2015/2/18 東京都新宿区本塩町 22-8 TEL: 03-5919-9341（直通） URL:http://www.tdb.co.jp/ 特別企画広告関連業者の倒産動向調査倒産件数は 7 年ぶりに 200 件下回る～リーマン・ショック前の水準へ～はじめに消費増税や天候不順などから本格的な消費回復には至っていないものの、政府・日銀による経済・金融政策などから大手企業を中心とした企業収益は改善している。そうしたなか、2014 年における広告代理店大手 3 社の月次売上高（単体）累計を見ると、電通が前年比 3.8％増の約 1 兆 5300 億円、博報堂が同 7.4％増の約 6600 億円、アサツーディ・ケイが同 3.6％増の約 3000 億円と 3 社そろって前年を上回っており、国内広告市場の好調さがうかがわれる。一般的に経済情勢に遅行して影響が表れるといわれる広告業界においても、景気回復の恩恵が見られはじめている。そうした状況を踏まえて、帝国データバンクは 2014 年の広告関連業者の倒産動向（※）について、調査・分析した。 ※ 負債額 1000 万円以上、法的整理のみを対象。調査結果（概要） 1. 2014 年の広告関連業者の倒産件数は、前年比 7.8％減の 189 件で、7 年ぶりに 200 件を下回った。 2. 負債総額は、前年並みの 135 億 7600 万円となり、引き続き低水準が続いている。 3. 負債額「5000 万円未満」の構成比が 67.2％と引き続き高水準に。広告関連業者の倒産は引き続き中小零細企業が中心となっている。倒産件数と負債総額の推移 300 40,000 件数 250 258 166 206 35,000 30,000 236 200 負債総額（百万円） 222 205 202 25,000 189 150 20,000 15,000 100 10,000 50 5,000 0 0 2007 ©TEIKOKU DATABANK,LTD. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1 2015/2/18 広告関連業者の倒産動向調査 1．倒産件数・負債総額動向～7 年ぶりに 200 件下回るリーマン・ショック後初～ 2014 年の倒産件数は、前年比 7.8％減の 189 件となり 2 年連続で減少、2007 年以来 7 年ぶりに 200 件を下回った。経済産業省が発表する「特定サービス産業動態統計調査」によると、広告市場は消費増税の影響から直後の 4 月は落ち込んだものの、以降は堅調な推移となっている。広告業界は、一般的に経済情勢に遅行して影響が出るといわれているが、大手企業を中心とした収益や雇用の回復、賃金の上昇機運といった経済環境の好影響が表れはじめたものと見られる。負債総額は、前年とほぼ同額の 135 億 7600 万円。2011 年以降は低水準が続いており、広告関連業者の倒産は引き続き中小零細企業が中心となっている。件数負債総額（百万円） 2007 166 2008 206 0.0 前年比（%） 24.1 19,176 前年比（%） 2．負債規模別動向 2009 258 25.2 22,303 13.3 36,947 16.3 65.7 2010 236 2011 202 2012 222 ▲ 8.5 ▲ 14.4 37,394 18,132 9.9 17,617 1.2 ▲ 51.5 ▲ 2.8 2013 205 ▲ 7.7 13,573 2014 189 ▲ 7.8 13,576 ▲ 23.0 0.02 ～「5000 万円未満」の小規模倒産の割合が高止まり～負債規模別に見ると、「5000 万円未満」が 127 件となり、構成比も前年に引き続き 67％台となるなど、小規模倒産の割合は高水準で推移した。全業種における負債「5000 万円未満」の構成比が 50％台なのに対して、広告関連業者は 70％弱で高止まりしており、特に小規模倒産の割合が高いことがわかる。 2007 構成比（%） 2008 構成比（%） 2009 構成比（%） 2010 構成比（%） 1000万-5000万円未満 95 57.2 122 59.2 138 53.5 147 62.3 5000万-1億円未満 32 19.3 31 15.0 50 19.4 39 16.5 1億-5億円未満 30 18.1 43 20.9 56 21.7 38 16.1 5億-10億円未満 6 3.6 8 3.9 7 2.7 6 2.5 10億-50億円未満 3 1.8 2 1.0 6 2.3 5 2.1 50億-100億円未満 - - - - 1 0.4 1 0.4 166 100.0 206 100.0 258 100.0 236 100.0 合　計 2011 1000万-5000万円未満構成比（%） 2012 構成比（%） 2013 構成比（%） 2014 構成比（%）前年比（%） 128 63.4 137 61.7 138 67.3 127 67.2 ▲ 8.0 5000万-1億円未満 25 12.4 34 15.3 30 14.6 28 14.8 ▲ 6.7 1億-5億円未満 42 20.8 44 19.8 34 16.6 30 15.9 ▲ 11.8 5億-10億円未満 4 2.0 5 2.3 1 0.5 3 1.6 200.0 10億-50億円未満 3 1.5 2 0.9 2 1.0 1 0.5 ▲ 50.0 50億-100億円未満 - - - - - - - - - 202 100.0 222 100.0 205 100.0 189 100.0 ▲ 7.8 合　計 ©TEIKOKU DATABANK,LTD. 2 2015/2/18 広告関連業者の倒産動向調査 3．業態別動向～「広告代理業」など主要な業態で前年比減少～業態別の動向を見ると、「屋外広告業」と「他に分類されない広告業」で増加しているものの、「広告代理業」においては、前年比 10.3％減の 78 件と 2 ケタ減となった。このほか、「広告制作業」も同 1.3％減の 74 件で、主要な業態ではいずれも前年を下回る結果となった。 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 前年比（%）広告代理業 71 91 112 104 81 91 87 78 ▲ 10.3 屋外広告業 5 9 12 6 8 5 7 9 28.6 他に分類されない広告業 10 10 17 7 7 6 10 11 10.0 広告制作業 59 77 86 90 72 85 75 74 ▲ 1.3 ディスプレイ業 21 18 29 26 31 34 24 17 ▲ 29.2 - 1 2 3 3 1 2 - - 166 206 258 236 202 222 205 189 ▲ 7.8 看板書き業合計 4．今後の見通し～大手と中小で二極化鮮明に～経済・金融政策による円安・株高などから、大手を中心とした企業の業績は好調さが目立つようになってきている。その恩恵が広告業界へも波及しはじめたことで、広告関連業者の倒産件数は、リーマン・ショック後初めて 200 件を下回った。こうした流れのなかで、今後の業界における倒産動向は、しばらくは落ち着いた推移になることが予想される。その一方で、倒産企業における中小零細業者の割合が他の業種に比べて高いのも、広告業界の特徴と言える。その倒産要因を見ると、「リーマン・ショック以降の受注減少」「東日本大震災後の広告宣伝費削減」の影響をいまだに引きずり、資金繰りが改善しないまま力尽きるケースが少なくない。そうした意味では、景気回復の影響が中小零細業者まで波及しているとはいいがたい。例えば、11 月に破産手続き開始決定を受けた日東エージェンシー（株）は、ナショナルクライアントのテレビ広告も扱っていたが、リーマン・ショック後の広告費削減の影響で業績が悪化したことなどから破綻した。このように、今後も広告関連業者の倒産は、中小零細企業が中心となってくるものと思われ、景気回復の恩恵を受ける大手との二極化がより鮮明となってくることが予想される。【内容に関する問い合わせ先】（株）帝国データバンク東京支社情報部 TEL 03-5919-9341 担当：山口亮 FAX 03-5919-9348 当レポートの著作権は（株）帝国データバンクに帰属します。当レポートはプレスリリース用資料として作成しております。報道目的以外の利用につきましては、著作権法の範囲内でご利用いただき、私的利用を超えた複製および転載を固く禁じます。 ©TEIKOKU DATABANK,LTD. 3