地元の工務店さんが仕事に活かせる竹屋ビジネスレポート □ 話題の本読んだつもり平成 26 年 8 月 12 日 Vol.148 レゴはなぜ世界で愛され続けているのか最高のブランドを支えるイノベーション 7 つの真理 TAKEYA BUSINESS REPORT □ 業界ニュースいっき読みデビッド・Ｃ・ロバートソン／ビル・ブリーン共著日本経済新聞出版社  5･6 月の民間住宅ローン利用者調査、「変動型」減少し「全期間固定」が増加住宅金融支援機構は今月 11 日、民間住宅ローンの金利タイプ別利用状況に関する調査結果を発表した。2014 年 5 月または 6 月に民間住宅ローンを借り入れた人が対象で、回答数は 471 件。それによると、「全期間固定型」の利用割合が前回（3･4 月期）の 27.4%から 31.4%に増加。一方、「変動型」の利用割合は前回 40.5%から 38.0%に減少した。訳世界的なクリエイティブ企業、レゴ。一時は倒産の危機に陥りつつも復活した同社の、 “イノベーションの源泉”を明かす。  [8 月 11 日新建ハウジング]  YKK AP 第１四半期決算、住宅着工減も増収増益 YKK が今月 7 日に発表した 2014 年第１四半期のグループ連結決算によると、窓など建材を扱う AP 事業では、売上高 929 億円（前年同月比 4･7%増）、営業利益 57 億円（同 14･3%増）となった。今年 4 月〜 6 月は消費税増税後の反動により 4 月〜6 月の住宅着工 21･9 万戸と前年同月比 9･3%減少する一方で、同事業では、高性能樹脂窓の開発・販売強化、提案営業の推進、また製造コストの削減などが功を奏し、増収増益になった。 [8 月 7 日新建ハウジング] 黒輪篤嗣創業以来、レゴはその独創性によって、玩具業界では比類なき地位を築き上げた。しかし、20 世紀末、子どもたちはテレビゲームなどに夢中になる。レゴは、競争の熾烈なデジタルの世界で遅れを取り、2003 年、創業以来最大の損失を計上した。  レゴは不振に陥った、根本的な原因を探ると、コンピューターゲーム、子供服、書籍・雑誌、テーマパークなど、多角化を化「急ぎすぎ」たことが分かった。それらを１つにまとめるマネジメントシステム、イノベーションの指針がなかった。  自社の揺るぎない核を見いだすため、レゴでは、ファンとの対話、大規模な顧客調査を行った。その結果、レゴブロックの最も熱烈な顧客がはっきりしｌ、今後の戦略（組みたての好きなどもに子供と狙いを絞り、高級ブランドを築く）が明確になると、社員に自社の未来への希望がよみ  パナソニック、ナノイーのちからで便座・便器内を９９％除菌パナソニックは 9 月 21 日、小型ナノイーユニットを搭載し、便ふたや便器内部にナノイーを放出することによって菌の抑制と壁の消臭を実現する温水洗浄便座「ビューティ・トワレ」の上位機種・WH シリーズを発売する。本体操作部の下部に、新開発の小型ナノイーユニットを内蔵。これにより、トイレを使用しない間に便器内にナノイーを放出し、便座・便器内表面の付着菌を 120 分で 99%除菌する。熱伝導性に優れるアルミ素材の便座には、銀イオンを練り込んだ抗菌塗装を採用した。 [8 月 5 日新建ハウジング] がえり始めた。  2005 年、レゴは新たな成長の原動力を獲得するためオンラインゲーム「レゴユニバース」で破壊的イノベーションに乗り出す。だが、「不十分な理解で新しいビジネスを始めてはいけない」「新しいテクノロジーに完璧を求めてはいけない。  レゴは、レゴユニバースの他、ボードゲー「レゴゲーム」の開発にも取り組んだ。これらは発売後、瞬く間にヒット商品となる。その主な理由は、次の通り。  木材利用ポイント申請件数、新築など２カ月連続で１万件超え過去最多を更新木材利用ポイント事務局が今月 4 日発表した 7 月単月の申請件数は、木造住宅の新築などによるも・開発チームの多様性を高めるため、異文化圏のデザイナーを加えた。その一方で、チームの統一のが 1 万 3630 件で 2 カ月連続で 1 万件を超え、過去最多となった。木材製品などによる申請は 667 件だった。制度開始以降の累計の申請件数は 9 万 2231 件となった。［8 月 5 日新建ハウジング］・子供たちにテストしてもらい、その結果を基に改良した。・未来の世界であるボードゲーム市場を徹底的に調査した。【推進室より】昨日は､取手市の花火大会でした。友人が取った桟敷席が空いているというので、ちゃっ  岡部、木造住宅向け耐震強化部材筋交いを補強建設資材メーカーの岡部は木造住宅の耐震性を強化する金属部材「ブレスターＺ」を開発、このほど発売した。耐震性を高めるために構造部分に取り付ける筋交いを補強する。同部品が変形することで、筋交いや柱が損傷しないようにする。各地で大地震が今後起きると想定されており、需要は伸びると判断した。1 つ 650 円程度で、2016 年度に 3 億円の売り上げを目指す。金属部品に波形の切れ込みを入れた形状で、筋交いと構造部分をつなぐ。専用のビスを用意、長さや使う場所によって色を分けることで施工のしやすさや正確性を高めた。地震が起きた際に切れ込み部分が変形、衝撃を吸収するので構造部分が傷まずに済む。一般の部材に比べて、家 1 棟で 2 万円ほど高くなるが、強度の高さなどの付加価値を訴え、需要の取り込みを図る。性は失わなかった。開発する製品の方向性を明確にした。［8 月 4 日日経産業新聞］かりお邪魔させて頂き、何と、目の前で観ることができました。頭の上から花火の燃えがらが降ってくるくらいの近さで観たのは初めてで、1 時間半、感動しっぱなしでした。花火の演出に、音楽が使われていたりして、最近の花火大会の様変わりぶりにも驚きましたが、周りの人が、みんなスマホで花火を撮っている光景も今風だな･･･と新鮮な驚きを感じました。花火を楽しめる日本は平和ですね。つくづく有り難く感じた夜でした。次は、江戸崎の花火大会、こちらも素晴らしいでしょうね。（毎週火曜日発行）地元の工務店さんが仕事に活かせる竹屋ビジネスレポート発行：株式会社竹屋推進室住所：〒301-0826 茨城県龍ヶ崎市栄町 4356 番地電話：0297-64-5168 FAX：0297-64-5169 編集：藤野理恵子発行責任者：磯貝努（藤野）