審査委員長亀井昭宏雑誌広告の突出した魅力は不変である。日経 BP 社は 1969 年の創立以来、経営、コンピュータ、通信、パソコン、電子・機械、建築、医療・健康、エンターテインメント、ライフスタイルなど広い分野で、専門情報誌を発行してきました。しかも、多くの分野で No.1 の地位を確立しています。そして 2008 年 7 月、生活情報分野における新ジャンルを切り開いてきた雑誌広告のような印刷媒体の広告を目にするとき、そうした雑誌広告に接するたびに、画面をスクロー日経ホーム出版社との経営統合により、さらに競争力を増加させたユニークな総いつも感じることは、その広告一覧性が持つ便宜性とルさせないと広告表現全体が視認できない場合が多い合出版社として「新生・日経 BP 社」は新たなスタートを切りました。これらの雑いう点である。それは、人間の目が持つ視野の広さが、インターネット広告との共通性を実感している。誌は経営者・技術者・各専門職をはじめとした「仕事の専門家」や、ライフスタイ開いた雑誌のページ内の広告全体を瞬時に受容するこ 1 ページ大の、あるいは見開き 2 ページの雑誌広告ル情報に敏感な幅広い年代層を読者に抱え、その総数は実に延べ 200 万人にも上とを可能にするということである。その中心的な手ががページを開いた瞬間に目に飛び込んでくるが、そのかりはヘッドコピーであったり、写真やイラストで広告表現中の写真やイラスト、あるいはレイアウトなあったり、あるいは広告全体のレイアウトやそれからどの視覚表現が期待やこれまでの経験に反した意外性来る雰囲気のようなものであったり色々であるが、そを持っていたとき、さらにはヘッドコピーやボディーの広告が自分の関心や興味の対象でありえるのか、必コピーのキーワードが関心や興味を引き付け、好奇心要あるいは有用な情報を与えてくれそうなものなのかを喚起する魅力を秘めているとき、思わず広告内容にどうか、広告全体に対する瞬間的な判断を可能にして引き込まれている自分に気づくことが少なくない。ども考慮した広告賞となっています。くれているという点が印刷広告の強みであることは、他の媒体広告には比較的乏しい雑誌広告の魅力点で昨年、日経 BP 社設立 40 周年の節目および日経ホーム出版社との経営統合を契機誰も否定できないであろう。あり、またその効果は、読者を広告表現中に引き込んとして、賞体系を一新いたしました。各専門分野で最優秀・優秀広告賞を選定す雑誌広告にも最近はマルチページ構成のものが少なで心理的・コミュニケーション的な一体化を極めて効るとともに、さらにその最優秀作品から選定する「日経 BP 広告大賞」を、専門技くなく、ページ（場合によると数ページ）をめくって初率的に達成できる点にある。それは、広告表現中に提めて広告表現全体が確認できるものもある。中には、示された広告主企業あるいは商品ブランドと雑誌読者さらにページに仕掛けが施してあって、ページを剥がとのラポール（心理的きずな）そのものであり、表現内したり折ったりしないと広告全体が視認できないもの容のスムースな受容と積極的な評価につながるものなまである。のである。ります。広告面では、企業や製品の認知度調査、企業イメージ調査や、広告注目率調査のような調査・マーケティング、各種イベント・セミナーとのタイアップなどを含め、多彩な営業活動を展開しています。日経 BP 社は、専門情報分野の広告の発展に少しでも貢献することを願って、「日経 BP 広告賞」を創設、今年で 16 回目を迎えました。本年度も弊社が 2009 年 1 年間に発売した雑誌に掲載されたすべての広告を対象に、社外で設置した審査委員会で選考し、贈賞しております。選考に当たっては、広告の注目率調査の結果な術情報分野の作品から特に選定する「日経 BP 最優秀専門広告賞」を、時代に即したテーマに基づく企画部門賞（本年度は「環境広告賞」）を、それぞれ新設しました。広告活動はいま、市場の変化や社会・消費者のニーズに対応し、あるいは先取りした、正確で質の高いものが求められています。「日経 BP 広告賞」は、こうした面でもお役に立ちたいと考えております。第16 回日経 BP 広告賞実施要項［対象広告］　2009 年 1 月～ 12 月に日経 BP 社・日経ナショナルジオグラフィック社が発売した 36 誌に掲載された全ての広告亀井昭宏早稲田大学商学学術院教授。大学では「広告論とマーケティング・コミュニケーション論」、大学院（一般コースと夜間の社会人コース）では「マーケティング・コミュニケーションとダイレクト・マーケティング」の講座を担当。日本広告学会副会長、日本ダイレクト・マーケティング学会会長、日本マーケティング協会理事など。「新広告論」「新マーケティング・コミュニケーション戦略論」など著書多数。日経BP広告大賞　...........................................................................................1 点日経 BP 最優秀専門広告賞　........................................................................1 点日経BP環境広告賞　...................................................................................... 1 点最優秀・優秀各グループ賞　.................................................................. 25 点ナショナルジオグラフィック日本版広告賞　....................................1 点［贈賞式］　2010 年 4 月 21 日（水）　ホテルオークラ