∞Ó Ë Ó¤· ¯ÚÔÓÈ¿ ‹Ù·Ó ÚÔ˚fiÓ Ò˜ ı· ÙË ‰È·ÊËÌ›˙·ÙÂ; ΤΙ ΩΡΑΙΑ ΠΟΥ ΘΑ ΗΤΑΝ ΝΑ ΕΚΡΥΒΕ ΤΟ 2011 ΠΟΛΛΑ ΚΙ ΟΜΟΡΦΑ ΠΡΑΓΜΑΤΑ, ΝΑ ΗΤΑΝ Η ΧΡΟΝΙΑ-ΟΡΟΣΗΜΟ ΣΤΗ ΝΕΩΤΕΡΗ ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΕΛΛΑ∆ΑΣ, ΟΠΩΣ Η ΑΠΟΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΤΗΣ ∆ΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ ΤΟ 1974, ΜΙΑ ΧΡΟΝΙΑ-ΣΦΡΑΓΙ∆Α ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΝΩΜΕΝΗ ΕΥΡΩΠΗ, ΟΠΩΣ Η ΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΤΕΙΧΟΥΣ ΤΟΥ ΒΕΡΟΛΙΝΟΥ ΤΟ 1989. ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: Μηνάς Βιντιάδης [ταχυδρόµος] 17 μακέτες ADEL SAATCHI & SAATCHI Α ˜ Ô‡ÌÂ, ÁÈ· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, ÙË Ó¤· ¯ÚÔÓÈ¿ ÂÌ›˜ ÔÈ ∂ÏÏËÓ˜ ı· ·›ÚÓ·Ì ·˘Í‹ÛÂȘ 15%, ÌÂÙ¿ ÙËÓ ˘ÔÁÚ·Ê‹ ÙˆÓ Û˘ÏÏÔÁÈÎÒÓ Û˘Ì‚¿ÛÂˆÓ ÌÂٷ͇ ÂÚÁÔ‰ÔÙÒÓ ÎÈ ÂÚÁ·˙Ô̤ӈÓ. ∏ ÙÚfiÈη ı· Ì·˜ ¤‰ÈÓÂ Û˘Á¯·ÚËÙ‹ÚÈ· ÁÈ· ÙËÓ ·ÓÙ·fiÎÚÈÛ‹ Ì·˜ ÛÙ· ÎÂχÛÌ·Ù· Ù˘ ¡¤·˜ ∂˘ÚÒ˘, ı· ¤Ê¢Á ·fi ÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· Î·È ı· Ì·˜ ¯¿ÚÈ˙ ÙÔ ˘fiÏÔÈÔ ‰¿ÓÂÈÔ Û‚‹ÓÔÓÙ·˜ ·fi οı ›ÛËÌÔ ¤ÁÁÚ·ÊÔ ÙËÓ ÙÚÔÌÂÚ‹ ϤÍË «ªÓËÌfiÓÈÔ». ∏ ΢‚¤ÚÓËÛË ı· ¤ÎÔ‚Â ¤ÓÙ ÌÔÓ¿‰Â˜ ·fi ÙÔÓ º¶∞ Î·È ı· ÓÔÌÈÌÔÔÈÔ‡Û ÙÔ˘˜ ËÌÈ˘·›ıÚÈÔ˘˜ ¯ˆÚ›˜ ÚfiÛÙÈÌ·. ∏ ∂ÎÎÏËÛ›· Ù˘ ∂ÏÏ¿‰Ô˜ ı· ·Ú·¯ˆÚÔ‡Û fiÏ· Ù· ·Î›ÓËÙ¿ Ù˘ ÁÈ· Ó· ηÙÔÈÎËıÔ‡Ó ·fi ¿ÛÙÂÁÔ˘˜, ·Ó‹ÌÔÚÔ˘˜ Î·È ÊÙˆ¯Ô‡˜ Ôϛ٘. £· „ËÊÈ˙fiÙ·Ó ÓfiÌÔ˜ fiÔ˘ ı· ··ÁÔÚ‡ÔÓÙ·Ó ÔÈ ·ÔχÛÂȘ Î·È ı· ÂȉÔÙÔ‡ÓÙ·Ó ÔÈ ÚÔÛÏ‹„ÂȘ. O ™‡Ó‰ÂÛÌÔ˜ ∂ÏÏËÓÈÎÒÓ μÈÔÌ˯·ÓÈÒÓ ı· ·Ó·Ï¿Ì‚·Ó fiϘ ÙȘ ÂΉÚÔ̤˜ Î·È Ù· „˘¯·ÁˆÁÈο ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· ÙˆÓ ËÏÈÎÈˆÌ¤ÓˆÓ Î·Ù·ÚÁÒÓÙ·˜ Ù· ∫∞¶∏. OÈ ÙÚ¿Â˙˜ ı· Ì·˜ ¤‰ÈÓ·Ó ‰¿ÓÂÈ· ÌÂÈÒÓÔÓÙ·˜ ÙÔ ÂÈÙfiÎÈÔ ÛÙÔ 1% Î·È ı· ·Ó¤‚·˙·Ó Ù· ÂÈÙfiÎÈ· ηٷı¤ÛÂˆÓ ÛÙÔ 10%. OÈ ÌÂÁ·ÏÔ·ÁÁÂÏ̷ٛ˜ ÊÔÚÔÊ˘Á¿‰Â˜ ı· ‹Á·ÈÓ·Ó Î·È ı· ¤Î·Ó·Ó ·˘ıfiÚÌËÙË ‰‹ÏˆÛË ÛÙËÓ ∂ÊÔÚ›·, Ë ÔÔ›· Â˘Ù˘¯ÈṲ̂ÓË ı· ·Ó¿Áη˙ ÙÔ ˘Ô˘ÚÁÂ›Ô OÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ Ó· ·Ó·ÎÔÈÓÒÛÂÈ ÂÏ·ÊÚ‡ÓÛÂȘ ÁÈ· ÌÈÛıˆÙÔ‡˜ Î·È Û˘ÓÙ·ÍÈÔ‡¯Ô˘˜. OÈ ÂÙ·ÈÚ›˜ ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ ı· ¤Î·Ó·Ó ¤ÎÙˆÛË 20% ÛÙȘ ÙÈ̤˜ ÙˆÓ π.Ã. ÎÈ ÔÈ ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈΤ˜ 30% ÛÙ· ·ÛÊ¿ÏÈÛÙÚ·. ∫·È ‚‚·›ˆ˜, ‚‚·›ˆ˜: ∫È ·ÎfiÌ·: ªÂÙÛfi‚ÈÔ, ∞ÚÈÛÙÔÙ¤ÏÂÈÔ Î·È ¶¿ÓÙÂÈÔ ı· ¤Ì·ÈÓ·Ó ÛÙË Ï›ÛÙ· Ì ٷ 50 ηχÙÂÚ· ·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈ· ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘. ∏ ™Ô˘Ë‰È΋ ∞η‰ËÌ›· ı· ·¤ÓÂÈÌ ÙÔ ¡ÔÌ¤Ï §ÔÁÔÙ¯ӛ·˜ ÛÙËÓ ∫È΋ ¢ËÌÔ˘Ï¿. O OÏ˘ÌÈ·Îfi˜ ı· ηٷÎÙÔ‡Û ÙÔ ΔÛ¿ÌÈÔÓ˜ §ÈÁÎ ÓÈÎÒÓÙ·˜ ÛÙÔÓ ÙÂÏÈÎfi ÙËÓ ª·ÚÙÛÂÏfiÓ· Ì 3-0 Î·È Ô ¶∞O∫ ÙÔ °ÈÔ˘Úfi· §ÈÁÎ ÓÈÎÒÓÙ·˜ ÙË ª¿ÓÙÛÂÛÙÂÚ ™›ÙÈ Ì 4-1. O ∂˘·ÁÁÂÏÈÛÌfi˜, ÙÔ ∫∞Δ, ÙÔ ¶··ÓÈÎÔÏ¿Ô˘, Ù· ¡ÔÛÔÎÔÌ›· ¶¿ÙÚ·˜ Î·È ∏Ú·ÎÏ›Ԣ ı· ¤Ì·ÈÓ·Ó ·ÓËÁ˘ÚÈο ÛÙÔÓ Î·Ù¿ÏÔÁÔ Ì ٷ 100 ÙÂÏÂÈfiÙÂÚ· ÓÔÛËÏ¢ÙÈο ȉڇ̷ٷ Ù˘ ∂˘ÚÒ˘. ∫Ú‹ÙË, ƒfi‰Ô˜, ÷ÏÎȉÈ΋, ∫¤Ú΢ڷ, ª˘ÙÈÏ‹ÓË, ·ÎfiÌ· ÎÈ ∞Ó¿ÊË ı· ›¯·Ó ÏËÚfiÙËÙ· 100% ÙÔÓ ª¿ÈÔ, ÙÔÓ πÔ‡ÓÈÔ Î·È ÙÔÓ ™Â٤̂ÚÈÔ, Û‡Ìʈӷ Ì ٷ ÛÙÔȯ›· ÙˆÓ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚˆÓ ÙÔ˘Ú ÔÂÚ¤ÈÙÔÚ ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘. ∏ ¯ÒÚ· Ì·˜ ı· ¤·ÈÚÓ ÙÔ ªÂÁ¿ÏÔ μÚ·‚Â›Ô ÙÔ˘ O∏∂ ÁÈ· Ù· ∞ÓıÚÒÈÓ· ¢ÈηÈÒÌ·Ù·, ÂȉÈο ÁÈ· ÙÔ ı¤Ì· ÙˆÓ Û¯¤ÛÂˆÓ Ì ÙÔ˘˜ ÌÂÙ·Ó¿ÛÙ˜. 18 [ταχυδρόμος] ΔÔ Î¿ÓÈÛÌ· ı· ··ÁÔÚ¢fiÙ·Ó Û fiÏÔ˘˜ ÙÔ˘˜ ‰ËÌfiÛÈÔ˘˜ ¯ÒÚÔ˘˜, ÌÂÙ¿ ÙË Ì›ˆÛË Î·Ù¿ 50% Ù˘ ÙÈÌ‹˜ ÙÔ˘ ·Î¤ÙÔ˘. ∏ ∞ı‹Ó· ı· „ËÊÈ˙fiÙ·Ó ˆ˜ Ë ÔÌÔÚÊfiÙÂÚË fiÏË ÙÔ˘ Ï·Ó‹ÙË Î·È Ë £ÂÛÛ·ÏÔÓ›ÎË ˆ˜ Ë fiÏË Ì ÙÔ ÙÂÏÂÈfiÙÂÚÔ ÌÂÙÚfi ÛÙËÓ ˘Ê‹ÏÈÔ. Ö˜ ÂÂȉ‹ Ù›ÔÙ· ·’ fiÏ· ·˘Ù¿ ‰ÂÓ ı· Û˘Ì‚Â› Î·È Ë ¯ÚÔÓÈ¿ Ô˘ ̋Π·Ó·Ì¤ÓÂÙ·È Ó· Â›Ó·È Ë ÈÔ ‰‡ÛÎÔÏË ÙˆÓ ÙÂÏÂ˘Ù·›ˆÓ 35 ¯ÚfiÓˆÓ, ˙ËÙ‹Û·Ì ·fi ÂÓÓÈ¿ ÌÂÁ¿Ï˜ ‰È·ÊËÌÈÛÙÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ Ó· ÚÔÛ·ı‹ÛÔ˘Ó Ó· ‰È·ÊËÌ›ÛÔ˘Ó ÙÔ 2011 Û· Ó· ‹Ù·Ó ¤Ó· ÚÔ˚fiÓ Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ÂÈÛÙԇ̠ӷ ÙÔ ¿ÚÔ˘ÌÂ! π‰Ô‡ ÙÔ ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ·... Μεταμορφώστε τον βάτραχο ! Σαν να του έχουν κάνει μάγια και μοιάζει τόσο άσχημο. Κανένας δεν θέλει να το πλησιάσει. Κανένας δεν θέλει να του κάνει παρέα. Μερικοί το φοβούνται. Ισως είναι και λογικό, γιατί έχουν ακούσει πολλά γι’ αυτό... Για να λυθούν τα μάγια, θέλει την αγάπη μας και τη θετική μας ενέργεια. Για να μεταμορφωθεί σε πριγκιπόπουλο και να μας κλέψει την καρδιά. Μπορεί να γίνει... Oλα μπορούν να γίνουν. Πιστέψτε το. Creative director: Εφη Κασούρα Copywriter: Iωακείμ Διαμαντίδης Art director: Σπύρος Γραμμένος Επεξεργασία εικόνας: Πάνος Ματθαιογιάννης Τελική μακέτα: Θοδωρής Τσοκανής [ταχυδρόμος] 19 ASHLEY & HOLMES ASSET μακέτες Η κούκλα που δεν πονάει Ενα δύσκολο παιχνίδι When things get HARD... don’t be the one who finds out how HARD! Το 2011 όλοι περιμένουμε να είναι ένα δύσκολο έτος, οικονομικά, κοινωνικά, πολιτικά. Αναμένεται να είναι «σκληρό» μαζί μας, πιθανότατα και πέραν των αντοχών μας. Στην Ashley & Holmes πιστεύουμε ότι σε αυτές τις ανυπόφορες εποχές οφείλουμε να βρίσκουμε λύσεις για να τις κάνουμε πιο υποφερτές. Ετσι «δημιουργήσαμε» την εταιρεία Plastic You 2011, που έρχεται να δώσει μια νότα ελπίδας και αισιοδοξίας με το ομώνυμο, νέο και επαναστατικό προϊόν της! Η κούκλα Plastic You 2011 βασίζεται σε μια απλή (και λίγο εγωιστική) σκέψη... «Δεν σε πονάει κάτι αν το κάνουν σε άλλον!». Μετά την αποδοχή της σκέψης αυτής, η δημιουργία του προϊόντος μας ήταν απλή. Στέλνοντάς μας μια φωτογραφία σας, δημιουργούμε την κούκλα-σωσία σας και σας την αποστέλλουμε σε διακριτική συσκευασία. Αυτό ήταν! Βάζοντάς τη στη θέση σας όποτε η περίσταση το απαιτεί (και θα είναι μάλλον πολλές αυτές οι περιστάσεις), η κούκλα Plastic You 2011 θα καταφέρει κυριολεκτικά να σώσει τον! #@&%$! σας. Save your ass@ www. plasticyou2011.gr Για το 2011 οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζουμε ότι θα είναι μια αρκετά δύσκολη χρονιά. Τους λόγους; Επίσης τους ξέρουμε πολύ καλά. Αν γυρίσουμε όμως πίσω στην ιστορία, θα δούμε ότι πολλές φορές οι δύσκολες καταστάσεις είναι και οι πιο προκλητικές. Και η πρόκληση φέρνει δύναμη, θέληση, αισιοδοξία. Γι’ αυτό συμβολίσαμε το 2011 με ένα παιχνίδι Sudoku. Πρόκειται για ένα παιχνίδι που στη συγκεκριμένη περίπτωση είναι πολύ δύσκολο να λυθεί. Αλλά... εκεί ακριβώς είναι η πρόκληση. Λύνεται. Αλλά το θέμα είναι πώς το βλέπει ο καθένας. Αν το βάλεις κάτω και απογοητευτείς, δεν θα γίνει απολύτως τίποτα. Αν όμως αποφασίσεις να προσπαθήσεις, μπορεί να βρεθεί λύση που θα οδηγήσει τελικά σε ένα θετικό αποτέλεσμα. Art director: Παναγιώτης Οικονόμου Senior copywriter: Δημήτρης Κουσούλης 20 [ταχυδρόμος] Executive creative director: Γιάννης Σιδέρης Creative director: Γιώργος Γαρεφαλάκης Art director: Δημήτρης Πεπόνης Κειμενογράφος: Δάφνη Κυριακίδου [ταχυδρόμος] 21 CREAM BOLD μακέτες Πικρή, μαύρη σοκολάτα… Λίγα λεπτά αισιοδοξίας Είναι που θέλαμε μια καταχώρηση «γροθιά στο στομάχι»... Είναι που μας αρέσει το μαύρο χιούμορ... Είναι που όλοι λένε πως το 2011 δεν θα τρώγεται με τίποτα... Ε, μας προέκυψε το 2011 σαν μια ωραιότατη μαύρη σοκολάτα. Βεβαίως, κατάμαυρη. Βεβαίως, πικρή. Bitter... μπιτ για μπιτ, 100%. Αλλά, πάντως, σοκολάτα. Πού ξέρεις, αν τη δοκιμάσεις, μπορεί και να σου αρέσει. Ισως κάτω από το αυστηρό, dark περιτύλιγμα κρύβει μια, μικρή έστω, γλύκα, ένα αύριο με καλύτερη, πιο ανάλαφρη γεύση. Oι περισσότεροι βέβαια θα προτιμούσαν η συγκεκριμένη «σοκολάτα» να γίνει μια γλυκιά ανάμνηση... Εμείς θα κλείσουμε με μια ευχή: Το 2011 να είναι για τα δόντια μας. Enjoy the dark side. Λίγες ημέρες μετά την αλλαγή του έτους και αφήνοντας πίσω μια δύσκολη χρονιά, δεν μπορούμε παρά να είμαστε αισιόδοξοι για περισσότερα δευτερόλεπτα, λεπτά και ώρες ευτυχίας, υγείας και αγάπης. Executive creative director: Γιάννης Σιδέρης Creative director: Χρήστος Κουμάντος Copywriters: Χρήστος Κουμάντος, Κυριάκος Κυριαζής Art director: Εφη Κοντουργιώτη Art director: Μάιπας Πέτρος Copywriter: Κορνελάτου Αγγελική 22 [ταχυδρόμος] [ταχυδρόμος] 23 DDB° FORTUNE μακέτες Οχι άλλους αριθμούς Η συσκευή της επιβίωσης Το 2010, τα παντός τύπου νούμερα (των μεγάλων χρεών, των πεσμένων δεικτών, των χαμηλών κερδών και των αιτουμένων της τρόικας) γέμισαν με άγχος κάθε Ελληνα ανεξαιρέτως – και ταυτίστηκαν με την απαισιοδοξία. Το 2011 ολογράφως μοιάζει να ξορκίζει τους αριθμούς που όσο κι αν προσπαθούμε «δεν μας βγαίνουν», μοιάζει πιο ανακουφιστικό και εν τέλει πιο αισιόδοξο. Ας ευχηθούμε να είναι κιόλας. Η καταχώρηση επικαλείται λοιπόν «όχι άλλα δυσοίωνα, πιεστικά νούμερα», κάνοντας παράλληλα ένα λεπτό ειρωνικό σχόλιο για πάσης φύσεως «νούμερα» που μας οδήγησαν μέχρις εδώ. Εμείς οι Ελληνες μεταξύ μας διαφωνούμε σε πολλά. Το 2011 πάντως θα είναι μια δύσκολη χρονιά, σε αυτό συμφωνούμε όλοι. Μια χρονιά που θα κρίνει σε μεγάλο βαθμό την «επιβίωση» μιας ολόκληρης χώρας. Ταυτόχρονα το 2011 είναι και μια περίεργη χρονιά. Στη σκιά μιας οικονομικής κρίσης που κανείς δεν ξέρει πόσο και ποιους ακόμα θα επηρεάσει, η τεχνολογία αναπτύσσεται με ξέφρενους ρυθμούς, αλλάζοντας περισσότερο από ποτέ τα δεδομένα με τα οποία οι άνθρωποι ζουν, επικοινωνούν και συνδέονται μεταξύ τους. Για να αναδείξουμε αυτή την αντίφαση, δημιουργήσαμε μια συσκευή επιβίωσης για τη χρονιά που έρχεται. Μια συσκευή που συνδυάζει με χιούμορ τη νέα παγκόσμια ψηφιακή εποχή με την «αναλογική» πραγματικότητα που καλούμαστε εμείς στην Ελλάδα να ζήσουμε. Ας υποδεχτούμε λοιπόν το 2011 με χιούμορ αλλά και με μια διάθεση... επιβίωσης! Ποιος ξέρει, ίσως στο τέλος αυτής της δύσκολης διαδρομής υπάρχει ένας όμορφος προορισμός. Δημιουργική ομάδα: Αλέκα Παπαδία, Κατερίνα Εσσλιν, Mαρίλυ Τομή Ομάδα επιβίωσης: Ηead creative: Κώστας Βάνης Creative director: Βασίλης Γιάννου Copywriters: Παναγιώτης Τόγιας, Σπύρος Σιμωτάς Art director: Μάγκυ Ιωάννου 24 [ταχυδρόμος] [ταχυδρόμος] 25 LEO BURNETT POLITICS μακέτες Μια χώρα, μια ομάδα Στρίβε, είναι πολιτικός ελιγμός Το 2011, αν ήταν προϊόν, δεν θα μπορούσε παρά να είναι το προϊόν μιας ομαδικής προσπάθειας. Με βάση αυτό δημιουργήσαμε το λογότυπό του. Ενα λογότυπο που μας παροτρύνει να προσπαθήσουμε όλοι μαζί. Γιατί μόνο έτσι μπορεί να βελτιωθεί η ζωή του καθενός μας ξεχωριστά. Στην Politics πιστεύουμε ότι τo 2011 πρέπει να γίνει καπνός! Oπως θα γίνει ο μισθός μας, η ηρεμία μας, η σύνταξη του κυρίου, οι διακοπές μας, ο ύπνος της κυρίας, οι δουλειές μας, οι οικονομίες σου. Στρίβε, φίλε μου. Είναι και αυτός ένας πολιτικός ελιγμός. Και αν δεν μπορείς να στρίψεις διά του καπνίσματος, γιατί απαγορεύεται, στρίψε και πάρ’ το αλλιώς. Φωτιά κανείς; Συντελεστές: Δημιουργικό Τμήμα Leo Burnett Creative group head: Γωγώ Δημητριάδου Art director: Μάρκος Σιώτος Copywriter: Μελισσάνθη Μαυρίδου 26 [ταχυδρόμος] [ταχυδρόμος] 27
© Copyright 2024 Paperzz
