kelebeğin fırtınası retorik

marketing europe & anatolia
Tarih: Haziran 2014 Sayı: 30
retorik
Önümüz
seçim...
kelebeğin
fırtınası
Keçiyle
karizma
olur mu?
u
ğ
o
Y
i
b
n
.
.
.
y
ra
İçindekiler
marketing
europe & anatolia
Sayı:30 Tarih: Haziran 2014
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.
e-mail: [email protected]
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: [email protected]
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Kısa Kısa
04 - 07
Yeni Ürünler
10 - 11
Medya Dünyası
12 - 13
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
Röportaj
Katkıda Bulunanlar
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Ekim Sölemez
kelebeğin fırtanası
19
Reklam Dünyası
20 - 21
Röportaj
22 - 24
retorik
27
14 - 17
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
İlan Rezervasyon
Ayşe Yılmaz
Yayın Türü
Süreli Yayın
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad.
Deniz Ap. No: 21 /15
Kadıköy - İstanbul - Tr.
Tel: +90 555 233 24 41
e-mail: [email protected]
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Kampanyalar
31 - 39
Gezi
40 - 41
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
Reklam arası sinema
42
mobil: http://m-mea.eksantrik.com
http://www.facebook.com/meadergi
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
Kültür Sanat
42 - 43
marketing europe & anatolia / 1
Köşe
Elvin Ekşioğlu / [email protected]
( editörden)
Yoğun bir ay...
Mayıs'ın son haftasında sektör için üç önemli konferans vardı.
Digital Age 2014'te Jeff Jarvis, Web Psikolojisi kavramını tanıtan Nathalie Nahai,
dünyaca ünlü reklamcı ve blogger Dave Trott, dijital ayakizimiz ve ekonomik etkisini
inceleyen ‘büyük veri’ alanında uzman Piet Hein Van Dam ve nöro-pazarlama
alanında sahnede yaptığı gösteri ile büyük ilgi toplayan Jane Leighton yer aldı.
Serdar Kuzuloğlu ve Yüce Zerey gibi Türkiye’den uzman isimlerin yer aldı.
Sustainable Brands-Sürdürülebilir Markalar konferanslar serisinin İstanbul ayağı,
28-29 Mayıs tarihlerinde Swissotel The Bosphorus’ta gerçekleşti. Bu yıl 80’in
üzerinde konuşmacı, 40’ı aşan oturum ve 3 workshop’un yer aldığı konferansın son
gününde de markaların fark yaratmaktan çok toplumun sorunlarına çözüm olabilecek
hikayelerinin olması gerektiği paylaşıldı.
CVK Park Bosphorus Otel’de düzenlenen Media Summit 2014 29 Mayıs’ta medya
planlamacıları, yöneticileri ve markaları bir araya getirdi. Türkiye’de önemli bir ilk olan
Media Summit, medya planlamacıları, yöneticileri ve markaları bir araya getirdi. 47
konuşmacının katıldığı, 28 oturum gerçekleştirildiği Media Summit 2014’te basından
televizyona tüm medya mecralarında dijital yönetimden, pazarlama etkinliğine,
yatırımların geri dönüşüne kadar medya planlamanın önemli başlıkları iki gün
boyunca ele alındı.
Yoğun bir ayın ardından Haziran yağmurla beraber geldi. Haziranda yağan yağmurlar
Soma'ya döktüğümüz gözyaşlarımızın vucüda gelişi gibi.
Soma maden kazasında ihmaller silsilesinde ve rant için ölen insanlarımıza Allah'tan
rahmet geri de kalan ailelerine sabırlar diliyorum.
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Yılın sosyal girişimcisi aranıyor...
Metro Toptancı Market’inörnek projelere imza atmış sosyal girişimcileri buluşturduğu Metro Sosyal Girişimci Ödülleri 2014,30 Haziran tarihine kadar uzatıldı. Proje için şimdiden 150’ye yakın aday, projenin web sitesi
http://www.metro-tr.com üzerinden sosyal girişimci hikayelerini paylaştı.
30 Haziran’a kadar devam edecek başvurular sonucunda,
farklı meslek gruplarını kapsayan 6 kategoride değerlendirme yapılacak. Birinci seçilen projenin sahibi 20.000TL
ile ödüllendirilirken,kategori birincileri 5.000TL ödül kazanacak.
Metro Toptancı Market, sosyal veya çevresel açıdan fark
yaratan projelere imza atmış sosyal girişimcileri, Metro
Sosyal Girişimci Ödülleri 2014’te bir araya getiriyor. Şimdiye kadar 150’ye yakın adayın hikâyesini paylaştığı projeye
ilgi artarak devam ediyor. Yoğun ilgi sonucunda yarışmaya
başvurular 30 Haziran’a kadar uzatıldı. Proje değerlendirmelerinin ilk aşaması, Metro Sosyal Girişimci Ödülleri’nin
websitesini ziyaret eden kişilerin oylarıyla tamamlanacak.
Ambalajın Oscar’ları Mondelēz’in...
Mondelēz Türkiye’nin Falım, Jacobs ve First markaları,
“Ambalajın Oscar’ları” olarak nitelendirilen Ambalaj Ay
Yıldızları Yarışması’nda ödüle layık görüldü.
‘Ambalaj Ay Yıldızı’ seçilen 3 marka, Dünya Ambalaj Örgütü’nün yarışması WorldStar ve Asya Ambalaj
Federasyonu’nun düzenlediği AsiaStar’a katılma fırsatını
yakaladı.
Mondelēz Türkiye, Falım, Jacobs ve First markalarıyla;
192 ambalajın, 9 farklı kategoride değerlendirildiği Ambalaj Ay Yıldızları yarışmasında 3 ödül birden kazandı.
Falım Sakız Zarf Paketi ‘Gıda’, Jacobs French Press ve
İstanbul Kupa Promosyon ürünleri ‘Satış Noktası Sergileme’, First Sensations ambalajı ise ‘Grafik Tasarım’ kategorilerinde ödüle değer bulundu.
Mondelēz Türkiye Pazarlama Direktörü Elif Emiroğlu,
gerek pazarlama ve yönetim, gerekse fabrika ve tedarikçi ayağında çok profesyonel ekiplerle, çok iyi zaman
yönetimiyle ortaya çıkan bu örnek çalışmaların ödüle layık
bulunmasından Mondelēz Türkiye olarak büyük mutluluk
duyduğunu dile getirdi.
4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
Çin mallarının
Türkiye sınavı başladı...
1.5 milyar nüfusu ile Dünya’nın
en kalabalık ülkesi olan Çin,
ürettiği kaliteli mallar sayesinde
dünya pazarında dikkat çekiyor.
Birçok ülkede düzenlenenChinaHomelife fuarlar serisi, ChinaHomelifeTurkey adı ile 5 Haziran
Perşembe günü Tüyap Fuar ve
Kongre Merkezi’nde kapılarını
açtı.
Ev tekstilinden, mobilyaya, inşaat malzemelerinden aydınlatmaya kadar birçok ürünün yer aldığı ChinaHomelifeTurkey,
Çin Başkonsolosu ZhangQingyang, Çin Ticaret AteşesiLiJiang, MeorientGenel Müdürü BinuPıllai,Tekstilkent Yönetim
Kurulu Başkanı Nuri Karaduman, Türkiye-Çin Halk Cumhuriyeti İşadamları Dostluk ve Dayanışma Derneği Genel Müdürü
Kemal Koçak’ın katılımıylaaçıldı.
Türkiye ve Asya’dan 10 binin üzerinde sektör profesyoneli
Çin’in önde gelenüretici firmaları ile aynı platformda buluşuyor.
Kendilerini ve ürünlerini daha yakından tanıtma imkanı bulan
Çinliler, ChinaHomelifeTurkey’de 8 Haziran’a kadar ziyaretçi-
Vodafone’da 4G’li
yolculuklar dönemi...
Vodafone kısa süre önce duyurduğu 5 ülkeyi kapsayan 4G
uluslararası dolaşım hizmetini
Portekiz’in başkenti Lizbon’da
tanıttı. Vodafone Türkiye’nin
SIM kartları ile LTE teknolojisinin sunduğu mobil internetin en
yüksek hız seviyelerine ulaşıldı. Bu hizmet ile Türkiye, Vodafone ülkeleri içinde 4G lansmanı yapılmadan 4G uluslararası
dolaşım hizmetini başlatan ilk ülke oldu.
Vodafone Türkiye’nin şu an şebekesinde aktif olarak kullanılan SIM kartları kullanılarak Lizbon kentinde yapılan
denemelerde Long Term Evaluation (LTE) teknolojisinin
sunduğu mobil internetin en yüksek hız seviyelerine
ulaşıldı. Vodafone Türkiye’nin 4G uluslararası dolaşımı Portekiz’in yanısıra İtalya, Romanya, Yunanistan ve
İspanya’da tüketicilerin kullanımına açılırken şirket müşterileri Türkiye’deki tarifeleri üzerinden ücretlendiriliyor.
lerini bekliyor.
Sanal Yapı Fuarı...
Türk yapı sektörünün
ve bölgenin en büyük buluşması Yapı
Fuarı - Turkeybuild İstanbul,sunduğu
“Sanal Yapı Fuarı Turkeybuild” uygulamasıyla yıl boyunca
ziyarete açık.
yapifuari.com.tr adresinden ulaşılan “Sanal
Yapı Fuarı – Turkeybuild” uygulamasıyla firma, marka,
ürün aramaları yapmak, salon planlarını, katılımcı stand
fotoğraflarını, detaylı iletişim ve ürün bilgilerini görüntülemek mümkün.
YEM Fuarcılık tarafından düzenlenen ve 37 yıldır Yapı
Fuarı – Turkeybuild İstanbul, sanal bir uygulama ile internette 24 saat ziyarete açıldı. “Sanal Yapı Fuarı - Turkeybuild” uygulaması, bu yıl fuarı yerinde ziyaret etme
imkânı bulamayanlara, tamamını gezmek için vakti yetmeyenlere kaçırılmayacak bir fırsat sunuyor.
Otokar’dan
çocuklara ödül...
Otokar, çalışanlarının çocuklarına yönelik olarak
düzenlediği “Ailen ile çevre
için neler yapıyorsun?” temalı resim yarışmasının kazananlarına 5 Haziran Dünya Çevre Günü’nde Otokar
Fabrikası’nda düzenlenen
tören ile ödüllendirdi.
Koç Topluluğu şirketlerinden Otokar, şirket çalışanlarının ilkokul 1, 2, 3 ve 4. sınıflardaki çocuklarının çevre
duyarlılığı konusunda eğlenerek ve üreterek bilinçlenmelerini sağlamak amacıyla bir resim yarışması düzenledi. Resim yarışmasını kazanan çocuklar 5 Haziran
günü Otokar Fabrikası’nda düzenlenen tören ile ödüllerini aldılar. Otokar Genel Müdür Yardımcısı Ali Rıza Alptekin, İnsan Kaynakları Müdürü Berent Ergin, Üretim ve
Tesis MühendislikMüdürü Ferda Ertekin ve Üretim Birim
Yöneticisi Murat Kalaycıoğlu’nun katıldığı törende kazanan çocuklara ödülleri olan iPad Mini’ler verildi.
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
Pegasus yeni ajansı
desiBel Ajans oldu…
Doğadan’ın Yeni Genel
Müdürü Sumru Atalay...
H a vayolu
şirketi
Pegas u s
Doğadan’ın
yeni
Ge-
nel Müdürü belli oldu.
2007 yılından bu yana
Doğadan Finans Direktörü olarak görev yapan
Sumru Atalay,
1 Haziran 2014 tarihi
itibariyle Doğadan Ge-
HavaYolları’nın, yeni kurumsal iletişim ajansı desiBelAjans oldu. desiBelAjans, Haziran2014 tarihinden itibaren
Pegasus’a stratejik iletişim, lider iletişimi, medyailişkileri,
pazarlama iletişimi, kriz iletişimi ve gündem yönetimi
desteği vermeye başladı.
desiBelAjans’ındiğer müşterileri arasında Türk Telekom, Coca-Cola, Microsoft Türkiye, Digiturk, ING
Bank,TeknoSA, Imperial Tobacco, Amway, Huawei,
n11.com, Boğaziçi Üniversitesi, The Boston Consulting Group, Varyap, Servier İlaç, Astaş HoldingveTiryaki
Agro da bulunuyor.
nel Müdürlüğü görevine
atandı.
Çalışma hayatına Ernst
& Young’da Kıdemli Finans Denetçisi olarak başlayan Sumru Atalay, 2000 yılında
Coca-Cola ailesine Muhasebe ve Raporlama Süpervizörü olarak katıldı.
2007 yılından itibaren Doğadan Finans Direktörü olan ve bu
dönemde pek çok yeniliğe imza atan Doğadan’ın çay pazarında güçlü bir oyuncu olarak yer almasında etkin görev alan
Atalay, son olarak 2014 Ocak ayından bugüne vekâleten yürüttüğü Doğadan Genel Müdürlük görevine 1 Haziran 2014
tarihi itibarıyle resmi olarak atandı.
Vestel dijital Project
House’a emanet...
Yiğit Akü Genel Müdürü
Erinç Çetin Miser oldu...
Vestel dijital pazarlama iletişimini Project House’a emanet
etti Vestel, dijital pazarlama
çalışmaları için en büyük iletişim ağlarından Havas Group’a
bağlı Project House’la çalışmaya başladı. Vestel, tüm
dijital pazarlama çalışmalarını tek bir çatı altında toplayarak tüketicilerine tüm dijital kanallarından “Türkiye
Vestelleniyor” mesajı etrafında şekillendirdiği ortak bir
dille ulaşacak. Project House’la gerçekleştirecekleri dijital pazarlama çalışmalarında Vestel markasının genç ve
dinamik kimliğini ön plana çıkaracaklarını belirten Vestel
Ticaret A.Ş Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdürü Ergün Gülerşöyle konuştu: “Yaklaşık iki ay önce
reklam ajansımızı değiştirdik ve yeni marka stratejimizi
hayata geçirdik. Bu yeni strateji doğrultusunda tüm dijital pazarlama çalışmalarımızda da tek ajansla ilerleme
kararı aldık.”
Yiğit Akü A.Ş. Yönetim
Kurulu’nun aldığı kararla genel müdürlüğü görevine yeni
bir atama yapıldı. Uluslararası
marka değerlendirme şirketi
BrandFinance’ın hazırladığı
“Türkiye’nin
En
Değerli
Markaları” listesinde ilk 100’de
bulunan Yiğit Akü A.Ş.’nin yeni Genel Müdürü Erinç Çetin MİSER oldu.
1994 yılında Gazi Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Makine Mühendisliği Bölümü’nden mezun olan Miser, profesyonel kariyerine proje ve tasarım mühendisi olarak
başladı. 2001 senesinde Yiğit Akü A.Ş’de araştırma
ve geliştirme departmanında AR-Ge mühendisi olarak
çalışmaya başladı. 2014 yılı itibari ile Yiğit Akü A.Ş.’nin
genel müdürlüğü görevini üstlenen Miser, Gazi Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Makine Mühendisliği
Bölümü’nden mezun olmuştur. Evli ve 1 çocuk babasıdır.
6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
iTVF2014 için geri sayım başladı...
Televizyon dünyasını, içerikten teknolojiye kadar her
konuda ele alan İTVF 2014, İstanbul Televizyon Forum ve Fuarı için geri sayım başladı. 70 ülkeden 4
bini aşkın katılımcıyı ağırlayacak olan organizasyon,
12 Haziran 2014 Perşembe günü Ulaştırma Denizcilik
ve Haberleşme Bakanı Lütfi Elvan ve Kültür ve Turizm
Bakanı Ömer Çelik’in katılacağı bir törenle İstanbul Haliç
Kongre Merkezi’nde kapılarını açacak. 21. yüzyılın heyecan verici ürün ve hizmetlerinin ilk kez görücüye çıkacağı,
TV endüstrisinin tüm paydaşlarını bir araya getirecek olan
iTVF, 14 Haziran’a kadar sürecek.
Yayıncılık endüstrisinin yerli ve yabancı yüzlerce kurumunun yanı sıra binlerce profesyonelini bir araya getireniTVF
2014, İstanbul Televizyon Forum ve Fuarı için geri sayım
başladı. Bölgenin en büyük TV forum, fuar ve iş geliştirme
platformu, 12-14 Haziran 2014 tarihleri arasında İstanbul
Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenecek. Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) tarafındanikinci
kez düzenlenen etkinliğin bu yılki sloganı”Yayıncılık
Dünyasının Geleceği İstanbul’da Buluşuyor”olarak belirlendi. 70 ülkeden 4 bini aşkın katılımcı ve TV endüstrisinin tüm paydaşlarını ağırlayacak olan iTVF 2014’ün
açılış törenineUlaştırma Denizcilik ve Haberleşme Bakanı
Lütfi Elvan, Kültür ve Turizm Bakanı Ömer Çelik, RTÜK
Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun, RATEM Başkanı Dursun Güleryüz ve Televizyon Yayıncıları Derneği (TVYD)
Başkanı Zahid Akmankatılacak.
LC Waikiki internet mağazası % 35 büyüdü...
LC Waikiki, online sipariş miktarı ile geçtiğimiz yıla oranla % 35 büyüme kaydetti. Lcwaikiki.com internet mağazasında 2013 yılı içerisinde 96 bin ürün çeşidi satışa
sunuldu, 472 bin 832 sipariş alındı. Satılan ürün sayısı 2
milyon 299 bin 644 adede ulaştı. 383 mağaza içerisinde
en çok satış yapılan mağaza olan internet mağazası, 42
milyon 465 bin 516 TL’lik ciro elde etti.
LC Waikiki’nin internet mağazasında geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da nüfus yoğunluğuna göre en çok sipariş
verilen il Tunceli oldu. Tunceli’yi Ardahan, Bartın, Artvin
ve Gümüşhane izledi.
LC Waikiki internet mağazasına gelen siparişlerin yüzde 71’i kadın üyeler, yüzde 29’u erkek üyeler tarafından
verildi. Buna karşılık internetten satışların yüzde 60’ını
kadın, yüzde 40’ını erkek ürünleri oluşturdu.
LC Waikiki E–Ticaret Direktörü Salih Yılmaz, geçtiğimiz
yıla oranla internet mağazasından verilen sipariş sayısında % 35 oranındaki artışın sebeplerini şöyle özetledi: “Müşterilerimizin internet kullanım alışkanlıkları arttı
ve bu marka bilinirliğimiz ile birleşti. Böylelikle organik
bir şekilde trafiğimiz yükseldi. Müşterilerimizin, ara-
dıkları tüm LC Waikiki ürünlerine mağazalarla aynı anda
internet sitemizden de ulaşabilmeleri bu artışın bir diğer
sebebi. Aynı zamanda e-ticaret müşterilerimize yaşattığımız alışveriş tecrübesi, tüketiciler arasında bilinirliğimizi
arttırarak internet mağazamızın hızla yayılmasını sağladı.
Dijital dünyanın değişen trendlerine ve müşteri beklentilerine göre yenilediğimiz cihaza duyarlı site tasarımımız ve
devreye aldığımız mobil uygulamalarımız da bu büyümeyi
etkiledi.”
marketing europe & anatolia / 7
Yeni Ürünler
Yeni Transformers figürleri raflarda...
Yalnızca çocukların değil aynı zamanda çizgi roman ve aksiyon figürü tutkunu büyüklerin de favorisi Tranformers’ın yeni
filmi 27 Haziran’da vizyona giriyor,
yeni figürler ise raflarda hayranlarını bekliyor.
Tek Adımda Dönüşen Figür ve Hızlı Dönüşen Büyük Figür tek
hareketle kolayca dinozora, robota veya araca dönüştürülebiliyor. Birer mühendislik harikası olan yeni Transformer’lar
ile çocuklar figürleri tek adımda kolayca dönüştürüp oyuna
hızla başlayabiliyor.
Merakla beklenen Transformers 4 - Kayıp Çağ filmi 27
Haziran’da vizyona giriyor. Çocukların, çizgi roman severlerin ve aksiyon figürü koleksiyonerlerinin gözdesi yeni Transformers oyuncakları da raflardaki yerini alıyor.
Filmden alınan ilhamla yenilenen figürler, standart bir aksiyon figüründen farklı olarak araca ya da robota dönüştürülebiliyor. Ürünler yenilikçi teknolojisiyle aynı filmdeki robotlar
gibi hızla dönüşebiliyor; çocuklar da kendi maceralarına hızla dalabiliyor. Ayrıca bu filmde çocukları daha önceki Transformers filmlerinde hiç görülmeyen yepyeni kahramanlar da
bekliyor: Dev bir T-rex dinozoruna dönüşebilen Grimlock liderliğindeki dinozor robotlar, yani Dinobotlar.
Babalar Günü için seçenekler...
Ttec, Babalar Günü için hediye arayanlara şık ve çok kullanışlı iki seçenek sunuyor. Babanız; yeni Ttec EasyCharge
Smart modelleri ile şarjını, Makaron Mini ile de kulaklığını
her daim yanında taşıyabilecek.
Cep telefonu aksesuarları markası Ttec, Babalar Günü için
babalarına şık ve de kullanışlı bir hediye arayanlara üç seçenek öneriyor: TtecEasyCharge Smart, EasyCharge Smart
Mfi (made for iPhone) ve Ttec Makaron Mini. Ttec EasyCharge ailesine katılan EasyCharge Smart ve Smart Mfi
modelleri, portatif kullanımı sayesinde akıllı telefon, tablet ve
daha birçok farklı dijital cihazdaki şarj sorununa lokasyondan
bağımsız bir çözüm sunuyor. EasyCharge Smart modelleri,
şık ve hafif tasarımlarıyla estetikten de ödün vermiyor. Farklı boyutları ve renk seçenekleriyle Ttec EasyCharge Smart
ürünleri, babaların farklı beğenilerine hitap edecek. Ürünün
saklı bölmesinde, gerektiğinde çıkarıp kullanmak üzere USB
ve micro USB ya da Apple Lightning kablolar var; bu dahili
kablolar ekstra kablo taşıma zahmetini de ortadan kalkıyor.
10 / marketing europe & anatolia
Yeni Ürünler
Sony Xperia Z2...
Sony Xperia Z2, sualtında çekim yapmaya izin veren 20.7
megapiksellik kamerası ve 4K video çekim özelliğiyle,Bravia
TV görüntü teknolojisinden güç alırken, üstün bir işlemci performansı sunuyor.
Sony Xperia M2 ise Sony’nin üstün Bravia TV görüntü teknolojisine sahip 4.8 inç qHD ekranı var. Exmor RS sensörle
desteklenen 8 MP kamera, HDR fotoğraf ve Full HD video
çekim imkanı sunuyor. Android 4.3 Jellybean platformunda
çalışan 1.2 Ghz dört çekirdekli Qualcomm işlemci ve 1 GB
RAM’den güç alan telefonun 8 GB’lik dahili belleği microSD
ile 32 GB’a yükseltilebiliyor.
Vodafone, Sony’nin son teknolojiye sahip iki akıllı telefonunu
“Akıllı Cihaz Akıllı İletişim Platformu – ACAİP” portföyüne ekliyor. Vodafone’lular Sony Xperia M2’ye Red Elite tarifesine
ek 24 ay taksitle ayda 23 TL’ye sahip olabiliyor.
Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Ender
Buruk, şunları söyledi: “Türkiye’de 76 milyon insanımızın
dijitalleşmesi hedefiyle dünya çapında en son teknolojiyi, Vodafone farkıyla ülkemize getiriyoruz. Sony’nin üstün teknolojiye sahip iki yeni akıllı cihazını, Türkiye’de Vodafone’lulara
sunmanın mutluluğunu yaşıyoruz.
Samsung Level...
Samsung Electronics premium ses ürünlerinden oluşan
yeni serisi Samsung Level’ı tanıttı. Samsung’un sektör
lideri olan mobil ürünler konusundaki alanındaki birikimi temel alınarak geliştirilen Level serisi, mobil cihaz
kullanıcılarına akıllı telefonları ve tabletleri için en iyi ses
deneyimini sağlamak için geliştirildi. Level serisi, her
tür mobil kullanıcı için ustaca geliştirilmiş dört farklı ses
ürününden oluşuyor: Level Over, Level On, Level In ve
LevelBox. Bu ürünlerin tamamıkullanıcıların herhangi bir
ses dosyası dinlerken, telefonla konuşabilmelerine olanak
tanırken görüşme sırasında da en iyi ses netliğine sahip
olmalarını sağlıyor.
Samsung Electronics’in BT ve Mobil İletişim CEO’su
ve Başkanı JK Shin, “Samsung olarak tüketicilerimiz
için müziğin ve sesin önemini çok iyi anlıyoruz. Bunun
bir göstergesi olarak geliştirdiğimiz Level serisi mobil
kullanıcılar için, doğal ses, premium tasarım ve optimum
ses kontrolü sunuyor” dedi. Sıradan mıknatıslardan yüzde
30 daha sağlam olan yüksek performanslı Neodimiyumdan üretilen 50 mm Dynamic Driver’a sahip bu kulaklık,
kullanıcıların daha derin ve daha doğal ses duymalarını
sağlıyor
marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri
Milliyet gazetesi genel yayın yönetmeni yardımcısı Umut
Alphan’ın yayın ile yolları ayrıldı.
Vatan Gazetesi ile köşe yazarı Mutlu Tönbekici’nin yolları ayrıldı.
Mutlu Dergi Grubu’nda pazarlama müdürü olarak görev
yapan Elif Şengül’ün yayın ile yolları ayrıldı. Yerine Başak Okayer getirildi.
Ağustos 2009’dan bu güne ATV Haber Genel Yayın Yönetmenliği görevini yürüten Erdoğan Aktaş ile kanalın
yolları ayrıldı.
Görsel Basında Görev Değişiklikleri
Serhan Başbahçıvan, bundan böyle TV EM’de Haber
Koordinatörü olarak görev yapacak.
Geçtiğimiz aylarda NTV Haber merkezinden ayrılan haber muhabiri Gözde Kuyumcu, Artı Bir TV’nin haftasonu
ana haber bültenini sunacak.
360 TV’de yapımcı ve sunucu olarak görev yapanCeren
Akdağ’ın yayın ile ilişiği kesildi.
Kanal 24’ün muhabirleri Safiye Gören ve İbrahim
Koçoğlu’nun yayınla yolları ayrıldı.
Kanal A’da “Manşetlerin Dili” ve “Yarının Manşetleri”
programlarını hazırlayıp sunan Celal Kazdağlı kanalın
İstanbul temsilciliği görevine getirildi.
İşitsel Basında Görev Değişiklikleri
Power Group Reklam’dan Doğuş Grubu’na reklam ekibiyle birlikte geçiş yapan Cihan Aydeniz, bundan böyle Doğuş Radyoları Satış Koordinatörü, Demet Tarcan
Gündüz ise Satış Direktörü olarak görev yapacak.
Burçin Karaman’ın Best FM’deki haber sunuculuğu görevine son verilmesinin ardından yerine Serda Ceyhan
getirildi.
Medya Dünyasından Diğer Haberler
İzmir basınının önemli isimlerinden İzmir Gazeteciler
Cemiyeti üyesi, sürekli basın kartı sahibi Süleyman
Alasya 62 yaşında yaşamını yitirdi.
Ayşenur Arslan’ın sunduğu, daha önceleri CNN Türk ve
Kanal Sokak’ta da yayınlanan Medya Mahallesi programı bundan böyle Halk TV’de.
12 / marketing europe & anatolia
Magazin Gündemi...
Medya Takip Merkezi (MTM), Mayıs ayında magazin ve
sanat basınında en fazla yer alan ünlüleri araştırdı. Rapora göre, 67. Cannes Film Festivali’nde ödül alan Nuri
Bilge Ceylan ayın en çok konuşulan ismi olurken; onu,
Acun Ilıcalı ve Cem Yılmaz takip ettiler. İşte araştırmanın detayları…
Mayıs ayı verilerine göre, magazin ve sanat dünyasında
en çok konuşulan isim, Nuri Bilge Ceylan oldu. Ceylan,
ay boyunca 5 bini aşkın yazı ve habere konu edilerek
listenin ilk sırasında yer aldı. Ünlü yönetmenin, Mayıs
ayında yapılan 67. Cannes Film Festivali’nde Kış Uykusu filmiyle Altın Palmiye ödülünü kazanması, sanat dünyasının yanı sıra medyada da geniş yankı buldu. Ceylan, festivalde filmin başrol oyuncuları Haluk Bilginer,
Demet Akbağ ve Melisa Sözen’le birlikte Soma yazılı
kağıtla gazetecilere poz vermesiyle dikkatleri Soma’ya
çekerken; ödül aldıktan sonra Yılmaz Güney gibi sağ
yumruğunu havaya kaldırması da, basında ilgi gören
haberler arasındaydı.
MTM’nin aynı araştırmasına göre, ayın en çok konuşulan bir diğer ismi, Acun Ilıcalı oldu. Ilıcalı ay boyunca
4 bini aşkın yazı ve habere konu olarak listede ikinci
oldu. 2013 yılı vergi rekortmenleri listesinde 15. sırada
yer alan Ilıcalı, yapımcılığını ve sunuculuğunu üstlendiği Survivor’da, yarışmacı Turabi’yi diskalifiye etmesiyle
medyada ilgi buldu. Acun Ilıcalı’yı 2 bin 924 adet yazı ve
haberle Cem Yılmaz, 2 bin 553 adet haberle de Demet
Akalın izlediler.
Medya Dünyası
marketing europe & anatolia / 13
Hedef; Gu
G
Röportaj
uinness Rekoru...
Guinness
Papyon Organizasyon Şirket Ortakları
Özlem Köstem ve Murat Köstem
Papyon’u,
2008 yılında eşim ile ortak kurduk.
Benim ve onun sektördeki geçmiş deneyimleri
onun işveren olması ve benim de çalışan olmamızdan geliyordu.
Sahnenin iki farklı tarafında yer almış
olmak bizi daha mücadeleci kıldı.
Röportaj Elvin Ekşioğlu [email protected]
- Bize Papyon dan bahseder
misiniz ?
2008 yılında eşim ile ortak kurduk.
Benim ve onun sektördeki geçmiş deneyimleri onun işveren olması ve benim de çalışan olmamızdan geliyordu.
Sahnenin iki farklı tarafında yer almış
olmak bizi daha mücadeleci kıldı. Papyon kurulduğu günden bugüne Gıda,
Denizcilik, Nakliye, Enerji, Çimento ve
Perakende sektörlerindeki güçlü müşterilerine başarı ile hizmet verdi. Daha
da uzun yıllar bu sektörde devam etmek istiyoruz.
- Türkiye’deki event hizmetleri anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Bizim işimiz hizmet ve insanı memnun
etmek olduğu için etkinlik deyince saat
19:00 da başlayıp, 24:00 da sona eren
bir çalışmayı düşünmemek gerek. Her
ne kadar bir toplantıdan tutun da bir
davete kadar işin en önemli kısmı gala
gözükse de gerçekte bize yapılan ilk
başvuru ile başlayan uzun ve ciddi bir
süreci etkinlik hizmeti anlayışı olarak
görmek gerek. Bunu Türkiye genelinde
şirketler bazında yorumlamak haddimiz
olmayan bir değerlendirme olur. Ama
deneyimlerimiz ve bilgilerimiz ile çok
net söyleyebiliriz ki bir Event Şirketi bu
süreci anlayıp yönettiği takdirde başarılı olur.
- Müşteriler, event hizmetleri şirketlerinden neler bekliyor?
Müşterilerimizin bizden bekledikleri,
hizmet anlayışlarına göre çok farklılık
gösteriyor. Kurumsal müşterilerimiz
planladıkları etkinlerde etkilemek istedikleri kitleyi memnun etmemizi elbette
ki ilk şart olarak koşuyorlar. Etkinliğin
hatasız kusursuz olması gerektiği gibi,
zaten olması gereken şartları bir yana
bırakırsak özellikle sürekli çalıştığınız
şirketlerin misafirleri ile ilgili zamanla
tecrübe edindiğimiz talepleri ve onları
mutlu eden küçük detayları uyguladığımızda standart bir işveren ve işgören
ilişkisi dışına çıkıp olması gereken karşılıklı iletişimi de yakalayabiliyorsunuz.
- İletişim ve Event hizmetlerinin müşterileriniz tarafından doğru algılandığını düşünüyor musunuz?
Esasında her event bir iletişim demek.
Kurumsal şirketler veya düğün gala vb
marketing europe & anatolia /15
Röportaj
davet veren gerçek kişiler davetlilerini etkilemek ve onları memnun etmek
amacındalar. Kurumsal bir şirket yapacağı bir tanıtımda veya toplantıda kendi müşterilerine ürününü veya hizmetini
tanıtırken onlarla bizim çizdiğimiz yolda
iletişime geçiyor. Diğer tarafta bir düğün
davetinde, davetin sahipleri konukları
ile iletişimde oluyor. Bizim vasıtamız
ile yapılan herhangi bir etkinliğin davet
sahibi müşterimiz tarafından ciddi bir
iletişim aracı olduğunu bilmeleri hem
kendileri hem de bizim için çok önemli.
- Her müşteri kendisi için çok farklı ve daha önce hiç yapılmamış bir
etkinlik istiyor. Proje planlaması ve
hazırlık süreçlerinde sizi en çok zorlayan unsurlar nelerdir?
İşimizin en zor yanı da bu açıkçası.
Her müşteri için ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı bir hizmet verebilmek.
Zaten bizim hedefimiz de farklı olabilmek. Bir işi aldığımızda proje sürecinde
ilk önce müşterimizi çok iyi dinliyor ve
anlıyoruz. Gerçekten ne istediğini bilen
bir müşteri ile çalışmak bizim için daha
16 / marketing europe & anatolia
İnsan kaynakları
konusu Event sektörünün
en hassas noktası.
Yaptığımız iş yüksek oranda
insan gücüne dayalı.
rahat. Sadece bir etkinlik yapmış olmak
için yola çıkan bir müşteri ile çalışmak
bu süreçte bizi en çok zorlayan unsur.
- Müşterilerinizin size karşı ilk başta
yaklaşımları nasıl oluyor ?
Bir projeye ilk başladığımızda eğer
ilk defa çalıştığımız bir müşterimiz ise
bize karşı duruşu çok farklı oluyor. İşin
sonunda ona somut bir şey vermeyeceğimizden ve bizi etkinlik sırasında
test edebileceğinden beklentileri hep
yüksek oluyor. Bizim karşı taraftan beklediğimiz bize tam olarak ne istediğini
net olarak anlatabilmesi ve proje sürecinde yaratıcılığımıza imkan tanıması.
Ne istediğiniz bilmeyen veya daha kötüsü bildiğini zanneden bir müşteri bizim için en zor müşteridir. Bu konuda
yaptığımız işlere bakıp bize vereceği
proje onayı zamanına kadar serbestlik
tanıması, işimizi layıkıyla ve zamanında yapabilmemiz için gereken ne büyük destek.
- İnsan kaynaklarındaki eleman
sağladığınız kaynaklar nelerdir?
İnsan kaynakları konusu Event sektörünün en hassas noktası. Yaptığımız iş yüksek oranda insan gücüne
dayalı. Sadece insan gücü demek de
yeterli olmuyor birlikte çalıştığımız ki-
Röportaj
şilerin yaptıkları işi severek yapmaları
ve kesinlikle çözüm üreten insanlar olmaları gerekli. Bu gücün kaynağı yine
yüksek oranda üniversite öğrencilerine
dayalı. Üniversite öğrencileri günümüz
koşullarında gerçekten çok yaratıcı ve
iletişim gücü yüksek bireyler. Geçmişe
baktığımızda şu anda bu gençlerden
yakaladığımız bu enerjinin kaynağının
gelişen internet iletişimiz ve özellikle
sosyal medya kaynakları olduğunu çok
net görebiliyoruz. Biz Papyon olarak bir
etkinlik vesilesi ile çalışma şansı yakaladığımız ve bizimle aynı bakış açısına
sahip bir arkadaşımızı onun imkanları
elverdiğince sürekli işlerimize çağırıyoruz. Bu şekilde bizim etkinliklerde neyi
yakalamaya çalıştığımızı ve ne düşündüğümüzü kısa sürede öğrenen arkadaşlarla çalışmış oluyoruz.
- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu?
Üniversiteler açıkçası geçmişe oranla günümüzde çok daha fazla kaynak
çıkartabiliyor. Artan yüksek öğrenim
Geçmişe baktığımızda
şu anda bu gençlerden
yakaladığımız bu enerjinin
kaynağının gelişen internet
iletişimiz ve özellikle
sosyal medya kaynakları
olduğunu çok net
görebiliyoruz.
öğrenci sayısı ve bu gençlerin bizim
sektörde çalışmaya olan hevesleri ihtiyacımızı karşılıyor. Yalnız okulların kapanmasını takiben okudukları şehirden
ailelerinin bulunduğu şehirlere dönen
öğrenciler, bu kısa geçiş döneminde biraz sıkıntı yaratmıyor da değil..
- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en
ilginç olay nedir?
İşimiz insan ve insana hizmet olduğu
için zaman zaman çok ilginç olaylarla
karşılaşabiliyoruz. Bizim işimiz baştan
başlayıp etkinlik gününe kadar devam
eden bir süreç olduğu için işverenimiz
ile yakın sosyal ilişki içine giriyoruz.
Geçtiğimiz yıl bir gala yemeği benim
doğum günüme denk geldi. Bu haberi
alan işverenimiz ve davetliler gecenin
ortasında bana sürpriz bir bando gösterisi ile ve pasta keserek, bir kutlama
gerçekleştirdiler. Etkinlik içinde etkinlik
diyebileceğimiz bir ortam oldu. Bu gerçekten benim için unutulmayacak bir
anıydı.
- Unutamadığınız bir etkinlik oldu
mu ?
Çok büyük keyifle yaptığımız bir şirket
pikniği var. Bu sene 4. sünü yapacağız.
Bu pikniğin özelliği rekor sayıda katılımcı ile yapılması. Geçtiğimiz yıl hesaplarımıza göre 13.000 kişi katıldı. Büyük
bir şirketin tüm çalışanları ve onların
aileleri ile birlikte yapılan bir şirket etkinliği. Bu sene amacımız 15.000 veya
üzeri katılımcı ile bu dev pikniği gerçekleştirmek ve bu etkinliği Guinness Rekorlar Kitabı’na tescil ettirebilmek.
marketing europe & anatolia / 17
Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / [email protected]
Keçiyle karizma olur mu?
( kelebeğin
fırtınası)
Bir avuş kömür için, bir ömür verenlere!
Geçtiğimiz ay bütün ülkeyi yasa boğan Soma maden faciasını yaşadık. 301 canımızı kaybettik. Sorumluların, ihmali
olanların, görmezden gelenlerinin hepsinin en ağır şekilde cezalandırılmalarını canı gönülden istiyorum.
Kaybettiğimiz madencilere Allah'tan rahmet, ailelerine de baş sağlığı ve sabır diliyorum...
Kadir İnanır'dan şok şok şok, flash, flash, flash reklam
filmi! Sigortam.net reklam filminde son karizma kırıntıları
da yerle bir olmuş. Ajans, absürd-komedi tadında bi reklam
yapmak istemiş, bu anlamda komik de olmuş. Ama yaaa
Sayın İnanır gözünü seveyim yapma, etme. Kadir İnanır
efsanesini harcama. Sen ki, bir bakışınla karşındaki mafya
babalarını dize getirmiş, bir bakışınla bütün kadınların
gönlüne taht kurmuşsun. Şimdi o bakışları bir keçiyle
niye ziyan ediyorsun. Biz seni eskisi gibi gerçek anlamda
karizmanı konuşturan rollerde görmek istiyoruz.
Reklamlarda ünlü kullanımı yıllardır uygulanan ve doğru
ünlüyü bulunca çok da başarılı olan bir tanıtım yöntemi.
En kritik konu ünlünün ürünün önüne geçmemesi. Ürüne
değer katıp, satışını artırıyorsa başarılı bir kampanya
oluyor. Ama ürüne katkısından çok ünlünün ününe ün
katıyorsa paralar çöpe gidiyor. Yıllar öncesinden Banu
Alkanlı bir reklam hatırlıyorum. Pembe postişlerle ortalarda
salınıyordu. Kestaneci falan da vardı. Banu Alkan'ı çok net
hatırlıyorum ama reklamı yapılan ürün neydi unuttum gitti.
Magazin dünyasından, popçulara, topçulara bir çok ünlüyü
bir markanın reklam yüzü olarak gördük. Galiba bu tür
ünlüleri tükettik. Şimdi sıra ekonomistlere geldi.
Ekonomist Deniz Gökçe, Özge Ulusoy'la birlikte Ankara
İncek Loft reklamında çok güzel bir performans sergiliyor
Ekonomist olmasının yanı sıra yıllardır TV kanallarında
spor yorumculuğu yaptığı için ekrana ve kameralara alışık
olmasının da katkısı var sanıyorum.
Klima reklamlarının yavaş yavaş yayına girmeye
başlaması reklam ajanslarındaki yaratıcı ekipleri de
zorlayacak gibi görünüyor. Artık iş sadece soğutma olayını
geçti. Fiyatı ekonomik olsun, aldıktan sonra ''çok yakmasın
''tasarruflu olsun, salonumuzda şık dursun, estetik çizgilere
sahip olsun, çok ses yapmasın derken bir sürü ilave
taleplerlerimiz var. Daikin Klima bu talepleri çok güzel
bir konseptle birleştirmiş. Konunun uzmanlarının görüş
ve tavsiyelerini içeren yeni bir reklam serisi yapmış. İlk
olarak Ozan Doğulu'nun rol aldığı filmi izlemiştim. Bende
çok soğuk, sevimsiz bir izlenim oluşturmuştu. Daha sonra
Akat ve Bahar Korçan'lı serileri izledim. İktisatçı reklam
yıldızımız Prof. Asaf Savaş Akat reklamda tasarruf uzmanı
olarak rol alıyor. Üzerindeki Eskimo kostümü ile çok şirin
olmuş. Ben öğrencilerinin yerinde olsam derse girdiği ilk
gün Daikin selamı verirdim :) Bu güzel çalışma için başta
yaratıcı ekibi sonra da emeği geçen herkesi kutluyorum.
Dijitürk'ün herkese aynı hizmet temalı yeni reklam filmi
çok keyifli olmuş. Yurdum insanı olarak, eve gelen servis
elemanına ''bize bir güzellik'' yaptığı için çeşitli ikramlarda
bulunmak geleneksel davranışlarımız arasındadır :) Bu
filmde de eve gelen Dijitürk elemanı kendilerine ''özel
bir avantaj'' sağladığını sanan ev sahipleri tarafından
baklavalar, avakadolarla ağırlanıyor. Hizmetin herkes için
geçerli olduğunun anlatıldığı final sahnesi dışında çok
başarılı buldum. Bir de Dijitürk sık sık cep telefonuma
mesaj gönderip, defalarca aramalarına son verse daha da
mutlu olurum. Dijitürk abonesi olmak ister misiniz diye bin
kere aranmak biraz itici oluyor.
Bu sayıdaki yazım başta canım babam olmak üzere
Soma'da çocuklarının geleceği için her gün canı pahasına
kömürün karasına bulanan ve hayatını kaybeden Soma'lı
madenci babalar için. Babalar gününüz kutlu olsun :(
marketing europe & anatolia / 19
Reklam Dünyası
Usain Bolt, Visa Europe ile koşuyor...
Brezilya’da sahne alacak FIFA 2014 Dünya Kupası için geri sayım
başlarken, FIFA Dünya Kupası resmi iş ortağı Visa Europe, bu büyük organizasyonu konu alan yeni reklam filmini de yayınlamaya
başlıyor. Yeni reklam filminde 2012 Londra Olimpiyat Oyunları’nda
da reklam yüzü olarak yer alan Visa Europe Yenilikçilik Elçisi ve
sıkı bir futbol hayranı olduğu bilinen Usain Bolt yer alıyor.
Visa’nın ödeme sistemleri teknolojileri ve tüketicilere sunduğu
çözümlerle hayatın daha hızlı akışına yardımcı olduğunu gösteren kampanya, futbolun en hızlı hayranı olan ‘Bolt’la Brezilya’ya’
fikri üzerine kurulmuş. Saatchi&Saatchi tarafından geliştirilen ve
Haziran başında gösterime giren reklam filminde Usain Bolt’un
Jamaika’dan Brezilya’nın dünyaca ünlü Maracana Stadı’na atletik
koşusu yer alıyor. Bolt’un seyahati süresince Visa kartı ile yaptığı
her online, temassız ve mobil alışveriş, onu bir atletten futbolcuya
dönüştürüyor. Reklam kampanyasının geniş bir yayın ağı ile Avrupa genelinde 300 milyonu aşkın izleyiciye ulaşması hedefleniyor.
Visa Europe Yenilikçilik Elçisi Usain Bolt ise “Visa Europe ile yeniden çalışmaktan ve FIFA Dünya Kupası kampanyasının bir parçası
olmaktan büyük heyecan duyuyorum. Futbolu ne kadar sevdiğimi
herkes biliyor. Böylesi görkemli bir turnuvanın bir parçası olmak
büyük bir şans. Visa’nın ödemeleri daha hızlı yaptığını biliyorum ve
sahip olduğum hızla, Visa ile çalışmanın doğru olduğunu düşünüyorum” diye konuştu.
Robinson ve Cuma...
Reklamlarıyla 7’den 70’e herkesin beğenisini kazanan
DenizBank’ın yeni sezon filmleri, farklı bir konsept ile ekranlarda yerini alıyor. Beş yıl boyunca “Robinson ve Cuma” reklamlarıyla marka bilinirliği ve beğenisini artıran DenizBank;
Maldivlerdeki DenizBank’ı hayatın içine, en işlek sokakların
köşesine taşıyarak bu kez ”Ada Berber” hikâyesiyle ekrana
geliyor.
İçinde DenizBank Adası’ndan parçalar bulunan Ada Berber’i,
Beyazıt Öztürk’ün canlandırdığı Numan adlı berber, çırağıyla birlikte işletiyor. Bankanın bir diğer reklam yüzü Erdal Özyağcılar ise hem Ada Berber’in müdavimi hem de sıkı bir
DenizBank müşterisi olarak karşımıza çıkıyor. Özyağcılar,
berber dükkânına giren müşterilere, DenizBank’la yaşadığı
olumlu tecrübeler ışığında tavsiyeler veriyor ve bankanın bir
nevi sözcülüğünü üstleniyor. Numan karakterinin çırağı ve
filmlere konuk olan diğer oyuncularla olan diyalogları, farklı
esnaf hikâyeleriyle yüzleri güldürüyor.
Beykoz Kundra Fabrikası’nda 10 gün süren çalışmalar sonucunda kurulan çekim dekorunda bir sokak ve 18 adet Yapım’ın yapımcılığını yaptığı filmlerin yönetmenliğini Ömer
dükkân oluşturuldu. 5 gün süren çekimlerde 75 kişilik teknik Faruk Sorak üstlendi, müzikler ise Ömer Ahunbay tarafından
ekip görev yaparken 45 kişilik figürasyon kullanıldı. Böcek düzenlendi.
20 / marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası
Muslera Reklam Yıldızı oldu...
2014 FIFA Dünya Kupası’nın tek resmi restoranı McDonald’s,
kupa heyecanını tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de
yaşatıyor. McDonald’s; kupa için hazırladığı, tanıtımında
dünyaca ünlü futbolcu Fernando Muslera’nın yer aldığı ve
kampanya süresince menülerde yerini alacak Etli ve Tavuklu Brazil Burger, dünyanın dört bir tarafından özenle seçilen
tasarımcıların elinden çıkan koleksiyon niteliğindeki patates
kutuları ve akıllı telefonlarla bu kutular üzerinden oynanabilecek eğlenceli ve interaktif dünya kupası oyunu GOL! ile
2014 FIFA Dünya Kupası’na hazır!
McDonald’s’ın kupaya özel hazırladığı Etli ve Tavuklu Brazil Burger, kampanya boyunca Türkiye’de 250’ye yakın
McDonald’s restoranında misafirlerin beğenisine sunulacak.
Brazil Burgerler; futbol topunu andıran özel ekmek, taptaze
marul, domates, halka halka kırmızı soğan ve nefis sostan
oluşuyor. Brazil Burger’in tanıtımında ise dünyaca ünlü futbolcu Fernando Muslera yer alıyor.
McDonald’s ikon haline gelmiş patates kutusunu ilk kez Dünya Kupası için değiştirdi
2014 FIFA Dünya Kupası McDonald’s için bir yeniliği de beraberinde getirdi. McDonald’s tarihinde ilk kez, tasarımı tüm
dünyada ikon haline gelmiş kırmızı patates kutusunu 2014
FIFA Dünya Kupası için değiştirdi. Sokak sanatının tüm
özelliklerini içinde barındıran ve kupa boyunca kullanılacak,
koleksiyon niteliğindeki McDonald’s patates kutuları Dünya
Kupası’nın tüm renklerini ve ‘sokağın’ futbol aşkını restoranlara taşıyacak.
Kadir İnanır ünlü bakışlarıyla
bu kez Sigortam.net’e bakıyor ...
Türk sinema tarihine ismi altın harflerle kazınan Kadir
İnanır’ın efsane bakışları bu kez Türkiye’nin ilk ve en
geniş sigorta platformu Sigortam.net’in üstüne çevriliyor.
Markanın yeni reklam filmi için kamera karşısına geçen
İnanır, kendisine en uygun sigortayı bulmak için, Sigortam.
net’e “bakıyor”. Üstelik rol arkadaşı da internet ünlüsü bir
isim: “Neeet” diye bağıran keçi!
2001 yılında kurulan, Türkiye’deki online ve telefon üzerinden sigorta satışı ve karşılaştırması hizmeti sunan ilk şirket
olma özelliğine sahip Sigortam.net’in, Türk sinemasının
bakışları ile efsane usta aktörü Kadir İnanır’ın başrolünü bir
keçi ile paylaştığı yeni reklam filmi izleyiciyle buluştu.
Sigortam.net’in İcra Kurulu Başkanı Serdar Dinçaslan
reklam filmi hakkında şunları söylüyor: “Kadir İnanır, yıllarını
sinemaya adamış, pek çok ölümsüz karakteri canlandırmış
ve Türk toplumunun gönlünü fethetmiş bir isim. Kadir Bey
topluma ve son tüketiciye şeffaf, faydalı ve kazanç sağlayan
şirketlerle ve ürünlerle yakından ilgili. Kadir İnanır ile işbirliği
yapmaktan mutluluk duyuyoruz. “
marketing europe & anatolia /21
Röportaj
Keşfetteam ile tek
te
KlimaPlus Genel Müdürü
Yenal Altaç
KlimaPlus’ın hayata geçirdiği sektörde
ilk ve tek olan Keşfetteam, daha fazla konfor ve enerji
tasarrufu sağlayan, katma değerli bir keşif hizmeti sunyor.
KlimaPlus, Keşfetteam ile müşterilerine karşılıksız
bir değer yaratarak sektörde daha önce
karşılaşmadıkları farklı bir deneyim
yaşamalarını sağlamayı amaçlıyor.
Röportaj Nurgül Günay Eryıldır [email protected]
Klima sektöründe farklı bir hizmetle
tüketici karşısına çıkıyorsunuz. Keşfetteam olarak adlandırdığınız bu
hizmetiniz nedir? Tüketiciye ne gibi
yararlar sağlıyor?
KlimaPlus’ın hayata geçirdiği sektörde
ilk ve tek olan Keşfetteam, daha fazla konfor ve enerji tasarrufu sağlayan,
katma değerli bir keşif hizmeti sunuyor.
KlimaPlus, Keşfetteam ile müşterilerine
karşılıksız bir değer yaratarak sektörde daha önce karşılaşmadıkları farklı
bir deneyim yaşamalarını sağlamayı
amaçlıyor.
Klima seçimi ciddi bir iş veklimanın
doğru seçilmesi için detaylı bir mekan
analizi yapılması gerekiyor. Bu amaçla KlimaPlus, klima kapasitesinin daha
doğru hesaplanmasını sağlayan ve klima seçimini standartlaştıran bir yazılım
geliştirdi. Bu yazılım ile sadece keşfe
giden kişinin uzmanlığı ve tecrübesine
dayanan geleneksel keşif yöntemlerinin yerine, mekanın ısıl ihtiyaçlarını
göz önünde tutan daha detaylı bir hesaplama kullanılıyor. Böylelikle bayilerin standart, güvenilir ve daha iyi keşif
22/ marketing europe & anatolia
hizmeti vermesi sağlanıyor.
Keşfetteam ekibi nasıl bir değerlendirme yapıyor?
Keşfetteam ile sadece iç değil dış ortam
koşulları da hesaplamaya dâhil ediliyor
Hesaplamada gerçek kapasite, gerçek
değerlere göre belirleniyor ve bunun
sonucunda en verimli çalışacak klimanın seçilmesi sağlanıyor. Hesaplama
sonucunda ihtiyacı karşılayabilecek klimalar, dış ortam sıcaklığına bağlı olarak kapasitelerinin düşmesi ihtimalleri
de göz önüne alınarak son bir değerlendirmeden geçirilip öneriliyor. Böylece hem iç hem de dış ortam koşullarına
en uygun klima seçilmiş oluyor.
Termal görüntüleme ile mekândaki ısı
kayıp noktaları belirleniyor
Keşfetteam hizmetinde uzman Keşfetteam ekipleri, en son teknoloji ekipmanlarla termal görüntüleme yaparak, keşif
yapılan ortamdaki yalıtım sorunlarını,
ısı köprülerini, dış duvarlardaki ve kapılardaki ısı kayıp noktalarını tespit ediyor. Ayrıca müşterileri yaşanabilecek
konforsuzluklar, daha az tüketim ve seçilen klimalardan tam verim alabilmek
knolojik keşif...
eknolojik
Röportaj
gibi konularda yönlendiriyor.
Klima seçimi kadar, mekan içinde
konumlandırılması da önemli. Bu konuda bir çalışmanız var mı?
Artırılmış Gerçeklik uygulaması klimayı
mekândaymış gibi gösteriyor
Keşfetteam, mekâna uygun klimanın
yanı sıra seçilen klimanın konumlanması gereken ideal yeri de belirliyor.
Gerçek dünya ile dijital dünya arasında
bağlantı sağlayan ve yeni bir yazılım
teknolojisi olan Artırılmış Gerçeklik uygulaması (Augmented Reality) sayesinde, müşteriler keşif sırasında ihtiyaçlarına uygun olan klimaların mekanlarında
nasıl görüneceğini deneyimleyebiliyor.
KlimaPlus, Keşfetteam ile tüketicilere
karşılıksız değer yaratıyor
Müşterilerine karşılıksız bir değer yaratmak için ücretsiz olarak sundukları
detaylı ve teknolojik Keşfetteam hizmeti ile konfor standartlarını yükselterek,
yaşam kalitesini artırdıklarını belirten
KlimaPlus Genel Müdürü Yenal Altaç,
sağlanan yüksek enerji tasarrufu ile
hem tüketicilerin bütçesine hem de ülke
ekonomisine ve çevreye katkıda bulunduklarını ifade etti.
Altaç, “Keşfetteam Türkiye’de bir ilk
24 / marketing europe & anatolia
Keşfetteam,
mekâna uygun klimanın
yanı sıra seçilen
klimanın konumlanması
gereken
ideal yeri de belirliyor.
olması ve sağladığı tüm bu faydalarla bizi çok heyecanlandırıyor. Üstelik
Keşfetteam’in sunduğu hizmetler tamamen ücretsiz. Bugüne kadar sektörde
hep öncü olacağımız, hizmet kalitemizi
her zaman bir adım daha öne taşıyacağımız projelere imza attık. Müşterilerimize karşılıksız bir değer yaratmak için
sunduğumuz bu hizmetimizle farklı bir
deneyim yaşatacağız. Doğru seçilmiş
klima hasta etmez, aşırı enerji tüketimine sebep olmaz, çabuk bozulmaz,
uzun yıllar boyu keyifle yaz-kış her
mevsim kullanılır. Ancak klima seçimi
ciddi bir iştir ve uzmanlar tarafından
yapılmalıdır. Enerji maliyetlerine ve bu
maliyetlerin ülkemizin cari açığındaki
payına baktığımızda ortaya çıkan tablo
malum. Biz de üzerimize düşeni yapıyoruz. Uzun yıllara dayalı uzmanlığımızı standartlaştırıyoruz. Artık hatalı,
gereğinden büyük seçilmiş klimalara
ve kabarık faturalara son diyoruz.“ şeklinde konuştu.
Keşfetteam ile ilgili detaylı bilgi almak
veya bu hizmetten faydalanmak için
www.kesfetteam.com sitesini ziyaret
etmek ya da 444 7 500’ü aramak mümkün.
Köşe
Abdullah Ekşioğlu / [email protected]
( retorik)
Önümüz seçim...
Önümüzde cumhurbaşkanlığı seçimleri var. Belki bir belki
iki tur seçim yapılacak. Bu kez ilk defa cumhurbaşkanını
siyasi partilerin gösterecekleri adayların arasından halk
seçecek. Yani Türkiye'de ilk defa bir cumhurbaşkanlığı
seçim kampanyası yaşayacağız.
Her zamanki gibi iktidar partisi kampanyasını alttan alttan
başlattı bile. Diğer partiler ise henüz aday arayışlarını
sürdürüyorlar. Çıkan her kanun gibi cumhurbaşkanlığı
seçim kanunu da alelacele, birşeylere günü kurtaracak
ya da zemin hazırlayacak bir çözüm üretmek için
çıkarıldığından bir çok eksikle dolu. Örneğin seçime
katılacak adayların kampanya masraflarının nasıl
karşılanacağı yasada belirtilmemiş. Hal böyle olunca
bu kampanyaları partiler mi finanse edecek, adaylar
kendileri mi harcama yapacak, adaylara bir hazine
yardımı olacak mı, olacaksa hangi ölçüye göre verilecek.
Partilerin adayları eşit hazine yardımı mı alacak, yoksa
partilerin oy oranına göre mi? Oy oranına göre yardım
alınırsa cumhurbaşkanlığı için eşit bir yarıştan söz
etmek mümkün olabilecek mi? Tabi yasada olmadığı
için bu yardım hiç de olmayabilir. O zaman kampanya
finansmanı partiler tarafından sağlanacaksa tarafsız bir
cumhurbaşkanından bahsetmemiz mümkün olabilecek
mi? Yok partiler de karşılamayacak aday kendisi
kampanyasını finanse edecekse liyakate göre mi,
ekonomik güce göre mi bir cumhurbaşkanı seçeceğiz. Bu
durum kampanyaları üstlenecek ajanslar için de belirsiz
bir risk. Seçime kadar yapılan tahsilatların dışında seçim
sonrasına bırakılan ödemelerde, seçimi kazanamayan
adayların kampanyaları için reklam ajansları bir muhatap
bulmakta zorluk yaşayabilirler.
Bu işin sadece ekonomik kısmı. Bir de ilk kez
yaşadığımız cumhurbaşkanlığı seçimlerinde kampanya
süresince neler vaat edileceği sorunu var. Malum
cumhurbaşkanlığı bir icra makamı değil, sorumsuz
bir makam. Hal böyleyken adaylar vatandaşa ne vaat
edecekler.
Örneğin adaylar "ben yasaları daha iyi imzalarım"
mı diyacekler ya da "benim imzam daha güzel" mi?
"Ben diğer adaylardan daha tarafsızım" demek belki
en doğru kampanya teması olabilir. Bunun dışında
söylenecek her şey kutuplaşmayı körükleyecek ve
seçilen cumhurbaşkanının tarafsızlığını zedeleyecektir.
Ancak görünen o ki iktidar partisi kampanyasını
başkanlık sistemi üzerine, muhalefet partileri de bir çatı
aday çıkarabilirlerse parlamenter demokrasi üzerine
kuracaklar. Muhalefet adayı eğer, hükumetle uyum
vaat ederse o halde iktidarın adayını seçmeyip onu
seçmek için ne gerekçe gösterecek? Yok hükumetle
uyum değil de demokrasiye bağlılık mesajları verirse
muhaliflikle tarafsızlık arasındaki çizgi nereye çekilecek.
İktidarın adayı başkanlık sistemi vaat ederse bir rejim
değişikliği sürecini tamamlayabilmek için önümüzdeki
milletvekili genel seçimlerinde anayasayı tek başına
değiştirecebileceği gücü de istemiş olacak. Eğer bu
desteği bulamazsa vaat ettiği sistem sadece seçim
meydanlarında kalacak. İktidar partisi başkanlık sistemini
önermezse ya da gerçekleştiremezse daha önce Turgut
Özal ve Süleymen Demirel örneklerinde de yaşadığımız
hükumeti Çankaya'dan yönetme çabalarına tanık
olacağız.
Sonuç ne olursa olsun önümüzdeki günlerde yaşanacak
kampanya reklamcılık bölümlerinde ders olarak
okutulması gereken değişik bir tecrübe olacak.
Ülkemiz için iyi olan kazansın.
marketing europe & anatolia / 27
Kampanyalar
Kotex Özel Günlerdeki Kurallar...
Yenilenen hijyenik pedinin relansman kampanyası için Demet Evgar ile anlaşan Kotex, genç kadınları hedefliyor. Özel
günlere gerçekçi ve eğlenceli bir bakış açısıyla yaklaşarak,
bu dönemlerde kendilerini rahatsız ve endişeli hisseden kadınları, kendilerine koydukları kuralları kaldırmaya davet ediyor. Demet Evgar’ın enerjisi ve üstün oyunculuğu ile kampanya eğlenceli bir dille anlatılıyor.
Kampanyanın TV, outdoor, sosyal medya ve dijital mecralar
üzerinden ilerlemesi planlanıyor. Yapılan iletişimle interaktif
bir ortam yaratarak, tüketicilerin markayla etkileşime geçmeleri hedefleniyor. Kampanyanın dijital ayağında yer alan “kurallarikaldir.com” sitesi ile tüketicilerin kendilerine koydukları kuralları paylaşmaları isteniyor. Paylaşımda bulunanlar
arasından seçilecek bir şanslı kişi ise Demet Evgar ile aynı
skeçte oynama şansı yakalayacak.
Ogilvy&Mather İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini Fatih Kızılgök yaptı. Çekimleri 1 gün süren filmin prodüksiyonunu Autonomy üstlendi ve yaklaşık 50
kişilik bir ekip çalıştı.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Kimberly Clark Türkiye
Ürün: Kotex
Pazarlama Direktörü: Deniz Gürler Utkutan
Ürün Müdürü: Caner Kırateli
Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather İstanbul
Executive Kreatif Direktör: Tolga Büyükdoğanay
Kreatif Direktör: Arzu Uzunali
Sanat Yönetmeni: Ayça Peksağ
Metin Yazarı: Hakan Yılmaz, Halil Gökhan Tuna
Müşteri Direktörü: Tuba Çağan
Marka Yöneticisi: Tuğçe Asrak, Ali Serhat Ünal
Prodüktör: Fulya Akay
Prodüksiyon Şirketi: Autonomy
Yönetmen: Fatih Kızılgök
Müzik: Berke Taşar
Post Prodüksiyon: Sinefekt
marketing europe & anatolia / 29
Kampanyalar
Cipso Dalgalı...
Cipso Dalgalı’nın reklam filmi, uçsuz bucaksız başak tarlası
görüntüsüyle başlıyor. Filmde genç bir kadın, başak tarlasının doğal, sessiz ve sakin ortamında huzurla dolaşıyor.
Aniden başlayan yüksek sesli ve tempolu müzikle birlikte
gençler dans ederek tarlada ortaya çıkıyor... Tahıllı cipsten
yiyerek neşelenen gençler, Cipso Dalgalı ürünün şekline
uygun şekilde, eğlenceli ‘armwave’ dansını yapmaya başlıyorlar. Önce oldukça şaşıran kadın, tahıllı Cipso Dalgalı’yı
tattıktan sonra gençlerle dalga dansına ayak uydurmaya
çalışıyor.
Kampanyası Künyesi
Kampanya Adı: Dalgalı
Marka: Cipso
Reklamveren: Harika Karakan Batallı, Birben Aytemir,
Özge Yazıcılar
Reklam Ajansı: Atcw
Prodüksiyon Şirketi: Atlantik
Yönetmen: Umut Aral
Medya Planlama: Speed Medya
Kullanılan Mecralar: TV
Emniyet Lastiği...
cuklarının emniyeti için her şeyi yapan bir baba olarak yer
alıyor.
“Emniyet Lastiği” kampanyasının yeni reklam yüzü olarak,
pop müziğinin sevilen ismi Emre Altuğ’u seçti. Kampanya,
emniyetli sürüş için doğru lastik kullanımının önemine dikkat
çekiliyor.
TV için hazırlanan yeni reklam filminin başrolünde Altuğ, çocukları doğduktan sonra hayata bakış açısı değişen ve ço-
30 / marketing europe & anatolia
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Brisa
Reklamveren Yetkilisi: Egemen Atış, Emre Palalı,
Basak Ersoy
Reklam Ajansı: Alametifarika
Yaratıcı Ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal,
Ceylan Usman, Oğuzhan Atliman, Yaşar Ezbider,
Başar Sarıkaya, Serra Akyel, Sertuğ Alptekin,
Berkay Tahmaz, Övgü Akgürgen
Müşteri İlişkileri: Dilek Sezen
Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
Yönetmen: Gönenç Uyanık
Görüntü Yönetmeni: Murat Akay
Edit: Telesine
Post Prodüksiyon: Post43
Kullanılan Mecra: TV, basın
Müzik Yapim: Jinglehouse
Beste: Nil Karaibrahimgil
Kampanyalar
Carte d’Or Selection reklam filmi...
Carte d’Or Selection serisinin iki yeni ürünü Çilek Mucizesi
ve Brownie Cazibesi ürünlerine reklam filmi çekti.
Kampanyası Künyesi
Reklamın başlığı: Carte d’Or Selection Artisinal
Reklamveren: Unilever Algida
Reklamveren yetkilisi: Ayşe Akbudak, Behiye Gürpınar
Reklam ajansı: Medina Turgul DDB & Adam and Eve DDB
Yaratıcı yönetmen: Gökhan Erol & Simon Learman
Yaratıcı grup: Erçin Sadıkoğlu, Eren Koçaker, Buse Şay,
Serkan Un, Jonathan John, David Mackersey
Müşteri ilişkileri grubu: Elif Önen Sakin, Nesrin Şamlı,
Charlie Elliott , Charlotte Gallagher
Stratejik planlama: Sarah Carter
Ajans prodüktörü: Ümit Bak, Michael McCarthy
Yapım şirketi: Pulse Films
Yönetmen: Helen Downing
Medya ajansı: Mindshare
Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, İpek Dorak
Kullanılan mecralar: TV, Dijital, In Store
Generali’nin ‘Asistans Hizmeti’...
Leo Burnett İstanbul yaratıcı ekibi tarafından Generali
Sigorta’nın Zorunlu Trafik Sigortasının kampanyası ikinci
reklam filminde anlatıldı. Film, tüm televizyon kanalları ve
radyolarda eş zamanlı olarak yayınlandı.
Kampanya Künyesi
Reklam Veren: Generali
Reklam Veren Temsilcisi: Petar Dobric, Jakub Drobec,
Müge Levend
Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul
Kreatif Direktör: Emrah Akay, Oktar Akın
Kreatif Ekip: Emrah Akay, Koray Şahan, Ersin Pekin,
Aysu Erenuluğ, Arca Ataerkil
Müşteri İlişkileri: Gonca Alper, Ece Özyurt, Aysu Sildir,
Ayşegül Ilgaz
Stratejik Planlama Grup Direktörü: İsmail Seval
Ajans Prodüktörü: Sevinç Metuçin Öktem,
Erman Karahisarlı, Canan Polat
Yönetmen: Emre Şahin
Yapım Şirketi: Spark Film Collective
Post Prodüksiyon: Mojo
marketing europe & anatolia / 31
Kampanyalar
Ticarette Tek Rakibi Kendisi...
Ford Otosan mühendisliği ile geliştirilen ve tüm dünya için
sadece Ford Otosan tarafından üretilecek Ford’un hafif ticari araç model ailesinin en yeni üyesi Tourneo Courier
Türkiye’de satışa sunuldu.
Reklam kampanyası yayını TV, basın ve radyoda başladı;
önümüzdeki günlerde dijital mecralar da eklenecek.
Ogilvy & Mather İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini Bram Van Riet yaptı. Çekimleri 2 gün süren filmin prodüksiyonunu Filmpark üstlendi ve yaklaşık 65
kişilik bir ekip çalıştı.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Ford Otosan
Ürün: Yeni Ford Tourneo Courier
Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather İstanbul
Prodüksiyon Şirketi: Filmpark
Yönetmen: Bram Van Riet
Post Prodüksiyon: Sinefekt
Medya Ajansı: Mindshare
Ali ve Nuri yerçekimsiz ortamda...
TBWA\ISTANBUL’un Akbank için hazırladığı yeni reklam filminde, kahramanlarımız Ali ve Nuri’yi bu defa yerçekimsiz
ortamda izliyoruz.
Çekimlerde, yerçekimsiz ortam efekti yaratmak için kullanılan asma-uçma tekniği, filmin 6 oyuncusuna aynı anda
uygulandı. Özel ip ve makara sistemlerine bağlanan oyuncular, teknisyenlerin yardımıyla uzay boşluğundaymış gibi
havada asılı kaldılar.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Akbank
Reklamveren Yetkilisi: Murat Göllü, Ayşegül Ögelman,
Özge Baran, Yeliz Sönmez
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
CCO: İlkay Gürpınar
ECD: Emre Kaplan
Yaratıcı Ekip: Kerim Gürsel, Doğu Göcük, Berat Kösemen
Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Müge Bozkurt,
Ayşegül Altınbaş
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Alper Özcan
32 / marketing europe & anatolia
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş,
Melis İnceoğlu
Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım
Yönetmen: Ömer Faruk Sorak
Post Prodüksiyon: İmaj
Müzik: Jingle Jackson / Emre Irmak
Medya Ajansı: Mediacom
Kullanılan Mecralar: TVC, basın, outdoor, radyo, internet
Kampanyalar
Magnum’un 25. Yıl Reklam Filmi...
Magnum Classic, reklam filminin de yıldızı. Şehre yayılan altın renkli balonların uçuştuğu zengin görselliğe sahip
olan reklam filmi yalnızca Türkiye’de değil, tüm dünyada
Magnum’un 25. yılının kutlamak adına hazırlandı. İspanya’da
Barselona ve Sitges’de çekilen filmi hazzı yakalamanın nasıl
büyülü anlara dönüştüğünü gösteriyor.
Kampanya Künyesi
Reklamın başlığı: Magnum 25. Yıl Reklam Filmi
Reklamveren: Magnum
Reklamveren yetkilisi: Mustafa Seçkin,
Leyal Eskin Yılmaz, Göze İşcan, Özge Onur
Reklam ajansı: Lola –Lowe & Partners
Yaratıcı yönetmen: Tomas Ostiglia
Yaratıcı grup: Gilberto Barros, Martin Feijoo,
Albert Sanfeliu, Fred Bosch, Miguel Almeida
Müşteri ilişkileri grubu: Carlos Solchaga, Laura Gerpe,
Ornela Accardi
Stratejik planlama: Erwin Flores, Julia Lee
Ajans prodüktörü: Ana Gómez/Luis Diguardi
Yapım şirketi: Propaganda
Yönetmen: Martin Werner
Medya ajansı: Mindshare
Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Burçak Akkan,
İpek Dorak, Büke Bıçaker
Kullanılan mecralar: TV, Sinema, Dijital
Hakiki lezzetler Namet Çiftliği’nde...
Namet Çiftliği başta olmak üzere, Türkiye’nin farklı noktalarında 4 günde çekildi. Propaganda Reklam Ajansı tarafından hazırlanan filmin yönetmeni Hande Türkel Yapım Şirketi
İnterfilm İstanbul.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Namet
Reklamveren Yetkilisi: Ahmet Hazım Topçuoğlu,
Nurcivan Gülgün, Sonat Polat
Pazarlama Danışmanı: Seren Tümöz /
Stratejistanbul Danışmanlık
Reklam Ajansı: Propaganda
Yaratıcı Grup: Jale Gönülkapan, Pınar Kurt, Mustafa Küçükkalıpçı, Köksal Karabulut, Merve Kızılkaya
Müşteri İlişkileri: Didem Soydan Özcıbır,
Gülçin Karakahyaoğlu
Stratejik Planlama: Onur Ertuğrul, Ceylan Eren
Ajans Prodüktörü: Emre Atakan
Prodüksiyon Şirketi: Interfilm İstanbul
Yönetmen: Hande Türkel
Müzik: Özgür Buldum
marketing europe & anatolia / 33
Kampanyalar
Mutlu Yuvalar Media Markt’ta...
Yönetmenliğini Ezel Akay’ın yaptığı ve 150 kişilik bir ekibin
emeğiyle hayata geçirilen Media Markt “Evlilik Kampanyası”
reklam filmi çekimleri, Cumhuriyetköy’de bir çiftlik evinde
gerçekleşti.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Media-Saturn Holding
Marka: Media Markt
Reklamveren Yetkilileri: Nurçin Koçoğlu,
Çağanur Atay Uçtu, Volkan Çevik
Reklam Ajansı: Publicis Bold
Kreatif Direktör: Tarkan Barlas
Yaratıcı Ekip: Sedef Karakaş (Sanat Yönetmeni),
Barış Sinsi (Reklam Yazarı)
Müşteri İlişkileri Ekibi: Gözde Aldinç Atamer (Müşteri
İlişkileri Direktörü), Egem Özgür (Müşteri İlişkileri Süpervizörü), Bahar Öztürk (Müşteri Temsilcisi)
Ajans Yapımcısı: Arzu Köksal, Deniz Dengiz
Yapım Şirketi: Contact Works
Yapımcı: Figen Ermek Özçorlu - Umut Özçorlu
Yönetmen: Ezel Akay
Medya Planlama/Satınalma: Carat Medya ve İletişim
Hizmetleri
Mecralar: TV, gazete, Dijital, POP, Radyo
Ülker Golf Maraşım reklam filmi...
Ülker Golf’ün Golf Maraşım’ın reklam filmi’nde Çocuklar
Duymasın dizisinin sevilen isimleri Tamer Karadağlı, Pınar
Altuğ ve Melek Şahin yer alıyor.
Kampanyanın çekimleri 2 gün sürdü. Kampanya için Çocuklar Duymasın dizisinin dekoru Film Sokağı’nda yeniden
yorumlandı. Ülker Golf’ün yaratıcı ajansı BCOM’un yaratıcılığını, PToT Film’in yapımını üstlendiği kampanyanın yönetmenliğini Özgür Baltaoğlu yaptı. Kampanya için ayrıca Ülker
Golf’ün Kahramanmaraş fabrikasında da çekimler gerçekleştirildi.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Ülker Golf
Reklamveren Temsilcisi: Elif İncegöz, Şebnem Kıvanç
Marka: Golf Maraşım
Yaratıcı Ajans: BCOM
Ajans Başkanı: Ümit Çelebi
Müşteri İlişkileri: Mine Akdere
Yaratıcı Yönetmen: Bozkurt Bayer
Yaratıcı Ekip: Ruşen Gülen, Mert Yarapsan
Yapımevi: PToT
34 / marketing europe & anatolia
Yapımcı: Kerem Çelebi
Yönetmen: Özgür Baltaoğlu
Oyuncular: Tamer Karadağlı, Pınar Altuğ, Melek Şahin
Müzik: Ömer Ahunbay
Kampanyalar
Pınar Labne, Sahrap Soysal ile...
Pınar Labne. Sen de dene” sloganıyla Pınar Labne’nin her
yemeğe lezzet verdiğini anlatıyor. Sahrap Soysal’ın yer
aldığı reklam filminde, Pınar Labne’nin kızarmış ekmekten,
makarnaya, salatalardan tatlılara her türlü tarifte kullanıldığı
ekranlara taşınıyor.
Sahrap Soysal reklamda Labne bisikletiyle birçok eve,
mutfağa, sofraya konuk olurken, yapılan yemeklere ve
tatlılara Pınar Labne koyarak, Pınar Labne’nin değdiği her
yiyeceğe lezzet verdiğini gösteriyor.
Reklam filminin senaryosu Alametifarika reklam ajansı
tarafından hazırlandı. Filmin yönetmenliğini ise Kağan Erturan ve Avi Karpick üstlendi.
Kampanya Künyesi
Reklam Ajansı: Alametifarika
Reklamveren: Pınar Labne/ Cüneyt Şahin, Serpil Veral,
Bahar Zinler, Can Erdoğan, Tuğçe Örgüç
Yaratıcı Ekip: Kerem Şeşen, Güldeniz Şeşen
Ajans Yapımcısı: Ter Film
Yapımevi- Yönetmen: Kağan Erturan, Avi Karpick
Profilo’dan yeni Küçük Ev Aletleri...
Profilo Küçük Ev Aletleri’nin yeni reklam filminde bir kadın,
farklı günlerde ev işleri yaparken sürekli sorun çıkaran, en
gerekli durumlarda onu yarı yolda bırakan küçük ev aletleriyle kâbus gibi zamanlar yaşıyor. Profilo Küçük Ev Aletleri
serisi sayesinde hanımlar için “Aynı tas aynı hamam günlerinin geride kaldığı” mesajı veriliyor.
Kampanya Künyesi
Müşteri: Profilo
Marka:Profilo
Adı: Profilo küçük ev aletleri imaj filmi
Yaratıcı yönetmen:Ufuk Uslu, Ayşe Bali
Yaratıcı grup lideri: Setenay Özcan Yıldırım
Art direktör:Cihan Eryılmaz
Stratejik planlama: Canan Pehlivanoğlu
Marka takımı: Erbek Onur, Nihan Özer
Ajans prodüktörü: Kerem İlbeyli, Levent Köstepen
Yapım şirketi: Anima
Yapımcılar: Vehbi Berksoy, Erinç Koyun
Yönetmen: Aytuğ Üngör
marketing europe & anatolia / 35
Kampanyalar
AtasunOptik’ten #tambanagore...
Oxford University tarafından 2013 yılının kelimesi seçilen ve
son dönemin trendi olan ‘selfie’, AtasunOptik’inyeni reklam
kampanyasının temasını oluşturuyor. Reklam filminde genç
bir kızın günlük hayatından kareler yer alıyor. Genç kız, sevgilisiyle kafede otururken, kampüste arkadaşlarıyla sohbet
ederken yaşadığı mutlu anlardaselfie çekip paylaşıyor.
Kampanyası Künyesi
Kampanya Adı: Atasun Optik Güneş Gözlüğü Selfie
Kampanyası
Reklamveren:Atasun Optik
Reklamveren Temsilci: Aslı Südor, Gizem Çağlar Marka:Atasun Optik
Reklam Ajansı: Works
Prodüksiyon Şirketi:Random Works
Yönetmen:İrfan Yıldırım
Medya Planlama:Cereyan Medya
Kullanılan Mecralar: TV, Açıkhava, İnternet
Susamadık mı?...
Tüm markalarının iletişimini açtığı konkurla Grey İstanbul’a
emanet eden Sırmagrup, Sırma Su için yeni lansman filmini
yayınladı.
“Susamadık mı” mottosuyla yola çıkan reklam filminde “bizi
biz” yapan en saf değerlerimize olan hasret, Sırma Su’yun
doğallığı ve saflığıyla buluşturuluyor. Kampanya aynı zamanda radyo, basın ve açıkhava ile de destekleniyor.
Kampanyası Künyesi
Reklamveren: SIRMAGRUP
Reklamveren Temsilcileri: Görkem Zeynep Boz,
Kaan Taştemel
Reklam Ajansı: Grey İstanbul
Yaratıcı Yönetmenler: Engin Kafadar, Erdinç Mutlu
Yaratıcı Grup: Özlem Küçükyılmaz, Çağlar Kurtaran,
Fatih Yılmaz, Tolga Özbakır, Aytaç Ateş
Müşteri İlişkileri: Elifsu Serin, Duygu Yılmaz,
Cansu Özdemir
Stratejik Planlama: Özgün Özkalay, Aytuğ Ateş
Medya Ajansı:Veritas
Prodüksiyon Ekibi: Meltem Köse, Selim İpek
36 / marketing europe & anatolia
Prodüksiyon Şirketi: Shortcut
Yönetmen: Ariel Goldenberg
Post Prodüksiyon: İmaj
Müzik: Ömer Ahunbay
Mecralar: Televizyon, radyo, Açıkhava, Basın
Kampanyalar
Vestel Puzzle Buzdolabı...
Vestel, Türkiye Vestelleniyor kampanyasıyla çıktığı yolculuğa
Türkiye’nin ilk ve tek Vita Store teknolojisine sahip buzdolabı
Vestel Puzzle’ın sempatik reklam filmi ile devam ediyor.
Rize Çamlıhemşin’in Ayder Yaylası’nda gerçekleştirilen bir
günlük çekimin ürünü olan reklam filmi televizyon, radyo,
sosyal medya ve online mecralarda eş zamanlı yer buldu.
Yerel motiflerle ilgi çeken reklam filminin yönetmenliği Fırat
Mançuhan’a, prodüksiyonu ise Traffic’eait. Karadeniz’in
sıcak insanlarının yer aldığı filminfarklı versiyonları ise pek
yakında farklı mecralarda tüketicilerin karşısına çıkacak.
Kampanya künyesi
Zeynep Kahvecioğlu, Canan Karayılan
Reklamveren: Vestel
Stratejik planlama direktörü: Hakan Demir
Reklam ajansı: Concept
Stratejik planlama: Suphi Can Sarıgöllü
Reklam veren yetkilileri: Feza Turunçoğlu Erim,
Ajans prodüktörü: Mert Turan, Kasım Bektaş
Berna Aşkın, Bengisu Dinçer, Deniz Şahan
Prodüksiyon şirketi: Traffic
Kreatif direktör: Kerem Özkut
Yaratıcı ekip: Ertuğ Tuğalan, Namık Ergin, Taylan Özgür Yönetmen: Fırat Mançuhan
Müzik: Emre Irmak / Universal
Akçam, Pınar Ulus, Erhan Dursun
Medya ajansı: Mediacom
Grafik: Alper Dabak, Mehmet Ögeç
Kullanılan mecralar: Televizyon, Basın, Radyo, Outdoor,
Marka grubu: Arda Görgün, Ekin Kutevu,
Dijital
Benim Bankam Benim Dünyam...
Yeni iletişim döneminde ilk reklam kampanyası “TEB’de herkes biriktirebilir” temasıyla ekranlarda yerini almaya başladı.
Reklam filmi, Manajans/JWT tarafından hazırlanan reklam
filmi yönetmen Selim Demirdelen tarafından iki günde çekildi.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: TEB
Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener,
Murat Olgaç, Ezgi Canalp
Ajans: Manajans/JWT
Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Sami Basut, Murat Yaylagül,
Renan Erdener, Emrah Yörük, Bilge Tekin
Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar, Didem Kurt,
Ayşenaz Altınöz
Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter
Prodüksiyon Şirketi: Interfilm
Yönetmen: Selim Demirdelen
marketing europe & anatolia / 37
Kampanyalar
‘Sır, Sabır, Armağan’...
Geleneksel üretimden modern sunuma uzanan yolculukta,
arıların doğasına ve ürettikleri kutsal armağana olan ‘bal’a
verdiği değeri öne çıkartan Anavarza Bal, gizemli bir işçiliğin
sırlarını reklam filminde veriyor.
Marka, slow motion tekniğini kullanırken, filmde ‘arıların
doğası’na verilen önem anlatılıyor.
Bala itibar kazandırmayı kendine hedef edinen Anavarza
Bal, ‘Sır, Sabır, Armağan’ mottosu ile bal sektörüne yenilik
katmaya devam ediyor. Sektörün modern yüzünü temsil
eden marka, aynı mottoyu konu eden yeni reklam filminde
arılar ve doğanın ilişkisine odaklanarak, seyredenler üzerinde duygusal bir iz bırakıyor.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Anavarza Bal
Reklamveren Yetkilisi: Güray Yolukar
Reklam ajansı: Çocuklar Reklamcılık
Yaratıcı Grup: Çocuklar Reklamcılık
Yaratıcı Yönetmen: Ferhat Tümer
Anavarza Bal, geleneksel yapısını koruyarak modern ve Kullanılan Mecralar: Internet, Sosyal Medya, Sinema
yenilikçi yaklaşımlarıyla bala hak ettiği değeri vermek için
çektiği kısa metrajlı reklam filmini seyircisiyle buluşturuyor.
Işıktan bir denizde sörf yapmak...
TP Vision, Philips Ambilight TV’ler ve Android işletim sistemli
Ambilight TV’ler için hazırladığı en son pazarlama kampanyasını heyecan verici bir sörf filmi ile hayata geçirdi.
Ambilight ,Philips Televizyonlara özel fark yaratan bir uygulama. Televizyonun arkasında yeralan LED aydınlatmalar,
ekran içindeki görüntü ile renk değiştiriyor. Daha yoğun bir
izleme deneyimi sunan Ambilight aynı zamanda ekranın olduğundan daha geniş algılanmasını sağlıyor.
2014 ürün yelpazesinde yeni Ambilight özelliklerini sunan
TP Vision bu kampanya için “Işık Dalgaları” konseptini
oluşturdu. “Işık Dalgaları” (Light Waves), nefes kesici sörf
sahnelerini bugüne kadar hiç görülmemiş ışık efektleri ile
bir araya getiren harika bir aksiyon sporları filmi. Çalışma,
eşsiz Ambilight TV ışıklandırma teknolojisinin avantajlarını
mükemmel şekilde gözler önüne seriyor.
Film, Türkiye’de Philips TV’nin Vimeo, Facebook ve Twittersayfalarından izlenebilecek.
Kampanya künyesi
Kreatif Ajans: Ahlstrand & Wållgren
Marka Yöneticisi: Ulf Ahlstrand
38 / marketing europe & anatolia
Kreatif Direktör: Joakim Wållgren
Yapım Şirketi: Sweetgrass Productions
Yapım: Nick Waggoner
Profesyonel Sörfçüler: Chippa Wilson, Damien Hobgood
Kampanyalar
Lamborghini sana yaklaşıyor...
Kampanyanın reklam filminde dünyaca ünlü oyuncu ve
Magnum’un 25. Yıl yüzü Jessica Alba rol alıyor.
Reklam filminde Jessica Alba, Magnum dondurmasını her
ısırdığında rüya otomobil Lamborghini ona doğru yaklaşıyor.
Magnum hazzının sonuna geldiğinde, benzersiz araç Jessica Alba’ya ulaşmış oluyor. “Her Magnum’la Lamborghini
sana yaklaşıyor” sloganı ile reklam filmi, tüketicilere her
Magnum ile Lamborghini kazanma şanslarının artacağı
mesajını veriyor.
Reklam filmini Emmy Ödüllü yönetmen Emre Şahin çekti.
Universal Stüdyoları’nda ve Los Angeles şehir merkezinde
yapılan çekimler 2 gün sürdü. 50 kişilik çekim ekibi içinde
ünlü Hollywood filmlerinde yer almış isimler yer aldı. Filmin Reklam ajansı: Lowe İstanbul
görüntü yönetmeni, Die Hard serisini son filminin de görüntü Yaratıcı yönetmen: Can Faga
Yaratıcı grup: Asil Yıldız, Özkan Kusay
yönetmenliğini üstlenen Jonathan Sela oldu.
Müşteri ilişkileri grubu: Ceyda Coşkun, Özlem Delikanlı,
Duygu Karabaş
Kampanya künyesi
Stratejik planlama: Yusuf Muslubaş
Reklamın başlığı: Magnum - Promosyon Reklam Filmi
Yönetmen: Emre Şahin
Reklamveren: Unilever/Algida
Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Gamze Öz- Medya ajansı: Mindshare
Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Büke Bıçaker,
toygar, Göze İşcan, Özge Onur
İpek Dorak
“Çay’a Ses Ver”...
çalışmaları uzun süren emekler sonucu tamamlandı.
www.lipton.com.tr, www.dailymotion.com
Türk çayının geleceğini korumak için yaptığı çalışmaları bir
adım daha öne götürerek, çayın hikayesini notalarla birleştiren özel bir projeyi hayata geçiren Lipton, yaşları 30 ile 60
arasında değişen 18 Doğu Karadenizli kadınla el ele vererek
‘’Çay’a Ses Ver’’ korosunu oluşturdu. Lipton’un, 4 yıldır çay
üreticisine doğru çay tarımı uygulamaları eğitimleri, bölge
kadınlarına yönelik sağlık taramaları gibi ekonomik, çevresel
ve sosyal çalışmalarla bölge halkına destek olduğu Sürdürülebilir Çay Tarımı Projesi kapsamında oluşturduğu koronun
Klip Künyesi:
Klibin başlığı: Çay’a Ses Ver
Reklamveren: Lipton
Reklamveren yetkilisi: Toloy Tanrıdağlı, Nihan Demirkol,
Derya Cantutan Ata, Mert Yantaç
Proje fikri ve yönetimi: Excel İletişim Yönetimi
Yönetmen: Emre Başaran
Yaratıcı grup: Deniz Özturhan,Tolga Böyük,Helin Kuşma,
Murat Köker, Erkan Atay
Yapım şirketi: Voynn Production
Yapımcı: Helin Kuşman
Post Prodüksiyon: Telesine Post Production
Müzik Süpervizörü: Tolga Böyük
Koro Müzik Eğitmeni: Erkan Orkut
Medya ajansı: Mindshare
Medya planlamacı: Burçak Akkan, Özlem Ciragoz Şengir,
Tuğçe İyisan, Arif Topçu, Sercan Yılmazkul
Kullanılan mecralar: TV, Digital
marketing europe & anatolia / 39
G
Gezmelerdeyim...
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / [email protected]
marketing europe & anatolia / 43
Sinema
Ali Erdem Ekşioğlu
“Yaza Hazırlık” :)...
( reklam
arası
sinema)
Yaza başlayıp herkes tatile çıkmadan önce başımıza gelebilecek şeylere kendimizi
hazırlamak ve tedbir almak için bizi yaza ısındıracak birkaç film;
Weekend at Bernie's (1989)
How I Met Your Mother dizisinin ünlü karakterinin hayallerinden birine ilham veren bu
film iki genç adamın iş arayışıyla başlar. Potansiyel is verenleri Bernie onları hafta sonu
bir partiye davet eder ama eğlence daha başlamadan Bernie bir kiralık katil tarafından
öldürülür. İki genç Bernie hala yaşıyormuş gibi davranır ve başarısız olduğuna inanan
kiralık katil hedefini tekrar ve tekrar öldürmeye çalışır.
The Parent Trap (1998)
Lindsay Lohan'in oynadığı bu Disney filmi doğumda ayrılıp bir yaz kampında birbirini
tekrar bulan iki kardeşi anlatıyor. Tek yumurta ikizi olan Haille ve Annie ayrı olan anne
babalarıyla farklı kıtalarda yaşamaktadırlar. Kamp süresince bu hikayeyi çözen kardeşler
yer değiştirip hiç görmedikleri ebeveynlerini görmek için plan yaparlar.
Dirty Dancing (1987)
Ayrıcalıklar ve görevle büyümüş kız olan Baby'nin aklında olan tek şey güzel bir
üniversiteye gitmektir ama ailesiyle gittiği bir kampta dans öğretmenine aşık olur ve
saklandığı kabuktan çıkar.
Vacation (1983)
Griswold ailesi Walley Wood isimli bir tema parkında bir aile tatili planlamıştır fakat işler
çok da plana uygun ilerlememektedir.
Jaws (1975)
Mutlu yaz aile tatil komedisi terimine tam olarak uymasa bile tatil filmlerinin kült
örneklerindendir. Hikaye turistik çekiciliğiyle bilinen Amity isimli bir adada geçmektedir.
Bölge şerifi kıyıda gerçekleşen köpekbalığı saldırıları sonucu gerçekleşen ölümler
sonrası plajları kapatmayı teklif etse de bölge valisi kar yollarını kapatmamak için bu
öneriyi geri çevirir. Köpekbalığının kurbanlarından birinin annesinin avcının kellesine
ödül koyması üzerine işler kızışmaya başlar.
42 / marketing europe & anatolia
a
d
n
ı
ş
a
y
20
Kültür - Sanat
Bal Arıları ve Hınzır Ayı...
Anavarza Bal, Nedim Saban’ın kurucusu olduğu Tiyatrokare iş birliği ve Davranış Bilimleri Enstitüsü Çocuk ve
Genç Bölümü’nün katkılarıyla yepyeni bir ‘sosyal sorumluluk projesine’ imza attı.
Sosyal sorumluluk anlayışını da, tıpkı balın korunmasına
adadığı gibi Anavarza Antik Kenti’ni korumaya, yaşatmaya adayan Anavarza Bal, 2014’e Anavarza Çocuk Tiyatrosu ile merhaba dedi. Davranış Bilimleri Enstitüsü Çocuk
ve Genç Bölümü’nün katkılarıyla, Anavarza Bal ve Nedim
Saban’ın kurucusu olduğu Tiyatrokare işbirliği ile hayata
geçen Anavarza Çocuk Tiyatrosu, çocuklara arıların ekosistemdeki hayati önemini, onların dünyasını ve doğanın
en kıymetli armağanı balı, ‘Bal Arıları ve Hınzır Ayı’ adlı
oyun ile anlatacak.
Albert Einstein’ın “Arılar yeryüzünden kaybolursa insanlığın 4-5 yıllık ömrü kalır.” savını temel alan müzikli çocuk oyunu, ilk gösterimini 10 Mayıs 2014 tarihinde Profilo
AVM Kültür Merkezi’nde gerçekleştirdi. Anavarza Çocuk
Tiyatrosu, tüm yıl boyunca farklı illerdeki kültür merkezleri
ve okullarda sergilenecek oyunlarla çocuklara ulaşacak.
Sesli kitap...
Ahmet Hamdi Tanpınar’ın
unutulmaz eseri Saatleri Ayarlama Enstitüsü,
güncel yazarların en son
eserleri ve çok okunan
yazarların başyapıtlarının,
yazarların
sesinden
dinlenebileceği sesli kitap
dükkanı Seslenen Kitap’ta
satışa sunuldu. Kitabı seslendiren tiyatro sanatçısı
Murat Eken, bu eseri dinlemeden önce kendinize ‘elli beş yıl önce yazılmış toplumsal bir roman güncelliğini koruyabilir mi? Yahut bunu ne
denli başarabilir?’ diye sormanızı istiyor. Eken, kitabı
dinlemeyi bitirdiğinizde bu sorunun cevabına iki ihtimal
veriyor; ‘ya Ahmet Hamdi Tanpınar zamanının ötesinde
bir sanatçı, ya da biz biraz ağır yol alıyoruz.’ İlk baskısı
1961 yılında yayınlanan ve güncel baskıları Dergah
Yayınları tarafından yayınlanan unutulmaz eserin sesli
kayıtları 2 ayda tamamlandı.
44 / marketing europe & anatolia
Hem ciddi, hem komik
ve kesinlikle romantik...
Pena Yayınları tam yaz aylarına yakışan bir kitap sunuyor okurlarına. Amerikalı
iki yazarın, Tom Ellen ve
LucyIvison’ınkaleminden
çıkan “Sonunda”, acemi bir
aşk hikâyesini neşeli ve kıpır kıpır bir tonda anlatıyor.
Gençlerin sosyalleşirken yaşadıkları acemilikler, çevre
baskısı, kendilerini keşfetme
süreci ve en büyük aşklarını arama çabaları kitabın ana
eksenini oluşturuyor. Ancak yazarlar bunu bir öğretmen
edasıyla yüksekten konuşmadan, gençlerin arasına girip, samimi bir dille konuşmayı, yer yer komik, yer yer
ise ciddi olmayı başarıyorlar. Komik ve ciddi anlar arasında akıcı bir geçiş yakalıyorlar.
Anlatımı hem Hannah’nın hem de Sam’in bakış açısından ikili olarak yapan kitap romantizmi, büyüme sancılarını ve komediyi bir araya getiriyor.
Kültür - Sanat
Orhun Abideleri’nin maketleri...
Tarihte ilk “Türk” ve “Türkçe” adının geçtiği Orhun
Abideleri’nin orijinal boyutlarına sadık kalarak hazırlanan
maketleri, Topkapı Türk Dünyası Kültür Mahallesi’nde
sergilenmeye başlandı.
İstanbul Büyükşehir Belediyesi Kültür A.Ş., Orhun
Abideleri’nin orijinal boyuttaki maketlerini yaptırarak
Topkapı Türk Dünyası Kültür
Mahallesi’nde sergilemeye
başladı. Sergide, Göktürk
İmparatorluğu’nun ulu hükümdarı Bilge Kağan ve kardeşi Kültigin’e ait birer, vezir
Tonyukuk’a ait ise iki adet taş yazıt ve çeşitli tarihi figürler
bulunuyor. Tarihi yazıtlara ait maketler, yılın her günü yerli
ve yabancı turistler tarafından ücretsiz olarak ziyaret edilebilecek. Ayrıca tıpkı Miniatürk’te olduğu gibi maketlerle ilgi
pek çok dilde sesli bilgilendirme sistemi de olacak.
Taş yazıtlar, tıpkı orjinallerinde olduğu gibi kaplumbağa figürünün üzerine konulmuş. Çünkü kaplumbağa, Göktürkler de ebedi hayatın simgesi olarak kabul ediyor. Yazıtlar
Türk dili, tarihi, edebiyatı, sanatı, töresi hakkında önemli
bilgiler veriyor. “Türk” ve “Türkçe” adı, ilk kez Doğu Göktürkler dönemine ait bu yazıtlarda geçiyor. Yazıtların üçü
çok önemli. İki taştan oluşan Tonyukuk 716, Kültigin 732,
Bilge Kağan 735 yılında dikilmiş. Kültigin, Bilge Kağan’ın
kardeşi, buyrukçu ihtiyar Tonyukuk ise veziridir. Anıtların
olduğu yerde yalnızca dikilitaşlar değil, yüzlerce heykel,
balbal, şehir harabeleri, taş yollar, su kanalları, koç ve kaplumbağa heykelleri de bulunuyor.
Kimliksiz sergi: ‘GENESIS’...
Plastik sanatların farklı alanlarında iki ve üç boyutlu çalışmalarını sürdüren Özcan Uzkur’un “GENESIS” isimli
sergisinde sanatçının oluşturduğu kimliksiz bedenlerle insanın dramı gözler önüne seriliyor.
“Genesis” isimli son sergisinde sanatçı Özcan Uzkur,2012
yılında gerçekleştirdiği “Shithdeath” sergisinin devamı niteliğindeki çalışmalarını sanatseverlerin izlenimine sunuyor.
Sanatçı kimliksiz bedenlerle oluşturduğu iki ve üç boyutlu
çalışmalarında birbirine savaş açmış insan bedenlerinden
izler yaratmış.Uzkur’un yapıtlarında, lif ve kan öne çıkarak, bir yandan bedeni oluşturmak üzere bir araya gelip
bir yandan ondan ayrılıyorlar.Parçalarından tekrar, tekrar
inşa edilmeye çalışılan bedenler, temsil edilenin yalnızca
insanlar değil, belki de onun ötesinde, insanın parçalandıkça bütünleşmeye çalışan vahşi doğası olduğuna işaret
ediyor.Birleştiği anda tekrar dağılmaya başlayan beden,
belki de kendi bedenine yabancılaştığını ve hiçbir zaman
tam bir bütün olamayacağını ifade ediyor.
Zorlu Center PSM’nin Galeri İlayda işbirliği ile ev sahipliği yapacağı, Özcan Uzkur’un “GENESIS” isimli sergisi 6
Haziran - 3 Ağustos tarihleri arasında Zorlu Center PSM
Galeri alanında sanatseverlerle buluşacak. Sergi, her gün
10.00 – 22.00 saatleri arasında gezilebilir.
marketing europe & anatolia / 43