神⼾ファッション産業規模調査【要約】 公益財団法人神⼾ファッション協会 （2016/03/14） ●ファッション産業とは 本調査における「ファッション産業」とは、神⼾市や兵庫県に本拠を置く「⾐・⾷・住・ 遊」に関わる生活文化産業全般と位置づけている。これらは地元を代表する地場産業で、経 済の発展だけではなく都市イメージの向上にも大きく貢献している。今回の調査で対象とし た業種はこのうち、①アパレル、②清酒、③真珠、④洋菓子、⑤ケミカルシューズ、⑥洋家 具、⑦靴下、⑧かばん、⑨播州織、⑩皮革、⑪スポーツの計 11 業種である。 ●ファッション産業の産業規模について 2014 年の産業規模（アパレル、真珠、スポーツ大⼿は連結決算数値）は、売上⾼ 1 兆 4,748 億円、企業数 1,133 社、従業員数 49,151 人と、前回調査（2011 年）より、売上高は 4.7％増、企業数 8.4％減、従業員数は 0.8％減となった。 売上⾼が増加したのは 11 業種のうち 6 業種で、特に、グローバル展開を進めるスポーツ は 37.3％増となり全体をけん引した。また、香港などアジアへの輸出が好調な真珠や、イ ンターネットで販売を伸ばした洋菓子、内装工事で売上を確保した洋家具、ブランディング が奏功して知名度が向上したかばん、材料⾼騰で単価が上昇した皮革が増加した。 2013〜15 年にかけての経済環境は、アベノミクス効果により、景気はゆるやかに回復し たが、大企業と中⼩企業、輸出企業と内需型企業など業態により回復の温度差があった。ま た、個人消費も富裕層の資産効果により増加した品目がある⼀⽅で、消費税率引き上げや所 得の伸び悩みの影響により消費が抑制された品目があるなど大きく分かれた。 ●今回の調査の特徴 ①海外市場開拓の取り組みが続いている スポーツ大⼿は新興国まで開拓をひろげ、売上の 8 割超が海外収益となっている。清 酒各社は代理店を通じた中国・アジア需要の掘り起こしを続けている。洋菓子は国内に軸 足を置きつつ、⼀部企業は中国・アジアへの出店攻勢をかけている。真珠、ケミカルシュ ーズは上海を中心に新規開拓活動を展開している。 －1－ ②「地域団体商標」の効果が現れつつある 11 業種のうち、清酒、ケミカルシューズ、かばん、播州織の 4 業種で地域団体商標を 登録している。『灘の酒』は過去から兵庫・神⼾のブランドとして確⽴されており、『神 ⼾シューズ』は百貨店や通販で販売実績が積みあがっており好調に推移している。『豊岡 鞄』は百貨店が企画商品として取り上げ、自動⾞、家電量販店などへと販路が広がってお り、『播州織』はパリ・コレなど海外でも注目を浴び、これから期待できる。 ③インターネット販売が拡大している 近年、スマートフォンを利用して商品の情報を集めたり、購⼊したりする人が増えてい る。IT 活用には、①自社サイトの開設、②大⼿ショッピングサイトとの連携、③フェイ スブックなど SNS の利用――などの販売⼿法がある。アパレル、清酒業界では、SNS を 通じて情報を発信し、ファン獲得につなげている動きがみられた。 総括表 神戸ファッション産業の規模の推移 （単位：売上高[億円]、企業数[社]、従業員数[人]） 売上高 5,933 2,565 1,462 1,882 285 124 273 177 640 705 2,091 16,137 95年 企業数 163 49 118 21 214 101 263 136 697 546 105 2,413 従業員 12,019 3,243 4,150 6,003 3,640 999 2,758 1,295 2,513 3,501 7,437 47,558 売上高 アパレル 6,690 清 酒 1,263 真 珠 866 洋菓子 1,864 ｹﾐｶﾙｼｭｰｽﾞ 494 洋家具 55 靴 下 123 かばん 92 播州織 399 皮 革 446 スポーツ 3,003 合 計 15,295 07年 企業数 157 30 124 40 119 52 92 66 285 296 81 1,342 従業員 21,614 1,691 2,332 4,840 3,145 425 1,603 942 1,128 2,219 7,433 47,372 アパレル 清 酒 真 珠 洋菓子 ｹﾐｶﾙｼｭｰｽﾞ 洋家具 靴 下 かばん 播州織 皮 革 スポーツ 合 計 売上高 5,944 2,229 1,422 1,600 459 117 207 128 588 649 1,807 15,150 98年 企業数 193 41 127 29 194 102 195 104 585 485 97 2,152 従業員 11,412 3,206 3,600 4,538 3,778 830 2,507 968 2,066 3,119 6,775 42,799 売上高 6,062 1,170 485 1,939 401 33 83 100 316 289 3,206 14,084 11年 企業数 187 30 107 69 94 39 74 66 213 280 78 1,237 従業員 23,004 1,695 2,109 6,226 2,720 291 1,128 959 915 1,933 8,582 49,562 売上高 5,398 2,066 1,054 1,655 514 69 165 78 553 449 1,753 13,754 01年 企業数 170 41 130 45 167 60 148 83 419 399 96 1,758 04年 企業数 174 36 129 34 137 53 104 57 349 352 89 1,514 従業員 13,550 2,816 2,924 5,184 3,160 553 2,285 810 1,591 2,603 5,784 41,260 売上高 5,601 1,391 865 1,668 500 58 135 66 459 476 2,196 13,415 売上高 5,643 974 566 2,015 392 37 78 106 241 294 4,402 14,748 14年 企業数 183 27 82 62 89 30 66 62 187 270 75 1,133 従業員 21,124 1,612 2,126 6,278 2,639 281 1,062 976 828 1,930 10,295 49,151 11年-14年増減 売上高 企業数 従業員 ▲ 6.9 ▲ 2.1 ▲ 8.2 ▲ 16.8 ▲ 10.0 ▲ 4.9 16.7 ▲ 23.4 0.8 3.9 ▲ 10.1 0.8 ▲ 2.2 ▲ 5.3 ▲ 3.0 12.1 ▲ 23.1 ▲ 3.4 ▲ 6.0 ▲ 10.8 ▲ 5.9 6.0 ▲ 6.1 1.8 ▲ 23.7 ▲ 12.2 ▲ 9.5 1.7 ▲ 3.6 ▲ 0.2 37.3 ▲ 3.8 20.0 4.7 ▲ 8.4 ▲ 0.8 以 －2－ 従業員 13,550 2,003 2,367 4,652 3,200 449 1,800 741 1,281 2,319 5,342 37,704 上
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