ファッション・ブランド に関する調査 十文字学園女子大学 社会情報学部 社会情報学科 星野ゼミ４年 加藤理子 熊谷未果 鈴木美星 目次 第Ⅰ章 研究の目的と方法 １．研究の背景と目的・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・４ ２．研究の方法 （１）調査概要・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・４ （２）回答者の属性・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・５ 第Ⅱ章 結果と考察 １．ファッションアイテム購入の実態 （１）洋服を買いに行く場所・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・９ （２）買い物の際の主な交通手段・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・９ （３）所有するファッションアイテム・・・・・・・・・・・・・・・・・・１０ （４）１ヶ月に自由に使える金額とその中でファッションに使える金額・・・１０ （５）購入店の選択方法・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・１３ ２．消費傾向とファッションの傾向 （１）因子分析の結果について・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・１３ （２）洋服を選ぶ際、買う際に参考にするもの・・・・・・・・・・・・・・１５ （３）洋服を選ぶ際、買う際に重視する点・・・・・・・・・・・・・・・・１７ （４）ファッションの傾向・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・１９ （５）買い物の頻度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・２１ （６）通りがかりの店に入るときの理由・・・・・・・・・・・・・・・・・２３ ３．ブランドに関する傾向・実態 （１）ブランド品への興味・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・２４ （２）持っているブランド品のメーカー・・・・・・・・・・・・・・・・・２５ （３）持っているブランド品・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・２７ （４）ブランド品を持っていない理由・・・・・・・・・・・・・・・・・・２９ （５）ブランド品のこだわり・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・２９ （６）自分のために購入したいブランド品・・・・・・・・・・・・・・・・３１ （７）ブランド店への入店・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・３２ 1 第Ⅲ章 まとめと今後の課題 １．まとめ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・３５ ２．今後の課題・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・３６ 付表・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・３８ １．調査票 ２． 発表資料 2 第Ⅰ章 研究の目的と方法 １．研究の背景と目的 近年、我が国では海外のブランド店や高級ブティックが次々と増えており、ファッ ションの多様化が進んでいる。多くの高校生や大学生もブランド品を所有していると いわれているが、その実態は未だ明らかではない。そこで、主として大学生を対象と したファッションに関する意識・実態調査を行うことにした。 この研究は以下の３点を明らかにすることを目的としている。 ①ファッションアイテム購入の実態 ②消費行動とファッションの傾向の相互関係 ③ブランドに関する意識・実態 ２．研究の方法 （１）調査概要 平成 18 年 11 月下旬～12 月上旬にかけて十文字学園女子大学の在学生を中心に 18 歳から 28 歳の女性を対象としてファッション・ブランドに対するアンケート調査を実 施した。調査項目は以下の４項目である。 ① 買い物・ファッションアイテムについて ② 買い物をする際の基準について ③ ファッションに対する意識について ④ ブランド品に対する興味・関心について ⑤ ブランド品の所有状況について ①の「買い物・ファッションについて」では、洋服を買いに行く場所や交通手段、 １ヶ月に自由に使える金額などを質問し、該当項目の選択、順位付け、記述で回答し てもらった。 「多く所有するアイテム」では、上位５つまで選んでもらい、１位を５点、 ２位を４点、３位を３点、４位を２点、５位を１点としてポイントの合計を出した。 ②の「買い物をする際の基準について」では、参考にするものや重視する点、店の選 び方を質問し、上位３位までを選んでもらった。③の「ファッションに対する意識に ついて」では、 「当てはまる」 「やや当てはまる」 「どちらともいえない」 「やや当ては まらない」 「当てはまらない」の５段階で質問した。④の「ブランド品に対する興味・ 関心について」では、興味の有無や自分のためにブランド品を買うとしたら何が欲し いかなどを質問し、該当項目の選択と記述で回答してもらった。⑤の「ブランド品の 所有状況について」では、持っているブランド品のメーカーやアイテムを質問した。 分析には、ＳＰＳＳを使用した。 4 （２）回答者の属性 有効サンプル数は、206 である。しかし、各分析において必要な項目に無回答であ るデータを含まないため、サンプル数に変化が生じている。調査対象の属性について は、図表Ⅰ－２－(１)から２－(５)に示したとおりである。 図表Ⅰ－２－(１)は年齢別のグラフである。内訳は、 「18 歳」が 16％の 28 人、 「19 歳」が 39％の 72 人、 「20 歳」が 21％の 40 人、 「21 歳」 「22 歳」が７％の 12 人「23 歳」 「24 歳」３％の５人、 「25 歳」が２％の４人、 「26 歳」 「28 歳」が１人である。 図表Ⅰ－２－(２）は職業別のグラフである。内訳は、 「大学生」が 96％の 175 人「フ リーター」が３％の５人「その他」が１％の１人である。 図表Ⅰ－２－(３)は血液型別のグラフである。内訳は、 「Ａ型」が 34％の 62 人「Ｂ 型」が 19％の 34 人「Ｏ型」が 30％の 54 人「AB 型」が 15％の 28 人「わからない」が 2％の 4 人である。 図表Ⅰ－２－(４）は居住別のグラフである。内訳は、 「東京」が 33％の 64 人「埼 玉」が 53％の 101 人「神奈川」が４％の７人「千葉」が２％の４人「茨城」が３％の ６人である。 図表Ⅰ－２－(５)は居住形態のグラフである。内訳は「実家」が 77％の 147 人「一 人暮らし」が 13％の 25 人「その他」が２％の４人である。 25歳 2% 24歳 3% 26歳 1% 28歳 1% 23歳 3% 18歳 16% 22歳 7% 21歳 7% 20歳 21% 19歳 39% 図表Ⅰ－２－(１) 5 年齢 N=180 その他 1% フリーター 3% N =181 学生 96% 図表Ⅰ－２－(２) 職業 わからない 2% N=182 AB型 15% A型 34% O型 30% B型 19% 図表Ⅰ－２－(３) 6 血液型 N＝182 101 100 80 64 60 40 20 7 0 東京 埼玉 神奈川 図表Ⅰ－２－(４) 6 千葉 その他 居住地 その他 2% N＝176 一人暮らし 14% 実家 84% 図表Ⅰ－２－(５) 7 4 住居 第Ⅱ章 結果と考察 8 １．ファッションアイテム購入の実態 （１）洋服を買いに行く場所 図表Ⅱ－１－(１)は、日頃洋服を買いに行く場所について 10 項目の中から上位３つ を選択し、１位から３位まで順位をつけてもらい結果を棒グラフに表したものである。 上位３位は「地元」249 ポイント、 「池袋」212 ポイント、 「新宿」120 ポイントとな った。３位の「新宿」は「原宿」 「大宮」とあまり差がなかった。また、 「地元」 「その 他」では「浦和」 「川口」 「川越」 「立川」など様々な場所が挙げられた。 ポイント N= 1 9 2 300 249 250 212 200 150 118 100 120 109 99 69 50 8 8 代官山 下北沢 23 0 渋谷 原宿 新宿 池袋 図表Ⅱ－１－(１) 吉祥寺 大宮 地元 その他 洋服を買いに行く場所 （２）買い物の際の主な交通手段 図表Ⅱ－１－(２)は、買い物に行くときの主な交通手段を８項目（電車、バス、車、 バイク、原付、自転車、徒歩、その他）に分け、該当するものを１つ選択してもらい、 グラフに表したものである。 「電車」と回答した人が 144 人と最も多く、次いで「車」 が 20 人、 「自転車」が 14 人となり、 「バイク」 「原付」 「その他」と回答した人はいな かった。 9 主な交通手段が「電車」と回答した人は全体の 76％であり、他のものに比べ圧倒的に 多いことが分かった。また、 「バイク」 「原付」を買い物のときに利用すると回答した 人がいなかったのは、買ったものを持ち帰る場合に不便であるからではないだろうか。 徒歩, 8人 N＝190 自転車, 14人 車, 20人 バス, 4人 電車, 144人 図表Ⅱ－１－(２) 買い物の際の主な交通手段 （３）所有するファッションアイテム 図表Ⅱ－１－(３)は、多く所有しているファッションアイテムについて 20 項目の中 から上位５つを選択し、１位から５位まで順位をつけてもらい、結果を棒グラフに表 したものである。 上位５位は「ジーンズ」378 ポイント、 「T シャツ」329 ポイント、 「カットソー」 300 ポイント、 「スカート」227 ポイント、 「アクセサリー」192 ポイントとなった。 季節を通じて着用できるため、 「ジーンズ」や「スカート」 「T シャツ」をより多く所 持しているという人が多いのではないだろうか。 (４)１ヶ月に自由に使える金額とその中でファッションに使える金額 図表Ⅱ－１－(４)と１－(５)は、1 ヶ月に自由に使える金額とその中でファッション に使える金額をそれぞれ「約○円」という形の記述で回答してもらい、円グラフに表 したものである。 10 ポイント 400 350 N= 1 9 2 378 329 300 300 250 200 150 227 192 152 133 36 37 マ フ ラー 靴 バ ッグ 24 帽子 50 アク セサリー ワ ンピー ス ス カー ト コー ト シ ョートパ ン ツ パ ン ツ ジー ン ズ スー ツ ジ ャケ ッ ト セーター カ ッ ト ソー ブ ラウ ス シ ャ ツ シ ャ ツ 図表Ⅱ－１－(３) 108 ボ レ ロ 32 21 152 105 97 56 T 135 カーデ ィガ ン 100 50 0 159 ファッションアイテムの所有状況 図表Ⅱ－１－(４)の 1 ヶ月に自由に使える金額では、「１万円以上５万円未満」が 57％と最も多く、次いで「５万円以上 10 万円未満」が 26％、 「１万円未満」が 10％ という結果が出た。また、最低金額が「０円」 、最高金額が「37 万円」となり、平均 金額は「３万８千６円」であった。 図表Ⅱ－１－(５)の１ヶ月に自由に使える金額の中でファッションに使える金額で は、 「５千円以上２万円未満」が 44％と最も多く、次いで「２万円以上４万円未満」 が 31％、 「５千円未満」が 18％という結果が出た。また、最低金額が「０円」、最高 金額が「20 万円」となり、平均金額は「16,115 円」であった。 平均金額から、ファッションに使える金額は、１ヶ月に自由に使える金額のおよそ 半分ぐらいであることが分かった。また、 「５千円未満」という回答が 18％と多いた め、ファッション以外の趣味などに費やす人も多いと考えられる。 11 2% 4% 1% 10% N=176 26% 1万円未満 1万円以上5万円未満 5万円以上10万円未満 10万円以上15万円未満 57% 15万円以上20万円未満 20万円以上 図表Ⅱ－１－(４) 5% 1% 0% 1 ヶ月に自由に使える金額 1% N=168 18% 31% 5千円未満 5千円以上2万円未満 2万円以上4万円未満 4万円以上6万円未満 6万円以上8万円未満 44% 8万円以上10万円未満 10万円以上 図表Ⅱ－１－(５) ファッションに使える金額 12 （５）購入店の選択方法 図表Ⅱ－１－(６)は、今までに洋服などを買った店をどのようにして選んだかについ て、８項目の中から当てはまるものすべてを選んでもらった。 「いつも行く店」 が 31％と最も多く、 次いで 「自分のファッションに合った店」 が 23％、 「たまたま見かけた店」が 20％という結果が出た。 「その他」の意見としては、 「商品 が全体的に安い店」 「親が利用する店」などがあった。 やはり、 「いつも行く店」を選んだ人の割合が他のものに比べて多かった。また、 「雑 誌・テレビ・インターネットを見て気になった店」を選んだ人が意外と少ないことが 分かった。 1% 20% 23% 10% 11% 1% 3% 図表Ⅱ－１－(６) ２ N＝191 31% いつも行く店 雑誌 テレビ インターネット 友人から聞いた店 自分にあった店 たまたま その他 購入店の選択方法 消費行動とファッションの傾向 （１）性格因子分析結果について 図表Ⅱ－２－(１)は、買い物やファッション意識について 20 項目に関しての因子分 析を行った結果である。因子の抽出は主因子法を用い、抽出後プロマックス回転を行 った。 固有値の堕ち具合から５つの因子が抽出された。 全因子の分散値の合計は 58.6％ である。 13 第１因子 第２因子 第４因子 第５因子 衝動買い おしゃれ バーゲン 計画的 衝動買いをすることがある 0.681 0.072 -0.078 -0.079 -0.171 大人気・限定品などに弱い 0.654 0.211 -0.137 -0.018 0.087 その場の雰囲気に流されてしまう 0.631 -0.149 0.137 0.024 -0.075 人に勧められるとついつい 0.620 0.076 0.095 0.078 -0.012 頼まれると断れない 0.476 -0.123 0.145 -0.098 0.230 なかなか物を捨てられない 0.419 -0.141 -0.034 -0.040 0.393 ファッションに興味がある 0.122 0.923 -0.163 -0.126 -0.116 ファッション雑誌を読んでいる -0.001 0.715 0.040 0.046 -0.120 流行には敏感なほうだ -0.048 0.691 0.163 0.092 -0.068 洋服にこだわりがある -0.076 0.531 0.130 0.052 -0.010 買うものの値段は気にしない -0.068 -0.051 0.788 0.037 -0.118 見栄を張ってつい良いものを買ってしまう 0.437 -0.008 0.604 0.014 -0.028 ルイ・ヴィトンが好きだ 0.156 0.214 0.459 -0.039 -0.025 必ず試着する -0.118 0.128 0.293 0.084 0.249 先を考えて行動する -0.187 0.189 0.266 -0.179 0.233 バーゲンではついたくさん買ってしまう 0.064 -0.036 0.017 0.963 -0.157 バーゲンに良く行く -0.160 0.129 0.070 0.652 0.092 割引などという言葉に弱い 0.338 -0.012 -0.205 0.374 0.203 ウィンドウショッピングが好きだ 0.025 0.377 -0.074 0.118 0.404 買い物には一人で行きたい 0.016 0.149 0.070 0.031 -0.410 固有値 4.882 2.618 1.713 1.438 1.076 累積寄与率 24.408 37.497 46.064 53.255 58.634 質問項目 図表Ⅱ－２－(１) 第３因子 エセ セレブ 性格の因子分析結果 第１因子は、 「衝動買いをすることがある」 「大人気・限定品などに弱い」 「その場の 雰囲気に流されてしまう」 「人に勧められるとついつい」 「頼まれると断れない」 「なか なか物を捨てられない」の６項目の負荷の高い因子である。周りの雰囲気に左右され、 大人気・限定という言葉にも弱くつい買ってしまう衝動買い傾向がみられるため「衝 動買い」因子とする。 第２因子は、 「ファッションに興味がある」 「ファッション雑誌を読んでいる」 「流行 には敏感なほうだ」 「洋服にこだわりがある」の４項目の負荷の高い因子である。ファ ッションに興味があり、流行にも敏感なおしゃれなファッションの傾向が多く含まれ るため「おしゃれ」因子とする。 「見栄を張ってつい良いものを買って 第３因子は、 「買うものの値段は気にしない」 14 しまう」 「ルイ・ヴィトンが好きだ」 「必ず試着する」 「先を考えて行動する」の５項目 の負荷の高い因子である。見栄を張って良いものを買おうというセレブになりたいと 思っている傾向がみられるため「エセセレブ」因子とする。 第４因子は、 「バーゲンではついたくさん買ってしまう」 「バーゲンに良く行く」 「割 引などという言葉に弱い」の３項目の負荷の高い因子である。バーゲン・割引など安 いということを好む傾向がみられるため「バーゲン」因子とする。 第５因子は、 「ウィンドウショッピングが好きだ」 「買い物には一人で行きたい」の ２項目の負荷の高い因子である。買い物に行く際に下調べをしてから行き、周りの人 の意見を聞いてから買い物をしようという計画的に考えて行動する傾向がみられるた め「計画的」因子とする。 （２）洋服を選ぶ際、買う際に参考にするもの 図表Ⅱ－２－(２)は、洋服を選ぶ際、買う際に何を参考に洋服を購入しているか当て はまる項目に１～３位の順位を記入してもらい１位を３点、２位を２点、３位を１点、 それ以外を０点とし点数化し、全体の割合を円グラフで表したものである。 「雑誌」と回答した人が 39％と最も多かった。次いで「友人」が 15％、 「その他」 が 13%となっている。 「その他」の回答は、 「自分の着たいもの」が多くをしめ、 「街 中の人」 「見ていて欲しくなったもの」などと回答している人が多くいた。次に「店員」 が 12%、 「家族」が 10%「モデル」が８%「芸能人」３%という結果になった。 「モデル」や「芸能人」など憧れの存在のようなファッションよりも「雑誌」の次 に割合の多い「友人」や「その他」の「街中の人」など身近な人をファッションの参 考にする人が多いようである。 芸能人 3% N=191 モデル 8% 家族 10% 雑誌 39% 店員 12% その他 13% 図表Ⅱ－２－(２) 友人 15% 洋服を選ぶ際、買う際に参考にするもの 15 図表Ⅱ－２－(３)は、洋服を選ぶ際、買う際に何を参考に洋服を購入しているか当て はまる項目に１～３位の順位を記入してもらい１位を３点、２位を２点、３位を１点、 それ以外を０点とし点数化し、性格グループ因子別に値を出し、各グループの平均値 を折れ線グラフに表したものである。 全体的に「雑誌」を参考にする点数がどのグループもほかの項目より値が高くなっ ているがおしゃれ因子とエセセレブ因子とではグループ間で 10％水準の有意差があ る。おしゃれ因子は「その他」の値がほかのグループより高くなっている。自分が着 たいもの、自分に合ったものなど、おしゃれを気にした、洋服を選ぶ傾向があるよう だ。計画的因子はほかのグループとは異なり「友人」の値の平均が一番高く、また「家 族」を参考にする値が低くなっている。実際におしゃれな友人を参考にして洋服を選 んでいるのではないだろうか。 2.5 N=191 2 1.5 1 0.5 0 雑誌** 芸能人 衝動買い（N=34) バーゲン（N=56） モデル 友人 おしゃれ（N=36） 計画的（N=29） 家族 店員 その他 エセセレブ（N＝36） **１％水準で有意 図表Ⅱ－２－(３) 洋服を選ぶ際、買う際に参考にするもの（因子グループ別） 16 （３）洋服を選ぶ際、買う際に重視する点 図表Ⅱ－２－(４)は、洋服を選ぶ際、買う際に何を参考に洋服を購入しているか当て はまる項目に１～３位の順位を記入してもらい１位を３点、２位を２点、３位を１点、 それ以外を０点とし点数化し、全体の割合を円グラフで表したものである。 「デザイン」と回答した人が 39％と最も多かった。次いで「値段」が 29％、「色」 が 12%となっている。 「着心地の良さ」が６%、 「素材」が５%、 「流行」が４%「ブラ ンド」が３%「その他」２%という結果になった。 「その他」の回答は、 「自分に似合う かどうか」 「サイズ」などの回答があった。 全体の４割を占めている「デザイン」は因子グループ別でも、全グループともに値が 高くなっている。また「デザイン」の次に重視する点として、「値段」が上げられた。 「値段」を重視することは、安いことや、バーゲン興味があったりすることが見られ るため、バーゲン因子に属している人が多い理由はここからも読み取れる。 自分の好みの「デザイン」で「値段」も手ごろな価格も物を重視する傾向が高いこと がわかる。 素材 5% ブランド その他 2% 3% 流行 4% 着心地の良 さ 6% N=191 デザイン 39% 色 12% 値段 29% 図表Ⅱ－２－(４) 洋服を選ぶ際、買う際に重視する点 17 図表Ⅱ－２－(５)は、洋服を買う際に何を重視するか当てはまる項目に１～３位の順 位を記入してもらい１位を３点、２位を２点、３位を１点、それ以外を０点とし点数 化し、性格グループ因子別に値を出し、各グループの平均値を折れ線グラフに表した ものである。 全グループともに、グラフに値の差はあまりみられない。 「値段」 「デザイン」を重 視する点は、ほかの項目より全グループともに、値の平均が高くなっている。 「値段」 よりも「デザイン」を重視する値が全グループともに、高い結果となった。実際にど のようなコーディネートし利用するかを考え、買い物をする傾向が全体的にみられて いる。また、衝動買い因子では、 「流行」の項目がほかのグループよりもやや値が高い 傾向がみられる。やはり人気のあるものを好む傾向があるため、 「流行」を重視してい るのだろう。 3.0 N =191 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 計画的（N=29） 図表Ⅱ－２－(５) 素材 バーゲン（N=56） 着心地 の良 さ おしゃれ（N=36） 流行 ブランド 色 デザイ ン 値段 衝動買い（N=34) エセセレブ（N＝36） 洋服を選ぶ際、買う際に重視する点（因子グループ別） 18 （４）ファッションの傾向 図表Ⅱ－２－(６)は、どのようなファッションの傾向をしているか「当てはまる」 「や や当てはまる」 「どちらともいえない」 「やや当てはまらない」 「当てはまらない」の５ 段階の中から自分に最もよく当てはまる項目を選んでもらい全体の割合を％にて、横 棒グラフで表したものである。 「当てはまる」 「やや当てはまる」という２項目を選んだ人の割合は、 「古着系ファ ッション」 と回答した人が 49％と最も多かった。 次いで 「重ね着ファッション」 が 37％、 「個性的ファッション」が 25%となっている。 「ゆるい・ラフなファッション」が 17%、 「きれいめなファッション」14％が、 「さわやかなファッション」が９%「動きやすい ファッション」が８%という結果になった。 N=190 さわやか 重ね着 ゆるい・ラフ 古着系 動きやすい きれいめ 個性的 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 当てはまる やや当てはまる やや当てはまらない 当てはまらない 図表Ⅱ－２－(６) 70% ファッションの傾向 19 80% 90% どちらともいえない 100% 図表Ⅱ－２－(７)は、どのようなファッションの傾向をしているか「当てはまる」 「や や当てはまる」 「どちらともいえない」 「やや当てはまらない」 「当てはまらない」の５ 段階の中から自分に最もよく当てはまる項目を選んでもらい「当てはまる」を５点、 「やや当てはまる」を４点、 「どちらともいえない」を３点、 「やや当てはまらない」 を２点、 「当てはまらない」を１点、それ以外を０点とし点数化し、性格グループ因子 別に値を出し各グループの平均値を折れ線グラフに表したものである。 「さわやかなファッション」にて、おしゃれ因子とエセセレブ因子とでは、グルー プ間で１％水準の有意差が認められた。また「きれいめなファッション」でも、おし ゃれ因子とエセセレブ因子とで、グループ間で５％水準の有意差が認められた。おし ゃれ因子は「さわやかなファッション」や「古着系ファッション」 「きれいめなファッ ション」 「個性的なファッション」などおしゃれに気を使っているファッションを好む 「さわやかなファッション」や「きれいめなファッ ことがわかる。エセセレブ因子は、 ション」よりも自分に合った「ゆるい・ラフなファッション」を好むことがわかる。 4.0 N=191 3.5 3.0 2.5 2.0 おしゃれ（N=36） バーゲン（N=56） 計画的（N=29） *５％水準で有意 * エセセレブ（N＝36） **１％水準で有意 図表Ⅱ－２－(７) ファッションの傾向 20 個性的 衝動買い（N=34) きれ い め 動き やす い 古着系 * * ゆる い ・ラ フ 重 ね着 さわ や かな 1.5 （因子グループ別） （５）買い物の頻度 図表Ⅱ－２－(８)は、どのような頻度で洋服を購入しているか、当てはまる項目すべ てを記入してもらい、全体の割合を％にて、円グラフで表したものである。 「気に入ったものがあるとき」と回答した人が 33％と最も多かった。次いで「お金が 入ったとき」が 21％、 「バーゲン」が 19%、 「シーズンごと」が 17%、 「その都度」が ５%、 「キャンペーン中」が３%「その他」２%という結果になった。 「その他」の回答 は、 「なんとなく」 「友人について行った」などの回答があった。 買う時期を決めるわけではなく「気に入ったものがあるとき」 「お金が入ったとき」 などその時々に買う傾向が全体の半数を占めている。 「バーゲン」で買うと値が意外と 少なかった。 キャンペーン中 3% その他 2% N=190 その都度 5% 気に入ったもの があるとき 33% シーズンごと 17% バーゲン 19% お金が 入ったとき 21% 図表Ⅱ－２－(８) 21 買い物の頻度 図表Ⅱ－２－(９)は、どのような頻度で洋服を購入しているか、当てはまる項目すべ てを記入してもらい、性格グループ因子別に値を出し、グループの平均値を折れ線グ ラフに表したものである。 全グループともに「気に入ったものがあるとき」の値が高くなっている。また、 「シ ーズンごと」「バーゲン」 「お金が入ったとき」の３項目には、おしゃれ因子とセレブ 因子の２グループと衝動買い因子、バーゲン因子、計画的因子の３グループで、値の 違いが出ている。 「キャンペーン実施中」はバーゲン因子、計画的因子の値が若干であ るが高くほかのグループとの違いがみられた。 「その都度」 「その他」で値が一番高いグループは衝動買い因子であった。やはり決 めたときではなくても、買い物に行った際に、つい買ってしまう傾向があるのだろう。 0.8 N =190 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 買い物の頻度 22 その他 おしゃれ(N=36) 計画的(N=29) その都度 キ ャ ン ペー ン 実施中 図表Ⅱ－２－(９) 気 に入 ったも の が ある とき バーゲ ン シーズ ンごと 衝動買い(N=33) バーゲン(N=56) お金 が入 った とき 0 エセセレブ(N=36) （因子グループ別） （６）通りがかりの店に入るときの理由 図表Ⅱ－２－(10)は、通りがかりの店に入るとしたら、どのようの理由が考えられ るか、当てはまる項目すべてを記入してもらいに性格グループ因子別に値を出し、グ ループの平均値を折れ線グラフに表したものである。 全グループともに、 「趣味に合っていたから」の値の割合が高くなっている。また、 衝動買い因子は、 「ディスプレイ」 「セールをやっているから」 「安そう」といった買い 物に行った店で気になるものがあると、つい買ってしてしまう傾向がみられるのでは ないだろうか。計画的因子は「店員の雰囲気」や「おしゃれそう」が他のグループよ りも値が低くなっている。 店員の 雰囲気 5% おしゃれそう 9% N=191 趣味に合ってい たから 25% かわいらし かったから 9% 安そう 11% セールをやって いるから 12% 図表Ⅱ－２－(10) 店の雰囲気 17% ディスプレイ 12% 通りがかりの店に入るときの理由 図表Ⅱ－２－(11)は、通りがかりの店に入るとしたら、どのようの理由が考えられ るか、当てはまる項目すべてを記入してもらいに性格グループ因子別に値を出し、グ ループの平均値を折れ線グラフに表したものである。 全グループともに、 「趣味に合っていたから」の値の割合が高くなっている。また、 衝動買い因子は、 「ディスプレイ」 「セールをやっているから」 「安そう」といった買い 物に行った店で気になるものがあると、つい買ってしてしまう傾向がみられるのでは ないだろうか。計画的因子は「店員の雰囲気」や「おしゃれそう」が他のグループよ りも値が低くなっている。 23 1 N=191 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 図表Ⅱ－２－(11) 通りがかりの店に入るときの理由 そ の他 おしゃれ(N=36) 計画的(N=29) セー ルを や っ て いる から 安 そう かわ いら し か った から デ ィ スプ レイ 衝動買い(N=34) バーゲン(N=56) お し ゃれ そう 店員 の雰囲気 店 の雰囲気 趣味 に合 っ て いた から 0 エセセレブ(N=36) （因子グループ別） ３. 消費行動とファッションの傾向 （１）ブランド品への興味 図表Ⅱ－３－(１）はブランド品に興味があるかというに対し調査した結果を円グラ フで表したものである。｢ブランド品に興味がある｣は、 「ある」が 39％の 72 人「ない」 が 25％の 45 人「どちらでもない」が 36％の 66 人であった。この結果から「ある」 が一番多いものの「どちらでもない」との差があまりないことが分かった。 24 Ｎ＝１８３ どちらでもな い 66人 ある 72人 ない 45人 図表Ⅱ－３－(１) ブランド品に興味がある （2）持っているブランド品のメーカー 図表Ⅱ－３－(２)は「ブランド品を持っている」と答えた人がブランド品に興味があ るかどうかを調べたもので、図表Ⅱ－３－(３)は持っているブランド品のメーカーを答 えてもらい、棒グラフで表したものである。 多くの回答者が 20 歳前後ということもあり、ルイ・ヴィトンが「ブランド品を持っ ている」という回答の中では一番多い結果となった。しかし、 「持っていない」という 回答はそれよりも多く、図表Ⅱ－３－(２)の結果から「ブランド品を持っていない」人 は興味がない人とどちらでもない人を合わせると８割を超えることが分かった。また 「エルメス」を持っている人は自分がほしい・持ちたいから持っている人の割合が他 のブランドと比べると非常に多く、 「フェンディ」を持っているのは約半数が興味はな いがもらうなどしたから持っているということが分かった。そして「コーチ」は他の ブランドと比べてブランドへの興味はどちらでもない人の割合が高いことがわかり、 「ティファニー」は持っているが興味がないという人の割合が一番少なく好感度が高 いことが分かった。 25 N=２０６ ヴィトン ディオール ティファニー グッチ シャネル コーチ ブルガリ プラダ D＆G フェンディ エルメス 持っていない 0% 20% 40% 興味がある 60% 興味がない 図表Ⅱ－３－(２) 80% 100% どちらでもない ブランド別興味 70 60 55人 50 49人 43人 40 34人 30 31人 29人 26人 21人 20 18人 11人 10人 10 26 持 っ て いな い 持っているブランド品のメーカー エルメス D & G フ ェンデ ィ プ ラダ ブルガリ 図表Ⅱ－３－(３) コー チ シ ャネ ル グ ッチ テ ィ フ ァ ニー デ ィオー ル ヴ ィトン 0 66人 Ｎ ＝ １８４ （3）持っているブランド品 図表Ⅱ－３－(４)は持っているブランド品を全て答えてもらい、棒グラフで表したも のである。この結果からいつも持ち歩いていてブランド品の中では値段が手ごろな「財 布」が飛び抜けて人気があることや、 「バッグ」は高いながらも３位と上位に立ってお り、良いものを長く使う人や高くてもバッグは持ちたいと考える人が多いことが分か った。 90 80 81 70 N= 1 8 3 60 60 58 57 50 40 30 20 20 10 10 6 13 0 そ の他 靴 洋服 時計 アク セ サリー バ ッグ 香水 財布 図表Ⅱ－３－(４) 所有しているブランド品 図表Ⅱ－３－(５)はブランド品への興味の違いと持っているブランドを折れ線グラ フで表したものである。 「興味がある」人と「どちらでもない」人は「財布」「アクセ サリー」 「香水」の順で持っている人が多く、 「興味がない」人は「バッグ」 「財布」 「香 水」の順であった。また、このグラフから興味がある人もない人もどちらでもない人 も所有品ごとの差の開きは似たようなものになっていることが分かった。 図表Ⅱ－３－(６)はブランド別に持っているアイテムを調べたものである。割合別に 見てみると、 「財布」 「バッグ」 「香水」での一番人気はヴィトンが飛び抜けており、絶 大な人気の高さが伺えた。ディオールは持っている人が多いもののすべてのアイテム においてヴィトンに負けていることが分かった。また「アクセサリー」ではヴィトン よりもティファニーが僅差で１位に立ち、３位のディオールとは差が表れた。 「洋服」 「靴」 「時計」においてはどのブランドとも所有数が低く、あまり差が見られなかった。 27 60 N=１９７ 50 40 30 20 10 0 興味がある 興味がない どちらでもない 財布 50 6 28 バッグ 35 8 19 洋服 8 1 2 図表Ⅱ－３－(５) 靴 4 0 3 時計 13 1 7 アクセサリー 38 3 18 香水 38 6 19 その他 8 1 4 ブランド品への興味と所有品 N=２０６ ヴィトン グッチ シャネル コーチ ディオール ティファニー プラダ エルメス フェンディ D&G ブルガリ 0 20 財布 40 バッグ 60 洋服 80 100 靴 120 140 160 アクセサリー 時計 香水 図表Ⅱ－３－(６) ブランド別所有品 （４）ブランド品を持っていない理由 28 180 その他 200 図表Ⅱ－３－(７)は「ブランド品を持っていない」と答えた人に当てはまる項目全て に複数回答してもらった、 「ブランド品を持っていない理由」を円グラフで表したもの である。 「興味がないから」と「高くて買えないから」という意見が全体の１／５以上を占 め、 「自分に似合わないから」ブランド品を持たない人が全体の１割以上いることが分 かった。また「みんなが持っているから」と答えた人は全体の６％と低く、人と同じ ものを持つことを嫌がって持っていないという人はあまりいないということが分かっ た。 「特に理由はない」という人は同じ程で無関心であることが分かった。 特に理由は ない 10人 みんなが 持っている から 9人 その他 2人 使い勝手が 悪そう 11人 Ｎ＝１８４ 興味がない から 47人 自分に似合 わないから 27人 高くて買え ないから 46人 図表Ⅱ－３－(７) ブランド品を持っていない理由 （５）ブランド品のこだわり 図表Ⅱ－３－(８)は「ブランド品を買う際にどこにこだわるか」という質問に対して 当てはまるもの全て答えてもらい、棒グラフで表したものである。約 1／4 の人がデザ インに最もこだわり、間を空けて次に「値段」 「機能性」 「色」 「品質」と僅差で続いた。 「知名度」にこだわる人は少なく、４％という意外な結果であった。 80 70 N=181 68人 29 60 50 40 43人 40人 36人 35人 図表Ⅱ－３－(８) ブランド品のこだわり 80 70 N =１９４ 60 50 40 30 20 10 0 そ の他 どちらでもない 買 う つもり はな い 大 きさ 興味がない 色 素材 図表Ⅱ－３－(９) 知名度 デザ イ ン 値段 機能性 品質 興味がある 興味別ブランド品のこだわり 図表Ⅱ－３－(９)は興味別にブランド品へのこだわりを折れ線グラフで表したもの である。興味のある・ないに関わらず一番こだわるところはブランド品の「デザイン」 であり、一番こだわりのないところは「知名度」と同じ結果であった。 興味のある人で「買うつもりはない」と回答した人はほぼいないに等しく、 「デザイ 30 ン」はもちろんのこと「品質」 「機能性」「値段」に同じ程こだわり、良い物を持ちた いと思っている人がほとんどであるということが分かった。また、ブランド品への興 味はありもなくもないと答えた人は買う際に「品質」にそこまでこだわらず、 「デザイ ン」に次いでは「機能性」 「値段」の方が「品質」よりもこだわる人が多いということ が分かった。 (６) 自分のために購入したいブランド品 図表Ⅱ－３－(10)は「自分のためにブランド品を買うとしたら何を買いたいか」と いう質問に対する回答を円グラフで表したものである。 「財布」が約１／３を占め一番 多く、いつも持ち歩いていてなおかつ値段の高すぎないものが人気であると分かった。 「バッグ」を買いたいと答えた人は２番目に多く、出かける際に見せて歩けるという ブランド品が好きな人には嬉しい点だが値が張るので自分で買うには手を出しにくい 存在であることが分かった。また「買うつもりがない」は全体の 16％で回答数第３位 という高順位であった。 図表Ⅱ－３－(11)は「自分のためにブランド品を買うとしたらいくらまで出せるか」 という質問に対する回答を棒グラフでまとめたものである。その結果、約１／３を占 めて一番多かった回答は「５万円以上７万円未満」と安からず高からず、程よい値段 であった。次いで「１万円以上３万円未満」という、小物やアクセサリー・香水など を買える金額の回答が約１／５を占めた。 靴 4人 香水 3人 洋服 7人 その他 1人 N=178 時計 15人 財布 58人 アクセサリー 20人 買うつもりは ない 28人 バッグ 42人 図表Ⅱ－３－(10) 自分のために購入したいブランド品 60 50 40 30 20 N=206 31 図表Ⅱ－３－(11) 購入する際出すことのできる金額 （７）ブランド店への入店 図表Ⅱ－３－(12)は「購入するつもりがなくてもブランド店に入ることができるか」 という質問に対しての解答を円グラフで表したものである。その結果、少ししか差が ないものの「入ることができない」人の方が多いことが分かった。 N=２０６ 56% 入ること ができる 入ることが できない 44% 図表Ⅱ－３－(12) ブランド店への入店 32 図表Ⅱ－３－(13)はブランド品への興味の違いと買うつもりがなくてもブランド店 に入ることができるかどうかを棒グラフで表したものである。その結果、ブランド品 に興味のない人・どちらでもない人よりもブランド品に興味がある人の方が買うつも りはなくてもブランド店に入ることができる人が多いということが分った。 N=１９７ 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 ブランド店に 入ることができる ブランド店に 入ることができない 興味がある 49 興味がない 15 どちらでもない 26 30 33 44 図表Ⅱ－３－(13) ブランド品への興味とブランド店への入店 33 第Ⅲ章 まとめと今後の課題 １．まとめ 34 （１）ファッションアイテム購入の実態 「洋服を買いに行く場所」については、 「地元」が最も多く、次いで「池袋」が多い ことが分かった。 「所有するファッションアイテム」については、 「ジーンズ」 「T シャ ツ」 「カットソー」が上位を占めていたことから、季節を通じて着用できるものを多く 所持していると考えられる。 「１ヶ月に自由に使える金額」については、 「１万円以上 ５万円未満」が 57％と最も多かった。また、 「その中でファッションに使える金額」 では、 「５千円以上２万円未満」が 44％であった。 「ファッションに使える金額」につ いては、 「５千円未満」が 18％と意外と多く、ファッション以外の趣味などに費やす 人も多いということが分かった。 「購入店の選択方法」については、 「いつも行く店」 が 31％と最も多かった。また、 「雑誌・テレビ・インターネットで気になった店」は 意外と少ないことが分かった。雑誌やテレビなどで見かけた店も気になるが、結果的 に行きなれた店をより多く利用することが明らかになった。 （２）消費行動とファッションの傾向 消費傾向とファッションの傾向についての 20 項目の質問を因子分析した結果、 「衝 動買い」 「おしゃれ」 「エセセレブ」 「バーゲン」「計画的」の５つの因子グループが抽 出された。どのグループも特徴が良く表れる結果になった。 「衝動買い」因子は、流行にも敏感であり、気に入った洋服があるとき、店員の一 言により買うことを迷っていたとしてもその一言で買うことを決めてしまう、衝動的 な行動をとるという点が、他の因子グループよりも高く表れていることが調査で分か った。この因子の特徴である、周りの雰囲気に左右され、大人気・限定という言葉に も弱くつい買ってしまうという衝動買い的要素が強く表れる結果となった。 「おしゃれ」因子は、雑誌や芸能人などのファッションを参考にするのではなく自 分に合った洋服を好み、洋服を買いに行こうという考えで買い物に行くのではなく、 出かけた際に入った店で気になったものがあれば買うという点が、他の因子グループ よりも高く表れていることが調査で分かった。この因子の特徴であるファッションに 興味があり、流行にも敏感で自分に合ったおしゃれなファッションを好むということ が分かる結果となった。 「エセセレブ」因子は、雑誌やモデルなど流行しているファッションを参考にし、 欲しいものは値段を気にせず、欲しいときには買うという傾向が高く表れる結果とな った。また、実際のファッションの傾向は、 「ゆるく、ラフなファッション」を好んで いる傾向が強いことが分かった。この因子の特徴である、見栄を張って良いものを買 おうとするということや自分を着飾って偽セレブになろうとしているという傾向が表 れる結果となった。 「バーゲン」因子は、買い物をするときはやはりバーゲンの時期に安いものをと決 めて買っている点が他の因子グループよりも高く表れていることが調査で分かった。 また、この因子が、５つのグループの中で一番、人数の多い因子グループとなった。 このことから、安くて良いものをとの考えが強く、欲しいものは欲しいときにと考え 35 ている人が多くいることが分かる。 「計画的」因子は、雑誌や友人のファッションを参考した上で、ウィンドウショッ ピングに行き、実際に商品を見てから、何を買うか決めた上で、買い物をする傾向が 他の因子グループよりも高く表れ、実際に自分に合っているファッションや一緒に買 い物に行った人の意見も取り入れ、買い物をする傾向も読み取れる結果となった。 「計 画的」因子の特徴である、計画的に行動するということが分かる結果となった。 （３）ブランドに関する意識・実態 大体の大学生はブランド品に興味があると予測していたが｢ブランド品に興味があ る｣と答えた人は４割に満たないという結果であった。ブランド別に人気を調べたとこ ろ 1 位 ヴィトン・2 位 ディオール・3 位 ティファニーとなり、フェンディ・エルメ スはあまり人気がないことが分かった。また、グッズでの人気は 1 位 財布・2 位 香 水・3 位 バッグとなり、洋服や靴といった少々値の張る品は買う人が少ないことが分 かった。ブランド品のどこにこだわりたいかという問いに対しては 1 位 デザイン・２ 位 値段・３位 機能性となり、知名度にこだわるという回答は低かった。ブランド品 に興味がないと答えた人の中では「興味がないから」 「高くて買えないから」 「自分に 似合わないから」という回答が上位を占めた。 「ブランド品を自分のために購入するなら何を買いたいか」という問いに対しては 1 位 財布・２位 バッグ・３位 アクセサリーとなり、グッズの人気順位では３位であ った香水は自分のために買いたい品の順位では最下位という結果となり、香水は人に もらうことが多いと推測される。また、 「自分のためにブランド品を買う際に出すこと のできる金額」を聞いたところ、１位 ５万円以上７万円未満・２位 １万円以上３万 円未満・３位 ３万円以上５万円未満という結果となり、大学１年生が多かったからか 比較的高すぎなく安すぎない値段が上位を占めた。20 万円以上と回答した人は６人お り、大きな差が見られた。購入する気がなくてもブランド店に入ることができるかと いう問いに対しては半分以上の人が「入ることができない」と答えていて、対象年齢 が若いだけありまだ勇気が出せないようである。 ２．今後の課題 今回の調査研究で調べたサンプルは、10 代後半から 20 代前半の女子大学生を中心 に実施したので性別や年齢、職業、居住地などサンプルが偏ってしまった。 男女でのファッション意識の違い、年齢別での買い物をするときの考え方、ブラン ドに対する意識の違い、職業によって収入の違いが表れると予測されるので金銭感覚 の違いも明らかになるのではないかと考える。次の機会では、より幅広くさまざまな ジャンルのサンプルを得られるような調査を行ってみたい。 36 付表 １．調査票 ２．発表資料 37 ブランド・ファッションについてあなたの意見を聞かせてください。 私たちは卒業研究の一貫として「ブランド・ファッション」についての実態を調査しています。ご回答いただいた内容に ついては 研究以外には一切使用致しません。ご多忙の中、大変恐縮ですが以下のアンケートにご協力をお願いします。 Ⅰ．ファッションについてお聞きします。 1. よく洋服を買いに行く場所はどこですか。 当てはまる項目に 1～３位までの順位を数字で記入してください。 （1・2 位まででも可） 渋谷（ ） 原宿（ ） 新宿（ ） 池袋（ ） 代官山（ ） 下北沢（ 寺（ ） 大宮（ ） 地元（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿ その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿ ） 2. 買い物に行くときの主な交通手段はなんですか。最も当てはまる項目 1 つに○をつけてください。 電車 （ ） バス（ ） 車（ ） バイク（ ） 原付（ ） 自転車（ ） （ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 吉祥 徒歩 3. 洋服を選ぶ・買う際に何を参考にしますか。 当てはまる項目に、1～３位までの順位を数字で記入してください。 （1・2 位まででも可） ファッション雑誌（ ） 芸能人（ ） モデル（ ） 友人（ ） 家族（ ） 店員（ その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 4. 洋服を買うときに何を重視しますか。 当てはまる項目に、1～３位までの順位を数字で記入してください。 （1・2 位まででも可） 値段（ ） デザイン（ ） 色（ ） ブランド（ ） 流行（ ） 着心地の良さ（ 素材（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 5. あなたが多く所有するファッションアイテムは何ですか。 当てはまる項目に、1～5 位までの順位を数字で記入してください。 （1～4 位まででも可） Ｔシャツ （ ） シャツ （ ） ブラウス （ ） カットソー （ ） ーター （ ） ジャケット （ ） スーツ （ ） ジーンズ （ ） パンツ （ ） ョートパンツ （ ） コート （ ） スカート （ ） ワンピース （ ） カーディガン （ ） レロ （ ） （ アクセサリー （ ） 帽子 （ ） バッグ （ ） 靴 マフラー （ ） ） ） セ シ ボ ） 6. あなたの服装について、最もよく当てはまる番号を 1 つだけ選んで○をつけてください。 当てはまる やや 当てはまる どちらとも やや いえない 当てはまらない 当 てはまらない さわやかなファッションを好 ① む・・・・・・・・・・・・・・・・・ 3～4 枚は重ねて着るファッションを好 ② む・・・・・・・・・・ ゆるい・ラフなファッションを好 ③ む・・・・・・・・・・・・・・・ 古着系ファッションを好 ④ む・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 動きやすいファッションを好 ⑤ む・・・・・・・・・・・・・・・・・・ きれいめ系ファッションを好 ⑥ む・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 個性的なファッションを好 ⑦ む・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― 7. どのような頻度で洋服を買いますか。当てはまる項目に○をつけてください。 （複数回答可） シーズンごとに（ ） バーゲンのとき（ ） お金が入ったとき（ ） 気に入ったものがあ れば（ ） ポイント倍やキャンペーンをやっているとき（ ） その都度（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 8. 1 ヶ月に自由に使える金額は大体どのくらいですか。 また、その中でファッションに費やすことのできる金額はどれくらいですか。 ・自由に使える金額 約（ ）円 ・ファッションに使える金額 約（ ）円 9. 今までに洋服などを買った店はどのように選びましたか。当てはまる項目全てに○をつけてください。 いつも行く店（ ） 雑誌見て気になった店（ ） テレビで紹介されていた店（ ） インターネットで気になった店（ ） 友人から聞いた店（ ） 自分のファッションに合った店 （ ） たまたま見かけた店（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 10. 通りがかりの店に入るとしたら、どのような理由が考えられますか。当てはまる項目全てに○をつけてく ださい。 自分の趣味と合っていそうだから（ ） 店の雰囲気が良さそうだから（ ） 店員の雰囲気が良 さそうだから（ ） オシャレそうだから（ ） ディスプレイに引かれて（ ） 店がかわいらしかったから（ ） 安そうだから（ ） セールをやっているから（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 11. 以下の各項目について、最も当てはまる番号を 1 つだけ選んで○をつけてください。 当てはまる てはまらない ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ フ ァ ッ シ ョ ン に 興 味 が あ る・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ フ ァ ッ シ ョ ン 雑 誌 を 読 ん で い る・・・・・・・・・・・・・・・ 流 行 に は 敏 感 な ほ う だ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 洋 服 に こ だ わ り が あ る・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 洋 服 を 買 う と き は 必 ず 試 着 す る・・・・・・・・・・・・・・ ウ イ ン ド ー シ ョ ッ ピ ン グ が 好 き だ・・・・・・・・・・・・・・・ バ ー ゲ ン に よ く 行 く・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ バーゲンではついたくさん買ってしま やや 当てはまる どちらとも やや いえない 当てはまらない 当 ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ ⑬ ⑭ ⑮ ⑯ ⑰ ⑱ ⑲ ⑳ う・・・・・・・・・ 「割引」「〇〇％ＯＦＦ」などという言葉に 弱い・・・・ 「大人気!」「限定品」などの表示があると気 になる 人に勧められるとつい買ってしま う・・・・・・・・・・・・ 見栄をはって良い品物を買ってしま う・・・・・・・・・・ 買 う も の の 値 段 は 気 に し な い・・・・・・・・・・・・・・・・・ 衝 動 買 い を す る こ と が あ る･・・・・・・・・・・・・・・・・・ 買 い 物 に は １ 人 で 行 き た い・・・・・・・・・・・・・・・・・・ そ の 場 の 雰 囲 気 に 流 さ れ て し ま う・・・・・・・・・・・・・ 先 を 考 え て 行 動 す る ほ う だ・・・・・・・・・・・・・・・・・・ な か な か も の を 捨 て ら れ な い・・・・・・・・・・・・・・・・ 頼 ま れ る と 断 れ な い・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ル イ ・ ヴ ィ ト ン が 好 き だ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― ――1―― ――2―― ――3―― ――4―― ――5―― Ⅱ.ブランドについてお聞きします。 1. ブランド品に興味がありますか。 ある（ ） ない（ ） どちらでもない（ ） 2. 以下にあげるブランド品の中で、あなたが持っているブランド品のメーカーはなんですか。 当てはまる項目、全てに○をつけてください。 ＬＯＵＩＳ ＶＵＩＴＴＯＮ（ ） ＧＵＣＣＩ （ ） ＣＨＡＮＥＬ （ ） ＣＯＡＣ Ｈ （ ） Ｄｉｏｒ （ ） ＴＩＦＦＡＮＹ＆Ｃｏ． （ ） ＰＲＡＤＡ （ ） ＨＥＲＭＥＳ ( ) ＦＥＮＤＩ （ ） Ｄ＆Ｇ （ ） ＢＶＬＧＡＲＩ （ ） 持っていない （ ）→４へ 3. あなたの持っているブランド品は何ですか。当てはまる項目、全てに○をつけてください。 財布 （ ） バッグ （ ） 洋服 （ ） 靴 （ ） アクセサリー （ ） 時計 （ 香水 （ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 4. 2 で持っていないと答えた方にのみお聞きします。 ブランド品を持っていない理由は何ですか。当てはまる項目、全てに○をつけてください。 ） 高くて買えないから（ ） 興味がないから（ ） 自分に似合わないから（ ） 皆が持ってい るから（ ） 使い勝手が悪そうだから（ ） 特に理由はない（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿ 5. ブランド品を買うとき、どこにこだわりたいですか。当てはまる項目、全てに○をつけてください。 品質（ ） 機能性（ ） 値段（ ） デザイン（ ） 知名度（ ） 素材（ ） 色 （ ） 大きさ（ ） 買うつもりはない（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6. 自分のためにブランド品を買うとしたら何が欲しいですか。最も当てはまる項目１つに○をつけてくださ い。 また、それを買うとしたらどれくらいの金額まで出せますか。 欲しいもの： 財布 （ ） バッグ （ ） 洋服 （ ） 靴 （ ） アクセサリー （ ） 時計 （ ） 香水 （ ） 買うつもりはない（ ） その他（ ） ：具体的に＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 金額 ： 約（ ）円 7. 購入するつもりがなくても、ブランド店に入ることができますか。 はい（ ） いいえ（ ） あなた自身のことについてお聞きします。 ① 性別 ： 男性（ ） 女性（ ② 年齢 ： （ ）歳 ③ 職業 ： 高校生（ ） 学生（ ） ） 会社員（ ） 主婦（ ） フリーター（ ） そ の他（＿＿＿＿＿＿＿） ④ 血液型 ⑤ 住まい ： Ａ型（ ） ： 東京（ ） ： ） Ｂ型（ 埼玉（ ） Ｏ型（ ） ） 神奈川（ ＡＢ型（ ） ） 分からない（ 千葉（ ） ） その他（＿＿＿＿＿＿ ＿） ⑥ 住居 実家（ 一人暮らし（ ） その他（＿＿＿＿＿＿＿） 十文字学園女子大学 社会情報学部 社会情報学科 星野ゼミ 4 年 加藤 理子 熊谷 未果 鈴木 美星 アンケートにご協力ありがとうございました。
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