KNJIGA VISUAL IDENTITY GRAFIČKIH STANDARDS STANDARDA K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA uvod 01 O OVOJ KNJIZI... K N J I G A G RA F I Č K I H STANDARDA (ENG. VISUAL IDENTITY STANDARDS) SADRŽI SKUP STANDARDNIH S M J E R N I CA KOJ E J E P OT REBNO POŠTOVATI PRI UPORABI PRIMARNIH I SEKUNDARNIH GRAFIČKIH, V I Z UA L N I H I D RU G I H E L EMENATA 24SATA. SMISAO OVIH SMJERNICA JE OSIGURANJE DOSLJEDNOG I ZG L E DA U JAV N OST I ( D OKUMENTIMA, MEDIJIMA, NA JAVNIM DOGAÐANJIMA...), ČIME SE UČVRŠĆUJE I M I DŽ 24 SATA . TA KO Ð E R SE PROPISUJE SMJEŠTAJ I RELATIVNA VELIČINA PROSTORA KOJI 24SATA P R E P U ŠTA S P O N ZO R I M A U SKLOPU SVOJIH SPONZORSKIH PAKETA. SVAKO I NAJMANJE ODSTUPANJE O D N AV E D E N I H STA N DA RDA PROMATRAČ NESVJESNO ALI NEPOGREŠIVO TUMAČI KAO NEDOSLJEDNOST, N EVJ E RO D OSTOJ N OST I NEOZBILJNOST. 24 SATA K AO VO D EĆ I B RAND U TISKANIM MEDIJIMA ZASLUŽUJE DOSLJEDNOST U ESTETSKOM IZRIČAJU I J E D N OSTAV N O M I D OS LJEDNOM PRAĆENJU VIZUALNOG IDENTITETA NA SVIM VRSTAMA APLIKACIJA, K A KO J E P RO P I SA N O OVOM KNJIGOM. K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA sadržaj 02 LO G OT I P SUSTAV BOJA 03 LOGOTIP U BOJI 10 OSNOVNE BOJE 24SATA 04 KONSTRUKCIJA LOGOTIPA U MREŽI 05 ZAŠTIĆENI PROSTOR OKO LOGOTIPA TIPOGRAFIJA 06 LOGOTIP SIVI TON 11 OSNOVNA TIPOGRAFIJA CRNO-BIJELI LOGOTIP LOGOTIP U NEGATIVU APLIKACIJA (PRIMJENA) 07 LOGOTIP S BIJELIM RUBOM 12 OSNOVNA APLIKACIJA - POSJETNICA 08 NAJMANJA DOZVOLJENA VELIČINA LOGOTIPA 09 UPOTREBA SLOGANA S LOGOTIPOM K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip LO GOT IP U BOJI LO GOT I P 24SATA JE OSN OVN I ELEMEN T SU STAVA V IZUA LNO G I DENTIT ETA . LOGOTI P JE VLASN IŠTVO 24SATA I N JEGOVU U POTREBU MOŽE O DO BRIT I ODJEL MARKETI N GA 24SATA. LOGOTI P, K AO O DREĐUJUĆ I STANDARD TVRT KE, MORA ZADRŽATI DOS LJEDN OST PRI MJEN E N A SVIM SR EDSTVIMA 24SATA . LOGOTI P 24 SATA DEFI N IRAN JE DVJEMA PRAVO KU TNIM P LOH AMA, J EDNO M CRV EN OM, A DRU GOM N ARAN ČASTOM. O BJE PLO HE SU U ODREĐENOM 03 MEĐU SOBN OM ODN OSU I MORA JU BI TI ZASTU PLJENE P RI REPRO DUKC IJI VI ZUALN OG I DEN TITETA. U N U TAR PRAVOKUTNIH P LOH A ISPISA N J E NA ZIV “24SATA” MODIF I CIRAN OM TI POGRAFI JOM IN TERSTATE - BLACK. 1,00 1,25 ELEMENT I ZNAK A ODREÐUJU NJEGOVE DI MENZIJE KOJE SE NE MOGU MI JENJAT I. NI TI JEDAN DRUGI ELEMENT SE NE SMIJ E KORI STI TI NA ZNAKU. K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip KO NSTR UKC IJA LO GOT IPA U M REŽI LOGOT IP MO RA U VI J EK BI T I R EPR OD UC I RAN U STANDARDNO M O BLIKU S UK LADN O S PROPO RCI JAMA PR EDOČEN I M U MR EŽI KO NSTRU KCIJ E. RADI KVALI TETE I PRECIZ N OSTI REPRODUKCIJE, LO GOTIP NIJE DOZVOLJENO CRTATI, N I TI I ZN OVA KON STRU IRATI , MIJEN JATI ODNOSE U NUTA R ZNAKA K AO ŠTO S U DEB LJI N A SLOVA, ODN OS NO BROJAK A I V ELIČ INA PLOH A. V EKTORIZ I RAN I LOGOTIP 24SATA M OGU ĆE J E DO BIT I NA ELEKTRO NSKOM 04 M EDI JU KOD ODJELA MARK ETIN GA 24SATA. =X 6,0 X OSNOVNA MJERA ZA KONSTRUIRANJE LOGOTIPA POLAZI OD SLOVA “T” KOJE JE SASTAVNI DIO LOGOTIPA I OZNAČAVA OSNOVNU 1,0 X X X 9,5 X VELIČINU “X” K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip Z AŠT IĆ EN I PROSTO R OKO LOG OTI PA LOGOT IP ZAH TI J EVA MI NIMA LAN PR OSTO R KAO ŠTO J E P REDO ČENO M ARGI N AMA U PRI MJERU DES NO, N O N I JE GA DOZVO LJENO U OKV IRAVATI N I N A KOJI N AČI N - LIN I JE OKO LOG OTIPA . OV DJE SAMO OZN AČAVAJU PROSTOR KOJI N I JE DOZ VOLJEN O NARU ŠAVATI DRUGIM LI KOVN IM ELEMEN TI MA PO PU T BOJE, LIN I JA I LI OB LIKA . KA KO SE LOGOTI P POV EĆAVA PROPORCIO NALN O TAKO I ZAŠTIĆ ENI PROSTO R 05 O KO LOGOTI PA I STO TAKO RASTE, I OBRATN O AKO SE LOGOT IP SMA NJI, S MAN JUJE S E I ZAŠTI ĆEN I PROSTOR. =1,5X NIKAKVI ELEMENTI DIZAJNA NE SMIJU SE PRIBLIŽITI LOGOTIPU NA UDALJENOST MANJU OD “1,5 X”. 1,5 X 1,5 X K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip LO GOT I P SI VI TO N, CR NO- B IJ ELI I LOGOTI P U NEGATI VU OVI N AČ I NI U POT R EBE LO GOT I PA PRV EN STV EN O SU NA MIJENJENI CR NO - B IJ ELIM NOVI N SK IM OGL ASI MA, LECI MA, KA PAMA I DRUGIM PRI MJEN AMA GDJE JE N EM OGU ĆE KORISTI TI BOJ E. KO D LOGOTIPA SIVI TON TOČN O JE DEFI N IRAN A VRI JEDN OST SVAK E BOJE KROZ POSTOTA K CR NE BOJ E, K AKO J E PRIK AZAN O DESN O N A STRA NI . AKO SE RA DI O JEDNOBOJ NOM TIS KU, ODN OSN O PRIMJ EN I GDJE JE NA PRVO M 06 M JESTU JEDN OSTAV N OST, TADA JE CRN O - B IJ EL A V ERZIJA LO GOTIPA PRI HVATLJIVA, KAKO U POZ ITI VU TAKO I U N EGAT IV U (PRIMJER DESNO). OBAVEZNO VRIJEDI: K = 75% K = 25% LO G OT I P S I V I TO N LOGOTIP U N EGATI VU CRNO - BIJ ELI LOGOTIP K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip LO GOT IP S B I JE LIM RUBOM OSI M OS NOV NE V ER ZI J E LO GOTI PA U BOJ I, KOJ I J E P RIKA ZAN NA PO ČET KU OVE K NJ IGE, KORI STI SE POSEB N A VERZI JA S BI JELI M RU BO M. BIJ ELI RUB SE KORI STI K AO SASTAVN I DI O LOGOTI PA I SK LJU ČIVO U SLUČAJ EV IMA KA DA SE UGROŽAVA ČITLJI VOST ODN OSN O PREPOZN ATLJIVOST LOGOTIPA. U SLUČAJU DA SU POVRŠINE IDEN TI ČN E PO V RI JEDN OSTI BOJE KOJE SE KORISTE U DEFINIRANJU SAMOG 07 LOGOTI PA TADA S E ISTO PREPORU ČUJE KORI ŠTENJE LO GOTIPA S BIJ ELIM RUBO M. SAMA DEBLJ IN A B IJ ELOG RU BA DEFI N IRAN A JE DEBLJINOM HO RIZONTALNOG DI JELA S LOVA “ T” K AKO JE PRI KAZAN O NA DESN OJ STRA NI. DE BL J I NA B IJ ELO G RUBA SE POVEĆAVA PRO PO RCI ON A L NO, O DNOS NO S M A N JUJ E, S LO GOTI POM DE BL JINA BIJE LOG RU BA K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip NA JMA NJA D OZ VO LJE NA VELI Č IN A LOG OTIPA PRI PRI MJ ENI V I ZUALNO G ID EN TI T ETA N A MANJIM OBJEKTIMA P OP UT PROMOTI VN I H MATERI JALA (OLOVAK A, U PALJAČA, P RIVJESA KA I SL.) VELIČINA LOGOTIPA OGRAN I ČEN A JE TEHN I KOM TI SK A. M INIMALNA VELIČINA LOGOT IPA U TA KV IM SLU ČAJ EV IM A N E SMI JE B ITI MAN JA O D 10 MILIMETA RA, K AKO BI S E ZADRŽAO STAN DARDAN ODN OS I ZMEĐ U ELEMENATA I DENTIT ETA (PRI MJER DESN O). PRI POVEĆAN JI MA LOGOTI PA TREBA OBRATIT I PAŽNJU NA 08 N JEGOV M IN I MALAN PROSTOR. OSI M TOGA, N E P OSTOJE STROŽA PRAV ILA VEZAN A UZ MAKSI MALN O POV EĆAN JE LOGOTIPA 24SATA; BI TNO JE ZADRŽAT I STAN DARDAN ODN OS MEĐ U ELEMEN TI MA LOGOTIPA, T E GA STO GA VALJA REPRODUCI RATI IS KLJ UČI VO S ELEKTRO NS KI H MEDIJA. min. 7 mm 1 MINIMALNA VELIČINA KOD LOGOTIPA SIVI TON, CRNO-BIJELOG I LOGOTIPA U NEGATIVU 55 mm 4 min. 10 mm 20 mm 35 mm 3 2 K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA logotip UPOT RE B A SLOGA NA S LOG OTIP OM SLO GAN J E KRAT K A, Č ESTO PAMT LJ IVA FRAZA KOJA SE KORISTI U OGLAŠAVAN JU I PREZ EN TACI JI ODREĐEN OG B RANDA. T VRDI SE DA JE TO NA JEFEKTN I JI N AČI N U KAZ IVAN JA PA ŽN JE N A J EDAN ILI V IŠE ASP EK ATA PRO IZ VODA. STOGA I 24SATA K AO VODEĆI BRAND U TISKA NI M MEDIJI MA KORI STI S LOGAN “ TO JE TO ŠTO ME ZAN I MA!”, ČIJA JE SVRHA PRIBLIŽIT I KORI SN IKU BRAN D 24SATA N A JEDN OSTAVA N, I ZRAVAN I JEZGROVIT NAČIN. SLOGAN SE UZ LOGOTI P MOŽ E U POTRI JEBI TI N A DVA NAČINA ( PRIKA Z 09 DESN O) , A OVI SI O FORMI N A KOJU SE APLI CIRA. SLO GA N JE TAKOĐER KAO I LOGOTI P N API SAN OS NOVN OM TI POGRAF IJ OM INT ER STAT E - BLACK. OSNOVNA =X 7,50 X 0,75 X 2,50 X 2,50 X 4,50 X 2,50 X 0,75 X VELIČINA “X” 15,00 X K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA sustav boja OSNOVNE BOJ E 24SATA LOGOT IP 24SATA D EFI NI RAN JE I Z DVI J E BOJE , JEDNA JE C RV ENA, A DRU GA N ARAN ČASTA. OBJE BOJE SU U ODREĐEN OM MEĐ USOBNO M O DNOSU. BOJA SE ODU VI JEK KORI STIL A K AO SI MBOL OZN AČAVAN JA OSJEĆAJA, RASPO LOŽENJA, UKU SA, PA ČAK I ODREĐEN I H I N TON ACI JA. CRV ENA BOJA PREDSTAVLJA SN AGU, ŽI VOTN OST I DI N AMIZAM . SN AŽ N A, ATRA KTI VNA I TOPLA BOJA , DO K NARAN ČASTA, ČAK V IŠE OD CRVEN E, OZN AČAVA ZRAČ ENJ E I KO MUNIKACIJ U. TO JE BOJA AKCI JE, TO PLOG I I N TI MN OG K ARAKTERA. KAKO BI SE OSTVARILA 10 PR EPOZN ATLJIVOST I STAN DARDIZACIJA U SVI M DJELATNOSTIMA 24SATA, DATI S U PARAMETRI SVAK E BOJE (PRI KAZ DESN O), ZA RAZLIČ ITE VRSTE TISKA , MATERI JALA I I N TERN ET APLI K ACIJ U. CRVENA (RED) CM Y K : RGB: PANTO NE C = 15 R = 210 M = 100 Y = 100 G = 35 B = 40 K= PANTONE 180C 0 C MY K : C= 0 M = 45 Y = 100 K= 0 RGB : R = 245 G = 165 B = 40 PA NTONE PANTONE 137C NARANČASTA (ORANGE) K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA tipografija OSNOVNA T IPO GRAF IJA K AKO B I SE OSTVARI LA Č I TLJ I VOST, SK LADN OST S VIZUA LNIM IDENTI TETOM, PREPOZ N ATLJ IVOST I STAN DARDI ZACI JA U SV IM DJ ELATNOSTIMA 24 SATA, POTREBN O JE PRIDRŽAVATI SE U POTREB E OSN OVNE T IPO GRA FIJE. IME 24 SATA JE UV IJ EK R EPRODU CIRAN O U STAN DARDN OM PISMU INT ERSTAT E - BLACK K AO I S LOGAN “ TO JE TO ŠTO ME ZANI MA!” . RAZ MAC I IZ MEĐU POJEDINIH SLOVA PAŽ LJI VO SU ODMJEREN I KAKO B I S E POSTIGAO V IZUALNI SKLAD. K AO I LOGOTI P 24SATA, SLOGAN TREBA U VI JEK B ITI REPRO DUCI RAN S FOTO GRAFSKO G 11 PREDLOŠK A I LI ELEKTRON SKOG M EDI JA. INTERSTATE - BLACK abcćčđefghijklmnoprsštuvzžxy w ABCĆČÐEFGHIJKLMNOPRSŠT U VZŽXYW 1234567890!”#$%&/()=?* abcćčđefghijk lmnop rsštuvzžxy w ABCĆČÐEFGHIJKLMN OP RSŠTU VZŽXYW 123456 7890 !”# $%&/ ( )= ?* K N J I G A G R A F I Č K I H STA N DA R DA aplikacija OSNOVNA APLI KAC IJA - POSJET NI CA OD SVI H MED I JA LO GOT I P S E NAJ ČE ŠĆ E APLI CIRA NA P OSJETNIC U, MEMORAN DU M I PI SMO. STOGA JE POTREBN O TO ČNO DEFINIRAT I PO LOŽA J LOGOTIPA N A V EĆ S POMEN UTOM MEDIJ U U ODN OSU NA OSTALE INFO RMAC IJE KOJE TAJ MEDI J SADRŽ I . U SLUČAJU POS JETN I CE LO GOTIP, VISINE 20 MI LIMETARA, POSTAV LJEN JE U GORN JI LI JEVI KUT O DMA KNUT 6 MILIMETA RA OD RUBA. OS NOVN I PODACI POSTAV LJEN I S U U CENTAR P OSJETNIC E DOK SU OSTALI PODACI (I ME, ADRESA, TELEFON , E-MAI L.. .) POSTAV LJENI U 12 N ARAN ČASTU PRAVOKU TN U PLOHU N A DN U POSJ ETNICE. NA POLEĐINI POS JETN I CE SMJ EŠTEN A JE FRAZA KOJA S E KORI STI U O GLAŠAVANJU, A DEFI N IRA SN AGU 24SATA K AO VODEĆEG B RAN DA U T ISKANIM MEDIJIMA. tel: +385 (0) 1 6069 999 mob: +385 (0) 91 6400 999 fax: +385 (0) 1 6069 999 e-mail: [email protected] 24sata d.o.o. Oreškovićeva 3d, 10 000 Zagreb, Croatia www.24sata.hr MB:3224945 Najčitanije dnevne novine Grafički urednik / Graphic editor Hrvatske novine broj 1 Ime i prezime 24sata d.o.o. Oreškovićeva 3d 10 000 Zagreb tel. +385 (0) 1 6069 415 fax. +385 (0) 1 6069 555 e-mail: [email protected] www.24sata.hr KONC EPT I DIZA JN : ŽARKO VUKOVIĆ
© Copyright 2024 Paperzz
