içi boş modellerimiz yoğunluktadır. Fuar dönemlerinde daha yoğun olmakla beraber her yıl, ürün yelpazemize yeni ve özgün koleksiyonlar ekliyoruz. Cetaş ürünlerinin yüksek kalitesinin ardında nasıl bir deneyim yatıyor? Cetaş’ın 40 yıllık bir firma olması, Türkiye’de 1.000 noktadan fazla müşteri portföyü bulunması ve şu ana kadar dünyanın birçok ülkesine ürünlerini satması deneyimimizin bir parçasıdır. Kalite firma içinde A’dan Z’ye herkes tarafından benimseniyor ve doğal olarak müşterilerimiz de bizden bu kaliteyi bekliyor. Kalite sunuldukça memnuniyetin arttığını görüyoruz ve müşteri çeşitliliğimiz sayesinde beklentileri iyi bir şekilde analiz edip karşılamaya çalışıyoruz. Üretim üssümüzde 150’den fazla alaşım formülüne sahibiz. Bugün, 22 ayar altını 14 ayar- Combination of traditional and modern at the production line can also be seen in the corporate management of the brand. While the chairman of the Executive Board, Cezo Taş stands out with his experience in the field, Rober Taş, who graduated from Bilkent University, department of Tourism and Hotel Management and received Jewelry manufacturing arts training at GIA- Gemological Institute of America besides jewelry training he received from his family, successfully applies advanced technology to the production. Rober Taş, CEO of Cetaş Jewelry answered the questions of Gold News. You continued your journey of production, which started with silverware, with fantasy gold jewelry. What is in the production portfolio of Cetaş today? Our production portfolio consists of bracelets, necklaces, rings and earrings which were produced using many different techniques together. Among these techniques, hollow models are more prominent. Every year, especially during fairs, we are adding new and original collections to our product range. What type of experience is behind the high quality of Cetaş products? The fact that Cetaş is a company of 40 years, goldnews 107 PROFİL/PROFILE dan daha sert üretebilecek know-howımız var. Geliştirdiğimiz yeni alaşımların sertlik ve korozyon testlerini üniversitelerin laboratuvarlarında yaptırıyoruz. Üretime bilimsel yaklaşıyoruz. Ölçülebilir tüm parametreler bizim için çok önemlidir. Çalışanlarımızın eğitimi ve kişisel gelişimine büyük önem veriyoruz. Çünkü, kalite, tüm çalışanlarımızın ne yaptığını çok iyi bilmesiyle mümkündür. Üretimde deneme yanılmadan ve hata yapmaktan korkmayız. Çalışanlarımıza da bu konularda destek veririz. Hataların tekrarına ise izin vermeyiz. Gelişmiş teknolojilerden yararlanıyoruz. Cetaş’ın 40 yıllık bir firma olması, Türkiye’de 1.000 noktadan fazla müşteri portföyü bulunması ve şu ana kadar dünyanın birçok ülkesine ürünlerini satması deneyimimizin bir parçasıdır. Öncelikle çalışanlarımızın eğitimine ve kişisel gelişimine büyük önem veriyoruz. Çünkü, kalite, tüm çalışanlarımızın ne yaptığını çok iyi bilmesiyle mümkündür. Kalite, firma içinde A’dan Z’ye herkes tarafından benimseniyor ve doğal olarak müşterilerimiz de bizden bu kaliteyi bekliyor. Kalite sunuldukça memnuniyetin arttığını görüyoruz ve müşteri çeşitliliğimiz sayesinde beklentileri iyi bir şekilde analiz edip karşılamaya çalışıyoruz. Üretim üssümüzde 150’den fazla alaşım formülüne sahibiz. Bugün, 22 ayar altını 14 ayardan daha sert üretebilecek know- 108 goldnews that it has a customer portfolio in more than 1.000 locations in Turkey and that it has sold its products to many countries in the world are all a part of our experience. Quality is adopted by everyone in the company and as a matter of course our customers expect this quality from us. We see that customer satisfaction increases as we offer quality and thanks to the diversity of our customers we are efficiently analyzing the expectations and trying to meet these expectations. We have more than 150 alloy formulas at our production base. Today, we have the know-how to produce 22 carat gold with a harder structure than 14 carat gold. Hardness and corrosion tests of the new alloys that we develop are done at the laboratories of universities. We approach the production from a scientific perspective. All the measurable parameters are essential to us. We attach great importance to the training and personal development of our employees. Because, quality becomes possible when all of our employees know what they are doing very well. We are not afraid of trial and error in production. We support our employees about this matter. However we don’t allow the repetition of the errors. We use advanced technology. The fact that Cetaş is a company of 40 years that it has a customer portfolio in more than 1.000 locations in Turkey and that it has sold its products to many countries in the world are all a part of our experience. First of all we attach great importance to the training and personal development of our employees. Because, quality becomes possible when all of our employees know what they are doing very well. Quality is adopted by everyone in the company and as a matter of course our customers expect this quality from us. We see that customer satisfaction increases as we offer quality and thanks to the diversity of our customers we are efficiently analyzing the expectations and trying to meet these expectations. We have more than 150 alloy formulas at our production base. Today, we have the know-how to produce 22 carat gold with a harder structure than 14 carat gold. Hardness and corrosion tests of the new alloys that we develop are done at the laboratories howımız var. Geliştirdiğimiz yeni alaşımların sertlik ve korozyon testlerini üniversitelerin laboratuvarlarında yaptırıyoruz. Üretime bilimsel yaklaşmakla beraber, ölçülebilir tüm parametreler bizim için önemlidir. Üretime deneme yanılmadan ve hata yapmaktan korkmuyor, çalışanlarımıza da bu konuda destek veriyoruz; fakat hataların tekrarına izin vermeyiz. Üretime bilimsel olarak yaklaşmamız kalitemizi korumamıza ve daha iyisini yapmamıza olanak sağlıyor. Uluslararası kalite standartları konusunda belgeleriniz var mı? Ürünleriniz ihracat öncesinde bağımsız kuruluşlar tarafından kalite ve standartlar konusunda belli testlerden geçiyor mu? Tüm ürünlerimiz üretim aşamasında bağımsız olan ayar evlerinin ayar testinden geçiyor. Tam ayar olmayan hiçbir ürünümüz satışa sunulmuyor. Bu durum, hem ihracat hem de iç piyasaya sunulan ürünlerimiz için geçerlidir. Kendi bünyemizde Avrupa normları üretim kriterlerini temel alarak üretim yapıyoruz. 40 yıllık tecrübeyle oluşturulmuş Cetaş standartlarını tescil edecek bir bağımsız kurum olamaz. Kuyumculuk imalatı çok dinamiktir, herhangi bir standardizasyon bağımsız kurumlar tarafından değil, sadece üretici firma tarafından yapılabilir, dolayısıyla ayar kontrolü dışındaki kalite belgesi kuyumculuk sektöründe kulağa hoş gelse dahi geçerliliği yoktur. Cetaş olarak en yeni trendleri nasıl yakalayabiliyorsunuz? Uluslararası fuarlar, trendleri takip etmek açısından çok önemlidir. Her yıl birçok uluslararası fuarlara hem katılıyor, hem ziyaretlerimizde trendleri inceleyip beklentileri tespit ediyoruz. Ayrıca, faaliyette bulunduğumuz pazarların farklı beklentileri olabiliyor, bu durumlarda müşterilerimizi de dinleyerek Cetaş tarzı ve dokunuşuyla ürünler yaratıyoruz. Radikal tasarımlardan korkmuyoruz. Giyim trendleri ve moda renkleri yakından izliyor, kadınların güncel moda trendleri ve tercihlerini göz önünde bulunduruyoruz. Bizim için kadının günün her anında kullanabileceği takıyı tasarlamak önemlidir. Kurumsal kültürünüz ve ilkeleriniz hakkında bilgi verebilir misiniz? Cetaş olarak çevreye duyarlı bir şekilde üretim yapmak öncelikli hedefimizdir. Kaliteden taviz vermeden daha iyisini başarmak için çalışıyoruz ve yalnızca en iyi bildiğimiz iş olan kuyum- of universities. We approach the production from a scientific perspective and all the measurable parameters are essential to us. We are not afraid of trial and error in production and support our employees about this matter, however we don’t allow the repetition of the errors. Our scientific approach to production helps us maintain our quality and do better. Do you have certificates of international quality standards? Are your products tested by independent organizations in terms of quality and standards before being exported? All of our products go through a carat test carried out by independent carat houses (institutions which analyze metals) during production. Products without an accurate carat are not offered for sale. This applies to our exported products and the products we release to the domestic market. At our organization, production is based on production criteria of European norms. There cannot be an independent institution which can examine Cetaş standards created with an experience of 40 years. Jewelry production is very dynamic, standardization cannot be created by independent institutions but by manufacturing companies, therefore, although any quality certificates in jewelry sector might sound good, those except for carat controls have no validity. How does Cetaş catch up with the latest trends? International fairs are very important for following the trends. We are both participating in many international fairs and observing new trends, assessing the expectations. Furthermore, the markets where we operate might have different expectations, in such cases we create products with the style and touch of Cetaş after listening to our customers. We are not afraid of dramatic designs. We closely follow the clothing trends and fashion colors and take into consideration the latest fashion trends and preferences of women into consideration. We attach importance to producing jewelry which women can wear anytime during the day. Can you tell us about your corporate culture and principles? As Cetaş, our primary goal is to produce in an environmentally conscious manner. We strive to do better without compromising quality and we move forward by focusing only on jewelry production, which is what we are best at. We have aimed to become an environmental friendly and innovative brand which values human, is founded on sustainable principles and which goldnews 109 PROFİL/PROFILE culuğa odaklanarak ilerliyoruz. Çevreye duyarlı, insana değer veren, her zaman sürdürülebilir ilkeler üzerine inşa edilen, yenilikçi, izleyen değil, izlenen bir marka olmayı hedefledik. Cetaş olarak üretim ve pazarlamada bilimselliğe değer veriyoruz. Bu kapsamda, çalışanlarımızın performanslarını 30’a yakın bilimsel parametreyle ölçüyoruz ve onları performanslarına göre ödüllendiriyoruz. Ar-Ge ve tasarım sizin için ne anlam ifade ediyor? Cetaş olarak ürünümüze olan güvenimizden dolayı, iyi bir tasarımın bizi her zaman güçlendireceği düşüncesindeyiz. İyi bir tasarım için araştırma yapılması, analiz yapılması gerekiyor. Tasarımların da üretilmesi tabi ki en önemli konulardan biridir. Teknik detayı çok olan bir üretim sektöründe bulunduğumuzdan dolayı Ar-Ge ve tasarımı, ayrılmaz iki parça olarak görüyorum. Tasarımda ürünümüzün Cetaş’ı yansıtması çok önemlidir. Bizim ruhumuzu yansıtmayan ürünleri üretmemeyi tercih ediyoruz. Ar-Ge neticesinde bugün altın alaşımlarında çok sert malzemeler üretebiliyoruz, bunun sonucu olarak hafif ve çok dayanıklı, aynı zamanda mükemmel cila yüzeyine sahip ürünler ortaya çıkıyor. Mükemmel cila için çok sert yüzey bizim için çok önemlidir. Cetaş olarak ürünümüze olan güvenimizden dolayı, iyi bir tasarımın bizi her zaman güçlendireceği düşüncesindeyiz. İyi bir tasarım için araştırma yapılması, analiz yapılması gerekiyor. Tasarımların da üretilmesi tabi ki en önemli konulardan biridir. Teknik detayı çok olan bir üretim sektöründe bulunduğumuzdan dolayı Ar-Ge ve tasarımı, ayrılmaz iki parça olarak görüyoruz. Tasarımda ürünümüzün Cetaş’ı yansıtması doesn’t follow others but is followed. As Cetaş, we value scientific approach in production and marketing. In this context, we measure the performance of our employees with approximately 30 percent scientific parameters and reward them in proportion to their performance. What do R&D and design mean to you? Due to our confidence in our products as Cetaş, we think that a good design will always make us stronger. Research and analyses have to be carried out for a good design. Of course, the production of the designs is one of the most important issues. As we are part of a production sector which has many technical details, for me, R&D and design are inseparable. It is very important that, in design, our products reflect Cetaş. We’d rather not produce product that do not reflect our spirit. Thanks to R&D, today we can produce very hard materials in gold alloys, and as a result we can come up with lightweight and very durable products which also have a perfect surface for polishing. Having a very hard surface is very important to us for a perfect polish. Due to our confidence in our products as Cetaş, we think that a good design will always make us stronger. Research and analyses have to be carried out for a good design. Of course, the production of the designs is one of the most important issues. As we are part of a production sector which has many technical details, for me, R&D and design are inseparable. It is very important that, in design, our products reflect Cetaş and we’d rather not produce product that do not reflect our spirit. Our primary concern is to obtain a very hard surface in the products in order to achieve the perfectly polished result of Cetaş. Thanks to R&D, today we can produce very hard materials in gold alloys, and as a result we can come up with lightweight and very durable products which also have a perfect surface for polishing. How many countries does Cetaş export to? Now we export to approximately 20 countries. As Cetaş, we have recently added Far East and North Africa countries to our export markets. Can you tell us about the products or collections that you have recently developed? We are preparing different collections by taking into consideration the demands of the domestic market and the preferences of the countries we export to. Current collections of Cetaş are based on two main concepts. Although they are secondary collections, hybrid collection with classic hollow chains, which we call hybrid, is the strongest collection of Cetaş. Our hybrid 110 goldnews çok önemli ve ruhumuzu yansıtmayan ürünleri üretmemeyi tercih ediyoruz. Cetaş’ın mükemmel cilasına ulaşmak için ürünlerde çok sert yüzey elde etmek bizim için önceliklidir. Ar-Ge neticesinde bugün, altın alaşımlarında çok sert malzemeler üretebiliyoruz ve bunun sonucu olarak hafif, çok dayanıklı ve aynı zamanda mükemmel cila yüzeyine sahip ürünler ortaya çıkıyor. Cetaş olarak kaç ülkeye ihracat yapıyorsunuz? Şu anda 20’ye yakın ülkeye ihracat yapıyoruz. Cetaş olarak ihracat pazarlarımıza son olarak Uzakdoğu ve Kuzey Afrika ülkelerini ekledik. En son geliştirdiğiniz ürün veya koleksiyonlar hakkında bilgi verebilir misiniz? Biz, iç pazarın talepleri ve ürün ihraç ettiğimiz ülkelerin beğenilerini göz önünde bulundurarak farklı koleksiyonlar hazırlıyoruz. Cetaş’ın şu an ki koleksiyonları iki ana konsept üzerine kuruldu. Yan koleksiyonlar olmakla beraber Cetaş’ın en güçlü olduğu klasik içi boş zincirlerle hybrid olarak adlandırdığımız koleksiyondur. Hybrid koleksiyonumuzun özelliği farklı üretim tekniklerini bir araya getirerek yarattığımız koleksiyondur. Bu koleksiyonumuzda sürekli olarak yenilikler yapıyoruz. 200. sayıyla 24 yılını tamamlayan Gold News dergisinin en istikrarlı reklam verenlerinden birisiniz. Reklam ve tanıtıma bütçe ayrılması ve bunun istikrarlı bir şekilde devam ettirilmesinin markanıza ne gibi faydaları oldu? Öncelikle Gold News’u tebrik etmek istiyorum. Sektör dergilerinde yer alarak dergilerin uluslararası fuarlarda dağıtılmasından dolayı olumlu dönüşler yaşıyoruz. Cetaş Jewelry olarak gelecekle ilgili hedeflerinizi bizimle paylaşır mısınız? İç pazar ve ihracatta Cetaş markasıyla ilgili önemli bir algı oluşturduğumuza inanıyoruz. Farklı tekniklerle müşterilerimize sunduğumuz model ve koleksiyonlarımız, piyasada “Cetaş” tarzını ortaya çıkardı. Hedefimiz; kaliteden ödün vermeden en iyi bildiğimiz iş olan kuyumculuk mesleğimizi sürekli geliştirerek daha iyisini yapmaktır. Türkiye’de Cetaş takılarına hayranlık duyan, büyük sadakat ve bağlılıkla bizi çok iyi takip eden bir kesim var, dün olduğu gibi, bugün ve gelecekte de geliştirdiğimiz özgün modeller ve zengin koleksiyonlarla onlara layık olmak için çalışacağız. Turan Öcal - Rober Taş collection is the collection created by using different production techniques together. We are constantly making innovations in this collection. You are one of the most consistent advertisers of Gold News magazine which has finished its 24th year with its 200th issue. What advantages have allocating a budget for advertisement and promotion and continuing this consistently brought to your brand? First of all, I’d like to congratulate Gold News. We have obtained positive results from being published on the magazines of the sector as these magazines are distributed at the international fairs. Can you share with us your future goals as Cetaş Jewelry? We believe that we have created an important perception with Cetaş brand in the domestic market and in export. Our models and collections created with different techniques, which we offer to our customers, helped the creation of “Cetaş” style in the market. Our goal is to improve our jewelry profession which we know best about and do better without compromising quality. In Turkey, there are people who admire Cetaş jewelry and who follow us with a great loyalty, as we did in the past and as we are doing today, we will work towards being worthy of their appreciation and loyalty with the original models and rich collections we develop in the future. goldnews 111
© Copyright 2024 Paperzz
