ドコモ冬商戦で に対抗へ iPhone ＬＴＥやＥＣなどのサービス拡充 たして以降、国内で販売 するＫＤＤＩ（ａｕ）と ソフトバンクが新たにＬ ＴＥサービスを開始。電 波状況に難のあったソフ トバンクはイー・アクセ ス（イー・モバイル）を フ ラ 増 強 に 備 え る な ど、 人口カバー率を ％にま 今年度中にＸｉの全国 がある。 ツ配信ポータルサイトで てコンシェル」に対応し、 ある「ｄマーケット」に 話しかけることで商品検 ピング」を新たに追加す 拡充した独自サービス 「ｄゲーム」と「ｄショッ 索も可能とした。 る。一一月下旬からコナ を訴求し、減り続ける通 ミやセガ、バンダイナム 信料収入を新たなサービ の有機野菜や「ショップ き、世界三位の巨大携帯 ジャパン」で知られる 会社が誕生することに 国内外で業界再編が起 オークローンマーケティ なった。 ングによる日用品など もう一点、見逃せない 七万アイテムを揃えたｄ こる可能性も指摘されて たな収入源に ▼ソーシャルやＥＣを新 う戦略だ。 開。二社と比べ一日の長 ラインナップの弱点を補 「 ら で ぃ っ し ゅ ぼ ー や 」 り、国内ではドコモを抜 なき 今年三月に子会社化した らかになった。これによ か ら Ｘ ｉ サ ー ビ ス を 展 することで、 iPhone 加 え て 一 二 月 か ら は、 円超で買収する方針が明 ルを総額二兆 ト・ネクステ のスプリン が米携帯三位 たその日、ソフトバンク ドコモの発表が行われ た？ ▼ソフトバンクに抜かれ コ、ＫＬａｂ、Ｄ２Ｃな スで補う考えだ。 どから一五タイトルの ソーシャルゲーム提供を 受け、プラットフォーム iPhone 5戦争〟といえる状況が巻 ている。ＬＴＥサービス にも対応する。 先月二一日に発売され 国内通信業界は〝ＬＴＥ 地方で開始する計画とし を展開。他社の携帯電話 一一月以降に発売する冬 うにした。 え る の が Ｌ Ｔ Ｅ 対 応 だ。 ビス「Ｘｉ」を使えるよ 急遽買収して将来のイン 「ＬＴＥ（次世代高速通信）は二年間先行してきたノウハウがある。 Ｘｉ（クロッシィ＝ＬＴＥサービス）や付帯サービス、機種ラインナッ プの三位一体で対抗したい」―― iPhone の 5 発 売 以 後、 ユ ー ザ 流 出 で 苦 戦 が 続 く Ｎ Ｔ Ｔ ド コ モ は 今 月 一 一 日、 冬 モ デ ル 新 製 品 を 発 表。 今 年 六 月 に 就 任 し た 加 藤 薫 社 長 が ス マ ー ト フ ォ ン（ ス マ ホ ） 商 戦 で 反 転攻勢に出る意気込みを示した。 ▼一日の長があるドコモ のＬＴＥ 10 ソフトバンク 大型買収で世界 3 位に 懸念はＳＢの大型買収 これに対し る。 モ の 注 力 姿 勢 が う か が どで高速データ通信サー が初めてＬＴＥ対応を果 き起こってい 今回の冬製品で、ドコ 全九機種とタブレットな た米アップルの スマホ Android 10 月 23 日号 の紙面 までに東北や北陸、四国 （２・ 金と一緒に支払うことが そうだ。 スマホ向けのコンテン で き る ほ か、「 し ゃ べ っ でのサービスを来年三月 たことだ。 面に関連記事） に上回る一〇〇Ｍｂｐｓ 連サービスを大幅拡充し れらの購入代金は電話料 競争に与える影響も大き 三 七・五 Ｍ ｂ ｐ ｓ を 大 幅 のがスマホに付随する関 ショッピングを開始。こ おり、今後の国内スマホ 信速度である下り最大 で高めるほか、現在の通 75 モデルの 国内にとどまらず次々と買収を仕掛 けるソフトバンクの孫正義社長 ドコモは、二〇一〇年末 が高品質である点を訴求 国内トップの 新 CM キャラクターの広末涼子さん、清水くるみさんと新機種 を手にする加藤社長（関行宏撮影） 、また、発表会では LTE「Xi」 の高品質さをアピールした（写真下） 米国市場でシェア 3 位のス プリント・ネクステル社を 1 兆 5700 億円を投じて買収 したソフトバンク。NTT ド コモを追い抜き世界 3 位の 規模となった同社はどこへ 向かうのか。 10 第 198 号 2012年 （平成24年）10月 23日 （火曜日） 1 〔次号は 11 月 13 日（火）発行です〕 10 月 23 日 火曜日 2 auとソフトバンクのスマホ冬モデル iPhone擁する2 社のAndroid 販売戦略とは？ テザリング対応やコンテンツ拡充など続々 コンテンツ面で は月額五九〇円で 電子書籍が読み放 題となる「ブック パス」を一二月上 旬に開始。当初は 五〇〇コンテンツ のみだが、来年四 月に三〇〇〇まで 拡 大 す る と い う。 これにともない同 社の電子書籍配信 切り替える「オプティマ 私たちはお客さま目線で ＴＥと３Ｇ回線を瞬時に さ ん の お 金 な の に ……。 統合する。このほか、Ｌ クに投資しないで、お客 サ ー ビ ス「 LISMO Bookない。品質を大事にした 」 は ブ ッ ク パ ス に い」と話し、「ネットワー Store CM キャラクターの剛力彩芽さんらと新製品を アピールする田中社長（百瀬崇撮影） ニュース ザ向けに、専用スティッ また、同社スマホユー ▼スマートＴＶも開始 円で提供する。 ど約五万点を月額四九〇 全スマホがテザリング対応 ソフトバンク冬製品 今月一九日には下り最 スマ 大一一〇Ｍｂｐｓのモバ Android ソフトバンクは今月九 日に六機の ホなど冬モデル一一機種 イルＷｉＦｉルータも発 コンテンツ面では一二 ク を テ レ ビ に 挿 す だ け を発表。スマホは全てが 売した。 」 高速通信「 SoftBank 4G とテザリングに対応して 月からエイベックス・エ で 約 四 万 点 の 映 画 な ど いるのが特徴だ。 ンタテインメントと動画 が閲覧できる「 SoftBank （ソフトバンク SmartTV 配信サービ を 共 同 で 開 にスタートする。 TSUTAYAや スマホとタブレット LTE 対応10 機を発売 」など が決めたとい ポ ー ツ や ド ラ マ な ど 約 イ ） 発表会で田中孝司社長 と比べても足元の数字は 調だ。『最近騒がしい人』 しても言及し「本当に好 て孫正義社長 「 レ ン タ ル 」 で き る。 ス う。 ミ ュ ー 五〇の専門チャンネル視 ホ九機とタブレット一機 応させた。 と言ったところで意味が 挑発した。（ 面に関連） や音楽ライブ 本料金は四九〇円として る。全機種をＬＴＥに対 は「基地局の数がいくら 勝ったという思いだ」と ジックビデオ 聴にも対応する。月額基 を来月二日以降に販売す スマ Android 「勝った！」 の名をもじっ 一本あたり一〇〇円から のハイスペック機「 HTCで通信品質を向上させる。る発言も聞かれた。 （バタフラ 加 え て iPhone に 5 関 J butterfly ▼最近騒がしい人に 松浦勝人社長 の提供を受け、映画なら を発表し、台湾ＨＴＣ製 月一日から導入すること 大買収劇を指すとみられ イベックスの などから映像コンテンツ 月一五日に冬モデル製品 技術」を新たに開発。来 とソフトバンクや今回の 始。名称はエ KDDI（au）冬モデル GyaO! ＫＤＤＩ（ａｕ）は今 イズド・ハンドオーバー 真 摯 に や っ て い き た い 」 」を一二月から新た Ａ」 （ウーラ） レ ） ス「 Ｕ Ｕ Ｌ スマートテレビ＝スマテ CM でおなじみのメンバーとともに新サービス「スマテレ」 を PR する孫社長（百瀬崇撮影） 映像、映画な いる。 10 2 2012年（平成24年）10月 23日 （火曜日） 3 2012年 （平成24年）10月 23日 （火曜日） 解説 「IT教育プログラム」で学んだ 小中学生によるアプリの実力 PICKUP News ▼ 腕を磨いてきたという。 「ソーシャル・ネットワーク」に感 動した女子中学生 「見えるプレゼンタイマー」は、中 学 2 年生の角南萌さんが開発した。プ レゼンテーションの時間配分を色分け することにより、視覚的に進行具合を 小 6 開発の「計算 RPG」など続々 「2D ゲ ー ム デ 把握できるようになっている。このア 「Android ア プ リ 開 発 」 ザイン」 「3D ゲームデザイン」 「アニ プリは完成度が高く、アプリコンテス メーションデザイン」 「Web デザイン」 ト「アプリ甲子園 2012」で優勝して の 6 種類。2011 年から開始し、生ま いる。角南さんは小学 6 年生のときに れたアプリの数は 1000 を超える。 映画「ソーシャル・ネットワーク」を 代表的な作品では、女子中学生チー 観て感銘を受け、プログラミングに興 ムによる制作で話題になり、2 万ダウ 味を持ったのだという。 ンロードを突破した「iBento」などが 「棒人間 orz」は都立高 2 年の鈴木 柚花さんがプログラミングを担当し、 ある。 同じく楠野成美さんがデザインを担当 「IT エンジニア」を夢見る子供が したゲームで、iPhone の加速度センサ いない を利用し、棒人間がノートから落ちな IT は日本の未来を背負っていく数 いようにバランスを取るゲーム。音楽 少ない産業の 1 つだ。諸外国を見ても Life is Tech! http://life-is-tech.com/ 行政が積極的にこうした試みを支援し ているのに、日本では、行政や財界の IT 教育に関する取り組みは今一つの 感が拭えない。 「ネットは危険なもの」という偏見 はさすがに少なくなってきたように思 うが、それでも自分の子供に IT 業界 を勧める親をみかけることは少ない。 将来の夢として「IT エンジニア」を 挙げる子供をみたことがない。 そ う い う 状 況 だ か ら こ そ、Life is Tech! のような試みを全力で支援して いきたいと思っている。 ▼ 「Life is Tech ！」 に 参 加 し て 腕 を 磨く 中高生に IT の楽しさを知ってもら うという IT 教育プログラム「Life is Tech!」に参加した小学 6 年生、小原 凱也君が開発した iPhone アプリ「計 算 RPG」が米アップルの AppStore か ら正式リリースされた。 このほか、女子中学生開発の「見え るプレゼンタイマー」 、女子高校生が 開 発 し た「 棒 人 間 orz」 、高校 2 年生 による「アニメ検定」など、同教育プ ログラムを通じて開発されたアプリが これから続々とリリースされる予定に なっている。 「計算 RPG」はモンスターから次々 と出される計算を解くことでモンス ターを倒していくゲーム。剣や防具を 購入するというロールプレイングゲー ム（RPG）の要素を取り入れ、楽しみ ながら計算が上手になる仕組み。 小原君は小学 5 年生のときからプロ グラミングを学び、今年の春から Life is Tech ！に参加。プログラミングの ▼ ▼ ＃ 069 や効果音、アニメーションが女子高生 らしい「ゆるさ」を持った完成度の高 いゲームになっている。 「アニメ検定」 は高校 2 年生の三宅在都君が開発。ア ニメに関する質問が 3 択式で出題され るゲーム。自分で新しい問題を追加す ることも可能だ。 昨年開始のテクノロジキャンプ、既 に 1000 以上のアプリ誕生 Life is Tech ！は中高生が短期間で アプリ開発などの最先端 IT 技術を学 ぶことができるテクノロジキャンプ。 大学生が指導し、3 ～ 5 日間の日程で 大学構内で開催され、大学生活を疑似 体験できるというものだ。 学習コースは「iPhone アプリ開発」 パナソニックなど11社 藤沢市にスマートシティー構想 NTT東日本も参加 ITなどを駆使 「Fujisawa サスティナブル・スマー トタウン」とは 構想では、太陽光発電や蓄電池を備 えた約 1000 戸の住宅に約 3000 人が暮 らす計画。パナソニックと藤沢市が 2010 年に街の開発で基本合意してお り、今年 9 月に着工した。 敷地の総面積は約 19 ヘクタール。 住民の居住用に戸建て住宅やマンショ ンを建設するほか、スーパーなどの商 業施設も整備する。環境・エネルギー 面ではすべての建築物に太陽光発電設 備と蓄電池を備え付け、エネルギー消 費を抑制する。また、タウン内の街灯 にはセンサを設置し、歩行者が近づく と点灯するようにする。省エネと安全 確保を両立する狙いだ。 エネルギーやセキュリティーのほか にも、電気自動車のカーシェアリング や電動自転車のレンタルなどのモビリ ティー、独自の環境配慮型ローンをは じめ、ライフステージに合わせた新し いファイナンスなどのサービスを提供 Fujisawa SST の発表を行うパナソニックの津賀社長ら 関係者 する計画だ。 NTT 東日本、電通など 11 社でマネ ジメント会社も 広範な分野で新しい試みに取り組む ため、構想にはパナソニックのほか、 NTT 東日本や電通、三井不動産、三 井住友銀行など 11 社が参加している。 事業化とその後の街の運営を円滑に進 めるため、タウンマネジメント会社 すことで、サービスも含めた街づくり 全体を海外に輸出する戦略だ。 エネルギー不足や原油高、環境への 配慮などを背景に、世界中のいたると ことで、スマートシティー構想が進め られている。アラブ首長国連邦アブダ ビのマスダールシティは新規に造成し た都市の代表格だ。オランダのアムス テルダムは既存の市街をスマートシ http://panasonic.co.jp/es/fujisawasst/ ティーに転換させているという。 日本企業の有力な活路となるスマー トシティー 日経 BP 社が昨年まとめた資料によ ると、 世界のスマートシティ・プロジェ クトは「35 カ国で 400 に達した」と いう。国・地域別では、国策で展開す る中国の 165 が最も多い。 スマートシティーは、急激な人口の 増加や減少、高齢化、二酸化炭素やゴ ミの増加など、社会の抱える課題を、 総合的に解決できる方策だと考えられ ている。同時に、居住者の生活の質を 高めることもできる。 スマートシティー開発の基軸となる、 IT をはじめ、エネルギーや上下水道、 交通などの社会インフラの要素技術で 日本企業は先行している。AV 機器や モバイル端末で海外企業に押されてい る今、スマートシティーは日本企業の 有力な活路となりそうだ。 （鈴江貴） ▼ 「Fujisawa タウンマネジメントカンパ ニー」 （仮称）を各社の共同出資で来 年 3 月に設立する予定だ。 パナソニックの津賀一宏社長は「藤 沢を出発点に世界中でスマートタウン づくりに取り組んでいきたい」と話し た。世界に先駆けた環境目標や安心・ 安全目標を実現してモデルケースを示 2年後、1000戸住宅に約3000人 ▼ ▼ パナソニックは今月 1 日、神奈川県藤沢市の同社工場跡地に計画しているスマー トシティー構想「Fujisawa サスティナブル・スマートタウン（SST） 」の概要を発表 した。2014 年春、太陽光発電やネットワーク化された防犯カメラなどを備えて、環 境や安全に配慮したスマートシティーが誕生する。総事業費は約 600 億円にのぼる。 2012年（平成24年）10月 23日 （火曜日） ■「FinalCode Express」のイメージ図 Key person Email Security Conference 2012 東京 次世代の誤送信対策のあり方 デジタルアーツが講演で提示 今月 5 日、E メール運用のセキュリティに特化した専門イベント「Email Security Conference 2012 東京」が東京・秋葉原で行われ、ランチセッションには「誤送信対 策”はもう古い！？ 誤送信後もファイルを削除できる、究極のメールセキュリティ 管理ソリューションとは？」と題し、次世代型メールセキュリティとして注目を浴 びるソリューションがデジタルアーツから紹介された。添付ファイルを追跡し、そ の行方を自在に管理できる仕組みとは――。 閲覧者や期間、転送などが制御できる 「FinalCode」とは 社外に送信するあらゆるファイル フォーマットの共有や管理、消去まで を安全に制御できる、 IRM（Information Rights Management ＝制御）ソリュー ション「FinalCode（ファイナルコード） 3」がデジタルアーツから登場したの は今年 5 月。送付したファイルを第三 者へ転送を禁止したり、閲覧可能な期 限を設定したり、開封可能なユーザを 指定したりすることが可能となってお り、たとえ誤ってファイルを送信して しまった場合でも情報漏洩を防ぐこと ができるものだ。 A ttention information 「Email Security Conference 2012 東 京」の講演では、同社エンタープライ ズ・マーケティング部プロダクト・マー デジタルアーツ株式会社 エンタープライズ・マーケティング部 ひろたか 渡邊 大隆 衆に訴えかけた。 クライアントソフトが認証、作成者も 受取人もパスワード不要 FinalCode 3 で は、 送 信 フ ァ イ ル を FinalCode 化 す る こ と に よ り、 FinalCode サーバがアクセスログと操 作ログを収集。 「いつ、 だれが、 どこで、 何をしたのか、を把握することができ 送信ファイルが完全に管理可能 ケティング課の渡邊大隆課長補佐が登 壇。添付ファイルの顧客データが二次 下請け業者に渡った末に漏えいしてし まった大手企業の事例などをあげなが ら、 「たとえ適切な相手に送信してい たとしても、メール添付ファイルにパ スワードをかけるだけで本当に安全な のか」とパスワードロックによる情報 保護には限界があることを、満員の聴 る」 （渡邊氏）のが特徴だ。 なおかつ、文章ごとにパスワードを 設定し、そのやり取りをクライアント ソフトが自動で認証するため、ファイ ル作成者もファイル受取人も、パス ワードを意識することがない。外部に パスワードが流出する心配がないの で、安全・安心に重要なファイルのや り取りが行える。 マーケティング基盤へと進化した クラウド型のネット予約システム 予約クラウドから予約マーケティングへ――。株式会社リザーブリンク （東京・港） のネット予約システム「Choice RESERVE（チョイスリザーブ） 」が進化を遂げている。 “予約”が必要な全業界のあらゆる業種に対応。優れたカスタマイズ性も評価され、 導入企業が増加の一途をたどるなか、導入によって売上増やコスト削減といった成 果が得られた事例も相次いでいる。 Choice RESERVE は、Web 上に予約 管理システムが容易に構築できるクラ ウド型のサービス。時間、日付、イベ ント、順番待ちという四つの業務ロ ジックから予約システムのタイプを選 ぶことができ、さらに細かな活用シー ンにあわせたカスタマイズ性も備える。 自社の Web サイトに埋め込むこと が可能で、管理ツールは“IT”に詳し くない層でも使えるよう、マウスだけ で済む直感的な操作性を実現した。利 用料金も初期費用 1 万円、月額 5250 円からという安価な点も魅力だ。 現在では英会話やヨガ教室といった スクールをはじめ、クリニックや美容 院、エステサロン、レストラン、イベ ントなど「予約」が必要なあらゆる業 種で使われている。 増加するネット経由の予約、導入企業 は右肩上がり Choice RESERVE を導入している企 業は、個人商店をはじめ、中小企業か 11 月から「m-FILTER」と連携、日本 初の機能提供 同社は来月 21 日からこの FinalCode 3 の 簡 易 機 能 版 と な る「FinalCode Express」 を 設 定。 同 社 の 代 表 製 品 である企業・官公庁向け電子メール フィルタリングソフトの最新版とな る「m-FILTER（ エ ム フ ィ ル タ ー） Ver.3.5」に有償オプション機能とし て提供を開始すると発表した。 「それぞれの強みを合わせた」 （渡邊 氏）という連携が実現したことで、従 来の誤送信防止機能に加え、添付した ファイルの閲覧者権限の再設定や追 跡・削除の管理といった送信“後”の 対策が可能になる。 まさに「日本初」 （同）だという機 能 が 追 加 さ れ た m-FILTER の 最 新 版 は、普段から機密情報を扱う企業に とって、今後欠かせないものとなりそ うだ。 株式会社リザーブリンク 代表取締役 http://yoyaku-package.com/ ら大企業、公共団体、学校、全国規模 の語学スクールチェーンなど多岐にわ たっており、その数は右肩上がりに増 えている。 PC やスマートフォンなどあらゆる 端末からインターネットの活用が当た り前となった今、企業や商店などが ネット経由での予約に対応するのは必 須となっているからだ。同社の山本浩 コスト削減・売上向上に大きく寄与 この 8 月には教育機関やスクールに 特化したバージョンの提供も開始。今 後は貸し会議室に特化した予約システ ムをリリースする予定もある。 氏 Key person チョイスリザーブ リザーブリンクの「Choice RESERVE」 どんな業種にも対応、容易な操作性と 低料金も魅力に 経営 A ttention information 4 史社長は 「導入によって、 売上が上がっ たり、人件費が減ったりといった成果 や効果が多数現れている」と話す。 鳴りっぱなしの電話が半減、1 人分の 人件費が浮く たとえば、バーベキュー場などを運 営する東京都の公共団体の場合、予約 開始とともに一週間は電話が鳴りっぱ 山本 浩史 氏 なしの状態で、1 通話に対し最低 5 分 を割いていたが、予約システムを導入 したことで、電話件数が半分以下に激 減。少なくとも 1 人分の人件費が減っ たという。また、あるゴルフスクール では、予約システムにより、隙間時間 も効率よく埋まるようになったことか ら、予約数が 10％アップし、新規率 は 30％に拡大したという。 「予約システムの成果や効果が訴求 できるようになった」と山本社長。大 手 SIer やコンテンツ事業者などとの 連携も加速しており、今年は一般社団 法人コンピュータソフトウェア協会 （CSAJ）のアライアンス大賞も受賞し た。 クラウド製品を扱う同社だが、 「製 品を売る」から「成果効果を売る」に 舵を切り、 「予約×マーケティング」 という新しいマーケットを創っていく 意気込みで、2014 年までに 1 万ユー ザ獲得を目指す。 5 2012年 （平成24年）10月 23日 （火曜日） マーケティング Report と） キャラクターが受ける傾向があり、 LINE が提供するスタンプの数々は、 こうしたニーズをうまく捉えている。 スタンプ 通じコミュニケーション “女子”のニーズをとらえた「キモ カワイイ」キャラ 躍進を支える要因の一つとして、 オリジナルスタンプが挙げられる。 クマやウサギなどのキャラクターが 喜怒哀楽を表現したスタンプを内蔵し ており、ユーザはこれらのスタンプを 送りあうことで、活字とは違うコミュ ニケーションを実現できる。 また、特に女子高校生・大学生の 間では「キモカワイイ」 （気持ち悪さ と、かわいらしさが共存しているこ 今年 4 月から有料版スタンプの配信 が開始されたが、スタンプの利用に慣 れ親しんだユーザは、有料版スタンプ を好意的に受け止めていると思われ、 7 月中旬には販売開始以来累計で 5 億 円以上の売り上げに達した。 40％以上、10 代男性と 20 代女性で 高い利用率 『ソーシャルメディア調査報告書 2012』 （ イ ン プ レ ス R&D 刊 ） に よ る と、7 月時点で、インターネットユー ザに占める LINE 利用率は 21.3％とな り、最も利用率が高いのは男性 10 代 の 46.3％、次いで女性 20 代の 43.4％、 男性 20 代の 32.7％となった。 また、LINE で利用しているサービ スは、 「友だちとのトーク」が 67.1％ でトップ、次いで「友だち」との無 料通話が 48.7％となった。 「スタンプ ショップでの購入」も 10.8％と、1 割 以上のユーザがスタンプショップでス タンプを購入していることがわかる。 当該調査の掲載された調査報告書を 5％ OFF で購入でき る期間限定クーポンを本紙読者にのみお届けします。下 記サイトよりクーポンコードを入力してお求めくださ い。 ● libura PRO：https://libura-pro.com/（PC 用） ● 5％ OFF クーポンコード：IRDC39521783121112 （有効期間：10 月 23 日〜 11 月 12 日） ●対象商品：『ソーシャルメディア調査報告書 2012』 CEATEC JAPAN 2012 出展・来場者ともに昨年上回る スマートイノベーションを発信 テンツのダウン □モスバーガー ロードを重要視 http://mos.jp/ したことが伺え る。 メインビジュ アルは旬な情報 やクーポン情報 がスライドして 並び、最新情報 が一目でチェッ クできる仕組 み。また、サイ ト全体にマス コットキャラ クターが散りばめられていたり、メ ニュー表が絵で示されていたりしてお り、 かわいい印象がある。 モスバーガー の世界観を上手く表現したデザインと 言えよう。 全体の構造が □ケンタッキーフライド シンプルに チキン http://www.kfc.co.jp/m/ ケンタッキー フライドチキン は、 全 体 的 に コーポレートを 意識した赤を基 調としたデザイ ンだ。メインビ ジュアルは控え めな大きさであ りながらも、割 引などの旬な情 報へのリンク画 像となっている。 また、ナビゲーションメニューのア イコンが、それぞれのカテゴリを連想 させるワンポイントの図柄になってお り、直感的な選択ができそうだ。 サイト全体の構造もシンプルに作ら れており、整頓された見やすさは利用 者も使いやすい。迷わず徘徊できる点 にも工夫が伺える。 大胆な構造をとるミスド ミスタードーナツは、画面の上半分 をメインイメージにした大胆な構造。 旬なメニューやイベント情報がスライ ドで切り替わり、最新情報が確認しや すい。ナビゲーションもアイコンに ポップな絵が表示されることで、全体 の印象をやわらかいものにしている。 現在はトップページに「お詫びメッ セージ」が入ってしまっているが、表 示されていない □ミスタードーナツ 場合はこのナビ http://www.misterdonut. jp/sp/ ゲーションがメ インビジュア ル直下に位置 することにな り、ファースト ビューで大体の 重要な操作はで き る で あ ろ う。 雰囲気だけでな く、使いやすさ も意識したサイ トと言える。 今回はファストフード業界のスマートフォン（スマホ）サイトを取り上げた。この 連載がスタートした約 2 年半前はまだスマホサイトが世の中にあまり存在せず、 “ガ ラケー”サイトが中心だった。その際、第 1 回目で紹介したのが「マクドナルド」の サイト。クーポン制度だけでなく、リッチ化コンテンツの草分け的存在でもあり、モ バイル業界を牽引したことで記憶に新しい。スマホサイトではどのような工夫が見ら れるのか、代表的なサイトと共に紹介していきたい。 ※なお、ここでのスマートフォンサイトの定義は「320x480 ピクセルの端末で閲覧するのに、不自由なく最適化 されているサイト」とする。 ▼ ニュー情報が一切掲載されていない大 胆さも印象的だ。 モバイル環境を意識してか、スマホ サイトは旬な情報に終始している。メ ニューは店舗で見てもらおうという狙 いも伺える。 そのほか、ナビゲーションのボタン の大きさも重要度によって大きさを変 えるなど、細かい点でも工夫されてお り、ビギナーユーザでも利用しやすい 作りのサイトとなっている。 モスの世界観を上手く表現 モスバーガーは、コーポレートカ ラーである赤を基調としたデザイン。 ヘッダに大きめなログインボタンを配 置しており、クーポンやお楽しみコン ▼ KDDI（au）ブースではスティック 型のスマートテレビや、ケーブルテレ ビ（CATV）向けセットトップボック ス「Smart TV Box」も公開していた。 補聴強化ケータイも展示された。 ま た、 ス マ ホ の 端 末 メ ー カ ー と し て 知 ら れ る 中 国 本 拠 の Huawei （ファーウェイ）の日本法人が初出 スマホならではの工夫随所に ▼ くの来場者の注目を集めていた。 M2M を誰にも分かりやすく伝えた アプリックス M2M（Machine to Machine）通信モ ジュールを展開するアプリックスは、 コーヒーメーカーや健康器具、介護機 器、アルコールセンサなどに通信モ ジュールを埋め込み、スマホやタブ レットで操作などができる各種機器を 展示。 スマホやタブレットを単なる 「リ モコン代わり」 として使うのではなく、 専用のアプリを介することで、ゲーム 感覚で測定したり、運動ができたりす るのが特徴だ。M2M 技術を誰にも分 かりやすく伝えた。 「クラウドコンピューティングプラ ザ 」 で は、GMO ク ラ ウ ド を は じ め、 多数のクラウドサービスが紹介され た。GMO クラウドでは、 主力の「GMO クラウドパブリック」や仮想デスク トップサービスの「IQcloud Desktop」 などを PR していた。 展。日中関係の悪化という逆風のなか でありながらも巨大ブースを構え、多 中国 Huawei が初の出展も ～第 61 回 ファストフードのスマホサイト～ メニュー情報がない大胆さ モバイルサイトを牽引してきたマク ドナルドのスマ □マクドナルド ホサイトは、全 http://sp.mdj.jp/ 体的に茶色を基 調としたデザイ ン で、 旬 の メ ニューがメイン ビジュアルに大 きく写し出され ているのが特 徴。 コンテンツは ハッピーセット やクーポン情報 がメインで、メ GMO クラウドは「IQcloud Desktop」などを PR ▼ ドコモ、KDDI ともに巨大ブースを 構える NTT ドコモブースでは、視線を検 知して操作ができるタブレットや、ス マホを握って操作するユーザインタ 初出展した中国本拠の Huawei （ファーウェイ） ▼ ▼ 今 月 2 日 か ら 5 日 間、 千 葉 県 の 幕 張メッセで開かれた恒例の「CEATEC JAPAN」は 624 社団体が出展、登録 来場者数は 16 万 2219 人となり、いず れも昨年の数字を上回った。会場には NTT ドコモや KDDI（au）など通信・ IT・家電大手のブースが並び、日本発 のスマートイノベーションを世界に向 けて発信した。 フェース、 メガネ型のスマートフォン、 翻訳サービスなど多数の最新研究成果 が公開され、デモ体験を希望する長い 行列ができていた。 タブレット上からゲーム感覚で体内ア ルコール度を計測できる︵アプリック スブース︶ PICKUP によると、7 月時点で国内ユーザは全 体の 43.2％。男女ともに 10 ～ 20 歳代 の若年層が多く、全体の過半数に達し ている。女性は 30 ～ 40 歳代の利用率 が高く、女性ユーザ全体の 37.2% を占 める。月間アクティブユーザ率は 82% で、日常的に利用するユーザが多いの も特徴だ。 ▼ 昨 年 6 月 リ リ ー ス、1 年 余 で 世 界 5000 万人を突破 今もっとも注目を浴びる日本発の ソーシャルサービス「LINE」は、ユー ザ であれば、国内、海外、通信キャ リアを問わず、無料で音声通信、メー ルが楽しめる。韓国最大のインター ネットサービス会社である NHN の日 本法人、NHN Japan が提供している。 LINE は日本法人の独自企画として昨 年 6 月にリリースされ、すでに 230 の 国と地域で利用されている。 公開から 1 年強でユーザ数は世界で 5000 万人を突破。年内に 1 億ユーザ 達成を見込む。成長性は著しく、5000 万会員突破までにかかったのはわずか 399 日。同じ会員数を突破するまでに Twitter は 1096 日、Facebook は 1325 日かかっていることと比較しても、そ のスピードが群を抜いていることが分 かる。 7 月時点で世界 24 か国の App Store で無料総合ランキング 1 位を獲得する な ど、 世 界 規 模 で 成 長。NHN Japan ▼ ▼ 第 54 回 「LINE スタンプ」の購入経験は 1 割 2012年（平成24年）10月 23日 （火曜日） 」の注目ポイント ワークスタイル変革の旗手シスコ 「ワークライフインテグレーション」を実現するために、いつでも、どこでも、 どんなデバイスを使っても働ける環境を構築してきたシスコシステムズ。スマート デバイスがその動きに拍車をかけたという。自社導入で得た「マルチデバイス」の ノウハウを顧客企業に提供し、ワークスタイルの変革を実現させている。 マルチデバイスと BYOD に企業 の注目が集まる いつでも、どこでも、どんなデバイ スを使っても仕事ができるようにする ため、数多くのソリューションを構築 してきたシスコ。近年「どんなデバイ スでも＝マルチデバイス」の１つとし てスマートフォンやタブレット端末と いったスマートデバイスが加わった。 「ワークスタイルの変革を実現す るための手法の一つとして『マルチ デバイス』 『BYOD（Bring Your Own Device） 』に注目が集まっている」と、 シスコサービス事業の中島 シハブ ドゥグラ執行役員は話す。 米国では、生産性を上げ効率化を図 る手法として、多くの企業でマルチデ バイスが浸透。元々、自宅や外出先、 移動中などオフィス以外で仕事をする スタイルが定着しており、素早く起動 できるスマートデバイスがそれに適し た端末であることが理由の 1 つだ。 他方、日本ではオフィスで仕事をす ることが主流。だが「グローバリゼー ションが進んだことで、海外拠点とテ レビ会議や Web 会議、音声会議など を行う機会が増加。深夜や早朝に行わ れることもあり、必ずしもオフィスで 働くことが合理的ではなくなってきて いる」 （同社シニアディレクターアド バンスドサービスの富田泰正専務執行 役員） 。 いデバイスを選択したい という社員の要望に応え ることが可能になる」 （富 田専務執行役員） 。 社員は特に使用するデ バイス数に制限なく社内 システムにアクセスでき る。新しいデバイスは自 動的にプロビジョニング し、ログインする機能を 備 え て い る た め、IT 部 門に使用許可の依頼をす るなどといった必要がな ズ」 、実際にマルチデバイス環境を構 築する「構築フェーズ」 、構築したマ ルチデバイス環境を運用・最適化する 「運用フェーズ」――。 この 3 つの段階に沿って、パート い。スピード感のある効率の良い仕事 ナー企業と協業して総合的なサービス が可能になったのだ。 を顧客に提供しているのだ。 「企業の IT 部門は、IT 投資でビジ 黎明期にある日本でのマルチデバ ネスにいい影響を与えることが求めら イス、成長企業はすでに先取り れている。マルチデバイスを進めるこ とで企業のワークスタイルを変革すれ シスコのマルチデバイスソリュー ば、その要求に応えられるはずだ」と シ ョ ン の 特 長 は、 端 末 認 証 な ど の セ キ ュ リ テ ィ、 ネ ッ ト ワ ー ク 機 器、 富田専務執行役員は語気を強める。 「日本でのマルチデバイスはまだ緒 VoIP や ビ デ オ と い っ た コ ラ ボ レ ー についたばかり。だが成長企業はすで ションツール、無線 LAN、VPN など に先取りしている」 （中島執行役員） 。 のアプリといったマルチデバイスに必 今回のセミナーではこうした話のほ 要なプロダクトとサービスをワンス かに具体的な事例も紹介される予定 トップで提供できることにある。 だ。 その上で、それぞれの顧客の環境に （百瀬崇） あった企画を提案する「計画フェー マルチデバイスでどこでもオフィス さらに通信インフラや無線 LAN な どといったテクノロジーの進化もあ り、日本でもマルチデバイスを進める 企業が増えてきているのだ。 BYOD で端末購入コスト削減とデ バイス選択の自由付与 シスコは数年前から社内でマルチデ バイスと BYOD を進めてきた。これ までも、いつでも、どこでも、どんな デバイスを使っても働ける環境を構築 してきたが、スマートデバイスがその 動きに拍車をかけた。 「BYOD によって端末購入コストを 削減できるだけでなく、自分の使いた シスコシステムズ 専務執行役員 富田泰正氏（左）と 執行役員 中島 シハブ ドゥグラ氏 企画特集 新聞 T I 東京 ナー セミ 「 6 7 2012年 （平成24年）10月 23日 （火曜日） 企画特集 新聞 T I 東京 ナー セミ 「 」の注目ポイント スマートデバイスの企業導入は完成形へ スマートデバイスの企業導入で、ボトルネックになっているのがパイロット導入 時の失敗。そこを乗り越えるためには、あらかじめ導入メリットを計算しておく必 要がある。他方、スマートデバイスの企業導入はリスキーな時期を過ぎ、ある程度 完成されたものになりつつある。 パイロット導入の失敗が普及を妨 げる要因に あらかじめメリットを計算してお くことが重要 スマートデバイスの企業導入は 3 つ のフェーズに分かれている。 ①検討段階 ②パイロット導入段階 ③本格導入段階 ──というものだ。 IT コンサルティングを行う株式会 社チェンジの福留大士代表取締役によ ると、それぞれの割合は「7：2：1」で、 ①の検討段階が最も多い。そのうち、 パイロット導入段階でプロジェクトが とん挫するケースが多く、スマートデ バイス普及の足を引っ張っているとい う。 では、パイロット導入を越えて、本 格導入を迎えるためにはどうすればい いのか――。 「流行に乗り遅れたくないからと いった理由でスマートデバイスを導入 するのではなく、導入によってどんな 効果が得られるのかをあらかじめ検討 しておく必要がある」と福留氏は指摘 する。 現在、同社のサポートを受けてパイ ロット導入から本格導入へ移行中の大 手総合商社では、パイロット導入前 頻度が増える場合、ノート PC の調達 から廃棄に至るまでのライフサイクル コストを減らすことができる。また、 ノート PC よりもタブレット端末の方が 価格が安いので、コストを削減できる ことがあらかじめ分かるというわけだ。 「スマートデバイスの導入によって 収益アップを達成できるかどうかは、 その企業のビジネスモデルや現状の業 務にもよるが、少なくともコスト削減 は達成できる。また、BCP（事業継続 計画）を実現するためのツールとして も企業にメリットを与えることができ 攻め と 守り の視点が不可欠 に IT 部門がユーザ部門と協力し合い、 導入効果を出していくための議論を積 み重ねたという。また、IT 部門がサー ビス提供者、ユーザ部門がサービスの 受益者というふうに切り分けるのでは なく、両者が新しいサービスを一緒に つくっていく、新しい働き方を一緒に 実現していくためのパートナーになっ てプロジェクトを進めている。 「あらかじめ成功が計算されている ことが重要であり、パイロット導入し てみないと結果がどうなるか分からな い、というスタンスでは失敗する確率 が高い」と福留氏は注意を促す。 例えばノート PC で行う業務の集約 化が進み、タブレット端末を使用する るはずだ。ビジネスはギャンブルでは ないので、スマートデバイス導入の際 もあらかじめ計算された上で行うべ き」 （福留氏） 。 定型化してきた導入ノウハウ、メ リットの出るプランニングを スマートデバイスの導入では、 “攻 め”と“守り”の両方の視点が必要だ と福留氏は言う。 攻めとはスマートデバイスを有効活 用する方法を考え、そのシナリオを形 にしていくこと。守りとはセキュリティ に対する不安を払しょくすることだ。 「攻め」の部分は、すでにある程度 株式会社チェンジ 代表取締役 COO 福留 大士 氏 のパターン化ができており、事例も数 多く集まっている。 「少なくても企業 が利用用途に迷う状態ではない。何か しらメリットの出るプランニングを行 えるところまで来ている」 （同） 「守り」 。 についても多くの事例が生まれたこと により、答えが出ていると言える状態 にある。 「スマートデバイスは企業にとって 安心して活用できるようになってい る。リスクの高いものではなく、ある 程度、完成された方法論に基づいて行 うものになった」 （福留氏） 。 ノウハウが定型化してきつつあるス マートデバイスの企業導入。11 月 16 日に大阪で、22 日には名古屋で行わ れるセミナーで、その詳細を聴くこと ができる。 （百瀬崇） 2012年（平成24年）10月 23日 （火曜日） 株式会社有賀園ゴルフ リアルとEC双方で利用OKのポイントサービス 今月 17 日から株式会社有賀園ゴルフ（群馬・高崎）が実店舗と EC サイト共通で 利用できるポイントサービスを開始する。この試みは、リアル店舗を展開するゴル フ専門店としては初だという。このシステムの構築は日立ソリューションズが担当、 既に今月 1 日から EC サイトがプレオープンし会員獲得も順調に進んでいるという。 新しい試みに着手したばかりの有賀園ゴルフ・有賀史剛社長に話を聞いた。 「今がチャンス！」と EC ビジネス に乗り出す 2000 年初頭に沸騰した「EC サイト 熱」 。当初はそれなりの成果を上げた ものの、さまざまな現実の壁に突き当 たり、現在では EC サイトは休眠状態 というケースも珍しくない。 特に小売企業が突き当たった壁の中 で、最も典型的なのが「リアル店舗ビ ジネスとのバランス」である。EC サ イトでの売上の伸びをはるかに上回る 格好で、リアル店舗の売上げが落ち込 んでいき、あわてて全社一丸でリアル 店舗の建て直しにとりかからざるを得 なくなったというケースだ。 店舗と EC サイトでのポイントカードの共通化を 知らせる有賀園ゴルフのサイト 有賀園ゴルフも、一時期自前の EC サイトでネットビジネスを始めたが、 ここ数年は中断していたという。 「当 社の場合はリアル店舗の売上げが落ち 込んだということはないが、新たな投 資や人員の観点からバランスが保てな いという懸念が発生したので中断し た」と有賀社長は語る。 しかしその後、 楽天と Yahoo! ショッ たのは「リアル店舗と EC サイト共通 で使えるポイントシステムの導入」 だ。 「EC サイトで得たポイントをリアル 店舗でも利用できるようにする、その 逆も可能。そうすればお客様のゴルフ ライフをもっと身近にサポートするこ とができるはず」と考えた。 今年 2 月ころから日立ソリューショ ンズから提案を受けるようになり、サ イト構築ソリューションに「SI Web Shopping」 、ポイント管理ソリューショ ンは「PointInfinity」 、決済はスマート リンクネットワークの「e-SCOTT」が 採用された。 「巨大ポイントシステム の構築経験があるのでお願いすること にしたが、 この考えはずばり当たった」 業界初の試みで仕掛ける老舗 日立ソリューションズが構築 ピングで EC を続け、ゴルフ部門では トップクラスの成果を毎年出してい る。 経験豊富な SI 企業と二人三脚で自 社サイトを構築 一方で昨年、有賀氏が社長に就任し てすぐに着手したのが、自前の EC サ イトを構築すること。課題はリアル店 舗でのビジネスへの影響だ。 EC サイトがリアル店舗でのビジネ スに好影響をもたらすような仕掛けが 必要、として最終的に有賀氏が決断し と有賀社長も満足する。 老舗企業だからこそ可能な EC ビジ ネスを模索 今月 2 日現在、新サイトでの会員増 加分は約 1 万人で予想よりも多い。国 内のゴルフ人口が頭打ちとなっている 中、順調な滑り出しだ。 各商品の価格設定は EC サイトの方 が低くしているが、リアル店舗でも各 種割引オプションを独自に設定してい るので、ケースバイケースだが、リア ル店舗で買い物をした方が安くなるこ 株式会社有賀園ゴルフ 代表取締役社長 有賀 史剛 氏 ともあるという。 有賀社長は「自前のサイトを構築し たからといって、既存の EC プラット フォームから撤退しようとは思わな い。当社とお客様との接点を減らす必 要はないからだ。しかし、既存の EC プラットフォームでは管理コストなど について決定権がない。すべてに決定 権のある自前のサイトと集客力で圧倒 的な力を持つ既存サイト、この 2 つを 両輪として新しいお客様との接点を充 実させていきたい」と語る。 昨年就任したばかりの 40 代の若き トップは、IT ソリューション選定の 先頭に立ち、これまでにない EC ビジ ネスを展開しようとしている。 （大西高弘） 企画特集 注目のEC事例 8 9 2012年 （平成24年）10月 23日 （火曜日） ベンチャー・クリエイティブ 「Coding Methodology」 HTML コーディング業界 No.1 の実績を誇る「CODING FACTORY」 がお届けする今すぐ役立つ実践的コーディングノウハウ 第 28 回 （Ａ） (4) オプションコードで マーカーと吹き出しをカ スタマイズ （Ｂ） (2) の // オ プ シ ョ ン コードという記述から下 に（Ｄ）コードを追記し て、オリジナル画像マー カーと吹き出しを表示さ せます。 オリジナル画像＆テキ ストのマップ ( 図 02) が 完成です！ GoogleMaps のカスタマイズ CODING FACTORY です。一昨年 6 月から月 1 回のペースでお届けしている「Coding Methodology」は、52,405 ページの HTML コーディング案件を納品した中から生み出 された、今すぐ役立つ実践的コーディングノウハウです。ちょっとした工夫や発想の 転換など、コーディングの手法やスムーズに進めるコツを紹介します。 近年スマートフォンなど屋外利用 を可能にしたデバイスの普及により、 WEB サイトにおける地図の重要性が 増しています。 会社の所在地・店舗へのアクセスな （図 01）デフォルト状態のマーカー （図 02）オリジナル画像＆テキストでユー ザビリティアップ！ ど、ユーザ / サイト運営者双方にとっ て大切な役割を担う地図を、非常に 簡単に提供してくれるのがおなじみ GoogleMaps です。誰しも一度は利用し たことがあるのではないでしょうか。 そ ん な 便 利 な GoogleMaps で す が、 ただ埋め込むだけですと所在地を示 すマーカーのデザインが単一だった り、住所以外の情報は表示されなかっ たりと、やや物足りなさを感じてしま うこともあります。そこで今回は目的 地を示すマーカーをオリジナル画像に 変更、吹き出し内の文言を自由に編 集する方法をご紹介します。一工夫 を加え、よりユーザビリティの高い GoogleMaps を作ってみましょう！ （Ｃ） GoogleMaps API ( 現在 version3) （Ｄ） (2) オプション・基本情報を用意 GoogleMaps API と は プログラムを集めたライ ブラリーのようなもの で、Javascript を使って 書かれています。ですが 上記のように Javascript の特別な知識がなくて も、簡単にカスタマイズ することが可能です。 まだまだいろいろな API がありますので、ぜひ試してみて 下さい。 <script type="text/javascript"> タ グ内に（Ｂ）コードを記入します。 (1) GoogleMapsAPI を読み込む (3) 初期設定、表示領域を作成して地 図を表示 ま ず GoogleMapsAPI を 読 み 込 ん で地図を表示してみましょう。 （Ａ） コードの set_to_true_or_fale という箇 所は、ユーザが位置情報取得にセン サーを使用するか否かを決めるパラ メーターです。状況に応じて、true か false を選択してください。 Body タ グ に onload=“init()” と 追 記し、表示領域を作って、地図を表示 します。その際、上記の js 内で書い た ID 名と合わせることに注意してく ださい。 これで API を使って通常の地図を 表示することができました。 （Ｃ） 執筆担当者 ■■ 葛西 新平（かさいしんぺい） コーディングファクトリー事業部 コーディングチーム コーダー CODING FACTORY（運営会社 株式会社モノサス） 東京都渋谷区代々木 3-9-5 TEL : 0120-551-747 http://coding-factory.com/ 2007 年より HTML コーディングに特化したサービスを開始。 5 年で 50,000 ページ、900 件を超える案件を納品。Web サ イトでコーディングガイドライン無料でプレゼント中。 □Image 【特別連載企画】進化するテクノロジーを知る ソーシャルメディアを通じ 気持ちを伝える色んな方法 □ Facebook や Twitter などで、自分の書き 込みに誰かが反応してくれるとやはりうれし いものだが、そのうれしさを体全体で感じる ことができるのが「Like-A-Hug（ライク・ア・ ハグ） 」だ。最初は大きめのぺちゃんこなダ ウンベストといったところだが、Facebook で「いいね！」を押されると少しずつ膨らん でいき、来ている人は抱きしめられているよ うな感覚を味わうことができる。 通信といえば、通常は画面上の文字や画 像、音といった情報を扱うものが多いが、 人間のコミュニケーションで用いられる表 現は、ディスプレイやスピーカーによるも のだけではない。こうした様々な情報を IT 技術で伝える試みは、以前から行われてき ている。 たとえば、慶應義塾大学大学院メディア デザイン研究科の稲見昌彦教授らのチームが 2001 年に発表した「RobotPHONE（ロボット フォン） 」もそうだ。一見、2 体のクマのぬ いぐるみでしかないが、2 体のクマは動きが 通信を介して連動していて、1 体の手を挙げ るともう 1 体の手も挙がり、動きを伝えるこ とができる。 □ Like-A-Hug の 動 作 イ メージ。左の状態から 「いいね！」が押される と右のように膨らむ また、電気通信大学のチームが開発した 「Sense-Roid（センスロイド） 」は、専用のベ ストを着てマネキンを抱きしめると、ベスト に組み込まれた装置によって抱きしめ返され る感覚を味わえる。抱きしめる動作をそのま ま伝えるあたり、ライク・ア・ハグよりも実 用的かもしれない。 同チームはその後に（ディープな方の）キ スの感覚を伝える装置も発表し、話題となっ た。今後も様々な感覚がネットで伝えられる ようになりそうだ。個人的には味覚の情報化 に期待したい。 （IT ジャーナリスト 箱田雅彦） 2012年（平成24年）10月 23日 （火曜日） ソフトバンクの大型買収 ▼ 米国 3位スプリントを1兆 5700億で 絶好期に「今買わずにいつ買う？」 ▼ PICKUP ニュース 社債は「一切行わない」 （同 社）とし、期末の配当方針 にも変更はないという。 5 期連続で赤字経営も 「急激に業績が回復」 スプリント社は米国の携 帯電話市場で 16％のシェ アを持ち、累計契約者数は 5600 万 に の ぼ る。36 ％ の トップシェアを持つベライ ソフトバンクが世界 3 位の通信企業へ――。今月 15 日に発表されたソフトバン ゾ ン ワ イ ヤ レ ス、 同 30 ％ クによる米スプリント・ネクステル（Sprint Nextel ＝ダニエル・ヘッセ CEO）社の の AT ＆ T に次ぐ 3 位の地 買収で同社は 1 兆 5700 億円を投じた。日本でのボーダフォン事業買収で背負った 2 位にあるものの、上位 2 社 兆円超の“借金”が順調に減りつつあるなかで、再び起こした大型買収劇。孫正義 に 引 き 離 さ れ て い る。 ま 社長はどんな戦略を描くのか。国内外の業界で何が起こるのか、何を起こそうとい た、5 期連続で赤字経営が 続く。 うのか。 15 日 に 都 内 で 会 見 し た 売 上 高 2.5 兆 円、 規 模 で NTT ド コ ント社を 1 億 5700 万円 （201 億米ドル） ス プ リ ン ト 社 の ダ ニ エ ル CEO は 自 社 の こ う し た 現 モを抜く で買収すると発表した。スプリント社 状について「回復途上にあ ソフトバンクは 15 日、米国で携帯 の発行済み株式の 7 割を取得し、来年 る。ソフトバンクの日本で 電話シェア第 3 位の地位にあるスプリ 中に子会社化する計画だ。 の成功体験を生かしたい」 両社を合わせるとソフトバンクの News 10 一気に世界3位 借金返済も自信 世界 3 位になったことを説明する孫社長 と話す。 売上高は 2.5 兆円となり、世界最大の ソフトバンクによると、スプリント 中国チャイナモバイル（売上高 3.3 兆 社の通信料収入や ARPU（アープ＝ 1 円）と 2 位の米ベライゾンワイヤレス 契約者あたりの収入）の成長率は第 1 （同 2.8 兆円）に次ぎ、世界市場で 3 位であり、契約者数は過去最高の水準 位の規模となる。また、国内トップの にあるという。 NTT ド コ モ（ 同 2.1 兆 円 ） や 2 位 の 孫社長は今回の買収を「急激に業績 KDDI（1.3 兆円）を抜いたことになる。 が回復している。一番良いタイミング 孫正義社長は「国内で 2 位か 3 位な だ」といい、国内でのスマートフォン のかではなく、世界のなかで 2 位なの か 3 位なのかというステージに変わっ （スマホ）販売や LTE 戦略のノウハウ に加え、 「日本テレコムやボーダフォ た」と話した。 ンジャパン、ウィルコムという“赤字 買収にかかる 1 億 5700 万円は手元 三兄弟” を再生させたノウハウもある。 資金とみずほコーポーレート銀行など リスクは大きいものの、成功する自信 4 行によるブリッジローンを組んで充 がある」と述べた。 当。資金調達のための新株発行や転換 ブランドマーケティング最前線 Brand Marketing Front Line 第 10 回 株式会社美美美コム（東京・渋谷、大庭邦 彦代表取締役）が運営するヘアカタログサイ ト「Lucri（ラクリィ）」がこの度 iPhone 向け アプリとなってリリースされた。このアプリ は Web サイト版同様に日本を代表するトップ サロンのヘアスタイルを閲覧できるだけでな く、当日の運勢が分かる 12 星座占いが追加さ れている。このタイミングで新たにコンテン ツを導入した理由と、その目的について取材 した。 iPhone アプリ 「Lucri」 そ し て さ ら に、 タ ー に多くの媒 ゲットである女性が興味 体がリリー を持ち、日常的な接点を スしていま 期待できるコンテンツと す。 そ の 中 は何か。そんな考えから で『Lucri』 占い導入へ至ったのであ のアプリを る。アプリへ導入した占 選んでいた い は、 順 次 Web サ イ ト だ く に は、 遠藤氏（左）と今井氏 にも展開する予定だと言 すでにあるアプリとは違うコンテンツを ションアプリ「イメコーデ」などの美容 う。 入れる必要がありました。占いを導入す 系サービスを運営している。取り扱う商 12 星 座 占 い × ヘ ア ス る事は、他のサービスと差別化する目的 品が「ヘアスタイル」という特殊なもの タイルでオリジナル占い も あ っ た の で す。 『Lucri』 の PC サ イ ト ゆえの難しさがあると、マーケティング を展開 では今後、例えばクリスマスのヘアアレ 担当の遠藤氏は話す。 「ヘアスタイルを見 アプリ内コンテンツ 「美力 UP 占い」 同アプリの占いは自分 更新性保ち、アプリを眠らせない！ る時は、主に自分が髪を切りたいと思う の星座と今の髪の長さを入力すると、当 時だと思います。しかしそうなると、早 日の運勢の他にお勧めのヘアスタイルが い人でも 1 カ月に 1 回の周期でしか利用 表示される。単に 12 星座占いをはめ込む 商品が「ヘアスタイル」という難しさ しない事になってしまいます。アプリで だけでなく、占いを主軸となるサービス 同社は「Lucri」のほか、4600 件以上（9 はダウンロードしただけの休眠アプリに に絡める事で、さらにコンテンツの質を 月現在）の店舗登録数を誇るヘアサロン ならないよう、更新性の高いコンテンツ 上げた。 検索サイト「美美美コム」 、 髪型シミュレー を導入しようと考えていました」 。 ▼ 高まる交渉＆調達力、設備投資の資 金も 一方、1 兆 5000 億円にも上る今回 の借入金については「無茶な借り入れ をしないよう、だいぶ気を使った、大 人になった」と笑わせ、 「ボーダフォ ンの時の年間金利は 4％だったが、今 回は 1. 数％だ」などと説明。 「投資家 のみなさん、今こそが買い。今買わず にいつ買うの？」と力を込めた。 また、今回の買収効果について、端 末メーカーなどとの交渉力や調達力が 増える点を挙げ、 「経営基盤が強くな れば、設備投資の資金も十分に入って くる」と話した。 「いずれは世界一になるぞという高い 志はある」とも述べた孫社長。イー・ア クセス、スプリント社に次ぐ第二幕を 用意していたとしてもおかしくはない。 ▼ 女性に対する「12 星座占い」の強い訴求力に注目 スマホ向けヘアサロン検索アプリ「Lucri」に導入 ▼ スプリント・ネクステルのダニエル・ヘッセ CEO と握手する ソフトバンクの孫正義社長 「ヘアスタイルを閲覧するアプリは、既 ンジや、デートにお勧めのヘアスタイル など、その時々にあった提案に力を入れ ていきたいと考えています」 。 高いユーザビリティとコンテンツ力を もって最新の美容トレンドを発信する、 今後の同社のサービス展開に注目したい。 ■ コンテンツ制作・取材協力 株式会社ネットシーズ ブランドマーケティング研究局 東京都千代田区飯田橋 3 丁目 2-4 UNO ビル 3 階 TEL:03-3515-2345 URL:http://www.netseeds.jp/ 11 2012年 （平成24年）10月 23日 （火曜日） エンタテインメント スマホ市場を取り巻く主役企業を徹底取材 ── i Phone 5 が先月 21 日に 『iPhone5 で 始 ま る ! ス 発売され、俄然盛り上が マホ最終戦争 「モバイルの達人」が見た最前線 』 ってきた日本のスマホ市場。米 ─ ジューサー・ミキサー ランキング ─ アップル はどこへ 向 かうの か。 Android を 擁 する 米 グ ー グ ル はどう対抗するのか。この二大 プラットフォームに振り回される 著者：石川温 発行：日本経済新聞出版社 健康のために、フレッシュジュースやグリーンスムージーを生活に取り入れる方が増えています。 それに伴って人気が高まっているキッチン家電といえば・・・そう、ジューサー＆ミキサーです！ 最近では、酵素を破壊しにくい低速回転の石臼方式や、固い食材も粉砕できるパワフルなタイ プなど、個性豊かな商品が続々登場しているジューサー・ミキサーのランキングをご紹介します！ “Facebook 疲れ ” の人にお薦めしたい本 ── ヒューロム スロージューサー F acebook で の 人 間 関 係 が 複 雑 になったり、 会 社 や取引関係の「友達」が多くな ったりで、書きたいことも書けな くなって疲 れた ――。 日 本 での Facebook ユーザが増え続けると ともに “Facebook 疲 れ ” ともい 『フェイスブックで 「気疲れ」しない 人づきあいの技術』 話題の石臼式搾りのジューサーがこちら！従来の高速回 転式に比べるとお値段は高めですが、たいせつな素材の 酵素や栄養素を壊しにくいうえに、使用中の音も静か。 水なしで素材をまるごと、じっくりと絞り出してくれる ので、より濃厚でおいしいジュースを味わうことができ ます。 著者：五百田達成 発行：フォレスト 2545 新書 VitaMix（バイタミックス） ホールフードマシーン える現象が起きつつある。コミュ ニケーション心理を専門とする筆 者 が、Facebook を 使って豊 か で円滑な人づきあいの実践法を提 示。Facebook 疲れの処方箋とし て、また Facebook を通じた人づ きあいの入門書としても役立つ。 アップルとソニーはなぜ逆転したのか？── ス つて目標にしていたという ティーブ・ジョブズさえか 『 ソニーとアップル バイタミックスの魅力はなんといってもそのパワー！オ レンジやりんごは皮付きのまま OK ！なんとアボカドの 種までも砕くことができるんです！食物の栄養を無駄な くまるごと摂取したい方にはまさにうってつけの商品。 ほかにも、ピーナツバターやアイスクリームなど、バリ エーション豊富なレシピをお楽しみください。 2 大ブランドの次なるステージ』 著者：西田宗千佳 発行：朝日新聞出版 山本電気 マルチスピードミキサー カリスマ企業のソニー。「身売り 確実」と言われた米アップルと、 20 年ほどで立場は完全に逆転し た。家電でうまく儲けるためのル ールを創り出したアップルの「勝 ちパターン」とはいかなるものだ ったのか。「アップルのような武 器がない」と筆者がいう苦境のソ ニーは、本当に再生できるのか。 両 社の歴 史を振り返りながら、 最新取材を交えて検証している良 書だ。 スマホビジネスを考える際にまず一読を ── 一見すると、まるでコーヒーメーカーのようなオシャレ なビジュアルのこちらは、あの料理人・道場六三郎氏が 監修したもの。スピードダイヤルの調節により、多彩な 食材をそれぞれにふさわしい処理で仕上げてくれます。 ご家庭でも使いやすいこのマルチスピードミキサーがあ れば、お料理の幅がぐんと広がりますよ♪ 『 図解スマートフォンビ ジネスモデル』 テスコム ジュースミキサー 洗いやすく、コンパクトに収納可能♪しかもお手ごろ価格 なのでミキサー初心者にぴったりです！誤作動を防ぐ安全 設計や、氷も砕ける大型カッターなど、必要な機能もしっ かりそろっています。気軽に使いやすいので、フレッシュ ジュースやグリーンスムージーに挑戦してみたいけど継続 する自信がない……という方にもオススメです！ 国 内 企 業。 なぜ NTT ドコモは iPhone を売れないのか。KDDI の「ゲームチェンジ」とはどうい う意味か。プラチナバンドを手に 入れ、企業買収を繰り返すソフト バンクの思惑は――。国内外の 綿密な取材によって明かされる。 著者：長橋賢吾 発行：秀和システム ス うえで必要な知識やノウハ マホでビジネスを展開する ウなど、初歩から応用まであらゆ る内容が詰まっている。アプリは もちろん、カメラや位置情報、音 声、EC、SNS、ソーシャルゲーム、 広告にいたるまで分野ごとに、図 表を用いて市場の最新状況や収 益構造が懇切丁寧に解説されて いるので、スマホビジネス参入を 考えた際にまず一読したい。スマ ホ対応が必要不可欠となった今、 業界ビジネスマンの基礎知識習 得にも最適だ。 ≪読者プレゼント≫ 紹介した書籍のなかからお好きな 1 冊を計 4 名様に差し上げます。12 面をご覧ください。 【募集中】本欄に掲載を希望する IT やマーケティング内容の書籍を編集部までお送りください。お待ちしています。 貝印 マルチブレンダー つぶす、きざむ、まぜる、くだく・・・アタッチメント の切り替えで 1 台 6 役のマルチな活躍を見せてくれま す。重さ、大きさ、握り心地など、料理のプロたちが厳 しくチェックした結果、本当に使いやすいシンプルで美 しい道具が完成しました。使えば使うほど手になじむ、 まさにそんな逸品です。 全国「おでん」の店トップ3 一見さんお断り！の名店も おいと ジューサー、ミキサー、フードプロセッサーなど呼び 名は様々ですが、大事なのは自分の目的に合わせて道 具を選ぶこと。張り切って高い商品を買っても使いこなせず、しまいこんでしまうの はもったいないですよね。自分が欲しい機能をしっかり把握して、ぜひ毎日の生活 のなかで活用できる商品を見つけましょう！ 京都市祇園四条 ／ ★ ★ ★★ ☆ 4.22 ● おでん、懐石・会席料理／夜平均￥20,000 〜￥29,999 夜は紹介制の京都祇園にある「一見さんお断り」の店。ランチタイムは紹介不要で 3000 円程度で味 わうことができる。ただし常連でも予約不可のため並ぶことを覚悟で訪れたい。 五鉄 大阪市北区堂島 ／ ★ ★ ★★ ☆ 4.15 ● 居酒屋、おでん、焼酎／夜平均￥4,000 〜￥4,999 大阪北新地にあるおでんと炭火焼きが評判の居酒屋。店内はカウンター席のみでいつも常連で賑わっ ている模様。お店自慢の京風おでんだしで作ったしめの鴨南にゅうめんも人気。 おでん一平 札幌市中央区南三条 ● おでん／夜平均￥4,000 〜￥4,999 ／ ★ ★ ★★ ☆ 4.04 今回は『食べログ』全国おでんランキング をお届けしましたが、全国にあるおでんのお店 約 2800 件のうち、トップ 3 には関西風おでん を出すお店がランクインする結果となりました。 吹く風が少しずつ冷たくなってきた今日この頃、 食べてほっこり美味しく懐にも優しいおでんが 美味しい季節の到来です。 最新のおでんランキングは以下ＵＲＬから確 認できます。 http://tabelog.com/RC0108/ 札幌はすすきのにある 50 年以上続く関西風おでんの老舗。先代から受け継いだ味を 2 代目夫婦が守 る。道産食材をいかしたおでんだねは売り切れも多く、早い時間に訪れるのが吉。 ※記載のランキングは、10月12日現在のものです。 きゃりーぱみゅぱみゅ、自身が出演する 『ジーユー』CM ソングをシングル発売！ 5 月に発売された１st アルバム『ぱみ ゅぱみゅレボリューション』がオリコン週 間ランキング初登場 2 位を記録したきゃ りーぱみゅぱみゅ。 本作が 20 万枚を越える大ヒットとなり 今なおロング・セールスを記録している 中、待望の 3rd シングル「ファッション モンスター」をリリース。本人が出演する 『ジーユー』CM ソングとして発売前か ら話題を集め、きゃりーに相応しい「フ ァッションモンスター」と題した本作は、 日本を代表する女性アーティストへと成 長を遂げている現在のきゃりーの等身大 の魅力を最大限に引き出したハロウィン・ ソング。 引き続き中田ヤスタカ（capsule）プ ロデュースによる、きゃりーぱみゅぱみゅ 第２章の幕開けを告げる新曲をお聴き逃 しなく。 きゃりーぱみゅぱみゅ「ファッションモンスター」 ■レーベル名：WM Japan ■単曲価格：250 円（税込） ■アルバム一括購入価格：750 円（税込） http://listen.jp/store/album̲825646546428.htm ※ページ公開日：10/10（水） 〜配信 氷室京介、通算 28 枚目となる 話題の Newシングルを好評配信 今年 4 月より学校法人・専門学校『HAL』2012 年 度 TV-CM ソングとしてオンエアされ、WOWOW サッ カー番組イメージソングにも起用されている氷室京介の 通算 28 枚目となる新作シングル「WARRIORS」が遂 にリリース。本作は、前述した学校法人・専門学校『HAL』 2012 年度 TV-CM ソングの「今日も勝負したか」と いうキャッチ・コピーにシンクロした「敵は昨日の自分」 と唄うロック・チューン。作詞は森雪之丞が手掛けて おり、力みなぎるエール・ソングに留まらず、淫靡で妖 艶なエッセンスも含まれ、奥行きの深い作品となってい る。カップリングには、氷室のレコーディングにギタリス ト＆アレンジャーとして参加しているロス在住の日本人ギ タ リ ス ト、YUKIHIDE TAKIYAMA と の 新 ユ ニ ッ ト、GOSPELS OF JUDAS による新曲 「Play Within A Play」 を収録。 氷室京介「WARRIORS」 ■レーベル名：WM Japan ■単曲価格：250 円（税込） ■アルバム一括購入価格：500 円（税込） http://listen.jp/store/album̲825646546121.htm ※ページ公開日：10/3（水）〜配信 第 198 号 2012年（平成24年）10月 23日 （火曜日） 12 10 月 23 日 火曜日 〔次号は 11 月 13 日（火）発行です〕 長崎県が五島列島で実験、スマートグリッドを活用 電気自動車にクラウドから観光情報 「長崎みらいナビｉｎ五島」のサービスを表示する カーナビ画面 長 崎県は今秋にも、五島地域で電気自動 車（EV）と ITS（高度道路交通システム） を組み合わせたドライブ用観光システムの実 証実験を始める。クラウドに蓄えた観光情報 を島内に張り巡らせたスマートグリッド（次 世代送電網）を用いて、電力供給に加え、情 報も自動車のカーナビゲーションシステムと やりとりする。EV と IT 技術を組み合わせた新 しい観光モデルを提案する。 実証実験は「長崎みらいナビ in 五島」とい う名称で展開。長崎県が東京大学や慶應義塾 大学、経済産業省、国土交通省などと連携す る「長崎 EV ＆ ITS（エビッツ）プロジェクト」 として実施する。 サービスを利用する人は、五島でサービス に対応する電気自動車のレンタカーを借りる。 それに先立ち、パソコンやスマートフォンで 「長崎 EV ＆ ITS」 のクラウドサービスに接続し、 あらかじめ、観光で訪れるルート計画を立て ておき、カーナビに送り込む。 観光情報は島内に展開された基地局からも ダウンロード可能。電気自動車は充電に一定 程度の時間がかかるため、充電ステーション に基地局を併設することで、充電中にコンテ ンツを取り込んだり、楽しんだりすることが できるようにする。 基地局は、観光地や道路にも設置されてい る。そのため、リアルタイムでその場所に応 じた情報の受発信が可能になる。 例えば、当日に開催されているお祭りやイ ベントの情報を知らせたり、商店のタイムサー ビス情報を伝えたりすることができる。 また、EV のバッテリー残量が少なくなっ たときには、近隣の充電スポットまで、誘導 する仕組み もあるとい う。 サービス の利用料金 は レ ン タ カ ー 代 に 長崎県のサイト内に紹介ページも開設さ れている 含まれてお http://www.pref.nagasaki.jp/ev/ev&its/ り、追加の 負担は発生しない。 長崎県は全国の都道府県の中でも島が多い。 島は面積が限られ、坂道が多い環境であるた め、フル充電した場合でも「航続距離がガソ リン車に比べると短い」という電気自動車の 欠点が目立ちにくく、利便性が引き立つと判 断。普及のための実験を重ねている。 今後、安定した運用実績をあげたうえで、 離島や地域の観光に役立つシステムとして、 国内外に標準的なシステムをして採用を働き かける方針だ。 （鈴江貴） 矢野経済研、恒例の国内「オタク」市場調査を発表 “ 非オタク層 ”を取り込み堅調推移 オ タク市場は堅調に推移――。矢野経済 研究所は今月 15 日、恒例の国内「オタ ク」市場に関する調査結果と予測を発表した。 それによると、2011 年度は前年度に引き続き、 「コアユーザを確実に取り込みつつ、リーズナ ブルな商品・サービスの提供により、エントリー ユーザやライト層、『非オタク』である一般層 を獲得し、堅調に推移している」とした。 なかでも恋愛シミュレーションゲーム、オン ラインゲームの分野で前年度比 3 割増と大幅に 拡大。今年度も増加傾向は続くとみている。ま た、ボーカロイドやアイドル、「メイド・コス プレ関連サービス」は 1 割以上伸びていた。ア イドル分野は「AKB48」やその関連グループの コアファンが増えていることから、拡大傾向は 続きそうだ。 一方、震災の影響でイベントが中止されたこ となどから縮小していた同人誌分野は、今年度 は反転すると予測。「ボーイズラブ」やプロレ ス分野は、微減傾向が続くとみられている。ア ダルトゲームや AV（アダルトビデオ・DVD、 ダウンロードコンテンツ）は、縮小傾向に歯止 めがかかっていない。インターネットで画像・ 動画が無料で見られることが要因にあると同研 究所ではみている。 11 13 ◆件名「198 号プレゼント応募」 今号 11 面で取り上げた本のうちお好みの 1 冊 を抽選で計 4 名様にプレゼント。右の内容でお問い 合わせフォームからお送りください。 締切は 11 月 4 日（日）24 時。
© Copyright 2024 Paperzz
