INVESTICIJSKA STUDIJA

„INOX FRIGO“ d.o.o.
Gornjostupnička 9 d
GORNJI STUPNIK
Tel. 098/314 226
INVESTICIJSKA STUDIJA
ZA KUPNJU I UREĐENJE HOTELA U JASTREBARSKOM
Zagreb, siječanj 2013
2
INVESTICIJSKA STUDIJA
Izrada: Ekonomski biro d.o.o. za istraživanje i razvoj
Direktor
mr. sc. Drago Bebek, dipl. oec.
3
SADRŽAJ
Str
UVOD
1. Sažetak investicijske studije
2. Odgovorne osobe za izradu studije
3. Dokumentacija za izradu studije
4. Uvodne napomene
5
5
8
9
9
1. INFORMACIJA O PODUZETNIKU - INVESTITORU
1.1. Osnovni podaci o investitoru
1.2. Registracija
11
11
11
2. PREDMET POSLOVANJA INVESTITORA
12
3. POSTOJEĆA IMOVINA INVESTITORA
13
4. ANALIZA DOSADAŠNJEG FINANCIJSKOG POSLOVANJA
4.1. Poslovna sredstva
4.2. Broj zaposlenih
4.3. Fizički obujam poslovanja
4.4. Tržište
4.5. Ostvareni rezultati poslovanja
13
13
14
15
16
17
5. OCJENA RAZVOJNIH MOGUĆNOSTI ULAGATELJA
20
6. ANALIZA TRŽIŠTA
6.1. Tržište prodaje
6.1.1. Analiza ponude
6.1.2. Analiza potražnje
6.1.3. Turistička ponuda projekta
6.1.4. Projekcija ukupnog prihoda
6.2. Tržište nabave
21
21
21
25
34
36
37
7. DINAMIKA I STRUKTURA ZAPOSLENIH
8.1. Potreban broj djelatnika
8.2. Proračun godišnjih bruto plaća
38
38
39
8. TEHNIČKI ELEMENTI ULAGANJA
8.1. Tehnički opis projekta
8.2. Potrebna ulaganja
8.3. Materijalni inputi ulaganja
40
40
43
44
9. LOKACIJA
10. ZAŠTITA ČOVJEKOVE OKOLINE
47
48
4
11. DINAMIKA REALIZACIJE ULAGANJA
49
12. EKONOMSKO-FINANCIJSKA ANALIZA
12.1. Ulaganje u osnovna sredstva
12.2. Ulaganje u obrtna sredstva
12.3. Struktura ulaganja u osnovna i obrtna sredstva
12.4. Izvori financiranja i obračun kreditnih obveza
12.4.1. Izvori financiranja
12.4.2. Obračun kreditnih obveza
12.5. Proračun amortizacije
12.6. Proračun troškova
12.7. Projekcija računa dobiti i gubitka
12.8. Financijski tok projekta
50
50
51
51
51
52
52
54
54
55
58
13. FINANCIJSKO-TRŽIŠNA OCJENA PROJEKTA
13.1. Statičke ocjena efikasnosti investicijskog projekta
13.2. Dinamička ocjena projekta
13.2.1. Metoda razdoblja povrata investicijskog ulaganja
13.2.2. Metoda neto sadašnje vrijednosti
13.2.3. Metoda relativne sadašnje vrijednosti
13.2.4. Metode interne stope rentabilnosti
60
61
62
64
64
65
66
14. ANALIZA OSJETLJIVOSTI
68
15. ZAKLJUČAK
15.1. Eliminacijski kriteriji
15.2. Funkcionalni kriteriji
15.3. Deskriptivni kriteriji
75
76
76
77
5
SAŽETAK ULAGANJA
1. Investitor
Puni naziv:
Adresa:
«Inox frigo» d.o.o.
G. Stupnik, Gornjostupnička 9d
Šifra djelatnosti:
Matični broj:
OIB:
Osnovna banka:
Žiro račun:
3101
2565358
43491809203
Štedbanka d.d.
2483005-1100018125
2. Projekt
Naziv programa:
Lokacija projekta:
Karakter investicije:
Kupnja i uređenje hotela
Jastrebarsko
Razvojni
Cilj investicije:
Povećanje efekata poslovanja
Terminski plan:
Početak ulaganja:
Završetak ulaganja:
01.04.2013.godine
31.12.2013.godine
Vijek projekta
17 godina
Cijene po kojima su izrađeni obračuni:
Devizni tečaj:
-dan, mjesec, godina
-valuta : € = kn
10.01.2013. godine
00.01.2013. godine
€ = 7,55 kn
6
3. Predračunska vrijednost ulaganja i izvori financiranja
Struktura investicijskih ulaganja
Tablica 1
€
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------Struktura
Iznos
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------I Osnovna sredstva
1. Građevinski radovi
1.1. Kupnja hotela
1.900.000
1.2. Vanjsko i unutrašnje uređenje 286.993
2. Oprema
2.1. Ugostiteljska oprema
221.741
2.2. Oprema soba
132.260
2.540.994
2.186.993
354.001
II Obrtna sredstva
55.000
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
2.595.994
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Izvori financiranja
Tablica 2
€
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------Struktura
Iznos
%
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Kredit HBOR-a
2. Vlastito učešće
1.945.000
650.994
74,9
25,1
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
2.595.994
100,0
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
7
4. Neki pokazatelji poslovnih rezultata
Planirani rezultati poslovanja
Tablica 3
------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pokazatelji
Mjerna jedinica
Godina normalnog
korištenja kapaciteta
------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Proizvodni kapacitet
2. Ukupna prodaja
- domaće tržište
- izvoz
€
€
€
1.448.083
1.448.083
3. Poslovni rezultat
- ukupni prihod
- bruto dobit
- sredstva za reprodukciju
- akumulacija
€
€
€
€
1.448.083
583.191
591.303
466.553
4. Zaposlenost
- broj radnika
- VSS i VŠS
20
2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------5. Efikasnost investicije:
- razdoblje povrata investicijskog ulaganja
- interna stopa rentabilnosti
- neto sadašnja vrijednost uz DS 8,0%
4,4 godine
21,9%
2.487.954 €
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------
8
5. Odgovorne osobe za izradu studije
Na izradi studije sudjelovali su kao odgovorne osobe prema poglavljima studije sljedeći
stručnjaci:
1. Tihomir Borić, dig. MTM Elipsa d.o.o. Zagreb
2. Davor Pevec, dipl. oec.
-
Tehnički elementi ulaganja
-
Analiza lokacije i zaštite čovjekove okoline
-
Dinamika realizacije ulaganja
-
Dinamika i struktura zaposlenih
3. mr. sc. Drago Bebek, dipl. oec., Ekonomski biro, tel. 01/33-62-860
4. Darija Baković, dipl. oec., Ekonomski biro,
-
Analiza razvojnih sposobnosti i mogućnosti investitora
-
Analiza tržišta
-
Ekonomsko-financijska analiza projekta
-
Financijsko-tržišna ocjena projekta
-
Analiza osjetljivosti
-
Zaključak
9
6. Dokumentacija za izradu studije
Kod izrade studije korištena je mnogobrojna stručna dokumentacija o turizmu, ugostiteljstvu i
turističkoj potrošnji. Pored toga korištena je i sljedeća dokumentacija investitora:
- Kupoprodajni ugovor za hotel
- Troškovnik radova za građevinskih radova
- Ponuda isporučitelja opreme
- Hrvatska u 21. stoljeću, Turizam
- Razna knjigovodstvena dokumentacija investitora
- Statistički ljetopisi i ostala statistička dokumentacija RZSH
4. Uvodne napomene
Vlasnici tvrtke Inox frigo d.o.o. iz Gornjeg Stupnika odlučili su kupiti postojeći zapušteni hotel u
Jastrebarskom, koji će zatim preurediti u hotel s 3*. Hotel je izgrađen početkom osamdesetih
godina prošlog stoljeća i nakon toga nije uređivan te je potrebno temeljito uređenje interijera i
eksterijera te zamjena inventara s namještajem i ugostiteljskom opremom.
Hotel Jastrebarsko nalazi se u centru grada Jastrebarsko i smješten je na građevinskoj parceli
površine 1.869 m² s jugoistočne strane glavne ulice u gradu. Pristup hotelu je s glavne ulice F.
Tuđmana a gospodarski, odnosno pomoćni ulaz je s ulice A. i D. Starčevića. Hotelski objekt je
etažni: podrum, prizemlje, 3 kata i potkrovlje. Građevinska bruto površina objekta hotela je
3.181,88 m². Hotel ima 56 smještajne jedinice–sobe sa 112 postelja. Hotel ima osigurano vlastito
parkiralište.
10
Grad Jastrebarsko smješten je u Zagrebačkoj županiji a prostire se na 229 km² gdje živi oko
17.000 stanovnika u 59 manjih ili većih naselja. Od grada Zagreba je udaljen 20 km te predstavlja
južno periferiju glavnom gradu. Jastrebarsko je jedno od gospodarskih središta Zagrebačke
županije s velikim razvojnim potencijalima s obzirom na neposrednu blizinu Zagreba.
Grad Jastrebarsko je sa svojom neposrednom okolicom poznato turističko središte u Zagrebačkoj
županiji posebno kada je u pitanju lovni turizam (Plješivica i Žumberak), ribolovni turizam Crna
Mlaka i vinski turizama – vinske ceste na Plješivici.
Hotel je potrebno temeljito preurediti kako smještajni dio tako i ugostiteljski dio. U smještajnom
dijelu potrebno je obnoviti eksterijer (fasadu), u interijeru zamijeniti inventar i namještaj u sobama
a u ugostiteljskom dijelu potrebno je zamijeniti kompletni inventar i opremu kuhinje i restorana te
ventilaciju. Za realizaciju ovog projekta potrebno je osigurati dugoročni kredit i zbog toga je
investitor naručio izradu ove investicijske studije koja treba utvrditi isplativost ulaganja u ovaj
projekt.
Dakle, osnovna svrha izrada Investicijske studije je utvrđivanje isplativosti ulaganja i
osiguranje dugoročnog kredita za kupnju i uređenje hotelskog objekta. Investicijska studija
izrađena je po usvojenoj metodologiji HBOR-a i Hamag-a (čiji je autor licencirani konzultant
Reg. broj 103037).
11
1. INFORMACIJE O PODUZETNIKU - INVESTITORU
1.1. Osnovni podaci o investitoru
Investitor ovog investicijskog ulaganja u kupnju i uređenja hotelskog objekta u Jastrebarskom je
tvrtka „Inox frigo“ d.o.o.. Sjedište investitora nalazi se u Gornjem Stupniku, Gornjostupnička
9d.
1.2. Registracija
Investitor je osnovao i registrirao tvrtku kod Trgovačkog suda u Zagrebu u registarski uložak s
matičnim brojem subjekta 080709725, pod oznakom Tt-09/11195-2 dana 15.10.2009.godine.
Posljednja promjena izvršena je kod Trgovačkog suda u Zagrebu 23.11.2010.godine.
Osnivači i članovi uprave tvrtke su Luka Jerković i Davor Pevec, koji tvrtku zastupaju
pojedinačno i samostalno. Temeljni kapital tvrtke je 20.000 kn.
12
2. OPIS DJELATNOSTI POSLOVANJA
Predmet poslovanja investitora je sljedeće:
-
kupnja i prodaja robe
obavljanje trgovačkog posredovanja na domaćem i inozemnom tržištu
zastupanje inozemnih tvrtki
savjetovanje u vezi s poslovanjem i upravljanjem
istraživanje tržišta i ispitivanje javnog mnijenja
promidžba (reklama i propaganda)
projektiranje, građenje, uporaba i uklanjanje građevina
nadzor nad gradnjom
stručni poslovi prostornog uređenja
poslovanje nekretninama
proizvodnja rashladnih uređaja i ostale opreme za ugostiteljstvo
proizvodnja namještaja i ostala prerađivačka industrija
reciklaža
pripremanje hrane i pružanje usluge prehrane, pripremanje hrane za potrošnju na
drugom mjestu i catering
pružanje usluga smještaja
prijevoz za vlastite potrebe
djelatnost javnog cestovnog prijevoza putnika i robe u domaćem i međunarodnom prometu
13
3. POSTOJEĆA IMOVINA INVESTITORA
Postojeća dugotrajna imovina investitora prikazana je u bilanci sa stanjem na dan 31.12.2012.
godine u iznosu 234.367 kn a sastoji se sljedeće strukture:
1. Nematerijalna imovina
2. Materijalna imovina
- zemljište i šume
- građevinski objekti
- postrojenja i oprema
- alati, pogonski inventar i transportna sredstva
- ostala materijalna imovina
3. Financijska oprema
4. Potraživanja
234.367
190.109
44.258
4. ANALIZA DOSADAŠNJEG FINANCIJSKOG POSLOVANJA
Analiza rezultata poslovanja izvršena je za posljednje tri godine poslovanja, tj. za 2010-2012.
godine. Iako je to veoma kratko razdoblje za značajnije analize, može se reći da je investitor u
tom razdoblju ostvario je pozitivne rezultate poslovanja. Analiza rezultata poslovanja izrađena
je na osnovi računa dobiti i gubitka i bilance investitora.
4.1. Poslovna sredstva
14
U posljednje četiri godine ostvaren je stalan rast poslovnih sredstava. U poslovnim sredstvima
prevladavaju obrtna sredstva čije učešće u poslovnim sredstvima na dan 31.12.2012. godine
iznosi 90,5%.
Poslovna sredstva
Tablica 4
kn
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pozicija
2010
2011
2012
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Dugotrajna imovina
318.668
277.161
234.367
2. Kratkotrajna imovina
1.444.937
1.638.785
2.226.854
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno
1.763.605
1.915.946
2.461.221
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
4.2. Broj zaposlenih
Investitor je prema stanju na dan 31.12.2012.godine imao zaposlenih 7 stalnih djelatnika.
Broj djelatnika i kvalifikacijska struktura djelatnika prilagođeni su potrebama poslovanja
investitora.
15
Broj djelatnika prema stručnoj spremi
Tablica 5
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Stručna sprema
Broj djelatnika
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. VSS
2. SSS
3. KV
2
1
4
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
7
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
4.3. Fizički obujam poslovanja
Investitor stalno povećava rast fizičkog obujma poslovanja iz godine u godinu. Ostvaren je
sljedeći rast poslovanja mjeren kretanjem ukupnog prihoda u posljednje 3 godine:
-
2010.godina
2011. godine
2012. godine
3.868.588 kn
2.895.311 kn
3.020.432 kn
16
4.4. Tržište
4.4.1. Tržište prodaje
Investitor je razvio prodajnu mrežu proizvoda na tržištu grada Zagreba, Zagrebačke županije i
Hrvatske, među kojima su najveće sljedeći kupci:
- Lidl Hrvatska
- Promac doo Zagreb
- Turist hotel d.d. Zadar
- Imobilia Tehno doo
- privatni ugostitelji
4.4.2. Tržište nabave
Investitor je razvio mrežu dobavljača roba među kojima su najveći sljedeći dobavljači:
- Serto bel doo Zagreb – inox lim
- Bidd Samobor – crno željezo
- MB frigo grupa – frigomehaničarski dijelovi
- Tehno Zagreb – konvertomati
- Promac - ledomati
- Forkar, Italija – ugostiteljska oprema
- Giga Grandi Cucine, Italija - kuhinje
- Bauhaus d.d. Zagreb
Energenti se nabavljaju iz komunalne mreže lokalnih distributera.
17
4.5. Ostvareni financijski rezultati poslovanja
Analiza dosadašnjih rezultata poslovanja izrađena je za posljednje tri godine, iako je to kratko
vremensko razdoblje za analize, zapaža se da je investitor u tom razdoblju ostvario rast svih
makroekonomskih pokazatelja poslovanja, posebno neto dobiti.
Osnovni pokazatelji poslovanja
2010-2012
Tablica 6
kn
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Elementi
2010
2011
2012
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Ukupan prihod
2. Ukupni rashodi
3. Bruto dobit
4. Neto dobit
5. Gubitak
6. Zbir Aktive iz bilance
3.868.588
3.373.888
494.700
392.953
1.763.605
2.895.311
2.728.517
166.794
130.258
1.915.946
3.020.432
2.835.000
185.432
148.346
2.461.221
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Izvor:
Računi dobiti i gubitka i bilance za 2010-2012. godine
U nastavku prikazat će se detaljno podaci poslovanja za posljednje tri godine poslovanja.
18
Račun dobitka i gubitka
2010-2012
Tablica 7
kn
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Opis pozicije
2010
2011
2012
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Poslovni prihodi
2. Poslovni rashodi
2.1. Materijalni troškovi
2.2. Troškovi osoblja
2.3. Amortizacija
2.4. Ostali troškovi
3. Financijski prihodi
4. Financijski rashodi
5. Izvanredni prihodi
6. Izvanredni rashodi
3.868.404
3.867.194
2.894.556
2.891.580
3.019.362
2.792.350
2.479.464
381.130
51.169
421.612
1.876.435
334.372
61.967
411.569
2.119.771
311.210
65.521
295.848
184
40.513
755
44.174
1.070
42.650
3.868.588
3.373.888
2.895.311
2.728.517
3.020.432
2.835.000
9. Dobit prije oporezivanja
494.700
166.794
185.432
10.Gubitak prije oporezivanja
11.Porez na dobit
12.Ostali porezi koji nisu iskazani
101.747
36.536
37.086
392.953
130.258
148.346
392.953
130.258
148.346
7. UKUPNI PRIHODI
8. UKUPNI RASHODI
13.DOBIT NAKON OPOREZ.
14.GUBITAK NAKON OPOREZ.
15.Dobit na neto monet. položaju
16.Gubitak na neto mon. položaju
17.DOBIT FINAN. GODINE
18.GUBITAK FINAN. GODINE
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
19
Bilanca
2010 – 2012
Tablica 8
kn
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pozicija
2010
2011
2012
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------AKTIVA
A. POTRAŽ. ZA UPISANI A NEUPL. KAPITAL
B. DUGOTRAJNA IMOVINA
C. KRATKOTRAJNA IMOVINA
I. Zalihe
II. Potraživanja
III. Financijska imovina
IV. Novac na računu i blagajni
318.668
277.161
234.367
1.444.937
71.186
353.433
380.525
639.793
1.638.785
201.590
770.263
534.160
132.772
2.226.854
368.211
1.054.282
512.973
291.388
1.763.605
1.915.946
2.461.221
478.886
20.000
609.146
20.000
418.216
20.000
65.933
458.887
249.870
392.953
130.259
148.346
1.284.719
1.306.800
2.043.005
1.763.605
1.915.946
2.461.221
D. PLAĆ. TROŠK. BUD.RAZD. I NEN.PR.
E. GUBITAK IZNAD VISINE KAPIT.
F. UKUPNA AKTIVA
G. Izvanbilančni zapisi
PASIVA
A. KAPITAL I REZERVE
I. Upisani kapital
II. Kapitalne rezerve
III. Rezerva iz dobiti
IV. Rezerve
V. Zadržana dobit
V. Preneseni gubitak
VI. Dobit tekuće godine
VI. Gubitak tekuće godine
B. DUGOROČNA REZERVIRANJA
C. DUGOROČNE OBVEZE
D. KRATKOROČNE OBVEZE
E. ODGOĐENO PLAĆ. TROŠK. I PRIH.
F. UKUPNA PASIVA
G. Izvanbilančni zapisi
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
20
5. OCJENA RAZVOJNIH MOGUĆNOSTI ULAGATELJA
Analiza osnovnih relevantnih elemenata dosadašnjeg poslovanja investitora pokazuje, da je
investitor ostvario pozitivne rezultate poslovanja. To se prije svega odnosi na sljedeće elemente
poslovanja:
-
investitor posjeduje stručnu radnu snagu sa dugogodišnjim iskustvom u proizvodnji,
trgovini i uslugama
-
na tržištu rashladne opreme (izvođenju radova i opremanju) ostvario je prepoznatljiv
položaj na području Zagreba i Hrvatske
-
ostvario je pozitivne financijske rezultate poslovanja u posljednje tri godine poslovanja
Na osnovi prednjih konstatacija i zaključaka, može se donijeti ocjena da je investitor sposoban i
posjeduje mogućnosti da uspješno realizira ovaj projekt kupnje i uređenja gradskog hotela u
Jastrebarskom i da nakon toga još značajnije ostvare povećanje dosadašnjeg financijskog
poslovanja.
21
6. ANALIZA TRŽIŠTA
6.1. Tržište prodaje
Za definiranje svakog tržišta, a tako i turističkog tržišta grada Jastrebarskog (na kojem području
se nalazi hotelsko-ugostiteljski objekt) i njegove neposredne okoline, mora se poći od njegove
uloge u regionalnom i nacionalnom turističkom tržištu. Turističko tržište grada Jastrebarskog
treba se sagledati unutar turističkog tržišta grada Zagreba i Zagrebačke županije jer se nalazi na
rubnom dijelu grada Zagreba, koji je ujedno glavni i najveći grad u Hrvatskoj te sa svojom
bližom okolicom ima značajan udio u ukupnom turističkom tržištu Hrvatske. Udio Zagreba u
ukupnom broju turista u Hrvatskoj, u posljednjih 20-tak godina, kreće prosječno oko 10%
ukupnog broja turista.
6.1.1. Analiza ponude turizma u Zagrebačkoj županiji
Zagrebačka županija, u kojoj se nalazi i grad Jastrebarsko, nema razvijenu turističku
infrastruktura smještajnih kapaciteta (koji su građeni uglavnom u Zagrebu) iako je Županija s
gradom Zagrebom je najveća urbana aglomeracija u Hrvatskoj, bogata s povijesnim naslijeđem i
prirodnim ljepotama.
Zagrebačka je županija definirala turizam jednim od strateških pravaca gospodarskog razvoja
Županije. Studija Smjernice i programi razvoja turizma u Zagrebačkoj županiji temelji se na
usvojenoj strategiji, a njezina izrada proizlazi iz potrebe da se definiraju programi i uloga
nositelja razvoja turizma u Županiji u ostvarenju tog strateškog cilja.
22
Zagrebačka županija sa svojim povoljnim geografskim položajem i bogatstvom raznolikih
prirodnih i kulturno-povijesnih turističkih resursa, ima izvrstan turistički i gospodarski
potencijal. Osobitu važnost u tome ima raznolikost resursa. Ona omogućuje razvitak niza
raznolikih turističkih aktivnosti.
-
-
Prirodni resursi su atraktivni planinski prostor i krški fenomeni – spilje i slapovi,
močvarni prostori u nizinskim područjima, uz Savu i Kupu, rijeka Odra, raznovrsna
flora i fauna – veliki broj endemskih vrsta.
Kulturno-povijesni resursi uključuju brojne dvorce, utvrde, crkve, kurije i bogatu
sakralnu baštinu, autohtonu tradicijsku arhitekturu, te mlinove-vodenice.
Važan turistički resurs Županije jesu i šume i ruralni prostor sa selom.
Obilje vodotoka i vodenih površina, trećina površina pod šumom, nepostojanje većih
zagađivača, velika raznolikost staništa, zaštićeni objekti prirode, pružaju vrlo povoljne
uvjete za uzgoj divljači i razvoj lovnog i ribolovnog turizma (na stajaćim vodama i
brzim gorskim rijekama i potocima).
U nastavku naveden je pregled ključnih turističkih resursa Zagrebačke županije i njihova
turistička opremljenost. Oni su polazište za formiranje turističke ponude. U sažetom osvrtu na
navedene resurse može se istaknuti sljedeće:
-
U Zagrebačkoj županiji ima puno više resursa nego pravih atrakcija,
Postoje resursi koji imaju 100% turističku opremljenost, no veliki broj njih nije
formiran kao prepoznatljiva sastavnica turističke ponude,
Od selektivnih oblika turizma, najrazvijeniji je izletničko-rekreacijski turizam, dok
sportski i seoski turizam, unatoč objektivnim pretpostavkama nisu značajnije
razvijeni.
Kada je riječ o objektivnim ograničenjima u razvoju turizma Zagrebačke županije valja
istaknuti sljedeće:
-
nizak stupanj turističke opremljenosti,
nedostatno održavanje raspoloživih resursa i neriješeni imovinsko-pravni odnosi,
nedostatak osnovnih i nepostojanje komplementarnih smještajnih kapaciteta,
nedostatak ugostiteljske ponude u blizini vrijednih turističkih destinacija,
skromna sportsko-rekreacijska ponuda,
nedovoljno razvijena prometna infrastruktura.
Vrsta resursa:
1. Prirodna baština
- Samoborsko gorje
2. Kulturna baština
- Povijesno središte Samobora, Donja Kupčina–Zavičajni park i crkva
23
3. Prirodna baština
- Park prirode Medvednica, Grgosova špilja (Otruševac), Park šuma Tepec (Anin dol),
Zoološki rezervat Varoški lug
4.Kulturna baština
- Novi Dvori (Zaprešić), Hodočasničko središte (Krašić), Samoborski muzej, Muzej i
galerija u Jastrebarskom, Muzej Turopolja (Velika Gorica)
5. Turistička nadgradnja
- Izletište Šmidhen (Samobor), Lječilišni kompleks Naftalan, Eko selo Žumberak, Bio
park Divlje vode, Plešivica – vinska cesta i izletište, Mladina – vinogorje i motokros,
Vinska cesta (Sv. Ivan Zelina), Izletište Martin Breg (Dugo Selo)
6. Prirodna baština
- Ornitološki rezervat Crna Mlaka, Park prirode Žumberak–Samoborsko gorje,
Ornitološki rezervat Zaprešić–Strmec–Sava
7. Kulturna baština
- Dvorci: Erdody, Slavetić, Jakovlje, Lovrečina–Vrbovec, Gradec, Stari grad Samobor i
Lukavec, Sošice – crkva i jama Jazovka, Crkve: Sv. Marije (Jastrebarsko), Marija
Gorica, Sv. Ladislava (Pokupsko), Sv. Ivan Zelina, Kloštar Ivanić, Andautonija
(Ščitarjevo)
8. Turistička izgradnja
- Svetojanske toplice, Jezero Zajarki (Zaprešić), Jezero Novo Čiće, Kupalište Sv. Ivan
Zelina
9. Prirodna baština
- Botanički rezervat Smerovišće, Kanjon Slapnice, Planirani zaštičeni krajolik Kupe,
rezervat šumske vegetacije Stupnički lug, Botanički rezervat Dubravica, Šumski
rezervat Česma i Novakuša, rijeka Sava
10.Kulturna baština
- Dvorci: Laduč, Lužnica, Bistrac, Kerestinec, Ribograd (Crna Mlaka), Drašković
(Božjakovina), G. Tkalec, Stari grad Zelingrad
11. Turistička izgradnja
- Jezero Rakitje, Ribnjaci Pisarovina, Jamnička Kiselica, Jezero Čiće
Mnogi izletnički punktovi ne nude cjeloviti turistički program i nedovoljno su turistički
opremljeni. Zagrebačka županija raspolaže skromnom smještajnom ponudom. Postojeće
poslovne jedinice za smještaj gostiju – mali obiteljski hoteli i moteli, pansioni, prenoćišta –
uglavnom su manjeg kapaciteta, objekti su nejednako prostorno raspoređeni u Županiji i
niska je iskorištenost tih kapaciteta.
24
U 2010. godini grad Zagreb je imao 9.620 postelja (1,1% Hrvatske, koja ima 833.507 postelja),
Zagrebačka županija imala je svega 1.194 postelja a grad Jastrebarsko 173 postelja (Statistička
izvješća, Turizam u 2010.).
U Zagrebačkoj županiji ugostiteljska ponuda je razvijenija s obzirom na udio ugostiteljskih
poduzeća u Hrvatskoj. Problem je u tome što su ugostiteljski objekti neravnomjerno
prostorno raspoređeni u Županiji, a razina ponude niska. Najveći dio ugostiteljske i
smještajne ponude nalazi se u neposrednoj blizini Zagreba, upotpunjujući postojeću
ugostiteljsku ponudu Zagreba, dok nedostaje kvalitetne ugostiteljske ponude u blizini nekih
vrijednih potencijalnih turističkih destinacija.
Ostala turistička ponuda uključuje gastronomske manifestacije, smotre folklora, organizaciju
fašnika i manifestacije povijesno-kulturnog karaktera. Sportsko-rekreacijska ponuda
uključuje bazenske komplekse (npr. Svetojanske toplice, izletište Šmidhen), kupališta,
teniske terene, mogućnost jahanja, planinarske staze, biciklističke staze, športske
manifestacije (npr. Motokros i sanjkaški kup).
Nedostatna je komercijalizacija lovnih kapaciteta. Zastarjeli pristup lovnoj renti i njezinom
vrednovanju, te nedostatan financijski nadzor nad lovnom djelatnošću generira neopravdanu
privatizaciju učinaka kao i nedovoljna je ponuda divljači.
Turistički proizvodi u ponudi Zagrebačke županije
1. “Žumberak-Samoborsko gorje” i “Medvednica”:
- Parkovi prirode, “Medvednica” uključuje sjeverni dio sa skijaškim stazama prema
opčini Gornja Bistra.
2. “Crna Mlaka” – Ornitološki rezervat, međunarodno važan Ramsarski močvarni lokalitet
3. “Varoški Lug” – Zoološki rezervat s poučnom stazom u prirodi
4. Šuma “Žutice” – Područje šume i projekt reintrodukcije dabrova u Hrvatskoj
5. “Naftalan” – Specijalna bolnica, jedinstveno lječilište u RH i svijetu.
6. “Plemenita općina Turopoljska”
- Projekt očuvanja kulturno-povijesne baštine i tradicije Turopoljske općine sa svim
izvornim karakteristikama i naglaskom na baroknu, drvenu arhitekturu.
7. “Novi dvori Jelačićevi” – Kompleks i lik bana Josipa Jelačića
8. Vinske ceste
- Područje Plešivice i Zeline, vodeći proizvođači vina u RH, te razvoj turističke ponude
na seoskim i seljačkim domaćinstvima.
9. Konj Posavac
- Projekt turističke valorizacije konja posavca i tradicionalnih konjskih zaprega sa
područja Otoka Ivanića
10. Sportsko-rekreativni sadržaji
- Planinarsko-brdsko biciklističke mogućnosti po Samoborskom gorju, Golf&Country
Klub, “Dolina kardinala” kraj Krašića, te povezivanje takve ponude ZŽ
11. Vjerski centri – “Dolina kardinala” i Krašić, te marijansko svetište u Kloštar Ivaniću
25
12. “Lan i tkalačke radionice”
- Očuvanje tehnike tkanja na tkalačkom stanu i ponuda suvenirske palete tradicijskih
proizvoda
13. Andautonia – Arheološki lokalitet u Ščitarjevu kraj Velike Gorice
14. Rudnici
- Projekt revitalizacije rudnika bakra i željeza u Rudama kraj Samobora, nekada
najpoznatijeg rudnika u Austro-ugarskoj monarhiji, i njihovo pretvaranje u muzej.
15. “Košarica suvenira Zagrebačke županije” – Autohtoni proizvodi sa područja županije
16. Županijske manifestacije
- Valorizacija poznatih manifestacija: “Kaj su jeli naši stari,” Vrbovec, “Samoborski
fašnik” i Velikogorički i Ivanečki fašnik, “Turopoljsko Jurjevo”, “Jaskanske vinske
svečanosti”, “Izložba vina sjeverozapadne Hrvatske” , Sveti Ivan Zelina, “Martinjske
svečanosti” na Martin bregu Dugo Selo, “Dani Jelačića i Jelačić bal”.
6.1.2. Analiza potražnje
Ukupna potražnja za turističkim proizvodima Zagrebačke županije sastoji se od registrirane i
neregistrirane potražnje. Registrirani turistički promet prati se statistički, i izražen je brojem
turista i ostvarenim brojem noćenja u komercijalnim smještajnim kapacitetima. Prema
statističkim podacima u razdoblju od 1998.–2010. godine, u Zagrebačkoj županiji bilo je
godišnje prosječno 17.300 turista s 34.834 noćenja. U prosjeku dva noćenja po turistu
pokazuje da je potražnja usmjerena uglavnom prema kratkotrajnim posjetima Županiji.
Kratka prosječna dužina boravka u Županiji pokazuje da ne postoji “turistički proizvod” koji
bi uspio zadržati na dulje vrijeme turiste u Županiji.
Djelomično je to posljedica image-a koji ima Zagrebačka županija, koja se uglavnom
percipira kao okolica grada Zagreba i pretežno izletnička destinacija. Neregistrirani turistički
promet nije predmet statističkog obuhvata, a uključuje jednodnevne posjete Županiji te
višednevne turističke boravke koji se realiziraju u neregistriranim smještajnim kapacitetima
(tranzitni boravci, jednodnevna izletnička i poslovna putovanja, posjete rodbini i prijateljima,
boravak u kućama za odmor, povremene dolaske radnika na privremenom radu u
inozemstvu). Neregistrirani turistički promet je znatan u onim područjima koja ne raspolažu s
visokim stupnjem izgrađenosti turističko-smještajne infrastrukture i uz nju vezanim
turističkim proizvodima. U narednim tablicama prikazat će kretanje broja turista i ostvarenih
noćenja u razdoblju 1993-2010. godine u Hrvatskoj, Zagrebu, Zagrebačkoj županiji (od 1993.
kada su osnovane županije).
26
Broj turista u Hrvatskoj, gradu Zagrebu i Zagrebačkoj županiji
1993 - 2010
Tabela 9
000 turista
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Zagrebačka
Godine
Hrvatska
Zagreb
županija
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1993
2.514
293
19,1
1994
3.655
324
17,0
1995
2.610
295
14,2
1996
4.186
393
14,7
1997
5.585
385
18,6
1998
5.852
399
17,7
1999
5.127
340
14,4
2000
7.137
362
15,5
2001
7.860
385
18,0
2002
8.320
442
18,2
2003
8.878
472
21,5
2004
9.412
508
26,6
2005
9.995
550
30,5
2006
10.325
604
35,0
2007
11.162
665
32,0
2008
11.261
705
35,1
2009
10.934
634
36,9
2010
10.604
666
34,6
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Izvor: Turizam, 93-10
Broj noćenja turista u Hrvatskoj, gradu Zagrebu i Zagrebačkoj županiji
1993 - 2010
Tablica 10
000 noćenja
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Godine
Hrvatska
Grad
Zagrebačka
Zagreb
županija
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1993
13.208
679
30,4
1994
20.377
750
31,5
1995
13.151
674
30,1
1996
21.860
730
20,6
1997
30.775
658
58,6
1998
31.852
689
49,2
1999
27.126
584
25,4
2000
39.183
628
25,9
2001
43.404
650
32,4
2002
44.692
761
35,5
2003
46.635
835
41,9
2004
47.797
856
53,1
2005
51.421
934
30,0
2006
53.007
1.019
70,0
2007
56.005
1.133
67,0
2008
57.103
1.183
69,5
2009
56.300
1.048
69,8
2010
56.416
1.083
69,6
Izvor: Turizam, 93-10
27
Analiza kretanja broja turista pokazuje da je Hrvatska nakon domovinskog rata, posebno nakon
2000.godini ostvaruje stalan rast broja turista i broja noćenja, kao što je to ostvareno i u gradu
Zagrebu i Zagrebačkoj županiji.
Broj turista u gradovima Zagrebačke županije
2010
Tabela 11
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Gradovi
Broj postelja
Ukupno
Domaći
Strani
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Dugo Selo
Ivanić Grad
Jastrebarsko
Samobor
Sveta Nedelja
Zelina
Velika Gorica
Vrbovec
Zaprešić
95
165
173
209
59
41
134
124
69
2.136
1.589
2.441
10.669
973
1.084
6.181
7.194
1.347
1.465
765
639
4.875
255
677
3.185
4.938
642
671
824
1.802
5.794
718
407
2.996
2.258
705
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Izvor: DSZ, Statistička izvješća 2010
Među turistima Zagrebačke županije dominiraju oni turisti koji su došli zbog odmora,
rekreacije, sporta ili nekog drugog motiva, te poslovni posjetitelji Županije. Mjereno udjelima
broja turista i noćenja u Hrvatskoj, Zagrebačka županija zaostaje za konkurentskim
Županijama, osim za Koprivničko-križevačkom Županijom.
Broj noćenja turista u gradovima Zagrebačke županije
2010
Tabela 12
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Gradovi
Ukupno
Domaći
Strani
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Dugo Selo
Ivanić Grad
Jastrebarsko
Samobor
Sveta Nedelja
Zelina
Velika Gorica
Vrbovec
Zaprešić
3.989
8.446
3.393
16.646
1.438
1.125
9.797
11.317
3.658
2.560
5.059
1.066
7.471
325
690
5.933
6.740
1.790
1. 671
3.387
2.327
9.175
1.113
435
3.864
4.577
1.868
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Izvor: DSZ, Statistička izvješća 2010
28
U gradovima Zagrebačke županije prevladavaju domaći turisti koji sudjeluju u ukupnom broju
turista u 2010.godini s 51,9% i broju noćenja s 52,9%. Prosječan boravak turista traje 1,78 dana,
što je izuzetno kratko vrijeme zadržavanja turista na području Županije.
U Zagrebačkoj županiji postoji potencijalna potražnja za sljedećim turističkim proizvodima:
- Izletničko-rekreacijski turizam (najrasprostranjeniji oblik turizma u Županiji i
najvažniji turistički proizvod za Zagrepčane),
- Kulturni turizam (kulturna baština Zagrebačke županije),
- Poslovni turizam (komplementarna usluga ponudi Grada Zagreba),
- Tranzitni turizam (potražnja za sadržajima na putu kroz Zagrebačku županiju),
- Vjerski turizam (hodočašća – Krašić),
- Zdravstveni turizam (lječilište Naftalan).
Turističku ambiciju Zagrebačke županije valja temeljiti na potankom razumijevanju
objektivnih i subjektivnih čimbenika koji je određuju i usmjeravaju. Oni su različitih
atributivnih obilježja. Neki su pozitivni, a neki negativni. Zato je važno razlučiti jedne od
drugih, te ustrajati na otklanjanju sadašnjih ograničenja. Riječ je o analizi snaga i razvojnih
prilika Županije, te njezinih slabosti i potencijalnih prijetnji.
Analiza snaga i slabosti odnosi se na unutarnje čimbenike koji obilježavaju djelovanje
Županije. Za razliku od toga, prilike i prijetnje su vanjski čimbenici djelovanja na koje
Županija ne može nikako ili tek posredno utjecati. Sukladno standardiziranom metodološkom
obrascu identificirane su i prikazane u shemi 1.1. snage, slabosti, prilike i prijetnje
Zagrebačke županije kao turističkog područja u odnosu na konkurentske regije.
Kada je riječ o najvažnijim snagama ističu se zemljopisni položaj i prirodni resursi kao
izvanredni razvojni potencijali, i blizina grada Zagreba, kao najvećeg emitivnog tržišta.
Najvažnije slabosti koje imaju negativan utjecaj na razvoj turizma su niska razina turističke
opremljenosti, nerazvijena infrastruktura i nedostatak efikasne koordinacije u provedbi
programa između različitih nositelja.
Poslovne i razvojne prilike povezuju se s potencijalnom potražnjom za turističkim
proizvodima koji se mogu razviti u Zagrebačkoj županiji. Akcije središnje države
(infrastrukturni projekti, promotivne akcije, procesi liberalizacije i standardizacije), i
strukturni fondovi Europske unije prilika su, koju valja iskoristiti za razvoj turističke
infrastrukture u Županiji.
Kada je riječ o glavnim prijetnjama one se povezuju s nestabilnim razvojnim procesima,
niskim i usporenim rastom dohotka stanovništva u Hrvatskoj, konkurencijom turističkih
destinacija u susjednoj Sloveniji i gradu Zagrebu, usporenim procesima na razini središnje
države (implementacija infrastrukturnih projekata, rješavanje imovinsko-pravnih odnosa,
razvoj institucionalnog okvira).
29
Sažetak SWOT analize:
a) Snage:
– Koncentracija raznolikih turističkih resursa omogućuje azvoj “turističkih clustera”
– Blizina Zagreba, najvećeg emitivnog tržišta – “zlatni” i “zeleni prsten” Grada Zagreba”
– Ruralni prostor i očuvani okoliš
b) Slabosti:
– Postojanje resursa – nepostojanje atrakcija/proizvoda
– Nizak stupanj turističke opremljenosti
– Nedostatak većih smještajnih kapaciteta
– Neefikasna institucionalna podrška razvitku turizma
– Nedostatak kvalitetne ugostiteljske ponude
– Nedovoljno kvalitetna prometna infrastruktura
– Nezadovoljavajuća komunalna infrastruktura
– Nedovoljna promocija
c) Prilike:
– Potencijal turističkih resursa i postojeća potražnja za izletničko-rekreacijskim, poslovnim,
vjerskim i eko-turizmom
– Potražnja za zdravstvenim turizmom
– Akcije usmjerene na razvoj poljoprivrede i seoskog turizma
– Planirana izgradnja novih cesta
– Akcije usmjerene na poboljšanje komunalne infrastrukture
– Proces privatizacije i decentralizacije, i rješavanje problema imovinsko-pravnih odnosa
– Povećani tranzit
– Razvoj malih i srednjih poduzeća
– Procesi liberalizacije i standardizacije
d) Prijetnje:
– EU programi prekogranične, transnacionalne i međuregionalne suradnje
– Niski i usporeni rast dohotka stanovništva u Hrvatskoj umanjuje potražnju za turističkim
proizvodima Županije
– Nestabilno poslovno i razvojno okruženje usporava razvoj infrastrukture
– Turističke destinacije u Sloveniji i Gradu Zagrebu oduzimaju Županiji tržišni udio
– Sporo rješavanje imovinsko-pravnih odnosa otežava provedbu projekata
– Ubrzani industrijski razvoj i nedovoljna briga o resursima zagađuju okoliš
– Neriješeni problemi zbrinjavanja krutog otpada, pročišćavanja otpadnih voda utječu na
zagađivanje okoliša
– Nedostatak koordinacije u provedbi programa otežava provedbu projekata.
30
Na temelju provedene analize u sažetku se može istaknuti sljedeće:
1. Realni potencijali Županije postoje, ali nisu iskorišteni,
2. Slabosti su rezultat nedovoljne organiziranosti,
3. Razvojne prilike postoje i valja ih iskoristiti,
4. Nužna je dugoročno usmjerena promjena svjetonazora, davanje prilika poduzetnicima koji
će unijeti duh optimizma i biti poticaj drugima.
Glavni preduvjeti razvoja turizma u Zagrebačkoj županiji su sljedeći:
-
ustrajati na izgradnji prepoznatljivog tržišnog ugleda turističke ponude konceptom
“turističkog clustera Zagrebačke županije”,
očuvati okoliš i razvijati ekološku svijest,
komplementarno nadopunjavanje i opremanje turističkih resursa i atrakcija,
uvođenje i oblikovanje novih proizvoda i usluga u “clusteru”,
unapređenje kvalitete i sadržajna diverzifikacija proizvoda i usluga u izletničkom,
tranzitnom i zdravstvenom turizmu,
razvoj infrastrukture i objekata – sportski tereni, bazeni, ceste, komunalna
infrastruktura, trgovine, dobro razrađena mreža biciklističkih staza i šetnica,
poticanje razvitka pojedinih faza u lancu vrijednosti utemeljenog na kooperaciji,
proizvodnom i tržišnom partnerstvu,
poboljšanje informiranosti o tržištu, tržišnim segmentima i nišama i tome
prilagođavati programe promidžbe.
Kada je riječ o izgradnji specifičnoga i prepoznatljivog tržišnog ugleda valja se osloniti na
sljedeće:
-
Zagrebačka županija “zlatni” je i “zeleni” prsten Zagreba i privlačno izletište
Zagrepčana i njegovih gostiju
Zagrebačka županija je prostor koji nudi u okolici Zagreba kvalitetnu ponudu
različitih turističkih proizvoda
usluga u području izletničkog-rekreacijskog turizma, seoskog turizma, poslovnog
turizma, tranzitnog turizma, vjerskog turizma, zdravstvenog turizma, lovnog turizma.
U tome pogledu osobito je važno ustrajati na segmentaciji tržišta, koje je na crti
diverzifikacije ponude i razlikovanja Županije kao prepoznatljive destinacije, čime se
ostvaruju i načela superiornosti, tj. ostvarivanje tržišne konkurentne prednosti. Turističku
ponudu valja strukturirati na način da se pogode preferencije turista-potrošača, ali i dodatno
kreira njihova potražnja inovativnim pristupom, uvijek vodeći brigu o kvaliteti i
konkurentnim cijenama.
Važno je, dakle, razviti “turistički cluster” kao komplementarnu kombinaciju različitih
proizvoda i usluga, prilagođenih tržišnim segmentima. Riječ je o konceptu “prodaje
doživljaja”, tj. ponuđenoj kombinaciji smještaja, prehrane, sporta, zabave, obilaska atrakcija
u različitim vidovima turizma, bilo kao posebnih programa ili u cjelini.
31
Ustrajući na segmentaciji i diverzifikaciji turističke ponude, važnim se drži razvoj specifičnih
turističkih proizvoda i usluga pojedinih mikroregija koje bi takvu usmjerenost zasnivale na
osobitostima mikrodestinacija. Poticanje takvoga usmjerenja i praktično bi rezultiralo
prepoznatljivošću, a bilo bi u skladu s konceptom “turističkoga clustera”, u sklopu kojega bi
se ipak razaznavalo što se to posebno nudi, kakve je kvalitete i kolike su cijene.
Važnu ulogu u komercijalizaciji turističkog proizvoda ima snažna, sadržajno osmišljena i
organizirana promidžba. Ona bi se trebala usmjeriti prema specifičnim tržišnim segmentima
kako na domaćem tako isto i na stranom tržištu. U tome pogledu ističe se važnost brošura,
plakata, turističkih karata, vodiča, te i osobito sudjelovanje na sajmovima, gajenje dobrih
odnosa s javnošću, kompletiranih posebnim promocijskim akcijama, oglašavanjem u
medijima, te mjerenjem učinkovitosti takvih aktivnosti.
Provedena analiza pokazuje da realni turistički potencijali Zagrebačke županije postoje, ali
nisu iskorišteni. Slabosti su rezultat nedovoljne organiziranosti, pa se stoga i ustraje na
potrebi koordinacije svih aktivnosti u partnerskom odnosu sudionika na izgradnji
“turističkoga clustera Zagrebačke županije”. U okruženju postoje razvojne prilike koje valja
iskoristiti.
Kod definiranja turističke potražnje neobično je važno sagledati ulogu turizma u budućim
razvojnim koncepcijama, planovima razvoja svake zemlje ili grada, te će se ovdje prikazati neki
od dugoročnih aspekata planiranog razvitka turizma u gradu Zagrebu, jer se područje
Jastrebarskog nalazi na rubnom dijelu grada Zagreba.
Dugoročna strategija razvoja turizma grada Zagreba polazi da se na osnovi sadašnjih razvojnih
pretpostavki, koje uzimaju u obzir sva bitna obilježja dosadašnjeg razvitka te dostignuti stupanj
razvijenosti turizma i ugostiteljstva na području grada Zagreba i njegove regije, utvrdi polazna
osnova za koncepciju i elementi politike njegovog daljnjeg razvitka.
Planom su utvrđeni osnovni ciljevi razvitka turizma u Zagrebu i njegovoj okolici:
-
-
razvitak turizma kao kompleksa treba gradu Zagrebu omogućiti jednu od vodećih uloga u
razvitku gradskog kontinentalnog turizma,
potpunija integracija turizma u ukupan gospodarski i prostorni razvitak grada i povezanost
gospodarskog, znanstvenog, kulturnog, sportskog i ostalog potencijala Zagreba i
gravitacijskog područja prema turizmu i ugostiteljstvu,
primjereno uključivanje Zagreba i njegova područja u opću koncepciju i planova razvitka
turizma i ugostiteljstva Hrvatske
značajniji porast ukupnog turističkog prometa i intenzivnije korištenje postojećih i
novosagrađenih kapaciteta i usklađivanje razvojnih kapaciteta turističke ponude s realnom
potražnjom.
32
U skladu s ciljevima iz plana razvoja, potrebno je poduzeti niz mjera za razvoj tranzitnoturističkog položaja Zagreba i njegove okolice. Razvoj se prvenstveno može postići sljedećim
mjerama razvojne politike: boljom organizacijom prometa i veza (modernizacijom postojećih i
izgradnjom novih prometnica i prometnih objekata); izgradnjom pratećih sadržaja turističke
ponude (izgradnjom novih ugostiteljskih i smještajnih kapaciteta, racionalnim korištenjem
postojećih kapaciteta i unapređivanjem razvoja odmora i rekreacije); unapređenjem kulturnih i
sportskih manifestacija itd.
Navedeni planski ciljevi razvoja turizma nerazdvojni su, ne samo od kvantitativnog povećanja,
već što je i važnije od kvalitativnog poboljšanja svih komponenti postojeće turističkougostiteljske ponude, posebno u odnosu na prirodni položaj i ambijentalne vrijednosti grada i
njegove okolice, kao i od današnjeg stupnja organiziranosti i međusobne povezanosti svih
sudionika u formiranju željene i prepoznatljive ugostiteljsko-turističke ponude grada Zagreba i
njegove najbliže okolice u koju spada i grad Jastrebarsko.
U sagledavanju očekivanog kretanja turističke potražnje, kao potencijalnog ograničavajućeg
faktora, koji bi mogao limitirati efikasno poslovanje svakog turističkog objekta, treba krenuti od
postojećeg stanja turističke ponude određene destinacije grada Zagreba i njegove bliže okolice,
kako bi se na osnovu toga mogla predvidjeti buduća kretanja.
Turističko tržište Zagreba ima prilično značajnu ulogu u nacionalnim okvirima - kako u
inozemnom tako i u domaćem turizmu. Činjenica je da su motivi dolazaka turista u Zagreb
inicirani samim njegovim značenjem kao državnog centra. Raznovrsnost funkcija grada
Zagreba (gospodarska, administrativno-politička, upravna, trgovačka, tranzitna, funkcija grada
kao obrazovnog, znanstvenog i kulturnog centra, centra za kongrese, i sl.), utječe na formiranje
potrošnje.
Svaka od ovih funkcija na svoj način i s različitim intenzitetom utječe na formiranje potrošnje u
obliku posebnog tržišnog segmenta, a svi oni zajedno čine turistički promet grada.
Osnovni tržišni segmenti turizma i ugostiteljstva u Zagrebu su:
- domicilno stanovništvo
- turisti stacioniranog ili tranzitnog tipa
- ugostiteljska potrošnja
- organizirana društvena prehrana.
Za definiranje turističke potražnja u Zagrebu najvažnija su prva dva segmenta: potražnja
domicilnog stanovništva i turistička potražnja. Potražnja domicilnog stanovništva formira se
ovisno od: broja i strukture stanovnika, kupovne snage, sklonosti potrošnji i navikama
stanovništva, oblika i učestalosti korištenja ugostiteljskih i turističkih usluga itd.
33
Jedan od glavnih faktora utjecaja domicilnog stanovništva na formiranje potražnje u Zagrebu je
prije svega njegova brojnost i struktura. Prema popisu iz 2001. godine u Zagrebu je živjelo
770.058 stanovnika, a s područjem Zagrebačke županije bilo je 1.074.244 stanovnika. Prema
nekim podacima iz istraživanja Instituta za turizam potencijalna potrošačka masa iznosi 45-55%
od ukupnog broja stanovnika Zagrebačke regije, odnosno, oko 450-550.000 žitelja mogu se
smatrati potencijalnim korisnicima ugostiteljskih i turističkih usluga.
Što se tiče turističke potražnje, prije svega treba konstatirati da se u Zagrebu u registriranim
komercijalnim smještajnim objektima ostvaruje oko 65% turističkog prometa, a 30 - 35%
posjetilaca je neregistriran. Ovaj dio posjetilaca koristi smještaj kod rodbine, prijatelja i u
privatnom smještaju. Iako se radi o turističkom prometu neregistriranom u smještajnim
kapacitetima, treba napomenuti da se subjekti tog prometa ipak javljaju kao potrošači, kako u
ugostiteljstvu, tako i u ostalim oblicima potrošnje (u trgovini, prometu, raznim priredbama i sl.).
Generalno bi se turistički promet grada Zagreba mogao, imajući u vidu stacioniranost i bez
obzira na to koji je udio registrirani, podijeliti na:
- turistički promet stacioniranih turista (koji ostvaruju noćenja)
- turistički promet tranzitnih turista.
Prva navedena kategorija turista, zbog svog mnogostrukog ekonomskog značenja, je osnovni
cilj kojem teži svako turističko područje, pa tako i zagrebačko područje. Mogućnosti plasmana
kapaciteta svakog turističkog objekta ovise o ponudi i potražnji adekvatnih kapaciteta. U gradu
Zagrebu i bližoj okolini nedostaje značajan dio kvalitetnih smještajnih hotelskih kapaciteta
tijekom čitave godine, a posebno za vrijeme održavanja priredbi na Zagrebačkom velesajmu.
Priredbe na Zagrebačkom velesajmu s pripremama traju preko 200 dana godišnje a imaju preko
2 milijuna posjetilaca.
Osim toga, u Zagrebu se održavaju razne festivalske priredbe (folklora, animiranog filma,
amaterskih kazališta, itd.), muzičke priredbe (festivali, bienalle, koncerti i dr.), muzejske
izložbe, sportske priredbe itd. Naime, za vrijeme značajnijih priredbi na Zagrebačkom
velesajmu, kao i ostalih velikih međunarodnih priredbi, hotelski smještaj traži se na udaljenosti
većoj od 50 km od Zagreba (Karlovac, Sisak, Krapina, Varaždin i u susjednoj Sloveniji npr.
Brežice, Novo Mesto, Maribor i dr.). Nedostatak smještajnih kapaciteta u gradu Zagrebu i bližoj
okolini, omogućava visoku popunjenost smještajnih kapaciteta poslovnih hotela (76,5%) i
značajno korištenje raznovrsnih kapaciteta ugostiteljskih usluga. Pored toga, na obujam
korištenja kapaciteta ugostiteljskih usluga utječe i velika potrošačka masa domicilnog
stanovništva.
Turistička ponuda smještajnih kapaciteta grada Jastrebarskog , koja prema popisu stanovništva
iz 2001.godine ima 16.765 stanovnika. U 2010.godini u gradu Jastrebarskom bilo je registrirano
svega 173 stalne postelje.
34
Kada se broju stanovnika pridoda relativno iznad prosječni nivo gospodarske razvijenosti ovog
područja tada se dolazi do zaključka da je ponuda smještajnih kapaciteta na ovom području
zanemariva. U toj godini ostvaren je ukupan broj dolazaka od 2.441 turista, koji su ostvarili
3.393 noćenja. U broju dolazaka i noćenja prevladavaju strani turisti.
Dakle ovo područje obiluje ponudom kulturne i prirodne baštine, turističke nadgradnje i
izgradnje, gospodarstvom ali to ne prati adekvatna ponuda smještajnih i ugostiteljskih
kapaciteta i na tom polju se moraju poduzeti mnoge aktivnosti da se ovo stanje poboljša a jedna
je i uređenje novog ugostiteljskog objekta, koji je predmet ovog ulaganja.
6.1.3. Turistička ponuda hotelskog objekta
Turističko-ugostiteljska ponuda hotelskog objekta u Jastrebarskom sastoji se od suvremenih
smještajnih i ugostiteljskih kapaciteta, koji traže poslovni ljudi i turistički posjetioci iz zemlje i
inozemstva:
a) smještajni kapaciteti
- 54 soba s 112 kreveta
b) Ugostiteljski kapaciteti
- Restoran sa 300 sjedećih mjesta
- Vanjska natkrivena terasa
- Vinoteka
c) Ostalo
- Sala površine 202 m² namijenjena za casino, najam 2.500 € mjesečno
- parkiralište
- organizacija izleta na Crnu Mlaku i vinskim cestama na Plešivici
Ugostiteljska ponuda sastoji se od domaće tradicionalne kuhinje koja nudi stara domaća
predjela, domaće juhe, jela po narudžbi, salate, bogate ponude raznih vrsta rakije i vina.
Tradicionalne predjela su: čvarci, kuhana domaća šunka, tlačenica, sušene domaće kobasice,
domaći sir i vrhnje. Posebna jela prema starim receptima nude se pohani mozak, teleća jetrica,
punjena teleća prsa, teleća koljenica, samoborski kotleti na starinski način, lungiči, biftek. Zatim
nude se jela po narudžbi kao što su: pečena janjetina, odojak, puretina i ostale domaće pernate
životinje. Posebna ponuda šumskih gljiva, šparoga, sezonskih divljih salata, domaćih kolača,
palačinke i velik izbor domaćih rakija i vina.
35
Struktura ugostiteljske ponude sastoji se raznovrsnih svakodnevnih doručaka, gableca, ručaka i
večera. Investitor planira organizira održavanje 30-40-tak svadbi do 300 gostiju, 25-35-tak
proslava rođendana, krstitki, firmi i pričesti kao i prigodne proslava tvrtki itd.
Planirane cijene usluga:
- smještaj 350 kn po sobi
- svadbe 400 kn po gostu, kapacitet 300 gostiju
- krstitke, firme i ostalo 200 kn po gostu, kapacitet 50 gostiju
- ručak, večera 80 kn/obrok, prosječno hrana
- gableci 25 kn bez pića
Posebna pažnja kod planiranja korištenja kapaciteta hotela treba obratiti na ciljane kategorije
turista kao što su:
a) lovci
Posebna pažnja kod korištenja kapaciteta hotela posvetit će se organiziranom dolasku lovaca iz
Italije u suradnji s lovačkim društvima, jer se velika lovišta nalaze u neposrednoj blizini ovog
hotela. Lovci obično dolaze u lov na 4 dana (četvrtak-nedjelja) i velike su platežne moći i za
njih će se pripremat posebna jela po narudžbi uz serviranja vrhunskih vina. Lovna sezona traje
dva razdoblja tijekom godine:
-
lovna sezona od 01.listopada do 15. siječnja (3,5mjeseci) dolaze u grupama 8-10 lovaca i
ostaju po četiri dana
ljetna lovna sezona odstrela srnjaka od 01. lipnja do kraja kolovoza, dolaze u grupama 4-6
lovaca i također ostaju po četiri dana
lovci iz koriste u paketu noćenje s doručkom a ostale obroke naručuju a la carte,
b) ribolovci
Južno od autoceste Zagreb-Rijeka nalaze se ribnjaci Crna Mlaka koji spadaju među najveće
ornitološke rezervate u Europi. Velik broj ribolovaca i ljubitelja ptica redovito posjećuje
ribnjake, ali zbog nedostatka kvalitetnog smještaja ti su posjeti jednodnevni.
c) Tranzitni ljetni turisti
To su turisti koji prolaze tijekom ljeta Jastrebarskom na odmor na Jadransko more sa sjevera i
kojima je potreban smještaj na proputovanju za Jadran.
36
c) Vikend turisti
To su gosti koji dolaze s obitelji na odmor tijekom vikenda petak – nedjelja. Posjećuju razne
priredbe u Jastrebarskom kao što su dani vina, folklora, vjerskih blagdana i proštenja , golf
turnira, martinja itd.
d) Ostali posjetitelji
To se prije svega odnosi na poslovne ljude koji dolaze u Jastrebarsko, kao i za posjetitelje
Zagreba za vrijeme velikih gospodarskih, sportskih ili kulturnih manifestacija kada nedostaje
smještajnih kapaciteta u Zagrebu.
6.1.4. Projekcija ukupnog prihoda
Projekcija ukupnog prihoda izračunata je na osnovi planirane strukture ugostiteljskih usluga te
planiranih cijena usluga.
-
-
-
a) Kalkulacija prihoda od smještaja:
Smještaj 54 soba x 365 dana x 350 kn x 65% iskorištenost
- 26.572 noćenja
4.484.025 kn
b) Kalkulacija prihoda od ugostiteljskih usluga hrana:
Svadbe 35 godišnje x 250 svatova x 350 kn
3.062.500 kn
Krstitke, firme, rođendani, banketi 25 godišnje x 30 ljudi x 150 kn
112.500 kn
Gableci 250 dana x 50 obroka x 25 kn
312.500 kn
Ručak, večera 80 obroka dnevno x 75 kn x 300 dana
1.800.000 kn
----------------------------------Ukupno:
5.287.500 kn
c) Kalkulacija prihoda od pića i napitaka.
Svadbe 35 godišnje x 250 svatova x 50 kn
437.500 kn
Krstitke, firme, rođendani, banketi 25 godišnje x 30 ljudi x 50 kn
37.500 kn
Gableci 250 dana x 50 obroka x 8 kn
100.000 kn
Ručak, večera 80 obroka dnevno x 300 dana x 15 kn
226.500 kn
----------------------------------Ukupno:
801.500 kn
37
Rekapitulacija ukupnog prihoda:
a)
b)
c)
d)
Smještaj
Ugostiteljske usluge hrana
Ugostiteljske usluge pića i napitci
Najam prostora za casino 2.500 €/mjesec
4.484.025 kn
5.287.500 kn
935.000 kn
226.500 kn
----------------------------------Ukupno:
10.933.025 kn
Predviđena dinamika ostvarenja planiranog ukupnog prihoda je sljedeća:
-
1.godina
2.godina
3.godina i dalje
60%
80%
100%
6.559.815 kn ili 868.850 €
8.746.420 kn ili 1.158.466 €
10.933.025 kn ili 1.448.083 €
6.2. Tržište nabave
Sve potrebne sirovine i repromaterijal za prehranu turista nabavljat će se pretežno od lokalne
trgovačke mreže iz Jastrebarskog, Zagreba ili direktno od stalnih dobavljača njihovom
dostavom. Elektroenergija, voda i plin nabavljat će se iz instalacija lokalne komunalne
infrastrukture.
38
7. DINAMIKA I STRUKTURA ZAPOSLENIH
7.1. Potreban broj djelatnika
Prema tehnologiji organizacije rada i na osnovi planiranog kapaciteta i strukture pružanja usluga
prehrane turista, izračunat je potreban broj od 20 djelatnika, odgovarajuće stručne spreme za
efikasnu realizaciju planiranih usluga. Punjenje objekta je organizirano s turističkim agencijama
kao i dolascima gostiju iz Zagreba i okolnih županija.
Pregled broja radnika prema radnom mjestu i stručnoj spremi
Tablica 13
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Radno
Broj
Stručna
mjesto
uposlenih
sprema
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Voditelj poslovanja
2. Komercijala
3. Recepcija
4. Konobar
5. Kuhar
6. Pomoćni kuhar
7. Sobarice i pralje
1
1
3
6
4
2
3
VSS
VSS
SSS
KV
KV
PKV
PKV
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
20
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
39
7.2. Proračun godišnjih bruto plaća
Troškovi osoblja (bruto plaće) izračunate su na osnovu planiranih mjesečnih bruto plaća po
radnom mjestu.
Pregled broja radnika prema radnom mjestu i stručnoj spremi
Tablica 14
kn
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Radno
Broj
Mjesečna
mjesto
uposlenih
bruto plaća
Ukupno
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Voditelj objekta
2. Komercijala
3. Recepcija
4. Konobar
5. Kuhar
6. Pomoćni kuhari i sobarice
1
1
3
6
4
5
12.000
11.200
5.600
5.600
6.400
4.800
144.000
134.400
201.600
403.200
307.200
288.000
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
20
1.478.400
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
40
8. TEHNIČKI ELEMENTI ULAGANJA
8.1. Tehnički opis objekta
Predmet ovog ulaganja je kupnja hotela u Jastrebarskom. Hotelski objekt je sastavljen od dvije
građevine koje su međusobne spojene. Novija zgrada hotela izgrađena je sredinom osamdesetih
godina prošlog stoljeća na sjeverozapadnom dijelu parcele, a sastoji se od 5 etaže: podruma,
prizemlja, 3 kata i potkrovlja.
U podrumu građevine nalaze se tehnički prostori: spremište kuhinje, komore za hlađenje,
vinoteka, garderobe i sanitarni čvorovi radnika, kotlovnica i ostali tehnički prostori hotela. U
prizemlju se nalaze reprezentativni ulazni hol, prostor restorana s produžetkom na vanjsku
terasu te kuhinja. Od prvog kata do potkrovlja nalaze se smještajne jedinice.
Stariji dio hotela smješten je u jugozapadnom dijelu građevinske parcele a sastoji se od
podrumu, prizemlja, kata i tavana. U podrumu nalaze se skladišta, u prizemlju ovog objekta
nalaze se sadržaji poslovne namjene (sala za casino površine 202 m²). Na prvom katu nalaze se
smještajne jedinice.
U obadva hotelska objekta smještena su 54 smještajne jedinice od čeka su 54 dvokrevetne sobe
s kupaonicama i WC i dva apartmana s 4 kreveta, ukupno 112 kreveta.
Tehnički podaci građevinske parcele i objekta:
-
Površina građevinske parcele
Tlocrtna površina objekta
Površina dvorišta
1.869,00 m²
1.313,00 m²
556,00 m²
41
Pregled površina po etažama
Tablica 15
m²
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------Lokacija
NGP
GBP
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------Podrum
Prizemlje
I kat
II kat
III kat
Potkrovlje
358,66
358,66
358,66
358,66
358,66
358,66
424,65
424,65
424,65
424,65
424,65
424,65
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno
2.671,05
3.181,88
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------Kod starijeg objekta nosivu konstrukciju čine betonski temelji a kod novijeg objekta Nosivu
konstrukciju čine armirano-betonske stope povezane temeljnim gredama. Nosiva
konstrukcija je zidana od opeke kod starijeg objekta a kod novijeg je armiranobetonski
konstruktivni sistem. Međukatna konstrukcija je monolitna armiranobetonska konstrukcija.
Krovna konstrukcija starije građevine je drvena dvostrešna konstrukcija pokrivena crijepom,
novija građevina je armiranobetonska kosa krovna ploča, pokrivena betonskim crijepom.
Krov restorana je ravan armiranobetonski, neprohodan – šljunak.
Završna obrada pročelja je ožbukano i obojano a podovi u ulaznom dijelu prizemlja
hotela su obloženi pločama umjetnog kamena, u restoranskom dijelu klasičan lakirani
parket, u smještajnom dijelu građevine podovi soba, hodnika i zajedničkih prostora obloženi
su tapisonom, a kupaonice su obložene keramičkim pločicama, na loggiama i terasama su
kulir ploče. U gospodarskom dijelu hotela - kuhinja u prizemlju i pomoćni prostori u
podrumu građevine podovi su pretežito obloženi keramičkim pločicama a stepenice
obložene brušenim pločama umjetnog kamena.
Zidovi u ulaznom dijelu hotela i stupovi obloženi drvenim zidnim oblogama, u
smještajnom dijelu hotela ožbukani i obojani; obloženi keramičkim pločicama do visine
cca 200 cm. U kupaonicama su djelomično obloženi drvenim zidnim oblogama
obrađenim tamnom lazurom, u kuhinji i pomoćnim podrumskim prostorima zidovi su do
visine cca 200 cm obloženi keramičkim pločicama. Strop u ulaznom halu hotela spušteni
strop sa ugrađenim rasvjetnim tijelima, u smještajnom dijelu hotela ožbukani i obojani, u
sanitarijama i garderobama spušteni strop.
42
Vanjska stolarija u starijem dijelu građevine drvena je sa izo ostakljenjem, zaštita od
insolacije pvc vanjskim roletama, u novijem dijelu građevine samo unutarnja zaštita od
insolacije platnenim zastorima. Unutarnja stolarija je drvena, furnirana, ličena sa
nadsvjetlima na vratima kupaonica.
U hotelskom objektu su instalacije električne energije, vodovoda, kanalizacije, centralno
grijanje - kotlovnica na tekuća goriva, instalacija umjetne ventilacije kuhinje, unutarnja
hidrantska mreža, panika rasvjeta i jedno dizalo.
Pristupni dio hotelu popločan je kulir pločama, izvedeni su zeleni otoci sa niskim i
visokim raslinjem, postavljena je vanjska rasvjeta pristupa hotelu na stupovima, a s
dvorišne strane nalazi se gospodarski pristup kuhinji i pomoćnim prostorima u podrumu,
te vanjski prostor kao produžetak prostora restorana hotela.
Dvorišni dio popločan je kulir pločama, dijelom izbetoniran, postavljeni su stupovi vanjske
rasvjete dvorišta, manji neizgrađeni dio parcele je ozelenjen drvećem u podzidanom
prostoru, parcela je ograđena prema jugoistoku žicanom ogradom u kombinaciji s višim
zimzelenim, prema sjeveroistoku ograđena je zidom od opeke. Parkiralište za vozila
gostiju hotela nalaze ispred hotela i u dvorištu hotelskog objekta.
43
8.2. Potrebna ulaganja
Za realizaciju ovog projekta potrebno je izvršiti kupnju hotelskog objekta a zatim izvršiti
suvremeno uređenje fasade i interijera te nabaviti opremu i inventar za kuhinju i restoran kao i
smještajne jedinice. Predračunska vrijednost ulaganja izračunata je na osnovi troškovnika
građevinskih radova i ponude isporučitelja opreme.
Predračunska vrijednost ulaganja
Tablica 16
Vrsta radova
€
Iznos
A/ Građevinski radovi
1. Kupnja hotelskog objekta
2. Uređenje fasade
3. Ugradnja ventilacije
3. Uređenje kuhinje, restorana i hola
4. Okoliš
A/ ukupno
B/ Oprema
1.. Oprema ugostiteljska
2. Oprema i inventar soba
B/ ukupno
Sveukupno a+b
1.900.000
138.600
28.720
98.740
20.933
2.186.993
221.741
132.260
354.001
2.540.994
44
8.3. Materijalni inputi poslovanja
8.3.1. Materijalni troškovi
Materijalni inputi usluga prehrane izračunati su na osnovi kalkulacija investitora. Materijalne
troškovi čine troškovi: osnovnih sirovina i repromaterijala hrane, pića i napitaka, energenta,
otpis sitnog inventara, održavanja, radne snage i dr.
1. Troškovi sirovina i repromaterijala hrane i pića u restoranu
Troškovi osnovnih sirovina prehrambenih namirnica sudjeluju s 35% a pića i napitaka 30% u
prodajnoj cijeni usluga.
Troškovi sirovina i repromaterijala ugostiteljskih usluga hrane, pića i napitaka su sljedeći:
- hrana
5.287.500 kn x 0,35
1.850.625 kn
- piće i napici
935.000 kn x 0,30
280.500 kn
- doručak (od smještaja gostiju) 26.572 noćenja x 10 kn
265.720 kn
---------------------------------------------Ukupno:
2.396.845 kn
2. Energenti
401.135 kn
Ukupna instalirana elektro snaga iznosi 118,5 kW. Potrošnja elektroenergije iznosi:
P = Pi x cos  x i
P = 118,5 x 0,55 x 0,6 = 39,105 kW
P = 39,105 x 3600 h = 140.778 kWh
P = 140.778 x 0,88 kn/kWh = 123.885 kn
45
1. Struja (rasvjeta i rashladne komore)
123.885
2. Plin (kuhinja i topla voda)
144.250
3. Voda
85.000
4. Grijanje (plin) x 6 mjeseci x 8.000 kn
48.000
--------------------------------------------------Ukupno:
401.135
3. Investicijsko i tekuće održavanje (1% osnovnih sredstava)
4. Otpis sitnog inventara
20.000
50.000
5. Troškovi vanjskih usluga
5.1. Promidžba
5.2. Knjigovodstvo
5.3. Ostale usluge
356.000
300.000
36.000
20.000
6. Transportni troškovi nabave
7. Ostali materijalni troškovi
7.1. Sredstva za čišćenje pranje
7.2. Kancelarijski materijal, ht,
7.3. Komunalna naknada
7.4. Ostalo
35.000
74.000
25.000
15.000
24.000
10.000
8.3.2. Nematerijalni troškovi
Nematerijalne troškove čine troškovi premija osiguranja objekta i gostiju, razne naknade
djelatnicima, bankarske provizije, dnevnice za službena putovanja itd. Nematerijalni troškovi
su:
- Premije osiguranja
45.000 kn
- Bankarske usluge i članarine
15.000 kn
- Dnevnice za služ. putovanja
10.000 kn
- Naknade troškova zaposlenih
95.000 kn
- Reprezentacija
10.000 kn
- Ostali nematerijalni troškovi
30.000 kn
---------------------------------------------------------Ukupno:
205.000 kn
46
Rekapitulacija troškova
Tablica 17
kn
Godine
Vrsta troškova
1
2
3
0,50
0,75
1,00
I. Materijalni troškovi
1.676.490
2.504.735
3.332.980
1. Sirovine repromaterijal
1.198.423
1.797.634
2.396.845
200.568
300.851
401.135
3. Otpis sitnog inventara
25.000
37.500
50.000
4. Investicijsko i tekuće održavanje
20.000
20.000
20.000
koeficijent
2. Energija
5. Troškovi vanjskih usluga
178.000
267.000
356.000
6. Transport
17.500
26.250
35.000
7. Ostali materijalni troškovi
37.000
55.500
74.000
102.500
739.200
153.750
1.108.800
205.000
1.478.400
II. Nematerijalni troškovi
III. Troškovi osoblja
Rekapitulacija troškova u €
1.godina
1. Materijalni troškovi
2.godina
3.godina i dalje
221.173
330.440
439.707
2. Nematerijalni troškovi
13.522
20.284
27.045
3. Troškovi osoblja
97.520
146.280
195.040
47
9. LOKACIJA
9.1. Opis postojeće lokacije poduzetnika
Sjedište poduzetnika nalazi se na adresi: u Gornji Stupnik, Gornjostupnička 9d
9.2. Opis lokacije projekta
Hotel Jastrebarsko smješten je u centru grada Jastrebarsko uz glavnu prometnicu – ulicu dr.
Franje Tuđmana. Hotel se sastoji od dva građevinska objekta, starijeg i novijeg iz sredine 80tih godina koji su međusobno spojeni te predstavljaju jednu funkcionalnu cjelinu.
Hotel se nalazi na dvije katastarske čestice ukupne površine 1.889,00 m² smještene s
jugoistočne strane glavne ulice u Jastrebarskom. Građevinska parcela je nepravilnog oblika –
sjeverozapadnom granicom prati liniju glavne ulice F. Tuđmana, dok bočnim dijelom izlazi
na frontu ulice A. i D. Starčevića.
Teren zemljišta građevinske parcele je ravan i u razini pristupnih ulica. Pristup hotelskom
objektu je moguć s dvije strane, glavni pješački ulaz u hotel je s ulice F. Tuđmana a
gospodarski pristup je s ulice A. i D. Starčevića. Parkiralište za goste hotela nalazi se u
dvorišnom dijelu objekta hotela i uz glavnu ulicu ispred hotela.
Lokacija hotela, obzirom da se nalazi u središtu grada, potpuno je komunalno opremljena s
mrežom struje, vodovoda, kanalizacije, plina i TT mreže.
48
10. ZAŠTITA OKOLIŠA
Turističko-ugostiteljski objekti u pravilu ne zagađuju svoju okolinu jer “proizvode” samo
sanitarne otpadne vode i komunalni kućni otpad.
Opskrba vodom riješena je priključkom na javni vodovod. Odvodnja oborinskih voda riješena
je odvodnjom na okolne ulične kanale. Odvodnja fekalnih voda riješena je priključkom na javnu
kanalizaciju.
Komunalni hotelski otpad odvozi javno komunalno poduzeće na za to određeno odlagalište. Za
pranje i čišćenje objekta koristit će se ekološka sredstva za pranje kao i ekološki deterdženti.
Grijanje objekta je centralno na gradski plin. Objekt je priključen na priključke komunalne
infrastrukture.
Zaštita na radu i zaštita od požara, projektirane su i održavaju se u skladu sa zakonskim
propisima.
49
11. DINAMIKA REALIZACIJE ULAGANJA
Prema dinamičkom planu, radovi na uređenje ugostiteljskog objekta planirano da se završe
prema sljedećoj dinamici:
Planirana je sljedeća dinamika radova:
-
osiguranje kredita: do 01.04.2013.godine
-
kupnja hotela Jastrebarsko do 15.04 2013.godine
-
početak građevinskih radova: 15.04.2013.godine
-
završetak građevinskih radova 15.10.2013.godine
-
završetak opremanja objekta do 31.12.2013.godine
Ocjenjuje se da je dinamički plan realan i da ovisi jedino o datumu osiguranja kreditnih
sredstava.
50
12. EKONOMSKO-FINANCIJSKA ANALIZA
12.1. Ulaganje u osnovna sredstva
Za realizaciju ovog projekta potrebno je izvršiti kupnju hotelskog objekta a zatim izvršiti
suvremeno uređenje eksterijera i interijera te nabaviti opremu i inventar za kuhinju i restoran
kao i smještajne jedinice. Predračunska vrijednost ulaganja izračunata je na osnovi troškovnika
građevinskih radova i ponude isporučitelja opreme. Detaljan prikaz predračunske vrijednosti
ulaganja u osnovna sredstva prikazan je u tablici 16.
Struktura ulaganje u osnovna sredstva
Tablica 18
€
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Vrsta radova
Iznos
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Građevinski radovi
2. Oprema
2.186.993
354.001
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
2.540.994
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
51
12.2. Ulaganja u obrtna sredstva
Potreba za obrtnim sredstvima u poslovanju izračunata su tablici 25 i ona iznose 55.000 €
godišnje.
12.3. Struktura ulaganja u osnovna i obrtna sredstva
Struktura ulaganje u osnovna i obrtna sredstva
Tablica 19
€
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Vrsta radova
Iznos
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Osnovna sredstva
2. Obrtna sredstva
2.540.984
55.000
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
2.595.994
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
12.4. Izvori financiranja i kreditni uvjeti
52
12.4.1. Izvori financiranja
Za financiranje ovog projekta planiran je kredit HBOR-a za turizam i vlastita sredstva
investitora.
Izvori financiranja
€
Tablica 20
Redni
Vrsta radova
Kredit
broj
ukupno
sredstva
I.
II.
Vastita
Osnovna sredstva
1.
Građevinski radovi na obnovi
2.
Kupnja hotela
3.
Oprema i inventar soba
4.
Ugostiteljska oprema
1.890.000
650.994
2.540.994
118.259
168.734
286.993
1.550.000
350.000
1.900.000
132.260
132.260
221.741
221.741
55.000
55.000
Obrtna sredstva
Ukupno I+II
1.945.000
12.4.2. Obračun kreditnih obveza
Planirani su sljedeći kreditni uvjeti HBOR-a:
- rok otplate:
17 godina
- poček:
4 godine (uključen u rok otplate)
- kamatna stopa:
3%
- otplata u jednakim polugodišnjim ratama
- kamata u počeku plaća se kvartalno
- početak otplate je 30.06.2018. godine.
- kredit: 1.945.000 €
- rok korištenja kredita: 1 godina
650.994
2.595.994
53
PLAN OTPLATE KREDITA
Kredit :
Rok otplate :
Poček:
Kamatna stopa :
1.945.000 €
17
godina
4
godine
3,0%
Otplata polugodišnja - jednake rate
€
Tablica 21
Godine
poček
poček
poček
poček
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
Glavnica
Otplatna
rata
Kamata
Anuitet
Godišnje
kamate
Godišnji
anuitet
58.350
58.350
58.350
58.350
1.945.000
1.870.192
1.795.385
1.720.577
1.645.769
1.570.962
1.496.154
1.421.346
1.346.538
1.271.731
1.196.923
1.122.115
1.047.308
972.500
897.692
822.885
748.077
673.269
598.462
523.654
448.846
374.038
299.231
224.423
149.615
74.808
0
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
74.808
1.945.000
29.175
28.053
26.931
25.809
24.687
23.564
22.442
21.320
20.198
19.076
17.954
16.832
15.710
14.588
13.465
12.343
11.221
10.099
8.977
7.855
6.733
5.611
4.488
3.366
2.244
1.122
393.863
103.983
102.861
101.738
100.616
99.494
98.372
97.250
96.128
95.006
93.884
92.762
91.639
90.517
89.395
88.273
87.151
86.029
84.907
83.785
82.663
81.540
80.418
79.296
78.174
77.052
75.930
2.338.863
57.228
206.843
52.739
202.355
48.251
197.866
43.763
193.378
39.274
188.889
34.786
184.401
30.297
179.913
25.809
175.424
21.320
170.936
16.832
166.447
12.343
161.959
7.855
157.470
3.366
152.982
393.863
2.338.863
54
12.5. Proračun amortizacije
Amortizacija osnovnih sredstava ovog investicijskog ulaganja izračunata je na osnovu Zakona o
amortizaciji.
Proračun amortizacije
Tablica 22
€
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Struktura
Predračunska Stopa
Godine
Ostatak vrijednosti
vrijednost
amortizacije
1 - 17
projekta
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Građevinski rad.
2. Oprema
2.186.993
354.001
5,00
10,00
109.350
35.400
328.049
-
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Ukupno:
2.540.994
144.750
328.049
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
12.6. Proračun troškova
12.6.1. Materijalni troškovi
Materijalni inputi izračunati su na osnovu detaljnih kalkulacija u poglavlju 9.5. Materijalni
inputi i prikazani su u tablici 17.
55
12.6.3. Rashodi financiranja
Rashode financiranja predstavljaju kamate na kredit Poslovne banke i one su u godišnjim
veličinama prikazane u tablici 21.
12.7. Projekcija računa dobiti i gubitka projekta
Na osnovu podataka o formiranju prihoda i kalkulacija troškova proizvodnje, izračunata je
projekcija računa dobiti i gubitka projekta u ekonomskom vijeku projekta od 17 godina.
Rezultati iz ovog računa dobiti i gubitka pokazuju da investitor ostvaruje pozitivne poslovne
rezultate, odnosno, da je projekt financijski uspješan, jer ostvaruje značaj iznos sredstava
akumulacije.
RAČUN DOBITI I GUBITKA
€
Tablica 23
G o d i n e
Redni
Stavka
br:
UKUPNI PRIHOD
1.
1.1.
Domaće tržište
1.2.
Izvoz
POSLOVNI RASHODI
2.
2013
0
2014
1
0
0
2015
2
2016
3
2017
4
2018
5
2019
6
2020
7
2021
8
868.850
1.158.466
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
868.850
1.158.466
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
569.369
709.940
850.513
850.513
850.513
850.513
850.513
291.368
387.522
483.678
483.678
483.678
483.678
483.678
2022
9
2023
10
2024
11
2025
12
2026
13
2027
14
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
850.513
850.513
850.513
815.113
815.113
815.113
483.678
483.678
483.678
483.678
483.678
483.678
815.113
2.1.
Materijalni troškovi
2.2.
Nematerijalni troškovi
16.227
21.636
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
27.045
2.3.
Bruto plaće
117.024
156.032
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
195.040
2.4.
Amortizacija
144.750
144.750
144.750
144.750
144.750
144.750
144.750
144.750
144.750
144.750
109.350
109.350
109.350
109.350
TROŠKOVI FINANCIRANJA
73.910
58.350
58.350
58.350
57.228
52.739
48.251
43.763
39.274
34.786
30.297
25.809
21.320
16.832
3.1.
Kamate za kredit
58.350
58.350
58.350
58.350
57.228
52.739
48.251
43.763
39.274
34.786
30.297
25.809
21.320
16.832
3.3.
Jednokratna naknada banci
15.560
3.
0
483.678
4.
UKUPNI RASHODI
0
643.279
768.290
908.863
908.863
907.741
903.252
898.764
894.276
889.787
885.299
845.410
840.922
836.433
831.945
5.
BRUTO DOBIT
0
225.571
390.176
539.220
539.220
540.342
544.831
549.319
553.807
558.296
562.784
602.673
607.161
611.650
616.138
6.
Porez
0
45.114
78.035
107.844
107.844
108.068
108.966
109.864
110.761
111.659
112.557
120.535
121.432
122.330
123.228
7.
NETO DOBIT
0
180.457
312.141
431.376
431.376
432.274
435.865
439.455
443.046
446.637
450.227
482.138
485.729
489.320
492.910
Obračun potrebnih trajnih obrtnih sredstava
Tablica 24
€
------------------------------------------------------------------------------------------------------------Red. Vrsta obrtnih
Ukupno
Dani Koeficijent
Ukupno
broj sredstava
veziv. obrta
------------------------------------------------------------------------------------------------------------I Obrtna sredstva
1. Zaliha sirovina i repromaterijal
2. Zalihe nedovršene proizvodnje
3. Zalihe gotovih proizvoda
4. Potraživanja
190.478
868.850
7
33,5
52
10,9
3.663
79.386
------------------------------------------------------------------------------------------------------------I Ukupno 1 - 4
83.049
------------------------------------------------------------------------------------------------------------II Izvori tekućeg poslovanja
1. Dobavljači
2. Troškovi osoblja
3. Kamate
4. Porez
190.478
117.024
73.910
50.412
15
30
30
30
24
12
12
12
7.937
9.752
6.159
4.201
------------------------------------------------------------------------------------------------------------II Ukupno 1 - 4
28.049
------------------------------------------------------------------------------------------------------------III Potrebna trajna obrtna sredstva I -II
55.000
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------
58
12.8. Financijski tok projekta
Analiza "financijskog toka" izvršena je na osnovu podatka investitora uz sljedeće napomene:
-
struktura investicija je raščlanjena prema potrebama ulaganja
ukupni troškovi poslovanja određeni su prema planiranim strukturama poslovanja, a na
osnovi kalkulacija investitora
troškovi osoblja uzeti su kao fiksni troškovi
visina anuiteta je utvrđena dobivenim podacima iz prethodnog poglavlja, a na osnovu
planiranih kreditnih uvjeta davaoca kredita.
Financijski tok projekta utvrđuje likvidnost investitora tokom ekonomskog vijeka projekata.
"Financijski tok" projekta temelji se uvijek na dinamičnom promatranju projekta u toku
njegovog cijelog ekonomskog vijeka trajanja. Postupak analize odvija se u nekoliko međusobno
povezanih faza i to:
-
determiniranje osnovnih ekonomskih veličina, kao što su: financiranje projekta, obujam
poslovanja, mogućnosti realizacije itd.
određivanje ekonomskog vijeka trajanja programa,
određivanje visine primitaka i izdataka u svakoj godini u roku ekonomskog vijeka trajanja
programa,
izrada zbrojnih pokazatelja na osnovu kojih se ocjenjuje prihvatljivost programa.
Za ekonomski vijek projekta uzet je prihod od 17 godina. Visina primitaka i izdataka je preuzeta
iz tabele 23 - Računa dobiti i gubitka, anuiteti iz tabele 21 plan otplate kredita, visini investicije
iz tabele 19 - predračunska vrijednost investicijskog ulaganja, izvori financiranja investicijskog
ulaganja iz tabele 20 - izvori financiranja.
Financijski tok projekta pokazuje, da ovo investicijsko ulaganje neće dovesti u pitanje
likvidnost financijskog poslovanja.
FINANCIJSKI TOK
€
Tablica 25
Redni S t a v k a
br:
2.2.
3.
3.1.
3.2.
PRIMICI
Ukupan prihod
Izvori financiranja
Kredit
Vlastita sredstva
Ostatak vrij. projekta
Osnovna sredstva
Obrtna sredstva
1.
1.1.
1.2.
2.
3.
4.
5.
6.
IZDACI
Investicije
Osnovna sredstva
Obrtna sredstva
Materijalni troškovi
Nematerijalni troškovi
Bruto plaće
Porez
Obveze po kreditu i anuitet
I
1.
2.
2.1.
II
III
NETO PRIMICI
2013
0
2.595.994
0
2.595.994
1.945.000
650.994
2014
1
868.850
868.850
2015
2
1.158.466
1.158.466
2016
3
1.448.083
1.448.083
2017
4
1.448.083
1.448.083
G o d i n e
2018
2019
5
6
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
2020
7
1.448.083
1.448.083
2021
8
1.448.083
1.448.083
2022
9
1.448.083
1.448.083
2023
10
1.448.083
1.448.083
2024
11
1.448.083
1.448.083
2025
12
1.448.083
1.448.083
2026
13
1.448.083
1.448.083
2027
14
1.831.132
1.448.083
383.049
328.049
55.000
2.595.994
2.595.994
2.540.994
55.000
0
528.083
701.575
871.957
871.957
1.020.674
1.017.084
1.013.493
1.009.902
1.006.311
1.002.721
1.006.211
1.002.619
999.029
1.467.849
291.368
16.227
117.024
45.114
58.350
387.522
21.636
156.032
78.035
58.350
483.678
27.045
195.040
107.844
58.350
483.678
27.045
195.040
107.844
58.350
483.678
27.045
195.040
108.068
206.843
483.678
27.045
195.040
108.966
202.355
483.678
27.045
195.040
109.864
197.866
483.678
27.045
195.040
110.761
193.378
483.678
27.045
195.040
111.659
188.889
483.678
27.045
195.040
112.557
184.401
483.678
27.045
195.040
120.535
179.913
483.678
27.045
195.040
121.432
175.424
483.678
27.045
195.040
122.330
170.936
483.678
27.045
195.040
123.228
638.858
340.767
456.891
576.126
576.126
427.409
430.999
434.590
438.181
441.772
445.362
441.872
445.464
449.054
363.283
13. FINANCIJSKO-TRŽIŠNA CIJENA PROJEKTA
13.1. Pristup analizi i ocjeni investicijskog ulaganja
Za ostvarivanje potrebnih uvjeta realizacije određene koncepcije razvoja, nužno je u
konstrukciju zadanog cilja ugraditi i određene kriterije analize, pomoću kojih je moguće izvršiti
ocjenu investicijskog ulaganja.
Ovakvim pristupom analizi ekonomskoj rentabilnosti programa uklanjaju se i umanjuju
nedostaci klasičnog, tradicionalnog pristupa, a ocjena investicijskog programa postaje
temeljitija i kvalitetnija, što je osnova veće efikasnosti u donošenju odluke o upotrebi društvene
akumulacije i garancije efikasnijeg razvoja.
Analiza i ocjene ovog investicijskog ulaganja izvršit će se pomoću sljedećih metoda:
- statičkih
- dinamičkih
Osim statičkih metoda ocjena, vrednovanje investicijskog ulaganja izvršit će se i pomoću
dinamičkih metoda:
1. Neto sadašnje vrijednosti
2. Relativne sadašnje vrijednosti
3. Interne stope rentabilnosti
4. Razdoblja povrata ulaganja.
61
13.2. Statičke metode ocjene
Statički pokazatelji su pokazatelji uspješnosti, produktivnosti, ekonomičnosti i rentabilnosti
projekata u određenoj godini. U ovom projektu oni se odnose na 2016. godinu, od kada projekt
ostvaruje maksimalne planske efekte.
Statički pokazatelji efikasnosti i opremljenosti
Tablica 26
€
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Vrijednost pokazatelja
Pokazatelji
“poslije"
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Invest. u osn. sred. ili nab. vrij. osn. sredstava
1. ---------------------------------------------------------Broj radnika
127.050
Bruto dobit
2. -------------------------------------------------------Investicije u osnovna i obrt. sredstva
22,5%
Neto dobit i amortizacija
3. ------------------------------------------------------------Investicije u osnovna i obrtna sredstva
22,8%
Bruto dobit
4. -------------------Broj radnika
29.160
Neto dobit
5. --------------------Broj radnika
23.328
Ukupni prihod
6. -------------------------------------------------Investicije u osnovna i obrtna sredstva
55,8%
Bruto dobit
7. ------------------------Ukupni prihod
40,2%
Neto dobit
8. ----------------------32,3%
Ukupni prihod
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
62
Analiza pokazatelja efikasnosti i opremljenosti pokazuje, da je poslije investicijskog ulaganja u
ovaj projekt vrijednost svih pokazatelja pozitivna, te je doprinos investicijskog ulaganja
značajan i na osnovu prednjih statičkih pokazatelja efikasnosti poslovanja je opravdano ovo
ulaganje.
13.3. Dinamičke metode ocjene
Za analizu ekonomske efikasnosti projekta korištena je metoda "ekonomskog toka projekta",
koja se razlikuje od metode "financijskog toka", što nisu zastupljene one stavke, koje
predstavljaju vremenske financijske transakcije. Među primicima to su sva sredstva vanjskih
izvora financiranja investicijskog programa, a među izdacima otplatne kvote vezane za povrat
kredita.
Na osnovu ekonomske analize izračunat će se "ekonomski tok projekta" investicijskog ulaganja,
koji je podloga za izračunavanje svih pokazatelja potrebnih za ocjenu investicijskog ulaganja.
Za razliku od "financijskog toka projekta" koji sadrži sav ukupan priliv i odliv novčanih
sredstava, ekonomski tok u ukupnim primicima sadrži samo prihod od realizacije proizvodnje, i
ostatak vrijednosti projekta. U ukupne izdatke uključeni su generalno, samo troškovi poslovanja
u širem smislu značenja, a isključene su kreditne obveze po novim kreditima.
Analiza kretanja "ekonomskog toka projekta" pokazuje u čitavom ekonomskom vijeku projekta
pozitivne veličine neto ukupnih primitaka, osim u nultoj godini projekta. Razlog negativnoj
stavci "neto ukupni primici" je investicijsko ulaganje, s obzirom, da ovaj tijek na osnovu
naprijed izložene metodologije ne uključuje i financijske transakcije, to je negativna stavka u toj
godini normalna pojava. Ekonomski tok projekta pokazuje rentabilnost i ekonomičnost ovog
investicijskog ulaganja investitora.
EKONOMSKI TOK
€
Tablica 27
Redni S t a v k a
br:
I
1.
2.
2.1.
2.2.
II
1.
2.
3.
4.
5.
III
2013
0
PRIMICI
Ukupan prihod
Ostatak vrij. projekta
Ostatak vrij. osnov. sred.
Ostatak vrij. obrt. sred.
IZDACI
Investicije
Materijalni troškovi
Nematerijalni troškovi
Bruto plaće
Porez
NETO PRIMICI
0,20621794
2014
1
2015
2
2016
3
2017
4
2018
5
G o d i n e
2019
6
2020
7
2021
8
2022
9
2023
10
2024
11
2025
12
2026
13
2027
14
0
0
868.850
868.850
1.158.466
1.158.466
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.448.083
1.831.132
1.448.083
383.049
328.049
55.000
2.595.994
2.595.994
0
0
0
0
469.733
643.225
813.607
813.607
813.831
814.729
815.627
816.524
817.422
818.320
826.298
827.195
828.093
828.991
291.368
16.227
117.024
45.114
387.522
21.636
156.032
78.035
483.678
27.045
195.040
107.844
483.678
27.045
195.040
107.844
483.678
27.045
195.040
108.068
483.678
27.045
195.040
108.966
483.678
27.045
195.040
109.864
483.678
27.045
195.040
110.761
483.678
27.045
195.040
111.659
483.678
27.045
195.040
112.557
483.678
27.045
195.040
120.535
483.678
27.045
195.040
121.432
483.678
27.045
195.040
122.330
483.678
27.045
195.040
123.228
(2.595.994)
399.117
515.241
634.476
634.476
634.252
633.354
632.456
631.559
630.661
629.763
621.785
620.888
619.990
1.002.141
13.2.1. Metoda razdoblje povrata investicijskog ulaganja
Suština ove metode svodi se na mjerenje vremena u kome se vrši povrat (amortizacija) uloženih
investicija. Razdoblje amortizacije investicijskog ulaganja pokazuje broj godina, u kojem se
skupi toliko akumulacije (P-T) koliko iznosi vrijednost investicija.
Kod investicijskog ulaganja u ovaj projekt to razdoblje iznosi 4,4 godine, dok ekonomski vijek
projekta iznosi 17 godina.
13.2.2. Metoda neto sadašnje vrijednosti
Neto sadašnja vrijednost projekta je razlika između svih primitaka i izdataka u ekonomskom
vijeku projekta, svedenih na sadašnju vrijednost.
Za izračunavanje sadašnje vrijednosti investicijskog ulaganja, potrebno je sve buduće veličine
svesti na današnju vrijednost, pomoću diskontiranja.
Izbor diskontne stope je najveći problem u izračunavanju sadašnje vrijednosti, jer s njenim
porastom opada sadašnja vrijednost budućih efekata i obratno. U ovom investicijskom
programu uzeta je diskontna stopa od 8% i ona predstavlja cijenu kapitala na tržištu.
Neto sadašnja vrijednost projekta, uz diskontnu stopu 8% iznosi 2.487.954 €.
65
NETO SADAŠNJA VRIJEDNOST
ds=8%
€
Tablica 28
Godine
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Neto
primici
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
NSV
(2.595.994)
399.117
515.241
634.476
634.476
634.252
633.354
632.456
631.559
630.661
629.763
621.785
620.888
619.990
1.002.141
2.236.973
13.2.3. Metoda relativne sadašnje vrijednost (RSV)
Relativna sadašnja vrijednost projekta je odnos između neto sadašnje vrijednosti projekta i
vrijednost investicija.
NSV
2.487.954
RSV= --------- = --------------------- = 0,96
I
2.595.994
Ova stopa pokazuje da ovo investicijsko ulaganje uz diskontnu stopu od 8% ostvaruje
akumulaciju, koja nakon završetka ovog projekta može sudjelovati u novoj investiciji s 96%
ovih investicijskih sredstava.
66
13.2.4. Metoda interne stope rentabilnosti
Kod ove metode diskontna stopa se javlja kao nepoznanica koju treba izračunati. Polazi se od
toga, da interna stopa rentabilnosti kao nepoznata veličina je ona diskontna stopa, koja
izjednačuje sadašnju vrijednost neto prihoda s nabavnom vrijednošću investicijskog uloga.
Interna stopa rentabilnosti svodi razliku između sadašnje vrijednosti neto prihoda i investicija na
nulu.
Interna stopa rentabilnosti ovog investicijskog ulaganja iznosi 21,9%. S obzirom da je kamatna
stopa za kredite niža, očito je, da će investitor uz redovito podmirenje svojih obveza, biti u
stanju još ostvariti i akumulaciju koja će mu ostati na raspolaganju za daljnji razvitak.
67
INTERNA STOPA RENTABILNOSTI
€
Tablica 29
Godine
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
ISR
Neto
primici
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
(2.595.994)
399.117
515.241
634.476
634.476
634.252
633.354
632.456
631.559
630.661
629.763
621.785
620.888
619.990
1.002.141
20,62%
68
14. ANALIZA OSJETLJIVOSTI
Osnovni cilj investicija je, da se kroz sadašnje trošenje proizvodnih resursa ostvare u budućnosti
što veće koristi ili učinci. Kod investicijskih projekata to znači sadašnju investicijsku aktivnost
trošenja sredstava kapitala, da bi se u budućnosti stvorila proizvodna imovina, od koje se
očekuje u određenom vremenskom razdoblju realizacija dobiti.
Realizacije investicijskih projekata su skupi i dosta dugotrajni procesi, a povećane koristi se u
pravilu javljaju tokom niza godina. S obzirom, da svako predviđanje budućnosti sadrži dosta
neizvjesnosti, stoga se ne mogu sa sigurnošću pretpostaviti sve buduće relevantne veličine.
Zbog toga, je i ocjena investicijskog projekta podložna također izvjesnoj neizvjesnosti.
1. Dinamička metoda
Da bi se nesigurnost, odnosno, neizvjesnost svela na najmanju moguću mjeru, kod ocjene
projekta treba uzeti u obzir samo one "kritične parametre projekta", koji mogu bitno utjecati na
smanjenje ukupnih primitaka ili povećanje ukupnih izdataka projekta.
Među unutrašnje kritične parametre investicijskog projekta obično spadaju:
- kretanje visine investicionog ulaganja
- godišnji obim proizvodnje
- povećanje godišnjih troškova poslovanja
- točnost procjene vijeka trajanja projekta.
U vanjske kritične parametre spadaju obično oni parametri koji proizlaze iz politike
ekonomskog razvoja, odnosno, politike i strukture cijena, carinske politike, i koji zavise od
tehničkog napretka itd.
69
Kod analize osjetljivosti u ovom projektu za kritične parametre su uzeti oni koji mogu bitno
utjecati na smanjenje prihoda i povećanje troškova, a to su:
- materijalni troškovi poslovanja
- troškovi izgradnje
- ukupni prihod
U prvom slučaju pretpostavlja se da će materijalni troškovi poslovanja biti veći za 10% i da će
se uslijed toga smanjiti dobit. Kod povećanja troškova poslovanja za 10% stopa rentabilnosti
iznosi 20,6%.
U drugom slučaju se pretpostavlja da će porasti troškovi izgradnje, odnosno, analogno tome će
porasti ukupni troškovi i smanjiti se dobit. Ako se troškovi izgradnje povećaju za 10%, interna
stopa rentabilnosti je 19,7%.
Ukoliko se smanji ukupni prihod za 10%, interna stopa rentabilnosti iznosi 17,7%.
Polazeći od prednjih predvidivih pretpostavki da su moguće promjene:
- kod troškova poslovanja:
- kod troškova izgradnje:
- kod ukupnog prihoda:
povećanje do 10%
povećanje do 10%
smanjenje do 10%
Od ovih kritičnih parametara, projekt je najosjetljiviji na smanjenje ukupnog prihoda. Stoga će
najkritičniji parametar biti zapravo ostvarenje planiranog iznosa ukupnog prihoda.
70
INTERNA STOPA RENTABILNOSTI
Ocjena osjetljivosti projekta
Povećanje investicija za 10 %
€
Tablica 30
Godine
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
ISR
Neto
primici
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
(2.855.538)
420.307
543.424
669.653
669.653
669.428
668.531
667.633
666.735
665.838
664.940
656.962
656.065
655.167
1.037.318
19,66%
Ukoliko se povećaju troškovi investicije za 10% ISR je 19,7%
71
INTERNA STOPA RENTABILNOSTI
Ocjena osjetljivosti projekta
Povećanje materijalnih troškova za 10%
€
Tablica 31
Godine
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
ISR
Neto
primici
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
(2.595.994)
399.117
515.241
634.476
634.476
634.252
633.354
632.456
630.661
630.661
629.763
621.785
620.888
619.990
1.002.141
20,62%
Ukoliko se povećaju materijalni troškovi za 10% ISR je 20,6%
72
INTERNA STOPA RENTABILNOSTI
Ocjena osjetljivosti projekta
Smanjenje ukupnog prihoda za 10%
€
Tablica 32
Godine
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
ISR
Neto
primici
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
(2.595.994)
350.799
450.746
553.806
553.806
553.582
552.684
551.787
550.889
549.991
549.094
541.116
540.218
539.320
921.472
17,65%
Ukoliko se smanji ukupni prihod za 10% ISR je 17,7%
73
2. Statička metoda
U cilju dopune prednje analize osjetljivosti projekta izrađena je analiza osjetljivosti statičkom
metodom, kod koje je za reprezentativnu godinu uzeta 2016. godina a troškovi su podijeljeni na
sljedeće grupe troškova:
a) fiksni troškovi (Ft)
€
411.662
- amortizacija
- troškovi osoblja
- kamate
- ostali troškovi 50%
144.750
195.040
58.350
13.522
b) varijabilne troškove (Vt)
569.867
- materijalni troškovi
- porezi iz bruto dobiti
- ostali troškovi 50%
439.707
116.638
13.522
UP = ukupni prihod
ND = neto dobit
CK = cijena koštanja
a = amortizacija
Izvod pokazatelja:
1. Prag rentabilnosti:
Ft
----------------- = 46,9%
UP - Vt
74
2. Mogućnost povećavanja troškova
ND + a
---------------- = 60,2%
CK
3. Mogućnost smanjenja prodajne cijene
ND + a
----------------- = 40,8%
UP
Prag rentabilnosti od 46,9% pokazuje da se može raditi s tim postotkom kapaciteta proizvodnje
a da se ne dođe u gubitak. Troškovi proizvodnje mogu se povećati za 60,2% a da se mogu
podmiriti obveze iz poslovanja. Poslovanje podnosi smanjenje prodajnih cijena 40,8% a da se
ne dođe u gubitak poslovanja.
75
15. Z A K L J U Č A K
Investitor ovog investicijskog ulaganja u kupnju i uređenja hotelskog objekta u Jastrebarskom je
tvrtka „Inox frigo“ d.o.o.. Sjedište investitora nalazi se u Gornjem Stupniku, Gornjostupnička
9d.
Vlasnici tvrtke Inox frigo d.o.o. iz Stupnika odlučili su kupiti postojeći zapušteni hotel u
Jastrebarskom, koji će zatim preurediti u hotel s 3*. Hotel je izgrađen početkom osamdesetih
godina prošlog stoljeća i nakon toga nije uređivan te je potrebno temeljito uređenje interijera i
eksterijera te zamjena inventara s namještajem i ugostiteljskom opremom.
Grad Jastrebarsko je sa svojom neposrednom okolicom poznato turističko središte u Zagrebačkoj
županiji posebno kada je u pitanju lovni turizam (Plješivica i Žumberak), ribolovni turizam Crna
Mlaka i vinski turizama – vinske ceste na Plješivici.
Hotel Jastrebarsko nalazi se u centru grada Jastrebarsko i smješten je na građevinskoj parceli
površine 1.869 m² s jugoistočne strane glavne ulice u gradu. Pristup hotelu je s glavne ulice F.
Tuđmana a gospodarski, odnosno pomoćni ulaz je s ulice A. i D. Starčevića. Hotelski objekt je
etažni: podrum, prizemlje, 3 kata i potkrovlje. Građevinska bruto površina objekta hotela je
3.181,88 m². Hotel ima 54 smještajne jedinice– dvokrevetne sobe. Hotel ima osigurano vlastito
parkiralište.
Hotel je potrebno temeljito preurediti kako smještajni dio tako i ugostiteljski dio. U smještajnom
dijelu potrebno je obnoviti eksterijer (krovište, fasadu), u interijeru zamijeniti inventar i namještaj
u sobama a u ugostiteljskom dijelu potrebno je zamijeniti kompletni inventar i opremu kuhinje i
restorana te ventilaciju.
Za realizaciju ovog projekta investitoru, pored njegovih vlastitih, nedostaje dio potrebnih sredstava
zašto je potrebno osigurati dugoročni kredit u iznosu 1.945.000 €.
76
Zbirna ocjena projekta
Na osnovi analiza i podataka iz prethodnih poglavlja ove Studije, mogu se prikazati sljedeći
osnovni podaci o efikasnosti predviđene investicije:
15.1. Eliminacijski kriteriji
Ovi kriteriji primjenjuju se u dinamičkom pristupu ocjeni projekta.
Interna stopa rentabilnosti (ISR)
ISR veća je od prosječne kamatne
stope na kredite i društvene
diskontne stope
21,9%
Neto sadašnja vrijednost uz ds 4%
2.487.954 €
Relativna neto sadašnja vrijednost
0,96
Razdoblje povratka investicije iznosi
4,4 godine
15.2. Funkcionalni kriteriji
Ovi kriteriji pokazuju likvidnost projekta u ekonomskom vijeku projekta. U cijelom
proizvodnom vijeku od 17 godina, projekt ostvaruje potpunu likvidnost u svakoj godini vijeka.
Ostvarena likvidnost projekta utjecat će na povećanje ukupne likvidnosti poslovanja investitora.
77
15.3. Deskriptivni kriteriji
Iz mnoštva pokazatelja efikasnosti poslovanja ovog investicijskog ulaganja, ovdje će se
prikazati samo najznačajniji pokazatelji ovog projekta.
"Poslije"
----------------------- Akumulacija / prema uloženim sredstvima
- Neto dobit / ukupni prihod
- Dobit / broj radnika
- Bruto dobit / ukupan prihod
- Bruto dobit / uložena sredstva
22,8%
32,3%
29.160 €
40,2%
22,5%
Analize osjetljivosti kritičnih parametra pokazuju da je projekt najosjetljiviji na smanjenje
ukupnog prihoda.
Sve ovo upućuje na zaključak da je ovo investicijsko ulaganja rentabilno, ne samo što će kao
projekt ostvarivati veoma povoljne poslovne rezultate s upošljavanjem 20 novih djelatnika, već
će svojim rezultatima poslovanja znatno doprinijeti ukupnim efektima poslovanja investitora.
Na osnovu svih prednjih pokazatelja u ovoj Studiji, proizlazi da je investicija rentabilna i
društveno opravdana sa svih aspekata, uključujući i ekološki aspekt, te se preporučuje
investitoru da donese odluku za realizaciju investicijskog ulaganja, a kreditoru da odobri kredit.