インステージ広告媒体資料

インステージ広告媒体資料
TM
（2008年10-12月版 Ver.1） ※10/6以降掲載分
2008年9月
ニフティ株式会社
広告ビジネス営業部
tel:03-5471-3652
mail:[email protected]
Copyright © 2008 NIFTY Corporation
0
ゲーム市場動向
ゲーム市場は、07年8641億円⇒10年9916億円と順調に伸びる見通し。
ただ、家庭用ゲームのハードとソフトは08年がピークで、市場を牽引するのはインターネット経由で
楽しむオンラインゲームである。
10,500
10,000
市場全体の07-10年の伸びが
15％に対し、オンラインゲー
ムは80％の見込み
9,500
9,000
8,500
8,000
2007年
2008年（予測）
2009年（予測）
2010年（予測）
出典）エンターブレイン調べ
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メディアとしてのゲーム
■北米において「ゲーム」は全ての年齢層にリーチしうるメディアとして認知され始めている。
・認知され始めた05年から07年の3年で、売上は2.5倍の伸びを示したと推測される（約200億円⇒約500億円）。
・なかでも広告との親和性も高いカジュアルゲーム（※）は売上の大半を占め、05年時点で既に約130億円規模に
達している。
■ゲームの広告メニューの主な形態は以下の3種。
・アドバゲーム
・ゲーム起動前広告
・そして、面と面の間に広告を表示する「インステージ広告」
アドバゲームはゲームの世界観を損ねる可
能性があること、ゲーム起動前広告はプレイ
前に広告を配信することがユーザーにネガ
ティブイメージを与える可能性があるため、
ユーザーが一息つく自然なタイミングで広告
を配信するインステージ広告が今後の主流
になっていくと考えられる。
■カジュアルゲームはネットではカバーすることが難しい30～50代の女性に強い分野であるため、
海外でも広告主の注目を集めている。
・MSN Gamesのユーザーの66％が女性で、平均年齢は43歳（Casual Connect 2007 Microsoft社スピーチ）
・カジュアルゲームの購入にまで至るユーザーの72％が女性で、且つ62％以上が35歳以上
（CGA “Casual Games Market Report 2007”）
■国内でも、コカ・コーラやマクドナルドといったナショナルクライアントがアドバゲーム展開を
開始し、スクウェア・エニックスと学習研究社がSGラボを設立するなど、徐々に市場が盛り
上がりつつある。
※カジュアルゲームとは・・・パズル、アクション、カードゲームなど、ルールがシンプルでだれでも簡単に
遊ぶことができ、ちょっとした時間でも気軽に楽しめるゲームです。
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インステージ広告TM とは?
「@niftyゲーム」「gooゲーム」「ＯＣＮゲーム」「Game On Blog」にて提供されている
無料カジュアルゲームのステージ間で表示される新しいタイプの広告メニューです。
ステージクリア！
広告開始
広告表示中にク
リックするとクライ
アント様ページへ
ゲームスタート
広告表示終了
クライアント様
ページ
次のステージへ
10秒の広告表示
終了後、「次へ」が
表示される
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商品特性
既存の広告商品（バナー広告、動画広告）と比較して、以下の特徴があります。
①ユーザーにストレスなく強い印象を残す広告手法
①ユーザーにストレスなく強い印象を残す広告手法
ユーザーが自然と手を休めるゲームのステージとステージの間でブレイク的に表示されるため、ゲーム性を損ね
ることなく、強い印象を残します。
また、比較的難度の低いカジュアルゲームでありながら、1プレイあたりの平均時間は16.4分（※）であることを
生かしつつ（連続してプレイするユーザーはさらに長く滞在しております）、広告表示のタイミングをゲームごとに
最適化することで、ユーザーにストレスなく広告を閲覧させることが可能です。
（※）@nifty無料ゲームPlusの各ゲーム平均値となります
②高いCTR実績
②高いCTR実績
既存の動画広告と違い、クリエイティブ自体をクリックすることが可能です。平均CTRも3%台と、非常に高い
実績を残しています。
③自由度の高いクリエイティブ
③自由度の高いクリエイティブ
640×480ピクセルという大型の画面サイズを最大限に生かし、従来のバナーと比べ表現力豊かなクリエイ
ティブの制作が可能です。
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利用者属性
30-49歳がボリュームゾーン。カジュアルゲームが中心のため女性の割合が高く、
日中に自宅で利用する主婦が多いと推測されます。
■@niftyゲーム無料ゲームPlusの利用者属性
（2007年11月～2008年2月、ニフティ調べ）
プレイする場所
性別
男性
34.0%
モバイル端末（携帯
電話以外）で外出先
から
0.9%
学校・勤務先
4.7%
ネットカフェ・漫画喫
茶
0.2%
その他
0.6%
女性
66.0%
自宅
93.7%
65-69歳
1.1%
70-歳
15-19歳
0.7%
2.5%
10-14歳
55-59歳
3.7%
50-54歳
3.8%
7.8%
年齢別
60-64歳
2.2%
20-24歳
5.2%
1回あたりの
プレイ時間
1時間半以上
11.5%
5分以内
2.8%
10分～15分
17.1%
25-29歳
7.1%
45-49歳
13.8%
30-34歳
13.2%
40-44歳
19.2%
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35-39歳
19.7%
1時間くらい
32.7%
30分くらい
35.9%
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例えば、こんなクライアントに最適です！
「父の日／お中元（ex.百貨店、通販）」「梅雨（ex.日用品）」「エステ」など、
これからの季節にF２層が興味を持つ商材・サービスにおける、
ブランディング効果が目的のキャンペーンに最適のメニューです！
理由：
・特大サイズでの表示が可能！
→640×480ピクセルという、
超大型サイズ
300
@niftyニュース
レクタングル
250
面積4倍！
・約10秒という長い時間を
使った商品訴求が必ず可能！
→次ステージを待っている状態
＝リラックスして、情報を受け入れる
体勢になっています
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○実績１：
大手食品メーカー様（07年11月実施）
→商品キャラクターを前面に立てたプロモーション
サイト（アドバゲーム）への誘導を目的に実施
⇒4％超のCTR
○実績２：
コンテンツプロバイダー様（08年1月実施）
→無料で電子書籍が読めるプロモーションサイトへの
誘導を目的に実施。ターゲットに響きそうな恋愛小説
キャンペーンも同時に案内
⇒CTR：3.7％の実績
○その他、掲載実績業種
食品メーカー、健康食品メーカー、オンラインゲーム、
携帯キャリア、通信教育、コンテンツプロバイダー、教育など
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商品スペック
インステージ広告TM
料金
期間保証
￥900,000　（50万imp.想定）
掲載期間
1週間
枠数
4枠
「無料ゲームPlus」（@niftyゲーム内）、
原稿サイズ
左右640×天地480ピクセル
掲載面
「ゴージャスゲーム」（gooゲーム、OCNゲーム内）、
掲載本数
3本まで
GameOnBlog（タイトー）のカジュアルゲーム
可（3営業日前までに入稿）
ファイル容量
差し替え
アニメーション
Flash300KB以内
可（10秒停止）
レポート
imp.数、クリック数、クリック率（CT/imp.）
備考
掲載開始・終了は、月曜午前0時
【掲載サイトデータ（参考）】
・@niftyゲーム月間約834万PV／約39万UU（2008年3月実績）
・gooゲーム
月間約880万PV／約76万UU（2007年6月実績）
・OCNゲーム月間約250万PV／約43万UU（2007年12月実績）
2週連続掲載料金：160万円（100万imp.想定）
【注意事項】
・掲載ゲームは別紙参照。なお、掲載面は今後追加になる場合があります。
・PVの増減や空き枠状況により枠数が増減する場合があります
※掲載サイト（2008年9月現在）
@niftyゲーム（無料ゲームPlus）
http://game.nifty.com/
（ニフティ株式会社提供）
（c）2007 SQUARE ENIX CO., LTD All Rights Reserved.
Copyright © 2008 NIFTY Corporation
gooゲーム（ゴージャスゲーム）
http://game.goo.ne.jp/
（NTTレゾナント株式会社提供）
OCNゲーム（ゴージャスゲーム）
http://www.ocn.ne.jp/game/
（NTTコミュニケーションズ株式会社提供）
（c）2007 SQUARE ENIX CO., LTD All Rights Reserved.
GameOnBlog
http://gameonblog.com/
（株式会社タイトー提供）
©2006 SQUARE ENIX CO., LTD.
＜注意事項＞画像はイメージで変更になる場合があります。商品の変更、追加、フローティング広告などのカスタマイズ広告を実施する場合があります。
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原稿規定（概要）
■形式（詳細次ページ）
FLASH（Flash Player8） FlaファイルとSwfファイルをご入稿ください。
左右640×天地480ピクセル 300KB以内 20-24fps
アニメーション可（10秒以内停止）
■原稿本数
最大3本まで
■入稿期限
配信開始の7営業日前
■主な注意事項（※必ずお読みください）
①文字は全てアウトライン化する必要があります。
②必ず、背景色（白）をレイヤー内に設定ください。
③必ず、クリエイティブに枠線を設けてください。
④広告開始から10秒後に、「次のステージへ進む」ボタンが広告クリエイティブ
下部（下から60ピクセル付近）に表示されます。
このボタンは、クリエイティブの上に表示されますので、あらかじめご了承
ください。
広告開始10秒後にクリエイティ
ブ下から60ピクセル付近に「次
のステージへ進む」が表示
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原稿規定
１．フラッシュの作成ソフト：Macromedia Flash MX／MX2004／ Professional 8／Basic 8
※Adobe LiveMotionは使用不可
２．入稿ファイル：次の５つのファイルをセットで入稿してください。
（１） FLAファイル（拡張子fla）
（２） SWFファイル（拡張子swf）
（３）確認用HTMLファイル
（４）リンク先URL（入稿メールに明記）
※SWF/HTMLファイルは同時入稿のFLAファイルから生成します。
【ボタンアクション】 ※以下の記述をコピーして貼り付けてください。
on(release) {
if ((clickTAG.substr(0, 5) == "http:") or (clickTAG.substr(0, 6) == "https:")) {
getURL(clickTAG,"_blank");
}
}
※大文字小文字の差異がないように記述願います。
３．フラッシュバナーの種類：FLAファイルのドキュメントタイプ＝MX2004 ／8
SWFファイルのパブリッシュバージョン＝Flash Player 8
４．ファイル容量・サイズ：300KB以内／左右640×天地480ピクセル
【URL】
数式にて「clickTAG」と入力
「式」をチェック
５．その他
【ウインドウ】
「_blank」を選択
変数：「送信しない」を選択
（１）レポート形式：インプレッション数、クリック数、クリック率。
※キャプチャーは、 Macromedia
Flash MXノーマルモードの画面
になります。
（２）対応ブラウザ：WIN＝IE6以降／Firefox2.0.0.3
MAC＝IE5以降／Safari1.2以降
※新しいブラウザには未対応の恐れがあります。
※ゲームによっては対応できないブラウザがあります。
（３）リンク先設定数：一つのみ指定できます（複数のリンク先は指定できません）。
（４）リンク先ジャンプのためのボタンアクション設定：
※リンク先へのジャンプはこのボタンアクションを通してのみ可能です。
（リンク先URLのアクションスクリプトへの記載は不要です。）
①各シーンのタイムラインの一番上に新規レイヤーを追加します。
②追加した新規レイヤーに、制作する広告と同じ大きさの透明なボタンを配置し、ボタ
ンアクションを設定します。
③追加するレイヤーのフレームはシーンを通して設定します。
※このボタンアクションがどのタイミングで発生しても正しく動作するようにするためです。
（５）禁止アクションスクリプト：
・LoadMovie
：指定した外部のFlashムービーを呼び出して再生するもの。
・LoadVariable
：外部ファイルから値を読込みFlashムービーに渡すもの。
・FSCommand
：Flashムービーが外部のプログラムに命令を送るもの。
・DuplicateMovie ：ムービークリップを複製して再生するもの。
（６）注意事項：
・スクリプトエラーが入ったクリエイティブは受付できません。
・プルダウン等バナー枠の大きさを変えるクリエイティブには対応できません。
・記述は全てシングルバイト文字にします。
・文字は全てアウトライン化する必要があります。
・タイムライン上でActionScript「ｇetURL」は使用しないでください。
・アンダーテキスト、ALTタグは指定できません。
・ゲーム画面が透けてしまわないよう、背景色（白）をレイヤー内に設定ください。
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申込み～入稿まで
● お申込みについて
－お申込み前に、必ず在庫状況（空き枠状況）をご確認の上お申込みください。
－お申込みの際は、所定の申込用紙に必要事項をご記入の上、提出をお願いいたします。
● 入稿について
※入稿メールフォームについて
－インターネット広告推進協議会編「インターネット広告掲載に関するガイドライ
ン集（2006年度版）」に基づき、以下の要領で入稿サブジェクト（メールタイト
ル）を記述くださいますよう、よろしくお願いいたします。
－入稿締切は、掲載開始日の7営業日前（土・日・祝祭日を除く）必着にてお願いいたします。
＜入稿サブジェクト＞
－広告原稿は電子メールにて『 [email protected] 』宛にご入稿お願いいたします。
mm/dd-mm/dd:媒体名/スペース名【ステータス】広告主名/件名
● 広告掲載開始･終了時間について（メール除く）
－広告掲載開始・終了はAM10時となります。
● 掲載期間中の変更（原稿差し替え）について
－掲載期間中に広告の画像やリンク先等の変更を希望される場合、変更日の3営業日前（土・
日・祝祭日を除く）までの入稿を原則といたします。
● 広告掲載基準について
－広告の内容およびリンク先に関しましては、別途定められた広告掲載基準を満たすものとさ
せていただきます。
● 競合など同載調整について
－同一ページでの競合他社との同載（広告の同時掲載）は、調整いたしかねますことを予めご
了承ください。（企業倫理に関わる場合（「酒類と自動車」など）を除く）。
※フローティング広告等カスタマイズ広告も同様の扱いとなります。
● その他
－クリエイティブ内に社名またはサービス名（商品名）の表記をお願いします。
⇒【ステータス】：新規、訂正、変更、差替
－メール本文につきましては、広告原稿（添付ファイル）、リンク先のほか、『広告
主名』『件名』『媒体名』『スペース名（広告メニュー）』『掲載期間』『申込料金』
につきましてご記入いただきますよう、よろしくお願いいたします。
■入稿メールサンプル
［サブジェクト］ 07/02-07/08:@nifty/TOPテキスト【新規】＊＊＊＊/光入会
-----------------------------------------------------------------・広告主
：ニフティ株式会社
・件名
：@nifty光入会キャンペーン ←広告商品・サービス・キャンペーン名
・媒体名
：@nifty
←サイト名（テーマサイト等）、メール名
・スペース
：TOPテキスト
←広告メニュー名
・掲載期間
：2007/07/02 – 2007/07/08
・申込金額
：120万円
・想定imp
：12,000,000imp
・ファイル
：070702_xxxxxx.txt
・リンク先
：http://www.xxxxx.co.jp/
←グロス金額
－期間保証型商品は常時掲載を保証するものではなく、総掲載予定時間の2％以内もしくは6
時間のどちらか少ない方の時間内での掲載不具合は、賠償及び補填措置の対象外とさせ
ていただきます。
－各広告枠数は、トータルインプレッション数の増減や、受注状況により変更いたします。
－最新のインプレッション数に関しましては、随時お問合わせください。
Copyright © 2008 NIFTY Corporation
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広告表現ガイドライン
■以下の表現を含んだバナーやその他の広告は掲載をお断りいたします。
● OSやブラウザの模倣、@nifty各コンテンツと混同する可能性のある表現
－「閉じる」ボタンや「検索」ボタンなど、ユーザーの誤動作を誘発する表現。
－プルダウンメニューやチェックボックスなど、ウェブブラウザのユーザーインターフェース系を模倣した表現。
－「NEW」マークやテキストリンクの模倣、背景色と同一色で境界線（枠線）が無いなど、コンテンツとの見分けがつかない表現。
－広告クリエイティブ内で「@nifty」の文字を記載または、弊社ロゴを用いること。
● ユーザーに不快感を与えるようなバナーイメージ
－高速振動イメージ、点滅の間隔が短いもの、アラートマーク、コントラストの強い画面の反転表示など。
－醜悪、残虐、猟奇的な表現が含まれるもの。
● 虚偽、誇大などのおそれがある広告表現
－第三者機関による客観的裏付けのされていない、「No.1」「世界初」などの最大級・絶対的表現。
－特定の競合を示唆した比較表現、客観的裏付けのない比較表現。
※クリエイティブとしてこれらの表現を使用する際は、クリエイティブ内またはリンク先ページに出典や調査機関名を明記してください。
－具体的数値や条件が明確に表示されていない割引、「大幅値下げ」「最も安い」などといった料金の安さを強調する表現。
● その他
－再生時にパソコンの動作に影響を及ぼすような負荷の高いファイル構造のもの。
－紙幣の画像など射幸心をあおる表現があるもの。
－アルコール飲料の広告表現内に、「お酒、飲酒は20歳をすぎてから」という内容の表記がないもの。
－その他、弊社が不適当であると判断した表現。
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【参考】掲載ゲーム（一例）①
パズル系、育成系など、誰でも気軽に楽しめるタイプのカジュアルゲームを中心
に展開（全て無料）
ょすみん。
©2006 SQUARE ENIX CO., LTD.
グラヴィディス
（c）2007 SQUARE ENIX CO., LTD All Rights
Reserved.
ガーデンワルツ
（c）2007 SQUARE ENIX CO., LTD All
Rights Reserved.
グルットピタット
© TAITO CORP. 2007
Created by SQUARE ENIX CO., LTD.
画面いっぱいの「ょすみん。」
をどんどん消そう！
光と音で感じる新たな爽快
感パズルアプリ！！
ラインを描いてガーデニン
グ！
お気楽極楽回転パズルゲー
ム！！
色とりどりの「ょすみん。」が並ぶ
フィールドの中で、「ヨスミが同じ色
の四角形」を見つけたら、その頂
点となる４匹をクリックすると消す
ことができます。
画面左の「のるま」に示された色と
数の「ょすみん。」を全て消すと、ス
テージクリアとなります。
フィールド上のカラードストーン（パ
ネル）にカーソルを合わせてシュー
トする（撃つ）と、そのカーソルの色
に変わります。同じ色のパネルを
縦・横４つ以上つなげて、消してい
きましょう。
上方から「タイヨウの粒」と呼ばれ
るオレンジの粒が降ってくるので、
画面内にラインを描いて粒を植物
に誘導し、当ててあげましょう。
一定量の粒が当たると、植物は花
を咲かせます。
日が沈むときまで花が咲いていれ
ば、「おさむちゃん」という自称菜
園のお兄さんが買い取ってくれま
す。
画面上を回転している砲台からバ
ブルを発射して、同じ色のバブル
にくっつけよう。同色３個以上のバ
ブルがくっつくと消えるよ。
回って狙ってどんどん消して、画面
内のバブルを全て消せばステージ
クリア！
＜注意事項＞全19種のゲームを提供中（2008年9月現在）。提供ゲームは随時追加されていく予定です。
なお、ゲームにより広告配信を行わない場合がありますのでご了承ください。
Copyright © 2008 NIFTY Corporation
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【参考】掲載ゲーム（一例）②
パズル系、育成系など、誰でも気軽に楽しめるタイプのカジュアルゲームを中心
に展開（全て無料）
エレベスト
（c）2007 SQUARE ENIX CO., LTD All Rights
Reserved.
ハリセンコ
© TAITO CORP. 2007
Created by SQUARE ENIX CO., LTD.
目指せ「エレベスト」！エレ
ベーター誘導係養成ゲーム、
できました。
マウスでサカナがハリを吹
く！？
脱力系シューティングゲーム。
画面下部に集まるお客様をエレ
ベーターまで誘導してください。
各ステージには「目標時刻」が決
められており、それまで誘導を続
けられればステージクリアです。
画面上部の敵のHPをなくせばス
テージクリア、それより先に画面下
部のハリセンコのHPがなくなると
ミスとなります。
エンシェントゲート
© TAITO CORP. 2007
Created by SQUARE ENIX CO., LTD.
新感覚の冒険アクションパ
ズルがついに登場！
マウスをあわせると赤く光る『レー
ン』をクリック＆ドラッグして同色の
スフィアを3個以上並べると、
スフィアを壊すことができます。
スフィアを壊すとレーンの中央にあ
る『栓』にダメージを与え、それが
一定量に達すると栓を破壊し、ス
テージクリアとなります。
＜注意事項＞全19種のゲームを提供中（2008年9月現在）。提供ゲームは随時追加されていく予定です。
なお、ゲームにより広告配信を行わない場合がありますのでご了承ください。
Copyright © 2008 NIFTY Corporation
Fimikes（フミケス）
（c）2008 SQUARE ENIX CO., LTD All Rights
Reserved.
ポップなアートと癒し音楽が
心地よい、新感覚落ちもの
パズル
ブロックをクリックして回転移動さ
せ、同じ色のブロックをつなげてい
きます。同じ色のブロックが４つ以
上つながると、ブロックの形が変化
してくっつきます。
くっついたブロックは、画面上部の
三角ボタン（またはスペースキー）
を押すと消すことができ、消したブ
ロックの数に応じて画面左下の
ゲージが埋まっていきます。
ブロックを消し続け、ゲージを満タ
ンにすればステージクリアです。
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