INTIMORETAIL

LINGERIE & BEACHWEaR NEWS
INTIMORETAIL
L A N E W S L E T T E R P E R G L I O P E R ATO R I D I S E T TO R E - N U M E R O 6 - A N N O I I - 1 7 F E B B R A I O 2 0 1 4
Perofil: a marzo la nuova
campagna stampa
14/02. Prende il via il prossimo 7 marzo, per
proseguire fino alla fine di aprile, la campagna stampa Perofil dedicata alla collezione P/E 2014. Quattro i quotidiani coinvolti:
Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24
Ore e La Gazzetta dello Sport. Con questa
campagna il brand, specializzato nell’intimo maschile, si presenta al pubblico con
un nuovo mood fresco e moderno, espresso anche dal nuovo testimonial, il modello
Michael Gstoettner. Una scelta nata dalla
volontà di colpire un target più giovane.
Cambia anche il pay off del logo: “Perofil
dal 1910 Cose da uomini”, che sintetizza al
meglio i due valori principali dell’azienda e i
più riconosciuti: la tradizione unita alla costante innovazione. «L’obiettivo è aumentare la notorietà di marca e il traffico nei
punti vendita e sul nostro sito e-commerce
invogliando direttamente nuovi consumatori a provare la qualità Perofil», spiega
Monica Moscheni, marketing manager di
Perofil. «Abbiamo selezionato queste testate perché vogliamo investire in Italia sui
quotidiani più autorevoli e in grado di raggiungere il maggior numero di persone e
di diverse tipologie. È la prima volta invece
che ci rivolgiamo a La Gazzetta dello Sport,
che ha un pubblico giovane e dinamico, e a
Il Sole 24 Ore, che ha una perfetta assonanza di target con Perofil. Tra l’altro siamo in
assoluto la prima azienda di intimo uomo a
fare annunci pubblicitari su Il Sole 24 Ore».
La collezione parah uomo P/e 2014. La news a pag. 3
NEWS DAL 14 al 10 Gennaio 2014
A Milano Unica 19mila visitatori.
stranieri A +7,6%
14/02. È positivo il bilancio a conclusione della
18° edizione di Milano Unica, Salone italiano del
tessile, in scena a Fieramilanocity dall’11 al 13
febbraio. Sono 19mila gli operatori che hanno
visitato la kermesse. Il numero di visitatori stranieri, inoltre, è aumentato del 7,6% rispetto al
2013. Tra le presenze con crescite più significative, in termini percentuali e valore assoluto, si
sono distinte: Germania (+30%), Spagna (+16%),
Gran Bretagna (+16%), Svezia (+45%). Tra i paesi
extra Ue invece: Cina (+63%), Federazione Russa
(+11%), Turchia (+9 %) e Giappone (+13%).
curve new york
New York, Javist convention
center
23-25 febbraio 2014
C.p.m Mosca
Mosca, Expocenter
25-28 febbraio 2014
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Victoria’s Secret, Simone Pérèle e
La Perla i tre marchi più amati dai
francesi
14/02. I francesi prediligono la
lingerie e l’intimo Made in France. È quanto emerge da uno
studio realizzato da Promise
Consulting in collaborazione
con Huffington Post e presentato, venerdì 14 febbraio. L’indagine mostra infatti che nel
Paese della Senna, nella top ten
dei marchi preferiti dai consumatori, non meno di otto sono
francesi. L’unica nota negativa
è che sul podio, al primo posto,
Nella foto un modello
Simone Pérèle
si colloca l’americana Victoria’s
Secret, con il 45% dei consensi.
Al secondo posto, però, si trova
la francese Simone Pérèle (34%) e al terzo, l’italiana
La Perla (32%). La lingerie sexy e glamour di Victoria’s Secret è apprezzata soprattutto dagli uomini,
per i quali il marchio rappresenta il top delle marche
ideali (47%), seguita da Lise Charmel (33%) e Simone
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Osservatorio Acquisti CartaSì: crescono del 7% gli
acquisti degli stranieri in Italia durante i saldi
13/02. Allo scorso 26 gennaio, le spese degli italiani durante i saldi invernali del
2014 hanno registrato un lieve calo dello 0,5% rispetto al 2013. Un segnale incoraggiante, se si considerano le variazioni negative registrate negli analoghi
periodi degli ultimi due anni: -10,5% nel 2013 e -6,1% nel 2012. Il dato emerge
dall’Osservatorio Acquisti CartaSi relativo alle spese con carta di credito degli
Eurojersey con il tessuto Sensitive
Sculpt crea il concept TubeDress
italiani nelle settimane tra il 30 dicembre 2013 e il 26 gennaio 2014. Nel periodo
considerato le vendite on line continuano a svolgere un ruolo importante: infatti, al netto dell’e-commerce il calo sarebbe stato del 2,9%. Tuttavia, durante i saldi
14/02. TubeDress è il
gli acquisti in internet rappresentano il 6,2% del totale, contro il 15% circa della
nuovo concept di Eu-
media annua. Lo scontrino medio per acquisto risulta in calo dell’1,9% (passa
rojersey realizzato con il
a 118,9 euro contro i 121,2 euro del 2013). Il fenomeno appare decisamente più
tessuto Sensitive Sculpt.
contenuto rispetto alla tendenza degli ultimi anni: in particolare nell’anno solare
Si tratta, nello specifico,
2013 la riduzione è stata del 5,1%. Al calo della spesa media corrisponde un in-
di un vero e proprio abi-
cremento dell’1,5% del numero di acquisti procapite. Crescono del 7% le spese
to modulare, convertibi-
pagate con carte estere. Se si considera l’insieme delle spese di italiani e stranieri,
le all’occorrenza. Infatti,
il trend complessivo volge infatti in positivo (+0,6%). La gran parte degli acquisti
si trasforma all’istante
proviene da Russia (+13,5%), Svizzera (+12,3%) e Cina (+28%). Assieme ammon-
in top, abitino e longuette aderenti, gonna mini
tano a poco meno della metà della spesa complessiva. In deciso calo, invece,
sportiva o seducente. Al centro del nuovo con-
Germania (-39,5%), Giappone (-23,6%) e Brasile (-12,9%).
cept, le performance del tessuto Sensitive Sculpt
particolarmente avvolgente e modellante, supershaping, indeformabile e confortevole. Comfort
superiore, traspirabilità, no pilling e ottime doti
TNT Express Italy: per San Valentino intimo e lingerie a +32%
rispetto all’ultima settimana di gennaio
easycare e easywear sono le altre peculiarità di
questo tessuto che permette la realizzazione di
13/02. La festa di San Valentino ha contribuito a migliorare il sell out del comparto
abiti di elegante praticità che non si sgualcisco-
intimo e lingerie. I dati elaborati dal network di TNT Express Italy, diffusi il 13 feb-
no mai, facili da lavare e che non necessitano di
braio, mostrano, infatti, che rispetto all’ultima settimana di gennaio le vendite di
stiratura, ideali anche per viaggiare. Sempre per-
questa tipologia di prodotto sono cresciute del 32,5%. In pole position restano i
fetti, anche arrotolati in un packaging comodo da
profumi (+35,5%) e al terzo posto, sul podio dei regali più gettonati per la festa degli
trasportare: massima eleganza in minimo spazio.
innamorati, il cioccolato (+21,2%).
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La Perla: le boutique di Milano e Londra
si rifanno il look
FederModaItalia MIlano: a marzo un seminario
per vendere (meglio) ai clienti stranieri
12/02. Il rilancio di La Perla, passa anche dal cambiamento
12/02. È in programma per il prossimo 3 marzo, presso la sede
d’immagine delle boutique di proprietà dell’azienda. Nel corso
di Unione Confcommercio Milano in Corso Venezia 47, l’incon-
dell’anno, infatti, i punti vendita verranno rinnovati seguendo le
tro formativo organizzato da FederModaItalia Milano destinato al
linee guida del progetto firmato dall’architetto Roberto Bacioc-
personale di vendita delle imprese associate e volto a migliorare
chi che già in passato si è occupato dei negozi Prada, Miu Miu
ulteriormente il loro approccio con i clienti stranieri. Nel corso del
e Church’s. Nello studio ideato per La Perla, Baciocchi si è ispi-
seminario, infatti, gli interventi di alcuni esperti in materia mo-
rato alla grande architettura italiana. Uno dei tratti distintivi del
streranno come ottimizzare i comportamenti di vendita in store
nuovo progetto è la cancellata posta ai camerini, voluta quasi a
considerando le differenze di acquisto tra persone provenienti da
marcare il territorio esclusivo dove la femminilità è protagonista.
culture diverse. Il seminario si inserisce nel percorso in attesa di
I camerini dalle pareti color ametista inoltre sono delimitati da
Expo 2015, l’evento che porterà nel capoluogo lombardo e in Italia
pannelli di tulle retroilluminati. E qui si trova un altro elemento a
diversi milioni di visitatori provenienti da tutto il mondo, in par-
sorpresa: la grata di metallo che ricorda i confessionali delle vec-
ticolare da paesi come la Russia, gli Emirati Arabi, l’Asia e il Sud
chie chiese e il campanello per chiamare l’assistente alla vendi-
America, con culture e tradizioni diverse da quelle occidentali. Per
ta. Le boutique di Milano e Londra festeggiano proprio questo
questo, il personale di vendita deve sempre più essere preparato
mese il loro nuovo look con due cocktail party esclusivi. A Lon-
a interpretare le abitudini di acquisto di questi nuovi clienti, deve
dra, l’evento è in programma il 18 febbraio. Madrina d’eccezione,
conoscerne la cultura di provenienza e le attitudini all’acquisto.
la modella Cara Delevingne protagonista della campagna pub-
Il corso del prossimo 3 marzo vuole essere un aiuto proprio in
blicitaria P/E 2014. Il 21 febbraio, invece, a Milano, nella boutique
questa direzione.
di via Montenapoleone special guest sarà Maria Carla Boscono,
una delle tre interpreti della prossima campagna A/I 2014.
Mode City Paris, appuntamento
dal 5 al 7 luglio
Parah: comfort e versatilità
nella collezione uomo
12/02. Capi confortevoli, versatili e funzionali, realizzati all’insegna dello stile e della qualità: sono queste le caratteristiche
12/02. Appuntamento a Parigi dal 5 al 7 luglio per Mode City,
principali della collezione beachwear uomo firmata Parah per
Salone Internazionale di Swimwear e Lingerie. Al padiglione 1
la stagione estiva 2014. L’azienda lombarda offre, così, anche
di Porte de Versailles, su una superficie di 25mila metri quadra-
al pubblico maschile un total look ricercato e accattivante per
ti, sono attesi 500 marchi espositori, provenienti da 35 paesi. In
godersi la città, le vacanze e il tempo libero in totale comfort e
base anche alle precedenti edizioni, il numero dei buyer dovreb-
libertà. Tra le proposte, si distingue il coordinato composto da:
be superare quota 15.300, il dato sale a 27mila se si considerano
t-shirt stampata (100% cotone) e camicia slim fit (100% cotone)
anche gli operatori che parteciperanno a Interfiliere in scena ne-
nei colori oliva, pisci-
gli stessi giorni di Mode City Paris. Sul fronte delle novità, anche
na, inchiostro, bian-
al Salone dedicato alle collezioni P/E 2014-15 sarà presente l’area
co,
Super Lord: il settore focalizzato sulle produzioni destinate al
entrambe disponibili
pubblico maschile: dai costumi da bagno all’intimo, dal lounge-
dalla taglia 46 alla 56;
wear all’homewear. Non mancheranno poi le aree The Essen-
boxer
tials & Cocooning, Limited Edition, Just Fashion, Designer Labels
tessuto tecnico con
e Accessoires. Quest’anno, inoltre, l’evento aperto alle consuma-
dettagli in contrasto
trici finali, Absolute Summer by Mode City si svolgerà sulla ter-
e una gamma croma-
razza del Padiglione 1 per agevolare gli incontri tra i brand del
tica varia che include
swimwear, della lingerie e degli accessori con le clienti parigine.
pink, azzurro, aran-
fragola,
grigio,
elasticato
in
cio, verde; flip flaps
in gomma bicolore
bianco-azzurro, dalla
L alla XXL.
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vente-privee chiude il 2013
a quota 1,6 miliardi di euro (+23%)
Immagine Italia & Co: oltre 6.500 visitatori
11/02. È di 1,6 miliardi di euro, il fatturato globale di venteprivee per il 2013, la società lo ha comunicato l’11 febbraio,
con una nota stampa. Il risultato è in crescita del 23% rispetto al 2012. Queste performance sono state raggiunge grazie
all’organizzazione di 10.100 vendite-evento (+65% rispetto
al 2012), pari a 70 milioni di prodotti venduti e alla gestione
giornaliera di un numero importante di spedizioni che varia
dai 50mila a 150mila pacchi. Le vendite-evento, che attirano
10/02. Bilancio più che positivo per l’edizione 2014 di Im-
ogni giorno da 2,5 a 3 milioni di visitatori unici, hanno inoltre
magine Italia &Co. In scena dal 7 al 9 febbraio a Firenze nei
permesso a vente-privee di oltrepassare la soglia dei 20 milio-
padiglioni di Fortezza Da Basso. Sono 6.500 gli operatori che
ni di soci negli otto paesi europei in cui il sito è presente. Il
hanno partecipato alla manifestazione. Tra le presenze estere
2013 ha prodotto per l’azienda risultati positivi anche in Italia
più significative i compratori provenienti dalla Russia e da altri
che continua a consolidarsi come mercato privilegiato per la
paesi dell’ex Unione Sovietica e dai Paesi Arabi. Si sono inoltre
società: nel nostro Paese, con 1,6 milioni di soci e 1.280 ven-
registrati aumenti consistenti anche per i nuovi compratori,
dite-evento, infatti, il sito ha registrato una crescita di oltre il
provenienti da Libano, Egitto, Kazakhistan, Ucraina, Lituania,
40% rispetto al 2012, con la vendita di oltre 2.500.000 prodotti.
Cipro e Turchia. Confermata la presenza di compratori prove-
Una crescita che deriva anche dall’introduzione sul sito italia-
nienti dalla U.E. Presenti anche negozi di alto livello localizza-
no di nuovi settori in via di sviluppo, quali vino, gastronomia,
ti in prestigiosi department store e mall.
viaggi e tempo libero, frutto della collaborazione con un sempre maggior numero di partner ed un team dedicato al sito
italiano, costituito da 85 italiani impiegati tra Milano e Parigi.
Per il 2014 vente-privee prevede di continuare a rafforzare il
Sistema Moda Italia: 2013 difficile
per il tessile (-2,4%)
mercato italiano attraverso una strategia mirata alla sempre
maggiore diversificazione dei settori, combinando l’innova-
11/02. Nel 2013 il settore tessile ha registrato un fatturato di
zione con l’attenzione per il capitale umano.
7,8 miliardi di euro, in calo del 2,4% rispetto al 2012. Questi i
dati principali elaborati da Sistema moda Italia e comunicati
oggi, martedì 11 febbraio, in occasione dell’apertura della 18°
edizione di Milano Unica, in scena nei padiglioni di FieraMilanoCity. In questo risultato, il contributo più importante è
stato fornito dalla tessitura laniera (36,8% del totale), seguita dalla tessitura cotoniera (23,2%) e dalla tessitura a maglia
(19%). Segno meno per l’export che diminuisce dell’1,4% con
un giro d’affari di 4,3 miliardi. Tra i 15 mercati di sbocco della tessitura, crescono Turchia (+3,6%), Bulgaria (+4%), Polonia
(+5,8%) e Svizzera (+4,9%), mentre tutti gli altri hanno registrato andamenti in flessione come Germania (-1,5%), Romania
(-3,3%), Francia (-5,7%), Tunisia (-13,1%) e Cina (-2,7%).
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