Tele・vision 視聴年代が広がる、テレビアニメアニメ番組というと子供向けのものを想像しがちですが、実はその考えは近頃崩れてきているのではないでしょうか？今回はアニメ番組を取り巻く最近の事情について、考えていきます。 writer 天本千智テレビ調査部「アニメが好きな人」というと、どんな人を想ていたかと思います。しかし次第に19時台でのア像するでしょうか。大半の人は、真っ先に小さいニメ放送が減り、今ではほぼバラエティ番組にな子どもを思い浮かべると思います。そこで仮に大っています。また、民放5局とNHK総合でのアニ人を思い浮かべようとしても、「オタクっぽい」とメ放送量も、ここ10年でやや少なくなっていますいった、どうしてもネガティブな印象を持ってしま【図表1】。うのが一般的なのではないでしょうか。かくいう私もアニメが好きな「アニメオタク」なのですが、友人にそのことを話すとやはり「いい歳してアニメなんて見てるの？」と言われること【図表１】テレビアニメ番組の年間総放送量推移（関東地区） 4,000本が多いです。しかし私としては、アニメが好きだという人は、子ども以外で実は増えているように感 3,042 3,000本じています。特に10代後半～30代にとって、アニメはより身近な存在になっているのではないでしょうか。アニメ好きが増えている？アニメ番組といえば、1980年代までは『ど根性ガエル』や『一休さん』のような、家族で見られる人気アニメが、19時台のお茶の間を賑わせ 16 Video Research Digest 2015. 12・2016. 1 3,170 2,964 2,831 2,908 2,839 2,809 3,045 3,025 2,797 2,000本 1,000本 0本 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014（年） ※テレビ視聴率年報（関東地区） ※ NHKE テレを除く放送時間 15 分以上のレギュラー番組についての集計値しかしそのような状況下にあっても、実はアニうになっています。アニメに関する産業の市場規メを好きだという人は増えているのです【図表2】｡模は2008年以降拡大しており【図表3】、動画特に男女ともに20代～30代前半でのアニメ好き増加が目立ちます。【図表２】好きな番組ジャンルに「アニメ」と回答した人の割合（男女 12-69才） 0% 2006年（n=2,609） 2015年（n=4,622）アニメとインターネットは相性が良いでは、アニメが大人にも広まった背景には、どんな事情があるのでしょうか。 20% 20.7 れます。ゴールデン帯にアニメが多く放送されて 20% を視聴する主な媒体と言えば、テレビが挙げられるかと思います。今ではそこに加えて、インタしょう。特に近年の動画配信サイトの充実により、PCやスマートフォン、タブレットなどで、いつ 60% 58.1 20% 60% 40% 25.3 42.2 （男女 35-49才） 0% 2006年（n=723） 2015年（n=1,530）ーネットの存在は欠かせないものとなっているで 40% 50.0 （男女 20-34才） 0% 2006年（n=771） 2015年（n=1,142）いた70～80年代から現在まで変わらず、アニメ 60% 29.1 （男女 12-19才） 0% 2006年（n=232） 2015年（n=413）まず一つ目に、インターネットの躍進が考えら 40% 20% 40% 60% 24.3 30.7 ※使用データ：ACR 2006 年調査（東京 30km 圏） ACR/ex 2015 年春調査（東京 50km 圏）でもどこでも手軽にアニメが見ることができるよ【図表３】アニメ産業市場（ユーザー市場推定売上／広義のアニメ市場）の推移テレビ放映劇場 0 （年） 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ビデオ販売 3,000 1,113 338 102 5,364 955 1,052 123 299 5,597 338 900 285 1,085 149 1,067 160 951 409 1,059 272 1,020 1,153 470 1,107 340 1,021 417 408 商品化 6,000 946 895 配信音楽 9,000 5,732 5,985 6,552 1,665 2,272 2,823 237 13,798 12,542 2,026 2,408 246 18,000 （億円） 1,226 13,131 2,669 230 15,000 1,528 2,867 297 245 ライブエンタテイメント 12,000 2,544 307 5,943 遊興 4,137 270 6,274 海外 3,265 13,295 13,333 2,427 296 14,760 2,981 308 16,296 出典：アニメ産業レポート 2015 一般財団法人日本動画協会 ※テレビの産業市場は、民放各局およびＮＨＫの放送事業収入にアニメの放映分数比率を乗じ、アニメ専門チャネルの売上などを加算。 17 配信事業は特にこの数年で成長しています。結果、【図表3】にみられるようにテレビ放映以また、FacebookやTwitterをはじめとした外のアニメ産業でも伸びがみられるのだと考え SNSの登場も忘れられません。SNSによって、周られます。特に劇場映画や動画配信、パチンコなりにアニメ好きがいなくても同じ趣味の人を探しどの遊興は、そこにお金をかけられる大人が増て情報交換がしやすい環境になったことは、大えたからこそ、成長している産業だと言えます。きな要因だといえます。このようなインターネットでのアニメコンテンツへの接触というのは、本来のアニメ視聴者である小さな子どもよりも、ティーンや20代、30代にフィットしていると考えられるでしょう。昔ほど、「アニメをみる人＝子ども」という固定概念はなくなりつつある？インターネットの発達とメディアミックスによるアニメへの間口の拡大、という2つの理由に加アニメはとにかくメディアミックスしやすい二つ目に、アニメはメディアミックスがしやすい、という理由が挙げられます。 18 えて、若い人の中でアニメに対する抵抗感がなくなってきている、ということも考えられます。『ど根性ガエル』や『一休さん』などの、19時台のお茶の間を賑わせていたヒットアニメを見例えば、2013年にアニメ化されて人気だったていた子どもたちは今40代～50代になっていま『進撃の巨人』。もともと原作コミックスが発行す。これは、ティーン～30代前半という「アニメが部数1,200万部以上（2013年4月当時）というヒ好き」だという人が増えている年代の親世代にあット作だったこともあり、アニメ化の際の注目度たります。アニメ好きの年代が広がったのは、実は高かったです。実際に放送が始まると、ストーはこの親世代の影響が大きいのではないかと、リーの面白さと演出クオリティの高さが評判に私は考えています。というのも、親世代の成長となり、大ヒットしました。その後、スマホゲームやともに、彼らの年代向けヒットアニメが登場してお菓子、コンビニエンスストアなど業種を問わずいるからです。様々な企業とのコラボも生まれました。実写映現在45才の人を例に考えてみます。彼らが10 画化が発表されてからも、公開前から、巨人が才だった1980年前後は、まさに小学生向けア登場するSUBARUとのコラボCMなどで注目さニメといえる『Dr.スランプ』が大ヒットしましれていました。ちなみにこのCMがテレビでオンた。15才だった1985年前後だと、『タッチ』などエアされたのは1回限りでしたが、YouTubeではの青春ものや、『ドラゴンボール』『北斗の拳』 1,200万回以上再生されています（2015年11月などのバトルものといった、少年ジャンプなどで 18日現在）。映画そのものには原作・アニメファヒットした作品が原作のアニメが挙げられるでしンの賛否両論あったものの、話題性が高かったょう。それから、25才だった1995年には『新世ことは間違いありません。紀エヴァンゲリオン』が登場しています。そして、このように、テレビアニメでヒットしたコンテンそのすべての時代にまたがっているのが、『機動ツがメディアミックスされることによって、幅広い戦士ガンダム』シリーズです。『ガンダム』は彼ら年層に浸透していくのではないでしょうか。そのが小学生の頃の1979年に最初のシリーズが始ま Video Research Digest 2015. 12・2016. 1 り、今尚新作が出続けています。40代のアニメ彼らにピンポイントで響く＋αの要素を伝える。ファンにとって『ガンダム』は、自らの成長と共にそれ以外の人には、テレビや商品・サービスなど歩んだアニメと言っても過言ではありません。でアニメを知ってもらうきっかけを作る。つまり、自分の年代向けのアニメと共に育ってそれぞれに合わせてメディアを上手く利用するきた親世代の彼らは、「アニメ＝子どものもの」ことで、より一層アニメは広まってゆくでしょう。という固定概念が薄まってきている年代だと考今後も、年代を問わず多くの人が楽しめるアニえられるのです。そんな世代に育てられた子どもメが登場することに期待しています。が、「アニメ＝子ども向け」という概念をあまり持たなくなるのも、自然なことだと思います。アニメがより浸透するには大人にもアニメが広まっている現状をここまでみてきましたが、今後アニメが更に広まっていくために重要になるのは、テレビでのアニメ放送だと考えています。広くあまねくアニメの楽しさを伝えることが出来る媒体として、自然と情報を見聞きできるテレビが適しているからです。メディアミックスによりアニメへの間口が広がっているとはいえ、コラボをした商品・サービスの情報などは、やはりテレビCMをきっかけに知る人が多いと考えられます。また、アニメを視聴者に届ける手段の一つとして、動画配信サービスが増加しているのは前述の通りです。そこからいかにテレビへと視聴者を誘導できるかが、今後の鍵になってきます。一案ですが、地上波の放送でしか得られない＋α の要素があると、それを求めて見に来るアニメファンがいるのではないでしょうか。例えば、アニメ本編のキャラクターの会話で、副音声でしか聞けないパターンの会話を流してみる。すると、リアルタイム視聴の時しか聞けない会話と、録画再生や動画配信でも聞ける会話の2種類が楽しめます。アニメファン層には、テレビとネットを使って、 19