データ・ジャーナリズム手法を広告法・湯淺正敏教授分野に応用大なデータ（ビッグデーくすること」が重要であいためデータ）を分析し、そこからるという。環境問題につタ・クリエイ告などテーマ性を持った授業を取り入れている」と湯淺教授。この授業では編著書の『広告をキャリアにする人の超入門』を、基礎的な能力を身につけるためのテキストとして学生たちは読んでいる。広告論では、テレビＣＭの媒体パワーが損なわれる要因としてＣＭスキップ問題を取り上げ、湯淺正敏（ゆあ告をキャリアにする人の超入門」（編著・三さ・まさとし）昭和、論文は「カ年千葉大学人文学部法和書房）年プロフィルティ祭からみリエイティビ経学科卒。博報堂入ンヌライオンズ国際ク社。平成から日本大学（ジャ法学部新聞学科教授。た広告の拡張」日本広告学会・日本広ーナリズム＆メディア報学会・情報通信学会第６号）など。東京都に所属。主な著書は「広出身・歳。その解決策として、テレでは、学生たちが産業的から学んでいる。３〜４年生の合わせて免除された。その間も研とから講義や学内業務をビ番組やアニメ作品の中視点から日本のマスメデ湯淺教授は昨年度、研に、企業名や商品名をＰィアの急激な変化につい究休暇制度を利用したこズム＆メディア』第６号している中で、弛まぬイ増えてきている。このよ年度末までに、学術書名が所属するゼミでは究を進めていたが、平成する論文を『ジャーナリ場、生活者が大きく変化Ｒする手法が最近とみにて学習している。の拡張」と題からみた広告ティビティ祭国際クリエイヌライオンズまた、湯淺教授は「カンのだ。としているもを研究の目的現手法の開発新たな広告表得られる知見をジャーナいてＣＯ２削減などのメティブというリズム活動に生かす試みが行われている。広告の伝え方の変容この研究の目的は「デブのイノベーション（新耳慣れない言葉だが、広国際映画祭で知られる告にデータを取り込んでカンヌでは毎年６月に広ビジュアル的に見せ、広告フェスティバルが開催告クリエイティブの新しされ、環境問題や社会貢（持続的な可能性）などい切り口の領域を広げよ献、サスティナビリティうというもの。実際に欧米のジャーナ社会的な課題に対して、リズムの世界では、報道広告もどのように伝えて現場で「データ・ジャーいくのかというのが顕著ナリズム」と呼ばれるデな傾向として出てきていで発表している。最近のノベーションを持って取うな現象を「コンテンツ売企業があジネスがどのように変容げて発刊することが大き（共著）。金雲鎬（きむ・う田秀雄賞受賞んほ）平成年神戸大日本商業学会、組織学また、メディア産業論しているのかという視点な目標となっている。学術書の発刊が目標コミュニケーションが変「広告産業の変遷と成長り、広告クリエイティブにつながるものと確信す説く。る。ネット時代の先端テイメージ偏重ではなく、るが、データに基づいてた論文の結びで「広告を担当授業の広告論ではクノロジーを駆使して膨データを使ってわかり易説得する広告はまだ少な取り巻くメディア、市「パロディ広告や比較広提供し、囲い込みたい場ントカードの活用が進ん持つ商品も積極的に提案チャンスに典や質の高いサービスを展開し、日本で一番ポイのある商品と同じ属性を経営環境をポイントカードのデータ活用によるるはずと思で成長を遂げると、卸売との関連性を考察した。企業を経由せずにメーカその結果、情報や物流革１万時間の過ごし方小売企業がチェーン展開略行動と卸売企業数減少れている。る。１９６０年代以降、し、その戦の情報・流通戦略」があ企業に注目取り組んでいる研究テ准教授は革ーマの一つに「卸売企業新的な卸売った」。金種類のグループにど約細分化し、それぞれに合る消費者だけでなく、「誰Ｄ、すなわちその人の属か、ビールを買う人なのトカードのデータを使う協力するメーカーの悩みったクーポンを懇切丁寧小売店にも様々なメリットがこで言う２割に相当するいためにもっと手厚い特学大学院経営学研究科会に所属。主な論文にプロフィル能力」「大規動と需要管理修了、博士（商学）。「小売企業のＣＲＭ活山梨学院大学現代ビジネス年およ考察」など多数。韓国年日本商業学会動に基づく流通短縮の学部准教授を経て現模卸売企業の戦略的行職。年助成研究論文吉出身。歳。論文賞受賞、びす」。「どのように」を意することにより、考える識しない１万時間は、運力と行動力を養うことがが悪いと無駄になってし主眼ですが、不得意の分能な商品〉といったコー限り卸売企業数は減少し研究は問屋無用論に対すが、ここで重要なのは１ミの課題にしている。「自欲を持つようになりま山梨県を中心に店舗をドをつけておき、購買暦てきた。しかし、厳しいる反論の論拠として使わ万時間の過ごし方で分の頭で企画して、実行す」と語る。という文言がある。「こし、競合他社に奪われな促効果が得られます」、〈手間短縮可確かに統計データを見るらかにした。金准教授の間かかるとの話であるト」を実践することをゼ野に挑戦しようという意の売り上げに貢献する」なわち、優良顧客を識別ージを損なうことなく販的な商品〉ました」してくれて、どのお客さポイント還元という方法い商品も提案するとことがある。いわゆる「問シェア拡大したことが、ることをよく話す。「どまた金准教授は、夏休によって今まで出来なかよく言われることにんが特売狙いであるのかは直接的な値下げではなろ。新商品が出るたびに屋無用論」。「本当に卸売卸売企業数が減少する一の分野でも専門家になれみ・春休み期間中に「自った経験や新たな出会い、〈健康企業に未来はないのか。つの要因であることを明るまでにはおよそ１万時主企画・実行プロジェクが生まれ、さらに違う分「２割のお客さんが８割が明らかになります。すいために、ブランドイメ〈経済的な商品〉「この店が先進ーと直接取引するほうが新によって競争力を身にに欲しいものに的を絞ることで、どのお客さんがの一つにブランドイメーに送る。学生やゼミ生には、「１まう恐れさえあると話野から企画テーマを選ぶことができるようになり日ごろからよく買い物をジの低下がありますが、的なのは、購買経験がな効率がよいと言われたこつけた卸売企業が、市場万時間の法則」を再考すす。ようにしています。それ顧客の囲い込みにも役立つ「問屋無用論」に反論理派」「健康志向派」なす」ーでは、顧客を「簡単調恰好の事例だと思いまっている卸合にもポイントカードはでいると言われる食品スしています。ポイントカ転換する信有効活用できるのです」ーパーがある。同スーパードの可能性を切り拓く念と力を持日本大学では全学部がへ応用する研究」を進めータ・クリエイティブ」機軸）の開拓。データ・という広告クリエイティクリエイティブとは少々連携して研究を活性化さているという。せる「学部連携ポスターセッション」を開催しており、７月にこのセッションに参加。法学部新聞学科の教授として着任以来年、専門分野の「広告・メディア産業」に関して取り組んでいる「広告クリエイティブ・イノベーション研究」の内容ータの発掘、計量的分析る。そこで、湯淺教授の 50 受賞作品の変遷をたどり組む姿勢が将来の発展と広告の融合」であると広告産業論をテーマに、 24 カルな可視化というイノナリズムの手法を広告分とそれに基づくグラフィ研究は「データ・ジャー昨年11月還暦の会も兼ねて、盛大に開催されたゼミＯＢＯＧ会」を書き上化している中で広告のビ戦略（仮題）ビッグデータ時代の広告手法ベーションが起こってい野に応用し、企業広告はッセージを取り入れていの変化や方向性をまとめる」と記述している。 26 を発表した。さらに、この研究が科学研究費助成事業（科研費）に採択され、今年度から来年度にデータ計量分析から可視化へ商・金雲鎬准教授ポイントカードを活用例えば、過去の買い物優良顧客が誰かというのした販促のメリットは小ふだん私たちが何気な金准教授は話す。「魚ばかは今まで把握されていま売企業だけにとどまらなポイントカードはＩＤ履歴を見れば、く利用しているポイント「小売企業の特売にカード。特典が受けられＰＯＳとも呼ばれる。「Ｉりでお肉を買わないとせんでした。が、ポインい。効果的な販促 61 41 に、いつ、どこで、何が性までわかるようになっか焼酎を買う人なのかも売れたかがわかるというたことで、より積極的なわかりますし、子どもがと一緒に住んでいるとい観点では店側にも大きな販促が可能になりましいる、あるいはお年寄りメリットがあります」とた」った家族構成だって見え 15 17 20 17 23 かけて「データ・ジャーカンヌライオンズ帰国後、ゼミの授業で、持論の「脱・広告」を披露てきます。つまり、本当紅葉をバックにお気に入りの一枚ゼミの学生たちと一緒に 10 ナリズム手法を広告分野広告イノベーションの開拓 20 （2）平成２５年10月1日版別特報広学大本日第３１号