ミセス・クリエイターズ・アイ＜08年10月度＞このレポートは株式会社フェムマーケティングハウスのミセス・クリエイーターズが街のウォッチングやショッピングで発見した “これは凄い” “これは優れもの” と思って手にした商品をまとめたものです。それらはヒットしている商品を指示しない、マイナーな商品も含まれています。ミセス・クリエイターズの個性的感性と使用感の評価によって判別された「優れている」部類に入る商品群です。「優れている」商品は何が優れている？その理由・その要因を引き出す試みです。優れ要因「優れモノ」であるかどうかの判断は優れて主観的です。 “何でこれが優れものなの？” “これのどこが優れているの？” と思う商品が支持されることもあります。このことは市場で独占的シェアを持つ商品が少ないこと、また逆に、過少なシェアで生き残っている商品が存在することでもお分かりいただけると思います。ここではメジャーな商品であろうとマイナーであろうと優れている根拠が示された商品については丁寧に拾っています。 10月度、ミセクリたちのフィールドワークから選び出された優れモノは31アイテムでした。同一物はありませんでした。前9月度に取り上げられた商品との重なりもありませんでした。マイナーな商品には優れモノが多いということではないでしょうが、メジャーな商品の出現はほとんど目立ちませんでした。 10月度の取り上げられた優れものに共通する優れ要因は前9月度の要因と大勢として変わるものではありません。（次ページ参照） z 家事作業の効率化できる家事労働の負荷を軽く出来るモノが過半を占めます。主婦対象の商品については、この要素を外して開発は考えられないということでしょう。 z 問題解消力がある 30％の支持があります。新需要の創造という視点も大事ですが、日頃の生活の場で困っていることが多い、それを解決できる改良型新商品に対する期待が高いようです。ここには多機能の商品、例えば防臭・抗菌機能を付加した水切り袋、リハビリメイクで開発された専門的商品を消費者向けにシフトしたたるみ取りテープなどが挙がっています。 z この他、集中傾向はありませんが、使い心地と安全配慮とカスタマイズなどの要素が取り上げられています。 10月度に新たに出現した気になる優れモノ要因は、次のようなことです。 z モチベーションを上げるある行為・行動をすることが楽しみになる要素です。前掲のとおり、苦の軽減、苦からの解放が根強い願望としてありますが、これを超えて人のモチベーションアップに役立つ商品は受けることを示唆しているように思えます。 z 新機軸・新素材・新方式新商品の場合はこれら要件のどれかには該当しているのでしょうが、「これまでになかった」新規性・新鮮度の内、主婦にとっての効用につながる構成部分はインパクトがあるということです。 z プロ商品や専門商品の消費側へのシフト生産財を消費財に転用する形です。これらの受容を可能にするのは品質的な信頼です。品質に厳しいプロたちが使っていた商品は、主婦にとって高品質・高性能の証です。今月2件指摘されています。 1 優れモノにみる優れ要因主的要因１.作業性２.問題解決３.使い心地４.安全副次的又は相乗的要因 1.家事効率の向上収納：コンパクトな仕舞/安全な仕舞 2.簡便・使いやすさエコロジー：人・環境に優しい 3.便利経済性 1.高機能モチベーション喚起 2.多機能新機軸・超既成概念 3.困っていた問題解消プロ又は専門的商品の消費者移転 1.快適新素材 2.快感新形状・新方式 1.防犯 2.道具の安全６.自分だけ・カスタマイズ７.見栄え・デコレーション 2 １‐1.家事効率の向上シリコン・エッグリング星型３種類の目玉焼きが作れるシリコン製目玉焼き型。今までハート型の目玉焼きが作れるハート型のフライパンは目にしたことがあったが、他に用途がなく、出番が少ないため購買意欲が湧かなかった。このシリコンエッグリングなら収納に場所を取らず、手ごろな値段で買える上、見た目も可愛い点が優れていると思う。可愛い３種類の目玉焼きが作れると、朝からテンションがあがりそう。ホットケーキなど色々な用途で使えそうな点も嬉しい。ヘンケルスのピーラーナイフで鉛筆を削るような使い方をします。手前に引くのではなく、前に押す感じで使います。使ってみると、思っていた以上に使いやすく、刃がむきだしになっていないので、収納時も危なくない感じがします。皮も一定の方向に飛ぶので、後始末も簡単です。 3 １‐2.使いやすさ・簡便取扱いシリコンラップ予め皿の大きさに合わせて作っているｼﾘｺﾝ製ラップ。大中小の3タイプ。 z z z z z 使い捨てでないのでエコである。模様入りで使っていて楽しい。とても伸びが良く、丈夫なので、使いやすい。長く使える。予めキャップの形に成形されているので、使いやすい。内容物がラップにくっつかないので使いやすい。爪もみツボ押しリングちゃっぴ刺激したい手と反対側の手の指にこのリングをはめて、手や足の爪のつぼを刺激する。手や足の爪のﾂﾎﾞを刺激するのは気持ちが良い。しかし、自分でやる時はピンポイントで押さえ辛い。これは押さえるポイントが狭いので、押さえるべきところを的確に刺激できる。フラワーランド 28種類のいろんな花の種と必要な肥料や培養土を一つのパックにしたもの。紙パックを土の上に置いて水を掛けるだけで手を汚さず、花を楽しむことができる。アニマルコインバンク動物をかたどった貯金箱。左耳からコインを挿入すると、内部で金種別に自動ソートし、ｓ株に収納していく。小銭の収納が同時に金種別に出来る。場所を取らない。愛嬌のある4種のアニマルがあって、好みのものを選択できる。コインを取り出すときは本体を回し、取り出し口のレバー操作で簡単に取り出せる。容器の全体は透明でたまった状態が目で確認できる。楽しみながら貯金できる。 4 １‐2.使いやすさ・簡便取扱い簡単に取り出せるチョコレートの箱箱の中にチョコレートが入っていて、指で箱の入り口を押すとスムーズにチョコレートが取り出せる。取り出す入り口がすっきりしていて、取り出すときにさっと取り出せて良い。シリコンキャップシリコンのお弁当用カップ。 z価格が安い。 zカップを裏返しして洗浄でき清潔。 z何度でも使用でき経済的。 zほかの類似商品と比べ機能的にあまりかわらないのに価格は安い。ケーキシロップホットケーキにかけるメープルシロップ。ケーキシロップは使用後、シロップが容器を伝って、べたべたとなりがちである。このシロップは使う量によって、口径の違う2種類の注ぎ口を選べる。液だれも減った。 5 １‐1.便利リモコン発見器リモコンのおき場所が分からなくなったとき、その位置を光と音で知らせてくれるモノ。 z これを装着しておけば、リモコン、鍵、携帯電話などを置いている位置を手間と時間をかけずに特定できる。 z 本体価格が安いので、気にせずに数個でも買える。 z 一定の周波数（1600‐2000ヘルツ）にしか反応しないので、誤作動が少ない。ペットを呼ぶような感覚でモノ探しができる。ゼロピタ定規モノの長さが端からきちんと測れる物差し。カーソルの付いた物差し。角が丸い物、厚みのあるものなど端が定規に合わせにくいものがあります。そんなものに対して定規の一部が伸びてピタッと0ｃｍの線に合わせて測れる定規です。ものの上の定規を載せて測ることもできますが、0ポイントに合っているか確認できずおおよその長さしか測れなかったが、こんな問題を解決した。スプーン型しゃもじスプーン形状になったしゃもじ。こぼれることが少ない、たっぷり掬える。茶碗に山形に盛ることも簡単にできる。おかゆやリゾットなど水分の多いものもＯＫ。ご飯がしゃもじの表面にくっつかない。裏側には支えがあり、置いても衛生的。 6 １‐3.便利コンパクトに畳めるショッピングカートショッピングカートがコンパクトに畳めて場所を取らず、便利。コンパクトに畳めるので、外出の際に持ち運びに便利。ガーゼロール綿100％使用の幅30ｃｍ×20ｍのガーゼがラップの様に箱に入っている。純粋なガーゼで結構幅があるので、用途に合わせて自分で切っていろいろ使える。けがの手当てや野菜の水切り、蒸し物の時にナベの下に敷いたり、化粧水を浸してパックの代わりにしてみた。ガーゼ自体が毛羽立たないし、破れない特性があり、使うと意外に便利だがこの長さのものは今までなかったと思う。 7 １‐3.便利ページオ－プナー本や楽譜などを開いたままキープできる。パソコンをしながら原稿を書くことが良くあります。数冊の本を参考にしながら原稿を書くときに、本を開いておくのにいつも困っています。文鎮を乗せたり、何か重いものを乗せたりして開いておくのですが、１冊だけだったらそれでも済むのですが、数冊になると開いておくだけでとても場所をとってしまいます。このオープナーでキープしておけば、本を重ねてもすぐに見ることができます。 8 ２‐1.多機能水切りゴミ袋・ブルーサット商品の概要：抗菌、防臭効果のある「キトサン」を配合した水切りゴミ袋。単なる排水溝のゴミ受けではなく、「嫌なヌメリ」を防いだり、「生ゴミの臭い」をおさえたりする多機能の水きりゴミ袋。素材は、ストッキングの様な薄手の伸びる素材で、目がかなり細かく、小さいゴミをキャッチするにも関わらず、水切れがとてもよい。「水切りゴミ袋」としてだけ見ても、とても性能がよく、更に防臭・抗菌効果もあるという、優れものである。台所の排水溝の‘臭い‘は、とても気になるものである。生ゴミが溜まらない様に、その都度、ゴミを捨てる様にしているのであるが、それでもやはり臭う時がある。特に、我が家の造りは、リビング・ダイニングキッチンの形状なので、お客様がある時などは、キッチン周辺の臭いに特に神経質になったりする。色々と、台所の防臭対策をやっているが、その中でも、これが「優れもの」だと思う。理由は、以下に述べる点から・・・。 ①「水切りゴミ袋」として、単純に、とても優れているストッキング素材のものは「細かい生ゴミもキャッチし、しかも水切れがいい」と思う。 ②「水切りゴミ袋」を設置するだけで、防臭、抗菌効果が期待できる。水切り＋「臭いの元となる、ヌメリを除去する」が一枚で済むので、簡単！臭いの元となる‘生ゴミ‘そのものを、直接覆うことが出来るので、この袋の方が、臭いは防ぐ効果が高い様な気がする。 ③経済的 12枚入り190円という値段は、「水切りゴミ袋」としてだけ見ると、やや割高であるが、ゴミ袋にプラスして防臭・抗菌機能のある薬剤を買う事を考えれば、こちらの方が断然安いので、経済的！ ④地球環境に配慮カニの甲羅に含まれる成分である「キトサン」の抗菌・防臭効果を利用している。環境にも優しいと思う。排水溝から流す水は、海や川へと繋がっているので、出来れば環境に優しいものを使いたい！と思う。「ゴミ袋に、防臭、抗菌機能をつけて、臭いやヌメリを防ぐ」という発想は、とても画期的ですばらしいと思う。しかも環境への配慮もある。よく考えられて、便利な優れものだと思う。 9 ２‐1.多機能美脚ブーツハイソ―ルブーツ用インソールブーツの筒の長さが微妙に合わない、という場合、インソールを厚いものにすると甲の部分が窮屈になってしまう。本来この商品は、ブーツの中での「上げ底」効果で美脚に見えることを狙ったものであるが、「筒の長さの微調整」にも使用できる。かかと部分だけを上げ底にすることで、甲の窮屈さは従来品に比べて緩和されている。ただし、ヒールアップするため、やはり歩きにくさ（ハイヒールを履いた時の前のめりの感じ）は多少残る。素材にクッション性があればなお良いと感じる。多機能フォークののじピックフォーク。切る・刺す・乗せる・掬う・塗るの5つの機能を持つフォーク。切る機能が優れている。年齢、障害を問わないユニバーサルデザイン。 10 ２‐2.高性能イケア・コップ耐熱機能もありで電子レンジ対応も◎。６個要りで２９４円。収納もコンパクト。カラーはビタミンカラーも含め母も子供も好みかも。日常使いからキャンプまで幅広く使用できます。石窯ピザオーブン自宅のコンロで本格的な石窯ピザが300℃で焼ける商品。これまで石窯ピザが自宅で作れるなんて考えたこともなかったので、この商品を見つけた時は衝撃的だった。どこの家庭にでもあるコンロさえあれば石窯ピザが作れるといった商品のため、ターゲットが広く優れた商品だと思ったため。価格さえ下げれれば、よく売れると思う。耐熱手袋熱湯からレトルトパックを取り出す時に使う耐熱手袋。熱湯の中に入っているものを掴む時おはしやトングを使っても滑ったり熱かったりして、うまくいかないこれなら滑り止め加工もしているので安心して使える。 11 ２‐3.困っていた問題の解決力傘・杖ピタッとホルダー全長17.5ｃｍ、チェーン部分は真鍮、接着面は樹脂で、装飾部分はクリスタルガラスとプラスティックでできています。傘をテーブルなどにかけておいたときにずり落ちない仕組みになっています。外出先でテーブルなどに傘をかけておくとずり落ちますが、これはその悩みを解決してくれる優れものです。接着面を樹脂加工したのがミソだと思います。かづき・デザインテープ血流マッサージで有名な「かづきれいこ」さんが考案した、顔の「たるみ」を引き上げ、固定するテープ。 10マイクロメートルという極薄の透明シート。貼っても皮膚との境目が殆ど目立たない。上からのメイクも可能。具体的な使用方法は、シートを10×7～8ｍｍにカットし、たるみの気になる部分（「こめかみ」「耳の裏」「耳の前」など）に貼り付けるだけ。とても簡単でとても単純な方法なのに、たるみが消える優れもののテープである。元々は、リハビリメイク（顔に傷や火傷跡のある人へのメイクアップ）に向けて開発された商品で、安全性も高く皮膚への刺激も殆どない。化粧品がどんなに頑張っても、不可能であった「たるみを確実に引き上げる」という事に成功した商品。アトピーの方にも配慮した製品なので、カブレへの対策も考慮されており、肌への刺激が少ない。化粧品以上、整形未満の効果が簡単に得られる、エイジングメイクの優れものだと思う。 12 ２‐3.困っていた問題の解決力セラミックでつる！ぴか！便器尿石黄ばみ取りペーストとセラミック棒で便器の尿石と黄ばみを落とす。尿石汚れが取れることをうたっている期待の商品。これまでのものと比較して、ピンポイントで効果がある。便器に着いた頑固な尿石汚れに困っていたので試してみたいが、これまで期待外れの商品があった。購買を躊躇している。 13 ３‐1.快適布ナプキン何度も洗って使える布で出来た生理用ナプキン。今まで見たことがなかったので、衝撃的でした。最近エコに興味があり、子供のオムツも布が良いなぁと思ったりしている矢先に、この広告を見て「これだ！！」と思いました。昔はあったのかも知れないですが、今は見かけないです。肌の弱い方には、綿１００％なので、良いと思います。何度も洗って使えるので経済的にも良いと思います。 14 ３‐2.快感黒い綿棒タイトル通り、黒い綿棒です。テレビ番組で取り上げられていて、思わず使ってみたくなり薬局へ走りました。包帯など、白＝清潔という概念を覆した商品だと思いました。実際綿棒は薬を塗ったり、お化粧で使うより、耳掃除に使うことが多くないでしょうか。黒にするだけでとてつもない快感が得られます。 15 ４‐1.防犯強防犯サッシ・セーフ室外から窓の鍵の部分が見えないサッシ。サッシの鍵の部分が室外から見えないので、ピンポイントでガラスを破ることが難しい。解錠・侵入までに時間がかかる。犯人はそんな危険を冒してまで侵入しようと思わないであろう。 16 ４‐2.道具の安全リカちゃんグッズリカちゃん人形に付属する靴などの小物に誤飲を防ぐため、苦い味を付けている。おもちゃの小物の誤飲は親としてとても神経を使うところです。実際に遊ぶ子は大丈夫でも、その兄弟がまだ小さいときなど、おもちゃの安全性は過ぎることがありません。このように苦い味がついていれば飲み込むことを防ぐことが出来ると思います。発想もすばらしいです。どうしてもっとアピールしないのか驚いています。特許をとるなりして他のおもちゃ（人気のシルバニアファミリー、おままごと、ブロックなど）にもこのような味を付けてもらいたいです。多少コストがかかっても安全を選ぶ親は多いはずです。 17 ５.カスタマイズ・自分だけのモノ素のままのポテトチップス味付けしていないポテトチップスとレモンペッパー、カレー、塩キャラメル、柚子こしょうなどさまざまなフレーバーの味付けパウダーを組み合わせて自分好みの味を作り出す。いろんな味を欲しい量だけ作ったり、味の濃さを調節したりして、自分だけのポテトチップスを楽しめる。味付けパウダーはポップコーンやフレンチフライにも使えてお得。レザーストラップ大小様々なかわいいモチーフ（フラワーやクローバー、動物のものなど）があり、思わず購入。ケータイのストラップを作ってしまいました。何よりもまず自分でカスタマイズ出来て「自分だけのオリジナル」として製品をオーダーできるのが所有欲を刺激します。革の質もいいので少々高めでも大事にすれば長く使えそう。結構、目立つので人から聞かれることも多く、クチコミで広がったのもわかる気がします。1つ買ってもまた他にも作ってしまいたくなる感じです。近くにショップがない人もWEB SHOPで選んで購入できます。 18 ６.デコレーション抱きつきバラン運動会前で、お弁当グッズコーナーが充実していた。お弁当に使う、可愛らしいバランである。通常のバランと違い、腕の部分が細くなっているので、ベーコンやハムなどを巻いたときに、食材そのものが見えるので、お弁当の彩りを損なわずに済む。手の両端に切り込みが入っており、その部分を引っ掛けるとうまく止められるようなのだが、その点については若干の使いにくさを感じた。電子レンジでの加熱にも耐えられるようなので、お弁当を温めなおすときに、バランを引き抜かなくてよいようである。 19