リスティング広告の自動入札と最適化製品概要 Omnitureのオンラインビジネス最適化プラットフォームを構成する1製品である Omniture SearchCenterは、検索エンジンマーケティング（SEM）戦略に要する時間と労力を削減し、自動化と最適化を行うためのソリューションです。 SEM担当者にとってのメリットビジネスに対するキーワードの効果を把握インプレッション数やクリック数だけでは、ＳＥＭ投資のビジネスに対する実際の効果を把握することはできません。 Omniture SearchCenterは、ウェブ解析ツールの SiteCatalystと統合されているため、ＳＥＭ担当者はクリック数だけではなく、リスティング広告のインプレッションから最終的なコンバージョンまでのすべてのステップを測定し、把握することが可能です。これにより、それぞれのキーワードが期待する収益、利益、及び顧客生涯価値の向上につながっているか把握し、最適化を行うための情報を得ることができます。 Omniture SearchCenterは、ＳＥＭに対する投資効果（ROI）の予測・最適化、キーワード入札自動化、複数の検索エンジンに対する施策の単一インターフェース上での管理を実現します。入札戦略とアラートを自動化できるため、変動し続ける入札状況を適切に評価し、必要な対応策をとることができます。SearchCenterは、ターゲットすべき正しい顧客層の特定、ランディングページ最適化（LPO）、ROI 計測と目標達成までを一つのソリューションでサポートします。単一のインターフェースとダッシュボードで煩雑さを解消複数の検索エンジンがそれぞれ提供しているインターフェースを習得し、使いこなすことは時間と労力がかかります。SearchCenterでは、GoogleやYahoo! Japan(Overture)などの主要な検索エンジンに対して単一のインターフェースで管理を行い、それぞれの検索エンジンから提供される情報を共通のダッシュボードに集約することで、すべてのキーワードの横断的な分析とＲＯＩ評価を可能にします。ビジネス上の課題キーワード検索が普及するにつれ、企業は検索結果の上位表示を維持するために多額の予算をＳＥＭに投じなければならないという課題に直面しています。さらに、大規模なＳＥＭ施策を管理するために設計されていないツールを使用して、複数の検索エンジン上の数千から数百万にものぼる膨大な数のキーワードを管理したり、ＳＥＭ管理ツールを統合されていないウェブ解析ツールと連動させて使用することは、非常に複雑で負荷の高い業務です。 SearchCenterは入札管理業務を自動化できることに加え、Omniture SiteCatalystが提供する強力なウェブ解析機能と統合されているため、ＳＥＭのＲＯＩ（投資効果）を把握、管理、そして最適化することが可能になります。キーワード管理の自動化による業務効率の向上ＳＥＭは多くの時間を費やす必要があり、また多くのミスが発生する業務です。これはＳＥＭ担当者が膨大な量のキーワード情報を表計算ソフトやその他の手作業で管理していることが一般的だからです。SearchCenterは、使い勝手の良いインターフェースを提供しているため、入札戦略、キャンペーン、グループ、及びキーワードに対して、個別に、または一斉に変更を加えることが容易に行えます。また、 Microsoft Excelとの連携によってデータのアップロードとダウンロードをクリックひとつで行うこともでき、ＳＥＭ担当者のさまざまなタスクに応じて最適な方法で管理することができます。自動入札による効果の向上日々増え続けるデータ量、競争の激しい環境、及び急速に発展するＳＥＭの世界において、効果的なＳＥＭを実施するためには入札戦略の自動化が不可欠です。SearchCenterは、主要な指標に基づいて入札ルールとアラートを設定し、パフォーマンスに応じて自動的に入札戦略を調整することができるので、常に競争優位性を保つことができます。ターゲット顧客セグメントに対するキーワードの最適化 SearchCenterは、それぞれのセグメントの地域、行動傾向などのプロファイル情報別にキーワードのパフォーマンスを測定し、評価することで、各ターゲット顧客セグメントに対してより関連性の高いキーワードを特定できます。 “検索連動型広告費は2006年の1，078億円から、2011年には 2,059億円に増加すると予測される。” アウンコンサルティング株式会社 2008年1月8日発表：第3回国内P4P市場規模予測 » Omniture SearchCenter3: 機能強化点 »» 広告キャンペーン予算最適化機能：キャンペーン全体の予算に対して入札を自動管理・最適化し、将来の予算・キャンペーンに活用できるよう結果を予測。 »» オフラインデータ統合：コールセンターや広告配信データ等の外部データに基づき、計算指標の設定と入札戦略の立案が可能。 »» ナレッジベースの強化：全ページ上のヘルプコンテンツ表示に加え、コミュニティーポータルを通じて先進のウェブ解析専門家およびマーケターと情報共有が可能 »» より強固な検索エンジン統合：最新の検索エンジンＡＰＩを使用 »» レポート機能の強化：適切な対応策や戦略など必要とする情報を容易に入手可能 »» よりわかりやすいナビゲーションと強化された検索機能：全てのページから必要なヘルプやツールを利用可能 1 1 時間と労力の削減: 戦略立案: 広告キャンペーン予算最適化アルゴリズムに基づいたポートフォリオ入札システム自然検索キーワードと有料検索キーワードの結果比較自然検索と有料検索の効果を並列表示キーワード入札ルール設定済ルールに基づいた入札システム、独自入札戦略の自動設定 AdMatch™ 個別のテキスト広告とその結果を関連付けて効果を把握 OneList™ Excel連携 SEM業界初の完全統合Excelクライアント主要検索エンジンに対応 GoogleとYahoo! JAPAN（オーバーチュア）に対応キャンペーンのインポートキーワードを主要検索エンジンから自動で取り込み、単一インターフェースからワンクリックでインポート可能入札ルールのベストプラクティスライブラリマーケティング予算に基づいて効果を最大化するために、効果的な戦略立案を実現するベストプラクティスが利用可能直感的でわかりやすい入札管理キャンペーン、グループ、キーワードの一括変更など入札管理をワンストップで提供サイト内検索レポート自社サイトで検索されているキーワードを検索連動型広告に活用オフラインデータ統合コールセンターや広告配信データなど外部ソースからの情報に基づいて入札戦略を立案可能地域別レポート訪問者の地域属性を把握し、地域別ターゲティングを実施デモグラフィック属性レポートサイト訪問者のプロファイル情報を把握洗練されたリスト管理高度なフィルタ機能で必要なリストを特定オンラインビジネス最適化のリーダーオムニチュア株式会社〒150-0002 東京都渋谷区渋谷1-7-7 住友不動産青山通ビル11階 TEL 03.6418.6600 OMNITURE について Omniture, Inc.は、お客様のオンラインビジネス、オフラインビジネス、およびマルチチャネルビジネスの展開と強化を支えるオンラインビジネス最適化ソフトウェアをASP/SaaS として提供しています。Omnitureのソフトウェアは、お客様のウェブサイトやその他のシステムで生成される情報の収集と蓄積を行い、その情報を解析することでマーケティング活動や販売活動などの業務の効果と効率についての深い洞察を得ることを可能にします。ソフトウェアに加えて、より高い導入効果を実現するための導入支援サービス、ベストプラクティス、コンサルティングサービス、カスタマーサポート、及びOmniture Universityで提供されているユーザー教育を提供しています。Omnitureの製品およびサービスは、eBay, AOL, Wal-Mart, Microsoft, Oracle, GM, SONYおよびHPなどの多くの企業に採用されています。 www.omniture.com/jp WEB: EMAIL: www.omniture.com/jp [email protected] © 2008年5月 Omniture, Inc. | OmnitureはOmnitureの米国、日本、その他の国における登録商標です。その他記載の商標、サービスマーク及びロゴ等は当社又はその他の所有権者に帰属します。All rights reserved.