Pospješivanje prodaje/ iskorištenosti smještajnih kapaciteta Gospodarske grane po prioritetima u Hrvatskoj Poljoprivreda Turizam 60% supstance ponude u turizmu je uvoz koji plaćamo devizama Prerađivačka industrija Trgovina izvoz Usluge Infrastruktura Pomorsko gospodarstvo Financijske institucije Znanstveno istraživački i nastavni sektor Malo poduzetništvo Strategija razvoja turizma RH do 2020. VODEĆA Tržišta Emitivna tržišta Udio (2020) rast Njemačka 21% 3-5% Slovenija 9% 1,5-3% Austrija 8% 4% 7,5% 1-2% 7% 07,-2% Češka 6% 1-3% Poljska 6% 4-6% Slovačka 5% 5-8% 2,5% 0-4% BIH 2% 4-6% Srbija 1% 4-5% Hrvatska SKLONAA Italija SUSJEDNA Izvor Mađarska Izvor Strategija razvoja turizma RH do 2020. 2.1.2. Turistička infrastruktura Za razliku od prirodnih atrakcija i kulturno-povijesne baštine, Hrvatska je izrazito siromašna u novostvorenim turističkim atrakcijama kao što su: • suvremeno opremljeni kongresni centri • tematski i/ili zabavni parkovi • golfska igrališta • centri za posjetitelje • kvalitetno osmišljene tematske rute te slični sadržaji turističke ponude bez kojih je izuzetno teško uspostaviti pretpostavke za proširenje međunarodno prepoznatljivog proizvodnog miksa, turističko aktiviranje kontinentalnog prostora, uključujući i prostor priobalnog zaleđa, te produljenje sezone. Hrvatskoj danas nedostaju centri cjelogodišnjeg planinskog i sportskog turizma, kvalitetne biciklističke staze s potrebnom infrastrukturom i suprastrukturom, ronilački i jedriličarski centri te drugi sadržaji nužni za kvalitetno i dugoročno održivo tržišno pozicioniranje na tržištu posebnih interesa. SEGMENTACIJA TRŽIŠTA Blizina glavnih emitivnih tržišta Blizina obale Blizina Zagreba U ljetnim mjesecima smo tranzitno područje SEGMENTACIJA TRŽIŠTA Kriteriji: DEMOGRAFSKI ZEMLJOPISNI SOCIO-EKONOMSKI KULTURNI BIHEJVIORISTIČKO-PSIHOLOŠKI - NEDIFERENCIRANI MARKETING - DIFERENCIRANI MARKETING - KONCENTRIRANI MARKETING - MIKRO OKRUŽENJE - MAKRO OKRUŽENJE Marketing mix program nastupa na tržište 4P Proizvod Cijena Distribucija Promocija Product Price Pleace Promotion Promocija = komunikacija s tržištem (lat. Promovare – kretanje unaprijed) •prodaja •stvaranje imiđa Customer needs and wants Cost Convenience Communication PROMOCIJSKE AKTIVNOSTI primarne Oglašavanje Publicitet Odnosi s javnošću Unapređivanje prodaje Osobna prodaja sekundarne Dizajn Ambalaža Usluga potrošačima Propaganda od-usta-do-usta NOSITELJI OGLAŠAVANJA Konstante oglašavanja Naziv subjekta, zaštitni znak, logo, marka… vizualni identitet Mediji oglašavanja Sredstva oglašavanja oglasi, spotovi, reprezentativna (prigodna) sredstva KANALI PROMOCIJE Audio Vizualni Audio-vizualni OSNOVNI TIPOVI MEDIJA U OGLAŠAVANJU novine tjednici, časopisi, revije, magazini, ostale publikacije radio televizija oglašavanje poštom razglas Internet baneri, facebook… OSTALA SREDSTVA OGLAŠAVANJA Poslovna sredstva oglašavanja (poslovno pismo… Izravna sredstva (pismo, letak, prospekt, katalog, brošure, revije…) kod koncentriranog marketinga Reprezentativna sredstva oglašavanja (pozivnice, čestitke kalendari, suveniri, albumi…) Vanjska sredstva oglašavanja (plakati, panoi, svjetlosna sredstva, samostojeće 3d reklame… OGLAS oglašavačka poruka mora producirati A I D A attention Interest zanimanje desire želju Action akciju pozornost Zagrebačka 4 Krapinske Toplice Hrvatska Vizija - U srednjoročnom razdoblju pozicionirati se kao vodeća receptivna turistička agencija za kontinentalno područje Hrvatske. Prenošenje i prezentacija ljepota i vrijednosti koje i sami živimo i u koje čvrsto vjerujemo na naše od nekad tradicionalno tržište Austrije te Slovenije i Njemačke. Misija – Postati značajan poslovni i društveni subjekt u bližem i daljnjem okruženju kao faktor homogenizacije poslovnog i općeg okruženja našeg receptivnog područja sa naglaskom na aspekt turizma. Našim gostima pružiti kvalitetan odmor i novo iskustvo našeg kraja ljudi i običaja koje za njih “na samo korak daleko” a još neotkriveno.
© Copyright 2024 Paperzz
