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WHITE MILANO EDIZIONE DI FEBBRAIO 2014
Il salone milanese in continua crescita + 11% con oltre 160 brand provenienti
dall’estero crea il Tortona Fashion District
Dopo il successo dell'edizione uomo-donna di Gennaio, che ha registrato un forte
incremento di buyer, White riapre le sue porte nei giorni 22-23-24 febbraio 2014 per
presentare le collezioni a/i 2014-2015 durante la fashion week milanese dedicata alla
donna. I brand di abbigliamento e accessori, in tutto 463 (11% in più rispetto all'edizione di
febbraio 2013) selezionati rigorosamente dal team commerciale del salone, esporranno le
loro novità nelle tre location di Via Tortona 27-35-54.
White grazie alla sua formula sempre innovativa e al continuo lavoro di scouting di nuovi
brand rappresenta sempre più un appuntamento imperdibile per un pubblico fashion
internazionale e si conferma salone leader italiano per la donna sia per numero di
espositori, che per numero di visitatori e in forte crescita nell’ultimo anno. Stagione dopo
stagione il salone patrocinato dal Comune di Milano, visitato per l’edizione donna da circa
17.000 operatori del settore moda, si afferma grazie a qualità, sperimentazione e
modernità.
White ha rafforzato la strategia di comunicazione sul web e sui social network attraverso
la realizzazione e veicolazione di creatività e contenuti editoriali avvelandosi di
professionisti del settore come Fabiola Di Virgilio, direttore della rivista on line Red Milk,
uno dei web magazine più di tendenza del momento. Collaborano con White ormai da due
stagioni in qualità di social ambassador Federico Poletti, Peter Cardona e Stefano
Guerrini opinion leader nel settore web-fashion che interpreteranno e divulgheranno
l’immagine della rassegna sui social media. Inoltre il salone continua la sua strategia
coinvolgendo brand web-oriented che sanno interpretare al meglio le tendenze del
momento e che diffondono in maniera virale la loro creatività. Uno tra tutti K.T.Z. Kokon to
Zai con i suoi 139.000 follower su Instagram che avrà un’area speciale nella sezione
basement.
Nasce a White la nuova sezione T35, nella location di ViaTortona 35, area dedicata
alle aziende emergenti, nuove realtà con prodotti che mixano alta qualità e
tradizione.
Tra i brand scelti per T35, la nuova sezione di Via Tortona 35, segnaliamo Beautiful Soul
London un brand di abbigliamento femminile britannico di lusso con sede nel quartiere di
Notting Hill a Londra fondato da Nicola Woods nel 2011 e distribuito nelle migliori boutique
al mondo. Il brand raffinato, fresco e innovativo ha attirato l’attenzione della stampa
internazionale e conquistato un crescente seguito di celebrità tra cui Kristin Davis Amber
Valletta, Livia Firth, Laura Bailey. Espone nella nuova sezione T35 anche Valery
Damnon, brand specializzato nella lavorazione della pelle che combina perfezionismo e
semplicità tradotti in una gamma di accessori ispirati dalla passione della omonima
designer per l’architettura. Brand di calzature made in Italy è Era Colorphilosophy nato in
Toscana da un’idea di Marcello Borghi designer che valorizza la manifattura artigianale.
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Sempre all'interno della nuova sezione T35 espone l'originale marchio di bijoux
contemporanei Salomè Charly le cui creazioni sono sculture in legno dal design di
estrema ricerca.
Ritorna a White nella sezione Suite della location di Via Tortona 35 Lodental a cui è
dedicata una special area, brand italiano di grandissima tendenza già presente all’edizione
White di gennaio, ha ottenuto ottime recensioni sui principali fashion magazine
internazionali quali Le Monde e L’Officiel. Promosso anche dai migliori department store al
mondo il nuovo loden del designer Andrea Provvidenza è un capo che non può mancare
in un moderno guardaroba.
Otto le aree speciali di Via Tortona 27: Majestic e Care Label presenteranno insieme le
loro creazioni: il primo con la sua maglieria francese sperimenta l'utilizzo di differenti
materiali; il secondo presenta Jeans italiani di alta qualità con dettagli accurati. Torna in
Via Tortona 27 Faliero Sarti con le sue sofisticate sciarpe di altissima qualità e Labo.Art i
cui capi dall'eleganza austera e minimalista sono frutto di una progettazione architettonica.
Area speciale anche per il brand Collection Privee? distribuito nei migliori department
stores del mondo con grande successo sul mercato cinese.
HTC (Hollywood Trading Company) brand di abbigliamento e accessori dal mood rock’n
roll, nato nel 1990 in California, riconferma con un’area speciale la sua presenza a White
rassegna nella quale ha creduto fin dal suo debutto, trovando nel salone la piattaforma
ideale per la sua affermazione internazionale. A White, sempre in una special area,
espongono le collezioni di abbigliamento e calzature Hache e Hache Calzature prodotti
da GFM Industria che rappresentano l’eccellenza del made in Italy con creazioni che
mixano seduzione contemporanea e ricerca. Anche People, brand internazionale che
avrà una special area dedicata.
In un’altra area speciale in Via Tortona 27 la realtà internazionale Six London Showroom
presenterà una selezione di brand di altissimo livello tra cui Opening Ceremony con la
sua collezione di calzature che trae ispirazione dalla cultura coreana e il brand di calzature
Toga Pulla, amato dai buyer internazionali per il suo stile militare e cowgirl. All’interno
della stessa special area esporranno anche i brand Keith Haring, Markus Lupfer,
Bestore, Thakoon Addition.
In Via Tortona 27 il Magazine Red Milk, rivista on-line specializzata nella moda di ricerca,
per la prima volta vedrà la sua Fashion Editor Fabiola Di Virgilio nel ruolo di direttore
artistico di Wow - White on Web e realizzerà tre editoriali ad alto contenuto artistico che
saranno pubblicati su Wow. La Red Milk Room accoglierà una selezione di brand super
cool prodotti in Italia e negli Stati Uniti che saranno venduti presso i più prestigiosi
department store e boutique del mondo. Tra i marchi selezionati Altewaisaome,
Annamaga Visconti, Atelier Vm, Tl180, Ava Catherdise, Cosmetics 27 By M.E.
Skinlab, Lunettes Kollektion, Memento Duo e Maria Fancesca Pepe – MFP.
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L'area espositiva di Via Tortona 27 accoglie una selezione di marchi contemporary di
grande ricerca, tra cui Bjorg con la sua linea di gioielli e occhiali ispirati al primo
modernismo ed ai movimenti artistici avant-garde; Coliac con i suoi accessori che
prendono spunto dall’arte utilizzando morbide nappe unite a elementi metallici. Elodie
Bruno marchio dell’omonima designer francese di scarpe ideato a Parigi nel 2012 che
propone una rivisitazione contemporanea della classica ballerina da danza. Ritorna a
White il marchio di ricerca Gentle Earth, brand svizzero che realizza originali scialli su cui
sono riprodotte foto satellitari della Terra con precisa localizzazione del luogo tramite le
coordinate satellitari. Il marchio New Things Novemb3r, 100% made in Italy, debutta con
una capsule di montoni con finiture realizzate a mano. A White espone la sua collezione
dalle linee geometriche anche il designer genovese Paolo Errico che lavora tra Londra e
Parigi; mentre il marchio francese The Aarch presenta una linea di pantaloni
dell’impeccabile silhouette. La collezione Autunno-Inverno di Local è caratterizzata da
un'attenta ricerca di tessuti, tra cui spiccano le sete stampate e le lane per i pantaloni e
per le lunghe gonne e i capispalla. Il label in via Tortona 27 Phonz Says Black, marchio di
Daniele Bianucci e Alessandro Fontanesi, fondato nel 2010, coniuga da sempre musica
rock’n roll e fashion style con un mood anticonvenzionale. A White presenteranno una
linea di capispalla iconici adatti ad ogni occasione e prevalentemente realizzati nei toni del
nero. I due designer animeranno il salone attraverso due postazioni DJ con una selezione
musicale di brani rock.
Nella sezione Basement in Via Tortona 27 lo special guest da tre stagioni K.T.Z. Kokon
To Zai, che fin dai suoi esordi ha puntato su una strategia web che lo ha reso famoso in
tutto il mondo, soprattutto in Asia. Fenomeno del momento che detta il suo stile
anticonvenzionale a ritmo di musica, il brand ideato dal designer macedone Marjan
Pejoski rilegge elementi dell’abbigliamento tribale con dettagli ricamati e provenienti da
differenti culture, conquistando il gusto di celebrities del calibro di Rihanna. Sempre
nell’area più underground e avant-garde del salone esporranno brand tra i quali Barbara
Alan dall’estetica modernista che coniuga sartorialità e moderne tecniche di produzione,
Ibrigu brand di foulard vintage, Lucio Vanotti con il suo total look femminile caratterizzato
da forme geometriche assolute e “Comeforbreakfast”, brand total-look contemporaneo
made-in-Italy creato dai designer Antonio Romano e Francesco Alagna. I due creativi
uniscono le loro diverse attitudini ed esperienze in un progetto dedicato al fashionwear
contemporaneo che si fonda su semplicità e essenzialità. Per la prima volta a White
Trendt marchio brasiliano che realizza collezioni originali e pezzi unici con materiali
sofisticati e lavorazioni tricot.
Torna in Via Tortona 27 a White la selezione di marchi A.I. Showroom curata da Clara
Tosi Pamphili in collaborazione con Altaroma. Tra i dieci brand riconferma la presenza
Miss Gummo, marchio di headpieces della giovane designer Valentina di Fronzo con i
suoi cappelli creati a mano secondo le antiche tecniche di modisteria con l'utilizzo di
ricercati materiali d'epoca. A White anche la designer romana Ludovica Amati, talento
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scoperto dal salone lo scorso settembre e protagonista di uno special event al Castello
Sforzesco patrocinato dal Comune di Milano.
In Via Tortona 27 la sezione dedicata agli occhiali fashion e di ricerca Date@White curata
dal salone insieme a Dante Caretti, CEO di Dante Caretti Consulting, già presente a
White lo scorso gennaio approda per la prima volta all’edizione di febbraio dedicata alle
collezioni solo donna.
Tra tutti Conservatoire International De Lunettes che per l’a.i. 2014/2015 disegna una
collezione d’ispirazione vintage con riferimento alle icone del passato rilette in chiave
contemporanea. Giochi di contrasti materici tra tradizione e innovazione danno vita a
oggetti dal grande appeal che valorizzano tutto il know-how del Made in Italy. Frederic
Beausoleil brand nato a Parigi nel 1987 unisce tradizione e innovazione creando
collezioni raffinatissime e di grande tendenza.
Riconferma la sua presenza a White il giovane brand milanese di occhiali Spektre con
uno stile che mixa perfettamente eleganza e street style e conta ad oggi quarantadue
boutique nel mondo.
La location di Via Tortona 54 vede la partecipazione di brand streetwear, i giovani talenti
dell’area Inside e ospita la sezione Beauty dedicata alla profumeria artistica di ricerca con
le sue tredici proposte.
Per chi è caccia di nuove tendenze, la consueta sezione Inside WHITE dedicata alle
nuove aziende emergenti dall’animo streatwear, nuove promesse del fashion system, tra i
quali Amorphose brand di borse e gioielli con zip, tratto distintivo della maison luganese,
firmati da Giancarlo Bello. Benedict brand italiano specializzato nella realizzazione di
microcollezioni di calze e guanti con una grande attenzione per i dettagli e Ilariuss label
della designer Ilaria Soncini che firma una collezione di copricapi originali e artistici già
distribuita nelle migliori boutique internazionali.
Anche per l’edizione di febbraio torna l’Inside White Award, premio al migliore designer
della sezione che verrà incoronato da un opinion leader del settore moda. Il vincitore avrà
diritto ad una partecipazione gratuita all’edizione di settembre 2014.
La sezione beauty di White si arricchisce di essenze uniche e ricercate: un vero e proprio
laboratorio olfattivo denso di fascino, dove si respirerà un’atmosfera unica e si potrà vivere
un’esperienza multisensioriale.
Immancabile in quest’ultima sezione torna la maestria dell’aromatario siciliano Giuseppe
Imprezzabile con le sue creazioni olfattive e narrative, riproposizioni e sintesi di emozioni
vissute, firmate Meo Fusciuni.
Il laboratorio Nobile 1942 espone una produzione tutta italiana basata su procedimenti
artigianali e sull’utilizzo di materie prime naturali. Infine Coquilette Paris brand al debutto
nell’area beauty con una collezione di sei fragranze nate dalla passione per il viaggio e per
la musica.
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Tra le riconferme più prestigiose sempre in Via Tortona 54 lo storico brand di cappelli
Borsalino. Il cappello amato dalle star di Hollywood e non solo, molto più che un semplice
copricapo, il Borsalino è un oggetto prezioso, un pezzo di storia della manifattura italiana e
un imprescindibile must-have che non passa mai di moda.
A White Ishu+, acronimo di Intelligent Shoe Hidro-repellent Unit, brand di calzature Made
In Italy con design essenziale e tecnolgia all’avanguardia.
Rude Riders collezione total-look per biker che mixa l’American biker style e lo stile
Europeo. Torna in Via Tortona 54 lo spazio dedicato all’estremo oriente con IFP Interfashion Planning Showroom area dedicata a brand coreani. Isae dal sofisticato
total look che rivolge una particolare attenzione ai materiali e colori naturali e alla
manifattura di altissimo livello. Wnderkammer il brand prêt-à-porter dal total-look rigoroso
e dalle linee minimal e Sagawafujii eyewear che propone occhiali handmade in legno dal
design contemporary.
Il legame di WHITE con l'arte e la cultura ha dato vita ad una sinergia con uno dei fotografi
più promettenti del fashion system, Mattia Zoppellaro. Le opere di questo giovane artista
che vive tra Londra e Milano sono state utilizzate per la realizzazione del catalogo della
manifestazione di febbraio 2014, creando un vero e proprio book da collezione, il terzo
dopo quelli di Stefano Guindani e di Mustafa Sabbagh. Gli scatti di Zoppellaro animeranno
per la tre giorni del salone una mostra in Via Tortona, 27/A, dove al piano superiore sarà
allestita una vip lounge per buyer e press.
L’edizione di febbraio di White vede inoltre l’inaugurazione del nuovo progetto “Tortona
Fashion District” ideato da Mseventy, azienda titolare del marchio White. L’obiettivo è
quello di valorizzare il distretto fashion di Via Tortona nella città di Milano, prestigiosa
vetrina della creatività e luogo dove nascono le nuove tendenze. L’intenzione, nel tempo,
è quella di contrassegnare con questo marchio, altre location che ospiteranno eventi legati
al mondo fashion.
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“Stagione dopo stagione White, grazie anche alla rinnovata collaborazione con il Comune,
si contraddistingue per la qualità, la sperimentazione e l’attenzione alle tendenze, le visioni
delle sue collezioni e la ricerca di nuovi linguaggi espressivi”. Così commenta l’assessore
alla Moda e Design Cristina Tajani che prosegue: “Una ricerca che trova la sua giusta
collocazione nello spazio ex-Ansaldo, una cornice in perfetta sintonia con il carattere
sperimentale di questo che è uno degli eventi più innovativi della settimana della Moda.
Un luogo di confronto per gli oltre 460 giovani talenti e brand provenienti da tutto il mondo:
dalla Cina all’Inghilterra, dal Giappone agli Stati Uniti".
Assessore alla Moda della città di Milano Cristina Tajani
“La crescita importante del salone a livello qualitativo e quantitativo ci riempie di
soddisfazione e di energia spronandoci a creare nuovi progetti quale il “Tortona Fashion
District”, con l’obiettivo di comunicare al meglio una zona nota a livello internazionale in
una città importantissima per il mondo del fashion come Milano”.
Massimiliano Bizzi –Fondatore di White
Media partner
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